小紅書(shū)品牌合作投放手冊(cè)

品牌合作投放手冊(cè)-審核規(guī)則04圖文海報(bào)03產(chǎn)品合集02低質(zhì)營(yíng)銷01虛假圖片05銷售語(yǔ)言06商品擺拍不符合標(biāo)準(zhǔn)筆記類別01虛假圖片社區(qū)不鼓勵(lì)創(chuàng)作者利用夸張、虛假效果的內(nèi)筆記內(nèi)容（如對(duì)比圖），誤導(dǎo)用戶，推廣產(chǎn)品。筆記類型及賬號(hào)限制：

圖文筆記任意圖片

視頻筆記封面標(biāo)簽適用范圍：

護(hù)膚類

減肥類

醫(yī)療健康類筆記中出現(xiàn)虛假圖片。通過(guò)虛假PS，夸張效果進(jìn)行產(chǎn)品使用前后對(duì)比圖，進(jìn)行虛假推廣。不合格筆記案例合格筆記案例原相機(jī)直出無(wú)美顏，無(wú)濾鏡能看到皮膚毛孔及細(xì)節(jié)狀態(tài)02低質(zhì)營(yíng)銷社區(qū)鼓勵(lì)創(chuàng)作者分享標(biāo)題與內(nèi)容相關(guān)性強(qiáng)的推廣筆記。用虛假標(biāo)題吸引用戶并推廣商品會(huì)傷害用戶體驗(yàn)。筆記類型及賬號(hào)限制：

圖文筆記標(biāo)簽適用范圍：

功效類產(chǎn)品

功效性描述筆記圖片中采用非真實(shí)的干貨搬運(yùn)/科普搬運(yùn)夾雜產(chǎn)品推薦。常見(jiàn)筆記類型：1.自律、變美、自我提升、情感雞湯主題內(nèi)容，推薦護(hù)膚功效類產(chǎn)品和瘦身減肥相關(guān)產(chǎn)品。2.孕產(chǎn)、母嬰主題內(nèi)容，推薦產(chǎn)后恢復(fù)，母嬰產(chǎn)品。3.虛假個(gè)人生活經(jīng)歷講述，生硬轉(zhuǎn)折推薦產(chǎn)品。不合格筆記案例03產(chǎn)品合集社區(qū)不鼓勵(lì)創(chuàng)作者以各種形式貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品、服務(wù)，拉踩產(chǎn)品；如通過(guò)產(chǎn)品間效果、價(jià)格對(duì)比、產(chǎn)品星級(jí)測(cè)評(píng)等形式進(jìn)行產(chǎn)品推廣。筆記類型及賬號(hào)限制：

1.圖文筆記首圖符合產(chǎn)品合集

2.賬號(hào)同質(zhì)化嚴(yán)重標(biāo)簽適用范圍：

功效類產(chǎn)品

功效性描述圖文筆記首圖為多款同類型、同功效非實(shí)拍產(chǎn)品拼圖標(biāo)題常見(jiàn)類型：XX測(cè)評(píng)合集/最全合集等常見(jiàn)筆記類型：

1.筆記中對(duì)不同產(chǎn)品采用推薦指數(shù)、評(píng)分或其他明顯標(biāo)識(shí)好壞的形式進(jìn)行拉踩

2.筆記中采用大牌帶小牌的形式，推薦極不知名的微商或劣質(zhì)品牌不合格筆記案例多個(gè)產(chǎn)品的合集/合拍、實(shí)拍、且有真實(shí)使用體驗(yàn)合格筆記案例多個(gè)產(chǎn)品的合集/合拍、實(shí)拍、且有真實(shí)使用體驗(yàn)04圖文海報(bào)功效類產(chǎn)品監(jiān)管力度嚴(yán)格，社區(qū)希望創(chuàng)作者提供經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的種草筆記，輔助用戶的消費(fèi)決策。因此社區(qū)鼓勵(lì)對(duì)功效產(chǎn)品，真人使用后給出真實(shí)感受，再進(jìn)行推薦。筆記類型及賬號(hào)限制：

圖文筆記所有圖片標(biāo)簽適用范圍：

功效類產(chǎn)品

功效性描述筆記全部圖片采用非實(shí)拍PPT海報(bào)形式（產(chǎn)品圖&大篇幅文字介紹產(chǎn)品），通過(guò)拉踩形式來(lái)推薦某個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品。常見(jiàn)筆記類型：1.筆記中對(duì)不同產(chǎn)品采用推薦指數(shù)、評(píng)分或其他明顯標(biāo)識(shí)好壞的形式進(jìn)行拉踩2.筆記中采用大牌帶小牌的形式，推薦極不知名的微商或劣質(zhì)品牌不合格筆記案例合格筆記案例實(shí)拍產(chǎn)品&文字介紹、試色介紹等05銷售語(yǔ)言禁用頂級(jí)詞匯、絕對(duì)化詞匯、權(quán)威夸張用語(yǔ)、禁止宣傳詞語(yǔ)筆記類型及賬號(hào)限制：

1.圖文筆記標(biāo)簽適用范圍：

功效類產(chǎn)品

功效性描述筆記正文中僅有產(chǎn)品成分介紹說(shuō)明：常見(jiàn)筆記類型：護(hù)膚產(chǎn)品官網(wǎng)宣傳文字、展示價(jià)格、產(chǎn)品名稱、品牌、成分、功效、銷量、口碑、明星推薦等，無(wú)真實(shí)使用感受不合格筆記案例有功效成分宣傳，但包含真實(shí)體驗(yàn)感受有【最好用】類型表述和成分介紹，但有真實(shí)使用感受合格筆記案例【商品擺拍】筆記中所有圖片均命中【產(chǎn)品擺拍】或【人&產(chǎn)品擺拍】（除首圖——首圖多為產(chǎn)品合集）【產(chǎn)品擺拍】【人&產(chǎn)品擺拍】06標(biāo)簽適用范圍：

功效類產(chǎn)品

功效性描述商品擺拍人&產(chǎn)品擺拍功效類產(chǎn)品（護(hù)膚，如美白祛痘；保健，如減肥美白等）筆記中人&產(chǎn)品擺拍：產(chǎn)品或臉同時(shí)出現(xiàn)護(hù)膚功效類/個(gè)護(hù)