20100720-電影《唐山大地震》配套企劃活動(dòng)指導(dǎo)方案

電影《唐山大地震》配套企劃活動(dòng)指導(dǎo)方案品牌宣傳部2010年7月

一、電影專題企劃活動(dòng)特色據(jù)CTR調(diào)研數(shù)據(jù)反映，專業(yè)技術(shù)人員、學(xué)生、教師、企事業(yè)單位管理者及員工是電影媒體的主要受眾，他們普遍學(xué)歷較高，對(duì)廣告的接受度相對(duì)較高?？偣鹃_展了電影《唐山大地震》拍攝植入廣告和貼片廣告的合作，借此契機(jī)，提升公司的品牌影響力和美譽(yù)度。作為馮小剛導(dǎo)演近年的重點(diǎn)作品之一，《唐山大地震》采用了IMAX巨幕技術(shù)和3D技術(shù)，上映后必將成為社會(huì)熱點(diǎn)。以《唐山大地震》上映為契機(jī)，各分公司在重點(diǎn)業(yè)務(wù)區(qū)域開展《唐山大地震》電影專題企劃活動(dòng)，與公司在影片中的植入內(nèi)容和貼片廣告形成互動(dòng)，能夠更好的展示公司的實(shí)力和品牌傳播內(nèi)涵。

二、電影植入和廣告投放介紹植入內(nèi)容介紹〔相關(guān)視頻見附件一〕：1、旅行社場(chǎng)景中臺(tái)詞一處；“就選中國(guó)人壽吧，踏實(shí)”〔所有贊助商中唯一被演員口述的品牌〕2、唐山夜景戶外路牌〔中國(guó)人壽〕展示一處；3、唐山日景〔姚明戶外路牌〕展示一處；4、救援現(xiàn)場(chǎng)大全景〔中國(guó)人壽志愿者〕一處。貼片廣告介紹〔投放貼片廣告影院名單見附件二〕：以我公司助養(yǎng)的汶川地震孤兒廖岑“給媽媽的一封信”為主題，介紹了我公司在公益事業(yè)方面的突出成績(jī)。電影放映前的倒2位置播放。

三、企劃活動(dòng)形式參考〔一〕與各地院線效勞機(jī)構(gòu)合作，開展包場(chǎng)放映活動(dòng)+影院推廣活動(dòng)，方案參考如下推廣范圍：各分公司重點(diǎn)業(yè)務(wù)區(qū)域。與當(dāng)?shù)卦壕€機(jī)構(gòu)合作，開展包場(chǎng)放映，每場(chǎng)觀眾約200-300人。在包場(chǎng)放映前的10-15分鐘左右，所在地分公司可以舉辦領(lǐng)導(dǎo)致辭、抽獎(jiǎng)等小型企劃活動(dòng)。在所在城市選擇主要影院的大廳或者通道擺放公司宣傳的易拉寶，在影院的終端媒體投放公司的宣傳片和電視廣告，由所在地分公司派出銷售人員在影院內(nèi)進(jìn)行公司宣傳資料派發(fā)和咨詢。

現(xiàn)場(chǎng)效果模擬(影院陣地展示區(qū))陣地展示區(qū)展臺(tái)布置參考：星美國(guó)際影城?在影院內(nèi)擺放展臺(tái)，向感興趣的來賓介紹產(chǎn)品，派發(fā)產(chǎn)品宣傳頁及小禮品等。

海報(bào)設(shè)計(jì)方案

三、企劃活動(dòng)形式參考〔二〕與銷售渠道配合，制定有針對(duì)性的業(yè)務(wù)促銷方案結(jié)合各地影院包場(chǎng)活動(dòng)的場(chǎng)次和名額，各分公司銷售渠道可制定詳細(xì)的業(yè)務(wù)促銷方案，通過開展“買保險(xiǎn)贈(zèng)影票”等形式的主題活動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)銷售人員和潛在客戶的積極性，使電影配套企劃活動(dòng)為業(yè)務(wù)促銷提供有力的支持。〔三〕開展多種形式的配套活動(dòng)，提升公司的品牌宣傳效果除包場(chǎng)活動(dòng)外，各分公司還可以組織多種配套活動(dòng)，例如尋找影片中的“中國(guó)人壽”元素以及觀后感征文等活動(dòng)，可以進(jìn)一步提升公司廣告植入的效果，并加強(qiáng)與客戶的溝通。〔四〕營(yíng)銷職場(chǎng)和辦公場(chǎng)所的布置各分公司可以在營(yíng)銷職場(chǎng)、客服中心等辦公場(chǎng)所，張貼公司專有的《唐山大地震》海報(bào)，并在上述場(chǎng)所的視頻終端播放電影宣傳片、公司公益廣告片等。四、相關(guān)要求活動(dòng)所在地分公司需要提前與合作影院溝通現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的開展以及公司展臺(tái)、宣傳資料擺放等事宜，向影院支付的費(fèi)用需自行洽談，費(fèi)用自理。所在地分公司品牌宣傳部或相關(guān)職能部門應(yīng)與銷售部門密切配合，根據(jù)活動(dòng)的票務(wù)數(shù)量，制定詳細(xì)的業(yè)務(wù)促銷方案并落實(shí)到位，確保活動(dòng)效果的最大化。在回饋客戶的同時(shí)，更好的對(duì)公司進(jìn)行宣傳，提升公司品牌的美譽(yù)度。相關(guān)宣傳物料〔海報(bào)制作文件、電影宣傳片和植