消費(fèi)行業(yè)市場前景及投資研究報(bào)告：男裝消費(fèi)趨勢(shì)

報(bào)告目錄01

男裝行業(yè)現(xiàn)狀概覽02

男裝熱門品類趨勢(shì)洞察03

男裝時(shí)尚趨勢(shì)洞察301男裝行業(yè)現(xiàn)狀概覽4男裝研究范圍?

男裝從上游原材料的生產(chǎn)、到最終銷售到消費(fèi)者，涉及眾多上下游企業(yè)與品牌。本篇報(bào)告的研究重點(diǎn)將聚焦在男裝T恤、休閑褲等主流男裝類目上。上游原材料及生產(chǎn)設(shè)備中游男裝產(chǎn)品生產(chǎn)下游男裝產(chǎn)品銷售?

基于電商平臺(tái)銷售類目進(jìn)行整理T恤羽絨服牛仔褲衛(wèi)衣休閑褲原材料線上夾克襯衫植物纖維化學(xué)纖維……淘寶/天貓京東……動(dòng)物纖維線上商城針織衫棉衣生產(chǎn)設(shè)備線下毛衣成套設(shè)備材料設(shè)備織機(jī)……專賣店旗艦店商場……polo衫皮衣大衣西服風(fēng)衣羽絨褲……棉褲5source：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，網(wǎng)絡(luò)公開資料等，藝恩研究整理?2024.03

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男裝熱度持續(xù)增長，下半年熱度普遍高于上半年?

男裝社媒熱度在下半年普遍高于上半年表現(xiàn)。23年在抖音、紅書等社媒平臺(tái)「上新周」、「國慶新趨勢(shì)周」、「雙十一」和「雙十二」等活動(dòng)的推動(dòng)下，近一年相關(guān)作品熱度同比提升超過100%?！改醒b」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢(shì)近一年相關(guān)作品量：293.7萬+，同比：↑113.2%近一年相關(guān)作品互動(dòng)量：3.7億+，同比：↑51.7%作品數(shù)（萬）互動(dòng)量（萬）男裝熱門社媒話題#男生穿搭#作品數(shù)：7.3w互動(dòng)數(shù)：882.6w#男士穿搭#作品數(shù)：5.3w互動(dòng)數(shù)：231.8w抖in新風(fēng)潮春日上新國慶新趨勢(shì)周

雙十二雙十一

年貨節(jié)35.030.025.020.015.010.05.04000350030002500200015001000500#品質(zhì)男裝#作品數(shù)：47.1w互動(dòng)數(shù)：3,820.9w#男士休閑褲#作品數(shù)：17.4w互動(dòng)數(shù)：1,062.3w0.003月

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2月22年3月-23年2月23年3月-24年2月6source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時(shí)間：2022年3-2024年2月，監(jiān)控平臺(tái)：社媒全網(wǎng)?2024.04

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抖音平臺(tái)成為消費(fèi)者了解男裝時(shí)尚趨勢(shì)和穿搭內(nèi)容、推動(dòng)男裝熱度增長的重要平臺(tái)「男裝」相關(guān)內(nèi)容量平臺(tái)構(gòu)成占比「男裝」相關(guān)互動(dòng)量平臺(tái)構(gòu)成占比B站,0.06%B站,1.41%微博,2.58%微博,6.35%小紅書,9.95%快手,2.54%快手,5.58%小紅書,14.23%抖音,73.78%抖音,83.52%7source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時(shí)間：2022年3-2024年2月，監(jiān)控平臺(tái)：社媒全網(wǎng)?2024.04

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不同平臺(tái)興趣人群畫像差異顯著?

