2024年微博時(shí)尚美妝年度招商通案

微博熱點(diǎn)營(yíng)銷·策略組1月出品>>>>>>>>comtentsINDUSTRYMARKETINGINSINDUSTRYMARKETINGINSIGHTFASHIONMARKETINGADVANTAGEBEAUTYMARKETINGADVANTAGEANNUALOPERATIONPLANNING>>>>>>>>485845534256485845534256鞋履、家紡4739.75億元金銀珠寶2424.58億元656.9億元2015-2022年人均消費(fèi)支出（元）數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒咨詢《2023年中國(guó)國(guó)潮美妝消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)智研咨詢《2021-2027年中國(guó)時(shí)尚零售行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃及投資方向研究報(bào)告》疫情的沖擊使用戶消費(fèi)更加趨于理性，在用戶主動(dòng)探索及了解的過(guò)程中，愿意花更多的時(shí)間參考專業(yè)意見(jiàn)，制定消費(fèi)決策我經(jīng)常主動(dòng)搜索了解產(chǎn)品信息我經(jīng)常關(guān)注產(chǎn)品的優(yōu)惠價(jià)格我會(huì)嘗試在不同的平臺(tái)購(gòu)買新產(chǎn)品 疫情后用戶消費(fèi)行為變化更有計(jì)劃地按需購(gòu)買更關(guān)注產(chǎn)品的優(yōu)惠信息更加理性地做出選擇花更多時(shí)間比對(duì)品牌和產(chǎn)品信息更多參考專業(yè)權(quán)威意見(jiàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞《2023年美妝和家清產(chǎn)品消費(fèi)者洞察報(bào)告》用戶對(duì)品牌信息需求點(diǎn)用戶對(duì)品牌信息需求點(diǎn)用戶對(duì)產(chǎn)品信息需求點(diǎn)用戶對(duì)產(chǎn)品信息需求點(diǎn)產(chǎn)品對(duì)比測(cè)評(píng)成分使用禁忌使用體驗(yàn)分享產(chǎn)品知識(shí)科普問(wèn)答產(chǎn)品適用人群/場(chǎng)景產(chǎn)品相關(guān)帖子/評(píng)論新品推出資訊產(chǎn)品百科介紹40.6%47.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞《2023年美妝和家清產(chǎn)品消費(fèi)者洞察報(bào)告》奢品秀場(chǎng)秀場(chǎng)、明星到社交爆款效果作用奢品秀場(chǎng)秀場(chǎng)、明星到社交爆款效果作用有效種學(xué)從時(shí)尚單品從時(shí)尚單品色系搭配色系搭配>>>>>>>>>大學(xué)本科以上學(xué)歷一二線城市用戶占比時(shí)尚用戶購(gòu)物興趣廣泛，偏愛(ài)女裝、珠寶配飾及鞋服，愿意為自身形象及高品質(zhì)生活付費(fèi)。茶穿搭、各個(gè)品牌大秀盛典，行數(shù)據(jù)來(lái)源：微博大數(shù)據(jù)中心聚焦時(shí)尚行業(yè)五大核心人群，貫穿時(shí)尚鏈條生產(chǎn)、傳播、盛典展現(xiàn)等環(huán)節(jié)，打造時(shí)原創(chuàng)博文數(shù)6680萬(wàn)原創(chuàng)博文數(shù)6680萬(wàn)視頻播放量全年領(lǐng)域內(nèi)容閱讀數(shù)4007億20232023時(shí)尚熱搜分類占比用戶原生優(yōu)質(zhì)單條節(jié)日熱點(diǎn)及風(fēng)格趨勢(shì)明星、盛典等話題熱搜比例基本均衡，為品牌提供更多衍生討論空間全面的熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)話題規(guī)劃，全域打造時(shí)尚行業(yè)影響力全面的熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)話題規(guī)劃，全域打造時(shí)尚行業(yè)影響力時(shí)裝周及品牌大秀、跨界藝術(shù)展全年25個(gè)重如：#巴黎時(shí)裝周#、#中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周#、#LV香港大秀#、#DIOR藝術(shù)展#等如：GQ年度人物盛典、VOGUE時(shí)尚之力盛會(huì)、北京電影節(jié)、愛(ài)奇藝尖叫之夜等如：#湯唯Burberry品牌代言人#、#波司登平均價(jià)格已升至1600元#、#TOD’S集團(tuán)宣布資助米蘭馬里諾宮修葺工程#、#夏姿陳發(fā)布龍年獨(dú)家限量系列#等節(jié)日及風(fēng)格趨勢(shì)類熱點(diǎn)如：七夕約會(huì)穿搭、美拉德風(fēng)、cleanfit、千金瑪?shù)铝盏?