七夕活動(dòng)策劃案

紅豆生南國(guó)春來(lái)發(fā)幾枝愿君多采擷此物最相思七夕特別策劃案第一部分活動(dòng)意義目錄第二部分

活動(dòng)概況第三部分活動(dòng)方案第四部分宣傳推廣第五部分費(fèi)用預(yù)算第一部分活動(dòng)意義

紅豆集團(tuán)是我國(guó)著名的大型國(guó)企，多年來(lái)一直位居全國(guó)服裝業(yè)百?gòu)?qiáng)亞軍，并長(zhǎng)期致力于打造自己獨(dú)特的“情”文化，弘揚(yáng)傳統(tǒng)，歌頌美德。通過(guò)本次活動(dòng)使顧客了解并體驗(yàn)中華民族傳統(tǒng)的節(jié)日文化，弘揚(yáng)中華女性心靈手巧的傳統(tǒng)美德，宣傳正確的愛(ài)情觀、婚姻觀和家庭觀，并向顧客全面詮釋紅豆集團(tuán)“誠(chéng)信、創(chuàng)新、奉獻(xiàn)、卓越”的“紅豆”精神：即對(duì)愛(ài)情的忠貞，對(duì)親人的相思，對(duì)團(tuán)圓的期盼，對(duì)智慧的追求，對(duì)美好生活的向往，對(duì)弱勢(shì)群體的幫扶，對(duì)社會(huì)的回饋，以及職工和企業(yè)互相關(guān)心熱愛(ài)的企業(yè)文化內(nèi)涵。第二部分活動(dòng)概況活動(dòng)目的：以弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的方式提升品牌形象及影響力活動(dòng)主題：情系紅豆——真愛(ài)永恒活動(dòng)時(shí)間：2013年8月13日活動(dòng)地點(diǎn)：西安曲江寒窯遺址公園及紅豆全國(guó)各專賣店活動(dòng)主辦：紅豆集團(tuán)陜西衛(wèi)視活動(dòng)協(xié)辦：西安曲江寒窯遺址公園媒體支持：陜西衛(wèi)視陜西音樂(lè)播送電臺(tái)華商報(bào)三秦都市報(bào)騰訊新浪搜狐網(wǎng)易人人網(wǎng)百合網(wǎng)珍愛(ài)網(wǎng)西部網(wǎng)大秦網(wǎng)等

第三部分活動(dòng)方案配套活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)主題活動(dòng)主題活動(dòng)尋找最忠貞愛(ài)情當(dāng)今社會(huì)，相濡以沫、至死不渝的忠貞愛(ài)情正遭受拜金主義，現(xiàn)實(shí)主義的殘酷沖擊，人們?cè)絹?lái)越注重物質(zhì)享受，漸漸地不再相信愛(ài)情?！胺蚱薇臼峭著B(niǎo)，大難臨頭各自飛”的現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，雙方遇到天災(zāi)人禍疾病時(shí)不再堅(jiān)守對(duì)方，只顧自身利益，這也是導(dǎo)致現(xiàn)在離婚率越來(lái)越高的一個(gè)重要原因。本次活動(dòng)以媒體作為宣傳評(píng)選平臺(tái)，以群眾評(píng)選投票的方式，通過(guò)一個(gè)月的時(shí)間，在全國(guó)范圍內(nèi)選出七對(duì)最具有代表意義的不離不棄的模范夫妻，于七夕當(dāng)天在寒窯活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)由紅豆集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和陜西衛(wèi)視領(lǐng)導(dǎo)為中選夫妻頒發(fā)“最忠貞愛(ài)情獎(jiǎng)”，并在全國(guó)主流媒體予以報(bào)道，弘揚(yáng)社會(huì)正氣和中華傳統(tǒng)美德。配套活動(dòng)進(jìn)店有好禮

凡在七夕當(dāng)天進(jìn)入紅豆專賣店的顧客，只要夫妻任何一方的農(nóng)歷生日為七月七日，就可獲得精美特色禮品一份?；顒?dòng)地點(diǎn)為全國(guó)所有紅豆專賣店?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)開(kāi)幕式1，歌曲《相思》開(kāi)場(chǎng)2，主持人開(kāi)場(chǎng)白3，寒窯演員表演節(jié)目過(guò)五關(guān)

第一關(guān)永不離分

第二關(guān)纖手弄巧

第三關(guān)鵲橋相會(huì)

第四關(guān)相濡以沫

第五關(guān)真愛(ài)永恒

活動(dòng)地點(diǎn)曲江寒窯遺址公園

第一關(guān)永不離分

由選定的四十九對(duì)夫妻分為七組，每組七對(duì)，分別進(jìn)行穿針引線活動(dòng)。男方拿針，女方穿線，每組在規(guī)定時(shí)間內(nèi)穿針最多的前三對(duì)夫妻可進(jìn)入下一關(guān)比賽。并且在所有夫妻中穿針最多的一對(duì)可獲得“最默契夫妻獎(jiǎng)”。

