《哪吒之魔童降世》抖音熱點傳播報告

《哪吒之魔童降世》抖音熱點傳播報告2019.08寫在前面導(dǎo)讀：電影《哪吒之魔童降世》于2019年7月26日上映，影片一經(jīng)上映便好評如潮，票房爆棚，連創(chuàng)多個紀(jì)錄。抖音用戶也紛紛發(fā)布相關(guān)視頻、發(fā)表相關(guān)評論、tag相關(guān)話題，特效新玩法也隨之風(fēng)靡，引發(fā)哪吒在社交平臺上持續(xù)高溫。注：本文基于大數(shù)據(jù)，以抖音KOL為觀察對象并做數(shù)據(jù)分析您即將看到：《哪吒之魔童降世》上映三周在抖音上引發(fā)的熱度走勢，及上映前后KOL對熱度的傳播與電影的宣發(fā)抖音對《哪吒之魔童降世》的內(nèi)容創(chuàng)作主要集中在7個方面，其中人物、臺詞、國漫最受關(guān)注；影片效果備受好評，國漫被夸崛起哪吒電影的高熱度也催生了新玩法，魔童哪吒特效視頻成為新時尚，流量小生李現(xiàn)哪吒視頻引發(fā)高互動電影相關(guān)新話題#敖丙

等橫空出世，原有哪吒話題互動也隨之大增哪吒相關(guān)的評論百花齊放，大家尤其鐘愛討論敖丙與國漫1數(shù)據(jù)字典：KOL：指粉絲數(shù)大于等于8,000的用戶哪吒相關(guān)視頻：指KOL發(fā)布的視頻描述或引用話題里包含哪吒之魔童降世電影（后文簡稱哪吒電影）相關(guān)關(guān)鍵詞的視頻哪吒相關(guān)話題：指描述里包含“哪吒之魔童降世”相關(guān)關(guān)鍵詞的話題統(tǒng)計周期與數(shù)據(jù)范圍：2019年5月30日-8月17日KOL發(fā)布的哪吒之魔童降世相關(guān)視頻、參與的話題數(shù)據(jù)說明2哪吒電影上映前后熱度傳播趨勢01注：數(shù)據(jù)來源于貓眼電影。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%0500010000150002000025000300003500040000綜合票房/萬票房占比哪吒之魔童降世-票房大賣《哪吒之魔童降世》自7月26日上映以來，票房大賣，被譽為“國漫崛起之作”；好口碑的傳播，也引發(fā)了社交媒體平臺二次創(chuàng)作和討論的高熱度《哪吒之魔童降世》票房走勢4近一個月哪吒電影相關(guān)視頻發(fā)布數(shù)量趨勢2019/7/26上映哪吒之魔童降世-高熱度持續(xù)兩周近一個月哪吒電影相關(guān)視頻互動量趨勢李現(xiàn)于8月3日發(fā)布相關(guān)視頻，互動量較大2019/7/26上映注：統(tǒng)計范圍為近一個月KOL發(fā)布的哪吒之魔童降世相關(guān)視頻，KOL為粉絲數(shù)大于等于8千的用戶。510M+5M-10M2M-5M1M-2M500K-1M100K-5008k-100KK上映前（7.18-7.25）熱映前期（7.26-8.8）熱映中期（8.9-8.17）84%11%2%2%1%0%0%視頻數(shù)量分布8K-10W10W-50W50W-100W100W-200W200W-500W500W-1000W1000W+KOL參與：尾部KOL發(fā)布視頻超8成，上映后創(chuàng)作熱情高漲注：統(tǒng)計范圍為近一個月KOL發(fā)布的哪吒之魔童降世相關(guān)視頻，KOL為粉絲數(shù)大于等于8千的用戶。6關(guān)于哪吒電影的視頻多由粉絲數(shù)低于10萬的尾部KOL在影片上映后的兩周內(nèi)發(fā)布粉絲數(shù)低于10萬的尾部KOL發(fā)布的視頻超過全部哪吒電影視頻的8成*氣泡大小代表該分層KOL發(fā)布的視頻數(shù)，氣泡越大，視頻數(shù)越多KOL粉絲數(shù)10M+5M-10M2M-5M1M-2M500K-1M100K-500K8k-100K10%18%15%20%12%5%20%互動量分布8K-10W10W-50W50W-100W100W-200W200W-500W500W-1000W1000W+上映前（7.18-7.25）熱映前期（7.26-8.8）熱映中期（8.9-8.17）KOL參與：中腰部KOL貢獻(xiàn)大部分互動，頭部KOL單條互動較高中腰部KOL貢獻(xiàn)大部分互動，在電影上映前后均貢獻(xiàn)較高的互動量尾部KOL雖發(fā)布視頻數(shù)較多，但在互動量貢獻(xiàn)上不及頭腰部KOL超頭部KOL在電影上映之后才有所參與，視頻數(shù)量雖少，但單條內(nèi)容的互動量較高*氣泡大小代表該分層KOL發(fā)布的視頻互動量，氣泡越大，互動量越多KOL粉絲數(shù)注：統(tǒng)計范圍為近一個月KOL發(fā)布的哪吒之魔童降世相關(guān)視頻，KOL為粉絲數(shù)大于等于8千的用戶。7熱映前期7.26—8.8TOP22019/8/3@GEM鄧紫棋大家都叫我的哪吒變身，於是我去學(xué)@羅志祥

