宜昌華美達(dá)酒店開業(yè)活動(dòng)策劃提案

開業(yè)營銷推廣策劃提案

ProposalforOpeningMarketingandPromotionPlanning宜昌華美達(dá)酒店YichangHuameidaHotel目錄CONTENTS01活動(dòng)目的Activitypurpose02

推廣策略Activitypurpose03

活動(dòng)概述Overviewoftheplan04預(yù)期效果Anticipateresult1活動(dòng)目的Activitypurpose距離宜昌夷陵華美達(dá)大酒店開業(yè)

還剩

18

天18daysleftuntiltheopeningoftheYilingHuameidaHotelinYichang市場發(fā)聲

以開業(yè)活動(dòng)為載體，全面展示酒店品牌品質(zhì)、服務(wù)與文化，快速在宜昌酒店領(lǐng)域版塊樹立獨(dú)特的品牌形象。IP塑造

充分挖掘本地特色，發(fā)揮地方與酒店間的獨(dú)特魅力，打造一個(gè)積極向上的文化IP，傳遞能量。聚集人氣

通過前期宣發(fā)推廣、線上運(yùn)營、線下活動(dòng)等多維度全方位的開業(yè)活動(dòng)吸引人流，擴(kuò)大品牌影響力?；顒?dòng)目的/Activitypurpose銷售鋪墊

通過篩選洞察目標(biāo)群體現(xiàn)狀、結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)、整合產(chǎn)業(yè)資源、賦能酒店企業(yè)發(fā)展新鏈路，以達(dá)到提高銷售總目的。2推廣策略Promotionstrategy宜昌華美達(dá)新定義宜昌酒店服務(wù)的提供商優(yōu)雅商旅倡導(dǎo)者抖音推廣策略

官方抖音賬號

內(nèi)容預(yù)熱KOL達(dá)人矩陣話題爆發(fā)引爆聲量活動(dòng)開啟話題爆發(fā)，頭部達(dá)人賬號打響聲量、剩余達(dá)人跟隨其后鋪量覆蓋。其內(nèi)容選擇上聚焦話題中心、把握核心消費(fèi)人群目光、需求，體現(xiàn)酒店差異化、核心競爭力，由而引發(fā)自來水式傳播，營造活動(dòng)流量爆發(fā)期。頭部大V發(fā)起內(nèi)容，帶動(dòng)傳播熱潮；KOL矩陣跟隨其后，進(jìn)行內(nèi)容鋪量覆蓋，提高內(nèi)容熱度；KOC、素人賬號帶動(dòng)觀望用戶模仿跟隨，抓住重點(diǎn)內(nèi)容病毒式推廣，炒熱話題引起關(guān)注，拒絕“春秋筆法”一筆帶過式短視頻?；顒?dòng)前期通過官方賬號宣傳片打造，快速在宜昌酒店領(lǐng)域版塊樹立獨(dú)特的品牌、IP形象，開啟前期預(yù)熱，逐漸掀起第一波熱度。小紅書推廣策略深度提煉宜昌華美達(dá)的差異化與核心競爭力，洞察核心用戶消費(fèi)習(xí)慣、關(guān)注重點(diǎn)，讓小紅書種草更有價(jià)值有聲量。以達(dá)人質(zhì)量為硬標(biāo)準(zhǔn)，打造宜昌華美達(dá)專屬話題聚焦曝光，同時(shí)通過高質(zhì)量的圖文輸出強(qiáng)化酒店差異化賣點(diǎn)、場景體驗(yàn)、好評反饋等來作為權(quán)威背書，增加曝光與流量，引導(dǎo)線下成交。強(qiáng)曝光深種草當(dāng)前大眾直播以簡單的產(chǎn)品告知介紹為主，過于直接和單一，如果只是簡單的兜售產(chǎn)品或者直接模仿其他產(chǎn)品的直播套路，不去圍繞宜昌華美達(dá)本身的特質(zhì)去挖掘、優(yōu)化、創(chuàng)新，那直播的魅力就不能充分發(fā)揮出來抖音直播策略線上直播云體驗(yàn)采用沉浸式場景直播，匹配用戶體驗(yàn)需求，創(chuàng)新直播形式，從簡單的介紹和兜售房間產(chǎn)品改變?yōu)榈谝蝗朔Q視角的視覺體驗(yàn)，加強(qiáng)突出酒店品質(zhì)、服務(wù)和差異化的核心展示。華美達(dá).宜昌

