《鄉(xiāng)村振興品牌形象設(shè)計》課件-鄉(xiāng)村品牌視覺形象的傳播推廣

鄉(xiāng)村振興品牌形象設(shè)計鄉(xiāng)村品牌視覺形象傳播推廣策略制定的原則推廣過程的漸進(jìn)性原則Theprincipleofgradualnessintheprocessofpopularization推廣方法的可操作性原則，是指所制定的鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣策略能被實施且能取得科學(xué)有效的效果。在鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣的過程中，任何推廣計劃和推廣行動都應(yīng)該是可行的和有效的。否則，制訂的方案和計劃都是毫無意義的。特點一可行特點二有效1.根據(jù)成型的推廣方案，分析可操作性可操作性分析是可操作原則的外在表現(xiàn)形式，它貫穿推廣活動的全過程，即在制訂鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣計劃時，要分析每一項計劃是否具備可操作性。當(dāng)鄉(xiāng)村品牌視覺形象的推廣方案成型后，需要從四個方面來分析其可操作性。分析鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣的方案中會產(chǎn)生的益處、成效、風(fēng)險和弊害，并調(diào)整方案來平衡整體的利害得失。利害性分析經(jīng)濟(jì)性分析分析鄉(xiāng)村品牌視覺形象的推廣方案是否能以較低的投入獲取較高的回報，在推廣過程中盡量爭取以小投入來達(dá)到推廣目標(biāo)。分析鄉(xiāng)村視覺形象推廣的方案是否具有科學(xué)理論的指導(dǎo)。科學(xué)理論指導(dǎo)下的方案必定是在經(jīng)過鄉(xiāng)村實地調(diào)查、鄉(xiāng)村所在的區(qū)域分析、鄉(xiāng)村所針對的人群分析、鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣目標(biāo)分析等科學(xué)調(diào)研后，再進(jìn)行進(jìn)一步的研究、預(yù)測形成的。科學(xué)性分析政策性分析分析推廣方案是否與國家、當(dāng)?shù)卣恼呦嗪魬?yīng)，推廣方案是否能搭乘政策的順風(fēng)車一路前行，當(dāng)然也要注意其是否與政策相違背。近幾年國家對新農(nóng)村的建設(shè)，在政策上有很大的支持，根據(jù)政策上的便利，可以在鄉(xiāng)村品牌視覺形象的推廣上大展拳腳。2.以科學(xué)性分析為基底，進(jìn)行可操作性試驗。2.Basedonscientificanalysis,operabilitytestiscarriedout.

真理來源于實踐，實踐出真知。準(zhǔn)確地把握鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣方案的可操作性，需要進(jìn)行試驗。可操作性試驗實際上是可操作性原則的內(nèi)在表現(xiàn)形式，一般以局部或定點試驗來進(jìn)行，以此來檢驗在進(jìn)行鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣的時候，其推廣方案是否具有合理性，推廣是否達(dá)到預(yù)期的效果。真理來源于實踐，實踐出真知。3.根據(jù)推廣效果檢測有效性3.Testtheeffectivenessaccordingtothepromotioneffect.有效性是可操作性原則的最根本要求。有效性是指在執(zhí)行鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣方案過程中，有效地利用人力、物力、財力來實施推廣方案，且取得了預(yù)期結(jié)果。最終結(jié)果若是投入大于回報，則推廣的方案是缺乏有效性的。有效性是最根本要求用較低的投入來制訂鄉(xiāng)村品牌視覺形象的推廣方案，為鄉(xiāng)村取得最大化的收益。01制訂的鄉(xiāng)村品牌視覺形象的推廣方案把握性大、勝算率高。02最終的鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣方案達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。03有效性的主要表現(xiàn)：調(diào)適性原則Principleofadaptability

調(diào)適性原則是指在實施鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣的過程中，精準(zhǔn)地了解掌握鄉(xiāng)村品牌視覺形象的推廣目標(biāo)、推廣對象、推廣環(huán)境的變化，再對推廣方案加以調(diào)整。根據(jù)對市場變化的研究調(diào)查，及時做出應(yīng)對之策。縱觀多變的市場，沒有一個推廣方案是一成不變的，時代在進(jìn)步，我們也要順應(yīng)時代的腳步去做出相應(yīng)的改變。樹立危機(jī)意識，加強(qiáng)“嗅覺”敏銳性。Establishasenseofcrisis,strengthenthesenseofsmellsensitivity.危機(jī)意識是指在進(jìn)行鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣時，隨時保持警惕性，要有較強(qiáng)的危機(jī)感。在市場大環(huán)境中，切勿在時的安逸中迷失自我，避免出現(xiàn)溫水煮青蛙的局面。并且要及時了解有關(guān)推廣的所有市場反應(yīng)信息，提高對信息的“嗅覺"敏銳度，從而能快速且有效地對推廣方案加以調(diào)整。危機(jī)意識樹立危機(jī)意識，加強(qiáng)“嗅覺”敏銳性。鄉(xiāng)村品牌視覺形象的推廣方案是依據(jù)人群、區(qū)域、推廣目的等多種因素所制訂的，在多變的市場環(huán)境信息，是形成鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣目標(biāo)的重要參考，也是推廣方案的基礎(chǔ)和客觀依據(jù)。當(dāng)這些信息發(fā)生變化時，鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣目標(biāo)應(yīng)考慮其變化產(chǎn)生的影響，從而考慮推廣目標(biāo)和推廣方案是否應(yīng)當(dāng)進(jìn)行調(diào)整。如果未能及時正確地分析這些變化并加以判斷，則鄉(xiāng)村品牌視覺形象的推廣方案會失去有效性、科學(xué)性。樹立危機(jī)意識，加強(qiáng)“嗅覺”敏銳性。市場千變?nèi)f化，跳躍性、突發(fā)性的變化時有發(fā)生。所以，要不斷更新、不斷了解、不斷調(diào)查，進(jìn)行信息的反復(fù)加工處理，為鄉(xiāng)村品牌視覺形象的推廣目標(biāo)和推廣方案的制訂提供更加完善、更加科學(xué)、更加系統(tǒng)、更加有效的第一手資料，打下最堅實的基礎(chǔ)。富有前瞻性，掌握主動權(quán)。Beforward-lookingandtaketheinitiative.

鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣方案的策劃者對推廣方案的發(fā)展趨勢以及發(fā)展勢態(tài)應(yīng)該做出富有前瞻性的預(yù)判，即梳理推廣對象的變化原因，歸納一定的發(fā)展規(guī)律，根據(jù)規(guī)律大膽推測和預(yù)估其未來的發(fā)展趨勢及發(fā)展結(jié)果，預(yù)備多種應(yīng)對方案，掌握主動權(quán)。鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣方案的策劃者通過前瞻性的預(yù)判，就能在風(fēng)云變幻的局面中鎮(zhèn)定自若、處事不驚，避免出現(xiàn)手忙腳亂的情況。做出富有前瞻性的預(yù)判根據(jù)轉(zhuǎn)變情況，調(diào)整推廣方案。Adjustthepromotionplanaccordingtothechange.

當(dāng)市場環(huán)境、鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣的人群定位、推廣區(qū)域劃分等客觀因素發(fā)生變化，影響推廣目標(biāo)的局部或整體時，就需對推廣目標(biāo)以及推廣方案進(jìn)行調(diào)整，以期達(dá)到推廣目標(biāo)與推廣方案一致。當(dāng)這些變化在預(yù)判的范圍內(nèi)時，從準(zhǔn)備的應(yīng)對方案中選擇最適宜的方案進(jìn)行處理，注意方案仍需要與實際相結(jié)合。當(dāng)這些變化超出預(yù)判的范圍時，則應(yīng)及時成立應(yīng)對小組，分析情況，加以調(diào)整。方案需要與實際相結(jié)合5.適當(dāng)修整，把握“度”的界線。Properlytrimandgrasptheboundaryofdegree.

“度”就是指質(zhì)和量的統(tǒng)一，是事物保持其質(zhì)和量的界限、幅度和范圍。進(jìn)行推廣方案的策劃和調(diào)整時要掌握適度的原則，把握分寸、火候，防止“過猶不及”。所以，在進(jìn)行鄉(xiāng)村品牌視覺形象的推廣中，當(dāng)客觀因素發(fā)生變化需要調(diào)整時，我們需要把握“度”，不能用藥過猛，也不能只打雷不下雨。度的界限01推廣方式02媒體環(huán)境03推廣對象推廣技術(shù)手段的整合營銷原則：推廣技術(shù)手段的整合營銷原則推廣方式隨著營銷推廣方式、媒體環(huán)境、推廣對象等諸多外部因素的變化，鄉(xiāng)村品牌視覺形象單一的傳播手段已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足傳播的需求。特別是新媒介技術(shù)水平的提高，對鄉(xiāng)村品牌視覺形象的推廣和傳播帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。如大數(shù)據(jù)時代，社會化媒體對信息的傳播帶來深遠(yuǎn)的影響，它既是數(shù)據(jù)收集的重要來源，又可以幫助擴(kuò)大傳播影響力。媒體環(huán)境推廣對象推廣技術(shù)手段的整合營銷原則Theintegratedmarketingprincipleofpromotingtechnicalmeans

傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，新聞傳播要有一定權(quán)威性和規(guī)范性，但事實是，由“微博”“朋友圈”等發(fā)布的一些消息，最后由于傳播迅速、傳播面廣，反而成為人們關(guān)注和議論的焦點。這種新的信息傳播方式可以在鄉(xiāng)村品牌視覺形象的傳播過程中大大提高村民和游客的關(guān)注度和參與度。因此，鄉(xiāng)村品牌視覺形象的推廣不但要依賴傳統(tǒng)媒介，更要運用新媒介來進(jìn)行整合營銷。推廣技術(shù)手段的整合營銷原則這就意味著鄉(xiāng)村品牌視覺形象通過不同推廣渠道傳達(dá)給推廣對象，達(dá)到推廣目的，并通過個別推廣渠道積極尋求回應(yīng)并記錄，與推廣對象建立長久的關(guān)系，并向關(guān)系營銷推廣發(fā)展，以提高推廣對象對視覺形象的喜愛度。推廣技術(shù)手段的整合營銷原則當(dāng)然，對傳播過程中所使用的信息也需要進(jìn)行整合，由于公眾在信息處理中會產(chǎn)生矛盾，會在消費者中造成混亂;簡明有力、說服性強(qiáng)的信息能夠使公眾減少對各類信息的判別難度，使鄉(xiāng)村品牌視覺形象變得容易區(qū)分。推廣效果的可持續(xù)發(fā)展原則Thesustainabledevelopmentprincipleofpromotioneffect鄉(xiāng)村品牌視覺形象在塑造的過程中要有未來發(fā)展的眼光，將鄉(xiāng)村的發(fā)展目標(biāo)在鄉(xiāng)村品牌視覺形象設(shè)計的元素中體現(xiàn)出來。這樣，在進(jìn)行鄉(xiāng)村品牌視覺形象的推廣過程