包裝設(shè)計 課件全套 項目0-6 包裝概述-案例分析與拓展

0包裝概述1包裝設(shè)計與市場調(diào)研2包裝設(shè)計的程序與策略3

包裝設(shè)計中的視覺傳達4

包裝材料與造型設(shè)計5

包裝的印刷工藝6

案例分析與拓展包裝概述包裝的定義農(nóng)耕時代的包裝狀況工業(yè)革命時代的包裝設(shè)計互聯(lián)網(wǎng)時代的包裝設(shè)計5人工智能時代的包裝設(shè)計包裝概述包裝的定義“為在流通中保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售，按一定的技術(shù)方法所采用的容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等操作活動。在其它版本的教材中，也有對包裝定義為：“為了保證商品的原有狀態(tài)及質(zhì)量，在運輸、流動、交易、貯存及使用時不受到損害和影響，而對商品所采取的一系列技術(shù)手段叫包裝。”

日本包裝工業(yè)規(guī)格JIS為包裝下的定義是：使用適當?shù)牟牧?、容器等技術(shù)，便于物品的運輸，保護物品的價值，保持物品原有的形態(tài)的形式。

美國包裝學(xué)會對包裝的定義：符合產(chǎn)品之需求，依最佳之成本，便于貨物之傳送、流通、交易、儲存與販賣，而實施的統(tǒng)籌整體系統(tǒng)的準備工作。包裝概述農(nóng)耕時代的包裝狀況包裝概述工業(yè)時代的包裝狀況包裝概述互聯(lián)網(wǎng)時代時期的包裝狀況包裝概述人工智能時代的包裝狀況包裝設(shè)計與市場調(diào)研01包裝設(shè)計與市場調(diào)研現(xiàn)代包裝設(shè)計的功能與分類功能分類A保護產(chǎn)品功能B介紹說明功能C引導(dǎo)消費功能D包裝的附加值A(chǔ)根據(jù)包裝作用分類B根據(jù)產(chǎn)品種類分類B根據(jù)包裝材料分類D根據(jù)包裝防護目的分類包裝設(shè)計與市場調(diào)研營銷視角下的現(xiàn)代包裝設(shè)計策略1系統(tǒng)的產(chǎn)品調(diào)研與分析2精準的設(shè)計構(gòu)思與文化定位3

合理的品牌與形象塑造包裝設(shè)計與市場調(diào)研營銷視角下的現(xiàn)代包裝設(shè)計策略1系統(tǒng)的產(chǎn)品調(diào)研A了解整個包裝設(shè)計行業(yè)的現(xiàn)狀B產(chǎn)品調(diào)研C企業(yè)調(diào)研D同類競品調(diào)研2

系統(tǒng)的產(chǎn)品分析A價格定位B受眾人群C消費周期D同類競品分析E

買點3

精準的設(shè)計構(gòu)思與文化定位A彰顯時代感B注重地域差異性C注重民族差異性D符號化轉(zhuǎn)換包裝設(shè)計與市場調(diào)研營銷視角下的現(xiàn)代包裝設(shè)計策略包裝設(shè)計與市場調(diào)研營銷視角下的現(xiàn)代包裝設(shè)計策略4

