論文-鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的原因、經(jīng)驗(yàn)和啟示

引言鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城旅游資源豐富,境內(nèi)文物古跡眾多,自然風(fēng)光優(yōu)美,民族風(fēng)情濃郁。有國家級重點(diǎn)文物保護(hù)單位青龍洞古建筑群和明清古民居、古巷道、古碼頭160余處,其古樸的建筑風(fēng)格和典雅的古城布局聞名全國,是具有很高的觀賞價(jià)值與科考價(jià)值的歷史文化名城。氵舞陽河自西向東,被中外游客譽(yù)為“東方威尼斯”。長期以來,中原文化、地方民族文化、域外各國文化在這里相互滲透、交融,形成了獨(dú)特包容性的文化,有“傳統(tǒng)文化迷宮”之稱。由于地處西南重鎮(zhèn),鎮(zhèn)遠(yuǎn)素有“滇楚鎖鑰、黔東門戶”之稱,為中原連接?xùn)|南亞各國的重要交通孔道,明代中葉已是“西南一大都會(huì)”,成為黔東一帶軍事、政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心。鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游產(chǎn)業(yè)萌發(fā)于20世紀(jì)七八十年代,但發(fā)展一直非常緩慢,直到1999年,當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)所占比重仍不足5%,旅游綜合收入不足千萬元。但是近十幾年來,鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)爆發(fā)式增長的階段,2006年至2014年,旅游接待游客和旅游綜合收入年均增長均超過了20%,旅游業(yè)帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)超過30%。2015年僅上半年,全縣累計(jì)接待游客275.67萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入21.1億元,同比分別增長21.7%和35.78%。鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)生到發(fā)展壯大大致經(jīng)歷了三個(gè)階段,每個(gè)階段中當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)主體對于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都起到了推動(dòng)作用。1鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游產(chǎn)業(yè)的萌芽期1978年,以黨的十一屆三中全會(huì)勝利召開為標(biāo)志,開啟了中國改革開放的偉大時(shí)代,不久之后,中國改革開放的總設(shè)計(jì)師鄧小平同志發(fā)出了“旅游事業(yè)大有文章可做,要突出的搞,加快地搞”的號召。旅游業(yè)的興起給歷史文化悠久和擁有豐富資源的鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城很大的啟示。那些原先就被當(dāng)?shù)乇Ｗo(hù)得很好的文化建筑便形成了資源優(yōu)勢,為鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游的開發(fā)提供了基礎(chǔ)。1986年,鎮(zhèn)遠(yuǎn)成為第二批歷史文化名城,“中國歷史文化名城”的名號,激活了鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣旅游業(yè),更引起歷屆縣委、縣政府的高度重視,1987年,為加大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度,該縣成立了旅游局,統(tǒng)一對當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)規(guī)劃進(jìn)行指導(dǎo)。對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃,加強(qiáng)文化遺跡的保護(hù),重新認(rèn)識旅游產(chǎn)業(yè),通過多方努力,達(dá)成了旅游資源開發(fā)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的共同意識,鎮(zhèn)遠(yuǎn)的旅游產(chǎn)業(yè)開始產(chǎn)生并逐漸發(fā)展。2鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游產(chǎn)業(yè)的成長期在2005年,鎮(zhèn)遠(yuǎn)被同一批國家歷史文化名城麗江、周莊、平遙等古城遠(yuǎn)遠(yuǎn)的拋在了后面,連2001年才被評為批準(zhǔn)為國家歷史文化名城的鳳凰也是后來居上。如何在困境中重整旗鼓,把當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢,鎮(zhèn)遠(yuǎn)當(dāng)局作出了諸多的努力。2.1科學(xué)規(guī)劃,進(jìn)行戰(zhàn)略定位同是中國歷史文化名城,鎮(zhèn)遠(yuǎn)自身的旅游資源一點(diǎn)也不遜色,旅游發(fā)展卻如此緩慢,于是鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣開始邀請專家、學(xué)者、策劃大師對該縣進(jìn)行品牌包裝來尋求新出口。