【后期剪輯在奧迪商業(yè)廣告中的應(yīng)用探究8000字（論文）】

II后期剪輯在奧迪商業(yè)廣告中的應(yīng)用研究摘要節(jié)奏對(duì)于影視廣告藝術(shù)來(lái)說(shuō)，是創(chuàng)作中的重要問(wèn)題，也是藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中有待深入研究的課題，設(shè)計(jì)師們力求能在實(shí)踐中深刻的把握它，也能在理論和實(shí)踐上充分的闡明它。節(jié)奏同時(shí)作為一種審美要素，貫穿在影視廣告的各個(gè)要素之中。但直白并不等于簡(jiǎn)單,只是要傳達(dá)給消費(fèi)者更加準(zhǔn)確的信息,細(xì)節(jié)是絕對(duì)值得關(guān)注的。影視廣告是一項(xiàng)實(shí)踐性非常強(qiáng)的創(chuàng)作工作，需要熟練掌握鏡頭組接的技巧和鏡頭語(yǔ)言的運(yùn)用，在后期設(shè)計(jì)制作中注重節(jié)奏的變化。運(yùn)用剪輯手段來(lái)對(duì)影視廣告的結(jié)構(gòu)和鏡頭長(zhǎng)短進(jìn)行處理，這就需要考慮諸多存在的因素和價(jià)值取向。因此本文通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)的參考，分析了剪輯的理論知識(shí)，通過(guò)對(duì)剪輯作用的分析，進(jìn)而賞析了后期剪輯在奧迪A3商業(yè)廣告中的應(yīng)用，詮釋后期剪輯的魅力。關(guān)鍵詞：后期剪輯；奧迪A3；廣告視覺(jué)；鏡頭節(jié)奏；目錄摘要 III第一章緒論 11.1研究背景與意義 11.1.1研究背景 11.1.2研究意義 11.2后期剪輯的應(yīng)用現(xiàn)狀 22.1剪輯的概念 32.2剪輯的手法 32.2.1廣告中的基本的剪輯手法 32.2.2廣告中特殊的剪輯手法 42.2.2.1快速剪輯 42.2.2.2升格鏡頭剪輯 42.2.2.3長(zhǎng)鏡頭剪輯 52.2.2.4無(wú)技巧剪輯 52.2.2.5同景別剪輯 5第三章剪輯的作用 73.1完美的串聯(lián)畫(huà)面 73.2傳達(dá)視覺(jué)效果 73.3更好的傳達(dá)主題 83.4制造一種視覺(jué)節(jié)奏感 8第四章后期剪輯在奧迪A3商業(yè)廣告中的應(yīng)用 94.1剪輯效率化 94.2剪輯技巧的運(yùn)用 104.3情景交融的節(jié)奏 11總結(jié) 13參考文獻(xiàn) 14第一章緒論1.1研究背景與意義1.1.1研究背景20世紀(jì)末，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，人類社會(huì)進(jìn)入了情報(bào)時(shí)代。從信息的方式出現(xiàn)就已經(jīng)是傳統(tǒng)的語(yǔ)言、文字、圖像、顏色、聲音等其他的非語(yǔ)言手段、傳統(tǒng)的語(yǔ)言的手段、“信息爆炸”時(shí)代的豐富的表現(xiàn)形式。人類接觸的信息也一樣，語(yǔ)言和文字為一原官能認(rèn)知圖像，顏色、聲音等的多元感刺激。當(dāng)今的電影的廣告制作幾乎都是用數(shù)碼技術(shù)的手段實(shí)現(xiàn)的事。新技術(shù)、新媒體的運(yùn)用和發(fā)展的直接刺激電影廣告的創(chuàng)意最終的效果。