旅游宣傳服務(wù)宣傳策略分析

第一節(jié)短視頻旅游宣傳方案 2一、背景 2二、短視頻營銷優(yōu)勢 3三、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方式 4四、短視頻營銷推廣 6五、短視頻宣傳積極作用 7第二節(jié)微博旅游宣傳方案 9一、微博在旅游宣傳中的功能 9二、利用微博進行旅游宣傳的必要性 11三、利用微博進行旅游宣傳促銷的策略分析 12第三節(jié)微信旅游宣傳方案 16一、微信概況 16二、微博在旅游宣傳中的功能 17三、利用微信平臺進行旅游宣傳的措施 17四、微信公眾平臺在旅游宣傳中的應(yīng)用 18第四節(jié)影視作品旅游宣傳方案 21一、影視作品所帶來的影視旅游熱現(xiàn)象及原因 21二、影視業(yè)對旅游業(yè)的影響 22三、充分利用影視作品對旅游宣傳的推動作用 24四、利用影視作品進行旅游宣傳措施 25第五節(jié)戶外綜藝節(jié)目旅游宣傳方案 26一、戶外綜藝節(jié)目推動地方旅游業(yè)的原因 26二、戶外綜藝節(jié)目對旅游宣傳的積極作用 27三、戶外綜藝節(jié)目旅游宣傳措施 29第六節(jié)旅游廣告宣傳策劃 31一、旅游廣告的訴求點 31二、利用豐富的表現(xiàn)手法 34三、選擇適當?shù)穆糜螐V告媒體 35第七節(jié)旅游宣傳片策劃 38一、創(chuàng)意策劃方案 38二、創(chuàng)意大綱 40三、旅游宣傳片文案 40四、旅游宣傳片腳本 44五、MTV旅游宣傳片 47六、創(chuàng)作思路 52七、宣傳片創(chuàng)意 55八、分鏡頭腳本的撰寫 61第八節(jié)會展旅游宣傳策劃 64一、會展旅游的廣告宣傳 64二、工作實施 65三、會展旅游發(fā)展策略 70第一節(jié)短視頻旅游宣傳方案一、背景截至2018年6月，國內(nèi)短視頻綜合平臺與短視頻聚合平臺活躍用戶規(guī)模分別達到4.72億人和1.61億人，平均每兩個移動網(wǎng)民中就有一個短視頻用戶?？焓?、抖音、西瓜視頻等主流短視頻平臺對社交場景的優(yōu)化，仍在持續(xù)增加短視頻活躍用戶?！倍兑粢云洹澳贻p化”的品牌定位，吸引大批90后人群，其中70%來自一、二線城市，80%以上本科畢業(yè)；受過良好教育的年輕人正在以更多創(chuàng)意的方式記錄美好生活，成為內(nèi)容傳播的主力軍?！苯?，旅游品牌也在加速布局短視頻營銷。2018年4月，西安旅游與抖音達成戰(zhàn)略合作。目前為止，抖音已捧紅多個旅游目的地，如：摔碗酒、輕軌穿樓、天空懸廊、西塘、重慶火鍋等?！蔽磥?，“雙微一抖”（微信、微博、抖音）將成為旅游品牌運營的標配?！甭糜纹放茟?yīng)走在新媒體傳播前沿，盡早入場短視頻，通過抖音等短視頻平臺，提升城市旅游品牌影響力。二、短視頻營銷優(yōu)勢1.內(nèi)容升級好的內(nèi)容能為用戶帶來情景響應(yīng)和消費期待。短視頻獨有的沉浸式、體驗式表達，縮短了品牌主和用戶的距離，形成具有視覺、聽覺空間感的場景。內(nèi)容形式上，比“圖文”更具表現(xiàn)力，更具趣味性和互動性。如通過短視頻，從美景、美食、特色文化等多維度表現(xiàn)旅游目的地特色，同步抖音線上話題，引發(fā)用戶互動參與。2.精準分發(fā)在各短視頻平臺，伴隨用戶標簽以及大數(shù)據(jù)的綜合運用，通過內(nèi)容精準分發(fā)，降低了用戶尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中的中間成本，為品牌精準觸達受眾提供了有力篩選條件。如旅游目的地短視頻可投放給“旅游愛好者”、“計劃出行用戶”等精準用戶。3.成本低廉相比較視頻拍攝、電視廣告，投入幾十萬甚至上百萬都是很正常的事情，而數(shù)萬元就可以搞定一支短視頻及相應(yīng)推廣。4.無限傳播無限流量用戶越來越熱衷向好友及社群分享體現(xiàn)共同價值觀和價值取向的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，短視頻可以被嵌入開放的關(guān)系鏈中，連接微博、微信等社會化媒體，極大地豐富社交表達的方式。通過這些開放平臺，短視頻傳播的時效性和到達率都得到大幅提升。5.緊跟潮流，主抓年輕群體中國的95后群體規(guī)模已接近2.5億，偏愛極致的娛樂，樂于表達自我，對社交天生的狂熱，注重強互動和高體驗感，成為這群人的重要特征，短視頻的多場景+短內(nèi)容+無縫化等特征，能夠滿足年輕人獲得對于精彩世界的參與感。三、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方式1.內(nèi)容策劃根據(jù)旅游目的地特色，量身策劃相關(guān)內(nèi)容。主要選題方向有：（1）景點特色挖掘地方景點特色，拍攝最驚險刺激、最壯觀的景色。（2）旅游攻略由美女導游入鏡介紹當?shù)赜瓮婀ヂ?。?）特色文化結(jié)合當?shù)靥厣珰v史文化、民族文化、民俗文化等內(nèi)容進行拍攝、體驗。（4）美食文化結(jié)合當?shù)靥厣朗常臄z美食制作、品嘗的過程。（5）熱門視頻實時關(guān)注抖音等短視頻平臺的熱點內(nèi)容，將熱點內(nèi)容和景點結(jié)合進行模仿、翻拍、話題。2.內(nèi)容創(chuàng)作（1）優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容：原創(chuàng)拍攝根據(jù)已策劃的主題，邀請對應(yīng)人物（如舞蹈挑戰(zhàn)者、Coser、主持人、演員等）前往目的地進行拍攝。（2）原創(chuàng)內(nèi)容：專員采集由旗勝定期派遣的游記寫手或攝影師，承擔拍攝任務(wù)，前往景點體驗并拍攝短視頻。保證每月、每季度都有對應(yīng)的內(nèi)容，以保證內(nèi)容固定頻率的持續(xù)的曝光。（3）用戶產(chǎn)出內(nèi)容：粉絲供稿在官方微信號或線下發(fā)布短視頻征集活動，引導粉絲參與短視頻拍攝并投稿。（4）已有素材剪輯客戶提供對以往拍攝的視頻素材進行剪輯，再利用。3.后期制作與發(fā)布（1）后期剪輯與制作將視頻素材進行剪輯、配樂、特效等后期處理，制作為10-15秒的短視頻。（2）渠道分發(fā)將短視頻在抖音、快手、西瓜視頻等平臺進行分發(fā)與推廣。四、短視頻營銷推廣1.建立官方賬號”協(xié)助旅游品牌布局短視頻平臺，注冊官方“抖音”、“快手”、“西瓜視頻”等賬號。設(shè)置頭像、簡介等品牌統(tǒng)一信息。2.日常運維保持賬號的活躍度，包括日常發(fā)布、粉絲互動、評論、數(shù)據(jù)匯總報告等。3.平臺廣告投放配合大型活動的推廣，在短視頻平臺進行廣告投放，如：APP開屏靜動態(tài)廣告、首屏信息流推薦等。4.KOL合作利用豐富的短視頻KOL資源，包括原生、創(chuàng)意、有表現(xiàn)力的達人，如旅游、音樂、生活等各行各業(yè)的意見領(lǐng)袖。配合主推內(nèi)容及活動推廣，邀請KOL進行轉(zhuǎn)發(fā)互動，引導粉絲參與傳播，為主賬號引流。5.話題活動選取優(yōu)勢的旅游資源，設(shè)置病毒性的話題活動，邀請達人體驗。在話題過程中，達人將拍攝各有特色的趣味視頻上傳抖音話題，向網(wǎng)民展示本地與眾不同的旅游特色。再邀請抖音的用戶模仿接力，實現(xiàn)話題的裂變增長，以此達到更廣范圍的旅游宣傳。6.利用短視頻營銷打造網(wǎng)紅景點“網(wǎng)紅”指以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，通過各種載體在網(wǎng)絡(luò)上引起廣泛關(guān)注的具有一定被關(guān)注點的人或事物?！熬W(wǎng)紅景點”是“網(wǎng)紅”的延伸，通常指借助網(wǎng)絡(luò)平臺傳播景區(qū)形象，提高景區(qū)知名度，達到人氣爆棚階段，并進一步吸引網(wǎng)友前來旅游的景區(qū)。這樣的景區(qū)通常可進入性高、門票便宜甚至免票，具有一定趣味性，且有獨特的景觀、娛樂項目。五、短視頻宣傳積極作用1.短視頻草根化趨勢促進景區(qū)的全民傳播短視頻平臺是當下熱門的大眾社交和娛樂平臺，因為在短視頻平臺上制作發(fā)布短視頻極其簡單，技術(shù)門檻很低，且視頻比一般文字圖片表現(xiàn)力更豐富，所以它一經(jīng)推出，就在民眾中廣為流傳。短視頻平臺已成為普通民眾觀察記錄自然社會，反映生活，表達情緒的一種方式。而旅游，尤其是景區(qū)內(nèi)的游覽活動，往往是民眾日常表達的重點，所以旅游短視頻非常多。截止2018年5月，而隨著網(wǎng)絡(luò)資費的下降和網(wǎng)速的提升，隨時隨地刷短視頻也風靡一時。短視頻營銷就如同一個巨大的磁場，它的草根化屬性，使每一個人都可以是“磁鐵”，在被別人吸進場后又去吸引他人，最終達到全民狂歡。2.網(wǎng)民的自發(fā)傳播降低景區(qū)營銷成本傳統(tǒng)的營銷方式需要投入大量人力、物力、財力進行市場調(diào)研，這種以市場為導向的營銷方式很容易因為市場需求的改變而承擔巨大風險，但是短視頻營銷不一樣，短視頻只是一個平臺，大眾的喜好可以全部通過視頻瀏覽率、播放發(fā)布率、熱播點擊率展現(xiàn)出來，相當于游客喜歡什么樣的景區(qū)是通過他們自己的“手”表決出來的，無需任何耗費。而當一個好玩的景區(qū)得到大家的認可之后，網(wǎng)民又會將其分享到自己的朋友圈，這種在社交圈中的自發(fā)傳播，也不需要花一分錢。針對某一旅游宣傳，無論是傳統(tǒng)媒體還是旅行社，都采用大量形式做了各種營銷，花費很多，但卻無法與零營銷成本的短視頻平臺形成的人流效益相媲美，這確實讓我們見識了短視頻營銷、網(wǎng)紅經(jīng)濟的巨大能量。3.碎片化傳播和持續(xù)表達的方式激發(fā)了旅游欲望短視頻通常只有幾十秒時間，能直觀地表達主題，節(jié)省閱讀者的瀏覽時間，是一種典型的碎片化傳播方式。