企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺識(shí)別設(shè)計(jì)課程

企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺識(shí)別設(shè)計(jì)1企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺識(shí)別設(shè)計(jì)課程5/8/2024視覺識(shí)別的起因與演變

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的20世紀(jì)，各種企業(yè)公司相繼成立。為了有效地管理和促銷，建立企業(yè)各自的特色勢(shì)在必行。就這樣，漸漸形成了如今所謂的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的雛形。2企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺識(shí)別設(shè)計(jì)課程5/8/2024促使企業(yè)形象設(shè)計(jì)發(fā)展的重要原因：①新的市場(chǎng)觀念的形成。企業(yè)希望通過系統(tǒng)的設(shè)計(jì)來樹立在客戶中積極、正面的形象。②二戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)的日益國(guó)際化。美國(guó)和西歐國(guó)家經(jīng)濟(jì)活動(dòng)迅速進(jìn)入國(guó)際化，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。為在國(guó)際市場(chǎng)中推銷自己的產(chǎn)品，企業(yè)都不得不通過產(chǎn)品的創(chuàng)新、質(zhì)量、服務(wù)以及具有特色的包裝、廣告設(shè)計(jì)等來達(dá)到樹立企業(yè)和產(chǎn)品國(guó)際化形象的目的。總之：“國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力”是企業(yè)形象設(shè)計(jì)飛速發(fā)展的重要背景。3企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺識(shí)別設(shè)計(jì)課程5/8/2024企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)——簡(jiǎn)稱CIS（CorporateIdentitySystem）他是一種現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，他針對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)大眾，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感或價(jià)值觀，從而達(dá)到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。CIS并非一蹴而就，而是經(jīng)歷了一個(gè)從CI到CIS的演進(jìn)過程。4企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺識(shí)別設(shè)計(jì)課程5/8/2024CI分為：MI（理念識(shí)別mindidentity）、BI（行為識(shí)別behavioridentity）和VI（視覺識(shí)別visualidentity）三個(gè)部分，相輔相成。企業(yè)需要確定核心的經(jīng)營(yíng)理念，市場(chǎng)定位以及長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，他是企業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)思想，也是BI和VI展開的根本依據(jù)。5企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺識(shí)別設(shè)計(jì)課程5/8/2024MI——一般包括企業(yè)的經(jīng)營(yíng)信條，企業(yè)精神，座右銘，企業(yè)風(fēng)格，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略策略，廣告，員工的價(jià)值觀等。

BI——包括對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩部分，對(duì)內(nèi)包括對(duì)干部的教育，員工的教育(如服務(wù)態(tài)度，接待技巧，服務(wù)水準(zhǔn),工作精神等)，生產(chǎn)福利,工作環(huán)境，生產(chǎn)效益，廢氣物處理，公害對(duì)策，研究發(fā)展等；對(duì)外包括市場(chǎng)調(diào)查，產(chǎn)品開發(fā)公共關(guān)系，促銷活動(dòng)，流通政策，銀行關(guān)系，股市對(duì)策，公益性，文化性活動(dòng)等。

VI——一般包括基本設(shè)計(jì)，關(guān)系應(yīng)用，輔助應(yīng)用三個(gè)部分，基本設(shè)計(jì)包括，如企業(yè)名稱,品牌標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字，標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)造型，企業(yè)象征圖案，企業(yè)宣傳標(biāo)語(yǔ)，口號(hào)，吉祥物等；關(guān)系應(yīng)用包括，如辦公器具，設(shè)備，招牌，標(biāo)識(shí)牌，旗幟，建筑外觀，櫥窗，衣著制服，交通工具，包裝用品，廣告?zhèn)鞑?，展示，陳列等?企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺識(shí)別設(shè)計(jì)課程5/8/2024企業(yè)形象設(shè)計(jì)在西方國(guó)家的應(yīng)用及發(fā)展意大利奧里維蒂公司的企業(yè)形象設(shè)計(jì)