廣告是運(yùn)用后期剪輯“蒙太奇”，而技巧，廣告創(chuàng)意拍攝的影像素材、音樂(lè)、音響等一定的思想收看元素組合，表達(dá)的商品和服務(wù)的主題，是完全的廣告片的形成過(guò)程。剪輯和創(chuàng)意是互補(bǔ)的，經(jīng)典的影視廣告是在剪輯過(guò)程中融合創(chuàng)意，在創(chuàng)意的指導(dǎo)下進(jìn)行剪輯，對(duì)原始素材的篩選、對(duì)每組鏡頭的正確運(yùn)用、組接、刪除等各種效果處理上隨處都體現(xiàn)這一點(diǎn)，使之成為影視廣告藝術(shù)的重要組成部分。剪輯和創(chuàng)意是互補(bǔ)的，經(jīng)典的影視廣告是在剪輯過(guò)程中融合創(chuàng)意，在創(chuàng)意的指導(dǎo)下進(jìn)行剪輯，對(duì)原始素材的篩選、對(duì)每組鏡頭的正確運(yùn)用、組接、刪除等各種效果處理上隨處都體現(xiàn)這一點(diǎn)，使之成為影視廣告藝術(shù)的重要組成部分。1.1.2研究意義客觀的原因是我國(guó)的廣告依然存在著一定的問(wèn)題，具體表現(xiàn)在：廣告的整體質(zhì)量相比低領(lǐng)導(dǎo)巧，電影和電視廣告的水平良莠不齊；部分廣告創(chuàng)意的片面追求創(chuàng)意性，從而忽略產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要性，本末倒置。廣告作品的后期工作很重要，經(jīng)常決定一部電影的命運(yùn)，特別是這一環(huán)節(jié)剪輯。廣告的總體性是蒙太奇臺(tái)上完成的，非常不可思議的事屢次發(fā)生蒙太奇臺(tái)。有時(shí)也會(huì)給一部電影的一部電影，平凡的切割也以語(yǔ)調(diào)的好電影受傷，甚至完全葬送了前期的辛苦。從世界的廣告藝術(shù)作品和廣告作品的發(fā)展趨勢(shì)上看，作品后期作業(yè)的比例是大增加的氣勢(shì)，作用也越來(lái)越大。在電影中，精彩后期制作，一部電影的成敗也會(huì)有充分的關(guān)聯(lián)。一部好電影，后期制作過(guò)程是電影的潤(rùn)色是不可估量的。為此，加強(qiáng)廣告創(chuàng)作后期作業(yè)的研究和探索有意義。1.2后期剪輯的應(yīng)用現(xiàn)狀剪輯是影視廣告魅力來(lái)源的基石。剪輯的產(chǎn)生創(chuàng)造了影視廣告獨(dú)特的影視藝術(shù)形象、時(shí)間和空間以及流暢的敘事節(jié)奏，它根據(jù)影視廣告的感性與理性訴求而展開(kāi)，打造出與廣告主題思想相呼應(yīng)，出人意料卻又在情理之中的短小精悍的影視短片，通過(guò)這種方式去吸引和打動(dòng)受眾，使其成為該影視廣告的消費(fèi)者。影片表達(dá)的情感的不同,后期制作的手法也就不同,顯而易見(jiàn)的,不同的制作手法也會(huì)體現(xiàn)出不一樣的影片氛圍?，F(xiàn)階段,我國(guó)影視行業(yè)的現(xiàn)狀其實(shí)是不容樂(lè)觀的,觀眾們僅以耳朵就可以聽(tīng)懂一部影片所表達(dá)的含義,是影片故事情節(jié)太膚淺,還是真的在后期制作方面研究的不夠深入,那么,還拍攝影片干什么,不如就直接聽(tīng)收音機(jī)來(lái)的好,可我國(guó)追求的是不斷的進(jìn)步,那就要從本質(zhì)研究入手,觀眾為什么只用耳朵聽(tīng)就可以去看電影,結(jié)論無(wú)非兩種,一種是沒(méi)什么值得去看的,還有一種就是很不好看,從后期這一方面入手,不好看,關(guān)鍵在于,剪輯的不好,素材剪輯點(diǎn)找的不準(zhǔn)確,錄入的素材不精彩,剪輯的節(jié)奏不搭,致使觀眾失去了觀看的耐心,特效運(yùn)用的不好,沒(méi)有視覺(jué)沖擊感,雖然并不是所有的影片都需要特效鏡頭,但是,特效鏡頭也是在大部分影片中必不可少的一個(gè)元素,剪輯的手法,等等,每一步、每一個(gè)環(huán)節(jié),在制作過(guò)程中都存在這很大的漏洞。