視頻平臺上的視頻內(nèi)容不斷在更新，你可能會在一分鐘內(nèi)瀏覽到風格或類型完全不一樣的內(nèi)容，評論區(qū)還總有妙不可言的回復，隨時打開隨時有驚喜，這讓觀者沉醉其中，對其產(chǎn)生了強烈的依賴。不僅如此，短視頻平臺還采用持續(xù)的循環(huán)播放模式，由于視頻播放時間短，在持續(xù)刷新的過程中，你會很快重復刷到同一個景區(qū)的視頻，通過這種不斷地洗腦，加深觀者對景區(qū)的印象，實現(xiàn)持續(xù)表達。這種碎片化傳播和持續(xù)表達的方式，在某種程度上符合人類接收信息的規(guī)律，通過這種間歇性的重復瀏覽，人們對景區(qū)的印象會不斷疊加，從而不斷刺激游客的旅游欲望，形成一種無聲的影響力。4.非官方的個性化展示角度給景區(qū)形象塑造提供了多樣化可能短視頻平臺上的視頻是普羅大眾自主拍攝上傳的視頻，它展現(xiàn)的是個人的生活經(jīng)歷，表達的是游客自己對于景區(qū)的認知，這種經(jīng)歷認知往往千人千面，有很大差異，與官方發(fā)布的唯美高雅，經(jīng)過包裝渲染的景區(qū)宣傳片相比，顯得更靈活生動、接地氣。并且因為每個人看景的角度、側(cè)重點不同，景區(qū)會成為有諸多趣味點，并能不斷被探索，有豐富可能性、可塑性，表達多元化的載體，這對激發(fā)游客的好奇心，提高景區(qū)的重游率非常有好處。第二節(jié)微博旅游宣傳方案一、微博在旅游宣傳中的功能（一）降低宣傳成本傳統(tǒng)的宣傳模式下，一般旅游企業(yè)會選擇報紙、電視、車身廣告等媒介作為信息發(fā)布與形象推廣途徑，這種宣傳模式雖然容易造成轟動效應(yīng)，能在短期內(nèi)提高旅游目的地的知名度，但是很難解決旅游目的地在細分市場中面臨的高成本困境。微博傳播實時實地傳播的特性，使得微博管理者與微博用戶的溝通更及時便捷。一般而言，通過人際傳播或者大眾傳播方式，信息傳播要么是“一對一”，要么是“一”對”多”。然而，微博可以通過手機將其發(fā)展為“一對”Ｎ”，在轉(zhuǎn)發(fā)功能的作用下，信息會發(fā)生裂變，從而使傳播速度成千萬倍數(shù)的增長，讓粉絲能隨時隨地的快速了解旅游資訊。微博信息制作快捷，省去了信息加工和包裝等中間環(huán)節(jié)，可以節(jié)省大筆的宣傳費用。（二）提升旅游目地的影響力從技術(shù)角度來看，微博融合了移動通訊、數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，媒介融合特征十分明顯，從信息表現(xiàn)方式的角度看，微博既可以提供靜態(tài)的文字文本符號、圖片符號，也可以提供動態(tài)的音頻、視頻符號，形式十分豐富。作為旅游目的地，他們可以非常人性化的將本地旅游資源、特色項目、鄉(xiāng)俗風情等全方位、立體式的展現(xiàn)給旅游者，以此刺激旅游者的消費動機。對旅游消費者而言，由于微博用戶間會頻頻進行信息的轉(zhuǎn)發(fā)和“互粉”，在群體交互傳播過程中，旅游者對旅游目的地形象熟悉度會大大提高，利用微博傳播相關(guān)的旅游信息，突破了地域的阻隔，打破了時間的限制。增強了人與之間的信息傳播與反饋互動，讓不同地區(qū)的旅游者的實時溝通得以實現(xiàn)，無疑會擴大景區(qū)知名度，從而提升旅游目地的影響力。（三）進行信息發(fā)布和旅游產(chǎn)品的推廣微博最大的優(yōu)勢就是傳播速度快，范圍廣。旅游景區(qū)在推介最新的旅游項目或者舉行宣傳促銷活動時，可以借助微博平臺，第一時間將信息告知潛在旅游者。此外，景區(qū)也可以舉辦“零門票”、“秒殺”等活動，促進旅游產(chǎn)品的銷售與推廣。與傳統(tǒng)的信息發(fā)布或者產(chǎn)品推廣方式相比較，微博的投入成本較低，但引起的關(guān)注度卻十分明顯?！把矍蚪?jīng)濟”的大背景下，經(jīng)營”和”運”作”微”博，可以幫助景區(qū)提高關(guān)注度，以達到營銷的目的。（四）及時了解市場實際需求對于景區(qū)來說，通過微博所聚攏的“粉絲群”，既是景區(qū)的現(xiàn)有顧客或潛在的旅游資源，也是景區(qū)搜集信息和接受反饋的有效信道。一是可以通過“微直播”一些現(xiàn)場感強、參與人數(shù)較多的時尚運動，引發(fā)粉絲的關(guān)注和討論，跟蹤和統(tǒng)計粉絲的反應(yīng)情況以測試活動本身的效果。二是可以發(fā)動“粉絲”們參與投票或問卷調(diào)查，對利用微博發(fā)布信息或組織活動的傳播效果進行分析，發(fā)現(xiàn)不足，彌補漏洞。通過這兩方面的傳播活動，能夠及時了解旅游者的實際需求，掌握游客對旅游產(chǎn)品的總體評價，進而分析整個旅游市場的實際需求，提升服務(wù)質(zhì)量。二、利用微博進行旅游宣傳的必要性由于旅游消費非試用性特點，在實地旅游之前媒體廣告和親友介紹（口碑）成為旅游消費者最重要的參考信息，媒體廣告主要是集中優(yōu)質(zhì)資源的單向宣傳，而口碑更加真實和全面，因此，后者受信賴的程度會更”高。旅”游”企”業(yè)”不”僅”要利用廣告效應(yīng)來造勢，更需要通過旅游者口碑來贏得美譽度，微博傳播的裂變化，改變著人們信息獲取方式。微博平臺化“被動推介”為“主動接收”，讓旅游企業(yè)方便直接發(fā)現(xiàn)忠實的“粉絲”或潛在消費者成為可能，旅游企業(yè)可以及時分析旅游者的消費習慣，搜集產(chǎn)品體驗，據(jù)此不斷提高旅游地的服務(wù)，擴大影響力。與此同時，由于微博表達方式簡單，操作便捷，參與門檻低，交互性好時效性強，已經(jīng)成為網(wǎng)民的社會交往和信息搜集的新寵。近兩年，許多旅游管理部門和旅游目的地意識到了微博作為新型交流媒介的巨大能量，紛紛搶占這一宣傳促銷利器，受到了旅游消費者的關(guān)注。有關(guān)部門應(yīng)該順應(yīng)潮流，高度重視和充分利用微博這一新興宣傳促銷平臺，讓微博”這一傳”播“新寵”成為宣傳促銷旅游的有效載體和營銷利器。三、利用微博進行旅游宣傳促銷的策略分析（一）慎重選擇發(fā)布平臺由于微博信息發(fā)布缺少把關(guān)人對信息的加工，真實性也無法得到充分保證。旅游目的地城市旅游宣傳片在利用微博宣傳時，至少要把握兩個標準，一是目標用戶群相對集中，二是在業(yè)界有一定的影響力。目前，新浪、網(wǎng)易和搜狐均開設(shè)微博，隨心微博、ｉ貼吧、飯否網(wǎng)、嘀咕網(wǎng)、同學網(wǎng)、FOLLOW5等也不甘示弱，都擁有眾多微博用戶。新浪、騰訊和搜狐網(wǎng)站開設(shè)官方微博的收聽率最高。在合適的微博發(fā)布平臺上申請到賬號后，應(yīng)該添加景區(qū)的宣傳標語，打出自己的核心文化或旅游核心標識，建立微博之間的相互鏈接，便于旅游者消費者對旅游目的地的深入了解。為避免單一賬號承載的宣傳促銷功能過多導致內(nèi)容凌亂和流于形式，旅游目的地可以考慮按照服務(wù)項目的不同，以旅游攻略、人在旅途、投訴建議等不同主題在幾家知名度較高的微博平臺上分別申請賬號。旅游攻略，主要發(fā)布實時天氣、交通情況、不同季節(jié)的最佳旅游線路；人在旅途，主要發(fā)布旅客在旅游過程的奇聞異事，旅游的心情、吃住情況等；投訴建議，主要受理一些顧客的投訴和好的建議，幫助旅客以快樂的心情完成旅行。（二）精心篩選發(fā)布內(nèi)容利用微博進行旅游宣傳時，應(yīng)該努力了解粉絲的喜好和興趣所在，向他們呈現(xiàn)有趣味、關(guān)聯(lián)度較高的信息，而不僅僅是天氣預(yù)報和網(wǎng)站景點介紹的翻版。可以利用一些重要節(jié)日、重大事件和一些關(guān)鍵的時間節(jié)點設(shè)計宣傳內(nèi)容。比如，可以查閱與旅游目的地有聯(lián)系的歷史名人的資料，在其生日或者逝世紀念日發(fā)布一些他們與武當山有關(guān)的故事，增強武當山的文化底蘊和神秘色彩。在高考前夕，可以在微博上發(fā)布與古代科舉考試相關(guān)的故事，以吸引游客前來許愿祈福；在食品安全事故發(fā)生后可以在微博上適當發(fā)布具有自身特色而又符合大眾消費心理的體驗性信息以吸引游客。與此同時，在內(nèi)容為王的傳播時代，旅游目的地利用微博宣傳時需要十分強調(diào)微博內(nèi)容的真實性準確性，以增強其公信力。不僅如此，還應(yīng)該利用微博傳播迅速廣泛的特點，積極主動地去辟謠。（三）在旅游微博上開展促銷主題活動以吸引用戶對于消費者而言，抽獎活動或者是促銷互動，都是非常具有吸引力的，能夠?qū)崿F(xiàn)比較不錯的宣傳促銷效果。當前的一些商業(yè)網(wǎng)站，比如當當網(wǎng)、凡客誠品、淘寶、唯品會等，無一例外的會策劃一些降價打折、秒殺等活動，取得了非常好的促銷效果，這種做法值得旅游目的地借鑒?？梢栽诼糜挝⒉┥祥_展主題競想、景區(qū)標志設(shè)計征集等活動，吸引粉絲轉(zhuǎn)發(fā)或積極參與，從而提升關(guān)注度；結(jié)合旅游淡季和旺季的不同，可以在微博上適時調(diào)整門票價格；在重大的節(jié)假日，可以嘗試通過秒殺活動免費贈送景區(qū)門票等做法，都值得旅游目的地嘗試。（四）樹立整體意識，建立長效機制微博一般為文字加圖片或者視頻，這樣極易導致內(nèi)容的碎片化。很多景區(qū)未能從戰(zhàn)略管理的角度以景區(qū)的整體宣傳促銷方案為框架，僅限于在微博上面發(fā)布一些信息公告或景區(qū)舉辦的活動，零碎的內(nèi)容記憶效度較差，很難達到宣傳促銷的目的，不僅如此，沒有整體意識，微博宣傳還可能發(fā)出與他渠道營銷相沖突的信息，影響旅游目的地的整體的品牌形象推廣與和宣傳促銷策略。微博具有及時性、分享性、互動性等優(yōu)點的同時，還具有無序性、內(nèi)容碎片化和內(nèi)容虛性等弱點，旅游目的地還應(yīng)該建立微博宣傳促銷的長效機制，揚長避短，以達到最優(yōu)化的宣傳效果?？梢詮囊韵聝牲c入手：1.要組建微博宣傳促銷團隊微博宣傳得以持續(xù)的基礎(chǔ)是信任，團隊成員應(yīng)該積極地參與到社交網(wǎng)絡(luò)，積極發(fā)言，從而博得旅游者的信任，只有取得用戶的信任，用戶才能可能幫你轉(zhuǎn)發(fā)、評論，產(chǎn)生較大的傳播效果。