007-笑天使兒童床廣告策劃案

007廣告策劃團(tuán)隊(duì)組員：楊坤，逄浩然，楊鵬生Ch.MABechellaoui-IFV-Banque目錄（一）前言（二）市場(chǎng)分析（三）產(chǎn)品分析（四）消費(fèi)者分析（五）廣告策劃Ch.MABechellaoui-IFV-Banque前言我國(guó)兒童床市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r是相當(dāng)滯后的，兒童床的開(kāi)發(fā)與研究無(wú)論是在設(shè)計(jì)界還是企業(yè)界都沒(méi)有得到過(guò)重視。因此，市面上所見(jiàn)的兒童床幾乎是“洋”品牌一統(tǒng)天下；國(guó)內(nèi)企業(yè)長(zhǎng)期停留在為國(guó)外品牌加工生產(chǎn)或熱衷于翻版模仿階段，我們必須創(chuàng)造自己的品牌。Ch.MABechellaoui-IFV-Banque市場(chǎng)分析

兒童家具，應(yīng)該說(shuō)是家具市場(chǎng)家具類別細(xì)分趨勢(shì)下的必然結(jié)果。正是因?yàn)橐庾R(shí)到了兒童家具市場(chǎng)的巨大潛力，市場(chǎng)需求也在逐漸的攀升。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示，我國(guó)16歲以下兒童有3億多，其中6歲以下的1.71億，7歲~16歲的達(dá)1.71億，占全國(guó)人口的四分之一，其中獨(dú)生子女占兒童總數(shù)的34%。Ch.MABechellaoui-IFV-Banque市場(chǎng)分析但是，我國(guó)兒童家具在家具市場(chǎng)中所占的比重僅為5%左右，有品牌的兒童專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)不到200家。這與約占4/1人口的兒童的比例極不相稱，反之也說(shuō)明市場(chǎng)的巨大潛力和空間。Ch.MABechellaoui-IFV-Banque市場(chǎng)分析

(一)我國(guó)幼兒童床整體市場(chǎng)規(guī)模

1、總量規(guī)模2010年中國(guó)兒童床主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析Ch.MABechellaoui-IFV-Banque市場(chǎng)分析2、增長(zhǎng)速度2007-2010年我國(guó)兒童床行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)速度分析Ch.MABechellaoui-IFV-Banque市場(chǎng)分析3、各季度市場(chǎng)情況2007-2010年中國(guó)兒童床市場(chǎng)分季度主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分析Ch.MABechellaoui-IFV-Banque市場(chǎng)分析(二)原材料市場(chǎng)分析(介紹產(chǎn)品上游原材料種類、行業(yè)發(fā)展情況、對(duì)下游產(chǎn)品的影響)Ch.MABechellaoui-IFV-Banque市場(chǎng)分析(三)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

1、產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(根據(jù)性能、規(guī)格、原材料等對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，并按照需求量/額，對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析與闡述)Ch.MABechellaoui-IFV-Banque市場(chǎng)分析2、品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(通過(guò)生產(chǎn)規(guī)模、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品性能、渠道控制等方面監(jiān)測(cè)劃分兩類：優(yōu)勢(shì)品牌和一般品牌。根據(jù)此分類評(píng)估市場(chǎng)占比)品牌市場(chǎng)結(jié)構(gòu)Ch.MABechellaoui-IFV-Banque市場(chǎng)分析3、區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(將產(chǎn)品銷售量/額，按照全國(guó)區(qū)域進(jìn)行地域性結(jié)構(gòu)劃分，從整體角度分析我國(guó)區(qū)域市場(chǎng)的銷售結(jié)構(gòu))需求區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)Ch.MABechellaoui-IFV-Banque產(chǎn)品分析目前國(guó)內(nèi)兒童床市場(chǎng)，品種繁多，功能各異，為便于研究、分析，可依據(jù)功能、材料、造型及使用環(huán)境等對(duì)其進(jìn)行一定的分類。依功能可分為：（1）搖籃床1、床的穩(wěn)定性要好。2、搖籃床內(nèi)不要有突出物。Ch.MABechellaoui-IFV-Banque產(chǎn)品分析