合理的品牌與形象塑造A以文化符號參與的商業(yè)交流B產(chǎn)品的識別C品牌形象與品質(zhì)D產(chǎn)權(quán)保護E品牌溢價包裝中的視覺傳達設(shè)計在設(shè)計中，有哪些手段可以擺脫包裝的同質(zhì)化？?包裝設(shè)計的程序與策略02包裝設(shè)計的程序與策略包裝的設(shè)計原則A經(jīng)濟性原則B便利性原則C保護性原則D美觀性原則E環(huán)保性原則在進行產(chǎn)品包裝設(shè)計時，必須滿足甲方客戶的設(shè)計要求，不能違背客戶意見私自將設(shè)計內(nèi)容進行更改或刪減，如發(fā)現(xiàn)客戶要求有較大問題時可同客戶交流達成共識，后再進行設(shè)計任務(wù)。為了滿足包裝的各項適用性，在包裝設(shè)計過程中需要遵守一些硬性的規(guī)定和原則。包裝設(shè)計的程序與策略包裝的設(shè)計原則A經(jīng)濟性原則在進行產(chǎn)品包裝設(shè)計時要考慮到包裝的成本造價問題，盡量在保證包裝效果和功能的前提下，減少消耗，控制造價成本。降低成本主要體現(xiàn)在制作原材料和包裝尺寸以及選擇制作工藝等方面。在材料選取上，選擇適度原則。制作工藝方面，有目的比對不同輸出方式和種類，在設(shè)計意圖和實物效果中找尋平衡點。紙質(zhì)包裝盒在印刷前要做好拼版等印前準備工作。成本控制出色的麥當勞系列包裝。包裝設(shè)計的程序與策略包裝的設(shè)計原則B便利性原則體量適度易于運輸和使用便攜、易搬運盡量使包裝體積最小化易裝易取易操作好拿好放瓶肩與瓶頸設(shè)計要小于90度，還要便于好拿好放以及陳列擺放。包裝設(shè)計的程序與策略包裝的設(shè)計原則C保護性原則體量適度易于運輸和使用便攜、易搬運盡量使包裝體積最小化易裝易取易操作低重心……………….包裝設(shè)計的程序與策略包裝的設(shè)計原則D美觀性原則包裝設(shè)計的程序與策略包裝的設(shè)計原則E環(huán)保性原則適度包裝選用環(huán)保材料利于回收循環(huán)利用……………..包裝設(shè)計的程序與策略包裝設(shè)計的常規(guī)流程A前期策劃B市場調(diào)研C設(shè)計執(zhí)行D設(shè)計提案E設(shè)計制作包裝中的視覺傳達設(shè)計031文字語言在包裝設(shè)計中的運用2圖形圖像語言在包裝設(shè)計中的運用3色彩語言在包裝設(shè)計中的運用4綜合圖文元素構(gòu)成在包裝上的運用文字語言在包裝設(shè)計中的應(yīng)用注冊商標1產(chǎn)品名稱3宣傳信息4品牌名稱2說明信息5包裝中的視覺傳達設(shè)計1

文字元素——標志（商標）————標志（商標）————品牌名稱————宣傳信息————產(chǎn)品名稱說明信息————包裝中的視覺傳達設(shè)計1

文字元素——標志（商標）包裝中的視覺傳達設(shè)計1

文字元素——標志（商標）包裝中的視覺傳達設(shè)計2文字元素——品牌名稱包裝中的視覺傳達設(shè)計2文字元素——標志與品牌名稱包裝中的視覺傳達設(shè)計2文字元素——標志與品牌名稱包裝中的視覺傳達設(shè)計2文字元素——標志與品牌名稱包裝中的視覺傳達設(shè)計2文字元素——標志與品牌名稱包裝中的視覺傳達設(shè)計3文字元素——產(chǎn)品名稱包裝中的視覺傳達設(shè)計3文字元素——產(chǎn)品名稱包裝中的視覺傳達設(shè)計4文字元素——宣傳信息包裝中的視覺傳達設(shè)計5文字元素——說明信息包裝中的視覺傳達設(shè)計品牌名稱雖然屬于文字信息的范疇，但是在設(shè)計中能否通過圖形圖案來進行表達？?圖形圖案在包裝設(shè)計中的應(yīng)用具象圖形1衍生圖形3抽象圖形2包裝中的視覺傳達設(shè)計1

具象圖形包裝中的視覺傳達設(shè)計1

具象圖形包裝中的視覺傳達設(shè)計1

具象圖形包裝中的視覺傳達設(shè)計2

抽象圖形包裝中的視覺傳達設(shè)計2

抽象圖形包裝中的視覺傳達設(shè)計2

抽象圖形包裝中的視覺傳達設(shè)計3衍生圖形包裝中的視覺傳達設(shè)計3衍生圖形包裝中的視覺傳達設(shè)計3衍生圖形包裝中的視覺傳達設(shè)計3衍生圖形包裝中的視覺傳達設(shè)計在具體設(shè)計中，圖形元素能否代表文字元素實現(xiàn)信息的傳達？?色彩在包裝設(shè)計中的應(yīng)用視覺張力1心理情感3形象識別2包裝中的視覺傳達設(shè)計1