比如，微博管理成員可經(jīng)常性的在谷歌、百度城市旅游宣傳片等搜索引擎上查含有旅游宣傳的微博內(nèi)容，如果發(fā)現(xiàn)有微博用戶分享和轉(zhuǎn)發(fā)了與旅游相關(guān)的內(nèi)容，應(yīng)該在最短時間內(nèi)給予耐心的回應(yīng)。這些行為積累到一定程度后，會給旅游者留下的深刻印象，可以有效提升旅游目的地的品牌形象。2.要加強與意見領(lǐng)袖的合作微博雖然加速了信息的傳播，但是信息傳播權(quán)卻日益集中，微博信息流日益為意見領(lǐng)袖所掌控和引領(lǐng)。微博正成為越來越多的明星和名人開始利用微博發(fā)布自己的信息。嗅覺靈敏的商家也聞聲而至，通過名人效應(yīng)進行品牌推廣，對于旅游行業(yè)來說，意見領(lǐng)袖可能是旅游專家、資深旅友、也可能是影視明星、記者等，他們有較高的人氣和號召力。旅游企業(yè)利用意見領(lǐng)袖進行品牌推廣和產(chǎn)品宣傳，將會事半功倍。要充分重視意見領(lǐng)袖的推介作用。還可以結(jié)合休閑養(yǎng)生的旅游資源特點，主動出擊，尋找著名書畫家、棋手、國學大師、武林高手等意見領(lǐng)袖，與其簽訂協(xié)議，請他們在自己的微博上推薦和宣傳武當山，從而加速武當山旅游形象的傳播，促進旅游品牌的塑造。第三節(jié)微信旅游宣傳方案一、微信概況1.微信城市旅游宣傳片微信（WeChat）是騰訊公司于2011年初推出的一款快速發(fā)送文字和照片、支持多人語音對講的手機聊天軟件。微信以其門檻低，界面美觀、簡約、時尚，交友功能有趣簡單，操作易上手等優(yōu)點深受智能手機用戶青睞；城市旅游宣傳片在這個媒體高度飽和的數(shù)字年代，品牌的傳播并不再是以往的在各種媒體上鋪天蓋地的廣告宣傳，招致人們的反感、厭惡、膩味，而是融入人們的日常生活，讓廣大受眾在不自覺中接收品牌信息，久而久之對品牌產(chǎn)生好感，進而成為品牌忠誠者，即達到一種“融物細無聲”宣傳效果。2.微信公眾號是騰訊公司在微信的基礎(chǔ)上新增的功能模塊，通過這一平臺，個人和企業(yè)都可以打造一個微信的公眾號，并實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音的全方位溝通、互動。二、微博在旅游宣傳中的功能1.旅游景點個體平臺的作用所謂個體指的是旅游宣傳可以開通自己的平臺。單位個體開通平臺后都會有一個自己獨一無二的“微信公眾平臺二維碼圖片”，可以將自己平臺的二維碼圖片及微信號印制到宣傳單、X展架畫面上、酒店電梯里面、酒店客房里提示卡上、宣傳廣告頁面上、網(wǎng)絡(luò)宣傳頁面上、酒店內(nèi)各展板、噴繪廣告等等地方。只要方便游客用手機掃描關(guān)注的地方都可以，只要能呈現(xiàn)平臺二維碼圖片的任何載體都可以。有任何信息只需要通過平臺發(fā)布即可，不花一分錢。且有效性，針對性極強。2.綜合平臺的作用所謂綜合服務(wù)平臺，是個體平臺匯集的家或是個體平臺通過綜合服務(wù)平臺發(fā)布信息進行宣傳的平臺。城市旅游宣傳片但是隨著科技的發(fā)展，智能手機普及，手機可以實現(xiàn)隨時隨地上網(wǎng)，可以隨時隨地用微信，微信也能隨時隨地選擇旅游，瀏覽旅游宣傳信息。三、利用微信平臺進行旅游宣傳的措施1.通過微信平臺進行品牌塑造，打造良好口碑，進一步提高品牌認知度。以微信營銷為主，整合新媒體和其他廣告形式進行推廣，注重微信營銷搭配旅游網(wǎng)站、戶外網(wǎng)站等新媒體傳播方式的應(yīng)用。2.在微信平臺充分展示智慧旅游功能，用戶在移動端接收旅游地準確資訊、信息和推送服務(wù)，包括實景地圖，交通指引，導航導覽，線路推薦，語音講解等，使消費者通過新媒體渠道快速直接地感知旅游地信息。3.在微信號中設(shè)置在線預(yù)訂和在線購物等模塊，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎(chǔ)完成線上商業(yè)交易，再促使用戶到景區(qū)進行游覽完成線下消費?？啥ㄆ诎l(fā)起團購優(yōu)惠，秒殺促銷等活動，實現(xiàn)旅游地的經(jīng)濟效益轉(zhuǎn)化。4.利用3d演示系統(tǒng)，用戶體驗全景觀游覽包括景點、天氣提醒、社交空間等。用戶通過微信平臺與景區(qū)發(fā)生聯(lián)系和互動，提高旅游樂趣，提升品牌認知度。5.微信平臺的群發(fā)功能將資訊傳遞給每一個粉絲，在發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)信息過程中抓住消費者的興趣點和熱門話題，制定有深度的圖文內(nèi)容進行推送，從而達到宣傳推廣的目的。6.將眾多資源進行整合，形成有影響力的節(jié)事活動，發(fā)起和游客的在線交流和維護，可配合大眾媒體的傳播報道來推廣景區(qū)旅游形象，迅速提高知名度和美譽度。四、微信公眾平臺在旅游宣傳中的應(yīng)用（一）應(yīng)用可行性1.微信公眾平臺是一種傳遞信息的新途徑微信注冊用戶中，青年人居多。而微信不存在距離的限制，用戶可以再微信公眾平臺上訂閱多個公眾號，根據(jù)自己的需要、興趣來選擇自己想要接觸的信息，同事微信公眾號能更滿足用戶的需求。以公眾號為代表的自媒體在新型媒體體系中有重要的地位，并且深刻地影響了人們的生活。2.微信公眾平臺功能強大在這個信息化的時代里，微信是一種更快速的即時通訊工具，跨平臺溝通、顯示實時輸入狀態(tài)等功能，與傳統(tǒng)的短信溝通方式相比，更靈活、職能，神獸人們的喜愛。因此以微信平臺來宣傳能吸引到更多的用戶。3.微信公眾平臺的宣傳方式環(huán)保、成本低利用微信公眾平臺，數(shù)字短片。HTML5等媒體方式來宣傳，利用網(wǎng)絡(luò)媒體來宣傳，不僅節(jié)省人力物力，還能起到非常好的宣傳效果。人們足不出戶即可掌握所需要的信息。4.現(xiàn)代人對旅游形式趨向多樣化的轉(zhuǎn)變整個社會的生活方式在不斷變遷，人們逐漸對單一邢臺出現(xiàn)的一般化人文景觀和自然景觀的旅游形勢的關(guān)注度下降，而且這種趨勢在將來會越來越明顯。目前旅游市場的種種現(xiàn)象也表明越來越多的旅游者不僅愿意選擇更獨特、更奇異、更新穎的旅游景點，而且他們看好具有總額還行的旅游點和旅游項目（即獨特的洗染景觀同特定的人文景觀融為一體），從而在一次確定的旅游過程中獲得集娛樂性、知識性、體驗性、享受性為一體的多重滿足。設(shè)計好微信公眾號的旅游宣傳，能在一定程度上滿足目前大眾的需求。（二）宣傳設(shè)計1.城鎮(zhèn)化旅游與自然風光旅游有效結(jié)合通過現(xiàn)在普遍應(yīng)用的微信公眾號可以宣傳與弘揚不同地方的獨特的旅游文化。在旅游宣傳微信平臺里，將城鎮(zhèn)化的現(xiàn)代旅游與自然風光的旅行文化的結(jié)合，從而較直觀地了解該旅游景點的特色魅力，較大地開闊了用戶的視野和滿足多元化的需求。2.多元化的宣傳渠道在微信公眾平臺里，我司將通過多種新穎形式來宣傳推廣不同的旅游文化。同時也通過公眾號的小程序或微店的形式，給游客讀者提供一個購買由我司設(shè)計的具有獨特風格的旅游紀念品，其中包括定制紙質(zhì)明信片，定制電子明信片，定制版伴手禮等旅游紀念品。旅游紀念品是旅游的延伸與繼續(xù)，通過旅游紀念品，達到進一步宣傳旅游文化的目的。目前短視頻、音頻成自媒體內(nèi)容的標配，引領(lǐng)內(nèi)容潮流。宣傳渠道的多元化，可以從不同的方面向用戶宣傳旅游文化，也符合當代信息化的潮流。3.私人旅游路線的定制針對不同階段的人群的消費特征，對同一個旅游景點或區(qū)域，我們會提供適合不同人群的旅游方案，從不同的角度看到該景點獨特的美麗，從而讓游客得到更好的服務(wù)。4.及時有效的微信公眾平臺對與訂閱者進行互動可以促進微信公眾號保持生命力。這包括及時有效回復受眾信息，舉辦一些活動引發(fā)參與交流。在平臺里定時發(fā)布相關(guān)推文，并且對于游客的評論進行及時的答復。平臺里面提供游客的游記上傳通道和打一通道，使得游客可以有更多的交互體驗。第四節(jié)影視作品旅游宣傳方案一、影視作品所帶來的影視旅游熱現(xiàn)象及原因1.正在興起的影視旅游熱目前，國內(nèi)外一些景區(qū)或城市作為影視作品外景基地或電影節(jié)舉辦地，每年都吸引著大批旅游者前往旅游參觀。這些旅游目的地正借電影造勢，旅游業(yè)搭著影視作品快車，呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展勢頭。2.影視旅游熱產(chǎn)生的原因影視旅游是一種旅游方式，影視作品往往會給觀眾留下深刻的印象，并產(chǎn)生潛在的吸引力，一旦旅游條件具備，觀眾就會到影視拍攝地游覽，回憶和體驗故事中主人公的行為經(jīng)歷，印證故事片斷的發(fā)生地。所以說，人們對旅游目的地的感知和印象將會深遠地影響著旅游者的消費決策行為。眾多影視作品的成功給影視拍攝地帶來了知名度，影片在展示拍攝地美麗的自然風光的同時，還能夠挖掘拍攝地內(nèi)在的文化魅力，樹立鮮明的旅游形象，擴大拍攝地的知名度；而選擇風景優(yōu)美、久負盛名的旅游地來拍攝影視作品將無疑大大增加影片的知名度，吸引更多的觀眾前來觀看。二、影視業(yè)對旅游業(yè)的影響影視作品的推出或是帶動了一個景區(qū)的迅速繁榮，或是更加固化了已有知名旅游資源景觀的美譽度，無論其主觀上是否有意推動當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。影視旅游對旅游業(yè)的促進作用具體表現(xiàn)為以下幾個方面：1.促使產(chǎn)生旅游動機影視業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，借助燈光、音響等現(xiàn)代傳媒技術(shù)藝術(shù)化地展現(xiàn)拍攝地傳統(tǒng)文化，將劇情、人物融入到拍攝地優(yōu)美的環(huán)境中，共筑一個和諧理想的世界，讓觀眾情感移入影視之中，從而觸發(fā)到拍攝地去親身體驗影視作品中熟悉的場景和畫面，這是影視旅游者最主要的動機。