第二章后期剪輯概述2.1剪輯的概念剪輯被編譯與內(nèi)容。讓你按照導(dǎo)演的主題，構(gòu)思一個(gè)完美的現(xiàn)在。設(shè)計(jì)、構(gòu)思、拍攝后的電影或廣告。剛拍好的母帶或薄膜含有過(guò)量或失敗的鏡頭，我們稱這些失敗的鏡頭：NGENOGOODh鏡頭這些額外的材料必須通過(guò)剪輯篩選級(jí)聯(lián)。圖像將被重新組合以達(dá)到目的的轉(zhuǎn)移膜的信息和情感表達(dá)。剪輯是導(dǎo)演和剪輯的集體創(chuàng)作。隨著時(shí)間的推移和不斷發(fā)展的視覺(jué)媒體。前剪輯力求平穩(wěn)合理化。但現(xiàn)在的剪輯往往是為了增強(qiáng)視覺(jué)效果或配合音樂(lè)節(jié)奏。還有另一種新的剪輯集解釋方法。這些方法大多是通過(guò)普遍的蒙太奇導(dǎo)數(shù)理論，就是所謂的“蒙太奇”法國(guó)“蒙太奇”，俄羅斯導(dǎo)演愛(ài)森斯坦構(gòu)建理論。它不需要擔(dān)心時(shí)間和空間的連貫性和一致性。剪輯時(shí)，可以以畫(huà)面的爆發(fā)力和張力來(lái)增加或縮短空間和時(shí)間。屬于一種較為休閑的藝術(shù)創(chuàng)作方式，在這種新的剪輯方式中是不關(guān)心傳統(tǒng)剪輯的連續(xù)視覺(jué)方向，注意通過(guò)連續(xù)動(dòng)作等。2.2剪輯的手法2.2.1廣告中的基本的剪輯手法從性質(zhì)上，電影的廣告在電影中創(chuàng)作的一般蒙太奇的法則。一般來(lái)說(shuō)，運(yùn)動(dòng)是處理鏡片和固定相機(jī)上下運(yùn)動(dòng)法，接下來(lái)，靜靜的下面的靜；二是顏色和顏色之間的連接，白下的紅色；3是形狀和形狀之間的連接，帶著相似的形狀客體的場(chǎng)面一起放入。4，前后2畫(huà)面避免同一景別或類似機(jī)；5完成的動(dòng)作，錄像連接的邏輯，我一定會(huì)努力完成剪輯時(shí)，組接和單位晶格。并且音樂(lè)，現(xiàn)場(chǎng)音響的剪輯。不同的音樂(lè)和現(xiàn)場(chǎng)音響效果突出的商品的氣質(zhì)。音樂(lè)的節(jié)奏和廣告場(chǎng)景的節(jié)奏統(tǒng)一了。畫(huà)面，畫(huà)面最適合的角色，有魄力。當(dāng)然，音樂(lè)當(dāng)然的氛圍，音樂(lè)的運(yùn)用。易地處理的時(shí)候，運(yùn)用相似的音樂(lè)和音響推進(jìn)故事，蒙太奇段落自然過(guò)渡的作用。再一次。PV，易方法是多種多樣的，但通常的一分為二的特長(zhǎng)：一種手段也被進(jìn)行，軟件切；另一種是用鏡頭的自然過(guò)渡的轉(zhuǎn)移，后者是無(wú)特技轉(zhuǎn)場(chǎng)，別名是硬式切。從技術(shù)轉(zhuǎn)移到，一般的電影的故事的階段的切換，心理的遮斷性，目的是觀眾更明確的段落。其中最經(jīng)常使用的是白色，暗場(chǎng)，溶化成一種軟軟的一種。2.2.2廣告中特殊的剪輯手法2.2.2.1快速剪輯由于受到廣告的篇幅限制。