首先解決的問題就是對鎮(zhèn)遠(yuǎn)的形象定位,鎮(zhèn)遠(yuǎn)既有厚重的歷史文化,又有旖旎的自然風(fēng)光,還有多彩的民族文化,如何用一個(gè)準(zhǔn)確的定位概括全縣的旅游共性,當(dāng)時(shí)的確是一個(gè)很讓人費(fèi)解的問題,經(jīng)過重重討論,最終在“工業(yè)強(qiáng)縣、農(nóng)業(yè)穩(wěn)縣、城鎮(zhèn)帶縣”的基礎(chǔ)上,提出“文化旅游興縣”戰(zhàn)略。為加快實(shí)施文化旅游興縣戰(zhàn)略,大力發(fā)展鎮(zhèn)遠(yuǎn)文化旅游產(chǎn)業(yè),2006年3月,鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣委、縣政府出臺(tái)《關(guān)于加快實(shí)施文化旅游興縣戰(zhàn)略的意見》,明確提出,“十一五”期間,力爭全縣旅游總收入年均增長25%以上,旅游產(chǎn)業(yè)占全縣GDP的比重超過20%以上,到2010年,接待游客達(dá)到200萬人次,旅游總收入達(dá)5億元。同時(shí),對旅游資源進(jìn)行合理利用以得到價(jià)值最大化。2.2加大財(cái)政投入,保護(hù)資源區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開財(cái)政的大力支持,旅游資源的開發(fā)尤其是文化資源需要不斷的保護(hù)與改進(jìn)開發(fā)措施,財(cái)政的投入能夠保障當(dāng)?shù)孛袼?、建筑等歷史文化遺跡的科學(xué)利用。2003年到2006年,鎮(zhèn)遠(yuǎn)累計(jì)投入資金3704萬元完善景區(qū)景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施;共投入景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)及文物保護(hù)修復(fù)資金1200萬元,實(shí)施了青龍洞、炎帝宮、四官殿、鄒公祠和部分古民居的修繕工作。2009年鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣以古城文化旅游為核心,投入4000多萬元,加大了對交通設(shè)施的建設(shè)和投入和古城區(qū)及沿河風(fēng)貌的整治力度,實(shí)施了河濱步道的改造、楊柳灣河濱道的綠化、府衛(wèi)兩城臨河立面的改造以及青龍洞、古城街區(qū)河濱燈飾亮化工程,為有效地保護(hù)古城。鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣還提出跳出古城建新城,騰出空間修古城,實(shí)施“騰籠換鳥”,逐步將古城區(qū)的行政事業(yè)單位搬遷出古城區(qū),完整保持古城歷史風(fēng)貌,保護(hù)文化遺產(chǎn)。2.3改善環(huán)境,完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈旅游開發(fā)需要相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持,相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而不斷壯大。在此期間,鎮(zhèn)遠(yuǎn)大力扶持和引進(jìn)一批旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)企業(yè),開發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣图o(jì)念意義的苗侗刺繡、銀飾品、陳年道菜、霉豆腐、天印貢茶、民族工藝品等旅游商品。位于鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣青溪的貴州青酒集團(tuán)有限責(zé)任公司借助青酒之名氣、洞藏之特色大力開發(fā)了青酒系列旅游商品,完成青酒“洞藏”系列旅游商品的開發(fā)并投放。通過不斷完善鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈,鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城在發(fā)展過程中擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)范圍甚至延伸形成區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè),不僅可以帶動(dòng)周邊地區(qū)發(fā)展經(jīng)濟(jì),給居民帶來最直觀的經(jīng)濟(jì)利益和生活水平的變化。3旅游業(yè)的成熟期經(jīng)過近十年的發(fā)展,鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游產(chǎn)業(yè)得到了飛速的發(fā)展,鎮(zhèn)遠(yuǎn)當(dāng)局對于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的把握更加得心應(yīng)手,當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展也更加成熟。