西藏會展實施方案

一、總體思路與工作重點 3（一）項目理解說明 31.項目概況 32.項目具體內(nèi)容 4（二）項目背景分析 51.定義 52.設立背景 53.節(jié)日意義 5（三）總體思路 71.活動宗旨 72.活動方式 73.活動主題 74.內(nèi)容構成 75.內(nèi)容展示 8二、對展示場館特征進行解讀和分析 9（一）展館發(fā)展背景及歷史 9（二）展館優(yōu)勢分析 101.交通便利 10（1）交通路線 10（2）飛機 112.展館空間規(guī)模 113.展館服務理念 11三、提出關于展館特色體系設置原則 12（一）展出場館的落實與展區(qū)劃分的特色體系原則 121.展出場館的落實 122.展區(qū)的劃分 123.展場的設計和布置 12（1）現(xiàn)代化展館設施 12（2）展場整體風格的設計和布置 134.展場的整體布局安排 14（二）展位設計與施工特色體系原則 161.展位設計 162.展位搭建 18四、根據(jù)展館設計，分析優(yōu)勢、問題與短板 20（一）布展施工中的重難點分析與解決辦法 201.圖文展示 202.實物陳列 203.陳列語言 204.燈光布置 21五、提出對策措施的實施方向 23（一）線上展廳實施方向 231.線上展覽展示系統(tǒng) 23（1）虛擬登錄大廳 23（2）虛擬展館和展臺 23（3）展品展示中心 23（4）移動端展銷助手 242.線上活動直觀系統(tǒng) 24（1）線上巡管直播連接 24（2）主分論壇等活動直播 243.線上商貿(mào)洽談系統(tǒng) 244.線上展覽管理系統(tǒng) 24（二）線下展廳實施方向 251.展館設計與布置 25（1）展覽場館環(huán)境與空間設計 25（2）展覽場館標識系統(tǒng)設計 26（3）場館環(huán)境裝飾和建筑物的裝飾設計 27（4）展覽慶典活動設計 28（5）展臺設計與布置 28（三）活動宣傳實施方向 311.宣傳片制作流程及核心要點 31（1）項目前期 32（2）項目準備階段 33（3）項目拍攝階段 34（4）拍攝后期階段 342.宣傳服務方案 48（1）宣傳策略及優(yōu)勢 48（2）宣傳推廣方式 49（3）新舊媒體傳播推廣 51（4）宣傳具體方案 54總體思路與工作重點項目理解說明項目概況（1）項目名稱：中國品牌日-西藏分會場活動（二次）（2）項目地點：上海市（3）項目內(nèi)容：展館設計（包含線上展館、線下展館、展示、展銷設計）（4）合同履行期限：270天項目具體內(nèi)容（1）負責本屆活動開幕式、展示展銷、現(xiàn)場氛圍等設計；（2）負責本屆活動現(xiàn)場的布展施工；（3）負責本屆活動活動匯編、證件、手提袋、手卡、宣傳視頻的設計及制作；（4）負責本屆活動開幕式、展覽展示等相關設備的租賃；（5）負責場外、場內(nèi)氛圍制作；（6）負責本屆活動的撤展工作；（7）其他與本活動有關的工作事項。

項目背景分析定義“中國品牌日”指的是國務院鼓勵各級電視臺、廣播電臺以及平面、網(wǎng)絡等媒體，在重要時段、重要版面安排的自主品牌公益宣傳，旨在講好中國品牌故事。2021年5月10日是第五個“中國品牌日”，以“中國品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領新消費”為主題的2021年中國品牌日活動在上海開幕，集中宣傳展示中國品牌發(fā)展新成果、新形象。設立背景品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向，是活動乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。加強品牌建設，有利于推動經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國轉變，有利于滿足人們更高層次物質文化需求，有利于弘揚中華文化、提升中國形象。發(fā)展品牌經(jīng)濟，就是以新發(fā)展理念為指導，全面改善影響品牌發(fā)展的質量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷和環(huán)境等要素，推動產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，促進經(jīng)濟轉型升級，為實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢奠定更加堅實的基礎。節(jié)日意義國務院辦公廳在2016年發(fā)布的《意見》中明確提出，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴大，消費結構不斷升級，消費者對產(chǎn)品和服務的消費提出更高要求，更加注重品質，講究品牌消費，呈現(xiàn)出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點。發(fā)揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級，是深入貫徹落實創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展理念的必然要求，是今后一段時期加快經(jīng)濟發(fā)展方式由外延擴張型向內(nèi)涵集約型轉變、由規(guī)模速度型向質量效率型轉變的重要舉措。發(fā)揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級，有利于激發(fā)活動創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進生產(chǎn)要素合理配置，提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質，實現(xiàn)價值鏈升級，增加有效供給，提高供給體系的質量和效率；有利于引領消費，創(chuàng)造新需求，樹立自主品牌消費信心，挖掘消費潛力，更好發(fā)揮需求對經(jīng)濟增長的拉動作用，滿足人們更高層次的物質文化需求；有利于促進活動誠實守信，強化活動環(huán)境保護、資源節(jié)約、公益慈善等社會責任，實現(xiàn)更加和諧、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展。

總體思路活動宗旨貫徹黨中央、國務院關于品牌發(fā)展的決策部署，落實中央十九屆六中全會和中央經(jīng)濟工作會議精神，落實“十四五”規(guī)劃《綱要》重點任務，推動經(jīng)濟高質量發(fā)展，營造品牌發(fā)展?jié)夂穹諊嬲故疚覈放瓢l(fā)展成就。活動方式根據(jù)疫情防控實際情況，線上線下相結合，靈活調(diào)整?；顒又黝}世界屋脊神奇西藏千山之宗萬山之源。內(nèi)容構成本次活動由生態(tài)、文旅、發(fā)展、生活模板構成。

內(nèi)容展示

對展示場館特征進行解讀和分析展館發(fā)展背景及歷史上海展覽中心（ShanghaiExhibitionCenter）亦稱為上海展覽館，位于上海市中心靜安區(qū)。上海展覽中心承辦了許多國內(nèi)外重要的展覽會，也擔當上海市人民代表大會，政治協(xié)商會議和政府工作會議舉辦場所的重要角色。在經(jīng)濟、政治、科技、文化等方面發(fā)揮巨大的作用。上海展覽中心（ShanghaiExhibitionCenter）亦稱為上海展覽館，位于上海市中心靜安區(qū)延安中路1000號，北靠南京西路，南面延安路高架，東起威海路林村，西到銅仁路。共占地93，000平方米，其中建筑面積80，000平方米。上海展覽中心建成于1955年，原名“中蘇友好大廈”，是上海的代表性建筑之一，也是50年代上海市建造的首座大型建筑，與北京展覽館一樣同屬俄羅斯古典主義建筑風格。上海展覽中心所在地原為英籍猶太人哈同的私人花園愛儷園，俗稱哈同花園，哈同與其夫人羅迦陵相繼去世后，太平洋戰(zhàn)爭爆發(fā)，被進入公共租界的日軍侵占，幾經(jīng)戰(zhàn)亂哈同花園逐漸荒廢。戶外場地由建筑自然分隔為6個廣場，這些廣場除為大型會議、展覽提供充裕的停車場和放置展品集裝箱外，還可搭建臨時展館約10000平方米，使展館總面積超過30000平方米，可滿足大型展覽會需要。上海展覽中心是新中國成立后上海建成最早的會展場所。四十多年來，在這里舉行過許多重大政治、外事活動，接待過黨的三代領導人以及數(shù)十位外國國家元首、政府首腦，組織和舉辦了數(shù)百個國內(nèi)外展覽會。現(xiàn)已成為全市主要的會議中心和著名的展覽場館，是對外交流的窗口之一。1954年，上海市政府在廢墟上開始建造中蘇友好大廈的工程，建成后曾經(jīng)多次易名，1984年正式定名為上海展覽中心。上海展覽中心建成以后不但承辦了許多國內(nèi)外重要的展覽會，也擔當上海市人民代表大會，政治協(xié)商會議和政府工作會議舉辦場所的重要角色。在經(jīng)濟，政治，科技等方面發(fā)揮巨大的作用。解放后辟建中蘇友好大廈，大廈由前蘇聯(lián)建筑藝術家安德列耶夫設計，在9萬平方米土地上造起一座占地8萬平方米的展覽大廈，為古俄羅斯風格。大廈座北朝南，正南為大場，有大廈音樂噴泉。主樓矗立正中，上豎鎦金鋼塔，與主塔相輔輝映，金光燦爛。大廈展廳及附屬建筑，層層往后延伸。襯托出整個建筑巍峨雄壯的氣魄。其中有40多個大型展廳占地面積約計22萬平方米。30多年來在這里召開過各種展覽會，也舉辦過出口商品交易會。作為展覽館性質的當代建筑物，這里各項設備齊全，辦公及會議用房100多間，所以也是眾多國家首腦光臨之地。大廈后部為劇場，達近千個座位。雍容華貴的宴會大廳，可容500人，這該是大廈中的一個有代表性的樓廳。今大廈內(nèi)壁有“友誼酒家”、“海鮮酒家”及“友誼實業(yè)公司”、“友誼商場”、“友誼舞廳”和“夜總會”、華品建筑工程公司。展館優(yōu)勢分析交通便利交通路線乘坐65路或928路公交車到新開河站下車，往后走，換乘71路公交車到延安中路銅仁路站下車。15、20、21、24、37、41、48、49、57、104、127、548、921、925、936、地鐵二號線（靜安寺站）等可達。