抖音平臺(tái)男裝興趣消費(fèi)者以男性為主，關(guān)注興趣內(nèi)容多男裝、褲子等品類詞和保暖、品質(zhì)、舒適等功能詞為主，銷售屬性更強(qiáng)；紅書平臺(tái)則以女性為主，關(guān)注內(nèi)容以男生穿搭為主，成為男生聽勸式穿搭或女友改造男友的主要平臺(tái)?！改醒b」討論者畫像-抖音「男裝」討論者畫像-小紅書女：25%30%男：75%女：83%男：17%27%24%>4453.0%18%25.0%25-349.0%<189.0%2%4.0%>44<1818-2425-3435-4418-2435-44興趣內(nèi)容特征興趣內(nèi)容特征?

以品類詞或品質(zhì)、保暖、新款等功能詞為主，抖音平臺(tái)男裝的銷售屬性明顯更強(qiáng)?

以男生穿搭、OOTD類內(nèi)容為主，小紅書成為男生聽勸式穿搭或女友改造男友穿搭的主要平臺(tái)8source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時(shí)間：2022年3-2024年2月，監(jiān)控平臺(tái)：社媒全網(wǎng)?2024.04

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T恤、休閑褲為男裝成熟類目，內(nèi)容占比高但互動(dòng)低；襯衫和夾克等成為明星類目，西服蘊(yùn)藏巨大潛力?

T恤和休閑褲由于適配場景更多（如日常穿搭，商務(wù)休閑等）是男裝中內(nèi)容占比最高的細(xì)分類目；伴隨運(yùn)動(dòng)品牌的入局，為消費(fèi)者提供了更時(shí)尚的夾克和衛(wèi)衣選擇，一躍成為明星類目；偏商務(wù)場合的西裝則憑借高互動(dòng)蘊(yùn)藏發(fā)展?jié)摿?。熱門內(nèi)容「男裝」相關(guān)品類2023年社媒內(nèi)容與互動(dòng)表現(xiàn)襯衫|這一套22020018016014012010080低內(nèi)容，高互動(dòng)作品量均值：13.5w高內(nèi)容，高互動(dòng)cleanfit穿搭直接喊你男友抄作業(yè)，主打無性別穿搭#男友大改造KOL：一只爆炸閆互動(dòng)量：3.8萬西服襯衫羽絨服T恤|聽勸第1天。找了t恤和運(yùn)動(dòng)褲搭配一下，大家看看運(yùn)動(dòng)風(fēng)格適合我嗎？KOL：是辣椒粉哦?；?dòng)量：1.8萬夾克衛(wèi)衣風(fēng)衣休閑褲|優(yōu)衣庫合集|跟著買就對(duì)l,–462023黑色休閑褲-三分焦點(diǎn)LOOKKOL：貓崽少年互動(dòng)量：1.9萬皮衣毛衣平均互動(dòng)量均值：111.7牛仔褲棉衣毛呢大衣T恤polo衫棉褲休閑褲針織衫西服|又快叫上你的兄弟穿花西服OPPOSUITS這套夏日偶像主題西服KOL：葉楓wo60低內(nèi)容，低互動(dòng)高內(nèi)容，低互動(dòng)4005101520253035404550互動(dòng)量：2.0萬相關(guān)作品量（單位：萬）source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時(shí)間：2023年3-2024年2月，監(jiān)控平臺(tái)：社媒全網(wǎng)?2024.04

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902男裝熱門品類趨勢(shì)洞察10男裝T恤男裝休閑褲男裝西服熱度趨勢(shì)呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性特征，春夏季達(dá)到高峰?