奧里維蒂公司是歐洲早期形成樹立企業(yè)形象意識(shí)的大型企業(yè)之一。它是意大利甚至歐洲最早生產(chǎn)打字機(jī)的公司。1947年，意大利人著手戰(zhàn)后重建，奧里維蒂公司作為當(dāng)時(shí)全國(guó)最大的企業(yè)之一，肩負(fù)了恢復(fù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重任。7企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺識(shí)別設(shè)計(jì)課程5/8/2024奧里維蒂企業(yè)形象的成功設(shè)計(jì)，為歐洲其他國(guó)家的大型企業(yè)樹立企業(yè)形象提供了樣本，這個(gè)完善的視覺系統(tǒng)，不但在歐洲引起企業(yè)界和消費(fèi)者的注意和喜愛，而且也刺激了其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——美國(guó)國(guó)際商業(yè)機(jī)械公司（IBM）的發(fā)展。他們?cè)谄髽I(yè)形象領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了之后美國(guó)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的發(fā)展。8企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺識(shí)別設(shè)計(jì)課程5/8/2024瑞士巴塞爾化學(xué)工業(yè)協(xié)會(huì)CIBA的視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)瑞士是二戰(zhàn)后平面設(shè)計(jì)的重要中心，在企業(yè)形象設(shè)計(jì)上，瑞士也處在領(lǐng)先的地位。其中，瑞士巴塞爾化學(xué)工業(yè)協(xié)會(huì)的企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)是極具影響力的典型。巴塞爾化學(xué)工業(yè)協(xié)會(huì)原來以生產(chǎn)化學(xué)染料為主，到50年代中期發(fā)展到綜合生產(chǎn)各種化工材料和化工制品的大型企業(yè)，生產(chǎn)產(chǎn)品包括：塑料、染料、藥物等。當(dāng)這個(gè)國(guó)際集團(tuán)業(yè)務(wù)范圍由西歐擴(kuò)展到世界各地時(shí)，設(shè)計(jì)一個(gè)在世界各國(guó)都能被人認(rèn)同并了解的視覺系統(tǒng)和企業(yè)形象顯得尤為重要。9企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺識(shí)別設(shè)計(jì)課程5/8/2024瑞士巴塞爾化學(xué)工業(yè)協(xié)會(huì)——CIBA的企業(yè)形象系統(tǒng)10企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺識(shí)別設(shè)計(jì)課程5/8/2024美國(guó)企業(yè)形象設(shè)計(jì)第二次世界大戰(zhàn)使世界上主要的工業(yè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)都遭受到嚴(yán)重摧殘，而美國(guó)則因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)時(shí)期軍事工業(yè)的急劇發(fā)展，反而成為經(jīng)濟(jì)最強(qiáng)大的國(guó)家。戰(zhàn)后的美國(guó)無論工業(yè)、科學(xué)、教育、文化等方面，都處于世界領(lǐng)先地位，擁有世界最多的大型企業(yè)。這些大型企業(yè)在二戰(zhàn)后急劇向國(guó)際市場(chǎng)開拓和發(fā)展，因此企業(yè)形象設(shè)計(jì)在這種特定條件下的美國(guó)很快走向成熟階段，成為日后各個(gè)國(guó)家企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。1960年代，美國(guó)人首先提出了企業(yè)的CIS設(shè)計(jì)這一概念。

11企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺識(shí)別設(shè)計(jì)課程5/8/2024日本企業(yè)形象系統(tǒng)及東西方企業(yè)形象設(shè)計(jì)

的不同模式

從20世紀(jì)60年代，日本經(jīng)濟(jì)開始高速發(fā)展，到了七八十年代，日本成為僅排在美國(guó)之后的第二大經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。在這樣驚人的發(fā)展中，設(shè)計(jì)發(fā)揮了其至關(guān)重要的作用。日本的企業(yè)從美國(guó)大型跨國(guó)集團(tuán)的成功發(fā)展中找到了可以借鑒的價(jià)值，他們無論從技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷，還是企業(yè)形象設(shè)計(jì)等各個(gè)方面都是模仿美國(guó)企業(yè)。12企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺識(shí)別設(shè)計(jì)課程5/8/2024日本最早引入企業(yè)形象設(shè)計(jì)：時(shí)間：大約20世紀(jì)70年代前后企業(yè)：日本東洋工業(yè)株式會(huì)社生產(chǎn)的馬自達(dá)汽車目的：將默默無聞的小汽車打入國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)貢獻(xiàn)：這一設(shè)計(jì)取得的成功，影響到其他日本大型企業(yè)的跟進(jìn)。例如：大榮百貨公司、伊勢(shì)丹百貨公司、松屋百貨公司、小巖井乳制品公司、麒麟啤酒等。13企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺識(shí)別設(shè)計(jì)課程5/8/202414企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺識(shí)別設(shè)計(jì)課程5/8/202415企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺識(shí)別設(shè)計(jì)課程5/8/202416企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺識(shí)別設(shè)計(jì)課程5/8/202417企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺識(shí)別設(shè)計(jì)課程5/8/202418企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺識(shí)別設(shè)計(jì)課程5/8/202419企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺識(shí)別設(shè)計(jì)課程5/8/202420企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺識(shí)別設(shè)計(jì)課程5/8/2024日本企業(yè)形象系統(tǒng)與美國(guó)企業(yè)形象系統(tǒng)