陳采尼點(diǎn)評(píng)高葉紅毯造型##陳采尼點(diǎn)評(píng)高葉紅毯造型##華晨宇點(diǎn)評(píng)自己演唱會(huì)造型##SANDRO2023秋冬系列##小眾時(shí)尚品牌##好物開(kāi)箱##可算把明星禮服研究明白了##互聯(lián)網(wǎng)公司穿搭指南##ELLE紅毯造型點(diǎn)評(píng)##王一博時(shí)尚科普##穿搭技巧指南##cozyfit穿搭#穿搭解讀用戶單條原創(chuàng)熱點(diǎn)在時(shí)尚全年熱搜中占比已提升至 優(yōu)質(zhì)用戶+高質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者=熱搜霸榜話題話題在榜18小時(shí)+微博時(shí)尚聯(lián)合潘通2024代表色發(fā)布GQ盛典獨(dú)家造型解析平臺(tái)LV品牌大秀明星造型解析平臺(tái)包括且不限于熱點(diǎn)伴隨、線上話題、線下定制、聯(lián)借勢(shì)熱點(diǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)曝光多個(gè)時(shí)尚長(zhǎng)尾IP運(yùn)營(yíng)組合，滿足時(shí)尚穿搭、配飾、出行>>>>>>>>大學(xué)本科以上學(xué)歷一二線城市用戶占比專注于化妝品領(lǐng)域的購(gòu)物達(dá)人，注重配飾與穿搭化妝品飾品婚慶鞋子珠寶童裝女裝紅酒男裝咖啡包包茶不同場(chǎng)景、時(shí)間節(jié)點(diǎn)妝容呈現(xiàn)、養(yǎng)顏?zhàn)o(hù)膚、國(guó)貨及一線大牌是微博美妝用戶關(guān)注熱點(diǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源：微博大數(shù)據(jù)中心開(kāi)箱/種草/妝教博主779一Pia全網(wǎng)最全明星化妝師陣容，熱搜引爆妝容趨勢(shì)權(quán)威身份為護(hù)膚科技力背書，千位種草達(dá)人安利年度爆品 01,286747482648265742771201月2月3月4月5月6月7月8月9月10月熱搜類型妝容/護(hù)膚及品牌產(chǎn)品基本持平，及產(chǎn)品占總熱搜比例近三成融入妝容及護(hù)膚領(lǐng)域軟性種草延展空間大妝容護(hù)膚品美妝內(nèi)容賽道延展空間大，貼合明星/趨勢(shì)/成分/趨勢(shì)等話全面鋪排品牌聲量種草測(cè)評(píng)……………美妝博主爆款內(nèi)容創(chuàng)作能力強(qiáng)11月熱搜數(shù)據(jù)中，單條出圈上榜內(nèi)容占比#楊冪黑天鵝##白露港風(fēng)Disco妝#浪姐-化妝師產(chǎn)品揭秘/博主仿妝種草#浪姐美容美發(fā)大賽#通過(guò)盛典、綜藝等的妝容解析和單品推薦，借勢(shì)明星影響力原創(chuàng)內(nèi)容量2200+護(hù)膚專家老師、醫(yī)學(xué)大佬營(yíng)造產(chǎn)品使用場(chǎng)景，換季等重大頻更新觀點(diǎn)與干貨，品牌強(qiáng)勢(shì)植入軟性種草，大V公信為產(chǎn)品力背書>>>>>>>>PARTPART>>>>>>#約會(huì)穿搭公式##紐約時(shí)裝周##米蘭時(shí)裝周##巴黎時(shí)裝周##倫敦時(shí)裝周##上海時(shí)裝周##中國(guó)國(guó)際裝周##綻放本我之美##新春換新裝###鐘表與奇跡2024##珠寶與時(shí)計(jì)之美##約會(huì)穿搭公式##紐約時(shí)裝周##米蘭時(shí)裝周##巴黎時(shí)裝周##倫敦時(shí)裝周##上海時(shí)裝周##中國(guó)國(guó)際裝周##綻放本我之美##新春換新裝###鐘表與奇跡2024##珠寶與時(shí)計(jì)之美##國(guó)模精英家族賽##消博會(huì)時(shí)裝周##大牌都來(lái)海南#GQ紅毯##解鎖春日搭配色彩##戛納紅毯##五一出游穿什#520心動(dòng)約會(huì)#以她之名##復(fù)刻媽媽的時(shí)#開(kāi)學(xué)穿搭聽(tīng)我的##令人心動(dòng)的氛圍 