譚木匠國際化戰(zhàn)略探討

11/15譚木匠國際化戰(zhàn)略探討第一部分譚木匠企業(yè)背景與發(fā)展歷程 2第二部分國際市場環(huán)境分析 5第三部分譚木匠國際化戰(zhàn)略動(dòng)因 7第四部分譚木匠國際化戰(zhàn)略選擇 9第五部分目標(biāo)市場的進(jìn)入模式選擇 11

第一部分譚木匠企業(yè)背景與發(fā)展歷程關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)譚木匠的企業(yè)起源與成長歷程

1.創(chuàng)業(yè)初期：1987年，譚傳華創(chuàng)立了譚木匠公司，最初以生產(chǎn)梳子為主，在湖南張家界設(shè)立了第一個(gè)生產(chǎn)基地。

2.發(fā)展階段：經(jīng)過十年的發(fā)展，譚木匠在1997年成功登陸A股市場，并逐漸形成了覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，公司在產(chǎn)品線方面也進(jìn)行了豐富，推出了更多的木質(zhì)工藝品。

3.成長瓶頸與轉(zhuǎn)型：隨著市場競爭加劇和電商的崛起，譚木匠在2013年面臨經(jīng)營壓力。公司開始實(shí)施“去庫存、去中間環(huán)節(jié)”的改革措施，并積極拓展線上業(yè)務(wù)，以此來應(yīng)對(duì)市場的變化。

譚木匠的產(chǎn)品策略與創(chuàng)新

1.獨(dú)特的產(chǎn)品定位：譚木匠以其獨(dú)特的工藝技術(shù)和精美的設(shè)計(jì)贏得了消費(fèi)者的喜愛。公司始終堅(jiān)持手工制作，注重產(chǎn)品的質(zhì)量和藝術(shù)價(jià)值。

2.不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新：為了滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，譚木匠在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新。例如，推出了一系列具有保健功能的按摩梳、頭療梳等新產(chǎn)品。

3.多元化的產(chǎn)品線：除了主打的梳子外，譚木匠還開發(fā)出了包括木盒、木筆、木鏡等多種木質(zhì)禮品，滿足不同消費(fèi)群體的需求。

譚木匠的品牌建設(shè)與營銷策略

1.品牌形象的塑造：譚木匠通過優(yōu)秀的品質(zhì)和服務(wù)贏得了消費(fèi)者的口碑，樹立起了良好的品牌形象。

2.營銷渠道的多元化：除了傳統(tǒng)的線下零售店外，譚木匠也在電子商務(wù)平臺(tái)上開設(shè)了官方旗艦店，實(shí)現(xiàn)了線上線下融合發(fā)展的模式。

3.社會(huì)責(zé)任的踐行：譚木匠積極參與公益活動(dòng)，關(guān)注環(huán)保問題，體現(xiàn)出企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。

譚木匠的競爭優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)

1.技術(shù)優(yōu)勢(shì)：譚木匠擁有獨(dú)特的核心技術(shù)，如手繪技藝、拋光技術(shù)等，這些技術(shù)為公司帶來了競爭優(yōu)勢(shì)。

2.市場競爭激烈：隨著市場上同類產(chǎn)品的增多，譚木匠面臨著激烈的競爭壓力。

3.國際化進(jìn)程中的挑戰(zhàn)：雖然譚木匠已經(jīng)開始走向國際，但在開拓國際市場過程中，還需要面對(duì)文化差異、品牌認(rèn)知度等問題。

譚木匠的國際化戰(zhàn)略及進(jìn)展

1.擴(kuò)大海外市場布局：譚木匠已經(jīng)在美國、日本、新加坡等多個(gè)國家設(shè)立了海外門店，致力于提升品牌的國際知名度。

2.加強(qiáng)跨境電商合作：譚木匠通過電商平臺(tái)開展跨境電商業(yè)務(wù)，以此來擴(kuò)大銷售渠道。

3.合作伙伴的選擇：譚木匠在選擇合作伙伴時(shí)，更傾向于選擇具有良好信譽(yù)和實(shí)力的國際企業(yè)，以此來提高自身的競爭力。

譚木匠的未來發(fā)展趨勢(shì)與前景展望

1.深耕國內(nèi)市場：盡管面臨國際化的挑戰(zhàn)，但譚木匠仍將繼續(xù)深耕中國市場，鞏固其在國內(nèi)市場的領(lǐng)先地位。

2.探索智能化制造：譚木匠正在積極探索智能制造的可能性，希望通過引入先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。