第二關(guān)纖手弄巧

第一關(guān)獲勝的二十一對(duì)夫妻分為七組，每組三對(duì)，分別進(jìn)行女紅比賽。男方穿上無(wú)扣襯衣，女方用針線為其縫紐扣，看那對(duì)夫妻在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)縫的紐扣最多，每組前兩對(duì)夫妻進(jìn)入下一關(guān)比賽，最后一對(duì)夫妻將淘汰。本關(guān)比賽中縫紐扣最多的女士將獲得“巧手織女獎(jiǎng)”。

第三關(guān)鵲橋相會(huì)第二關(guān)獲勝的十四對(duì)夫妻分為七組，每組兩對(duì)，分別PK進(jìn)行登鵲橋比賽。兩對(duì)夫妻分別位于鵲橋兩頭，男士蒙眼背起女士，由女士進(jìn)行指路，同時(shí)男士蹲下女士撿起地上的七件物品且不能掉下，先到鵲橋中間者獲勝進(jìn)入下一關(guān)。期間假設(shè)那方物品先掉下那么自動(dòng)出局，另一方自動(dòng)晉級(jí)下一關(guān)。本關(guān)中用時(shí)最短的男士將獲得"模范牛郎獎(jiǎng)"。

第四關(guān)相濡以沫

第三關(guān)獲勝的七對(duì)夫妻不分組同時(shí)進(jìn)行比賽，夫妻雙方分別位于一個(gè)長(zhǎng)度一米的長(zhǎng)方形容器兩端，容器內(nèi)盛滿紅球。夫妻雙方胸前各掛一個(gè)小竹簍，各自口銜長(zhǎng)勺，用長(zhǎng)勺往對(duì)方竹簍內(nèi)放紅球，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)放的總數(shù)最多的前三名夫妻進(jìn)入下一輪比賽。其中放紅球最多的一對(duì)夫妻將獲得本關(guān)“恩愛(ài)夫妻獎(jiǎng)”。

第五關(guān)真愛(ài)永恒第四關(guān)獲勝的三對(duì)夫妻將以詩(shī)歌朗誦的形式進(jìn)行最后的終極PK。每對(duì)夫妻將會(huì)在備選的愛(ài)情詩(shī)歌中隨機(jī)選取一首，以男女每人一句的方式進(jìn)行朗誦，〔比賽規(guī)那么為朗誦過(guò)程中不能讀錯(cuò)，不能搶詞，負(fù)責(zé)將會(huì)扣去相應(yīng)的票數(shù)〕最終獲得觀眾支持率最多的一對(duì)夫妻將獲得最后的終極大獎(jiǎng)“真愛(ài)永恒獎(jiǎng)”。頒獎(jiǎng)儀式

先由到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓為闖關(guān)活動(dòng)獲獎(jiǎng)的五對(duì)夫妻頒獎(jiǎng)。

然后由獲得闖關(guān)活動(dòng)終極大獎(jiǎng)的夫妻和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)一起為全國(guó)評(píng)選的七對(duì)最忠貞夫妻頒獎(jiǎng)。第四部分宣傳推廣活動(dòng)宣傳規(guī)劃6月6日——7月5日〔主題活動(dòng)啟動(dòng)階段〕通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體、電視播送媒體進(jìn)行宣傳征集通過(guò)群眾推薦以及實(shí)地走訪的形式確定最后入圍“最忠貞愛(ài)情”的30對(duì)夫妻同時(shí)建立好相應(yīng)的網(wǎng)站、博客、微博、微信等投票平臺(tái)7月6日——8月5日〔主題活動(dòng)投票階段、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)征集選拔階段〕通過(guò)各種平臺(tái)對(duì)入圍主題活動(dòng)的30對(duì)夫妻進(jìn)行投票，從中選出得票率最高的前7對(duì)夫妻，投票截止日期為8月5日通過(guò)相關(guān)途徑選拔并確定參加七夕寒窯現(xiàn)場(chǎng)闖關(guān)活動(dòng)的49對(duì)夫妻活動(dòng)宣傳規(guī)劃8月6日——8月12日〔所有活動(dòng)最后準(zhǔn)備階段〕8月6日——8月12日通過(guò)海報(bào)、宣傳單頁(yè)、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等各種途徑宣傳七夕當(dāng)天全國(guó)紅豆專賣店配套活動(dòng)8月6日——8月7日通知所有入圍七夕活動(dòng)夫妻8月8日——8月10日以彩車的方式在西安主要街道、社區(qū)、廣場(chǎng)等進(jìn)行宣傳，營(yíng)造氣氛8月11日——8月12日搭建寒窯現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)舞臺(tái)及相關(guān)道具設(shè)施8月13日活動(dòng)正式進(jìn)行8月14日——8月31日活動(dòng)后續(xù)階段廣告語(yǔ)情系紅豆——真愛(ài)永恒13年來(lái)，紅豆不離不棄；18年