男裝T恤社媒熱度在呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性波動(dòng)趨勢(shì)，在每年的3-8月達(dá)到聲量的高峰期，其中4-6月疊加大促等因素的影響，往往達(dá)到聲量的峰值；從今年2月份聲量表現(xiàn)來看，預(yù)期今年春夏男裝T恤仍將維持熱度的持續(xù)增長?！改醒bT恤」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢(shì)春夏期間作品互動(dòng)量：4817.3萬+，同比：春夏期間相關(guān)作品量：48.7萬+，同比：↑95.1%↑57.6%作品數(shù)（萬）互動(dòng)量（萬）網(wǎng)購短袖t恤關(guān)鍵詞怎么搜？最全網(wǎng)購t恤關(guān)鍵詞來啦！#男生穿搭#t恤#T恤#男生t恤#男生t恤穿搭夏天這么熱，無袖T幫你帥起來#無袖t恤#背心#運(yùn)動(dòng)背心#夏季穿搭#男生穿搭#頭疼新一KOL：阿澤愛吃面_互動(dòng)量：22.9wKOL：HNFC新一愛穿搭互動(dòng)量：24.7w23年春夏季聲量高峰12.010.08.012001000800600400200022年春夏季聲量高峰24年2月聲量已明顯超過去年同期，預(yù)期今年春夏T恤熱度仍將持續(xù)增長6.04.02.00.01月

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2月22年1月-22年12月23年1月-23年12月11source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時(shí)間：2022年1月-2024年2月，監(jiān)控平臺(tái)：社媒全網(wǎng)?2024.04

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男裝T恤男裝休閑褲男裝西服透氣男裝T恤的主要功能賣點(diǎn)，防曬、防水、防風(fēng)等偏戶外的賣點(diǎn)具備高潛力?

男裝T恤功能賣點(diǎn)上，由于其春夏穿著率較高，因此透氣仍是其最主要的功能賣點(diǎn)，速干、輕薄等賣點(diǎn)也較受消費(fèi)者關(guān)注；此外伴隨戶外運(yùn)動(dòng)的流行，T恤疊加防曬、防水、防風(fēng)等與戶外相關(guān)的性能互動(dòng)表現(xiàn)好，具備高潛力?！改醒bT恤」功能賣點(diǎn)相關(guān)內(nèi)容與互動(dòng)表現(xiàn)疊穿防風(fēng)保暖，自帶層次氛圍感#半高領(lǐng)打底衫#加絨保暖#重磅t恤#男生穿搭KOL：HNFC男生穿搭互動(dòng)量：86夏天男生不出?穿搭。男孩子夏天穿搭公式來咯！一件長袖運(yùn)動(dòng)T恤涼爽舒適而且還防曬KOL：Kison_H白小t官方正品三防t恤男四代防水上衣情侶款小白t短袖白色t恤夏季KOL：檸檬很酸?互動(dòng)量：2,24560%50%40%30%20%10%0%35030025020015010050313.7互動(dòng)量：1,171203.3190.7101.082.879.279.967.70透氣速干輕薄防曬吸濕防水排汗防風(fēng)內(nèi)容占比互動(dòng)占比互動(dòng)TGI12source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時(shí)間：2022年1月-2024年2月，監(jiān)控平臺(tái)：社媒全網(wǎng)?2024.04

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男裝T恤男裝休閑褲男裝西服印花、圓領(lǐng)等款式是男裝T恤的主流，伴隨國潮、新中式的流行，中國元素相關(guān)圖案具備高潛力?

男裝T恤款式圖案上，印花、圓領(lǐng)等款式是男裝T恤的主流，條紋、字母等圖案也較為常見，此外，伴隨國潮、新中式等風(fēng)格的流行，刺繡、中國元素等預(yù)期將成為高潛力的款式圖案點(diǎn)綴?！改醒bT恤」圖案款式相關(guān)內(nèi)容與互動(dòng)表現(xiàn)這款刺繡polo衫太好穿了，面料柔軟透氣，男女同款！#衣科斯男裝#短袖T恤KOL：衣科斯男裝旗艦店30%互動(dòng)量：6.6w25020015010050194.725%20%15%10%5%146.7145.8140.7133.1133.7103.091.290.981.077.270.364.654.152.70%0印花圓領(lǐng)條紋字母廓形刺繡

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撞色緊身插肩袖卡通高領(lǐng)拼色高腰V領(lǐng)內(nèi)容占比互動(dòng)占比互動(dòng)TGI13source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時(shí)間：2022年1月-2024年2月，監(jiān)控平臺(tái)：社媒全網(wǎng)?2024.04

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男裝T恤男裝休閑褲男裝西服休閑風(fēng)仍是男裝T恤穿搭的主流風(fēng)格，韓系、鹽系、中性風(fēng)等清新但又不寡淡的風(fēng)格更具潛力?