飛機浦東國際機場只需1小時車程到上海展覽中心距虹橋國內(nèi)線機場只需20分鐘車程到上海展覽中心。展館空間規(guī)模1886年后開始建造愛儷園，從最早的50余畝地皮，到1910年最后建成時，園中有樓80幢、臺12座；閣8個、池沼8處、小榭4所；還有10大院落、9條馬路，及無數(shù)小橋、小屋、小亭、小道，2001年修建后占地竟達200多畝。上海展覽中心主辦、聯(lián)辦和承辦的各種類型的國內(nèi)外展覽會、展銷會、博覽會和各種科技文化交流活動每年達50多個，對上海的政治、經(jīng)濟和社會發(fā)展起到了獨有和重要的作用。上海展覽中心是本市重要的會議中心，上海市人民代表大會、本市許多重要會議以及春節(jié)團拜會、國慶招待會等重大活動都在這里舉行。作為多功能會議中心，上海展覽中心有能夠排列2000多個座椅舉行會議或舉辦1000多人規(guī)模宴會的中央大廳，可容納500人開會或用餐的宴會廳以及950只座位的影劇院。友誼會堂和改建成會議樓的東二館組成大型會議中心，有40多個會務設施先進的中小型會議場所，適宜舉行各種會議、技術交流和講座，進行業(yè)務洽談。訓練有素，經(jīng)驗豐富的會議策劃和會務管理人員、技術人員和服務人員將為各方賓客提供完善、周到、令人滿意的服務。展館服務理念誠信-Integrity；優(yōu)質-Quality；高效-Efficient；卓越-Excellent。

提出關于展館特色體系設置原則展出場館的落實與展區(qū)劃分的特色體系原則展出場館的落實確定展出場館所需考慮的因素（1）展館形象（2）展館的性質是否合適（3）展館的規(guī)模是否合適（4）展館服務是否到位（5）展館收費是否合理（6）展館的交通是否便利展區(qū)的劃分劃分展區(qū)應遵循以下3個原則：1）強勢產(chǎn)業(yè)優(yōu)先的原則2）產(chǎn)品性質與展館特點相結合的原則3）堅持可調(diào)整性原則展場的設計和布置現(xiàn)代化展館設施1．內(nèi)部設施2．外部配套設施3．智能化系統(tǒng)設施

展場整體風格的設計和布置1．會標的設計與布置會標（會徽）設計與商標設計一樣，都屬于CIS設計，在形式、類別、構成方法、特點與設計要求等方面要求統(tǒng)一。（1）會標設計的原則★視覺沖擊力強★有個性★準確性★記憶度★永久性★延伸性★色彩簡★標準性★合理、合法性（2）會標的構成形式★象征圖形★文字型★首字型★圖文結合型2.展場設計與布置（1）展場整體布局（2）展場總體形象設計（3）展場的空間構成形式序列式空間★序列式空間是由館外、館門、各展位、出口等幾部分按順序所構成的展示空間?！飶娬{(diào)先后順序，章法嚴謹，莊重而具有較強的邏輯性。組合式空間★組合式空間是指各分館、展位間組合隨意，路線自由，無主次、先后之分，展示空間具有隨意性、自由性等特點?！铿F(xiàn)代展覽一般都采取較為自由的空間形式，在分成各大展區(qū)的基礎上各個展位自由組合，無規(guī)定性路線和主次之分。

（4）展場指示系統(tǒng)設計與設置一般應具有以下特征：★可識別性★醒目性★一致性展場的整體布局安排1．常用的展位分區(qū)方法（1）按參展國家（地區(qū)）分區(qū)（2）按展位類型分區(qū)（3）按展品類型分區(qū)（4）按活動類型分區(qū)2．入口與出口通道的設計與布置★出入口一般用卷簾門或玻璃門，主要分成人員出入口通道和展品出人口通道兩部分?！锶藛T出入口通道通常將入口和出口分開設計，入口設置在展廳的正面，其高度一般在2～3米，而寬度則視展覽人流量大小而定，國內(nèi)展廳一般為2～3米，有的展廳多個通道并排?！镎蛊烦鋈肟谝话闶遣环珠_的，在同一個出入口通道。與人員出入口通道相比較，在高度和寬度上要更高更大一些，通常寬度在4～6米左右，高度在4～5米左右，具體應視展品的大小高低來設計?！镎蛊烦鋈肟谕ǖ酪话悴辉O在展廳的正面而在展廳的側面或后面。3．展場內(nèi)通道的設計展場內(nèi)通道設計要結合展出主題、功能區(qū)域劃分、結構順序等方面綜合考慮實施。通道劃分總的原則是：對參展者，區(qū)劃合理；對參觀者，觀看舒適，路線便捷，有利于與工作人員交流。場內(nèi)通道設計主要有以下幾種類型：（1）規(guī)定性路線（2）自主式的路線（3）滲透式路線展場內(nèi)通道的寬度，一般是以人流數(shù)為依據(jù)進行計算的（以一個人所占的空間寬度為53厘米計算）；最窄處能通過3～5人，再加上在流動過程中需要環(huán)視周圍展品，有一個挪動的空間，因此至少應有2米左右寬的通道。一般展覽通道寬度為2。4米，有的考慮到人流大、消防安全等則需要3米左右。

展位設計與施工特色體系原則展位設計1．信息收集2．環(huán)境預測3．展位設計（1）不同展位的設計分為標準展位與特型展位兩種：★標準展位→規(guī)格：9平方米（3m×3m）、12平方米（3m×4m）、15平方米（3m×5m）等，其高度在3．5～4米之間?！鷥?yōu)點：布展方便、拆裝便捷、儲運簡便、節(jié)省時間、節(jié)省費用。★特裝展位→亦稱特裝展位、異型展位。指除標準展位以外的其他面積展位?！鷥?yōu)點：能根據(jù)展覽環(huán)境和參展商的要求進行形式各異的設計，善于設計獨特的藝術風格和視覺個性，突出展覽主題，取得較好的展覽效果。（2）不同形式的展位設計從形式來分展位設計主要有以下幾種類型：★開放式展位設計（島形展位）?！锇敕忾]式展位設計?！飮粜驼刮辉O計?！铩癓”型展位設計?！锇胝谘谛驼刮辉O計?！锾菖_型展位設計。（3）展位功能設計分區(qū)★展示區(qū)★演示區(qū)★咨詢、登記區(qū)★洽談區(qū)★貯藏區(qū)（4）展位設計的基本尺度分為空間平面尺度和垂直面陳列高度兩方面（5）展位設計要點★和諧統(tǒng)一、突出中心★主題明確、意圖明確★活動標志醒目★以目標觀眾為切入點★空間分布恰當★展位應易于裝卸★設計慎重，不輕易更改4．展品陳列（1）展覽的陳列方法：★目標陳列法★特寫陳列法★場景式陳列法★聯(lián)合陳列法★開放型陳列法展位搭建1．造型、結構方式為了滿足對展品的承重、固定、懸掛、裝飾等功能需要，從造型和結構上，一般采用積木式、框架式、網(wǎng)格式、帳篷式、掛鉤式、旋轉式、透明式等方式處理。2．展位搭建程序檢查位置→測量面積→核對圖紙→確定水源、電源、電話等設施接點→劃出關鍵點、線，以便施工時有方位基準→將材料有計劃地堆放在場地內(nèi)，盡量避免移動→鋪電線、管道、地毯等→展具安裝和布置→圖文圖片張貼→布置展示區(qū)、洽談區(qū)、服務臺等→綠化點綴；清掃展位。3．展位搭建用品（展具）展位搭建主要由展架、展板、展臺、展柜等幾個部分組成。4．展具選用原則現(xiàn)代展具的設計和選用的原則是：（1）以定型的標準化、系列化展具為主，以特殊設計的展具為輔。（2）以拆裝式、組合式為主，以便于任意組合、變化，方便包裝、運輸、存放。（3）結構要堅固耐用、安全可靠、使用方便。（4）造型簡潔、色彩單純。5．展位搭建注意事項（1）展臺搭建一律使用阻燃或難燃材料，結構牢固可靠，確保展出安全。（2）施工時，禁止使用易燃易爆物品。施工現(xiàn)場禁止吸煙，嚴禁明火作業(yè)。（3）制作燈箱時應留有足夠的散熱孔。電器安裝必須遵守有關規(guī)定和專業(yè)防范，確保供、用電安全。（4）特裝展位施工必須遵守展館有關規(guī)定，不準超過限定高度。一般的高度為離展覽頂燈距離2米以上。（5）除非得到展館特許，不得在墻面、地面打孔刷漆、張貼等。（6）展位搭建不準遮擋展館內(nèi)的消防設施、電器設各、緊急出口、觀眾通道，各展館的防火卷簾門下不得搭建任何展臺、展架等。