人群圈層IP風(fēng)格場(chǎng)景IP節(jié)日節(jié)點(diǎn)IP外部媒體合作IP行業(yè)核心IP1月2月3月4月5月人群圈層人群圈層IP：#了不起的中國(guó)設(shè)計(jì)#、#超模日志#、#超模微秀場(chǎng)#、#你好造型師#、#買手店#、#出道時(shí)尚圈#風(fēng)格場(chǎng)景IP：#今天穿什么#、#聽(tīng)說(shuō)這是新潮流#、#潮流日記#、#換季搭配教科書#、#帶著微博看展覽#、#遇見(jiàn)藝術(shù)#、#非遺在身邊#、#微博潮流藝術(shù)季##2024秋冬男裝周##2024秋冬男裝周##2024秋冬時(shí)裝周##時(shí)裝周#、#大秀直擊##時(shí)裝周#、#大秀直擊##米蘭男裝周##米蘭男裝周##巴黎男裝周##巴黎高定時(shí)裝周##尋找最美的#COSMO時(shí)#COSMO紅#跨年戰(zhàn)袍已#跨年儀式感穿搭##2025春夏男裝周##2025春夏男裝周##時(shí)裝周#、#大秀直擊##時(shí)裝周#、#大秀直擊##我的夏日#米蘭男裝周##米蘭男裝周##巴黎男裝周##巴黎男裝周##巴黎高定時(shí)裝周##巴黎高定時(shí)裝周##我的時(shí)髦老爸##2025春夏時(shí)裝周##2025春夏時(shí)裝周##時(shí)裝周#、#大秀直擊##時(shí)裝周#、#大秀直擊##鐘表與奇跡2024##鐘表與奇跡2024##珠寶與時(shí)計(jì)之美##珠寶與時(shí)計(jì)之美##微博時(shí)尚之夜##微博時(shí)尚之夜##紐約時(shí)裝周##紐約時(shí)裝周##米蘭時(shí)裝周##米蘭時(shí)裝周##巴黎時(shí)裝周##倫敦時(shí)裝周##中國(guó)國(guó)際裝周##SS2025北京#GQ紅毯##中秋團(tuán)圓造型##上海時(shí)裝周##上海時(shí)裝周##ELLE風(fēng)尚大典#國(guó)慶出游穿搭不重樣##入秋穿搭靈感##費(fèi)加羅紅毯##費(fèi)加羅紅毯##VOGUE時(shí)尚之力盛會(huì)##萬(wàn)圣節(jié)怎么#雙十一扮靚#GQ年度人物#GQ年度人物#穿出圣誕氛圍#時(shí)尚冰雪季#一年兩度的時(shí)裝周是時(shí)尚行業(yè)年度最重要的事件與活動(dòng)，為期1個(gè)月相繼在紐時(shí)尚大牌最重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。微博時(shí)尚聯(lián)合時(shí)裝周官方、時(shí)尚媒體、領(lǐng)域一年兩度的時(shí)裝周是時(shí)尚行業(yè)年度最重要的事件與活動(dòng)，為期1個(gè)月相繼在紐時(shí)尚大牌最重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。微博時(shí)尚聯(lián)合時(shí)裝周官方、時(shí)尚媒體、領(lǐng)域核心模塊及玩法原創(chuàng)內(nèi)容-現(xiàn)場(chǎng)直擊、深度解析、達(dá)人趨勢(shì)話題等組織領(lǐng)域媒體、領(lǐng)域KOL等參與話題討論，挖掘話題內(nèi)容深度如：原創(chuàng)時(shí)裝周趨勢(shì)解讀 發(fā)起話題活動(dòng)全員任務(wù)，激發(fā)網(wǎng)友參與話題發(fā)博，拓寬話題內(nèi)容廣度發(fā)起互動(dòng)博文，提升話題互動(dòng)頻次合作伙伴合作伙伴美國(guó)CFDA、英國(guó)BFC、意大利時(shí)裝商會(huì)聯(lián)動(dòng)明星工作室官微，明星熱點(diǎn)話題共建核心模塊及玩法核心模塊及玩法盛宴。微博時(shí)尚以官方媒體合作身份，攜手鐘表與奇跡日內(nèi)瓦基金會(huì)，聯(lián)合領(lǐng)域合作伙伴合作伙伴垂直領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)媒體腕表之家、表態(tài)網(wǎng)等腕表專家吉良先生常偉david商務(wù)范范主鐘表游WatchTraveler聯(lián)動(dòng)明星工作室官微，明星熱點(diǎn)話題共建其他網(wǎng)絡(luò)媒體相關(guān)紙媒時(shí)尚甄選、芭莎珠寶等原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出，打造內(nèi)容傳播主陣地 