男裝T恤在穿搭風(fēng)格上，以休閑、通勤穿搭為主，通過穿搭凸顯高級(jí)感和少年感的穿搭風(fēng)格也受到消費(fèi)者的關(guān)注；此外韓系、鹽系、中性風(fēng)等穿搭風(fēng)格具備增長潛力。熱門內(nèi)容「男裝T恤」相關(guān)內(nèi)容數(shù)TOP20穿搭風(fēng)格通勤穿搭|干凈清爽休閑|173男生夏季通勤穿搭KOL：笑容同學(xué)預(yù)估閱讀：6.1w互動(dòng)量：8,677低作品量，高平均互動(dòng)高作品量，高平均互動(dòng)作品量均值：219027022017012070韓系鹽系中性風(fēng)少年感|OOTD少年感|日系慵懶休閑?莫蘭迪色系穿搭KOL：在下毛毛雨預(yù)估閱讀：2.5w互動(dòng)量：7,787復(fù)古風(fēng)簡約風(fēng)休閑風(fēng)美式穿搭學(xué)院風(fēng)運(yùn)動(dòng)風(fēng)工裝風(fēng)平均互動(dòng)量均值：135鹽系|男生春季穿搭合集|干凈清爽男友風(fēng)約會(huì)穿搭，鹽度管夠，清爽干凈KOL：貓崽少年預(yù)估閱讀：14.9w互動(dòng)量：9,534男友風(fēng)輕熟風(fēng)通勤穿搭國潮高級(jí)感少年感多巴胺商務(wù)風(fēng)慵懶風(fēng)中性風(fēng)|任何人不買這件藏青色T恤我都會(huì)傷心的#中性風(fēng)穿搭KOL：LILIHU線上商店港風(fēng)2001,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,000低作品量，低平均互動(dòng)相關(guān)作品量高作品量，低平均互動(dòng)預(yù)估閱讀：8.5w互動(dòng)量：1.9w14source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時(shí)間：2022年1月-2024年2月，監(jiān)控平臺(tái)：社媒全網(wǎng)?2024.04

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男裝T恤男裝休閑褲男裝西服之家、羅蒙是男裝T恤主力品牌，霞湖世家、阿瑪尼、拇指白小T互動(dòng)表現(xiàn)卓越?

男裝T恤在品牌格局分布上，之家、羅蒙等品牌憑借高作品量、高平均互動(dòng)成為該品類的主力品牌；喬丹、鴻星爾克等運(yùn)動(dòng)品牌憑借休閑短T加入賽道競爭；霞湖世家、拇指白小T等品牌平均互動(dòng)表現(xiàn)最優(yōu)。「男裝T恤」相關(guān)內(nèi)容數(shù)TOP20品牌競爭格局高互動(dòng)爆文示例25020015010050低作品量，高平均互動(dòng)高作品量，高平均互動(dòng)羅蒙作品量均值：3411男人穿著干干凈凈清清爽爽

自然自信滿滿

羅蒙大牌

買一送一

#純棉T恤

#互動(dòng)量：1.3w點(diǎn)贊量：1.2w主題：可商務(wù)可休閑T恤+買一送一等優(yōu)惠霞湖世家互動(dòng)量：47.6w之家疑似商業(yè)

