大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)新媒體論文

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)新媒體論文大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)新媒體消費(fèi)行為研究摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的蓬勃發(fā)展，它已成為大學(xué)生消費(fèi)的重要渠道。本文通過深入探究網(wǎng)絡(luò)新媒體對大學(xué)生消費(fèi)行為的正面與負(fù)面影響，旨在為大學(xué)生提供有效的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)策略。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新媒體；大學(xué)生；消費(fèi)行為；影響效應(yīng)引言網(wǎng)絡(luò)新媒體，作為互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，以其交互性、多媒體性、海量性、快捷性和開放性等特點(diǎn)，深刻地改變了人們的生活方式。據(jù)CNNIC發(fā)布的《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2014年6月，我國網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)6.32億，較2013年底增長了1442萬?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了46.9%，比2013年底提高了1.1個百分點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用率中，網(wǎng)絡(luò)購物用戶數(shù)量達(dá)到了3.32億，使用率從48.9%上升到52.5%。學(xué)生群體依舊是網(wǎng)民中最大的群體，占比25.1%，互聯(lián)網(wǎng)在大學(xué)生群體中的普及率已達(dá)到較高水平。研究網(wǎng)絡(luò)新媒體對大學(xué)生消費(fèi)行為的影響，不僅有助于揭示影響大學(xué)生消費(fèi)的因素，還能提出切實(shí)可行的建議，對于在網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下促進(jìn)大學(xué)生消費(fèi)具有重要意義。研究方法1.研究對象：本研究選取溫州高教園區(qū)的6所大學(xué)的大學(xué)生作為樣本，采用隨機(jī)抽樣方法，共發(fā)放問卷400份，回收359份，有效問卷338份，有效回收率為84.5%。樣本中男生145人，女生193人，大一學(xué)生100人，大二學(xué)生85人，大三學(xué)生85人，大四及以上學(xué)生68人。2.研究工具：本研究采用自編的20題問卷，每題設(shè)有A、B、C、D四個選項(xiàng)，采用自選式回答方式，并利用Excel2003、Spss18.0等軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。調(diào)查結(jié)果分析1.網(wǎng)絡(luò)新媒體對大學(xué)生消費(fèi)行為的積極影響（1）網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告的多樣性與無處不在調(diào)查顯示，79.3%的大學(xué)生從網(wǎng)絡(luò)新媒體獲取購物信息。網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容豐富，表現(xiàn)形式多樣，不受版面和時間限制，能容納大量信息，并能及時更新和互動。大學(xué)生消費(fèi)者可以點(diǎn)擊感興趣的廣告，深入了解，從而使網(wǎng)絡(luò)廣告達(dá)到最佳效果。（2）網(wǎng)絡(luò)購物的便捷性與顯著優(yōu)勢調(diào)查表明，90%以上的大學(xué)生有過網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)歷。由于大學(xué)城多位于城郊，大學(xué)生前往實(shí)體店購物不便，且大學(xué)生大部分時間用于學(xué)習(xí)，很少有時間逛街。網(wǎng)上商店24小時開放，解決了時間和地域問題。此外，網(wǎng)上商品相比傳統(tǒng)商場價格更便宜，符合大學(xué)生的消費(fèi)能力。（3）網(wǎng)絡(luò)新媒體特點(diǎn)與大學(xué)生個性特征相契合調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在扣除生活必需開銷后的消費(fèi)中，59.3%的大學(xué)生偏好“購買獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品”，52.4%的大學(xué)生偏好“購買時尚流行的產(chǎn)品”，41%的大學(xué)生偏好“購買打折合算的產(chǎn)品”。大學(xué)生消費(fèi)具有追求個性品味、追逐時尚、享受生活的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)商店產(chǎn)品種類齊全，能滿足大學(xué)生的多樣化需求。2.網(wǎng)絡(luò)新媒體對大學(xué)生消費(fèi)行為的消極影響（1）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)風(fēng)險高。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)犯罪也隨之增多。大學(xué)生社會經(jīng)驗(yàn)不足，容易上當(dāng)受騙，安全隱患較大。不法分子以各種理由拒絕使用第三方支付，誘導(dǎo)大學(xué)生直接付款?！搬烎~”網(wǎng)站通過與購物網(wǎng)站相似的平臺，竊取用戶交易賬戶和密碼，或通過網(wǎng)購木馬竊取用戶信息，有的商家收取定金后，誘導(dǎo)大學(xué)生確認(rèn)收貨，或故意拖延時間，利用系統(tǒng)自動確認(rèn)收貨。大學(xué)生心智尚未成熟，極易受騙。調(diào)查顯示，13%的大學(xué)生遭受過此類侵害。（2）購物品質(zhì)難以保證。網(wǎng)絡(luò)購物是虛擬交易，大學(xué)生無法親自體驗(yàn)商品，只能通過文字描述、圖片、視頻等間接方式了解商品的功能特性和質(zhì)量，因此，網(wǎng)絡(luò)購物的品質(zhì)難以得到保證。網(wǎng)絡(luò)店鋪數(shù)量眾多，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，許多商家夸大產(chǎn)品性能，提供虛假價格，誘導(dǎo)大學(xué)生做出不恰當(dāng)、不合理的消費(fèi)選擇，導(dǎo)致收到的商品與宣傳不符，甚至為殘次品，給大學(xué)生帶來困擾。（3）刺激非理性消費(fèi)。在網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境中，廣告的刺激和同學(xué)間的分享互動，導(dǎo)致大學(xué)生非理性消費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重。調(diào)查顯示，87%的大學(xué)生表示存在沖動消費(fèi)和后悔購買的情況。大學(xué)生非理性消費(fèi)表現(xiàn)為攀比消費(fèi)、虛榮消費(fèi)、享樂消費(fèi)。大學(xué)生在擁有金錢支配權(quán)的同時，尚未形成成熟的消費(fèi)觀念，價值觀和消費(fèi)行為易受他人影響，在人際交往、戀愛和休閑娛樂等方面更易出現(xiàn)沖動消費(fèi)行為。結(jié)論與建議大學(xué)生在享受網(wǎng)絡(luò)新媒體帶來的便捷時，也應(yīng)提高警惕，理性消費(fèi)。筆者提出以下建議：（1）提高警惕，安全消費(fèi)。大學(xué)生應(yīng)增強(qiáng)自我防范意識，不貪圖小利，不斷學(xué)習(xí)網(wǎng)購防騙知識。使用支付寶、財付通等有安全保障的第三方支付平臺進(jìn)行網(wǎng)上支付，安裝帶有網(wǎng)購保護(hù)功能的防毒、殺毒軟件，并持續(xù)更新升級。（2）貨比三家，精明消費(fèi)。大學(xué)生應(yīng)多方比較，查閱用戶評價，選擇正規(guī)廠家的產(chǎn)品。在實(shí)體店看過實(shí)物、試好型號后，再在網(wǎng)絡(luò)上挑選，避免因商家宣傳與實(shí)物不符而產(chǎn)生的問題。不要貪圖價格便宜，要明白“一分錢一分貨”的道理。（3）合理規(guī)劃，理性消費(fèi)。大學(xué)生應(yīng)做好理財規(guī)劃，根據(jù)自己的實(shí)際情況合理安排消費(fèi)，不盲目跟風(fēng)、攀比，也不沖動消費(fèi)。參考文獻(xiàn)：[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告，2014.[2]李藝，楊月.當(dāng)代大學(xué)生非理性消費(fèi)行為歸因研究[J].沈陽工業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），20