話題打造系列#優(yōu)雅商旅倡導(dǎo)者#系列內(nèi)容從在華美達(dá)的衣食住行生活層面展開，挖掘優(yōu)雅時(shí)刻、引出話題精神：對優(yōu)雅的持守，對自我的信任，對生活的熱愛......話題打造短視頻腳本策略品牌與門店深度融合，時(shí)刻為用戶提供不失風(fēng)格優(yōu)雅的消費(fèi)場景重新定義消費(fèi)品牌與門店的深度融合#重新定義華美達(dá)式“優(yōu)雅”以門店為點(diǎn)、以創(chuàng)意活動(dòng)為線，構(gòu)筑年度傳播面：每位員工都是優(yōu)雅的代言人重新定義傳播以用戶為中心更通過創(chuàng)意活動(dòng)強(qiáng)鏈接讓用戶成為我們優(yōu)雅的伙伴重新定義關(guān)系優(yōu)雅精神成為踐行高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的強(qiáng)心劑讓夢想走得更遠(yuǎn)重新定義發(fā)展場

景傳

播用

戶夢

想3活動(dòng)概述ActivityOverview線下活動(dòng)網(wǎng)紅盛典大雅之堂與超乎想象的優(yōu)雅人群相遇

一起享受沉浸式的優(yōu)雅時(shí)光

開業(yè)盛典怎么能缺少網(wǎng)紅

本地大V齊聚，打響傳播聲量開業(yè)儀式與網(wǎng)紅盛典的相融合

線上線下精準(zhǔn)匹配的雙向奔赴酒店開業(yè)儀式執(zhí)行排期價(jià)值導(dǎo)入期價(jià)值發(fā)酵期直播服務(wù)：

日播網(wǎng)紅探店：4條達(dá)人矩陣：50條超級傳單：100條小紅書種草：25條價(jià)值成就期直播服務(wù)：日播達(dá)人矩陣：50條小紅書種草：25條超級傳單：100條官抖預(yù)熱：3條話題打造：1條直播服務(wù)：8場達(dá)人矩陣：50條超級傳單：100條直播服務(wù)：日播網(wǎng)紅探店：4條達(dá)人矩陣：50條超級傳單：100條價(jià)值展示期宜昌·華美達(dá)全年宣傳鋪排（季度）排鋪傳宣「價(jià)值導(dǎo)入期」關(guān)鍵任務(wù)官抖預(yù)熱宣傳短片前期通過宣傳預(yù)熱短片的制作與投放為宜昌華美達(dá)打開話題流量入口抖音話題打造通過話題打造，創(chuàng)建宜昌華美達(dá)專題活動(dòng)，通過長期運(yùn)營持續(xù)曝光收割流量、吸引用戶博取關(guān)注排鋪傳宣「價(jià)值發(fā)酵期」關(guān)鍵任務(wù)網(wǎng)紅探店大V網(wǎng)紅探店打卡發(fā)起傳播內(nèi)容推動(dòng)傳播熱潮、博取大眾眼球達(dá)人矩陣、超級傳單降低宣傳成本、以量鋪排、提高話題熱度同時(shí)通過多維運(yùn)營互相導(dǎo)流，最大限度增加曝光排鋪傳宣「價(jià)值成就期」關(guān)鍵任務(wù)專場直播通過第一人稱視角對宜昌華美達(dá)酒店房間布置、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、人文關(guān)懷等進(jìn)行展示，在對線上用戶進(jìn)行視覺沖擊的同時(shí)持續(xù)曝光增加線上轉(zhuǎn)化率小紅書種草小紅書作為用戶分享消費(fèi)體驗(yàn)平臺、同時(shí)也是有較強(qiáng)消費(fèi)能力的年輕女性聚集地，是目前成交轉(zhuǎn)化效果最好的主流平臺，排鋪傳宣「價(jià)值展示期」關(guān)鍵任務(wù)日播專場直播間日播專場，由玖信抖音直播團(tuán)隊(duì)每日進(jìn)行直播，直播時(shí)間不低于8小時(shí)，拉長直播時(shí)長、保證直播曝光、增加酒店銷售任務(wù)達(dá)人矩陣、超級傳單降低宣傳成本、以量鋪排、提高話題熱度同時(shí)通過多維運(yùn)營互相導(dǎo)流，最大限度增加持續(xù)曝光視頻曝光量2000萬話題曝光500萬本地酒店行業(yè)玩樂榜第1名++線上成交金額