一個小白球的啟勢活動方案

開啟我的高爾夫人生S3產(chǎn)品上市事件營銷推廣方案--【小白球環(huán)游記】陽光100果嶺公館活動目的1、通過事件營銷與消費者互動，銷售信息直接傳遞，最終達成300組以上客戶認(rèn)籌；2、市區(qū)內(nèi)造勢，增加工程及產(chǎn)品的知名度；3、擴大產(chǎn)品賣點(高爾夫球場資源〕釋放；4、增加工程、市內(nèi)售樓處到訪量。策略組合方式事件營銷互動體驗送禮/抽獎++促進認(rèn)籌策略說明事件營銷通過集中時間在市區(qū)內(nèi)進行萬只高爾夫球派送瞬間形成活動點街頭景象，成為話題。以高爾夫球為載體，釋放工程優(yōu)勢資源信息。同時通過線上話題炒作，進行事件持續(xù)報道。派送內(nèi)容包括：印有工程LOGO的高爾夫球+活動說明手冊在市區(qū)內(nèi)人流量較大、臨地鐵且距工程距離較近的商圈設(shè)置外場活動,結(jié)合萬只高爾夫球派發(fā)事件，設(shè)置連環(huán)環(huán)節(jié)，通過“持高爾夫球至外場活動現(xiàn)場體驗免費咖啡/甜點/游戲/運動“吸引大量客流參與活動，進而在外場現(xiàn)場釋放工程及產(chǎn)品信息?；芋w驗策略說明整個事件中將通過線上炒作及實際物料內(nèi)容向群眾訴說「小白球環(huán)游記」的故事，通過故事情節(jié)設(shè)計及禮品、獎品的免費換領(lǐng)設(shè)置帶著群眾不斷參與活動，從而提高工程、市內(nèi)售樓處以及工程外展位的到訪量。送禮/抽獎策略說明事件營銷互動體驗送禮/抽獎++增加工程到訪率提升工程區(qū)域知名度釋放產(chǎn)品信息增強工程信息記憶點人氣UP！策略導(dǎo)向創(chuàng)意闡述這一次，我們將「小白球」提煉出來作為故事的主人翁TA代表的不單單是圓圓的、白白的高爾夫球，更是一種向往著自然、尊享、修養(yǎng)與文化的生活的方式。通過包裝、性格刻畫與環(huán)節(jié)設(shè)置，將小白球演繹的更加淘氣、更加可愛，為的是以此來拉近工程與年輕消費者的距離。通過“全運會后，萬只小白球走進市區(qū)…”制造話題，引出事件；通過人們在生活中偶遇小白球并與其共同環(huán)游體驗，產(chǎn)生與消費者的互動；通過互動中的獎勵與禮品的派送，加深消費者對工程的印象以及對產(chǎn)品的理解；通過禮品及大獎設(shè)置環(huán)節(jié)吸引消費者走進工程，增加工程到訪率。創(chuàng)意呈現(xiàn)像一個都市小白領(lǐng)有點點的小資情結(jié)愛生活、愛享受咖啡美食運動游戲攝影旅行閱讀小白球的生活軌跡是這樣的…電影猶如本次S3產(chǎn)品所針對的目標(biāo)客戶群體…直到某一個周末的下午，鐵西區(qū)的某個商圈，真的出現(xiàn)了萬只小白球…TA會通過隨身的「環(huán)游手冊」告訴人們TA是誰；TA要去哪里；到達目的地會有什么驚喜…隨之而來呈現(xiàn)在人們面前的便是坐落在每個商圈的【城市后花園】…備注：【城市后花園】即為本次推廣活動中外場的主要活動場地。通過在【城市后花園】中的體驗，逐步讓人們放松并開始認(rèn)識、了解工程以及產(chǎn)品。遇見，你就是那個對的人。帶我走吧…鐵西廣場地鐵口、鐵西百貨附近、滔搏運動城附近、市內(nèi)售樓處附近于洪廣場地鐵口、于洪廣場附近、家樂福附近、于洪新瑪特外展位附近圍繞活動現(xiàn)場，多點位的派發(fā)，我們在創(chuàng)造一場場的遇見…如果你碰巧遇見，請相信這不是傳單?。?！