3、定期檢查。

4、表面要光滑。Ch.MABechellaoui-IFV-Banque產(chǎn)品分析2）嬰兒床

1、光滑。2、突出物。3、堅(jiān)固性。4、床板。5、床欄。6、拐角。7、間距。

Ch.MABechellaoui-IFV-Banque產(chǎn)品分析（3）幼兒床

1、幼兒床的選擇時(shí)要注意小孩睡覺(jué)時(shí)是否老實(shí)，最好買(mǎi)帶護(hù)欄的床；

2、有的小孩睡覺(jué)特別老實(shí)，睡普通的床沒(méi)有關(guān)系

3、有的小孩睡覺(jué)不老實(shí)，可以使用很低的床(20公分)Ch.MABechellaoui-IFV-Banque產(chǎn)品分析Ch.MABechellaoui-IFV-Banque產(chǎn)品分析（4）上下床有的小朋友喜歡帶滑梯的上下床，白天可以在上面玩耍，但是睡覺(jué)時(shí)最好是在下面。因?yàn)樯厦娴拇矙跅U不是很高，一般是二三十公分。Ch.MABechellaoui-IFV-Banque消費(fèi)者分析據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)16歲以下的少年兒童達(dá)3.8億，其中獨(dú)生子女占兒童總數(shù)的34%，達(dá)到1.29億。兒童可分為五個(gè)群體：嬰童（0~1歲）、幼童（1~3歲）、小童（4~6歲）、中童（7~12）、少年兒童（13~16歲）。城市兒童消費(fèi)群體具有獨(dú)特的個(gè)性，其環(huán)境優(yōu)越，大多思想活躍、記憶力、模仿能力強(qiáng)，追求自立和時(shí)尚。Ch.MABechellaoui-IFV-Banque消費(fèi)者分析相對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌，兒童更傾向于國(guó)外的品牌認(rèn)同，主要是這些品牌比較時(shí)尚且適合他們的個(gè)性。值得注意的是兒童并不擁有消費(fèi)決定權(quán)，特別是12歲以下的兒童，多數(shù)家長(zhǎng)往往指定品牌購(gòu)買(mǎi)，但有60%的家長(zhǎng)會(huì)聽(tīng)取孩子們的意見(jiàn)。Ch.MABechellaoui-IFV-Banque消費(fèi)者分析價(jià)格的考慮是每個(gè)家長(zhǎng)為孩子買(mǎi)兒童床的一個(gè)很重要的條件。主要的價(jià)格選擇還在于500到1000元之內(nèi)，1000到1500之間也有不少的家長(zhǎng)關(guān)注。Ch.MABechellaoui-IFV-Banque廣告策劃（1）廣告目標(biāo)：哪里需要笑天使兒童床，哪里就有笑天使兒童床。讓更多的兒童得到更專業(yè)、更好的呵護(hù)。讓笑天使這個(gè)品牌日益深入人心，直到有一天，當(dāng)人們提起兒童床，就聯(lián)想到笑天使。（2）廣告的主題：笑天使兒童床alwaysaroundyou。（3）廣告宣傳的品牌概念：對(duì)兒童提倡一種更專業(yè)、更科學(xué)的呵護(hù)，讓愛(ài)包圍在我們生活的每一個(gè)角落。Ch.MABechellaoui-IFV-Banque（4）所需的條件：1，給品牌一個(gè)更好的定位；2，相關(guān)視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)。（5）傳播媒介：1，電視，cctv-1，cctv-5，cctv-6，cctv-8；2報(bào)紙地區(qū)晚報(bào)，女刊等；3，雜志《母嬰世界》，《都市主婦》，《媽咪寶貝》；4網(wǎng)絡(luò)；5，戶外廣告廣告策劃Ch.MABechellaoui-IFV-Banque廣告策劃廣告?zhèn)鞑サ闹饕问绞且噪娨晱V告的行式發(fā)布，以一個(gè)專業(yè)化制作的兒童床廣告打動(dòng)萬(wàn)千父母呵護(hù)子女的心。其次分別在報(bào)紙、雜志等媒介上刊登兒童床的廣告，配以圖片及文字說(shuō)明，體現(xiàn)笑天使兒童床的優(yōu)點(diǎn)。Ch.MABechellaoui-IFV-Banque廣告策劃效果測(cè)量、評(píng)估售前：對(duì)市場(chǎng)中目標(biāo)受眾的測(cè)量，好包括設(shè)計(jì)和策劃作品的主題、創(chuàng)意、文字的測(cè)試。最主要的是廣告作品的效果測(cè)試，以預(yù)測(cè)廣告作品的發(fā)布效果。售中：對(duì)廣告投放或活動(dòng)進(jìn)行到中間階段的時(shí)候，測(cè)量所收聽(tīng)到