面膜品類(lèi)市場(chǎng)資料

面膜品類(lèi)市場(chǎng)資料分享一、市場(chǎng)狀況二、競(jìng)品分析三、知而行的洞察1面膜品類(lèi)市場(chǎng)資料5/9/2024一、市場(chǎng)狀況市場(chǎng)容量滲透率主要品牌占有率2面膜品類(lèi)市場(chǎng)資料5/9/2024一、市場(chǎng)狀況市場(chǎng)容量

2012年面膜市場(chǎng)規(guī)模，預(yù)計(jì)近100億元。且連續(xù)5年增長(zhǎng)率超過(guò)28%，高于護(hù)膚品整體增長(zhǎng)速度。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR）3面膜品類(lèi)市場(chǎng)資料5/9/2024一、市場(chǎng)狀況滲透率面膜品類(lèi)滲透率提升快，但仍不足30%，遠(yuǎn)低于其它護(hù)理品類(lèi)，成長(zhǎng)空間巨大。（數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR）4面膜品類(lèi)市場(chǎng)資料5/9/2024一、市場(chǎng)狀況主要品牌占有率美即面膜是目前該品類(lèi)的第一品牌。（數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR）2009年國(guó)內(nèi)面膜市場(chǎng)品牌占有率排名5面膜品類(lèi)市場(chǎng)資料5/9/20246面膜品類(lèi)市場(chǎng)資料5/9/2024二、競(jìng)品分析公司背景業(yè)務(wù)概況7面膜品類(lèi)市場(chǎng)資料5/9/2024二、競(jìng)品分析公司背景創(chuàng)始人---佘雨原，重慶人，40歲。保健品銷(xiāo)售出身，與原可采面膜創(chuàng)始人馬俊，是同學(xué)、同鄉(xiāng)。曾成立廣州原禾健康科技有限公司，是可采產(chǎn)品的全國(guó)總代理。后雙方因代理協(xié)議條款問(wèn)題分手。于

2003年創(chuàng)建美即品牌。8面膜品類(lèi)市場(chǎng)資料5/9/2024二、競(jìng)品分析公司背景9面膜品類(lèi)市場(chǎng)資料5/9/2024二、競(jìng)品分析業(yè)務(wù)概況

-財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

2012年，美即面膜銷(xiāo)售收入突破10億元人民幣。10面膜品類(lèi)市場(chǎng)資料5/9/2024二、競(jìng)品分析業(yè)務(wù)概況

-財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)美即面膜銷(xiāo)售收入增速下降，毛利率無(wú)明顯變化，市場(chǎng)費(fèi)用投入金額激增。11面膜品類(lèi)市場(chǎng)資料5/9/2024二、競(jìng)品分析業(yè)務(wù)概況

-市場(chǎng)份額

2011年，美即在面膜市場(chǎng)的占有率由09年的15.1%提升至18.5%，仍占據(jù)著市場(chǎng)第一的位置。12面膜品類(lèi)市場(chǎng)資料5/9/2024二、競(jìng)品分析業(yè)務(wù)概況

-渠道狀況美即的分銷(xiāo)客戶及銷(xiāo)售門(mén)店持續(xù)增長(zhǎng)。最新數(shù)據(jù)，美即面膜銷(xiāo)售門(mén)店突破10000家。09年10年11年12年分銷(xiāo)商5975174261零售門(mén)店20773828626484751018413面膜品類(lèi)市場(chǎng)資料5/9/2024二、競(jìng)品分析業(yè)務(wù)概況

-渠道狀況

10年開(kāi)始，美即加快了三四級(jí)市場(chǎng)的鋪貨，同時(shí)在一線城市力圖做到渠道全覆蓋。207738286264847514面膜品類(lèi)市場(chǎng)資料5/9/2024二、競(jìng)品分析業(yè)務(wù)概況

-產(chǎn)品概況15面膜品類(lèi)市場(chǎng)資料5/9/202416面膜品類(lèi)市場(chǎng)資料5/9/202417面膜品類(lèi)市場(chǎng)資料5/9/2024二、競(jìng)品分析業(yè)務(wù)概況

-產(chǎn)品概況貼式面膜銷(xiāo)售貢獻(xiàn)最大，水洗面膜貢獻(xiàn)下降。護(hù)膚品有增長(zhǎng)。

18面膜品類(lèi)市場(chǎng)資料5/9/202419面膜品類(lèi)市場(chǎng)資料5/9/202420面膜品類(lèi)市場(chǎng)資料5/9/2024二、競(jìng)品分析業(yè)務(wù)概況

-產(chǎn)品概況

中高品種銷(xiāo)售貢獻(xiàn)增長(zhǎng)顯著。25.1%33.3%21面膜品類(lèi)市場(chǎng)資料5/9/2024二、競(jìng)品分析業(yè)務(wù)概況