所以在廣告當(dāng)中采取快速剪輯的手法比較多。在中國(guó)武俠動(dòng)作電影，勇猛、激烈的對(duì)打動(dòng)作與快速的、密集的剪輯可以形成一個(gè)連續(xù)的視覺(jué)意象，對(duì)觀眾的心理產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊。這種剪輯方法稱為“雨夾”。也就是說(shuō)，電影通過(guò)一個(gè)狹窄的鏡頭和鏡頭盡可能的時(shí)間距離和空間之間的距離，使原本單一的，連續(xù)的電影鏡頭，以形成一種快速，完整和連續(xù)的圖像敘事鏈。所以在一些廣告中塑造堅(jiān)韌的氣質(zhì)，速度快，剪輯快多用。比如在Jeep導(dǎo)游廣告中通過(guò)鄧超代言，做出形象，并在一分鐘內(nèi)果斷地引導(dǎo)廣告，用近70個(gè)鏡頭來(lái)塑造Jeep向?qū)ВI(lǐng)著城市中的個(gè)性。隨著保羅理論在mesa的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告風(fēng)格更為年輕觀眾所接受。他指出，“違反傳統(tǒng)電視廣告風(fēng)格的原則大多采用快速剪輯，因?yàn)橛凶C據(jù)表明，切割速度可以提高電影史詩(shī)的能量水平。因此，我們認(rèn)為快速剪輯的特點(diǎn)是用來(lái)象征青春?！?.2.2.2升格鏡頭剪輯電影在每秒24幀上超過(guò)了電影的攝影24幀速度的時(shí)候，我們從升格到升格的攝影畫(huà)面開(kāi)始正常速度被屏幕放映，自然會(huì)馬上把電影的時(shí)空伸長(zhǎng)，不過(guò)，這是我們口中經(jīng)常說(shuō)的在電影和電視的廣告中，在晉升景色和同一個(gè)細(xì)節(jié)的處理。例如，我國(guó)的公益廣告，“關(guān)心別人，快樂(lè)的自己”中，幾乎沒(méi)有使用升格場(chǎng)面說(shuō)明和放大年輕人樂(lè)于助人的事實(shí)，整個(gè)升格場(chǎng)景中感受到了助人為樂(lè)的溫暖和積極的風(fēng)氣。就這樣的廣告的例子也經(jīng)常，特別展示食品類，飲料類的廣告的特性上，升格重要的作用，例如牛奶杯牛奶的升格景色，牛奶能看見(jiàn)的白色，香滑，這樣的剪輯手法確實(shí)是相當(dāng)程度的人們的采購(gòu)欲。2.2.2.3長(zhǎng)鏡頭剪輯電影大師巴贊一套完整的長(zhǎng)鏡頭的理論和長(zhǎng)鏡頭和場(chǎng)面，通過(guò)日程看電影的素顏。因?yàn)殚L(zhǎng)透鏡是客觀的，具有真實(shí)的特性。因此在長(zhǎng)鏡頭廣泛地被應(yīng)用在電影中，反映了事實(shí)的真實(shí)。并且現(xiàn)在的廣告的作品中，或是為了顯眼而產(chǎn)品的真實(shí)，客觀地表現(xiàn)的氛圍和主題。長(zhǎng)鏡頭和紀(jì)錄片電影中的先聲后畫(huà)，無(wú)音樂(lè)剪輯等，廣告中不稀奇。例如汰漬的最新廣告中，通過(guò)明星的演繹一個(gè)擁有一個(gè)洗衣困擾的夫人，進(jìn)而鑒定洗衣粉的效果，先后十秒的電影約十先生，鏡頭的平均2秒點(diǎn)鏡頭。剪輯的廣告中，這已經(jīng)用長(zhǎng)的鏡頭表現(xiàn)，用整體的電影看比較真實(shí)，客觀，有說(shuō)服力。更極端的例子，李蔚然NIKE拍攝“何時(shí)”系列廣告中，為了表現(xiàn)NIKE無(wú)所不在的體育精神。