3.提升品牌影響力：譚木匠將進(jìn)一步加大品牌宣傳力度，通過各種營銷活動(dòng)和公關(guān)手段，提升品牌的全球知名度和影響力。譚木匠公司是中國的一家知名木質(zhì)手工制品生產(chǎn)商，以生產(chǎn)精美的梳子、鏡子和其他木質(zhì)手工藝品而聞名。自成立以來，該公司一直致力于通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)和卓越的質(zhì)量來滿足客戶的需求。本部分將詳細(xì)介紹譚木匠公司的企業(yè)背景和發(fā)展歷程。

一、企業(yè)背景

譚木匠公司創(chuàng)立于1987年，總部位于江蘇省揚(yáng)州市。從最初的單一梳子生產(chǎn)線開始，公司逐漸發(fā)展成為一家集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的綜合性木質(zhì)手工制品生產(chǎn)商。公司在創(chuàng)始人譚建平的帶領(lǐng)下，始終堅(jiān)持“誠實(shí)守信”的經(jīng)營理念，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平，取得了長足的發(fā)展。

二、發(fā)展歷程

（1）初創(chuàng)期：1987-1995年

在這個(gè)階段，譚木匠公司主要以生產(chǎn)傳統(tǒng)木質(zhì)梳子為主。通過技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)量控制，公司逐步提高了產(chǎn)品的品質(zhì)，并在市場上贏得了良好的口碑。在此期間，譚木匠公司還積極拓展國內(nèi)銷售渠道，在全國范圍內(nèi)設(shè)立了多家專賣店。

（2）擴(kuò)張期：1996-2005年

隨著市場需求的增長，譚木匠公司開始擴(kuò)大產(chǎn)能并豐富產(chǎn)品線。除了傳統(tǒng)的木質(zhì)梳子外，公司還開發(fā)了包括鏡子、裝飾品在內(nèi)的多種木質(zhì)手工藝品。為了提高品牌知名度，譚木匠公司加大了廣告宣傳力度，并積極參與各種國內(nèi)外展覽會(huì)。這一時(shí)期，譚木匠公司在國內(nèi)市場的占有率不斷提高，并逐漸邁向國際市場。

（3）轉(zhuǎn)型期：2006-2015年

隨著消費(fèi)者需求的變化和市場競爭的加劇，譚木匠公司開始注重品牌形象建設(shè)和差異化競爭。公司推出了多個(gè)系列的產(chǎn)品，如“玉養(yǎng)人”、“木養(yǎng)生”等，滿足不同消費(fèi)者的需求。同時(shí)，譚木匠公司加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)營銷和電商平臺(tái)的建設(shè)，進(jìn)一步拓寬了銷售渠道。

（4）全球化布局：2016至今

近年來，譚木匠公司加快了海外市場的開拓步伐，先后在日本、韓國、新加坡等地設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)或合作代理商。此外，公司還在歐美市場進(jìn)行了一系列的品牌推廣活動(dòng)，成功地提升了品牌國際影響力。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，譚木匠公司不斷融入國際元素，為全球消費(fèi)者提供了更豐富的選擇。

三、總結(jié)

綜上所述，譚木匠公司經(jīng)過三十多年的發(fā)展，已經(jīng)從一個(gè)小型梳子生產(chǎn)商發(fā)展成為具有國際影響力的木質(zhì)手工藝品制造商。在全球化背景下，譚木匠公司將面臨更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。通過不斷創(chuàng)新和提升品牌形象，譚木匠有望在未來繼續(xù)保持其競爭優(yōu)勢(shì)。第二部分國際市場環(huán)境分析關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)【國際政治環(huán)境分析】：

1.全球化與地緣政治關(guān)系：全球化進(jìn)程為企業(yè)發(fā)展提供了更多機(jī)遇，但同時(shí)也增加了因地緣政治緊張局勢(shì)而導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)。

2.貿(mào)易保護(hù)主義抬頭：隨著各國對(duì)自身經(jīng)濟(jì)利益的關(guān)注加劇，貿(mào)易保護(hù)主義成為一種趨勢(shì)，企業(yè)需要關(guān)注國際貿(mào)易政策的變化，并做出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略。

3.多邊貿(mào)易協(xié)定的影響：如TPP（跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定）、RCEP（區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定）等多邊貿(mào)易協(xié)定的簽署，會(huì)對(duì)企業(yè)的國際市場布局產(chǎn)生影響。

【國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析】：

國際市場環(huán)境分析是企業(yè)制定國際化戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。在本文中，我們將對(duì)譚木匠這個(gè)具有獨(dú)特品牌文化的企業(yè)進(jìn)行國際市場環(huán)境分析。

