自考《廣告策劃》鞏固練習(xí)題及答案

自考《廣告策劃》鞏固練習(xí)題及答案文章潤色改寫：2017年自考《廣告策劃》復(fù)習(xí)題及參考答案一、單項(xiàng)選擇題（每題的選項(xiàng)中，僅有一個(gè)最符合題目要求。）1.（）是一種借助人員或非人員的方式，向目標(biāo)顧客傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息，幫助他們了解產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢，進(jìn)而激發(fā)他們的興趣，促使他們產(chǎn)生購買欲望和行動(dòng)的活動(dòng)過程。A.廣告B.推銷C.營銷D.促銷2.（）是指企業(yè)綜合運(yùn)用廣告、人員推銷、銷售促進(jìn)、公關(guān)活動(dòng)等多種促銷手段形成的策略體系。A.促銷B.促銷組合C.廣告D.營銷3.（）是指企業(yè)通過觀摩、聆聽、嘗試、試用等方式，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)其產(chǎn)品或服務(wù)，從而了解產(chǎn)品或服務(wù)的性能和品質(zhì)，促使消費(fèi)者產(chǎn)生好感并購買的一種營銷策略。A.體驗(yàn)營銷B.公關(guān)活動(dòng)C.人員推銷D.銷售促進(jìn)4.以下哪項(xiàng)不屬于體驗(yàn)營銷的形式？（）A.知覺體驗(yàn)B.行為體驗(yàn)C.思維體驗(yàn)D.信息體驗(yàn)5.企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、名人效應(yīng)或社會(huì)影響力的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的關(guān)注，旨在提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，塑造良好的品牌形象，并最終推動(dòng)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。這種活動(dòng)方式被稱為（）。A.事件營銷B.體驗(yàn)營銷C.零售促銷D.廣告6.事件營銷不具有以下哪個(gè)特點(diǎn)？（）A.免費(fèi)性B.目的性C.風(fēng)險(xiǎn)性D.收費(fèi)性7.企業(yè)通過贊助某項(xiàng)活動(dòng)，并結(jié)合營銷手段，以達(dá)到提升企業(yè)品牌價(jià)值的目的。這種促銷策略被稱為（）。A.體驗(yàn)營銷B.事件營銷C.贊助營銷D.人員推銷二、多項(xiàng)選擇題（每題的選項(xiàng)中，至少有兩個(gè)符合題目要求，至少有一個(gè)錯(cuò)誤選項(xiàng)。錯(cuò)誤選擇將不得分；少選，每選一個(gè)正確選項(xiàng)得0.5分。）1.促銷的本質(zhì)是對消費(fèi)者的（）。A.信息傳播B.溝通C.說服D.欺騙E.誘導(dǎo)2.促銷組合是指企業(yè)運(yùn)用（）等多種促銷手段形成的策略體系。A.價(jià)格B.廣告C.人員推銷D.銷售促進(jìn)E.公關(guān)活動(dòng)3.銷售促進(jìn)是指除了（）之外，能夠刺激消費(fèi)者購買，增加經(jīng)銷商利益的各類市場營銷活動(dòng)。A.人員推銷B.廣告促銷C.陳列D.示范表演E.展覽4.促銷組合與廣告活動(dòng)之間的關(guān)系可以表述為（）。A.廣告活動(dòng)是促銷組合的一部分B.促銷組合是廣告活動(dòng)的一部分C.促銷組合是廣告信息傳播的路徑之一D.促銷組合和廣告活動(dòng)無關(guān)E.促銷組合和廣告活動(dòng)關(guān)系不大5.以下哪些屬于零售促銷的形式？（）A.貨架陳列、店內(nèi)展示、零售點(diǎn)展示等B.橫幅張貼C.優(yōu)惠銷售、直接降價(jià)、零售券、免費(fèi)贈(zèng)品等D.積分計(jì)劃、消費(fèi)信貸E.知覺體驗(yàn)、行為體驗(yàn)、思維體驗(yàn)、情感體驗(yàn)6.零售促銷是促銷活動(dòng)中極具特色的形式，若執(zhí)行得當(dāng)，可以（）。A.活躍購物氛圍B.促進(jìn)銷售C.增進(jìn)顧客關(guān)系D.提升品牌形象E.增加利潤7.零售促銷的策劃要點(diǎn)包括（）。A.選擇合適的銷售場所B.設(shè)計(jì)鮮明的主題C.充分的前期準(zhǔn)備D.培訓(xùn)專業(yè)的促銷人員E.無需專業(yè)促銷人員8.以下哪些屬于體驗(yàn)營銷的方式？（）A.購后反饋B.知覺體驗(yàn)C.行為體驗(yàn)D.思維體驗(yàn)E.情感體驗(yàn)9.事件營銷可以利用任何能夠產(chǎn)生新聞轟動(dòng)效應(yīng)的事件作為主體，它具有以下特點(diǎn)（）。A.收費(fèi)性B.免費(fèi)性C.目的性D.風(fēng)險(xiǎn)性E.盲目性10.事件