影視作品中有很多場景取自文化神秘、或風光秀麗、或幽深險絕，從而激發(fā)了觀賞者的興趣，去這些地方旅游。2.樹立旅游形象影視具有聲像合一、聲畫結(jié)合的特點，任何一部電影或電視劇，即便是廣告、紀錄片、專題片等也少不了音樂、美術(shù)等傳統(tǒng)藝術(shù)元素的搭配。通過特效的加工和處理，使得作為影片拍攝地的景點或景區(qū)透過影視來看時，更加漂亮，更具有美感和吸引力。特別是鏡頭畫面的獨特視角對景物美的發(fā)掘，能夠啟發(fā)人們對拍攝地真實景物的審美感受。同時，影視劇的故事內(nèi)容也會給拍攝地增添一層夢幻般的文化色彩，無形中加強人們對拍攝地的一種心理美感。這種完美的藝術(shù)效果很好地樹立了拍攝地的旅游形象。3.展銷、推廣旅游地文化影視作品總是根據(jù)主題、人物、風格的要求，調(diào)動影視藝術(shù)特殊的表現(xiàn)手段，通過挖掘拍攝地的獨特的傳統(tǒng)文化創(chuàng)造出真實可信的典型環(huán)境。這種典型是經(jīng)過特效加工的自然景觀和人文景觀，隨著影視的播放在一定程度上展銷、推廣了旅游地傳統(tǒng)文化，影響消費者的審美感覺，異質(zhì)文化的神秘深深吸引消費者的眼球，從而傳承了拍攝地傳統(tǒng)文化。此外，影視作品憑借其無可比擬的優(yōu)勢，拓展和延伸了旅游營銷方式，與廣告相比，影視作品有著長盛不衰的藝術(shù)魅力，對旅游地有更長時間的展現(xiàn)。4.廣告宣傳效應(yīng)影視文化作為當代大眾娛樂消費的主要文化產(chǎn)品，其自身包含著大量的“注意力資源”。影視所傳遞的信息往往呈立體狀態(tài)，這種立體的信息在時間的流動中持續(xù)不斷地涌來，形成容量大、信息直接的特征。大多數(shù)影視作品從拍攝前開始就開始進行造勢宣傳，在影視劇放映的時候，宣傳的渠道和形式就更加多樣化，媒體的宣傳、影視劇拍攝的花絮、明星的參與等。在這個過程中影視外景地信息不斷出現(xiàn)，可以不斷地增強潛在旅游者的注意力，誘發(fā)他們的興趣，強化旅游宣傳效應(yīng)。5.增加了旅游需求，帶動了各種旅游要素的共同發(fā)展。影視旅游的發(fā)展，直接或間接地帶動了各種旅游要素的發(fā)展，促成了旅游產(chǎn)業(yè)鏈的形成，體現(xiàn)出一定的社會效益和經(jīng)濟效益。以影視城為例，眾多劇組的進入除了能直接吸引大量旅游者前來旅游，增加景區(qū)門票收入外，還將間接促進食宿、旅游紀念品、旅游交通等其他旅游要素的發(fā)展。影視劇的拍攝也帶動了群眾演員、道具制作、攝像器材供應(yīng)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，在影視城附近形成一條以主題觀光、影視拍攝為主體，涵蓋食、住、行、購等諸多要素的龐大產(chǎn)業(yè)鏈，這對提升目的地旅游產(chǎn)業(yè)層次，促進旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有積極意義。三、充分利用影視作品對旅游宣傳的推動作用影視作品對旅游地的宣傳促銷作用是顯著而卓有成效的。國內(nèi)有些地方已經(jīng)開始利用影視劇的影響來帶動當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，使得眾多劇組紛紛前來新昌，其旅游知名度得到很大提升。要重視并有意識地利用影視作品來帶動當?shù)芈糜魏徒?jīng)濟的發(fā)展。一方面，旅游部門應(yīng)加強與影視部門的聯(lián)系，進一步加大景區(qū)的宣傳力度，推出一些優(yōu)惠的政策，激發(fā)更多影視劇的投資商和制作單位到獨具特色和有潛在旅游者的外景地拍攝影視劇。另一方面，地方當局應(yīng)以影視劇的拍攝場地為依托，借鑒國外成功的開發(fā)經(jīng)驗，結(jié)合自身實際情況，充分考慮旅游者的心理，豐富影視旅游產(chǎn)品，開辟旅游區(qū)或開展有地方特色的文化活動。旅行社也可借影視劇的推動強勢，利用拍攝地組織旅游線路，推出以體驗影視文化為主題的旅游產(chǎn)品。總的來說，影視對一地區(qū)旅游具有極大的推動的作用。借助影視作品的吸引力，充分把握影視作品機遇來實現(xiàn)旅游目的地的快速發(fā)展，認真分析影視作品所帶來的影視旅游熱從而對影視旅游目的地所產(chǎn)生的影響，理應(yīng)成為值得中國一些影視旅游目的地關(guān)注的重要內(nèi)容。四、利用影視作品進行旅游宣傳措施1.塑造獨特的目的地印象地方的概念很容易受到不同形式的媒體所影響，塑造獨特的目的地印象，不斷刺激觀眾前往，把一地宣揚出去。2.爭取政府的具體支持影視旅游除了在旅游上的貢獻之外，更可以對一地的經(jīng)濟產(chǎn)生實質(zhì)貢獻。善用政府資源，爭取政府支持，新西蘭政府在其推動地方旅游的過程中是重要的推手。3.善用媒體資源推動旅游，從本質(zhì)提升旅游地的設(shè)施與服務(wù)水平。當盡管電影可能可以使一個默默無名的地方名聲大噪，但是電影是一時的，可以當作幫助推動地方旅游，但真正讓游客愿意重游的關(guān)鍵是獨特的自然美景或深刻的文化魅力，或優(yōu)質(zhì)的服務(wù)水平，旅游發(fā)展的長久之道不能只借助媒體，更應(yīng)積極提升與維護旅游環(huán)境；否則，旅游的榮景也僅是一時的曇花，無法造就地方旅游的發(fā)展。第五節(jié)戶外綜藝節(jié)目旅游宣傳方案一、戶外綜藝節(jié)目推動地方旅游業(yè)的原因近年來，戶外綜藝節(jié)目不斷進入大眾視野，收視率逐年上升，市場規(guī)模逐漸擴大，發(fā)展越來越成熟。由于節(jié)目性質(zhì)不同于其他舞臺類綜藝節(jié)目，屬于戶外節(jié)目，經(jīng)常到不同城市錄制，與地方旅游業(yè)產(chǎn)生緊密聯(lián)系。節(jié)目效果、明星效應(yīng)、國民需求等都成為戶外綜藝節(jié)目推動地方旅游業(yè)的重要因素。1.節(jié)目效果戶外綜藝節(jié)目趣味性較強，能夠讓觀眾心情得到放松，舒緩壓力。節(jié)目家常式的對話也更容易被大眾接受；再加上節(jié)目組后期對拍攝內(nèi)容的剪輯和美化，最終呈現(xiàn)給觀眾的錄制內(nèi)容是精心包裝后的模樣。這不僅給觀眾帶來美好的視覺體驗，也吸引觀眾想親身感受鏡頭里風景的欲望。2.明星效應(yīng)為了增加節(jié)目的收視率，戶外綜藝節(jié)目一般會邀請眾多明星作為固定或臨時嘉賓。部分明星綜藝感強，語言詼諧幽默，提升了節(jié)目的趣味性，給觀眾帶來新鮮感。而且作為公眾人物，明星們影響力強，粉絲群體龐大，容易獲得觀眾的喜愛。明星們的加入，不僅有利于節(jié)目知名度的提升，也促使大量觀眾模仿跟風，前往節(jié)目拍攝地體驗明星同款路線。3.國民需求隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平越來越高，已經(jīng)不滿足于日常的基本生活方式，對精神層面的需求越來越多。而人們休閑度假意識的提升，導致對旅游業(yè)的需求更加旺盛。戶外綜藝節(jié)目的錄制，不僅能夠展現(xiàn)不同地方美麗的自然風光，為人們選擇旅行地提供參考，也將許多不為觀眾所熟知的地方帶到觀眾眼前，引發(fā)觀眾的好奇心與探索欲。二、戶外綜藝節(jié)目對旅游宣傳的積極作用旅游業(yè)涉及經(jīng)濟、社會文化、環(huán)境等各個方面，它作為第三產(chǎn)業(yè)的重要支柱，可以優(yōu)化國民經(jīng)濟，帶動其他行業(yè)的發(fā)展。戶外綜藝節(jié)目的播出，展現(xiàn)了拍攝地風采，對當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展產(chǎn)生眾多積極影響。1.展示地方特色，提高地方知名度戶外綜藝節(jié)目的錄制地都是前期進行實地考察，精挑細選出來的。確定錄制地點后，錄制的內(nèi)容也都是當?shù)刂蛘咦罹叽硇缘木包c或區(qū)域。以某節(jié)目最新一季為例，在XX錄制，將拍攝地點設(shè)在了具有代表性的地點。將節(jié)目元素與當?shù)靥厣嘟Y(jié)合，把XX市重新塑造成為古色古香的、以宋代文化為主題的人文休閑城市。和其他風格較為嚴肅的節(jié)目相比，戶外真人秀更加親民，氛圍輕松，易被觀眾接受，是目前人們消遣娛樂的方式之一。節(jié)目迎合了觀眾的需求，粉絲多，流量大，影響范圍廣。節(jié)目的內(nèi)容給觀眾留下深刻印象，大量觀眾看完節(jié)目后，會對拍攝地動心，產(chǎn)生前去旅行的想法。在無形中提升了拍攝地的知名度。2.帶動投資，增加就業(yè)機會觀眾在觀看戶外綜藝節(jié)目時，難免被節(jié)目中美麗的自然風光以及當?shù)氐娜宋娘L情所吸引，從而產(chǎn)生前去旅行的想法。這對拍攝地的旅游業(yè)有很大的推動作用。游客的激增，帶動了當?shù)芈糜螛I(yè)的投資，許多當?shù)鼐用耖_始自主創(chuàng)業(yè)。例如，賣當?shù)靥厣止に嚻?、小吃等。此外，當?shù)刈∷迾I(yè)、交通運輸業(yè)也得到很大的發(fā)展。以住宿業(yè)為例，大量游客的涌入，使當?shù)鼐频耆胱÷蚀蠓嵘?，民宿也不斷吸引客源。由此可見，旅游業(yè)涉及行業(yè)眾多，且關(guān)聯(lián)性較強，就業(yè)容量大。因此，戶外真人秀節(jié)目的播出，不僅促進當?shù)芈糜螛I(yè)直接收益的增長，也拉動了相關(guān)行業(yè)收入的增長，為當?shù)孛癖娞峁┐罅抗ぷ鲘徫弧?.促進當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展我國人民對精神層面的文化需求越來越高，如今文化與旅游業(yè)之間聯(lián)系緊密。“文化+旅游”的融合發(fā)展，成為一種主流趨勢。戶外綜藝節(jié)目除了展示當?shù)刈匀伙L光，在錄制中，很多項目與當?shù)貧v史文化相結(jié)合，如一些游戲和任務(wù)。