首先，我們需要了解全球化的影響。全球化是一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，它使得世界各國之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系越來越緊密。在全球化的背景下，企業(yè)需要不斷拓寬市場，才能保持競爭優(yōu)勢(shì)。因此，譚木匠也需要考慮如何將自身的品牌文化和產(chǎn)品推向全球市場。

其次，我們還需要關(guān)注國際貿(mào)易政策的變化。國際貿(mào)易政策的變化會(huì)對(duì)企業(yè)的出口業(yè)務(wù)產(chǎn)生重要影響。例如，如果某個(gè)國家提高了進(jìn)口關(guān)稅，那么該國的消費(fèi)者購買譚木匠產(chǎn)品的成本就會(huì)增加，從而影響到譚木匠在該國的市場份額。因此，譚木匠需要密切關(guān)注各國的貿(mào)易政策，并據(jù)此調(diào)整自己的市場策略。

此外，我們還需要考察目標(biāo)市場的消費(fèi)習(xí)慣和文化差異。每個(gè)國家和地區(qū)都有其獨(dú)特的消費(fèi)習(xí)慣和文化背景，這對(duì)企業(yè)的市場營銷策略會(huì)產(chǎn)生重要影響。例如，一些國家的人們喜歡使用傳統(tǒng)的木質(zhì)梳子，而另一些國家的人們則更喜歡使用塑料梳子。因此，譚木匠需要深入了解目標(biāo)市場的消費(fèi)習(xí)慣和文化差異，并據(jù)此制定相應(yīng)的市場營銷策略。

最后，我們還需要考慮競爭對(duì)手的情況。企業(yè)在進(jìn)入新的市場時(shí)，往往會(huì)面臨來自當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的競爭。因此，譚木匠需要對(duì)競爭對(duì)手的產(chǎn)品、價(jià)格、銷售渠道等方面進(jìn)行深入的研究，以便更好地應(yīng)對(duì)市場競爭。

綜上所述，在制定國際化戰(zhàn)略時(shí)，譚木匠需要全面考慮全球化的影響、國際貿(mào)易政策的變化、目標(biāo)市場的消費(fèi)習(xí)慣和文化差異以及競爭對(duì)手的情況等因素。只有這樣，才能確保譚木匠在國際市場上的成功。第三部分譚木匠國際化戰(zhàn)略動(dòng)因關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)【國內(nèi)市場競爭加劇】：

1.行業(yè)飽和：隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于木質(zhì)飾品的需求逐漸飽和，市場空間逐步縮小。

2.競爭激烈：同行業(yè)競爭對(duì)手?jǐn)?shù)量增多，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平日益提升，導(dǎo)致譚木匠面臨的競爭壓力增大。

【消費(fèi)需求多元化】：

在中國傳統(tǒng)手工藝品市場中，譚木匠作為一家以生產(chǎn)銷售手工木梳及中國傳統(tǒng)木質(zhì)手工藝品為主的公司，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和優(yōu)秀的品質(zhì)，在國內(nèi)外市場上樹立了良好的品牌形象。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和全球化的進(jìn)程，譚木匠也開始尋求走向國際市場的機(jī)會(huì)。那么，譚木匠為什么要選擇進(jìn)行國際化戰(zhàn)略呢？以下為“譚木匠國際化戰(zhàn)略動(dòng)因”的內(nèi)容探討。

首先，譚木匠之所以選擇進(jìn)行國際化戰(zhàn)略，主要受到市場需求和競爭環(huán)境的影響。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加速，中國消費(fèi)者對(duì)外國商品的需求日益增加，同時(shí)，中國市場的競爭也日趨激烈。在這種情況下，譚木匠通過拓展海外市場來滿足國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)外國商品的需求，并且可以在國際市場上獲取更多的市場份額，進(jìn)一步提高自身的競爭力。

其次，譚木匠選擇進(jìn)行國際化戰(zhàn)略也是為了實(shí)現(xiàn)公司的長期發(fā)展目標(biāo)。譚木匠致力于成為中國領(lǐng)先的木質(zhì)手工藝品生產(chǎn)和銷售企業(yè)，通過國際化戰(zhàn)略可以實(shí)現(xiàn)其業(yè)務(wù)的全球化布局，從而提升品牌知名度和市場份額，實(shí)現(xiàn)公司的長期發(fā)展。