-市場(chǎng)推廣美即聘請(qǐng)奧美廣告作為其品牌建立、產(chǎn)品推廣的代理公司，雙方合作是全方位、深度合作，且合作時(shí)間長(zhǎng)。22面膜品類(lèi)市場(chǎng)資料5/9/2024二、競(jìng)品分析業(yè)務(wù)概況

-市場(chǎng)推廣23面膜品類(lèi)市場(chǎng)資料5/9/2024二、競(jìng)品分析業(yè)務(wù)概況

-市場(chǎng)推廣24面膜品類(lèi)市場(chǎng)資料5/9/2024二、競(jìng)品分析業(yè)務(wù)概況

-市場(chǎng)推廣25面膜品類(lèi)市場(chǎng)資料5/9/2024二、競(jìng)品分析業(yè)務(wù)概況

-市場(chǎng)推廣26面膜品類(lèi)市場(chǎng)資料5/9/2024二、競(jìng)品分析業(yè)務(wù)概況

-市場(chǎng)推廣27面膜品類(lèi)市場(chǎng)資料5/9/2024二、競(jìng)品分析業(yè)務(wù)概況

-市場(chǎng)推廣28面膜品類(lèi)市場(chǎng)資料5/9/2024三、知而行的洞察面膜品類(lèi)發(fā)展迅速。品類(lèi)滲透率大幅提升，零售金額已近百億。市場(chǎng)狀態(tài)已從培育期進(jìn)入成長(zhǎng)期。目前該品類(lèi)市場(chǎng)參與者多為實(shí)力不強(qiáng)的中小廠商，且普遍當(dāng)作一個(gè)生意的增長(zhǎng)點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱。市場(chǎng)目前有領(lǐng)先品牌，但無(wú)領(lǐng)導(dǎo)品牌。隨著品類(lèi)進(jìn)入成長(zhǎng)期，以美即為代表的領(lǐng)先品牌，市場(chǎng)操作已由“單一滲透率提升”，到“滲透率提升”和“使用頻次提升”并舉，以圖今后占據(jù)品類(lèi)領(lǐng)導(dǎo)地位。隨著規(guī)模的擴(kuò)大，越來(lái)越多有實(shí)力、具備品牌運(yùn)營(yíng)能力的大企業(yè)將從關(guān)注轉(zhuǎn)變到實(shí)際參與中來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體及格局將會(huì)改變。我們認(rèn)為，在未來(lái)的3到5年內(nèi)，面膜品類(lèi)將會(huì)出現(xiàn)一輪市場(chǎng)整合行為。29面膜品類(lèi)市場(chǎng)資料5/9/2024美即具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。在推動(dòng)品類(lèi)成長(zhǎng)的過(guò)程中，壯大了自己。美即的策略點(diǎn)從“讓更多的人用”發(fā)展到“讓更多人更多次的用”。美即著力推動(dòng)中高價(jià)產(chǎn)品份額占比，以使其品牌價(jià)值更高、獲利能力更強(qiáng)。借力奧美，美即在品牌塑造、產(chǎn)品規(guī)劃及設(shè)計(jì)、行銷(xiāo)推廣等方面，比國(guó)內(nèi)其它廠商更為專業(yè)和時(shí)尚。美即在一線城市做產(chǎn)品覆蓋廣度，而在三、四線城市做產(chǎn)品覆蓋深度，對(duì)后來(lái)者造成進(jìn)入壁壘。美即所面臨的業(yè)績(jī)壓力，未來(lái)將考驗(yàn)公司不同細(xì)分品類(lèi)、多品牌同時(shí)運(yùn)作的駕馭能力。三、知而行的洞察30面膜品類(lèi)市場(chǎng)資料5/9/2024三、知而行的洞察SWOTStrengths優(yōu)勢(shì)

Weaknesses劣勢(shì)

Opportunities機(jī)會(huì)

Threats威脅

魔芋成份，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)獨(dú)特、清晰，并能有力支持品牌天然、健康、有機(jī)的利益訴求。專業(yè)團(tuán)隊(duì)資金雄厚市場(chǎng)后進(jìn)入者。價(jià)格區(qū)間與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類(lèi)同。消費(fèi)者無(wú)認(rèn)知。市場(chǎng)高速成長(zhǎng)，規(guī)模潛力大。目前參與者競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。由于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)壓力，美即有往化妝品轉(zhuǎn)移全線擴(kuò)張傾向。魔芋能否被消費(fèi)者接納。競(jìng)品的壓制。更強(qiáng)更大企業(yè)的進(jìn)入。31面膜品類(lèi)市場(chǎng)資料5/9/2024時(shí)間生意規(guī)模導(dǎo)入期成長(zhǎng)期成熟期衰退期快優(yōu)長(zhǎng)變?nèi)?、知而行的洞察魔泥工坊目前所處階段32面膜品類(lèi)市場(chǎng)資