的區(qū)別一）、美國(guó)式的CI模式:美國(guó)模式的CI戰(zhàn)略主要是通過對(duì)企業(yè)視覺識(shí)別(VI)的標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)華設(shè)計(jì)規(guī)范，通過獨(dú)特的視覺信息符號(hào)系統(tǒng)來表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和特色，統(tǒng)一企業(yè)形象傳播，達(dá)到使社會(huì)大眾認(rèn)知、識(shí)別，建立良好企業(yè)形象的目的。美國(guó)式的CI模式，在企業(yè)明確了自身的市場(chǎng)定位和形象目標(biāo)之后，負(fù)責(zé)視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)統(tǒng)籌就成了相當(dāng)重要的工作?？梢哉f，視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)如何，關(guān)系到企業(yè)CI戰(zhàn)略的成敗。美國(guó)是一個(gè)多民族、多元文化、多種語(yǔ)言并存的國(guó)家，技術(shù)水平、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、管理水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力都處于世界領(lǐng)先的地位。在美國(guó)，企業(yè)非常重視標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等視覺符號(hào)系統(tǒng)的傳播作用，以此來樹立獨(dú)具一格的企業(yè)形象。21企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺識(shí)別設(shè)計(jì)課程5/8/2024二）、日本式的CI模式:日本模式的CI戰(zhàn)略，不僅強(qiáng)調(diào)視覺識(shí)別（VI）的標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化設(shè)計(jì)規(guī)范，而是重視理念識(shí)別（MI）、行為識(shí)別（BI）、視覺識(shí)別(VI)的整體性作用，追求完整地傳達(dá)企業(yè)的獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念和特色，并上升到企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和企業(yè)文化建設(shè)的高度，最終達(dá)到使社會(huì)大眾認(rèn)知、識(shí)別，建立良好企業(yè)形象的目的。日本從美國(guó)引進(jìn)了CI戰(zhàn)略，作為東方民族，日本的企業(yè)管理思想歷來深受東方文化的影響，特別注重企業(yè)自身的內(nèi)在修煉。日本企業(yè)在導(dǎo)入CI戰(zhàn)略時(shí)，不僅吸取了歐美等西方國(guó)家的長(zhǎng)處，同時(shí)融合了日本民族文化和管理特色，創(chuàng)造了具有本民族特色的CI模式。日本企業(yè)成功的秘訣在于現(xiàn)代化與民族化的統(tǒng)一，日本式的CI模式強(qiáng)調(diào)企業(yè)理念為中心，并把概念性的抽象理念轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)特的行為模式與具體可見的視覺形象，在統(tǒng)一的企業(yè)理念指導(dǎo)下，對(duì)內(nèi)整合和強(qiáng)化全體員工的歸屬意識(shí)，對(duì)外整合傳播企業(yè)良好的產(chǎn)品形象、品牌形象、市場(chǎng)形象和企業(yè)形象。22企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺識(shí)別設(shè)計(jì)課程5/8/2024奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)23企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺識(shí)別設(shè)計(jì)課程5/8/2024

1992年巴薩羅納奧運(yùn)會(huì)海報(bào)1968年墨西哥奧運(yùn)會(huì)海報(bào)2004年雅典奧運(yùn)會(huì)海報(bào)24企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺識(shí)別設(shè)計(jì)課程5/8/20241908年倫敦奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌1948年倫敦奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌1904年圣路易斯奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌1964年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)火炬1988年漢城奧運(yùn)會(huì)火炬2004年雅典奧運(yùn)會(huì)火炬25企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺識(shí)別設(shè)計(jì)課程5/8/202426企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺識(shí)別設(shè)計(jì)課程5/8/2024志愿者標(biāo)志環(huán)境標(biāo)志文化活動(dòng)標(biāo)志火炬接力標(biāo)志27企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺識(shí)別設(shè)計(jì)課程5/8/2024北京奧運(yùn)會(huì)專用色彩系統(tǒng)28企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺識(shí)別設(shè)計(jì)課程5/8/2024總結(jié)國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)提高了世界各個(gè)國(guó)家對(duì)于大規(guī)模國(guó)際活動(dòng)的屏幕設(shè)計(jì)水平。雖然各國(guó)設(shè)計(jì)水平參差不齊，但總體來看，通過設(shè)計(jì)奧運(yùn)會(huì)視覺系統(tǒng)，使世界各國(guó)的平面設(shè)計(jì)水平得到大幅度的提高，并促進(jìn)平面設(shè)計(jì)形式更加趨于國(guó)際化發(fā)展。29企業(yè)形象設(shè)計(jì)與視覺識(shí)別設(shè)計(jì)課程5/8/2024加強(qiáng)做責(zé)任心，責(zé)任到人，責(zé)任到位才是長(zhǎng)久的發(fā)展。2024/5/82024/5/8Wednesday,May8,2024弄虛作假要不得，踏實(shí)肯干第一名。2024/5/82024/5/82024/5/85/8/20248:58:43AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。2024/5/82024/5/82024/5/8May-2408-May-24重于泰山，輕于鴻毛。2024/5/82024/5/82024/5/8Wednesday,May8,2024安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。2024/5/82024/5/82024/5/82024/5/85/8/2024加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個(gè)人的休養(yǎng)。2024年5月8日2024/5/82024/5/82024/5/8追求至善憑技術(shù)開拓市場(chǎng)，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。08五月20242024/5/82024/5/82024/5/8嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。五月242024/5/82024/5/82024/5/85/8/2024重標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)要求，安全第一。2024/5/82024/5/808May2024好的事