再次，譚木匠選擇進(jìn)行國際化戰(zhàn)略還與其產(chǎn)品特性有關(guān)。譚木匠的產(chǎn)品主要是以木材為主要材料的傳統(tǒng)手工藝品，這種產(chǎn)品的特點(diǎn)決定了其具有很高的藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值，而且在全球范圍內(nèi)都有著廣泛的認(rèn)可度。因此，譚木匠可以通過國際化戰(zhàn)略將這些優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品推向國際市場，獲得更高的收益和品牌影響力。

綜上所述，譚木匠選擇進(jìn)行國際化戰(zhàn)略是出于市場需求、競爭環(huán)境和公司發(fā)展目標(biāo)等多種因素考慮的結(jié)果。在未來的發(fā)展過程中，譚木匠將繼續(xù)堅(jiān)持國際化戰(zhàn)略，不斷拓展海外市場，努力成為全球領(lǐng)先的手工藝品生產(chǎn)和銷售企業(yè)。第四部分譚木匠國際化戰(zhàn)略選擇關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)【市場細(xì)分】：

1.精準(zhǔn)定位：譚木匠應(yīng)以獨(dú)特的產(chǎn)品特性和品牌文化為基礎(chǔ)，對(duì)全球市場進(jìn)行深入研究，將其細(xì)分為不同的消費(fèi)者群體。

2.多元策略：針對(duì)不同市場的特點(diǎn)和需求，制定相應(yīng)的營銷策略，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格設(shè)定、銷售渠道等方面。

3.持續(xù)監(jiān)控：隨著市場環(huán)境的變化，譚木匠需要持續(xù)監(jiān)測(cè)各個(gè)細(xì)分市場的表現(xiàn)，并及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略。

【國際市場進(jìn)入模式】：

《譚木匠國際化戰(zhàn)略探討——論譚木匠國際化戰(zhàn)略的選擇與實(shí)踐》

在全球化的背景下，中國的制造業(yè)企業(yè)紛紛走出國門，尋求更大的市場和發(fā)展空間。譚木匠作為中國傳統(tǒng)手工藝品的代表之一，其國際化的步伐也日益加快。本文將從譚木匠國際化戰(zhàn)略的選擇與實(shí)踐兩個(gè)方面進(jìn)行深入探討。

一、譚木匠國際化戰(zhàn)略的選擇

面對(duì)全球市場的復(fù)雜性和不確定性，譚木匠在制定國際化戰(zhàn)略時(shí)，選擇了穩(wěn)健而謹(jǐn)慎的發(fā)展路徑。首先，譚木匠在選擇進(jìn)入國際市場時(shí)，采取了逐步推進(jìn)的戰(zhàn)略。初期主要以亞洲市場為主，如日本、韓國等地，再逐漸擴(kuò)展至歐美等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)。這種步步為營的方式，使得譚木匠能夠更好地了解不同市場的需求特點(diǎn)，積累經(jīng)驗(yàn)，降低風(fēng)險(xiǎn)。

其次，譚木匠注重產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌建設(shè)。針對(duì)不同的市場需求，譚木匠推出了多款具有地方特色的木梳產(chǎn)品，并且積極進(jìn)行品牌宣傳和推廣，提升品牌形象和知名度。例如，在美國市場上，譚木匠推出的“禪意系列”木梳，憑借其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和精湛的手工技藝，贏得了消費(fèi)者的青睞。

最后，譚木匠充分利用政策優(yōu)勢(shì)，借力國家政策支持，推動(dòng)企業(yè)的國際化進(jìn)程。例如，中國政府提出的“一帶一路”倡議，為譚木匠開拓沿線國家市場提供了機(jī)遇。在此背景下，譚木匠加強(qiáng)了對(duì)“一帶一路”沿線國家的市場調(diào)研和業(yè)務(wù)拓展，取得了顯著成效。

二、譚木匠國際化戰(zhàn)略的實(shí)踐

在實(shí)施國際化戰(zhàn)略的過程中，譚木匠注重內(nèi)外部資源的整合，通過多元化的營銷手段，提高產(chǎn)品的市場份額和品牌影響力。

首先，譚木匠采用了多元化的銷售渠道。除了傳統(tǒng)的實(shí)體店銷售外，譚木匠還開設(shè)了線上電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了線上線下同步銷售。同時(shí)，譚木匠還在海外市場設(shè)立了直銷點(diǎn)和代理商，擴(kuò)大了產(chǎn)品覆蓋范圍。