哥哥眨眼睛?但為什麼我還是變不了？

#哪吒之魔童降世上映前7.18—7.25TOP12019/7/22@貓眼電影#哪吒之魔童降世

和#大圣歸來

聯(lián)動啦??！兩大超強#國漫

聯(lián)合真的好逗好可愛??~熱映前期7.26—8.8TOP12019/8/3@李現(xiàn)ing大家好，我是李現(xiàn)…熱映前期7.26—8.8TOP42019/7/31@萬達(dá)電影原來李靖和海綿寶寶是同一個人配音

#哪吒之魔童降世

#電影#搞笑熱映中期8.9—8.17TOP12019/8/11@Angelababy#哪吒之魔童降世

我命由我熱映前期7.26—8.8TOP3。2019/8/1@老油條說“你是誰，只有你自己說了算“

#哪吒之魔童降世

#國漫KOL參與：貓眼電影、萬達(dá)電影參與宣推，明星熱衷玩哪吒特效注：統(tǒng)計范圍為近一個月KOL發(fā)布的哪吒之魔童降世相關(guān)視頻，KOL為粉絲數(shù)大于等于8千的用戶。取上映前，熱映前期、熱映后期互動量top的哪吒電影相關(guān)視頻。8互動量單條視頻互動量哪吒國漫配音敖丙大圣主題曲導(dǎo)演李靖票房就是哪吒的命若命運不公太乙真人夫人我自己說了才算細(xì)節(jié)預(yù)告吒兒視頻數(shù)量官方宣傳：影片上映前后十天內(nèi)互動較大，內(nèi)容集中于哪吒、國漫注：統(tǒng)計范圍為哪吒電影官方賬號