不是?。?！Please!仔細(xì)閱讀小白球環(huán)游手冊Please!帶著小白球來到離你只有幾步之遙的【城市后花園】喝一杯咖啡、來一塊甜點，快樂了您再運動一下!一切！隨您心情！我們只要您和小白球環(huán)游愉快??！Takemeawaytochange…喝杯咖啡先…2013-09-2110:00AM-05:00PM暖暖的午后，如果你巧遇這只小白球微笑吧！看見隔壁廣場上面的【城市后花園】了么？帶上小白球，一起去喝一杯免費咖啡吧！當(dāng)然，如果你愿意將小白球送到不遠(yuǎn)處的市內(nèi)售樓處，我們將為您提供更加精美的禮品！如果，你愿意將小白球送回到TA的家，我們將為您送上萬元旅游大獎的抽取時機！JUSTCHANGE!FORFREE!!!來塊甜點吧！2013-09-2210:00AM-05:00PM這個下午，我們一起感受甜蜜吧！帶上你手中的小白球，走進旁邊的【城市后花園】來換領(lǐng)一塊精致的甜點吧！當(dāng)然，如果你愿意將小白球送到不遠(yuǎn)處的市內(nèi)售樓處，我們將為您提供更加精美的禮品！如果，你愿意將小白球送回到TA的家，我們將為您送上萬元旅游大獎的抽取時機！JUSTCHANGE!FORFREE!!!來場暢快的游戲PK？2013-09-2210:00AM-05:00PM哇喔！獨樂樂不如眾樂樂！你嘗試過和很多人一起電玩嗎？【城市后花園】中，暢快的PK一場吧！管他什么陌生人！當(dāng)然，如果你愿意將小白球送到新瑪特5樓電影院旁邊的陽光100果嶺公館展位，我們將為您提供更加精美的禮品！如果，你愿意將小白球送回到TA的家，我們將為您送上萬元旅游大獎的抽取時機！JUSTCHANGE!FORFREE!!!一起運動一下吧！2013-09-2210:00AM-05:00PM周末來逛逛街呢，總比宅在家里要好！借機還能再運動一下，豈不是美哉？不過，有時機去推一桿，是不是更爽呢？趕快帶上你手中的小白球，進入【城市后花園】中，一起運動一下吧！當(dāng)然，如果你愿意將小白球送到新瑪特5樓電影院旁邊的陽光100果嶺公館展位，我們將為您提供更加精美的禮品！如果，你愿意將小白球送回到TA的家，我們將為您送上萬元旅游大獎的抽取時機！JUSTCHANGE!FORFREE!!!去旅行吧！別猶豫?。?！2013-10-0305:00PM感謝你，愿意將小白球送回到TA的家！我們會有更加精美的禮物等待這你！同時，我們將為您送上萬元旅游大獎的抽取時機！我們在果嶺，等著你和小白球回家！JUSTCHANGE!FORFREE!!!落地及執(zhí)行細(xì)那么活動整體構(gòu)成-小白球形象定位-環(huán)游手冊設(shè)計-前期推廣渠道-現(xiàn)場流程設(shè)置-場地規(guī)劃-物料示意圖活動整體構(gòu)成前期推廣落地執(zhí)行后期持續(xù)環(huán)游手冊設(shè)計—內(nèi)頁PAGE1小白球自述PAGE2小白球環(huán)游路線PAGE3環(huán)游體驗〔獎品介紹〕PAGE4寫給小白球的祝福環(huán)游手冊設(shè)計—環(huán)游路線2013-09-21鐵西廣場2013-09-22鐵西廣場2013-09-28于洪新瑪特2013-09-29于洪新瑪特2013-10-03陽光100果嶺公館前期推廣渠道線上：網(wǎng)絡(luò)〔搜房網(wǎng)、房小二網(wǎng)、新浪樂居、搜狐焦點、騰訊…〕紙媒〔地鐵報、華商晨報、遼沈晚報、沈陽日報、沈城樓市〕短信、微信線下：地鐵車廂廣告、銷售中心、市內(nèi)售樓處活動預(yù)告“萬只小白球沖出球場，走進市區(qū)…”“近日，萬只小白球帶著一張好似尋寶圖的東西來到了鐵西、于洪多個區(qū)域，TA們究竟是想干些什么呢？