《高手帶路看表展》逛表展必看指南微博時(shí)尚博主共建豐富衍生內(nèi)容引爆話題熱度時(shí)尚持續(xù)邀約全站博主發(fā)布熱門搭配趨勢(shì)討論、節(jié)日向穿搭內(nèi)容及日常穿搭內(nèi)容時(shí)尚持續(xù)邀約全站博主發(fā)布熱門搭配趨勢(shì)討論、節(jié)日向穿搭內(nèi)容及日常穿搭內(nèi)容近一年數(shù)據(jù)近一年數(shù)據(jù)熱點(diǎn)伴隨/熱點(diǎn)話題熱點(diǎn)伴隨/熱點(diǎn)話題邀約領(lǐng)域博主結(jié)合節(jié)日/趨勢(shì)/場(chǎng)景等主題發(fā)布相關(guān)選題內(nèi)容，品牌綁定潮流熱點(diǎn)登頂話題討論之巔長(zhǎng)線話題運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)線話題運(yùn)營(yíng)#今天穿什么#作為全年長(zhǎng)線活動(dòng)，打造長(zhǎng)尾持續(xù)性穿搭主題IP，持續(xù)引導(dǎo)博主及全站用戶，刺激原生日常內(nèi)容產(chǎn)出，品牌持續(xù)溝通用戶KOLKOL原生內(nèi)容產(chǎn)出打卡，拍照試穿種草品牌產(chǎn)品，高影響力輻射興趣用戶深度專業(yè)內(nèi)容背書從專業(yè)設(shè)計(jì)美學(xué)角度分享相關(guān)內(nèi)容；賦予品牌及產(chǎn)品深層內(nèi)涵行業(yè)媒體深度解讀行業(yè)媒體深度解讀微博時(shí)尚資深編輯、時(shí)尚行業(yè)媒體產(chǎn)出原創(chuàng)視頻/長(zhǎng)圖文深度解讀專業(yè)視角傳遞品牌理念鞭辟入里提升大眾對(duì)品牌接受度話題打造/話題裝修話題打造/話題裝修聚焦看展興趣人群，打造氛圍話題，提升展覽聲量及客流聯(lián)名合作聯(lián)名合作和全國(guó)S級(jí)美術(shù)館/博物館/藝術(shù)家機(jī)構(gòu)建立藝術(shù)家資源庫(kù)，基于藝術(shù)家打造豐富的衍生營(yíng)銷活動(dòng)景拓展品牌受眾人群藝術(shù)家直播連麥/視頻藝術(shù)家直播連麥/視頻藝術(shù)家/策展人+藝術(shù)KOL+時(shí)尚KOL連麥直播，解讀展覽亮點(diǎn)，探尋藝術(shù)深層價(jià)值「藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)直擊」頭部KOL對(duì)話藝術(shù)家，思想火花碰撞，藝術(shù)家對(duì)品牌的深層解讀，賦能品牌內(nèi)涵價(jià)值意義線下定制大V看展線下定制大V看展聯(lián)動(dòng)策展方與大V打造微博專屬線下導(dǎo)覽日特別活動(dòng)，每期邀約15-25位藝術(shù)、時(shí)尚、美妝等頭部大V參與線下看展邀約策展方專屬導(dǎo)覽，頭部博主看展打卡/優(yōu)質(zhì)物料產(chǎn)出。例如探展出發(fā)視頻、探展中plog/vlog，深度藝術(shù)美學(xué)解讀，大V背書為品牌軟性種草項(xiàng)目周期：三個(gè)月核心模塊及玩法線下多樣時(shí)尚物料衍生產(chǎn)出，走秀現(xiàn)場(chǎng)、大片拍攝等多場(chǎng)景植入，打造品牌高級(jí)時(shí)尚調(diào)性賽中人氣模特或比賽評(píng)委采訪；采訪中植入品牌物料及理念，為品牌背書模特團(tuán)比賽日常模特團(tuán)時(shí)尚物料拍攝線下海選背景板、線下展位、模特服裝權(quán)益露出模特獎(jiǎng)項(xiàng)合作：如最具表現(xiàn)力模特、最具影響力模特、最具商業(yè)價(jià)值模特等參賽人氣選手為品牌拍攝時(shí)尚大片、宣傳海報(bào)等，全維提升品牌及產(chǎn)品時(shí)尚調(diào)性，觸達(dá)更多時(shí)尚人群打造化妝間后臺(tái)好物/國(guó)模愛(ài)用物內(nèi)容植入，內(nèi)容種草軟性植入品牌產(chǎn)品模特團(tuán)專訪線上權(quán)益線上權(quán)益線上邀約模特、設(shè)計(jì)師、時(shí)尚評(píng)論人、攝影師等明星嘉賓聯(lián)合打call，打造時(shí)尚影響力事件話題頁(yè)高級(jí)裝修，深度植入品牌權(quán)益，打造品牌時(shí)尚曝光主陣地發(fā)起模特人氣評(píng)選榜單，榜均可深度植入客戶權(quán)益，展示品牌信息模特造型/導(dǎo)師陣容/決賽預(yù)測(cè)等賽中熱點(diǎn)緊密綁定，助力品牌借勢(shì)大流量熱點(diǎn)引爆話題聚合微博平臺(tái)時(shí)尚領(lǐng)域及跨界時(shí)尚的杰出人物、品牌及作品，同時(shí)展現(xiàn)當(dāng)下最新潮流趨勢(shì)。邀請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師、超模、媒體、頭部時(shí)尚評(píng)論人、達(dá)人及作為時(shí)尚品牌代言人的明星參與，線下設(shè)置主題派對(duì)、秀場(chǎng)、藝術(shù)展及創(chuàng)意空間，強(qiáng)化時(shí)尚創(chuàng)意屬性，打造互聯(lián)網(wǎng)最高等級(jí)時(shí)尚盛宴。