節(jié)目組設(shè)置游戲或任務(wù)時，結(jié)合地方民間傳說、特色文化等還原了當?shù)孛耧L民俗。以XX節(jié)目為例，節(jié)目去過很多不知名的小鎮(zhèn)、村落拍攝，但這些小鎮(zhèn)和村落都十分具有當?shù)靥厣?，?jié)目內(nèi)容與當?shù)匚幕?lián)系密切，將當?shù)匚幕厣故窘o了全國觀眾。節(jié)目播出后，許多地方開始推出文化產(chǎn)品文化旅游項目，將歷史文化、民俗風情與旅游休閑融為一體。各類文化產(chǎn)品相繼的推向市場，讓當?shù)匚穆檬袌鲆?guī)模逐漸擴大。由此可見，戶外綜藝節(jié)目強大的IP效應(yīng)，對推動當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮著重要作用。4.帶動旅游公益和旅游扶貧戶外綜藝節(jié)目每到一個地方拍攝，也把愛心和公益帶到當?shù)?。旅游和公益結(jié)合起來，是一件很有意義的事情，讓旅游業(yè)變得更有價值，更有特色。比如XX節(jié)目，曾在XX村舉辦了公益活動，一企業(yè)為當?shù)剡M行物資、技術(shù)等多方面的捐贈。甚至有針對性地為當?shù)鼐用襁M行旅游培訓，促進了當?shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展。此外，節(jié)目在推動地方扶貧方面也是有所作為的。旅游扶貧是指通過開發(fā)貧困地區(qū)豐富的旅游資源，興辦旅游經(jīng)濟實體，使旅游業(yè)形成區(qū)域支柱產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)貧困地區(qū)居民和地方財政雙脫貧致富。戶外綜藝節(jié)目推廣力度較大，通過在一些旅游資源豐富但經(jīng)濟落后地區(qū)的拍攝，更好地推廣了當?shù)芈糜钨Y源，再加上節(jié)目組和明星的宣傳帶動，效果更好。推進旅游公益和旅游扶貧也促進了旅游市場的持續(xù)升溫和旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。三、戶外綜藝節(jié)目旅游宣傳措施1.挖掘地方旅游文化特色，打造專屬品牌。地方豐富的旅游資源需要有其獨立的特色才能將其發(fā)展成可持續(xù)的旅游業(yè)。缺乏長遠的深層的理性的文化思考的旅游是令人擔憂的。如果分析當?shù)匚幕糜钨Y源優(yōu)勢及游客需求發(fā)展，努力挖掘地方文化的差異性，突出地方特色，打造其專屬的品牌，保持其淳樸的鄉(xiāng)土氣息，并將它與自然資源相結(jié)合，開發(fā)體現(xiàn)地方特色的文化資源，使其特色鮮明，脈絡(luò)清晰，生動形象，就可以提高地方文化的感染力、影響力和輻射力在挖掘文化資源中，一定要堅持少克隆、多個性，少浮華、多人文，少隨意、多思考。只有那些真正具有旅游開發(fā)價值的東西才會產(chǎn)生效益。旅游目的地在滿足游客所需的吃住行游購娛等共性特征的基礎(chǔ)上，進一步表現(xiàn)出來的與其它旅游目的地不同的自身所特有的韻味和特征，這就是個性。這種個性在游客旅游過程中可以明顯感覺到并能夠識別、記憶和傳播。塑造獨特的目的地印象，可以不斷刺激觀眾前往。2.提升基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)節(jié)目的播出使拍攝地成為熱門旅游地，游客的大量增加導致旅游需求旺盛，當?shù)氐慕煌ā⒆∷?、基礎(chǔ)設(shè)施等面臨諸多考驗。這就要求地方加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高當?shù)氐慕哟芰徒哟?。避免交通擁堵等現(xiàn)象的出現(xiàn)，盡量滿足旅客需求。節(jié)目的熱度可能短時間內(nèi)給當?shù)貛泶罅靠驮?，但若想長久發(fā)展，還是需要給游客營造好的旅游環(huán)境。讓游客感到輕松、便利，有一個好的旅行體驗，十分重要。3.創(chuàng)新宣傳及營銷策略戶外綜藝節(jié)目和明星效應(yīng)能夠短期提升當?shù)刂?。倘若當?shù)貨]有好好地把握機會，旅游發(fā)展會止步不前甚至走向衰落。因此，拍攝地要充分利用節(jié)目積攢的人氣，提升當?shù)仄放瀑|(zhì)量，發(fā)揮品牌效應(yīng)。同時，要積極進行推廣工作，加大宣傳力度，創(chuàng)新宣傳手段。地方旅游部門可以借助微信、微博等公眾平臺；也可以拍攝具有當?shù)靥厣亩桃曨l，借助抖音、快手等短視頻平臺進行宣傳；地方旅游部門還可以制作本地形象宣傳片，在人流量大的地方播放，展示當?shù)孛篮眯蜗蟆４送?，還可以利用節(jié)目和明星的流量、熱度，以此為亮點，制作廣告牌、宣傳手冊等。第六節(jié)旅游廣告宣傳策劃一、旅游廣告的訴求點旅游活動是旅游者離開慣常環(huán)境進行的異地審美活動和愉悅體驗。旅游活動的異地性會影響旅游者的旅游知覺，異地文化、民俗民風、生活習俗、生疏環(huán)境等會給旅游者帶來一定的陌生感、不安全感和奇異感。這就要求旅游廣告在推廣旅游產(chǎn)品時，要把激發(fā)旅游者的旅游欲望和消除旅游者對異地文化的戒備和排斥，作為廣告訴求的重點。廣告的訴求必須結(jié)合情感號召與理性介紹，一方面利用人們求美求奇的心理，制作能誘發(fā)旅游者旅游欲望的情感性廣告；另一方面，多渠道多途徑地向旅游者提供理性的出游相關(guān)信息，幫助旅游者消除出行的疑慮和擔憂，應(yīng)對旅游過程中所遇到的一些問題，以豐富的多方面的信息進行宣傳，從而更有效地推廣旅游產(chǎn)品和旅游地形象。同時，旅游消費是一種體驗型的消費，由于受到旅游者、旅游服務(wù)人員以及目的地居民之間的互動關(guān)系的影響，旅游體驗受情感因素影響較強。旅游者的消費行為與旅游體驗的個性化，決定了旅游廣告的訴求具有較強的針對性。旅游企業(yè)必須針對不同的目標市場，不同的廣告受眾，采取相應(yīng)的廣告訴求策略和形式，充分體現(xiàn)旅游產(chǎn)品與眾不同的特色，以更好地吸引旅者。城市旅游宣傳片1.旅游廣告的理性訴求所謂理性訴求，就是從消費者的立場出發(fā)，強調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的特性，強調(diào)擁有或使用該產(chǎn)品所能帶給消費者的益處。旅游活動的異地性和跨文化性，以及異地性所帶來的陌生感和不安全感，會增強旅游者對目的地的信息、旅游企業(yè)以及有過相關(guān)體驗的其他旅游者信息交流的需求。從這個角度來說，旅游產(chǎn)品是一種高卷入性的產(chǎn)品。所以說，理性訴求在旅游者出行決策的過程中起著不可替代的作用，尤其是在最后行動購買階段。當?shù)匚幕莫毺匦浴v史、旅游地形象最吸引旅游者，而費用、當?shù)鼐用駪B(tài)度是旅游者出行的最大障礙。因此，旅游廣告的理性訴求，要立足于消費者的切身利益，在此基礎(chǔ)上做到“兩個突出”：一是突出特色自然景觀。在我國幅員遼闊的土地上蘊含著各式各樣獨具特色的地理地貌和自然景觀，這對于出行的旅游者而言，是達到欣賞天下奇景的首選對象，也應(yīng)成為旅游廣告定位和旅游廣告訴求信息的首選。中國的許多自然景區(qū)通過申報被列入了世界自然遺產(chǎn)行列，二是特色人文景觀。特色人文景觀在高層次上表現(xiàn)為人類文化遺產(chǎn)，是全人類共享的。是所有關(guān)注人類歷史與文化的人所追尋和向往的，也是極具誘惑力的旅游目的地。我國現(xiàn)有世界文化遺產(chǎn)22項，自然文化雙遺產(chǎn)4項，是旅游廣告不可忽視的重要素材和最佳訴求點。城市旅游宣傳片2.情感訴求情感訴求是相對于理性訴求而言的，它試圖通過直接作用于目標受眾的情緒、情城市旅游宣傳片感，如喜悅、恐懼、愛、悲哀等，形成或改變旅游者對旅游品牌的態(tài)度。在產(chǎn)品缺乏特性或消費者對其特性不太熟悉的時候，情感訴求通過移情、娛樂的手段可以有效吸引消費者的注意力，使產(chǎn)品從同類產(chǎn)品中脫穎而出。有不少旅游廣告運用情感訴求取得了成功。3.文化訴求我國是一個有56個民族的統(tǒng)一的社會主義國家。在中華民族數(shù)千年的文明歷史進程中，融入了各少數(shù)民族創(chuàng)造的多姿多彩的獨具特色的燦爛文化，同時也積淀了各個少數(shù)民族深厚而獨特的文化底蘊。這種文化底蘊既包含有各個少數(shù)民族經(jīng)濟、政治、社會變遷的鮮明烙印，也凝聚著各民族之間相互影響、相互融合而逐步凝成的文明成果。對此，旅游廣告應(yīng)該把能充分反映民族特色的文化形象提煉出來，通過有效傳播手段宣傳旅游目的地所具有的文化特色，并且在一定程度上予以提煉和升華，以達到旅游廣告?zhèn)鞑サ哪康?。因為只有民族的東西才是世界的，越是民族化和個性化的，越能吸引世界各地的旅游者。此外，源于宗教信仰、生活方式等多種因素的民族習俗與人文風情，是我國各民族展示與傳承民族文化的最直接最具體的形態(tài)。居住在祖國各地的各個民族，有著多姿多彩的民族節(jié)日、民族習俗與人文風情，對全世界的旅游者都具有無限的吸引力。無疑，我國各民族的民族節(jié)日、民族習俗、人文風情與藝術(shù)，也是吸引旅游者與制作旅游廣告不可忽視的重要素材和最佳訴求點。二、利用豐富的表現(xiàn)手法如果說訴求策略解決的是廣告信息“說什么”的問題，那么，“表現(xiàn)手法”則側(cè)重于“怎么說”。它與廣告的訴求安排有關(guān)，比如最重要的信息是放在廣告的開始、中間還是結(jié)尾；是否為受眾提供一個明確的結(jié)論；是采取證言式還是情景式；在標題、文城市旅游宣傳片字、圖案和文案排版的設(shè)計上又有什么特別要求等。自廣告誕生以來，其訴求要素基本是相同的，但表現(xiàn)形式卻在不斷豐富與發(fā)展。現(xiàn)代旅游廣告要充分利用裝潢、美學、心理學以及廣告學自身積累的經(jīng)驗，力求別出心裁，賞心悅目，牢牢地鎖定受眾的注意力。