…”五花八門的報道充滿媒體，讓小白球成為人們心中的疑問…前期推廣話題鐵西廣場活動流程13：00小白球派發(fā)派發(fā)地點：鐵西廣場地鐵口、鐵西百貨附近、滔搏運動城附近、市內(nèi)售樓處附近派發(fā)數(shù)量：2500個/天13：00消費者持小白球進入【城市后花園】提問通關(guān)，換領(lǐng)免費咖啡/免費甜點〔無外帶，現(xiàn)場飲食〕提問問題〔請問您知道小白球的家在哪里嗎？請問您知道小白球來自哪里嗎？…〕問題簡單扼要，主要要讓消費者說出“陽光100果嶺公館”以加深其印象。自由體驗〔咖啡、甜點、高爾夫推桿體驗〕游戲體驗〔果嶺實景拼圖、小白球逃離樣板間〕送小白球回家〔市內(nèi)售樓處〕禮品換領(lǐng)、登記送小白球回家〔陽光100果嶺公館〕禮品換領(lǐng)、登記派發(fā)形式通過【美女不倒翁】的形式進行派發(fā)小白球，即受到關(guān)注度，同時到達受眾容易接受小白球的效果，提升參與度銷售介入形式銷售分組別延展，每組銷售分配一個美女不倒翁，收到小白球的人流將成為銷售繼續(xù)跟蹤的群體，銷售可趁機邀請人流前往主場地進行免費咖啡/甜點換領(lǐng)，進而進一步拉訪客戶。鐵西廣場【城市后花園】場地規(guī)劃入口換領(lǐng)登記臺吧臺排隊等候通道項目信息展板項目信息展板游戲區(qū)域游戲區(qū)域高爾夫推桿體驗區(qū)域入口景觀鐵西廣場【城市后花園】人流走向人流在各點接收到小白球后，各點銷售跟進并邀請人流前往主會場進行免費體驗鐵西廣場【城市后花園】活動流程鐵西廣場地鐵口鐵西百貨附近滔搏運動城附近市內(nèi)售樓處附近4點齊發(fā)，派出小白球換取登記區(qū)憑小白球進入城市后花園登記個人信息回收小白球互動游戲區(qū)游戲體驗高爾夫球推桿體驗美味體驗區(qū)美味咖啡甜點信息展示區(qū)銷售把握時機針對四塊展板內(nèi)容向體驗者介紹工程及產(chǎn)品城市后花園全程體驗流程44434241現(xiàn)場城市后花園氣氛感覺太陽傘/座椅氛圍花藝入口換領(lǐng)登記臺吧臺排隊等候通道項目信息展板項目信息展板游戲區(qū)域游戲區(qū)域高爾夫推桿體驗區(qū)域入口景觀主場地周邊圍擋周邊通過白色PVC柵欄進行圍欄，高度適中，即可讓場地外的人流可看到場地內(nèi)的活動又可有效隔離無小白球的人流進入活動區(qū)域，以維持秩序執(zhí)行：白色PVC柵欄+工程LOGO尺寸：150M長*150M寬*1M高主場地入口處工程LOGO立體字+高爾夫造型通過立體字及高爾夫造型進行視覺沖擊，加深工程資源及工程自身的記憶點執(zhí)行：工程LOGO立體字+活動主題+高爾夫球造型+花藝裝飾尺寸：5*1.5M入口換領(lǐng)登記臺吧臺排隊等候通道項目信息展板項目信息展板游戲區(qū)域游戲區(qū)域高爾夫推桿體驗區(qū)域入口景觀入口換領(lǐng)登記臺吧臺排隊等候通道項目信息展板項目信息展板游戲區(qū)域游戲區(qū)域高爾夫推桿體驗區(qū)域入口景觀主場地現(xiàn)場桌椅現(xiàn)場設(shè)