《市場營銷學》中南林業(yè)科技大學 2022 年“專升本”課程考試大綱

《市場營銷學》中南林業(yè)科技大學2022年“專升本”課程考試大綱一、 考試的基本要求營銷實例進行分析和研究，旨在考核學生的營銷基礎理論和技術應用能力二、考試方法、時間、題型大致比例1、考核方式：閉卷考試2、考試時間：120350%（20%15%50%（20%10%20%）三、考試的內容及考試要求第一章 市場營銷概述1、考試內容：市場與市場營銷含義；市場營銷觀念；市場營銷學的發(fā)展2、考試要求：掌握市場與市場營銷含義；市場營銷觀念；了解市場營銷學的發(fā)展史第二章 市場營銷信息系統(tǒng)與市場營銷調研1、考試內容：市場營銷信息系統(tǒng)的構成；市場營銷調研的分類、內容、方法及調研過程2、考試要求：掌握市場營銷調研的方法和過程，了解營銷信息系統(tǒng)的構第三章 市場營銷環(huán)境1、考試內容：市場營銷環(huán)境的構成因素；營銷環(huán)境與企業(yè)對策2、考試要求：熟悉市場營銷環(huán)境的定義，掌握營銷環(huán)境的構成因素及營銷環(huán)境與企業(yè)對策第四章 市場營銷管理過程1、考試內容：企業(yè)戰(zhàn)略的內容和層次；市場營銷組織的概念與類型；市場營銷計劃、營銷組織設計；市場營銷執(zhí)行與控制2、考試要求：了解企業(yè)戰(zhàn)略的內容和層次；掌握市場營銷組織的概念與類型；市場營銷計劃、營銷組織設計；市場營銷執(zhí)行與控制第五章 消費者市場與組織市場購買行為分析1、考試內容：市場的類型及各市場購買行為的特點2、考試要求：掌握消費者市場購買行為的類型、特點與購買決策過程；了解組織市場的特點及購買行為特點第六章 市場細分與目標市場策略1、考試內容：市場細分；目標市場選擇；市場定位2、考試要求：掌握市場細分原則與方法；目標市場選擇策略；市場定位的方法與步驟第七章 產品策略1、考試內容：整體產品概念；產品三層次；產品市場生命周期；新產品開發(fā)；品牌決策2、考試要求：掌握整體產品概念；產品三層次；產品市場生命周期；新產品開發(fā)；品牌決策第八章 定價策略1、考試內容：定價方法；定價目標；定價影響因素；定價策略2、考試要求：掌握企業(yè)定價方法；定價目標；定價影響因素；定價策第九章 分銷渠道1、考試內容：渠道類型；渠道管理與渠道激勵；中間商的類型；渠道決策2、考試要求：掌握渠道類型；渠道管理與渠道激勵；中間商的類型；渠道決策第十章 促銷策略1、考試內容：促銷的定義；促銷的方式；促銷方式選擇的影響因素；促銷預算2、考試要求：掌握促銷的定義；促銷的方式；促銷方式選擇的影響因素；促銷預算第十一章 特殊領域的市場營銷1、考試內容：網絡營銷及直復營銷；服務市場營銷及特點；國際市場營銷及特點2、考試要求：掌握服務市場營銷及特點；國際市場營銷及特點；了解網絡營銷及直復營銷四、其他說明1、各部分（或各章節(jié)）內容大致比例：第一章5%第二章5%第三章5%第四章5%第五章10%第六章15%第七章15%第八章10%第九章15%第十章10%第十一章 5%2容易題：40%中等難度題較難題：20%五、參考書目1、《市場營銷教程》，萬后芬主編，高等教育出版社，2019年版2、《市場營