@

小爺哪吒

2019/5/30-2019/8/16發(fā)布的視頻。電影的抖音官方賬號@小爺哪吒

視頻發(fā)布多集中于影片上映前后十天內(nèi)，除此之外發(fā)布預(yù)告時也會相應(yīng)更新官方宣傳視頻中提到最多的是哪吒、國漫、配音、敖丙、大圣等9哪吒電影內(nèi)容創(chuàng)作爆點及情感走向02除了哪吒，大家還在說什么：注：統(tǒng)計范圍為5.30-8.17KOL發(fā)布的哪吒之魔童降世相關(guān)視頻，KOL為粉絲數(shù)大于等于8千的用戶。11宣傳效果視頻數(shù)量互動量內(nèi)容創(chuàng)作：哪吒電影相關(guān)視頻涉及七個方面，人物、臺詞、國漫最受關(guān)注注：統(tǒng)計范圍為5.30-8.17KOL發(fā)布的哪吒之魔童降世相關(guān)視頻，KOL為粉絲數(shù)大于等于8千的用戶。12哪吒電影相關(guān)視頻，更多在討論影片中的“人物”和“臺詞”哪吒電影也引發(fā)較多對國漫的討論和互動關(guān)于影片制作方和導(dǎo)演等的視頻則是單條互動量較大注：“哪吒”二字幾乎會被所有視頻提及，故此處各關(guān)注點關(guān)鍵詞統(tǒng)計去除“哪吒”人物臺詞國漫情節(jié)主創(chuàng)37%14%38%20%29%27%27%人物臺詞國漫情節(jié)主創(chuàng)宣傳效果注：哪吒電影上映以來，口碑極好，統(tǒng)計范圍內(nèi)，抖音KOL發(fā)布的視頻中基本未發(fā)現(xiàn)負(fù)向內(nèi)容，故根據(jù)視頻是否有明顯的情感傾向，將視頻分為明顯正向視頻和中性視頻正向視頻數(shù) 中性視頻數(shù) 正向占比

總體正向占比46%不同關(guān)注點相關(guān)視頻的情感傾向：影片效果備受好評國漫被夸崛起注：統(tǒng)計范圍為5.30-8.17KOL發(fā)布的哪吒之魔童降世相關(guān)視頻，按視頻數(shù)量排序。KOL為粉絲數(shù)大于等于8千的用戶。13從不同關(guān)注點上看，效果、國漫、人物等相關(guān)視頻描述關(guān)鍵詞都帶有較高的好評率臺詞等關(guān)注點則有較高的視頻提及量，傳播甚廣，但明顯的正向情感視頻占比較低22%39%14%12%32%33%50%100%拿抓吒兒娜扎小魔仙那坨拉渣挪扎挪抓辣砸羅渣拿扎視頻數(shù)量正向視頻數(shù)正向占比

人物類視頻正向占比100%互動量37%人物：哪吒被親昵的稱為“吒兒”，方言叫法“拿抓”意外走紅注：統(tǒng)計范圍為5.30-8.17KOL發(fā)布的哪吒之魔童降世相關(guān)視頻，按視頻數(shù)量排序。KOL為粉絲數(shù)大于等于8千的用戶。14哪吒這一角色受到觀眾喜愛，其昵稱吒兒、小魔仙有較高的視頻數(shù)量哪吒的方言叫法較多，其中“拿抓”“娜扎”“那坨”等視頻數(shù)量和互動量較高哪吒昵稱“吒兒”好評率高，也是對哪吒喜愛的表現(xiàn)35%47%24%52%32%38%28%29%54%33%敖丙藕餅cp三太子藕丙申公豹李靖太乙真人人物整體評價申公公夫人互動量37%人物：哪吒搭檔敖丙備受關(guān)注，“藕丙”組合好評如潮注：統(tǒng)計范圍為5.30-8.17KOL發(fā)布的哪吒之魔童降世相關(guān)視頻，按視頻數(shù)量排序。KOL為粉絲數(shù)大于等于8千的用戶。15除哪吒外，影片的另一個主角——敖丙也成為一大熱議人物，相關(guān)視頻數(shù)量、互動量很高哪吒和敖丙的“藕餅”“cp”組合也備受關(guān)注，好評率較高影片塑造的一系列形象：李靖、殷夫人、申公豹、太乙真人等均深入人心視頻數(shù)量 正向視頻數(shù) 正向占比

人物類視頻正向占比90%13%15%11%12%13%13%我是小妖怪，逍遙又自在我命由我不由天若命運不公，就和他斗到底是魔是仙，我自己說了才算不認(rèn)命就是哪吒的命臺詞整體評價不傻誰和你做朋友你是誰，只有你自己說了才

算 生活你全是淚14%臺詞：影片主題“我命由我不由天”視頻量、互動量均較高互動量注：統(tǒng)計范圍為5.30-8.17KOL發(fā)布的哪吒之魔童降世相關(guān)視頻，KOL為粉絲數(shù)大于等于8千的用戶。臺詞整體評價指視頻提及臺詞整體，而非任一具體臺詞。16“我命由我不由天”、“若命運不公就和他斗到底”

