體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略分析-體育產(chǎn)品整體概念

——體育產(chǎn)品整體概念

12.產(chǎn)品是什么—體育產(chǎn)品整體概念體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

請(qǐng)思考：以下三個(gè)品牌分別是什么產(chǎn)品？體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一、體育產(chǎn)品定義

12.產(chǎn)品是什么—體育產(chǎn)品整體概念通過(guò)滿足消費(fèi)者個(gè)體需要及利益的物品和體育服務(wù)的總和體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

12.產(chǎn)品是什么—體育產(chǎn)品整體概念運(yùn)送安裝維修保證品質(zhì)特色商標(biāo)包裝樣式效用或利益核心產(chǎn)品形式產(chǎn)品延伸產(chǎn)品/產(chǎn)品附加利益差異化較高無(wú)差異化二、產(chǎn)品整體概念體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體育產(chǎn)品整體概念的引申

12.產(chǎn)品是什么—體育產(chǎn)品整體概念運(yùn)送安裝維修保證品質(zhì)特色商標(biāo)包裝樣式效用或利益主營(yíng)業(yè)務(wù)附加業(yè)務(wù)周邊業(yè)務(wù)體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

12.產(chǎn)品是什么—體育產(chǎn)品整體概念故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品的15億銷(xiāo)售額-周邊產(chǎn)品的興起至2017年底，故宮博物院共計(jì)研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品9170種，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額也從2013年的6億元增長(zhǎng)到2017年的近15億元，超過(guò)其門(mén)票，成為最主要收入。

體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

12.產(chǎn)品是什么—體育產(chǎn)品整體概念故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品的15億銷(xiāo)售額-周邊產(chǎn)品的興起體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

12.產(chǎn)品是什么—體育產(chǎn)品整體概念皇馬在年報(bào)中，將商業(yè)發(fā)展收入分為了市場(chǎng)收入(包括球衣等商品銷(xiāo)售、企業(yè)贊助費(fèi)等)以及商業(yè)比賽+友誼賽收入這兩塊，總計(jì)45%的比例使其成為了皇馬收入的最重要部分。

皇馬收入來(lái)源分析——非主營(yíng)業(yè)務(wù)額的提升體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

12.產(chǎn)品是什么—體育產(chǎn)品整體概念產(chǎn)品整體概念總結(jié)主營(yíng)業(yè)務(wù)附加業(yè)務(wù)周邊業(yè)務(wù)吸引粉絲增加粉絲黏性主要收入——體育產(chǎn)品生命周期

14.產(chǎn)品的一生—體育產(chǎn)品生命周期體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

一、產(chǎn)品生命周期概念

一種產(chǎn)品從投放市場(chǎng)開(kāi)始到最后被市場(chǎng)所淘汰地整個(gè)時(shí)間過(guò)程。產(chǎn)品生命周期與產(chǎn)品使用壽命

14.產(chǎn)品的一生—體育產(chǎn)品生命周期體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

思考：產(chǎn)品生命周期與產(chǎn)品使用壽命有什么不同？體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

14.產(chǎn)品的一生—體育產(chǎn)品生命周期資料來(lái)源：《世界經(jīng)理人》體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

14.產(chǎn)品的一生—體育產(chǎn)品生命周期體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

14.產(chǎn)品的一生—體育產(chǎn)品生命周期體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

14.產(chǎn)品的一生—體育產(chǎn)品生命周期體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

14.產(chǎn)品的一生—體育產(chǎn)品生命周期體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

14.產(chǎn)品的一生—體育產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品生命周期曲線體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

14.產(chǎn)品的一生—體育產(chǎn)品生命周期三、產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷(xiāo)策略（一）引入期的營(yíng)銷(xiāo)策略--瞄準(zhǔn)市場(chǎng)，先聲奪人

①高價(jià)格－高促銷(xiāo)水平②高價(jià)格－低促銷(xiāo)水平③低價(jià)格－高促銷(xiāo)水平④低價(jià)格－低促銷(xiāo)水平體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

14.產(chǎn)品的一生—體育產(chǎn)品生命周期（二）成長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)策略--順應(yīng)增長(zhǎng)，質(zhì)量過(guò)硬

①改進(jìn)產(chǎn)品，以適應(yīng)市場(chǎng)的需要。

②進(jìn)行新的市場(chǎng)細(xì)分，從而更好地適應(yīng)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

③開(kāi)辟新的銷(xiāo)售渠道，擴(kuò)大商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)。

④改變廣告宣傳目標(biāo)，由以建立和提高知名度轉(zhuǎn)變建立產(chǎn)品信賴(lài)度、樹(shù)立產(chǎn)品形象上。⑤適當(dāng)?shù)慕档蛢r(jià)格以提高競(jìng)爭(zhēng)能力和吸引新的顧客。體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

14.產(chǎn)品的一生—體育產(chǎn)品生命周期（三）成熟期的營(yíng)銷(xiāo)策略--改革創(chuàng)新，鞏固市場(chǎng)

①發(fā)展產(chǎn)品的新用途，使產(chǎn)品轉(zhuǎn)入新的成長(zhǎng)期。