家居展立項策劃課件

主題------家居讓生活更美好飾品彰顯個性品味2013年上海國際家居飾品展立項策劃2013shanghaiinternationalfurnishingexpoprojectplanning1、展覽會定位2、展覽會定價3、初步預算4、展品運輸5、宣傳推廣方案6、其他相關籌劃7、SWOT分析及策略我們的宗旨：創(chuàng)立一個設計師與生產(chǎn)企業(yè)直接見面、交流、合作的有效平臺，讓更多原創(chuàng)設計師將自己的設計與理念傳達給更多人，生產(chǎn)創(chuàng)意并傳遞創(chuàng)意，讓創(chuàng)意產(chǎn)生價值，提升人們長遠的生活品質。會聚眾多優(yōu)質產(chǎn)品、國內(nèi)外頂尖品牌、跨界設計師，共同締造中國家飾業(yè)色彩斑斕的4月！會聚眾多優(yōu)質產(chǎn)品、國際知名品牌、眾設計師團體，開啟一場家飾行業(yè)的商業(yè)模式變革，鑄就中國家飾界第一條創(chuàng)新采購鏈！展會標志：地點：上海世博展覽館辦展時間：2021年4月3號----4月5號主辦單位:中國上海國際家具展覽會組委會秘書處承辦單位:上海博俊展覽協(xié)辦單位：中國輕工工藝品進出口商會支持機構：中國家紡協(xié)會相關媒體：東方衛(wèi)視上海電視臺新民晚報上海日報東方早報上海新聞網(wǎng)新浪上海上海商報經(jīng)濟時刊東方網(wǎng)展會規(guī)模：國際1、市場信息收集產(chǎn)業(yè)信息〔產(chǎn)業(yè)性質—投入期、成長期、成熟期、衰退期〕市場信息〔市場規(guī)模、市場競爭趨勢、經(jīng)銷商數(shù)量和分布情況〕有關法律法規(guī)獲取信息的方法：委托專門市場調(diào)查機構幫助收集收集現(xiàn)成的資料市場抽樣調(diào)查通過網(wǎng)絡收集2、調(diào)查結果：隨著房地產(chǎn)的開展和人們生活質量的提高，家裝理念已經(jīng)升級到輕裝修、重裝飾的時代，這就孕育了一個年需求3900多億且以30%的速度增長的家居飾品和家居用品市場，家居飾品已經(jīng)成為2021年家裝行業(yè)炙手可熱的關鍵詞。在中國，95%的地級或以下城市沒有專業(yè)的家居飾品賣場，更沒有具有全國影響力的知名品牌，行業(yè)還處于“品種少、價格高、無品牌、無規(guī)模〞的空白市場，急需一個品牌化、專業(yè)化、標準化、規(guī)?；凝堫^引領市場！

3、招展方案市場選擇：國內(nèi)：國外--7：3屆時我們將會邀請國外的知名參展商參加，提高展會的參展人群范圍。目的：提高展覽會的知名度，增加國內(nèi)的參展商競爭力，也為國內(nèi)的招商方搭建橋梁。7九百家居(家居十大品牌,上海家居建材行業(yè)大型連鎖企業(yè),上海九百家居裝飾商城)8尚居---國內(nèi)第一個時尚家居飾品和用品品牌9香港貝姆家居--中國廚具引領者，綠色創(chuàng)新10來自荷蘭的國際知名家居品牌利米提斯11丹麥弗賴莎兒童家具12國際知名品牌海沃氏(二)目標群體定位目標群體：7080后分析70后1家居有重新裝修的需要2手中有一定的積蓄，較多項選擇擇價格較高的家居。3思想較為傳統(tǒng)保守，大多會選擇中式家居和歐式家居中的巴洛克風格。80后1普遍進入適婚年齡，有家居裝修的需求。2思想年輕開放，易選擇靈活多變，拆裝簡易，時尚現(xiàn)代的宜家家居，歐式家居中的田園風格也是他們的高頻選擇。招商方案：招商范圍：家具制造商、家具設計師、室內(nèi)裝飾設計師、建筑設計公司、房地產(chǎn)開發(fā)商、貿(mào)易公司、進口商、批發(fā)商、零售商、專賣店、百貨公司、批發(fā)市場、郵購公司、酒店餐廳、會所、連鎖店招商時間：從方案確定開始到活動前一天結束〔4月3號〕(三)展品范圍套裝美式鄉(xiāng)村風格古典歐式風格地中海式風格東南亞風格新古典風格現(xiàn)代簡約風格新中式風格美式鄉(xiāng)村風格古典歐式風格地中海式風格東南亞風格新古典風格現(xiàn)代簡約風格新中式風格實用型飾品裝飾型飾品樹樁音箱二、展覽會定價〔一〕展位A區(qū)標準展位：RMB15500元光地:RMB1550元/平方米B區(qū)標準展位:RMB14500光地:RMB1450元/平方米C區(qū)標準展位:RMB13500元光地:RMB1350元/平方米轉角位(雙開口)展位:+800元〔二〕贊助：共約10000元〔三〕門票￥502021shanghai學生可享受半價三、初步預算單位：元四、展品運輸展館交通上海世博展覽館的地址：國展路1099號，或世博館路111號。主要地鐵線路：8號線、6號線、13號線和7號線均可到達主要公交路線：314路、787路、815路、610路、786路等公交線路可到場館連接盧浦大橋、南浦大橋、打浦路隧道等過江要道設計作品運抵上海后，由主辦單位委托的運輸代理收貨，并運抵展臺交付參展人?；剡\作品陸運、海運費用全免，空運費用自理。