主題榜單熱點(diǎn)伴隨品牌定制H5系列專訪創(chuàng)意大片時(shí)尚微電影聚合微博平臺(tái)時(shí)尚領(lǐng)域及跨界時(shí)尚的杰出人物、品牌及作品，同時(shí)展現(xiàn)當(dāng)下最新潮流趨勢(shì)。邀請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師、超模、媒體、頭部時(shí)尚評(píng)論人、達(dá)人及作為時(shí)尚品牌代言人的明星參與，線下設(shè)置主題派對(duì)、秀場(chǎng)、藝術(shù)展及創(chuàng)意空間，強(qiáng)化時(shí)尚創(chuàng)意屬性，打造互聯(lián)網(wǎng)最高等級(jí)時(shí)尚盛宴。主題榜單熱點(diǎn)伴隨品牌定制H5系列專訪創(chuàng)意大片時(shí)尚微電影IP主話題主話題囊括明星名人，超模，設(shè)計(jì)師，造型師，評(píng)論人等時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)參與，打造時(shí)尚圈矚目大事件明星/路透/造型/盤點(diǎn)/陣囊括明星名人，超模，設(shè)計(jì)師，造型師，評(píng)論人等時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)參與，打造時(shí)尚圈矚目大事件明星/路透/造型/盤點(diǎn)/陣容/深度內(nèi)容等熱點(diǎn)，全程高熱伴隨，品牌強(qiáng)勢(shì)綁定曝光根據(jù)品牌需求定制時(shí)尚風(fēng)格H5，以互動(dòng)形式為用戶生成專屬時(shí)尚海報(bào)，促進(jìn)用戶分享傳播深度訪談明星名人、設(shè)論人，共探中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的變革與創(chuàng)新聯(lián)合時(shí)尚界杰出模特、達(dá)人、設(shè)計(jì)師等輸出創(chuàng)意預(yù)告海報(bào)/短片，定制時(shí)尚大片提升品牌調(diào)性聯(lián)合創(chuàng)意導(dǎo)演輸出探討中國(guó)年度時(shí)尚界的大事件與產(chǎn)業(yè)變革的深度紀(jì)錄電影，內(nèi)容為品牌理念背書等維度發(fā)起年度評(píng)選榜單，號(hào)召全民參與評(píng)選，持續(xù)吸引用戶關(guān)注互動(dòng)聚合微博平臺(tái)時(shí)尚領(lǐng)域及跨界時(shí)尚的杰出人物、品牌及作品，同時(shí)展現(xiàn)當(dāng)下最新潮流趨勢(shì)。邀請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師、超模、媒體、頭部時(shí)尚評(píng)論人、達(dá)人及作為時(shí)尚品牌代言人的明星參與，線下設(shè)置主題派對(duì)、秀場(chǎng)、藝術(shù)展及創(chuàng)意空間，強(qiáng)化時(shí)尚聚合微博平臺(tái)時(shí)尚領(lǐng)域及跨界時(shí)尚的杰出人物、品牌及作品，同時(shí)展現(xiàn)當(dāng)下最新潮流趨勢(shì)。邀請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師、超模、媒體、頭部時(shí)尚評(píng)論人、達(dá)人及作為時(shí)尚品牌代言人的明星參與，線下設(shè)置主題派對(duì)、秀場(chǎng)、藝術(shù)展及創(chuàng)意空間，強(qiáng)化時(shí)尚創(chuàng)意屬性，打造互聯(lián)網(wǎng)最高等級(jí)時(shí)尚盛宴。此次紅毯將邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師及多媒體藝術(shù)家共同創(chuàng)作獨(dú)一無(wú)二的背板裝置，引人注目的紅毯環(huán)節(jié)也是漫步一場(chǎng)充滿夢(mèng)幻與回年度時(shí)尚明星、年度設(shè)計(jì)師、年度模特、年度造型師、最受喜愛(ài)明星造型、年度時(shí)尚貢獻(xiàn)獎(jiǎng)等多突破的藝人和時(shí)尚界人士。