根據(jù)展館設計，分析優(yōu)勢、問題與短板布展施工中的重難點分析與解決辦法圖文展示展板的圖片、文獻、文字、背景設計新穎，形式多樣，布局巧妙，疏密得當，主副展線和諧互補，各展廳基本色調(diào)與不同歷史時期氛圍相符，靈活運用動態(tài)圖表、背景襯托、歸類組合、主次配當?shù)仁址ㄌ岣哒故拘Ч?，多媒體和各類聲光電設施及數(shù)字化設備選配基本做到科學合理，用材適當并與陳列環(huán)境相協(xié)調(diào)。實物陳列陳列類型分為基本陳列，即基本館藏。長期陳列，臨時陳列。長期陳列則要做到主題突出，而臨時陳列則要做到主題多樣，目的多元。確定陳列內(nèi)容，確定陳列主題、基調(diào)，明確目標觀眾。展品說明內(nèi)容，識別信息：名稱、時代、質地、文化歸屬。知識性信息：材料、工藝、相關科學技術。解釋性信息：社會、歷史、文化、現(xiàn)實。將展品、空間、環(huán)境有機構的具有視覺沖擊力和吸引力的陳列。陳列要傳情達意，具備吸引力、滯留力、感染力。陳列語言以三維物品排列的序列、形態(tài)及與其他必要的輔助材料配合而構成的視覺形象為媒介的傳播手段或交流方式。展品組合，輔助展品，展覽器具和展覽空間等展覽要素構成的直觀形象，表達特定的情感、價值和傾向。展品間的邏輯關系，展品展具的視覺關系和心理感受，空間、色彩、照明的心理暗示。館內(nèi)展品陳列環(huán)境，指光照度、溫濕度、空氣污染程度、生物侵害情況、電磁輻射強度等。對準備陳列的文獻、文物、器具、模型，在精選的基礎上，根據(jù)不同內(nèi)容和要求，對應展板進行排列組合，分別采用落地式玻璃柜、壁櫥式玻璃柜、斜面玻璃柜、點式玻璃柜進行陳列，合理利用空間，高低錯落有致，并巧妙運用不同材質、形狀、高度的托架托板，確保高價值文物得到突出展示，并采取了有效的文物保護措施。展品燈光照度均勻、適宜，對直接眩光和反射眩光采取減弱措施。燈光布置燈光系統(tǒng)優(yōu)越性1．布線簡單，維護方便照明線路設計簡單，系統(tǒng)安裝方便，操作維護容易。根據(jù)環(huán)境及用戶需求的變化，只需做軟件修改設置或少量線路改造，就可以實現(xiàn)照明布局分布式控制系統(tǒng)改變和功能擴充。2.延長光源壽命,不僅可以節(jié)省大量資金，而且大大減少更換燈具的工作量，降低了照明系統(tǒng)的運行費用，管理維護也變得簡單了。無論是熱輻射光源，還是氣體放電光源，電網(wǎng)電壓的波動是光源損壞的一個主要原因。因此，有地抑制電網(wǎng)電壓的波動可以延長光源的壽命。3.良好的節(jié)能效果,智能照明控制系統(tǒng)借助各種不同的“預設置”控制方式和控制元件，對不同時間不同環(huán)境的光照度進行精確設置和合理管理，實現(xiàn)節(jié)能。這種自動調(diào)節(jié)照度的方式，只有當必需時才把燈點亮或點到要求的亮度，利用最少的能源保證所要求的照度水平，節(jié)電效果十分明顯，一般可達30％以上。此外，智能照明控制系統(tǒng)中對館內(nèi)熒光燈等進行調(diào)光控制，由于熒光燈采用了有源濾波技術的可調(diào)光電子鎮(zhèn)流器，降低了諧波的含量，提高了功率因數(shù)，降低了低壓無功損耗。多媒體科技豐富多彩的藝術效果實現(xiàn)多種照明效果和多種照明控制方式，可以使展館館內(nèi)的展墻及空間具備多種藝術效果，為整個展廳增色不少。不同色彩的光給予了展館館生命力，使整個場景更加生動，藝術更強，給人豐富的視覺效果和美感。按其不同時間、不同用途、不同的效果，采用相應的預設置場景進行控制，可以達到豐富的藝術效果。智能控制系統(tǒng)對照明的控制是以模塊式的自動控制為主，手加簡單。同時整個演示程序也存儲在面板上，當有游客進入時，講解員只需輕輕的一按，演示程序將自動關閉一切不需要的燈光場景，進入一個聲光電同步的表演節(jié)目。展廳多媒體場景演示系統(tǒng)成功地將智能化照明技術、多媒體演示技術、舞美藝術和展覽館藝術有機結合在一起。網(wǎng)絡化、智能化同步的準確性、可靠性和操作的簡便性是展廳場景演示控制系統(tǒng)的亮點?！碍h(huán)境舞臺化，舞臺環(huán)境化!”在滿足基本照明和節(jié)能的前提下，照明在未來的很多場所中要考慮到藝術化，同時要考慮到與AV系統(tǒng)和其它相關系統(tǒng)的同步聯(lián)動，以創(chuàng)造完美的藝術照明氛圍。國內(nèi)己有一些智能廠商組成戰(zhàn)略合作伙伴，正在把智能環(huán)境照明控制系統(tǒng)、AV控制系統(tǒng)、舞臺照明控制系統(tǒng)、中央控制系統(tǒng)、舞臺機械控制系統(tǒng)、場景智能控制系統(tǒng)等組成一個“多網(wǎng)合一”的聯(lián)動和管理平臺，并擬定了不同控制系統(tǒng)之間的通信協(xié)議。隨著社會經(jīng)濟和科技的不斷發(fā)展，展廳和其它大型場館的智能照明及多媒體應用解決方案越來越受到業(yè)主和設計師的重視。相信在不久的將來，一定會出現(xiàn)更多、更好的大型場館智能照明及多媒體應用解決方案!

提出對策措施的實施方向線上展廳實施方向采用vr云觀博展館線上展覽的實施方案主要從以下4個方面展開，包含線上展覽展示系統(tǒng)、線上活動直播系統(tǒng)、線上商貿(mào)洽談系統(tǒng)以及線上展覽管理系統(tǒng)等。線上展覽展示系統(tǒng)不管是線上和線下，展示、洽談、對接的需求是不會變的。在線上，我們依然要實現(xiàn)買賣雙方對接和洽談的需求，這是永遠不會變的，技術只是更好的解決效率和效益問題。展會主辦方可以采用虛擬數(shù)字場館模擬線下辦展的全流程，有真實的帶入感和場景感，呈現(xiàn)看得見的服務，使觀眾和展商獲得良好體驗。虛擬登錄大廳從展館的戶外到展廳，需要有虛擬的登錄大廳，通過登錄大廳，觀眾可以了解展館介紹、展會日程、展區(qū)分布圖，線上登錄大廳還有客服中心，為觀眾線上逛展提供貼心服務。虛擬展館和展臺在展位搭建中，我們推薦2.5D展示形式，可以分為標準展位和特裝展位。標準展位，展商可以自己上傳楣板、展品信息、更新活動信息，進行直觀展示。特裝虛擬展臺可以承載照片展示、視頻展示、在線商城、在線客服（智能語音機器人）及預約洽談等功能。展品展示中心展覽網(wǎng)站提供跨店鋪的展品中心，包括展品的分類瀏覽搜索，點擊可查看展品詳情、詢價詢盤。同時提供展商個人店鋪，可查看店鋪詳情以及該店鋪下的展品詳情。移動端展銷助手承載展商的個人微頁、展商小站，通過文字語音等的多媒體形式進行展商介紹和推廣。線上活動直觀系統(tǒng)線上巡管直播連接通過自動設定巡管路線，基于5G連線，進行領導對話。主分論壇等活動直播采用3D虛擬直播室或者實景直播間，支持單人及多人直播會議，可以借助同傳、字幕和速記等功能，支持國內(nèi)外嘉賓遠程參與，支持PC端與移動端同步觀看，支持全程錄制。線上商貿(mào)洽談系統(tǒng)參展商和采購商雙方之間需要精準、高效配對和洽談。在買賣雙方預約成功后，會自動開啟在線洽談直播間，雙方實現(xiàn)云洽談，洽談結束后可通過問卷進行調(diào)研，并對洽談質量進行打分。線上展覽管理系統(tǒng)1.智慧宣傳中心：通過B端和C端渠道，吸引高質量的觀眾2.智慧邀約中心：包含定向邀約系統(tǒng)和非定向邀約系統(tǒng)3.智慧展覽運營中心：包含展商和觀眾服務、活動運營以及商務洽談等4.線上展覽大數(shù)據(jù)：可以實時統(tǒng)計在線觀眾流量、觀眾停留時間等相關數(shù)據(jù)，可以展現(xiàn)同比增長人數(shù)及展位熱度排名等內(nèi)容。