分享一期超級(jí)帥氣的夏日服飾#短袖t恤#潮流穿搭#夏季新款#潮t#潮男必備～主題：品質(zhì)潮T+夏季新款+潮流風(fēng)格穿搭互動(dòng)量：50.6w互動(dòng)量：2.5w點(diǎn)贊量：2.5w阿瑪尼拇指白小T霞湖世家專注服飾28年的霞湖世家出品，會(huì)是你想要的高貨！#品質(zhì)男裝#匠心質(zhì)造互動(dòng)量：1.2w點(diǎn)贊量：1.0w主題：專業(yè)品質(zhì)+5A抑菌+輕盈速干等賣點(diǎn)互動(dòng)量：35.8w之家tucano啄木鳥柒牌森馬安德瑪哈吉斯羅蒙斐樂真維斯七匹狼李寧平均互動(dòng)量均值：48阿瑪尼主題：品質(zhì)男裝+OOTD互動(dòng)量：13.9w喬丹鴻星爾克不變形的#速干T恤

，不變心的一雙人。#品質(zhì)男裝互動(dòng)量：3,252點(diǎn)贊量：2,914皮爾卡丹南極人

GLM官方旗艦店比音勒芬002,000低作品量，低平均互動(dòng)4,0006,000相關(guān)作品量8,00010,00012,000高作品量，低平均互動(dòng)15source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時(shí)間：2023年3月-2024年2月，監(jiān)控平臺(tái)：社媒全網(wǎng)?2024.04

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男裝T恤男裝休閑褲男裝西服品牌案例-霞湖世家|

以賣貨思維布局抖音短視頻和直播，圍繞專業(yè)性和成本優(yōu)勢(shì)進(jìn)行種草轉(zhuǎn)化抖音為主，價(jià)格戰(zhàn)短平快擴(kuò)大流量布局賬號(hào)矩陣，老板出境進(jìn)行產(chǎn)品背書達(dá)人信息粉絲量13.9w394.7w16.4w11.1w4.9w相關(guān)視頻量1,631305霞湖世家T恤號(hào)（T恤小哥）霞湖世家官方旗艦店96.49%霞湖世家褲子分號(hào)（虎牙妹妹）霞湖世家男裝華姐221216霞湖世家男裝（大川夫婦）霞湖世家表哥1973.8w174霞湖世家男裝

(艾米)11.0w7,32816.2w1.5w136霞湖世家優(yōu)質(zhì)男裝（小張）霞湖世家男裝淇艦店（小湯圓）霞湖世家T恤號(hào)（蜜姐）霞湖世家男裝-志明1331.81%小紅書1.68%快手0.03%B站121116抖音2.1w110短視頻重點(diǎn)凸顯專業(yè)性和成本優(yōu)勢(shì)源頭實(shí)力廠家專注T恤29年成本價(jià)高品質(zhì)同款品質(zhì)更優(yōu)惠質(zhì)量過硬5A抑菌，輕盈速干，專注T恤29年的霞湖世家出品，品質(zhì)值得信賴KOL：霞湖世家官方旗艦店很多同行在探討200支T恤的成本，越是高端的產(chǎn)品，制作越是艱難KOL：霞湖世家官方旗艦店平時(shí)習(xí)慣了4位數(shù)#短袖t恤的老板們，專注服飾28年的霞湖世家出品KOL：霞湖世家官方旗艦店一愛就一生，一件T一輩子，這是一件你不能錯(cuò)過的長絨棉T恤KOL：霞湖世家官方旗艦店好T恤，霞湖世家造#男女同款#短袖t恤#源頭實(shí)力廠家KOL：霞湖世家褲子分號(hào)（虎牙妹妹）互動(dòng)量：1.3w互動(dòng)量：1.2w互動(dòng)量：1.8w互動(dòng)量：1.2w互動(dòng)量：1.1w16source：藝恩營銷智庫，網(wǎng)絡(luò)公開資料，監(jiān)測時(shí)間：2023年3月-2024年2月，監(jiān)控平臺(tái)：社媒全網(wǎng)?2024.04