置8-10組帶傘桌椅，座椅風(fēng)格與城市后花園相符執(zhí)行物料：木質(zhì)/鐵藝桌椅〔一桌+四椅〕+太陽傘〔墨綠色+絲印工程LOGO〕配飾：桌面綠植裝飾+果嶺公館紙抽入口換領(lǐng)登記臺吧臺排隊等候通道項目信息展板項目信息展板游戲區(qū)域游戲區(qū)域高爾夫推桿體驗區(qū)域入口景觀城市后花園氣氛打造主場地現(xiàn)場通過綠植及花藝進行花園氣氛打造執(zhí)行物料：綠植樹木+花藝+鳥籠+真鳥入口換領(lǐng)登記臺吧臺排隊等候通道項目信息展板項目信息展板游戲區(qū)域游戲區(qū)域高爾夫推桿體驗區(qū)域入口景觀城市后花園吧臺打造主場地吧臺外表貼樹皮，打造原生態(tài)感覺。執(zhí)行物料：樹皮原生態(tài)吧臺+活動主題+工程LOGO立體字尺寸：4*1.5M入口換領(lǐng)登記臺吧臺排隊等候通道項目信息展板項目信息展板游戲區(qū)域游戲區(qū)域高爾夫推桿體驗區(qū)域入口景觀城市后花園工程信息展示1、品牌展示2、工程展示3、產(chǎn)品展示4、高爾夫資源展示通過異性展板+實際物料搭配+真人演繹，將各展示信息充分展示出來入口換領(lǐng)登記臺吧臺排隊等候通道項目信息展板項目信息展板游戲區(qū)域游戲區(qū)域高爾夫推桿體驗區(qū)域入口景觀城市后花園游戲區(qū)域設(shè)置入口換領(lǐng)登記臺吧臺排隊等候通道項目信息展板項目信息展板游戲區(qū)域游戲區(qū)域高爾夫推桿體驗區(qū)域入口景觀城市后花園高爾夫推桿體驗區(qū)域，設(shè)置3-4組推桿體驗現(xiàn)場來賓通過推桿體驗感受高爾夫樂趣執(zhí)行物料：推桿練習(xí)器3-4組，高爾夫景觀背板1塊〔5*3M〕城市后花園現(xiàn)場氣氛演繹：手風(fēng)琴表演鄉(xiāng)村音樂吉他表演于洪新瑪特活動流程13：00小白球派發(fā)派發(fā)地點：于洪廣場地鐵口、于洪廣場附近、家樂福附近、于洪新瑪特外展位附近派發(fā)數(shù)量：2500個/天13：00消費者持小白球進入【城市后花園】提問通關(guān)，參與現(xiàn)場電玩/運動體驗提問問題〔請問您知道小白球的家在哪里嗎？請問您知道小白球來自哪里嗎？…〕問題簡單扼要，主要要讓消費者說出“陽光100果嶺公館”以加深其印象。自由體驗〔電玩游戲、高爾夫推桿體驗〕送小白球回家〔新瑪特樓上工程外展位〕禮品換領(lǐng)、登記送小白球回家〔陽光100果嶺公館〕禮品換領(lǐng)、登記于洪新瑪特【城市后花園】場地規(guī)劃入口換領(lǐng)登記臺工程信息展板高爾夫推桿體驗區(qū)域高爾夫推桿體驗區(qū)域高爾夫推桿體驗區(qū)域工程信息展板WII游戲體驗區(qū)域WII游戲體驗區(qū)域WII游戲體驗區(qū)域于洪新瑪特廣場【城市后花園】人流走向人流在各點接收到小白球后，各點銷售跟進并邀請人流前往主會場進行免費體驗鐵西廣場【城市后花園】活動流程家樂福地鐵口新瑪特附近于洪廣場地鐵口3點齊發(fā)，派出小白球換取登記區(qū)憑小白球進入城市后花園登記個人信息回收小白球游戲體驗區(qū)游戲體驗運動體驗信息展示區(qū)銷售把握時機針對四塊展板內(nèi)容向體驗者介紹工程及產(chǎn)品城市后花園全程體驗流程434241陽光100果嶺公館工程現(xiàn)場團聚PARTY—果嶺夜宴十一長假，邀請所有在活動期間將小白球送回家的朋友至陽光100果嶺公館工程現(xiàn)場