《鄉(xiāng)村旅游運(yùn)營(yíng)與管理》課件-特色鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)-陜西馬嵬驛民俗文化體驗(yàn)園案例解析

特色鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)——陜西馬嵬驛民俗文化體驗(yàn)園案例解析01020304馬嵬驛民俗文化園簡(jiǎn)介啟示與思考主要內(nèi)容馬嵬驛現(xiàn)象的分析馬嵬驛民俗文化園特色01馬嵬驛民俗文化園簡(jiǎn)介PARTONE馬嵬驛有多火？2014年國(guó)慶，接待游客110萬(wàn)；2015年元旦，30萬(wàn)人次；2015年春節(jié)，140萬(wàn)人次，僅大年初一，單日游客量就達(dá)到了23萬(wàn)人次。——位于陜西省興平市西約11公里?！辔靼蚕剃?yáng)機(jī)場(chǎng)約39公里?！辔靼脖闭炯s53公里。地理位置馬嵬驛，即馬嵬坡馬嵬驛站自唐代到清代是朝廷傳遞宮廷文書(shū)和軍事情報(bào)的人或來(lái)往官員途中食宿、換馬的場(chǎng)所。公元756年夏（唐玄宗天寶十五載六月），唐玄宗逃到這里，在隨軍將士的脅迫下，勒死楊貴妃。

歷史背景4條民居古街：民俗作坊街、民俗小吃街、民俗文化展示街、大唐文化街12大景點(diǎn)：馬嵬驛文化廣場(chǎng)、百果園、雕塑藝術(shù)館、驛柵城、珍禽園、垂釣園、茶樓、戲樓、農(nóng)具展示館、城門(mén)樓觀(guān)景臺(tái)、娛樂(lè)園、祈福殿。項(xiàng)目規(guī)劃園區(qū)公共設(shè)施：水電、導(dǎo)示、衛(wèi)生、監(jiān)控、停車(chē)場(chǎng)、休閑坐凳等配備齊全。項(xiàng)目周邊旅游資源豐富，地處大唐貴妃園景區(qū)內(nèi)，有楊貴妃墓、黃山宮、霍師洞、龍王溝、漢土城墻遺址等。項(xiàng)目規(guī)劃02馬嵬驛民俗文化園特色PARTTWO以楊貴妃墓為核心，連接黃山宮和馬嵬驛共同形成一個(gè)大景區(qū)。合理利用這一帶自然的臺(tái)塬地勢(shì)、溝壑地形和李家坡原來(lái)的舊窯洞院落，改造建設(shè)為一處極具關(guān)中民俗文化特色的旅游景區(qū)。就地取材，點(diǎn)石成金

民俗文化是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游之魂

地方傳統(tǒng)小吃經(jīng)營(yíng)；傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝作坊；展覽館陳列展示；文化演藝活動(dòng)。文旅融合，主題鮮明的業(yè)態(tài)設(shè)置

看得見(jiàn)、聽(tīng)得到、能品嘗、可體驗(yàn)、能傳承

吃得出的地方傳統(tǒng)美食文化

能體驗(yàn)的民間生產(chǎn)文化看得見(jiàn)的民俗藝術(shù)文化

生動(dòng)鮮活的民俗演藝文化

03馬嵬驛現(xiàn)象的分析PARTTHREE沒(méi)有完善的交通基礎(chǔ)設(shè)施

沒(méi)有可感知、可體驗(yàn)的文化象征物

四無(wú)馬嵬驛的資條源件沒(méi)有雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

沒(méi)有良好的區(qū)域環(huán)境

原料地道；統(tǒng)一采購(gòu)；管理嚴(yán)格；制作精湛。超出社會(huì)平均水平的產(chǎn)品品質(zhì)

超出社會(huì)預(yù)期的消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)

迎合消費(fèi)心理的景觀(guān)設(shè)計(jì)

04啟示和思考PARTFOUR