獲獎(jiǎng)嘉賓將在頒獎(jiǎng)禮后受邀出席星光璀璨，高規(guī)格時(shí)尚晚宴；私聯(lián)合時(shí)尚大秀，打破常規(guī)走秀理 人群圈層IP行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)IP節(jié)日季節(jié)節(jié)點(diǎn)IP電商節(jié)點(diǎn)IP1月2月3月4月5月人群圈層IP：人群圈層IP：#大師出妝#、#大牌鑒定官#行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)IP：#總裁來(lái)了#、#護(hù)膚實(shí)驗(yàn)室#、#妝點(diǎn)東方#、#很難不愛(ài)的靈感禮盒#、#美妝V賞#、#換季護(hù)膚大作品直播課程，共同為用戶科普美妝干貨知識(shí)/分享行業(yè)動(dòng)態(tài)/洞察美妝行業(yè)新趨勢(shì)，解答普戶對(duì)于行業(yè)、品牌、產(chǎn)品向的一切迷思，建立與用戶溝通橋梁。選題與大綱由@微博美選題與大綱由@微博美妝參與定制，保障內(nèi)容官微發(fā)布預(yù)熱海報(bào)發(fā)起活動(dòng)；吸引用戶關(guān)注預(yù)埋領(lǐng)域內(nèi)博主帶話題詞發(fā)布相關(guān)內(nèi)容,，科普干貨建立用戶信任，內(nèi)容種草植入產(chǎn)品預(yù)熱關(guān)聯(lián)抽獎(jiǎng)吸引大眾關(guān)注，預(yù)熱鎖定用戶注意力預(yù)埋目標(biāo)人群預(yù)熱期-話題內(nèi)容鋪設(shè)活動(dòng)期-話題引爆登榜活動(dòng)期-話題引爆登榜百萬(wàn)開(kāi)機(jī)/視窗/首頁(yè)story引流直播海量資源助推頭部專家大V參與共創(chuàng)，領(lǐng)域大V配合內(nèi)容宣發(fā)；千萬(wàn)量級(jí)官方矩陣號(hào)聯(lián)動(dòng)-直播間萬(wàn)元抽獎(jiǎng)、千份試用增強(qiáng)用戶互動(dòng)，提升品牌口碑延續(xù)期-沉淀種草轉(zhuǎn)化延續(xù)期-沉淀種草轉(zhuǎn)化微博美妝發(fā)布直播精彩cut或圖文博文長(zhǎng)尾內(nèi)容二次傳播，持續(xù)夯實(shí)用戶品牌認(rèn)知用戶發(fā)布抽獎(jiǎng)repo和試用報(bào)告增強(qiáng)品牌單品種草力以專業(yè)博主聯(lián)合皮膚科醫(yī)生或走進(jìn)品牌工廠的形式，結(jié)合熱點(diǎn)、場(chǎng)景以及美以專業(yè)博主聯(lián)合皮膚科醫(yī)生或走進(jìn)品牌工廠的形式，結(jié)合熱點(diǎn)、場(chǎng)景以及美建議，以科普專業(yè)視角引爆大眾護(hù)膚關(guān)注話題討論。 【春季】抗老-視黃醇【秋季】敏感-馬齒莧【冬季】痘痘-果酸【夏季】美白-煙酰胺【秋季】補(bǔ)水-玻尿酸【冬季】修護(hù)-二裂酵母話題頁(yè)高級(jí)裝修，深度植入品牌權(quán)益，科普內(nèi)容軟性種草專業(yè)醫(yī)生、大VKOL、權(quán)威實(shí)驗(yàn)室等集合參與，深度解析成分內(nèi)容，專業(yè)視角品牌背書圍繞成分、護(hù)膚、綁定節(jié)氣熱點(diǎn)，全面觸達(dá)目標(biāo)人群，助力話題衍生破圈KOL走進(jìn)品牌工廠及實(shí)驗(yàn)室，激發(fā)用戶探尋欲望，視頻拍攝彰顯公信力，實(shí)現(xiàn)用戶深度溝通種草-轉(zhuǎn)發(fā)一鍵完成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合同款產(chǎn)品0元申領(lǐng)試用創(chuàng)意妝容熱點(diǎn)預(yù)埋種草-轉(zhuǎn)發(fā)一鍵完成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合同款產(chǎn)品0元申領(lǐng)試用創(chuàng)意妝容熱點(diǎn)預(yù)埋勢(shì)美妝名人助力品牌破圈。項(xiàng)目周期：每月1-2期話題頁(yè)高級(jí)裝修-種草推廣+聚焦轉(zhuǎn)化話題頁(yè)高級(jí)裝修-種草推廣+聚焦轉(zhuǎn)化 內(nèi)容推薦仿妝軟值內(nèi)容前排展示核心互動(dòng)及玩法核心互動(dòng)及玩法占據(jù)流量高地吸引興趣用戶關(guān)注視頻內(nèi)容軟性植入產(chǎn)品深度種草，擴(kuò)張興趣用戶占據(jù)流量高地吸引興趣用戶關(guān)注視頻內(nèi)容軟性植入產(chǎn)品深度種草，擴(kuò)張興趣用戶內(nèi)容協(xié)同引爆公域，為產(chǎn)品及品牌引流碑，促進(jìn)品牌消費(fèi)增長(zhǎng);項(xiàng)目時(shí)間：長(zhǎng)線項(xiàng)目，每月上線2-4期碑，促進(jìn)品牌消費(fèi)增長(zhǎng);項(xiàng)目時(shí)間：長(zhǎng)線項(xiàng)目，每月上線2-4期項(xiàng)目亮點(diǎn)項(xiàng)目亮點(diǎn)達(dá)人體驗(yàn)到內(nèi)容種草，沉淀品牌資產(chǎn)積累口碑，促進(jìn)品牌消費(fèi)增長(zhǎng)達(dá)人體驗(yàn)到內(nèi)容種草，沉淀品牌資產(chǎn)積累口碑，促進(jìn)品牌消費(fèi)增長(zhǎng) 