3.1加強(qiáng)宣傳、創(chuàng)新宣傳方式旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開宣傳,當(dāng)?shù)卦趯\(yùn)用當(dāng)?shù)刭Y源和現(xiàn)有的環(huán)境對鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游資源進(jìn)行宣傳推廣方面花費(fèi)了極大的力氣。為加大鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游宣傳營銷力度,鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣引進(jìn)專業(yè)旅游營銷公司百龍公司委托營銷,利用其全新的理念和運(yùn)作方式,全方位、多渠道宣傳推介鎮(zhèn)遠(yuǎn),不斷提高鎮(zhèn)遠(yuǎn)的知名度,推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。分別在貴陽、長沙等一級客源市場召開了旅游宣傳促銷座談會(huì)。還借助“報(bào)京三月三”、“端陽龍舟節(jié)”和“尚寨八月八”等節(jié)慶活動(dòng)對外宣傳推介鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游資源。鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣利用水上資源優(yōu)勢在城區(qū)內(nèi)把旅游和龍舟競技相結(jié)合,如今龍舟挑戰(zhàn)賽已成為鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城的特色旅游活動(dòng),不僅增加了游客之間的互動(dòng),游客還能充分感受鎮(zhèn)遠(yuǎn)的龍舟文化氣息和歷史底蘊(yùn)。通過拍攝旅游形象宣傳片以及微電影《我在鎮(zhèn)遠(yuǎn)等你》、《心居何處?自在鎮(zhèn)遠(yuǎn)》,“旅游信使”鎮(zhèn)遠(yuǎn)走秀、新媒體推介歷史名城這些宣傳方式,在旅游衛(wèi)視、優(yōu)酷、搜狐等媒體上播出,加強(qiáng)與省內(nèi)外知名旅行社的合作,積極探索智慧旅游發(fā)展新模式,啟動(dòng)鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游六大要素網(wǎng)上預(yù)訂、支付等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè),提升鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游宣傳力度和旅游市場吸引力。3.2升級景區(qū),改善旅游質(zhì)量近年,鎮(zhèn)遠(yuǎn)當(dāng)?shù)叵群笸瓿晒懦菂^(qū)道路改造、羊尚旅游公路改造等項(xiàng)目,加快旅游景區(qū)景點(diǎn)開發(fā),豐富文化旅游內(nèi)涵。升級高過河景區(qū)、啟動(dòng)實(shí)施石屏山旅游景區(qū)綜合開發(fā)項(xiàng)目,引進(jìn)高端旅游企業(yè),打造鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城精品旅游集散中心。2012年11月,鎮(zhèn)遠(yuǎn)獲批為國家4A級景區(qū)。還有“加強(qiáng)旅游市場運(yùn)營監(jiān)管,提升旅游服務(wù)水平”的指導(dǎo)方針。制定《鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣旅行社管理辦法》,督促落實(shí)國家旅行社接團(tuán)合同范本;結(jié)合“整臟治亂”、“旅游市場檢查周”等專項(xiàng)行動(dòng),定期開展旅游市場巡查、旅游專項(xiàng)檢查,嚴(yán)厲打擊“三黑”、宰客等違法違規(guī)行為,確保旅游市場的有序運(yùn)行。隨著每年游客數(shù)量的增多,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨已跟現(xiàn)在的人們生活息息相關(guān),他們在旅游過程中的一些有利于鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城發(fā)展的意見或看法會(huì)受到相關(guān)部門的重視,并作出相應(yīng)的調(diào)整。4啟示與思考鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣能夠在近二十年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展如此之快,旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展功不可沒。而鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城旅游產(chǎn)業(yè)之所以能夠發(fā)展壯大,相關(guān)主體對本身的資源運(yùn)用起到了極大的作用。鎮(zhèn)遠(yuǎn)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展已然成為了貴州旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)典范,同時(shí)許多相關(guān)的發(fā)展方式方法也可成為其他類似發(fā)展中的古城作為參考。旅游