采用了一體的方式鏡，全體的系列的廣告的片的場(chǎng)面請(qǐng)顯示的景色。并且完全運(yùn)用是同期聲調(diào)的配音的廣告的斷，全系列，全是真實(shí)地。2.2.2.4無(wú)技巧剪輯無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)是用鏡頭的自然過(guò)渡連接上下兩層的內(nèi)容，主要適用蒙太奇鏡頭段落的轉(zhuǎn)換。視覺(jué)連續(xù)性的連續(xù)性、強(qiáng)調(diào)的是視覺(jué)的連續(xù)性。什么樣的兩個(gè)人的場(chǎng)景之間也能應(yīng)用于無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)方法運(yùn)用方法無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)尋找合理的轉(zhuǎn)換的要素有必要注意。與相同的東西接觸，接觸的是相同的東西。在這之中，如果合理巧妙，對(duì)收看者的段落感，圖層感，廣告作品全體，轉(zhuǎn)移，廣告的時(shí)間與空間感感。例如泰國(guó)燈泡的廣告中，十幾歲的男生站在凳子上的燈泡、電燈熄滅和受眾，這燈泡很壞，剛換成不行的時(shí)候，換一只手在這個(gè)燈泡、畫(huà)面中出現(xiàn)的是同一場(chǎng)景，夕也和屬性的老人。為此，原來(lái)的廣告，是燈泡的質(zhì)量好的。幾十年后，依然有著健康的意義。2.2.2.5同景別剪輯同景地在同一個(gè)主體的畫(huà)面上的傳統(tǒng)的電影的一貫性的剪輯要求中，書(shū)不應(yīng)該。剪輯模式。擁有這樣的觀點(diǎn)的視頻的話，像是一樣地，有一點(diǎn)的剪輯稍微感覺(jué)的電影和電視的片斷設(shè)定，收看演出戲劇，而產(chǎn)生的電影是電影幻覺(jué)。實(shí)際上，在優(yōu)秀的廣告剪輯師的眼中，不存在的任何種類的剪輯模式下的另一種說(shuō)法是廣告模式，并且對(duì)自己來(lái)說(shuō)，有的廣告主要是敘事詩(shī)，展示了使用產(chǎn)品的感覺(jué)和氣氛。因此，打破這個(gè)種類的廣告的邏輯性通常，在動(dòng)作的前后關(guān)系的根據(jù)地不透鏡排列，也染上了大膽的采用的同景的氣氛。比如“海飛絲廣告甄子丹”，大家論壇開(kāi)始，甄子丹近景，反而別剪了3個(gè)鏡頭。在比較近的視點(diǎn)表現(xiàn)的絲頭皮的威力強(qiáng)的羅伯茨。并且，這樣的手法，皮膚呈現(xiàn)詳細(xì)，質(zhì)地的化妝品的廣告中不罕見(jiàn)。第三章剪輯的作用3.1完美的串聯(lián)畫(huà)面在一般的廣告的畫(huà)面，有很多分散的鏡頭，運(yùn)用蒙太奇的手法，在蒙太奇的藝術(shù)手法，根據(jù)一個(gè)本來(lái)的鏡頭剪輯了一定的節(jié)奏，根據(jù)這個(gè)構(gòu)成部分完全思想的內(nèi)容，對(duì)廣闊的觀眾理解與理解的藝術(shù)表現(xiàn)力和商業(yè)的電影和電視的廣告。明末清初的文學(xué)家，劇本家李笠翁曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：篇中那縫衣開(kāi)始完全者的切割，此后剪切者湊成，剪切易，湊成難，湊成工全是縫紉紫密，祭祀偶疎了全篇的破綻，出去。作為理論家的李斗笠翁當(dāng)然不懂的電影，知識(shí)通過(guò)，他的理論被稀釋的視頻的媒體蒙太奇手法的重要性。