線下展廳實施方向展館設計與布置展覽場館環(huán)境與空間設計場館空間設計是整個展覽活動設計的大前提。它包括場館建筑所處地理位置和周圍道路、交通、環(huán)境等總體規(guī)劃，場館室外出入口、通道、綠化區(qū)域、露天展區(qū)、停車裝卸場地等布局，場館室內(nèi)功能區(qū)的劃分、展位安排、參觀線路的確定等。（一）場館外環(huán)境設計場館外環(huán)境的設計主要包括車輛交通指示牌、人流引導牌、道路交通環(huán)境整體布局圖。這些引導牌可以采用豎立式或者懸掛式。（二）場館室外空間設計1．出人口、通道、停車場設計2．展品道具裝卸場地的設計3．露天展覽活動區(qū)域、環(huán)境綠化的設計（三）場館室內(nèi)空間設計1．室內(nèi)功能區(qū)域的劃分展覽室內(nèi)功能區(qū)域的劃分主要考慮門廳、貴賓接待室、序館、主展區(qū)、分展區(qū)、會議室、洽談區(qū)、商務中心、展品道具倉庫、休閑娛樂區(qū)、維修區(qū)域等。2．展位安排展位是展覽活動的組織者分配給各展出者獨立展示的空間，又稱攤位。展位分標準展位和光地兩種。3．參觀線路和通道的設計設計要點：對于參展者而言區(qū)劃分明；對觀眾而言合理、科學、方便、流暢。主通道寬度設計不少于3m，一般為6m。次通道寬度不能小于2m，一般3m。合理的通道安排既可以使觀眾全面接受展覽傳播的信息，又能減少觀眾的疲勞感。展覽場館標識系統(tǒng)設計（一）場館引導系統(tǒng)1．參觀引導圖參觀引導圖是指放置在場館的入口處、觀眾休息區(qū)和通道各處，顯示場館各個展區(qū)和參觀線路的總體平面示意圖。它讓觀眾能很快了解場館的分布及各展區(qū)的內(nèi)容特色，到達各展區(qū)的最佳線路，給觀眾一個總體的視覺參照。2．指示路牌指示路牌是指在場館現(xiàn)場各通道交叉拐彎處，引導人流方向的標識。它可以是懸掛在半空的吊牌、豎立在通道上或掛在墻壁上的路牌以及繪制在地面上的符號等。3．區(qū)域標識區(qū)域標識是指大型展覽活動分成不同的區(qū)域，每個區(qū)域都有其特定色彩和符號，以示區(qū)別。（二）場館公共場所指示系統(tǒng)場館中服務設施的位置、方向、性質等方面信息場館公共場所指示系統(tǒng)是圖解式的文字和語言表達方式，它們的共同特點是構圖穩(wěn)定、均衡，造型是標準幾何形構成的具體形態(tài)。（三）安全、禁止標識系統(tǒng)為了保證展覽活動中人與物的安全，需要在特定場所、工具、器物或包裝上使用帶有明顯警示性的標識。場館環(huán)境裝飾和建筑物的裝飾設計（一）場館環(huán)境裝飾設計1．會標牌設計會標牌一般放置在展覽活動的主要出人口和建筑物的顯著位置上。它的主要內(nèi)容包括展覽活動的名稱、組織單位、時間、地點及內(nèi)容，其形式與路牌類似。2．場館主會場及各分會場的門樓設計場館主會場及各分會場的門樓是展覽活動中重要的標識物，也是場館環(huán)境裝飾的主要對象，是根據(jù)中國民間過街牌樓演變而來的，它大都設置在主通道的入口處和各分會場通道的入口處，跨街而立。3．會議背景板設計會議背景板用于表達會議的內(nèi)容、名稱、組織單位等信息，主要放置在大會主席臺后面正中的顯著位置。它的設計要求美觀大方，體現(xiàn)會議的主題和理念。4．場館環(huán)境廣告設計場館環(huán)境廣告主要包括室外升空氣球條幅、建筑物外墻條幅、懸掛彩旗、迎風刀旗、充氣氣模等廣告形式。（二）場館建筑物裝飾設計在大型展覽活動中，場館建筑物本身就是展品，如世博會上各個國家館，它是由東道主分配給各參展國家和地區(qū)，由各國家和地區(qū)根據(jù)其本土特色、展出主題獨立設計的。在展覽設計中，建筑物是體量最大、最能表現(xiàn)設計語言的載體。

展覽慶典活動設計（一）慶典場所設計慶典場所是舉行開幕式、閉幕式等重大禮儀活動的場所，它由主席臺和廣場組成。（二）慶典用品設計展覽活動慶典禮儀用品主要包括貴賓請柬、禮儀接待、貴賓標識（胸花、貴賓證）、貴賓休息室、主席臺席位安排、剪彩用品、渲染氣氛的用品等。（三）慶典禮儀程序設計慶典禮儀程序按時間順序可分為準備階段、開始前階段和實施階段。展臺設計與布置一、展臺設計概述（一）展臺設計的類型小型展臺小型展臺通常采用預制標準展具，這種大批量生產(chǎn)的標準系列組合展具可以拼裝成多種不同的形式，以適應在不同場合的使用。中型展臺一般采用成本較低的木構件特裝，木結構特裝具有預制標準展具難以達到的展示效果。大型展臺側界面處理地面的處理頂界面的處理雙層展臺一般雙層式、錯層式結構展臺的第二層，由于觀眾上樓不方便，常作為洽談室和精品展示區(qū)使用。雙層展臺設計要考慮其安全性，符合結構力學原理，要注意受力均勻、支撐合理，以防坍塌。（二）展臺的位置1．單開面型2．雙開面型3．雙向通道型4．內(nèi)角型5．半島型6．環(huán)島型二、展臺設計的原則（一）目的性原則（二）藝術性原則（三）功能性原則（四）科學性原則（五）靈活性原則三、展臺設計的要求（一）要和諧，不要雜亂無章（二）要簡潔不要復雜（三）要突出有焦點（四）要明確表達主題，明確傳達信息（五）要有醒目標志（六）要從目標觀眾的角度做設計（七）要考慮空間（八）要考慮人流安排（九）展臺要易建易拆（十）設計要慎重，不輕易更改四、展臺布置（一）展臺布置技巧1.將產(chǎn)品分類，統(tǒng)一設計布局，造出聲勢2.從參觀者角度構思、安排、布置，而不是從參展活動即賣主的角度布置產(chǎn)品3.突出重點展品4.顯示展品特性5.將展品處于工作狀態(tài)或自然狀態(tài)，將產(chǎn)品的價值展示給其目標觀眾6.留有空間，不要堆積7.立體布置，不要平面布置8.使用色彩、照明、形狀等手法創(chuàng)造特殊視覺效果9.借助其他方式將產(chǎn)品的優(yōu)勢反映出來10.綜合使用各種手法，全面反映展品情況（二）展品布置構思1.展品選擇1）展品選擇原則2）選擇展品考慮因素3）展品選擇關系和矛盾處理