預(yù)熱期-官微抽獎(jiǎng)發(fā)起品牌官微及@微博美妝可發(fā)起投票或抽獎(jiǎng)，帶動(dòng)用戶帶品牌話題詞參與活動(dòng)互動(dòng)激勵(lì)增加產(chǎn)品知名度邀約知名大V深度種草品牌產(chǎn)品產(chǎn)出測(cè)評(píng)博文/視頻/repo高影響力輻射興趣用戶品牌延展話題發(fā)酵，持續(xù)擴(kuò)散護(hù)膚需求人群定制話題入口多入口報(bào)名免費(fèi)領(lǐng)取，打造IP影響力真實(shí)客觀海量UGC產(chǎn)出，打造全民種草氛圍沉淀品牌資產(chǎn)，提升品牌口碑通過(guò)現(xiàn)金/禮品等獎(jiǎng)勵(lì)吸引全站用戶參與完成任務(wù)獲得轉(zhuǎn)盤機(jī)會(huì)并參與話題討論。#課代表帶帶我#預(yù)熱大促鼓勵(lì)用戶分享自己的雙11攻略聯(lián)動(dòng)●“平時(shí)舍不得”班級(jí)、平時(shí)見(jiàn)不著”班級(jí)、“平時(shí)搶不到”班級(jí)、“平時(shí)活得糙”班級(jí)項(xiàng)目簡(jiǎn)介年中618狂歡日，解鎖最全最I(lǐng)N的購(gòu)物指南，曬出你的種草好物清單、雷品吐槽，Get地表最強(qiáng)“薅羊毛”攻略??用戶可通過(guò)圖文、視頻、直播等形式進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布，參與活動(dòng)。項(xiàng)目簡(jiǎn)介針對(duì)2024上半年的實(shí)用美妝針對(duì)2024上半年的實(shí)用美妝好物打造紅黑榜進(jìn)行盤點(diǎn)，通過(guò)寶藏榜單的形式引爆話預(yù)埋領(lǐng)域頭部博主發(fā)預(yù)埋領(lǐng)域頭部博主發(fā)起幸運(yùn)許愿玩法吸引用戶參與互動(dòng)并獲得驚喜獎(jiǎng)勵(lì)。項(xiàng)目簡(jiǎn)介微博美妝發(fā)起#雙十一種草大會(huì)#活動(dòng)，結(jié)合美妝領(lǐng)域的博主屬性以及內(nèi)容創(chuàng)作特點(diǎn)，開(kāi)啟種草向活動(dòng)，通過(guò)頭部博主好物種草或好物推薦等內(nèi)容形式，對(duì)全平臺(tái)用戶進(jìn)行種草，幫助更多人在雙十一劃算買買買，帶動(dòng)平臺(tái)整體活躍度，打造雙十一購(gòu)物節(jié)氛圍。項(xiàng)目簡(jiǎn)介#美妝愛(ài)用物#帶主話題及四個(gè)種草PK賽道，參與內(nèi)容活動(dòng)即可參與綜合排名。#雙十一美妝必囤清單##雙十一省錢攻略#激勵(lì)大V優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，吸引消費(fèi)者分享自己的雙11攻略，通過(guò)親身購(gòu)物經(jīng)歷分美妝年中盤點(diǎn)大賞活動(dòng)，基于打榜票選核心玩法美妝年中盤點(diǎn)大賞活動(dòng)，基于打榜票選核心玩法，通過(guò)盤點(diǎn)年中產(chǎn)品#微博美妝產(chǎn)品大獎(jiǎng)#、流行趨勢(shì)、十大博主#微博十大美妝紅人#，打響24年前半年美妝行業(yè)總結(jié)。圍繞美妝、時(shí)尚、顏值領(lǐng)域的top博主，聯(lián)動(dòng)各領(lǐng)域視角去分享過(guò)去一調(diào)動(dòng)全站美妝氛圍。#美妝V賞#強(qiáng)勢(shì)回歸！尋找【自我】#美妝V賞#強(qiáng)勢(shì)回歸！尋找【自我】妝容，實(shí)現(xiàn)有效種草【自由】。更多子賽道：#我的年度美妝盤點(diǎn)##我的年度妝容##我的年度美妝好物##我的年度護(hù)膚秘籍#…官方聯(lián)動(dòng)頭部博主發(fā)布系列出題海官方聯(lián)動(dòng)頭部博主發(fā)布系列出題海報(bào)，邀請(qǐng)用戶回答海報(bào)問(wèn)題，有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品。熱點(diǎn)話題大眾好物提名熱點(diǎn)話題大眾好物提名針對(duì)核心品類發(fā)起熱點(diǎn)話題，邀請(qǐng)大V&媒體評(píng)審團(tuán)、全平臺(tái)用戶參與口碑議論好物博主互動(dòng)紅包榜單傳播美妝好物錦鯉官：邀請(qǐng)20位頭部博主，在達(dá)人博文種小樣派發(fā)達(dá)人博文種小樣派發(fā)通過(guò)好物試用間派發(fā)產(chǎn)品小樣通過(guò)好物試用間派發(fā)產(chǎn)品小樣，需完成種草博文。