在長期的實踐過程中，人們積累了一些知覺過程中基本的形式規(guī)律，比如根據(jù)黃金分割率安排的構(gòu)圖比例看起來比較舒服；采用流動的視覺設(shè)計，可以將讀者的注意力引向重要的部分；減法原則要求刪除任何與廣告效果無關(guān)的成分，保持版面的清晰簡單等。此外，由于旅游廣告往往針對跨區(qū)域的旅游者，因此，在形式設(shè)計上要特別留意受眾所處的文化語境，使廣告為受眾理解和接受。要針對消費者特殊需求設(shè)計廣告語。消費者有共同需求和特殊要求。對于酒店、旅行社和旅游地來說，提供一般食宿、推介線路和提供游樂項目是共同需求，我們的廣告也大都從這些共同需求出發(fā)，僅僅強調(diào)基本需求的滿足，這與市場競爭的日趨激烈和市場細分化趨勢都是格格不入的。在消費者完成對旅游的一般認知情況下，把握其特殊要求進行訴求才是廣告取勝的捷徑。通常我們習慣以產(chǎn)品的核心利益點定位，將產(chǎn)品、服務(wù)特征與消費者尋找的利益相連接來設(shè)計廣告語。除此之外，我們還可以強調(diào)特定消費場合，使用時機來進行訴求。三、選擇適當?shù)穆糜螐V告媒體旅游廣告的媒體選擇，要根據(jù)不同目的、內(nèi)容、規(guī)格、受眾進行選擇。目前，旅游廣告對媒體的選擇和運用主要有以下幾種形式：城市旅游宣傳片1.報紙廣告報紙廣告是旅游線路、旅游交通等產(chǎn)品信息傳播的主要渠道。報紙廣告的讀者眾多，讀者的地理細分明確，報紙具有消息性、時效性的特點，更新快，傳播速度快，更容易獲得受眾的信賴。報紙廣告以文字為主要表現(xiàn)形式，廣告信息容量大，廣告費用較低，能夠更全面、準確、詳細的對旅游產(chǎn)品進行廣告宣傳，而且還方便保存。但由于報紙廣告印刷與版面的限制，廣告的表現(xiàn)力不夠強，印刷質(zhì)量不夠精美，對讀者的選擇性不夠明確。目前報紙廣告主要是旅行社用以發(fā)布旅游項目、旅游線路及旅游交通的廣告，以及旅游行業(yè)的通告。2.電視廣告電視廣告是旅游企業(yè)形象宣傳推廣的重要表現(xiàn)形式。電視廣告色彩絢麗，聲形并茂，形象生動，覆蓋面廣，對受眾有很好的選擇性。電視廣告通過運用不同的拍攝手法和廣告創(chuàng)意，在較短的時間內(nèi)形成情節(jié)性的片斷，具有較強的感染力，更容易為受眾所接受和記憶。目前，旅游廣告中較多運用電視廣告的是對旅游目的地進行可視化展示，電視廣告片從視覺上生動地展現(xiàn)旅游地形象和特色。通過節(jié)目主持人或參與者的親身體驗，向受眾展現(xiàn)旅游地的“食、住、行、游、娛、城市旅游宣傳片購”，將游記與旅游文化相結(jié)合，一改傳統(tǒng)電視廣告的勸服性特點，在一定程度上達到了旅游廣告的互動效果。電視廣告應(yīng)結(jié)合旅游產(chǎn)品的級別、檔次和市場前景考慮廣告的制作與投入，以及選擇電視媒體的級別。3.互聯(lián)網(wǎng)廣告互聯(lián)網(wǎng)旅游廣告是傳播的新形式?；ヂ?lián)網(wǎng)作為最具代表性的新媒體，在國際上得到了最廣泛的應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種廣告形式迅速發(fā)展，遍及世界各國。與傳統(tǒng)大眾傳播媒介相比優(yōu)勢在于：網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播模式及時互動、雙向溝通、信息立體化、表現(xiàn)形式多樣化以及信息傳播具有無邊界性、多向分散性等特點。使網(wǎng)絡(luò)廣告在形式上和發(fā)布上都逐漸模糊了信息與廣告的界限，更進一步實現(xiàn)了廣告主與廣告受眾的互動，向用戶提供了豐富、立體、直觀的信息，有效地滿足了受眾不同的需要和習慣，實現(xiàn)了廣告的個性化。雖然，當前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的瓶頸現(xiàn)象也在一定程度上制約了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)信用平臺等相關(guān)設(shè)施和政策的完善，網(wǎng)絡(luò)廣告將成為一種強有力的廣告媒體，成為旅游推廣的最佳選擇之一。城市旅游宣傳片4.雜志廣告雜志廣告是旅游企業(yè)形象和產(chǎn)品形象宣傳的得力媒體。雜志廣告雖與報紙廣告同為平面廣告，但在設(shè)計、制作、印刷方面，比報紙廣告更加講究藝術(shù)性和專業(yè)性，有較強的表現(xiàn)力，能夠更加突出所宣傳的旅游產(chǎn)品。雜志廣告的受眾明確，有比較明顯的指向性和專業(yè)性，且具有保存價值。通過廣告創(chuàng)意將產(chǎn)品圖片與版面設(shè)計、廣告文案結(jié)合起來，對旅游產(chǎn)品進行全貌性、形象性的宣傳。但是，由于雜志廣告制作周期長，彩色廣告制作成本高，相對于報紙發(fā)行頻率低，靈活性不強。目前廣泛使用雜志廣告的旅游產(chǎn)品主要是對旅游飯店、旅游景點的具體形象宣傳。在旅游廣告的媒體選擇中，首先要服從于整體廣告戰(zhàn)略，這里尤其重要的是明確自身旅游營銷定位和選擇媒體組合策略。旅游營銷定位包括目標市場定位、品牌形象定位和產(chǎn)品線路定位，重點是在做好目標市場定位的基礎(chǔ)上，準確定位旅游品牌形象。應(yīng)該根據(jù)不同的市場目標和廣告訴求目標選擇不同的媒體組合策略。第七節(jié)旅游宣傳片策劃一、創(chuàng)意策劃方案（根據(jù)采購單位所要宣傳的城市的旅游特色參照以下內(nèi)容修改）制作旅游宣傳片的目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)城市獨特的風格面貌，從而建立對該城市的好感度。想要制作出能夠充分呈現(xiàn)旅游特色的方案，就一定要在前期的策劃方案中，重點表現(xiàn)城市旅游的特色內(nèi)容，這才是前期策劃的重要作用。可以從城市的以下方面著手：1.文化文化是城市旅游宣傳片中必不可少的一部分，它主要涵括的內(nèi)容有：城市的歷史、城市的名人、以及由歷史沉淀的地區(qū)民族文化。2.商業(yè)商業(yè)和經(jīng)濟、交通優(yōu)勢等，也是城市旅游宣傳片需要展現(xiàn)的一部分。它推動招商引資的需要，引進外資，能更好的建設(shè)和發(fā)展城市。3.生活生活和當?shù)氐娘L俗等民生問題也是城市旅游宣傳片需要關(guān)注的。人們生活在城市中的幸福感、以及日常醫(yī)療、教育、出行的保障是城市旅游宣傳片需要展現(xiàn)的方面之一。4.環(huán)境環(huán)境主要是城市環(huán)境以及一些自然風景名勝的介紹，此環(huán)節(jié)，有助于推動城市旅游文化的發(fā)展，進而促進城市的經(jīng)濟發(fā)展。5.戰(zhàn)略戰(zhàn)略包括以后城市的發(fā)展規(guī)劃，以及目前通過政府的積極引導，各種措施的下達，所取得的成績。它為城市的發(fā)展做一個系統(tǒng)的總結(jié)，為未來的發(fā)展做一個有力的規(guī)劃。城市旅游宣傳片策劃過程中，不僅需要面面俱到，同時也要層里分明。如何把需要輸出的大量信息，系統(tǒng)性的組合起來，是考驗一個策劃人員的功力所在。二、創(chuàng)意大綱采購方名稱：項目名稱：XXX市旅游宣傳片。質(zhì)量指標：拍攝設(shè)備應(yīng)保證4K畫質(zhì)，原始畫面視頻尺寸4096x2160像素分辨率，成品視頻尺寸1920×1080像素分辨率。成片分辨率不低于1920*1080P。成片長度：XXX分鐘；XXX分鐘。成片格式：成片要求提供MOV/MP4格式。制作手段：地面拍攝、航拍、三維。三、旅游宣傳片文案（一）預(yù)計片長XXX分鐘；（二）定位：XX市有著悠久的歷史和光輝燦爛的文化，是國家歷史文化名城。XXXX年開展國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)創(chuàng)建以來，XX市公共文化服務(wù)體系建設(shè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，不僅形成了覆蓋全面的公共文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)體系，公共文化服務(wù)水平得到切實提升。近年來，XX市借助信息化建設(shè)積極探索推進職能轉(zhuǎn)變和提高服務(wù)能力，積極利用新媒體宣傳，圍繞社會和公眾的需求持續(xù)創(chuàng)新，運用互聯(lián)網(wǎng)全面助力 XX市信息化建設(shè)、助力XX市提升文化品牌活動的影響力和傳播力。需借助權(quán)威、實力的媒體，運用其全媒體平臺，通過視頻直播、視頻傳播、建設(shè)專題進行集中推廣，對系列活動立體化、全方位的宣傳與推薦，提升影響力。（三）宣傳理念：圍繞：“活力XXX城市”為軸，分別以交通的便利、城市的建設(shè)深厚的文化底蘊去詮釋XXX城市的魅力四射。去體現(xiàn)XXX城市的旅游特色。（四）文案思路：1.交通我國鐵路、公路、航空、信息通信兼具的綜合性交通通信樞紐。2.生活生活和當?shù)氐娘L俗等民生問題也是城市旅游宣傳片需要關(guān)注的。人們生活在城市中的幸福感、以及日常醫(yī)療、教育、出行的保障是城市旅游宣傳片需要展現(xiàn)的方面之一。3.環(huán)境環(huán)境主要是城市環(huán)境以及一些自然風景名勝的介紹，此環(huán)節(jié)，有助于推動城市旅游文化的發(fā)展，進而促進城市的經(jīng)濟發(fā)展。4.金融商業(yè)大規(guī)模的、高樓集中的商務(wù)聚集地、與小商品批發(fā)城市建設(shè)——新區(qū)先進制造業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的建設(shè)。5.文化中國八大古都之一，古建筑遺址等，國家級重點文物保護單位很多。（五）構(gòu)思框架1.XXX城市的快速發(fā)展的資本力量畫面：火車鳴笛、地圖上的交通網(wǎng)、實景中的交通網(wǎng)、鐵路、火車站、航空、飛機、公路、人們忙碌的身影等。