小紅書品牌合作投放手冊

品牌合作投放手冊-審核規(guī)則04圖文海報03產(chǎn)品合集02低質(zhì)營銷01虛假圖片05銷售語言06商品擺拍不符合標(biāo)準(zhǔn)筆記類別01虛假圖片社區(qū)不鼓勵創(chuàng)作者利用夸張、虛假效果的內(nèi)筆記內(nèi)容（如對比圖），誤導(dǎo)用戶，推廣產(chǎn)品。筆記類型及賬號限制：

圖文筆記任意圖片

視頻筆記封面標(biāo)簽適用范圍：

護膚類

減肥類

醫(yī)療健康類筆記中出現(xiàn)虛假圖片。通過虛假PS，夸張效果進行產(chǎn)品使用前后對比圖，進行虛假推廣。不合格筆記案例合格筆記案例原相機直出無美顏，無濾鏡能看到皮膚毛孔及細節(jié)狀態(tài)02低質(zhì)營銷社區(qū)鼓勵創(chuàng)作者分享標(biāo)題與內(nèi)容相關(guān)性強的推廣筆記。用虛假標(biāo)題吸引用戶并推廣商品會傷害用戶體驗。筆記類型及賬號限制：

圖文筆記標(biāo)簽適用范圍：

功效類產(chǎn)品

功效性描述筆記圖片中采用非真實的干貨搬運/科普搬運夾雜產(chǎn)品推薦。常見筆記類型：1.自律、變美、自我提升、情感雞湯主題內(nèi)容，推薦護膚功效類產(chǎn)品和瘦身減肥相關(guān)產(chǎn)品。2.孕產(chǎn)、母嬰主題內(nèi)容，推薦產(chǎn)后恢復(fù)，母嬰產(chǎn)品。3.虛假個人生活經(jīng)歷講述，生硬轉(zhuǎn)折推薦產(chǎn)品。不合格筆記案例03產(chǎn)品合集社區(qū)不鼓勵創(chuàng)作者以各種形式貶低競爭對手的產(chǎn)品、服務(wù)，拉踩產(chǎn)品；如通過產(chǎn)品間效果、價格對比、產(chǎn)品星級測評等形式進行產(chǎn)品推廣。筆記類型及賬號限制：

1.圖文筆記首圖符合產(chǎn)品合集

2.賬號同質(zhì)化嚴重標(biāo)簽適用范圍：

功效類產(chǎn)品

功效性描述圖文筆記首圖為多款同類型、同功效非實拍產(chǎn)品拼圖標(biāo)題常見類型：XX測評合集/最全合集等常見筆記類型：

1.筆記中對不同產(chǎn)品采用推薦指數(shù)、評分或其他明顯標(biāo)識好壞的形式進行拉踩

2.筆記中采用大牌帶小牌的形式，推薦極不知名的微商或劣質(zhì)品牌不合格筆記案例多個產(chǎn)品的合集/合拍、實拍、且有真實使用體驗合格筆記案例多個產(chǎn)品的合集/合拍、實拍、且有真實使用體驗04圖文海報功效類產(chǎn)品監(jiān)管力度嚴格，社區(qū)希望創(chuàng)作者提供經(jīng)過驗證的種草筆記，輔助用戶的消費決策。因此社區(qū)鼓勵對功效產(chǎn)品，真人使用后給出真實感受，再進行推薦。筆記類型及賬號限制：

圖文筆記所有圖片標(biāo)簽適用范圍：

功效類產(chǎn)品

功效性描述筆記全部圖片采用非實拍PPT海報形式（產(chǎn)品圖&大篇幅文字介紹產(chǎn)品），通過拉踩形式來推薦某個或多個產(chǎn)品。常見筆記類型：1.筆記中對不同產(chǎn)品采用推薦指數(shù)、評分或其他明顯標(biāo)識好壞的形式進行拉踩2.筆記中采用大牌帶小牌的形式，推薦極不知名的微商或劣質(zhì)品牌不合格筆記案例合格筆記案例實拍產(chǎn)品&文字介紹、試色介紹等05銷售語言禁用頂級詞匯、絕對化詞匯、權(quán)威夸張用語、禁止宣傳詞語筆記類型及賬號限制：

1.圖文筆記標(biāo)簽適用范圍：

功效類產(chǎn)品

功效性描述筆記正文中僅有產(chǎn)品成分介紹說明：常見筆記類型：護膚產(chǎn)品官網(wǎng)宣傳文字、展示價格、產(chǎn)品名稱、品牌、成分、功效、銷量、口碑、明星推薦等，無真實使用感受不合格筆記案例有功效成分宣傳，但包含真實體驗感受有【最好用】類型表述和成分介紹，但有真實使用感受合格筆記案例【商品擺拍】筆記中所有圖片均命中【產(chǎn)品擺拍】或【人&產(chǎn)品擺拍】（除首圖——首圖多為產(chǎn)品合集）【產(chǎn)品擺拍】【人&產(chǎn)品擺拍】06標(biāo)簽適用范圍：

功效類產(chǎn)品

功效性描述商品擺拍人&產(chǎn)品擺拍功效類產(chǎn)品（護膚，如美白祛痘；保健，如減肥美白等）筆記中人&產(chǎn)品擺拍：產(chǎn)品或臉同時出現(xiàn)護膚功效類/個護