賓館經(jīng)濟型：富驛時尚酒店上海世博展覽館店地點：上海浦東南路3500號參考價：259元豪華型：準四星酒店世博園區(qū)上海浦東福朋喜來登由由酒店區(qū)域：浦東世博園區(qū)地址：上海市浦東新區(qū)浦東南路2111號〔近浦建路〕距離上海世博展館附近酒店的直線距離約2.1公里上海世博洲際酒店區(qū)域：浦東世博園區(qū)地址：上海市浦東新區(qū)雪野路1188號〔近世博村路〕來自62條點評最新預訂：17小時前￥1495起

距離上海世博展館附近酒店的直線距離約0.8公里五、宣傳推廣方案一、指導思想以“家居讓生活更美好，飾品彰顯個性品味〞為主題，全力打造國際品牌。向世界展示東方含蓄美與西方奔放美及二者的完美結合，并融合現(xiàn)代元素，讓人們開拓思維，縱情享受時代和科技帶來的美好生活。二、宣傳目的通過本次宣傳積極邀請專業(yè)商會、協(xié)會的籌劃，組織招商拓展，加大對專業(yè)觀眾的邀請力度和專業(yè)媒體的廣告投入，提高參展觀眾質量，力爭參展專業(yè)觀眾破歷史新高，并突出裝飾設計公司、飾品公司等行業(yè)，適當融合其他與會行業(yè)，促進全國經(jīng)濟開展，到達提高國際競爭力的目的。三、宣傳重點通過本屆展會運作，總結出切實可行的運行模式。立足中國，面向世界，打造品牌。因此，本屆展會重點是對促進家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)開展的意義；報道展會周密的籌備情況，宣傳報道開幕式的盛況，宣傳期間多彩的主題活動。〔二〕宣傳對象：1、招商宣傳：主要宣傳展會組織形式、規(guī)模檔次，活動安排等。2、系列報道：主要圍繞參展單位和企業(yè)，宣傳其文化和形象，幫助發(fā)布產(chǎn)品信息。3、產(chǎn)品促銷：幫助參展企業(yè)推廣新產(chǎn)品，配對商業(yè)伙伴，尋找合作對象。4、展會成果宣傳：主要對展會盛況、知名企業(yè)、合作工程等跟蹤報道。〔三〕具體實施〔1〕工程啟動及媒體見面會四月上旬在展會會場館召開，邀請市及有關領導、新聞媒體及家居企業(yè)人士參加?！?〕1、電視媒體：3月10號——3月20號宣傳，每次插播20秒專題宣傳片。2、每周對展會的籌備情況有2-3次專題采訪和報道。(3)報刊從3月19號到展會結束，上海主要報刊開辟展會專欄，參展單位與企業(yè)回訪、圖文廣告等形式對展會進行宣傳?；顒訉？骸八C萃萬家精品，鑄造家居文化〞，重點報道展會的籌備進展，重點活動參展企業(yè)及品牌推廣，并安排專人進行新聞專訪，全力做好專訪報道。六、其它相關籌劃展會時間安排：〔可視具體情況調(diào)整〕展覽時間：4月3日--4月5日〔上午9:00-下午5:00〕籌展時間：4月1日--4月2日〔上午9:00-晚上8:00〕撤展時間：4月6日--4月7日〔上午9:00-晚上8:00〕4月2日晚上19：00-20：30迎接參展商，設晚宴4月3日專業(yè)觀眾上午8：30-9：00活動開幕式下午9：00-17：00展會第一天展會進度方案4月4日：所有觀眾開放上午8：30-10：30生活創(chuàng)意小飾品設計比賽下午11：00-17：00面向所有觀眾4月5日上午8：30-14：00專業(yè)觀眾日

下午

14：30-15:30生活創(chuàng)意小飾品設計比賽頒獎儀式既展會活動閉幕式生活創(chuàng)意小飾品設計比賽1活動開幕式由主持人介紹主題即宣布開始2參賽人員均為參展商的設計師現(xiàn)場設計〔圖〕3評委為家居設計界的知名設計師〔同時也是被邀參展的專業(yè)觀眾〕及現(xiàn)場觀眾也具有投票