文字內(nèi)容解說：XXX城市，巧居全國經(jīng)濟地理腹地，貫通東西、連接南北，是促進各地經(jīng)濟區(qū)交流、聯(lián)合的中樞之地。火車的鳴笛，為XXX城市增添了新的活力。鐵路情牽于此。翹首而盼的XXX個鐵路特等站，為您輕松達成去往國內(nèi)31個省、市、自治區(qū)的愿望。中國鐵路心臟之稱的XXX城市名譽全國。公路的不甘示弱，國道XXX和XXX線以及境內(nèi)XX條公路干線，顧戀著周圍各省市。成為XXX城市的又一驕傲：公路運輸?shù)闹行某鞘小ｏw機穩(wěn)健的翅膀，讓XXX城市航空后來居上。中國航空樞紐港之一的XXX國際機場，服務(wù)直達包括港、澳門在內(nèi)的全國48個城市。不斷開創(chuàng)的航空，開通了日本、俄羅斯、新加坡、馬來西亞、中國臺灣等不定期包機航線。滿足您期待的愿望!新的XXX城市，審時度勢。規(guī)劃XXX城市地鐵線路XXX條，讓您輕松到達城市的每個角落。XXX城市公交車這些美麗的畫筆，以它特有的方式描繪出了XXX余條美麗的公交弧線。您在美麗的弧線的承載下就可以暢游XXX城市。它們的弧線成為這些美麗弧線中重彩的數(shù)筆，吸引了海內(nèi)外不少城市來XXX市臨摹。同時豐富的人力資源，創(chuàng)造著一個個的奇跡。2.XXX市的未來畫面：一座座新建的樓房，能體現(xiàn)XXX城市的高大的樓房建筑物，先進的科技廠房，高新技術(shù)的畫面，綠色的現(xiàn)代化農(nóng)莊等文字內(nèi)容解說：高空下的城市風采獨特，矗立的大廈深深地鑲嵌在XXX城市這片熱土上。新建的樓群，見證著這座城市新生力。XXX城市新區(qū)規(guī)劃面積約XXX平方公里。不久的將來這里將是先進制造業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚地。這里將是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，中原城市群最具活力的發(fā)展區(qū)域。這里將是高端人才、科研機構(gòu)、高新技術(shù)企業(yè)的最佳選擇。XXX城市新區(qū)將成為中原城市群發(fā)展的“發(fā)動機”。夢想從這里開始，成長在這里進行，成功在這里結(jié)果。3.XXX城市的文化底蘊畫面：該城市的標志性文化建筑旅游景點建筑（以鄭州舉例如：鄭州炎黃二帝雕像，天地之中歷史建筑群觀星臺、中岳廟、東漢三闕（太室闕、啟母闕、少室闕）、會善寺、嵩陽書院、嵩岳寺塔、少林寺建筑少林寺常住院、塔林、初祖庵唱戲的人們等）文字內(nèi)容解說：對該城市的標志性文化建筑的歷史、發(fā)展歷程、名人故事等與文化底蘊的內(nèi)容進行解說。（以鄭州舉例如：日起日落，這里曾經(jīng)五次為都、八代為州，印證了多少歷史。五千年前，皇帝在此與民共處。三千六百年前，商文明在這里起源。多少優(yōu)秀的的文化在這里積淀。文化博大精深的中國名寺，已有XXX多年的歷史。禪宗與少林武術(shù)的并稱于世，深深影響著海內(nèi)外。中國五大劇種之一的河南豫劇在鄭州與民相容，可謂“凡有井水處皆能歌柳辭”。這里的黃河文化、商都文化、拜祖文化、武術(shù)文化、戲曲文化，滋潤著每一個鄭州人。華夏文明和中原文明發(fā)祥地之一的鄭州沉浸在這博大精深的文化之中。）。4.結(jié)尾：畫面：人們燦爛地笑，晚上的城市，人們參觀古建筑各種積極向上的東西。文字內(nèi)容解說：面向未來，這里生機無限，便利的交通，豐富的物產(chǎn)，燦爛的文化。新形勢下，XXX城市將以前所未有的探索進取精神繼續(xù)前進，在厚重文化的基礎(chǔ)上，將和所有有志之士一起再創(chuàng)輝煌。（六）宣傳效果期望有效的吸引眾多企業(yè)注資XXX城市，經(jīng)濟快速增長。成為全國聞名的最具有發(fā)展?jié)摿Φ牡胤?。是每個人實現(xiàn)夢想的地方，是商家必爭之地。四、旅游宣傳片腳本目的：形象升級、旅游宣傳影片。時長：XXX分鐘主線：通過“金木水火土”五行元素串聯(lián)整個宣傳片。關(guān)鍵詞：五行、精彩、生活。影片主體共分三部分：（一）總體概括，引出五行XXX城市說。大畫面大全景，春夏秋冬瞬息萬變不離宿城。（二）按五行順序，逐一表現(xiàn)XXX城市概況、優(yōu)勢、實力等。風生水起自天成，畫面由“水”入手，水生木生火生土生金，“金”收尾，即以寶地XXX市結(jié)尾。（三）總結(jié)，憧憬美好未來。引用五行說法，三線之間，是為美好宿遷人間。（四）分鏡故事版鏡號分鏡畫面畫面說明字幕解說詞1.日出過程（不需要全出）古往今來曰“世”。2.潮汐上下四方曰“界”。3.XXX城市城市全景掠影宿城，一個濃縮的真實世界。4.城市四季變幻這里，春夏秋冬，分時化育。5.城市生活大場景金木水火土，萬物相生。6.從XXX城市的河流、湖水到雨天（鏡頭由遠及近、由大及小表現(xiàn)形式可帶女演員）風生水起自天成。水，恬淡。干凈，完滿。水，照見最初的XXX城市。7.植物生長過程特寫到宿遷生態(tài)環(huán)境掠影水曰潤下而生木。8.XXX城市古跡建筑掠影XXX城市，自古被譽為“第一江山春好處”、“華東的一塊凈土”。9.XXX城市生態(tài)環(huán)境掠影凈潔的土地，源于冥冥中綿綿密密的自然生長力。透露著古老的生態(tài)氣息和巨大張力。10.畫面定格大樹或樹林（仰拍）并淡出11.城市車水馬龍、川流不息木曰曲直而生火。12.立體交通（3D）天人合一的空間里，生命、自然、信仰，相互融合，生生不息?，F(xiàn)代宿城，全方位立體交通網(wǎng)和得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢正使這里成為國內(nèi)外有識之士投資興業(yè)的一方沃土。13.五大主導產(chǎn)業(yè)分別給特寫，紅紅火火生產(chǎn)景象目前，開發(fā)區(qū)按照產(chǎn)業(yè)集聚、轉(zhuǎn)型升級的要求。14.紡織服裝產(chǎn)業(yè)15.新型建材產(chǎn)業(yè)16.電子機械產(chǎn)業(yè)17.食品釀造產(chǎn)業(yè)已初步確定了以紡織服裝、食品釀造、機械電子、新型建材、新興產(chǎn)業(yè)為主導的五大支柱產(chǎn)業(yè)，致力推進宿遷市智能電網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園、循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園、新型特色環(huán)保建材產(chǎn)業(yè)園三大特色產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)。并相繼取得傲人成績（聲畫同步）。18.新興產(chǎn)業(yè)19.園區(qū)全景。20.園區(qū)管理、優(yōu)惠政策告示掠影同時，開發(fā)區(qū)在土地政策、稅費制度、大項目及外資項目、高薪技術(shù)項目、人才政策上均給予企業(yè)相應(yīng)優(yōu)惠和良好投資環(huán)境，積極打造“創(chuàng)業(yè)最寬松、社會最文明、人居最安全，低交易成本、低生產(chǎn)成本、低行政成本、低社會成本”的“三最四低”城市投資品牌。21.投資者在這片土地正以最真誠的姿態(tài)靜候，有人前來琴瑟和鳴。22.人們匆忙的腳步收獲豐收的金色場面。孩子上學、女人逛街等生活場景展現(xiàn)宿城富裕欣欣向榮之象。23.健康、歡笑、時尚、財富……一切繽紛聚合于此。相比其他地區(qū)，我們能在這里發(fā)現(xiàn)更多的內(nèi)容……。我們看到一個XXX城市工業(yè)發(fā)展的全新主戰(zhàn)場正在展露它的宏偉和雄姿，作為發(fā)展的新亮點，推動著XXX城市融入長三角，對接全中國。24.人群歡笑，表現(xiàn)收貨喜悅或是擁抱宿城的喜悅。25.項王故里，由近及遠，拉至全景千古霸王的開拓精神傳承至今。這里可以是您投資創(chuàng)業(yè)的新舞臺，也可以是您詩意棲居的新家園。26.日出，照耀XXX城市天際線，抉擇輪廓。地平線，主宰規(guī)模。水流線，生成精髓。五、MTV旅游宣傳片目前，越來越多的MTV旅游宣傳片在網(wǎng)絡(luò)、電視上播出，用于城市形象宣傳、地域特色推廣。因其具有生動直觀、迅速有效、聲色閱耳艷麗及信息量豐富的特點，因此有著廣泛的社會接受度。如同一張城市名片，MTV旅游宣傳片利用聲音、影像等元素，隨著音樂的節(jié)奏，讓網(wǎng)民、觀眾在輕松的環(huán)境之中就可以真正了解一個城市——不管是大城市、小城市，還是縣、區(qū)、鎮(zhèn)的精神、文化和發(fā)展狀況。（一）MTV旅游宣傳片簡介：MTV旅游宣傳片的內(nèi)容可以包括城市全貌、標志性建筑和雕塑、生活休閑和工作環(huán)境等內(nèi)容，配上恢宏激昂的歌曲，可以全方位、多角度地反映出城市的整體形象。有別于其它影視宣傳片，MTV旅游宣傳片的重點之處在于其中的歌曲。歌曲作為一種藝術(shù)形式，生活中無處不在。從目前來看，歌曲在MTV旅游宣傳片中的表現(xiàn)形式可以稱為城市歌曲。城市歌曲簡稱市歌，是指當?shù)爻鞘刑赜械男蜗笾瑁褪谢?、市樹、市徽等一起，蘊含了城市的特色文化、城市精神和發(fā)展目標。城市歌曲大多配以激昂的旋律和振奮人心的歌詞，用來在各種活動中播放和在群眾中傳唱。城市歌曲的優(yōu)點在于把城市形象用歌曲和MTV這種藝術(shù)形式表現(xiàn)出來，新穎別致，能夠濃縮提煉出一個城市文化的精髓，宣傳渠道也比較廣泛。城市歌曲也可以看作是一個城市的廣告歌曲。而廣告歌曲在信息傳播中的作用有目共睹，比如當你聽到某個你熟悉的廣告歌曲，你會通過歌詞聯(lián)想到廣告中商品的名稱。城市歌曲在MTV旅游宣傳片中的作用也要如此。當聽到一首熟悉城市歌曲和音樂時，會馬上聯(lián)想到這個城市標志式形象。MTV城市歌曲的風格、所表達的情緒和歌詞內(nèi)容的獨特性，使之具備了很高的流行潛質(zhì)。