活動宣傳實施方向我公司將與廣告圖文公司合作，進行本屆活動活動匯編、證件、手提袋、手卡、設計及制作，烘托場外、場內(nèi)氛圍。我公司自有視頻制作剪輯團隊，以下是我公司針對活動宣傳視頻制作實施方案：宣傳片制作流程及核心要點在傳媒信息高速發(fā)展的時代，隨著數(shù)碼影像技術的進步以及媒體傳播渠道的拓展，活動視頻宣傳片因能夠以綜合影音圖文的方式，全方位地展現(xiàn)活動的產(chǎn)品和服務，成為許多活動對外推廣和宣傳的首選?；顒宇愲娨曅麄髌闹谱髁鞒贪ú邉?、文案書寫、拍攝、配音、剪輯、包裝等復雜環(huán)節(jié)，在此過程中還要兼顧商業(yè)性和藝術性。任何一個環(huán)節(jié)的不足都會影響成片的質量。科學技術的發(fā)展帶動了攝影攝像硬件技術的革新，拍攝成本的大幅下降導致全社會視頻數(shù)量的攀升，個人和組織通過視頻向外界傳播其形象已然成為推廣和宣傳的有效手段。近二十年來，我國的形象宣傳片經(jīng)歷了從無到有、從弱到強的發(fā)展歷程，現(xiàn)已為成單位、組織甚至是個人形象傳播系統(tǒng)中的重要組成部分。對于商業(yè)活動而言，活動宣傳片是隨著我國經(jīng)濟高速發(fā)展、活動欣欣向榮而產(chǎn)生的一類特殊影視文本，其以信息豐富、畫面生動且營銷力極佳的優(yōu)勢成了眾多活動自我宣傳的首選。它是介紹活動規(guī)模、活動文化以及活動主營業(yè)務的專題片，從前期創(chuàng)意、腳本的編寫到中期的取景、拍攝以及后期的剪輯、合成包裝，每一個環(huán)節(jié)都是不可或缺的。隨著數(shù)碼影像技術的飛速發(fā)展，活動宣傳片的制作成本和周期大幅縮減，宣傳片制作團隊不斷涌現(xiàn)，宣傳片數(shù)量快速增長，但質量參差不齊，很多宣傳片出現(xiàn)了缺乏創(chuàng)意、結構混亂、鏡頭語言不清晰、受眾模糊、宣傳目的不明確、表現(xiàn)手段雷同化等問題。如何在綜合考慮影片的整體效果和客戶需求的前提下，更好地傳遞影片核心理念、塑造品牌形象、幫助客戶吸引更多的目標消費者是本文要重點討論的問題。項目前期（一）影片宏觀構思在項目初步溝通階段，根據(jù)項目特點、活動實際場景和需要展現(xiàn)的內(nèi)容，確定影片大致的時長、影片的結構、拍攝周期以及需要客戶提供配合的環(huán)節(jié)?？梢詮囊韵氯齻€宏觀方面進行思考與溝通：第一，真實性。真實性是宣傳片首要的倫理準則，影片的真實性首先是內(nèi)容要符合實際情況，宣傳片中的所有信息都應該是真實的。作為有社會責任感的傳媒工作者，應堅守職業(yè)道德，拒絕撰寫各類虛假信息，或借用其他視頻過分夸大客戶活動的實際情況。盡管宣傳片中可采用某些藝術渲染手法，但是渲染必須限定在適當?shù)姆秶鷥?nèi)，要能夠合理傳遞產(chǎn)品的某些特征，不會造成消費者的誤解。第二，完整性。從文化角度來說，影片需要完整地展現(xiàn)活動的歷史、現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)劃、活動文化等內(nèi)容；從生產(chǎn)實物的角度來說，需要完整地表現(xiàn)活動廠房、生產(chǎn)線、員工管理、后勤營銷渠道等方面的信息，成片應以合理的比重主次分明、完整地展現(xiàn)目標活動。第三，藝術性?；顒有麄髌诒磉_方面不僅要具有真實性、完整性，還需要有吸引力和感染力，以提高目標觀眾的興趣，從而促進目標觀眾與活動產(chǎn)生連接。優(yōu)秀的活動宣傳片需要從美學的角度通過美術、攝影、詩歌、舞蹈等藝術形式突出展現(xiàn)活動的物質美感和精神美感，讓觀眾從宣傳片中不僅看到與活動相關的產(chǎn)品信息、活動信息，同時還能得到美的享受。例如，CCTV一3曾經(jīng)推出的《優(yōu)秀活動歌曲展演——五糧136液篇》，就是活動宣傳片藝術化的代表。（二）撰寫解說詞腳本，根據(jù)文案做整體規(guī)劃第一，與客戶深入探討，奠定影片的成片基調(diào)，可根據(jù)行業(yè)和觀眾特點選擇不同風格，如宏偉大氣、簡約唯美，或簡明扼要。確定基本基調(diào)后，再開展具體的文字編寫工作。第二，宣傳片用語和措辭是影響成片質量的重中之重，能直接反映活動的人員素質與品位，需要非常細致和講究。在保證不脫離實際的情況下，應以傳遞活動正能量、拉近產(chǎn)品與目標觀眾的距離為宏觀導向。比如，中國人注重親情，某些活動宣傳片就從“親情”二字人手，講述家庭的溫馨故事，以情動人，呼喚真、善、美，讓消費者產(chǎn)生共鳴。在撰稿的過程中，客戶所提供的活動的相關文字資料起到核心的作用，是文案人員尋找創(chuàng)意、組織語言的基礎。第三，文案定稿后，根據(jù)成稿的文字風格選擇合適音質的播音員錄制樣音，以供客戶選擇；同時與客戶進行溝通，開始設計分鏡頭腳本。制作團隊應盡量完成每個鏡頭故事版的制作，以保證客戶了解成片畫面以及相關的表現(xiàn)手法，可選擇現(xiàn)場勘景拍攝故事版，也可手工繪制故事版。故事版制作完成后，與文案、樣音一同交予客戶簽字驗收。項目準備階段第一，攝影機直接決定成片的畫面，目前中國市面上中的高端活動宣傳片攝影機機型以ARRI—Alex、SONY—FS5、SONY—FS7、CANON一5D3為主，可具體根據(jù)客戶的預算以及其他因素來選擇機型。如果出現(xiàn)某個大型活動的地方分公司拍攝宣傳片需要截取總部宣傳片的部分片段時，為保證畫面色彩、畫質的統(tǒng)一，就需了解借用片的拍攝機型以及部分重要參數(shù)，盡量使用前片拍攝所使用的機型及參數(shù)，以保證前后成片的畫面畫質、色彩、光感等方面的高度一致。第二，大遠景鏡頭所呈現(xiàn)的場景布置在很大程度上影響成片的品質與檔次。因此，在正式拍攝工作開始之前，需要保證活動拍攝場景的整潔、衛(wèi)生，員工出鏡部分要保證活動員工穿著統(tǒng)一的服裝，保持良好的精神面貌。第三，細致勘景，了解內(nèi)景拍攝每個場景的光線情況和外景天氣，準備好燈光器材等各種補光設備。根據(jù)片長和活動的實際情況安排相關設備，如攝影機、搖臂、滑軌、無人機等，同時安排與拍攝設備對應的導演、攝像、場記、劇務等相關工作人員，保證流程的順暢、高效與拍攝的質量。項目拍攝階段第一，務必要求活動客戶人員全程陪同拍攝，確保道路、安全、后勤等各方面的協(xié)調(diào)工作，保證拍攝工作的高效進展。第二，如果拍攝時需要特殊的交通工具，攝制組應盡量乘坐獨立的交通工具。第三，航拍時要保證畫面的穩(wěn)定性，機頭盡量朝前飛行，利用風阻來控制其平穩(wěn)飛行，在可能的情況下，可以用提高飛行速度來保證畫面的穩(wěn)定性。同時，要注意借用正確的光線讓畫面更飽滿、鮮艷。第四，整體拍攝取景必須嚴格執(zhí)行腳本要求，確保無遺漏。拍攝后期階段所有拍攝素材的校色是決定最后成片的重要環(huán)節(jié)。對于活動宣傳片而言，無論是采用ARRI—Alex的Log—C模式，還是SONY—FS系列的S-Log模式，都應將最后的畫質調(diào)整成寫實性的Rec～709標準風格，如采用CANON一5D3標準風格拍攝則可不做整體大范圍的調(diào)整，僅作部分色彩的微調(diào)。在剪輯的工作環(huán)節(jié)，需根據(jù)腳本設定好的風格，準確地把握影片的節(jié)奏，在剪輯點的選擇、鏡頭的組接、景別的選擇方面需仔細斟酌，耐心地組織畫面，必須保證畫面與播音員的配音完全吻合。多數(shù)宣傳片會鋪墊背景音樂，如果制片預算充足，就盡量采取原創(chuàng)音樂；如果預算不足，需要借用音樂，就盡量從素材庫里選取沒有版權的“罐頭音樂”素材，避免產(chǎn)生版權糾紛。涉及AE特效包裝的部分，可以選取合適的成型模版；如果預算充足，可專門制作特效。一、制作注意事項1.要注意選取典型所謂典型就是所選取的人或事在一個時期一個地方具有普遍性、現(xiàn)實性、代表性和時代性。雷鋒、孔繁森等先進人物都是具有鮮明的時代特征的典型人物，它們之所以能成為改革中的先進典型，不僅因為他們具有勇于吃苦、甘于奉獻的精神品質，更因為他們的價值觀念、行為方式等都符合建設中國特色社會主義的時代發(fā)展需要，具有深刻的現(xiàn)實意義，體現(xiàn)出鮮明的時代風采。這樣的典型讓人可親、可敬、可信，可學。將這些典型人物制作成電視專題片，就會收到很好的社會收益。因此，地方電視臺在創(chuàng)作專題片時就應注意選取這樣的典型。2.要注意解說詞寫作電視解說詞應敘事干凈利落，語言曉暢明白，詞句短小簡潔，語言力求口語化、形象化。解說詞不是畫面的簡單說明，而是畫面及同期聲的概括、評價、補充、延伸和深化，以傳達畫面及同期聲沒有傳達或無法傳達的信息。電視解說詞像一根鏈條，把電視畫面與同期聲連接起來，使其形成一個完整的集合體。寫作電視解說詞時應盡量用通俗生動的語言來解釋現(xiàn)象、闡明道理。在論述時應透徹、深刻、富有思辯色彩和哲理。解說詞切忌空話。3.要注意表現(xiàn)細節(jié)電視專題片所記錄的人和事，只有通過栩栩如生的人物形象、色彩鮮明的畫面、生動感人的生活場景才能達到表現(xiàn)情、蘊含理的效果，如果一部電視專題片沒有激情，通篇是干巴巴的說教，就不會吸引觀眾的視線，就收不到應有的效果。而要表現(xiàn)出栩栩如生的人物形象和生動感人的生活場景，就需要注意表現(xiàn)細節(jié)。因為細節(jié)是表現(xiàn)人物、事件、社會環(huán)境和自然景物的最小單位，典型的細節(jié)能以少勝多，以小見大，起到畫龍點睛的作用，從而給觀眾留下深刻的印象。二、宣傳片的作用和優(yōu)勢電視宣傳片如同一張活動名片，利用聲音、影像等資訊，隨著音樂的節(jié)奏，在輕松的環(huán)境之中就可以去真正了解一個活動的精神、文化、產(chǎn)品和發(fā)展狀況。（一）其優(yōu)勢為：1.費用低：一般5分鐘的活動介紹專題片或3分鐘產(chǎn)品推介專題片只需攝制費2-10萬元，比較幾十萬元乃至上百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費。且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。2.信息量大：一條15秒的廣告片只能訴求單一的信息，而一部專題片卻能根據(jù)具體內(nèi)容，任意長度，將需要告訴受眾的和盤托出，使之對自身活動狀況或者產(chǎn)品特性、功能、機理及使用方法得以較全面、較清晰的展示，有助于樹立良好的活動形象或品牌親和力。3.方便有效：有了活動介紹或產(chǎn)品推介專題片，活動領導和營銷人員再不用反復向經(jīng)銷商或直接客戶作不厭其煩的介紹了；由于專題片訴求詳盡，又能加進用戶的反饋態(tài)度與功效對比，例如景點旅游、減肥產(chǎn)品、美容產(chǎn)品、醫(yī)療器械，健身器材等產(chǎn)品推介片，可有效地喚起受眾的購買欲。