創(chuàng)造了劇本完全者導(dǎo)演的分和拍攝場(chǎng)景“剪切者”，后來(lái)“湊成”，湊成的工的鑰匙“計(jì)線”。那么，對(duì)于一個(gè)視頻廣告來(lái)說(shuō)，計(jì)線的手法有現(xiàn)代意義。3.2傳達(dá)視覺(jué)效果影視后期剪輯就如同一個(gè)視聽(tīng)盛宴，后期剪輯賦予了一部影片多彩的生命，后期剪輯中不同的制作手法可以產(chǎn)生不同的環(huán)境氛圍來(lái)烘托主體，不同的制作手法也會(huì)牽動(dòng)著觀眾的心，影響著觀眾的心情。其目的就是為了讓觀眾可以感受到創(chuàng)作者的想表達(dá)的情感與內(nèi)心世界，來(lái)體驗(yàn)后期剪輯制作的不同手法帶給觀眾的感受。影視后期剪輯帶給人們的想象力與情感心情的反應(yīng)是特別重要的，一部好的影片要有才固有的妙又巧妙的制作手法來(lái)襯托人物內(nèi)心的變化，可以增強(qiáng)影片的感染力與影片的表現(xiàn)力。反之，如果一部影片沒(méi)有后期剪輯制作，那么，一部影片就是殘缺不全的，層次感、空間感等等也是體現(xiàn)不出來(lái)的。3.3更好的傳達(dá)主題廣告的剪輯畫(huà)面構(gòu)圖不同，空間布局，視覺(jué)效果，光的顏色，物象搭配，語(yǔ)音特征等方面，廣告全體的意圖的理解，運(yùn)用剪輯技術(shù)技法剪輯，組合，要求的剪輯的廣告作品只不比藝術(shù)邏輯形象逼真的畫(huà)面人，強(qiáng)烈的沖擊，給觀眾留下了深刻的印象自然地記住產(chǎn)品。特別是現(xiàn)在的數(shù)字化化時(shí)代，有很多新技術(shù)的廣告制作，例如運(yùn)用數(shù)字合成型的廣告，數(shù)字合成技術(shù)回形針的傳統(tǒng)的方法。如果某品牌的啤酒的廣告，湛藍(lán)的天空中漂浮的數(shù)的云，數(shù)字剪輯，啤酒放在其中2云層中，全畫(huà)面喝啤酒來(lái)表現(xiàn)的那樣輕松的心情一樣的白云，視覺(jué)上很清新，效果能夠達(dá)到也宣傳啤酒活力的效果。多么的傳統(tǒng)技術(shù)和現(xiàn)代的新技術(shù)的夾子，為了確保所有的場(chǎng)面，畫(huà)面的推動(dòng)下有聯(lián)絡(luò)的話，就是視覺(jué)論點(diǎn)類型中的一個(gè)或多個(gè)，從而很好地表達(dá)廣告主題。3.4制造一種視覺(jué)節(jié)奏感我們看電影和電視廣告的時(shí)候，給我們的視覺(jué)是最直接的電影節(jié)奏問(wèn)題。例如，當(dāng)我們看一些有趣的因素，電影和電視廣告，會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的全斷面起相對(duì)慢些會(huì)更容易；有些懸念，領(lǐng)先的電影和電視廣告的冒險(xiǎn)因素，整體影片節(jié)奏比較快一些會(huì)更緊張。但我們也不能在一般的類廣告快，什么樣的慢，因?yàn)橐粋€(gè)好的影視廣告，它的節(jié)奏要張弛有度，錯(cuò)落有致，將要求在電影和電視廣告不僅堅(jiān)持到字符串的節(jié)奏，也和讓觀眾也感覺(jué)輕松的步伐。對(duì)一些節(jié)奏的形成取決于“蒙太奇”技巧的運(yùn)用，如“短鏡頭”快速組合可以給觀眾制造緊張氣氛。看來(lái)，橋影蒙太奇廣告創(chuàng)作戲劇藝術(shù)的一個(gè)重要的角色。