相比較其他五花八門的廣告創(chuàng)意，一首具有優(yōu)美旋律和精致畫面的MTV更能引起公眾的注意，很容易被記住和傳唱。無疑是宣傳城市形象的最佳載體。再加上政府的大力支持和推動，可以得到廣泛傳播，從而達到隨著歌曲的流行而提升城市在公眾群體中的知名度的目的。旅游宣傳片策劃方案MTV旅游宣傳片有以下十大特點：1.實惠性比同級別的廣告片制作投入要少許多。并且由于是政府行為和公益性質(zhì)，因而播出費用也會比硬性廣告片優(yōu)惠許多，甚至免費。2.包容性信息量大，表達更全面。3.導向性使公眾在潛移默化中接受共同的價值觀念，從而形成合力，向既定的方向努力。4.統(tǒng)一性就像指揮棒一樣，使轄區(qū)內(nèi)的各種力量達成統(tǒng)一、和諧和默契。5.凝聚性使市民的個人思想和命運與城市的安危緊密聯(lián)系起來，與城市同甘苦、共命運。6.激勵性激勵市民為實現(xiàn)自我價值和城市發(fā)展而勇于奉獻，不斷進取。7.濃縮性濃縮經(jīng)典理念，鞏固核心競爭力。8.輻射性可以激發(fā)廣大市民的城市自豪感和責任感和崇尚心理。9.文化性能夠更深刻的反映出本城市文化的特點及內(nèi)涵，在社會中樹立起良好的城市形象。10.傳播性富于節(jié)奏和旋律，便于多渠道傳播，有效地擴大城市的影響力。（二）MTV旅游宣傳片的制作：1.城市歌曲創(chuàng)作制作MTV旅游宣傳片首先要創(chuàng)作出優(yōu)美精良、便于傳唱的城市歌曲。而一首好的市歌，首先歌詞要有一定的思想內(nèi)容，城市構(gòu)想理念也好，發(fā)展目標也好，市民行為準則要求也好，目的都是要在一定程度上反映城市形象，甚至就是一個很好的城市解讀廣告，是直接為樹立城市人文形象、環(huán)境優(yōu)美形象、市民精神風貌服務(wù)的。一首好的市歌，還必定要有優(yōu)美的旋律，符合歌詞情緒內(nèi)容的節(jié)奏，還要容易上口，有感染力，能感動人，這樣才會被接受、被傳唱。另外一首好的市歌，還必須有一定的藝術(shù)性，太直白、膚淺肯定是乏味的。創(chuàng)作出的市歌只要能符合上面的要求，就應(yīng)該是一首有生命力的作品，會經(jīng)得起時間的考驗的，自然也就會漸漸深入人心的。2.制作選擇：市歌創(chuàng)作出來之，要制作成MTV旅游宣傳片一般有以下幾只種選擇：按制作的精細程度可分高、中、低三個檔次。按照內(nèi)容可以分為唯美型和寫實型。同時可以邀請明星、歌唱家演唱城市歌曲，或者由市民演唱等。3.制作的流程（1）前期籌備階段1）制作方真誠與市歌方溝通，深入了解市歌方對本MTV宣傳片的各項制作要求以及宣傳意圖；2）制作方根據(jù)市歌方訴求，整理、撰寫創(chuàng)意腳本，制定制作預(yù)算表；3）市歌方確認MTV創(chuàng)意腳本及核準制作預(yù)算后，雙方簽署委托制作和約；4）制作方開始籌備工作。（2）現(xiàn)場拍攝階段1）制作方導演負責整體創(chuàng)作以及攝制組人員調(diào)配等各項工作；2）市歌方現(xiàn)場監(jiān)制并協(xié)調(diào)統(tǒng)籌配合攝制組工作。（3）后期制作階段：1）制作方音樂人對歌手錄音和音樂合成；2）制作方剪輯師根據(jù)腳本對拍攝的素材進行初剪；3）制作方動畫師根據(jù)腳本對制作視頻特效；4）制作方剪輯師根據(jù)腳本對畫面進行精剪；5）市歌方審片，并提出具體的修改意見；6）修改完善后，市歌方簽收。六、創(chuàng)作思路XX市有著悠久的歷史和光輝燦爛的文化，是國家歷史文化名城。XXXX年開展國家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)創(chuàng)建以來，XX市公共文化服務(wù)體系建設(shè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，不僅形成了覆蓋全面的公共文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)體系，公共文化服務(wù)水平得到切實提升。近年來，XX市借助信息化建設(shè)積極探索推進職能轉(zhuǎn)變和提高服務(wù)能力，積極利用新媒體宣傳，圍繞社會和公眾的需求持續(xù)創(chuàng)新，運用互聯(lián)網(wǎng)全面助力 XX市信息化建設(shè)、助力XX市提升文化品牌活動的影響力和傳播力。需借助權(quán)威、實力的媒體，運用其全媒體平臺，通過視頻直播、視頻傳播、建設(shè)專題進行集中推廣，對系列活動立體化、全方位的宣傳與推薦，提升影響力。（一）創(chuàng)作理念我們要將這眾多的甚至有些凌亂的旅游景點有序、有章法地呈現(xiàn)在電視屏幕上，并且要給觀眾直觀、美觀、有層次感的視覺欣賞效果。就如同珍珠需要絲線的串聯(lián)才能產(chǎn)生疊加的力量和美感一樣，我們將各景點進行有序剪輯、串聯(lián)，根據(jù)景點的不同，借鑒電影蒙太奇的拍攝手段，運用微電影拍攝的手法以人物組合為中心，將各景點進行有序串聯(lián)，根據(jù)景點的不同，分為以下幾個系列（按具體拍攝素材可增刪）主要指該城市各項景點，以宿州為例：1.歷史風云：大澤驚雷、垓下之戰(zhàn)。2.符離風情：燒雞符離、梨都碭山、馬戲埇橋。3.畫都蕭縣：石城靈璧、水韻泗縣。4.山川覽秀：登臨涉故臺、走進皇藏峪、漫步大五柳、憑吊虞姬墓、尋古古臺寺、膜拜閔子祠。5.紅色印記：雪楓公園、江上青烈士紀念館等。（二）拍攝制作對XXX城市旅游資源區(qū)位優(yōu)勢的展現(xiàn)，建議可利用解說詞配以索貝高清后期編輯、三維動畫地圖的方式進行直觀敘述。因XXX城市內(nèi)周邊旅游資源豐富，競爭較為激烈，故對各景區(qū)的獨特性將重點強調(diào)，并從歷史沿革出發(fā)，經(jīng)對風俗、景觀、美食等的刻畫，昭示XXX城市高速發(fā)展的當代主題，形成一個立體生動的城市形象，是本宣傳片的基點和愿景。（三）相關(guān)產(chǎn)業(yè)如果說豐富的旅游資源、各具特色的旅游景點是旅游業(yè)的“硬件”，那么舒適的旅途住宿條件、極具當?shù)靥厣拿牢都央?、豐富多彩的娛樂項目、熱情周到的服務(wù)態(tài)度、悠閑浪漫的都市風情，就是旅游業(yè)必不可少的“軟件”。因此對于當?shù)匦蓍e、度假、娛樂、美食等配套軟件的展示，也是此旅游片里不可或缺的內(nèi)容。（四）解說配音另根據(jù)我們拍攝各地宣傳片的經(jīng)驗，在XXX城市大力進行城市形象宣傳的初期，宣傳片中應(yīng)配以適當?shù)慕庹f，以求更準確地描述景區(qū)特點，更恰當?shù)乇磉_我方訴求。雖然我們很強調(diào)畫面的精美和大氣，但我們始終認為，畫龍點睛的解說也是宣傳片必要的元素。（五）目標效果對于此次XXX旅游宣傳片的拍攝，我們將以更高、更遠、更深、更廣的視角，通過全新的拍攝手法，將航拍與地面拍攝無縫銜接，創(chuàng)造新的視角新的感受，運用大范圍的延時攝影及縮放、逆時、連續(xù)性剪輯，力求捕捉到XXX城市這一方水土民眾的靈魂。在保證宣傳片整體質(zhì)量的同時，也會盡可能挖掘每一個景區(qū)的深度，使每一個景區(qū)在宣傳片中都成為獨一無二的主角。我們將從城市旅游營銷的戰(zhàn)略角度分析，整合旅游資源優(yōu)勢，塑造全新的旅游形象，提煉城市休閑理念，培育城市個性魅力，傳播城市文化，打造城市旅游休閑品牌。（六）精簡宣傳可對拍攝制作后的旅游宣傳片精心剪輯成一段精簡版的宣傳片、鄉(xiāng)村旅游專題片、XXX城市美食專題片，配合一句朗朗上口的廣告詞，使其適合的場合更為廣泛，適用時間更為長久。“美麗蘄城·鐘靈毓秀”以期達到一句臺詞，一段畫面，折服一切客戶效果。七、宣傳片創(chuàng)意整個宣傳片力圖拍攝出令人驚嘆的景觀、建筑與自然，不過重中之重是，我們希冀有機會捕捉到XXX城市人民多彩的靈魂。（一）拍攝及制作創(chuàng)意1.運用大范圍的延時攝影以及合成鏡頭的混合，把XXX城市美麗的自然、城市風光，動人的人文風情的動態(tài)變化過程壓縮到一個較短的時間內(nèi)，呈現(xiàn)出平時用肉眼無法察覺的奇異精彩景象。2.采用電影式的蒙太奇拍攝手法，運用連續(xù)的動作、行為、顏色和內(nèi)容，使畫面成為連續(xù)的印象和動作流，隨著音樂的節(jié)奏而動，并且被環(huán)境音所增強，從而形成自然的剪接，凸顯出相匹配的城市主題，彰顯藝術(shù)性。３.記錄典型的環(huán)境聲音：人聲，街道的噪音，鳥群飛過，采石之聲等。這些具體的小聲音片段對最后的剪輯非常重要，它們可以為視覺畫面添加很多沖擊力。4.縮放、逆時剪輯，運動圖片逆位和光效在剪輯間為畫面增添戲劇感。（二）內(nèi)容設(shè)計創(chuàng)意1.開篇：歷史風云幾個航拍的大鏡頭：開城門或者旭日升、航拍XXX城市全貌、XXX城市當?shù)貥酥拘越ㄖ?。字幕：是誰，循著黃河的流脈，踏上了XXX城市這片古老的土地?是誰，最先在XXX城市燃起了那簇文明之火?是誰，最先在這方熱土上播下了第一粒種子?又是誰，目睹了第一株生命的禾苗在XXX城市大地上破土而出?引出片名：鏡頭切換：航拍XXX城市全貌。字幕：對航拍到的XXX城市全貌進行簡單的介紹。以宿州為例：（出宿州古城，沿京滬鐵路西側(cè)南行25公里處，有一方地勢低洼的地方。這里曾是蘆葦叢生、野草遍地的一片荒原，卻演繹出2200年前一段驚天動地、可歌可泣的故事?！按鬂芍箫L雷，一聲天倒垂”，起義的英雄們血沃中原，催發(fā)了中國歷史上平民起義的春草。在中國的戰(zhàn)爭史上，沒有哪場戰(zhàn)爭糅合了如此多蕩氣回腸的英雄氣概、纏綿悱惻的美人情懷!十面埋伏，數(shù)十萬士卒馬革裹尸；霸王別姬，美人殤情，演繹出一曲千古絕唱?。?.主體部分形式：畫面加文字解說下面以宿州為例：（1）符離風情1）燒雞符離畫面：航拍符離鎮(zhèn)的各色風光，景點有黃花洞、白居易東林草堂。重點近景跟拍符離燒雞制作過程（參照舌尖上的中國）。字幕：符離集，是位于宿州市北的一處聞名遐邇的名鎮(zhèn)。她的名氣，在于宋金“符離大戰(zhàn)”，在于白居易“離離原上草，一歲一枯榮，野火燒不盡，春風吹又生”的名句，更在于境內(nèi)