等表達(dá)影片思想傾訴的臺詞成為提及率高的字段；“我是小妖怪”等有趣臺詞提及率也較高“不認(rèn)命就是哪吒的命”

、“不傻誰和你做朋友”

以及對臺詞整體評價的好評率較高視頻數(shù)量 正向視頻數(shù) 正向占比

臺詞類視頻正向占比26%30%19%42%32%21%38%36%56%100%38%國漫整體評價大圣歸來封神白蛇緣起姜子牙大魚海棠大護(hù)法正向占比

國漫類視頻正向占比動漫“大護(hù)法”是一部2017年上映的國產(chǎn)動漫國漫：大圣歸來、大魚海棠、白蛇緣起又被提及，“封神宇宙”成為國漫期許互動量注：統(tǒng)計范圍為5.30-8.17KOL發(fā)布的哪吒之魔童降世相關(guān)視頻，KOL為粉絲數(shù)大于等于8千的用戶。國漫整體評價指視頻提及國漫整體，而非任一具體國漫作品17哪吒電影的上映引發(fā)了對國漫的討論，國漫整體評價的視頻數(shù)量多、互動量大以往口碑較好的國漫——《大圣歸來》、《大魚海棠》、《白蛇緣起》等再次被提及，其中《大魚海棠》單條視頻互動量較高影片片尾為《姜子牙》做的預(yù)告，使得“封神宇宙”成為下一個國漫期待視頻數(shù)量 正向視頻數(shù)互動量16%13%23%18%35%16%31%11%14%60%33%風(fēng)火輪魔丸混天綾靈珠乾坤圈踢毽子情節(jié)整體評價龍宮萬龍甲火尖槍山河社稷圖

情節(jié)類視頻正向占比20

%情節(jié)：哪吒“原裝備”視頻量較高，創(chuàng)意山河社稷圖好評度高注：統(tǒng)計范圍為5.30-8.17KOL發(fā)布的哪吒之魔童降世相關(guān)視頻，KOL為粉絲數(shù)大于等于8千的用戶。情節(jié)整體評價指視頻提及情節(jié)整體，而非任一具體情節(jié)。風(fēng)火輪、混天綾、乾坤圈等哪吒的“原裝備”

提及量較大、好評度也較高核心情節(jié)靈珠和魔丸提及量較高；山河社稷圖則獲得了很高的評價視頻數(shù)量 正向視頻數(shù) 正向占比18互動量24%23%29%39%14%29%票房導(dǎo)演配音預(yù)告聲控劇組

主創(chuàng)&電影宣傳類視頻正向占比100%主創(chuàng)&宣傳：票房大賣成視頻發(fā)布熱點，導(dǎo)演、配音屢被提及和討論哪吒電影票房大賣奪人眼球，成為熱點，相關(guān)視頻量很高影片導(dǎo)演餃子、角色配音的相關(guān)視頻數(shù)量較多，單條視頻互動量較高預(yù)告、聲控等關(guān)注點的好評率較高視頻數(shù)量 正向視頻數(shù) 正向占比聲控：類似顏控，特指對聲音特別喜歡的人；聲控字段特指發(fā)布者對聲音的喜歡配音：與聲控的關(guān)注點不同，重點關(guān)注配音演注：統(tǒng)計范圍為5.30-8.17KOL發(fā)布的哪吒之魔童降世相關(guān)視頻，KOL為粉絲數(shù)大于等于8千的用戶。19員本人?；恿?0%38%30%100%27%40%46%動作背景音樂主題曲細(xì)節(jié)片尾曲畫面效果：觀眾注重細(xì)節(jié)，是影片好評的“加分項”動作、背景音樂、細(xì)節(jié)等最受關(guān)注的方面，視頻發(fā)布數(shù)量較高，互動量也較大電影細(xì)節(jié)視頻好評率較高，對效果類視頻的正向占比拉動較大視頻數(shù)量 正向視頻數(shù) 正向占比