#我的年度美妝好物#四大征集主#我的年度美妝好物#四大征集主題全民任務(wù)、豐富話題趣味性。每周一個(gè)直播主題每周一個(gè)直播主題，邀請(qǐng)領(lǐng)域代辦大V探討年度護(hù)膚、妝容、仿妝、種草年度熱點(diǎn)事件復(fù)盤，直播間口播介紹。通過(guò)#V賞盲盒挑戰(zhàn)#通過(guò)#V賞盲盒挑戰(zhàn)#邀請(qǐng)頭部博主參與，分享測(cè)評(píng)內(nèi)容，引導(dǎo)粉絲及用戶參與，給予曝光資源。①多領(lǐng)域嘉賓參與年①多領(lǐng)域嘉賓參與年終盛典，并頒布年度影響力獎(jiǎng)項(xiàng)，紅毯亮相及攤位互動(dòng)等。②現(xiàn)場(chǎng)打造美妝街區(qū)、大V開(kāi)課、圓桌會(huì)議等豐富版塊內(nèi)容。中國(guó)龍?jiān)?、紅色和黃色作為主色調(diào)，并引導(dǎo)融入元寶、祥云紋、京劇臉譜等中華傳統(tǒng)文化民族特色和地域風(fēng)情的代表性元素作為創(chuàng)意源泉，傳達(dá)中國(guó)的文化歷久彌號(hào)召博主和用戶帶話題詞#妝點(diǎn)東方#圍繞傳統(tǒng)文化，分享新年?yáng)|方古風(fēng)妝容、寶藏國(guó)貨、龍年限定國(guó)風(fēng)好物測(cè)評(píng)等內(nèi)容，開(kāi)啟擬邀仿妝博主，結(jié)合中華傳統(tǒng)文化元素，如元寶、祥云紋、京劇臉譜等代表性元素做創(chuàng)意仿妝視頻，尋找中國(guó)龍精神，傳達(dá)民族自信，美的底氣，吉祥之意。上線眾測(cè)產(chǎn)品，全網(wǎng)征集國(guó)潮好物免費(fèi)申領(lǐng)#大牌鑒定官#，輸出真實(shí)試用報(bào)告，提升國(guó)貨社交美譽(yù)度，聚合真實(shí)口碑種草內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容社交沉淀。創(chuàng)意貼紙定制定制上線龍年創(chuàng)意貼紙“時(shí)髦龍”，或者中國(guó)潮色濾鏡，降低普戶參與門檻。聯(lián)動(dòng)中國(guó)地理雜志，取景地理景觀中的中國(guó)色與妝容結(jié)合，共建春節(jié)集卡活動(dòng)。聯(lián)動(dòng)中國(guó)國(guó)家地理雜志打造集卡活動(dòng)IP①聯(lián)合知名化妝師學(xué)院①聯(lián)合知名化妝師學(xué)院戶帶話題詞#新中式仿妝大賽#參與微博仿妝大賽。②聯(lián)合故宮/各地博物館從“中國(guó)第一龍”尋找中國(guó)龍精神角度，選定四期仿妝色（如九龍壁：黃、藍(lán)、白、紫色分享古代與現(xiàn)代的妝容、龍年創(chuàng)意妝等，贏取專屬獎(jiǎng)杯+現(xiàn)金。kol為藝人量身定做妝造新年中式出圈妝造等等。護(hù)膚為核心賣點(diǎn)的品牌在此期間會(huì)為主發(fā)力點(diǎn)。圍繞換季節(jié)點(diǎn)，延展四季相關(guān)話題，通過(guò)好物分享護(hù)膚為核心賣點(diǎn)的品牌在此期間會(huì)為主發(fā)力點(diǎn)。圍繞換季節(jié)點(diǎn)，延展四季相關(guān)話題，通過(guò)好物分享，種草大賽，好物測(cè)評(píng)，總裁直播等方式，提升話題熱季聚焦皮膚補(bǔ)水保濕、以油養(yǎng)膚。冬日肌膚缺水干燥作為普遍問(wèn)題，無(wú)論是油皮還是干皮都需要進(jìn)行有效補(bǔ)水，同時(shí)冬天也是相對(duì)比較適合養(yǎng)膚的季節(jié)。秋季換季肌膚問(wèn)題如過(guò)敏、干燥、泛紅、長(zhǎng)痘等，用戶對(duì)于如何應(yīng)對(duì)換季肌膚問(wèn)題的需求量激增，可激勵(lì)博主產(chǎn)出相關(guān)內(nèi)容&好物推薦，解決大部分用戶的護(hù)膚問(wèn)題。夏季夏季升溫，脫妝成為時(shí)下最困擾的問(wèn)題，由微博美妝發(fā)起不脫妝挑戰(zhàn)，主要聚焦底妝如何更持久問(wèn)題，邀請(qǐng)用戶分享夏季愛(ài)用底妝、底妝測(cè)評(píng)等內(nèi)容。通過(guò)線上官方發(fā)起全員任務(wù)、參與話題互動(dòng)抽獎(jiǎng)、全民做任務(wù)等方式提升普戶參與度。聯(lián)動(dòng)美妝頭部KOL發(fā)起護(hù)膚好物測(cè)評(píng)活動(dòng)，通過(guò)好物試用間，分享用戶護(hù)膚心得及經(jīng)驗(yàn)，并派發(fā)品牌產(chǎn)品小樣。邀請(qǐng)護(hù)膚專家、品牌方專家直播連麥，講解護(hù)膚知識(shí)，科學(xué)分