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男裝T恤男裝休閑褲男裝西服品牌案例-

之家|

從男人的衣柜到服裝國民品牌，圍繞「涼感T恤」進(jìn)行爆品打造圍繞涼颼颼等賣點(diǎn)進(jìn)行種草與腰尾部達(dá)人合作，進(jìn)行廣泛種草BBLIUJINX粉絲：15.1w圖懶粉絲：5.8w陳溥江粉絲：51.7wAntony凱凱粉絲：5.0w61.0%姚召粉絲：10.0w啟航QIHANG粉絲：6.0w20.2%18.8%腰部達(dá)人初級(jí)達(dá)人普通用戶紅書平臺(tái)通過穿搭筆記種草，推動(dòng)涼感T恤種草轉(zhuǎn)化夏日周末穿搭都市輕熟風(fēng)午后OOTD穿搭cityboy穿搭戶外踏青穿搭夏天太熱太陽太大?｜那我就穿這,之家這個(gè)T恤我真的是太喜歡了KOL：楊堅(jiān)強(qiáng)！閱讀量：9,000男士穿搭|屬于我的夏日都市輕熟風(fēng)?#愛他就送他之家Polo衫KOL：凌Rain閱讀量：2,786男OOTD｜初夏午后，一起下課嗎？HLA的涼感T恤舒適貼膚KOL：lauvu閱讀量：1,900Cityboy,白色涼感T恤穿著自帶清涼膚感面料柔軟透氣很適合夏天KOL：阿鋮閱讀量：2,600今天來世紀(jì)公園穿的之家潮流運(yùn)動(dòng)涼感T恤，清爽簡約配色是我一貫的風(fēng)格KOL：老板再加一碗飯閱讀量：3,50017source：藝恩營銷智庫，網(wǎng)絡(luò)公開資料，監(jiān)測時(shí)間：2023年3月-2024年2月，監(jiān)控平臺(tái)：社媒全網(wǎng)?2024.04

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男裝T恤男裝休閑褲男裝西服熱度主要集中在3-6月的春季，10-11月大促也會(huì)帶來聲量的波動(dòng)高峰?

男裝休閑褲社媒熱度主要集中在3-6月的春季，此外在年底的10-11月份，受到電商平臺(tái)雙十一大促等的影響，也會(huì)迎來全年中的第二次高峰；從今年2月份聲量表現(xiàn)來看，預(yù)期今年春季男裝休閑褲仍將維持熱度的持續(xù)增長?！改醒b休閑褲」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢(shì)23年相關(guān)作品互動(dòng)量：2364.1萬+，同比：23年相關(guān)作品量：41.6萬+，同比：↑122.6%↑13.1%作品數(shù)（萬）互動(dòng)量（萬）真的很絲滑！真的很輕?。?冰絲褲#男士休閑褲#西褲#男裝搭配#男褲#休閑褲KOL：紀(jì)凡歷男裝定制互動(dòng)量：21.9w23年春季聲量高峰5.04.54.03.53.02.52.01.51.00.50.04003503002502001501005024年2月聲量已明顯超過去年同期22年春季聲量高峰大促期01月

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42男裝T恤男裝休閑褲男裝西服棉料是男裝休閑褲的主要面料，燈芯絨、針織面料和羊毛具備高增長潛力?