效果類視頻正向占比細(xì)節(jié)：主要被提及的是影片中未被注意到的。通常由于提及者對細(xì)節(jié)觀察仔細(xì)，因此好評率較高注：統(tǒng)計范圍為5.30-8.17KOL發(fā)布的哪吒之魔童降世相關(guān)視頻，KOL為粉絲數(shù)大于等于8千的用戶。20評論獲贊數(shù)28%27%25%26%26%27%31%27%人物國漫臺詞主創(chuàng)情節(jié)宣傳效果評論數(shù)正向評論數(shù)正向占比

評論總體正向占比視頻評論：抖音用戶評論走向關(guān)注最多的仍為人物、國漫、臺詞注：統(tǒng)計范圍為5.30-8.17KOL發(fā)布的哪吒之魔童降世相關(guān)視頻的評論，按評論獲贊數(shù)由高到低取TOP300，KOL為粉絲數(shù)大于等于8千的用戶。21評論對國漫、臺詞、主創(chuàng)、效果等的關(guān)注和討論較多人物、國漫、臺詞的評論數(shù)和評論獲贊數(shù)仍列前三，對電影效果的好評最多40%41%60%40%20%100%100%50%45%36%50%100%15%38%60%33%56%38%50%50%100%100%38%敖 藕丙 餅cp,三

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圈人 體 體 來 棠 起 我 仙 和 妖 ， 體評 評 不 ， 你 怪 就 評價 價 由 我 做 逍 是 價天 自 朋 遙 哪己 友 又 吒說 自 的了 在 命才算評論數(shù)100%正向評論數(shù)正向占比

評論總體正向占比32%視頻評論：評論百花齊放，尤其鐘愛討論敖丙與國漫關(guān)于敖丙、國漫、我命由我不由天、配音、動作的評論在每一分類中的討論量脫穎而出cp、大魚海棠、不傻誰和你做朋友、配音、混天綾則是討論量和好評度齊高注：哪吒作為主角幾乎都會被提及，這里的人物主要統(tǒng)計除哪吒外的其他人物；由于評論中也鮮少有負(fù)向評論，因此將評論分為對影片明顯正向的評論和其他評論人物國漫臺詞劇組情節(jié)效果注：統(tǒng)計范圍為5.30-8.17KOL發(fā)布的哪吒之魔童降世相關(guān)視頻的評論，按評論獲贊數(shù)由高到低取TOP300，KOL為粉絲數(shù)大于等于8千的用戶。22特效&話題-哪吒電影與抖音特色玩法0353.21%20.12%10.30%40.73%2.09%特效視頻滲透率特效KOL數(shù)占比特效互動量占比注：全量視頻指統(tǒng)計周期內(nèi)KOL發(fā)布的所有視頻；特效視頻滲透率=特效視頻數(shù)/全部視頻數(shù)哪吒視頻 全量視頻56.01%特效：哪吒特效風(fēng)靡，特效視頻滲透率及互動貢獻(xiàn)均遠(yuǎn)高于全站注：統(tǒng)計范圍為5.30-8.17KOL發(fā)布的哪吒之魔童降世相關(guān)視頻，取其中使用抖音特效的部分，KOL為粉絲數(shù)大于等于8千的用戶。哪吒相關(guān)視頻偏愛使用特效，有超過50%的視頻和KOL使用了特效，遠(yuǎn)高于全站平均水平雖然視頻發(fā)布量較大，但互動量貢獻(xiàn)遠(yuǎn)小于視頻滲透，因有大量尾部KOL參與哪吒電影相關(guān)特效主要有：哪吒變身、魔童哪吒、敖丙，吸引較多流量明星、頭部KOL參與2458.23%27.00%9.93%3.06%魔童哪吒哪吒變身敖丙超白濾鏡分三屏三屏玫瑰三格大圣點擊變形雙屏其他使用抖音特效的視頻互動量@李現(xiàn)ing71.45%21.03%5.45%0.43%魔童哪吒哪吒變身