總結(jié)第四章后期剪輯在奧迪A3商業(yè)廣告中的應(yīng)用4.1剪輯效率化廣告時(shí)間總是固定的，一般電視廣告無(wú)非是15秒、30秒和60秒。所以在廣告剪輯中，剪輯率是一個(gè)非常突出的問(wèn)題。所謂切削速率，單位時(shí)間內(nèi)透鏡的個(gè)數(shù)是多少？。單位數(shù)越多，鏡頭之間的轉(zhuǎn)換時(shí)間越快，轉(zhuǎn)換速度也就越快，但單鏡頭的平均值往往會(huì)縮短；而每單位時(shí)間的次數(shù)較少，另一方面，鏡頭、鏡頭的轉(zhuǎn)換速度較慢，單鏡頭平均時(shí)間會(huì)長(zhǎng)。定律似乎是一個(gè)公式非常強(qiáng)大，但在某些情況下，可以產(chǎn)生不同的節(jié)奏。通過(guò)改變轉(zhuǎn)換速度的鏡頭，引導(dǎo)視覺(jué)的節(jié)奏。在描述的情感張力，剪輯速度加快，觀眾的情緒看起來(lái)；情感輕輕的，剪輯速度慢，觀眾的情緒也隨之下降。例如在設(shè)計(jì)廣告的節(jié)奏時(shí)，我預(yù)先規(guī)劃了剪輯率的布局，我希望可以讓觀眾有一種舒適的感覺(jué)去感受這種氛圍，也就是不能像許多運(yùn)動(dòng)汽車廣告那樣剪得非常的碎和快速，因?yàn)檫^(guò)高的剪輯率并不能讓觀眾有足夠的時(shí)間去看清畫(huà)面內(nèi)的內(nèi)容。然后我希望剛開(kāi)始時(shí)候節(jié)奏可以稍微快一點(diǎn)去帶入各種加州的環(huán)境，然后可以留足夠的時(shí)間交代改款的全新內(nèi)飾，最后留下足夠的時(shí)間讓觀眾記住廣告所傳遞出的舒適駕享體驗(yàn)和車身外部造型。奧迪A3商業(yè)廣告時(shí)間是48秒，恰恰抓住了黃金的時(shí)間比例，符合觀眾的視覺(jué)的趨向性，通過(guò)豐富內(nèi)部節(jié)奏使得較為低的剪輯率不但沒(méi)有給人單調(diào)感的開(kāi)頭，并且給人一種舒適的觀賞感受。整體而言，48秒廣告整體節(jié)奏完全無(wú)縫鏈接，前10秒中開(kāi)場(chǎng)就是伴隨著經(jīng)典的旋律展示了汽車的造型細(xì)節(jié)等幾個(gè)關(guān)鍵的外型改款的部分。圖1廣告展現(xiàn)幾個(gè)前奏結(jié)束后立刻進(jìn)入主題廣告的中段展示了內(nèi)飾改款的部分和一路上經(jīng)過(guò)的景色，通過(guò)“蒙太奇”的剪輯的手法又串聯(lián)到車的內(nèi)部的構(gòu)造中。圖2廣告展現(xiàn)最后通過(guò)景色的融合，通過(guò)湖邊的欄柵和在蜿蜒的山道中順暢通行以及與海灘的景色融為一體，在路跑鏡頭中迎接廣告的結(jié)尾，每一秒都不多余。由于廠商要求無(wú)論在15秒還是30砂廣告中都需要展示同樣的關(guān)鍵境頭，例如汽車內(nèi)飾，車頭燈，車尾好，導(dǎo)航系統(tǒng)等等大量改款車和老款相比改款的部分，所以30秒廣告的剪輯率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于40秒，因?yàn)?0秒可比30秒多足夠多的時(shí)間和鏡頭去過(guò)渡得更自然，也就是在剪輯率上更自由。圖3廣告展現(xiàn)4.2剪輯技巧的運(yùn)用利用黑場(chǎng)。這個(gè)技巧出現(xiàn)在視頻的開(kāi)頭，構(gòu)思是在明暗交替中插入兩幀黑場(chǎng)，使得明暗的對(duì)比更加強(qiáng)烈，力量更足。圖4廣告展現(xiàn)跳躍式技巧。