（二）其特點為：1.可以有效提升活動的社會地位和活動形象，在目前絕大多數(shù)企事業(yè)單位中，專門量身定做電視專題片的都是一些實力強、規(guī)模大的單位，在很多人眼里，擁有自己的電視專題片本身就是活動地位和實力的象征，電視專題片真正成為活動形象的門面。2.可以作為電視廣告片發(fā)布，根據(jù)需要隨意剪輯成不同的時間長度在影視媒體上發(fā)布，在活動召開產(chǎn)品推介會、新聞發(fā)布會等集會上更是發(fā)揮著獨一無二的推廣作用。3.可以分發(fā)、郵寄給活動的客戶或者有意合作的潛在客戶，讓客戶在深入了解活動或者產(chǎn)品的基礎上增加對本活動的認知度和信任度，從而為下一步合作打下良好的基礎。4.可以作為活動檔案長期保存。電視專題片中一般包含了活動經(jīng)營理念、活動現(xiàn)狀介紹、活動發(fā)展規(guī)劃等，為繼任者和想了解活動歷史的認提供了一份不可多得得文獻資料。（三）其核心為：影視創(chuàng)意與策劃是活動專題片制作的關鍵與核心，良好的創(chuàng)意與精心的策劃可以使一個專題片井井有條，突出重點，讓整個片子具有較強的欣賞性，并能非常到位地解讀活動，讓人對活動有一個非常良好的印象和一定的了解。三、腳本要求1.活動形象宣傳片文案（腳本）的寫作，必須首先分析研究相關資料，明確專題片定位，確定專題片主題。在主題的統(tǒng)帥下，構思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。2.活動形象宣傳片文案的寫作，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。3.按鏡頭段落為序，運用語言文字描繪出一個個廣告畫面，必須時時考慮時間的限制。因為活動形象宣傳片是以秒為計算單位的，每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時間內(nèi)，傳播出所要傳達的內(nèi)容。4.活動形象宣傳片是以視覺形象為主，通過視聽結合來傳播信息內(nèi)容的，因此活動形象宣傳片文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的“聲畫對位”。5.活動形象宣傳片文案（腳本）的寫作，應充分運用感性訴求方式，調(diào)動受眾的參與意識，引導受眾產(chǎn)生正面的“連帶效應”。為達此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術感染力。這是活動形象宣傳片成功的基礎和關鍵。6.寫好活動形象宣傳片解說詞，也稱廣告詞或廣告語。它的構思與設計，將決定活動形象宣傳片的成敗。四、宣傳片拍攝（一）拍攝方法在大多數(shù)情況下，拍攝錄影帶要以平攝為主。但是一部片子全篇一律地使用平攝，就會使觀看的人感到平淡乏味。偶爾變換一下拍攝的角度，就會使影片增色不少。拍攝角度大致分為三種：平攝（水平方向拍攝）、仰攝（由下往上拍攝）、俯攝（由上往下拍攝）。1.平方向拍攝大多數(shù)畫面應該在攝像機保持水平方向時拍攝，這樣比較符合人們的視覺習慣，畫面效果顯得比較平和穩(wěn)定。如果被拍攝的主角的高度根攝像者的身高相當，那么攝像者的身體站直，把攝錄像機放在胸部到頭部之間的高度拍攝，是最正確的做法，也是握著錄像機最舒適的位置。如果拍攝高于或低于這個高度的人或物，那么，攝像者就應該根據(jù)人或物的高度隨時調(diào)整攝像機高度和身體姿勢。譬如拍攝坐在沙發(fā)上的主角或在地板上玩耍的小孩時，就應該采用跪姿甚至趴在地上拍攝，使攝像機與被攝者始終處于同一水平線上。2.由下往上拍攝不同的角度拍攝的畫面?zhèn)鬟_的信息不同。同一種事物，因為觀看的角度不同就會產(chǎn)生不同的心理感受。仰望一個目標，觀看者會覺得這個目標好象顯得特別高大，不管這個目標是人還是景物。如果想使被攝者的形象顯得高大一些，就可以降低攝像機的拍攝角度傾斜向上去拍攝。用這種方法去拍攝，可以使主體地位得到強化，被攝者顯得更雄偉高大。拍攝人物的近距離特寫畫面時，拍攝角度的不同，可以替這些人物的神情帶來重大的變化。如果用低方位向上拍攝，可以提高此人威武、高大的形象。會使主角的地位更好地突現(xiàn)出來。如果把攝像機架得夠低，鏡頭更為朝上，會使此人更具威懾力，甚至主角人物說的話也會增加分量。觀眾看到這樣的畫面，就會有壓迫感，特別是近距離鏡頭，表現(xiàn)地尤為強烈，人物再稍微低頭，甚至有些威脅感。在采用由下往上拍攝時要注意，這種角度所拍出來的效果通常并不理想，因為面部表情會太過于夸張，時常會出現(xiàn)明顯的變形，在不合適的場合使用這種視角可能會扭曲丑化主體。這種效果切記不要濫用，偶爾的運用，可以渲染氣氛，增強影片的視覺效果；如果運用過多過濫，效果會適得其反。但有時拍攝者就是利用這種變形夸張手法，從而達到不凡的視覺效果。