色彩的視覺張力包裝中的視覺傳達設(shè)計1

色彩的視覺張力包裝中的視覺傳達設(shè)計1

色彩的視覺張力包裝中的視覺傳達設(shè)計1

色彩的視覺張力包裝中的視覺傳達設(shè)計2色彩的形象識別包裝中的視覺傳達設(shè)計2色彩的形象識別包裝中的視覺傳達設(shè)計2色彩的形象識別包裝中的視覺傳達設(shè)計3色彩的心理情感包裝中的視覺傳達設(shè)計3色彩的心理情感包裝中的視覺傳達設(shè)計3色彩的心理情感包裝中的視覺傳達設(shè)計3色彩的心理情感包裝中的視覺傳達設(shè)計3色彩的心理情感包裝中的視覺傳達設(shè)計3色彩的心理情感包裝中的視覺傳達設(shè)計在包裝設(shè)計中是否存在行業(yè)專屬色彩，如果有，請嘗試歸納。比如高科技產(chǎn)品、日化產(chǎn)品等......?綜合圖文元素在包裝設(shè)計中的運用形式美感

節(jié)奏

聚散虛實

均衡

對稱個性

共性…………….包裝中的視覺傳達設(shè)計包裝材料與造型設(shè)計041包裝中的材料語言2

包裝造型設(shè)計包裝材料與造型設(shè)計1包裝與材料的關(guān)系天然材料人工材料影響功能影響品質(zhì)影響造價影響形象（美化）……………..包裝設(shè)計中的材料語言包裝材料與造型設(shè)計2材料的美學(xué)表現(xiàn)色彩肌理質(zhì)地……………..包裝設(shè)計中的材料語言包裝材料與造型設(shè)計3材料選擇與利用物理特性結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)工藝成熟……………..包裝設(shè)計中的材料語言包裝材料與造型設(shè)計4常用包裝材料包裝紙木質(zhì)金屬玻璃天然原材料亞克力……………..包裝設(shè)計中的材料語言包裝材料與造型設(shè)計1包裝造型設(shè)計原則合理性安全性實用性認知性審美性可實施性……………..包裝造型設(shè)計包裝材料與造型設(shè)計2包裝造型設(shè)計的形態(tài)變化切割法組合法透空法飾線法裝飾法模擬法附加法特異法……………..包裝造型設(shè)計包裝設(shè)計與印刷工藝051印刷類型2

印刷工序3

五大規(guī)線圖制作包裝印刷與工藝1

平版印刷印刷類型最常規(guī)運用油水分離原理膠印使用最廣泛常用于紙品印刷工序方便快捷擅長表現(xiàn)色彩層次的圖像比如（攝影、繪畫影像）不適用大范圍專色、單色印刷…………2凸版印刷成本低精度低印版使用壽命短常用于低端印刷工序方便快捷…………3