其次，譚木匠注重技術(shù)研發(fā)和人才培養(yǎng)。譚木匠擁有一支高素質(zhì)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，不斷研發(fā)新的木梳產(chǎn)品和技術(shù)，保持競爭優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，譚木匠還通過培訓(xùn)和招聘等方式，培養(yǎng)了一大批具有國際化視野的人才，為企業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持。

最后，譚木匠積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，提升了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感和社會(huì)形象。譚木匠通過參與各類慈善活動(dòng)，回饋社會(huì)，贏得了消費(fèi)者的好評(píng)和支持。

總結(jié)來說，譚木匠在國際化戰(zhàn)略的選擇和實(shí)踐中，始終堅(jiān)持穩(wěn)健發(fā)展的原則，注重產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)，充分利用政策優(yōu)勢(shì)，整合內(nèi)外部資源，提高了產(chǎn)品的市場份額和品牌影響力。未來，譚木匠將繼續(xù)深化國際化戰(zhàn)略，開拓更廣闊的國際市場，為中國傳統(tǒng)手工藝走向世界做出更大的貢獻(xiàn)。第五部分目標(biāo)市場的進(jìn)入模式選擇關(guān)鍵詞關(guān)鍵要點(diǎn)市場調(diào)查與分析

1.對(duì)目標(biāo)市場的消費(fèi)者行為、文化背景、購買力等方面進(jìn)行深入調(diào)研，以確保產(chǎn)品和服務(wù)能夠滿足當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟆?/p>

2.分析目標(biāo)市場的競爭態(tài)勢(shì)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)以及法規(guī)政策，以便制定有效的市場進(jìn)入策略。

3.運(yùn)用統(tǒng)計(jì)方法和數(shù)據(jù)分析工具對(duì)收集到的信息進(jìn)行整理和分析，得出有價(jià)值的結(jié)論，為決策提供依據(jù)。

合作伙伴選擇

1.尋找具有豐富經(jīng)驗(yàn)和良好口碑的當(dāng)?shù)胤咒N商或代理商，他們能幫助企業(yè)快速建立銷售渠道，并理解本地消費(fèi)者的喜好和需求。

2.考慮合作伙伴的企業(yè)規(guī)模、財(cái)務(wù)狀況、運(yùn)營能力和市場網(wǎng)絡(luò)等因素，以確保合作的成功和可持續(xù)發(fā)展。

3.建立長期合作關(guān)系，通過共享資源、技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)等方式提高雙方的合作效益。

營銷策略制定

1.根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果，確定適合目標(biāo)市場的定價(jià)、促銷、渠道和定位策略。

2.制定針對(duì)性的品牌傳播和廣告宣傳方案，提高品牌知名度和影響力。

3.開展跨文化交流活動(dòng)，提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和忠誠度。

物流與供應(yīng)鏈管理

1.確保產(chǎn)品質(zhì)量和交貨期，構(gòu)建可靠的物流配送體系，降低運(yùn)輸成本和風(fēng)險(xiǎn)。

2.優(yōu)化庫存管理和訂單處理流程，提高供應(yīng)鏈的效率和靈活性。

3.利用先進(jìn)的信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的可視化和實(shí)時(shí)監(jiān)控，保障供應(yīng)鏈的穩(wěn)定運(yùn)行。

法律合規(guī)與風(fēng)險(xiǎn)管理

1.了解并遵守目標(biāo)市場的法律法規(guī)和商業(yè)慣例，避免因違反規(guī)定而帶來的罰款或其他負(fù)面影響。

2.建立全面的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制，識(shí)別和預(yù)防可能存在的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，如匯率波動(dòng)、政治不穩(wěn)定等。

3.設(shè)立專門的法務(wù)部門或聘請(qǐng)專業(yè)的法律顧問，為企業(yè)的市場進(jìn)入活動(dòng)提供法律支持和保障。

人力資源管理與培訓(xùn)

1.招聘和培養(yǎng)熟悉當(dāng)?shù)匚幕蜆I(yè)務(wù)的專業(yè)人才，提高企業(yè)對(duì)目標(biāo)市場的適應(yīng)能力。

2.提供針對(duì)當(dāng)?shù)貑T工的培訓(xùn)和發(fā)展機(jī)會(huì)，促進(jìn)他們的職業(yè)成長，提高工作效率和滿意度。

3.構(gòu)建多元化、包容性的企業(yè)文化，激發(fā)員工的工作熱情，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作，推動(dòng)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。目標(biāo)市場的進(jìn)入模式選擇是企業(yè)在國際化的進(jìn)程中需要面臨的決策之一。通常情況下，企業(yè)可以根據(jù)自身資源和市場環(huán)境