3.從上往下拍攝攝像機所處的位置高于被攝體，鏡頭偏向下方拍攝。超高角度通常配合超遠畫面，用來顯示某個場景。可以用于拍攝大場面，如街景、球賽等。以全景和中鏡頭拍攝，容易表現(xiàn)畫面的層次感、縱深感。如果從較高的地方向下俯攝，就可以完整地展現(xiàn)從近景到遠景的所有畫面，給人以遼闊寬廣的感覺。采用高機位，大俯視角度拍攝就可以增加畫面的立體感，有時可以使畫面中的主體具有戲劇化。同仰攝的效果相反，從高角度拍攝人物特寫，會削弱人物的氣勢，使觀眾對畫面中的人物產(chǎn)生居高臨下的優(yōu)越感。畫面中的人物看起來會顯得矮一點，也會看起來比實際更胖。如果從比被攝人物的視線略高一點上方拍攝進行近距離特寫，有時會帶點藐視的味道，這一點要注意；如果你從上方角度拍攝，并在畫面人物的四周留下很多空間，這個人物就會顯得孤單。4.物視角的拍攝視角的反映要符合正常人看事物的習慣。有些時候，可能需要表現(xiàn)出拍攝主體的視角，在這種情況下，不管拍攝的高度是高是低，都應該從主體眼睛高度去拍攝。如：一個站著的大人觀看小孩，就應把攝像機架在頭部的高度對準小孩俯攝，這就是大人眼中看到的小孩子。同樣，小孩仰視大人就要降低攝像機高度去仰攝。再如，一個正蹲在地上干活的人，要表現(xiàn)他看來到他面前的人的情景是：首先應降低高度（與蹲著的人眼睛的位置同高）去俯攝來人的腳部，然后再慢慢向上移動鏡頭進行仰攝，最后到達臉部，而不能去直接平攝，這樣才符合常理。直接向下俯視的畫面通常被用來顯示某人向下看的視角。用遠攝或廣角的拍攝方式從高處以高角度進行拍攝，可以增加片中觀看者與下面場景的距離。（二）拍攝流程1.制作組與客戶初次溝通，了解需求。從客戶確定創(chuàng)意一直到實際投入拍攝之前，都屬于這一階段，在這段時期，活動宣傳片拍攝片和公司宣傳片的具體制作方案將逐漸成形，具體的制作準備將逐步完成。2.與客戶親密接觸，詳盡了解活動和產(chǎn)品（或活動特點）。在這個過程中必須了解，公司宣傳片的用途，拍攝場景，是否需要請模特，拍攝時間，還有片長時間，還有是何種語言版本。3.制片組和創(chuàng)意人員做出初期創(chuàng)意腳本方案和報價。客戶就活動宣傳片和公司宣傳片的長度、規(guī)格、交片日期、任務等與我們達成一致，必要時形成書面說明，幫助理解該活動宣傳片和公司宣傳片的創(chuàng)意背景、目標對象、創(chuàng)意原點及表現(xiàn)風格等等。同時公司會在限定的時間里根據(jù)以上確定信息呈遞報價和制作日程表。創(chuàng)意中會體現(xiàn)具體拍攝過程以及拍攝每一個環(huán)節(jié)的內(nèi)容還有時間。通過文案腳本可以讓客人直觀的了解到活動宣傳片和公司宣傳片成型后的大概框架內(nèi)容。并根據(jù)以上內(nèi)容向客戶提供報價單。4.前期溝通，達成合作意向，簽定合作合同，確定制作時間表。在進行了較為詳細的合作溝通后，簽定合作合同。并在合同中確定費用，制作設備，交片日期等重要內(nèi)容。自簽定合同之日起，到成片交付之日止，期間的工作周期進度表。使客戶一目了然，能夠及時的配合合作流程。5.前期采訪，收集素材，出活動宣傳片或者公司宣傳片拍攝初稿，并送交客戶審閱。根據(jù)客戶要求及專題片內(nèi)容，邀請知名作家或本公司編導進行前期采訪，同時收集相關素材，出文案初稿，并送交客戶審閱。6.客戶初稿審閱通過?？蛻魪膬?nèi)容上對活動宣傳片或者公司宣傳片文稿審閱，提出修改意見，直至文案通過。7.攝制組前期現(xiàn)場勘景。文案通過后，本公司成立小組，并由導演及攝像進行前期現(xiàn)場勘景。（三）拍攝設備1.DvcPro、DvCam、BetaCam、DigiTalBetaCam等不同檔次的前期拍攝設備；2.燈光、吊臂、軌道等拍攝輔助設備；3.有廣播級的影視編輯設備及先進的動畫制作設備、數(shù)碼音樂合成制作設備；4.專業(yè)演播室。（四）拍攝準備1.三腳架三腳架是活動宣傳片拍攝中重要的工具，在很多場合它都能起到穩(wěn)定的作用，從而使你拍攝出穩(wěn)定的畫面。市面上的三腳架林林總總，價格從幾千到十數(shù)萬不等，根據(jù)影視公司能力選擇。2.使用手動對焦功能自動對焦是數(shù)碼攝像機的一個很實用的功能，適合初學攝像的朋友們使用。對于專業(yè)的活動宣傳片拍攝來講，必須使用手動對焦，這是專業(yè)攝像的前提；很多時候還需要手動對焦確定前景、后景的景深位置與效果。