凹版印刷印刷類型適用于輪廓硬朗的圖形適用于專色印刷印刷精度高墨色厚重平實制版費用高印版使用壽命長…………包裝印刷與工藝4孔版印刷（絲?。└采w力強承印物范圍廣制版成本低印版壽命短擅長專色印刷不擅長色彩豐富的圖像…………印刷工序活字鉛排設(shè)計原稿包裝印刷與工藝文字原稿圖像原稿照相排版電子排版照相分色電子分色排版平版印刷凸版印刷凹版印刷孔版印刷打樣裝訂折盒表面覆膜加工成型工藝燙印上光與上蠟壓印覆膜激光壓紋裱紙UV盒型展開圖包裝印刷與工藝制圖規(guī)范——五大規(guī)線盒型展開圖包裝印刷與工藝制圖規(guī)范——五大規(guī)線制圖規(guī)范——五大規(guī)線包裝印刷與工藝1.正確使用單實線。單實線適用于包裝盒的輪廓線和裁切線。單實線的線寬為0.5至1.2mm。2.單虛線的正確使用。單虛線是用于內(nèi)折壓痕線。單虛線的線寬為單實線的1/3，如果說單實線用的是0.6mm，那么單虛線其線寬應(yīng)為0.2mm。3.雙實線的正確使用。雙實線通常是開槽線，開槽線線寬0.5至1.2mm。4.點劃線的正確使用。點劃線一般用于外折痕壓痕線，線寬是單實線的1/3，如果說當時線0.6mm，這里的點劃線線寬為0.2mm。5.波浪線的正確使用。波浪線一般用于軟邊的裁切線以及瓦楞紙板的剖切線的表示，線寬一般與單實線相等。制圖規(guī)范——五大規(guī)線包裝印刷與工藝成品線1成品折線2出血線3角線4套色十字線5為了保障制版、印刷和印后加工的順利進行，在制作包裝印刷圖或底片時，都要添加各種形狀的規(guī)矩線，這種規(guī)矩線是印刷生產(chǎn)中所必需的。五大規(guī)線圖角線成品線成品折線出血線套色十字線制圖規(guī)范——五大規(guī)線包裝印刷與工藝/edition/paper/images/pic21.gif紙張承印物尺寸印刷紙張尺寸本位正度、大度兩種規(guī)格。制圖規(guī)范——拼版包裝印刷與工藝3

拼版制圖規(guī)范——拼版包裝印刷與工藝預(yù)習任務(wù)1.關(guān)于包裝印刷的常規(guī)種類有哪些？2.不同的印刷方式有哪些特點及特征？？案例分析與拓展061現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢2電子商務(wù)環(huán)境下的包裝設(shè)計案例探討與拓展現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢1.現(xiàn)代包裝的可持續(xù)設(shè)計2.現(xiàn)代包裝的人性化設(shè)計3.包裝設(shè)計的個性化需求趨勢4.包裝設(shè)計的新媒體互動趨勢5.包裝設(shè)計的核心化趨勢6.包裝設(shè)計的信息互聯(lián)趨勢1

現(xiàn)代包裝的可持續(xù)設(shè)計案例探討與拓展現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢經(jīng)濟性環(huán)保性可循環(huán)性便于回收性可降解性

此包裝可以解構(gòu)后重組成燈具，具有多重功能。案例探討與拓展現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢包裝形式要素中體現(xiàn)的人性化通過包裝形式要素的變化，來引發(fā)人的情感共鳴，體現(xiàn)出對人的尊重；無論哪種設(shè)計，欲想突出其產(chǎn)品內(nèi)容或含義，都需要設(shè)計的形式要素來完成其最終的呈現(xiàn)，而包裝設(shè)計中的人性化也要在表象的形式要素中著手，以此來實現(xiàn)包裝的人性化設(shè)計。包裝結(jié)構(gòu)造型中體現(xiàn)的人性化包裝設(shè)計中的結(jié)構(gòu)造型，也就是包裝的盒身形態(tài)、或瓶形等包裹的形態(tài)。它是整個包裝設(shè)計中最為吸引人的一個亮點，是將包裝的內(nèi)容得以具體化、實際化的一個過程。包裝功能拓展中體現(xiàn)的人性化通過對包裝的功能不斷拓展開發(fā)可以體現(xiàn)出對人的關(guān)懷，使人倍感親切；包裝的功能被一再拓寬，功能的利民性對于一個成功的包裝設(shè)計是至關(guān)重要的，可以提高人們的生活品質(zhì)，滿足人們的新要求新期待。案例探討與拓展現(xiàn)代包裝設(shè)計的個性化需求隨著消費者的審美水平和文化修養(yǎng)的提高，人們的需要個性化的呈現(xiàn)，消費者在購買商品的同時，注重個人情趣和愛好，追求時尚和展現(xiàn)個性的心理左右著他們對產(chǎn)品的選擇，消費者的需求呈多樣化。單調(diào)的設(shè)計風格難以維系不同層次的商品需求，包裝