這個(gè)技巧出現(xiàn)在視頻第24秒，構(gòu)思是將隧道里汽車完整開(kāi)出的鏡頭剪輯開(kāi)，在汽車未開(kāi)出隧道時(shí)突然插入2幀已開(kāi)出隧道的畫(huà)面，然后再接回原來(lái)的畫(huà)面。造成瞬間明暗與大小的對(duì)比，體現(xiàn)了速度感。圖5廣告呈現(xiàn)利用前進(jìn)/后退。這個(gè)技巧出現(xiàn)在視頻26-30秒，在這個(gè)階段也是廣告的高潮時(shí)段，也是觀眾非常喜愛(ài)的一個(gè)技巧。構(gòu)思是將汽車在鏡頭中前進(jìn)與在鏡頭中后退剪輯起來(lái)，配合光影變化，同時(shí)與景色形成一種視覺(jué)的傳達(dá)，在各個(gè)場(chǎng)景的變化中達(dá)到一種流暢的速度感，串聯(lián)著車內(nèi)的內(nèi)部的構(gòu)造以及創(chuàng)新的部位，牢牢的扣住了觀眾的眼球。4.3情景交融的節(jié)奏選擇和省略對(duì)電影廣告剪輯特別重要，一般來(lái)說(shuō)，我總會(huì)選擇最視覺(jué)表現(xiàn)力和動(dòng)作過(guò)程中的重要的分叉點(diǎn)和，以最小的鏡頭選擇和故事的有限的時(shí)間的中容的屏幕多的敘事詩(shī)信息，盡量關(guān)注觀眾的注意。影視廣告剪輯的過(guò)程中必須時(shí)刻注意的一點(diǎn)是“幀”，由于影視廣告的時(shí)間限制極為苛刻，并且常在時(shí)間長(zhǎng)度和節(jié)奏已經(jīng)匹配的良好的情況下發(fā)生客戶需要再加一個(gè)鏡頭進(jìn)去的情況，這就需要考慮些鏡頭那些位置是可減掉拿掉“幀”，因?yàn)槟玫亩嘤^感會(huì)不舒服，拿的少不夠塞進(jìn)新的鏡頭。影視廣告剪輯的過(guò)程中必須時(shí)刻注意的一點(diǎn)是“幀”，由于影視廣告的時(shí)間限制極為苛刻，并且常在時(shí)間長(zhǎng)度和節(jié)奏已經(jīng)匹配的良好的情況下發(fā)生客戶需要再加一個(gè)鏡頭進(jìn)去的情況，這就需要考慮些鏡頭那些位置是可以進(jìn)行穿插車內(nèi)的細(xì)節(jié)，因?yàn)槟玫亩嘤^感會(huì)不舒服，拿的少不夠塞進(jìn)新的鏡頭。并且在音樂(lè)的選擇中也是緊緊的與剪輯的效果相融合，更加的具有視覺(jué)的折服力。由此可見(jiàn),精心的剪輯、制作是能否成就“精品廣告”決定性的一環(huán)。總結(jié)近年來(lái)，剪輯元素在影視廣告中得到了廣泛的應(yīng)用，新媒體對(duì)影視廣告的普及必須針對(duì)不同的人設(shè)置不同的廣告策略。經(jīng)濟(jì)全球化使我國(guó)廣告業(yè)，本發(fā)明具有競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際知名廣告公司的運(yùn)作模式和創(chuàng)意是值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的節(jié)奏是影視廣告的活力，組織和利用節(jié)奏是影視廣告的藝術(shù)性和特殊的表現(xiàn)手段的一個(gè)重要特征，作為科學(xué)的格式塔理論的完整也和這些元素必須是基于廣告的整體關(guān)系。光線和色調(diào)的運(yùn)用將為影視廣告內(nèi)容營(yíng)造良好的氛圍，烘托出特殊的情感和深化城市中的人物形象，并增加內(nèi)部節(jié)奏變化的節(jié)奏活動(dòng)。蒙太奇剪輯方式的作用很大程度上激發(fā)了觀眾的視覺(jué)感知，轉(zhuǎn)移了廣告的外部節(jié)奏。鏡頭