3.遮光罩鏡頭遮光罩在逆光、側光拍攝時，能防止非成象光的進入，避免霧靄；在順光和側光攝影時，可以避免周圍的散射光進入鏡頭；在燈光攝影或夜間攝影時，可以避免周圍的干擾光進入鏡頭。使用遮光罩可減輕光線經(jīng)過鏡頭折射后在CCD影像感應器上所產(chǎn)生的光斑，可以更好的表現(xiàn)拍攝主體，較少雜光對主體的干擾，使夜景拍攝的畫面顯得比較純凈。4.白平衡的調(diào)節(jié)攝像機的感光元件CCD沒有辦法像人眼一樣會自動修正光線的改變，所以我們要重視白平衡的調(diào)節(jié)。選擇不同的白平衡，將直接影響到影片的色調(diào)以及所表達的意境。一般來說不要選擇自動白平衡，這樣會影響到燈光固有的顏色，使之失去特有的色溫感覺，使用一本校色譜進行白平衡的調(diào)節(jié)是比較好的解決方案。5.防抖功能開啟防抖功能可以有效地減少拍攝畫面的抖動和脫尾。（五）拍攝要領平：指運動過程中始終保持攝影機的水平。如果畫面沒有保持水平，畫面中的固定狀態(tài)的水平線和垂直線的被攝體如房屋、電線桿、人物等將歪歪邪邪，不僅給人的視覺效果不舒服，而且給人造成心理上的不穩(wěn)定、動蕩不安的感覺。用三角架拍攝時應調(diào)好水平儀，手持或肩扛拍攝時應隨時調(diào)整尋像器中的水平狀態(tài)。準：指運動攝影過程中的畫面起幅和落幅的焦點要準確、構圖要準確，拍攝時注意跟焦點的技巧。搖畫面時要按照落幅站好位置，再從起幅開始搖，這樣既可以保證搖攝的速度均勻，又可以兼顧拍攝過程中的畫面構圖的準確性。穩(wěn)：指運動攝影過程中的畫面要保持穩(wěn)定，不能搖晃，否則會給人一種頭暈目眩的感受，從而造成心理的不安情緒。手持拍攝時應盡量在一個鏡頭中屏住呼吸或者讓身體找一個依靠點和支撐點，盡量運用短焦距攝影鏡頭拍攝可減少攝影機的晃動。要做到這點是很難的，也是基本功勻：指運動攝影過程中攝影機的運動速度要均勻，不可忽快忽慢。用三角架拍攝時應調(diào)整好三角架的阻尼，手持拍攝時掌握好拍攝要領，運動的起步和停止要有加力和減力過程。（六）鏡頭組接1.主體物在進出宣傳片畫面時，我們拍攝需要注意拍攝的總方向，從軸線一側拍，否則兩個畫面接在一起主體物就要“撞車”?！拜S線規(guī)律”是指拍攝的畫面是否有“跳軸”現(xiàn)象。在拍攝的時候，如果拍攝機的位置始終在主體運動軸線的同一側，那么構成畫面的運動方向、放置方向都是一致的，否則應是“跳軸”了，跳軸的畫面除了特殊的需要以外是無法組接的。2.拍攝一個場面的時候，“景”的發(fā)展不宜過分劇烈，否則就不容易連接起來。相反，“景”的變化不大，同時拍攝角度變換亦不大，拍出的鏡頭也不容易組接。由于以上的原因我們在拍攝的時候“景”的發(fā)展變化需要采取循序漸進的方法。3.鏡頭組接的時間長度的把握非常重要。每個鏡頭的停止時間長短不一，首先是根據(jù)要表達的內(nèi)容，觀眾的接受能力決定，其次還要考慮到畫面構圖等因素，遠景中景等鏡頭大畫面包含的內(nèi)容較多，觀眾需要看清楚這些活動宣傳片畫面上的內(nèi)容，所需要的時間就相對長些。近景、特寫等鏡頭小的畫面，所包含的內(nèi)容較少，觀眾無需很長的時間來讀，所以需要的時間要短。4.鏡頭組接的節(jié)奏把握是很難控制的，活動宣傳片節(jié)奏除了通過演員精彩到位的表演，鏡頭恰到好處的轉換和運動，音樂的配合，場景的時間空間變化等因素體現(xiàn)外，組接手段的運用是非常重要的，因此應該嚴格掌握鏡頭的尺寸和數(shù)量，調(diào)整鏡頭順序，去除冗雜的枝節(jié)才能完成。五、宣傳片綜述1.優(yōu)秀的活動宣傳片不是單純的廣告動畫形式，要以活動文化為核心，將活動的經(jīng)營理念，核心優(yōu)勢，愿景發(fā)展等信息融入到制作中去，把這些信息能夠呈現(xiàn)給大眾。2.活動形象宣傳片制作要深度發(fā)掘各種創(chuàng)意形式，把最具代表性的活動文化用最個性鮮明的手法，呈現(xiàn)出來。3.宣傳片的題材選取要能夠突出它的內(nèi)涵價值，可以把活動的歷史教育、榜樣教育融入到活動文化建設中去，喚起客戶的共鳴。4.宣傳片制作人員要深入了解活動用戶的文化，整合素材和資源，找準定位，做好宣傳片的策劃和包裝工作。六、拍攝前準備（一）在宣傳片拍攝前提供活動的有關介紹資料。拍攝開始之前，制作方需要充分地掌握活動信息?？蛻艨梢跃突顒拥陌l(fā)展歷史、獨特文化、成就貢獻、未來方向作詳細說明。了解越詳細，制作方對宣傳片的把握方向便越準確。（1）活動簡介：①活動簡介文稿素材：按照正?；顒有麄髌瑫r長（5分鐘）左右，文字數(shù)量要求在200字，上下浮動不要超過100字?；顒雍喗楹啙嵜髁?，整個宣傳片是根據(jù)客戶提供的活動簡介來進行場景分割，剪輯制作的，所以簡介文案內(nèi)容順序一定要合理。照片視頻素材：活動外景，內(nèi)景，生產(chǎn)線，辦公環(huán)境，設備，準備8--15張有代表性的照片或者視頻60秒。②活動創(chuàng)始人風采：總經(jīng)理簡介文稿素材。不超過100字。照片視頻素材：照片3--5張或者視頻30秒。（2）活動文化：活動文化有不同的組成部分，可分為：①活動理念：是活動文化最核心的層面，活動理念是指活動發(fā)展的定位和未來的愿景；②活動核心價值觀：是指活動明確的做事原則。活動要求員工對待客戶/對待工作的準則，以及活動對待員工的價值導向和行為態(tài)度等內(nèi)容。③活動的形象與標識。比如：A.活動文化的文稿素材B.活動標識圖片（3）活動歷史：活動的歷史分為活動自身發(fā)展史，以及活動從事的行業(yè)歷史、背景。在活動宣傳片中，需要根據(jù)活動的情況，合適的體現(xiàn)活動以及行業(yè)歷史。比如：A.活動發(fā)展歷程文稿素材：根據(jù)活動成立的時間，把活動發(fā)展中的年度大事用文字簡潔明了的表達。不超過150字。B.照片視頻素材：每一年份準備8--15張有代表性的照片或者視頻30秒。（4）活動產(chǎn)品：活動的產(chǎn)品是尤為重要的一個環(huán)節(jié)，在制作活動宣傳片中，此環(huán)節(jié)占據(jù)的比重是比較大的。比如：A.公司旗下每個品牌的簡介文稿素材（文稿要能展示產(chǎn)品特性與賣點）每個品牌簡介不超過100字。B.公司旗下每個品牌的相關圖片素材，每個品牌5-10張。（5）活動組織架構（6）活動榮譽：活動所獲得的相關認證以及榮譽。（7）活動的社會公益：活動對社會、對人類的責任，有益的社會公益活動等等，也是體現(xiàn)活動實力與理念的部分。（8）活動服務：活動的售后售前服務都是比較重要的，在活動宣傳片中也是不可或缺的重要組成部分。（9）活動市場運作：活動的市場模式是彰顯活動運作實力的重要組成部分。?（10）活動展望。包括活動的短、中、遠期目標與規(guī)劃的文稿素材，不超過100字。??（二）接下來客戶根據(jù)制作方所提供的樣片和策劃方案提出看法和意見。為了達到客戶所要求的效果，制作方會把樣片和策劃方案提供給客戶，并收集客戶的看法和意見。進行下一步工作。???（三）活動需要詳細地告之視頻制作公司活動宣傳片的用途、要求及想要達到的預期效果。活動宣傳片的不同用途決定著制作上的差異；而客戶的預期效果有助于宣傳片制作公司有針對性的完成好任務。（四）需要活動按照拍攝計劃而有針對性地做好準備工作。為了保證活動宣傳片的質量，制作方在拍攝中會向客戶提出自己的要求，這都需要客戶的積極配合。?說到底，要想拍攝一部達到客戶需求的活動宣傳片，需要客戶和視頻制作公司雙方配合好，只有真正了解客戶需求，才能制作出好的宣傳片。

宣傳服務方案宣傳策略及優(yōu)勢一、活動形象宣傳原則1.整合多種傳播手段共同推進，包括公關活動、媒體傳播。2.多種媒體共同傳播，包括平面媒體、網(wǎng)絡媒體、電視媒體、直投、路牌、大屏車等，提高傳播的廣度和深度。3.一系列的公關活動傳播，宣傳旅游景區(qū)信息，突出重點；以公關傳播引導、激發(fā)公眾的興趣，提高傳播覆蓋面，形成輿論導向。4.針對不同訴求選擇不同媒體，針對不同媒體傳播不同訴求。二、宣傳方式1.視頻直播2.微博等新媒體平臺推廣3.網(wǎng)站推廣4.利用全國新媒體平臺對重大活動進行推廣5.傳播媒介推廣（新華網(wǎng)）（1）平面媒體（2）網(wǎng)絡媒體（3）廣播電視媒體（4）戶外媒體三、宣傳優(yōu)勢1.平面媒體宣傳優(yōu)勢平面媒體的種類多種多樣，有報紙、雜志、海報、戶外傳單等，實用性很強。同時，它還具制作成本低、發(fā)布媒體簡單多樣、制作形式多樣、應用面廣，靜態(tài)廣告長期效應等優(yōu)勢。

2.網(wǎng)絡媒體宣傳優(yōu)勢報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機是廣告?zhèn)鞑ブ凶畛＿\用的媒介，通常被稱為五大廣告媒介。網(wǎng)絡媒介將文字媒介、聲音媒介和視覺媒介集合于一身，讓旅游者更加全面真實地了景區(qū)的情況，它具有多功能、多渠道、立體化的傳播效果。3.廣播、電視媒體宣傳優(yōu)勢廣播、電視是一種具有多種功能的大眾傳播媒介，是廣告?zhèn)鞑サ闹饕浇橹唬⑻幱讵氄荐楊^的優(yōu)勢地位。廣播媒體宣傳速度快、影響廣、感染力強、、吸引力大等諸多傳播優(yōu)勢。電視媒體傳播形象生動直觀、視覺沖擊力強。強大的社會公信力，精品時段與精品電視欄目、新聞節(jié)目凝合成最有效最直觀的視聽傳播平臺。4.戶外媒體宣傳優(yōu)勢戶外廣告宣傳種類多樣，可以是戶外廣告、噴繪、宣傳單頁，也可以是廣告大屏車等。它具有全時段、頻率高、受眾廣等特點。許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布，這一特點令其更容易為受眾接受。另外，透過策略性的媒介安排和分布，正確的選擇時間、地點，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達率和頻次，可以