男裝休閑褲主要面料上，棉料仍是主要的面料構(gòu)成，此外冬季加絨、春夏季的冰絲面料位居其次。從互動(dòng)表現(xiàn)上看，針織面料、羊毛面料和燈芯絨材質(zhì)具備較高增長潛力?！改醒b休閑褲」面料相關(guān)內(nèi)容與互動(dòng)表現(xiàn)這條褲子太帥了針織褲含羊毛的男士商務(wù)休閑褲,親膚柔順,上身立挺不臃腫,抗風(fēng)保暖#羊毛褲#品質(zhì)男裝KOL：羅蒙飛之雅專賣店互動(dòng)量：4.2w褲子天花板字母繡花工藝細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)感拉滿版型棒棒噠#休閑褲#品質(zhì)男裝KOL：木卡村服飾旗艦店互動(dòng)量：3,553難怪老公不穿別的了，這條休閑褲穿上太帥氣了！#男褲休閑褲#秋冬新款#休閑百搭#燈芯絨KOL：麗霞名品男裝互動(dòng)量：2.6w30%25%20%15%10%5%30025020015010050246.0193.3188.0179.3138.386.540.136.717.916.30%0棉加絨冰絲面料針織羊毛速干面料燈芯絨亞麻布羊絨毛呢內(nèi)容占比互動(dòng)占比互動(dòng)TGI20source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時(shí)間：2022年1月-2024年2月，監(jiān)控平臺(tái)：社媒全網(wǎng)?2024.04

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男裝T恤男裝休閑褲男裝西服通勤穿搭是男裝休閑褲穿搭的主要場景，簡約風(fēng)、鹽系、中性風(fēng)等風(fēng)格更具潛力?

男裝休閑褲在穿搭風(fēng)格上，以通勤穿搭、商務(wù)風(fēng)和休閑風(fēng)為主，通過穿搭凸顯少年感和輕熟風(fēng)的穿搭風(fēng)格也受到消費(fèi)者的關(guān)注；此外簡約風(fēng)、鹽系、中性風(fēng)等穿搭風(fēng)格具備增長潛力。熱門內(nèi)容「男裝休閑褲」相關(guān)內(nèi)容數(shù)TOP20穿搭風(fēng)格通勤穿搭|優(yōu)衣庫男生｜簡約顯高通勤穿搭?這樣穿更溫柔KOL：阿豪師兄預(yù)估閱讀：40.6w互動(dòng)量：2.2w低作品量，高平均互動(dòng)高作品量，高平均互動(dòng)180作品量均值：1058簡約風(fēng)鹽系16014012010080中性風(fēng)日系學(xué)院風(fēng)通勤穿搭商務(wù)風(fēng)|秋冬男士穿搭|可商務(wù)可戶外outfitKOL：有貓病患者預(yù)估閱讀：4,043互動(dòng)量：288輕熟風(fēng)韓系校園風(fēng)簡約穿搭男友風(fēng)少年感平均互動(dòng)量均值：92美式穿搭簡約風(fēng)|165-180男生秋冬穿搭合集|簡約休閑外套推薦KOL：ZOZIEZB圣永預(yù)估閱讀：1.9w互動(dòng)量：3,527慵懶風(fēng)英倫風(fēng)運(yùn)動(dòng)風(fēng)工裝風(fēng)商務(wù)風(fēng)休閑風(fēng)港風(fēng)輕熟60國潮多巴胺復(fù)古風(fēng)40中國風(fēng)中性風(fēng)|沒想到大家這么喜歡這款天眼?褲！#中性穿搭硬漢風(fēng)20輕奢風(fēng)KOL：octopusme預(yù)估閱讀：11.1w互動(dòng)量：1.0w001,0002,0003,0004,0005,0006,000低作品量，低平均互動(dòng)高作品量，低平均互動(dòng)相關(guān)作品量21source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時(shí)間：2022年1月-2024年2月，監(jiān)控平臺(tái)：社媒全網(wǎng)?2024.04

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男裝T恤男裝休閑褲男裝西服羅蒙、真維斯、啄木鳥是男裝休閑褲主力品牌，利郎、霞湖世家互動(dòng)表現(xiàn)卓越?

男裝休閑褲在品牌格局分布上，羅蒙、真維斯、啄木鳥憑借高作品量、高平均互動(dòng)成為該品類的主力品牌；利郎、霞湖世家等品牌平均互動(dòng)表現(xiàn)最優(yōu)?！改醒b休閑褲」相關(guān)內(nèi)容數(shù)TOP20品牌競爭格局高互動(dòng)爆文示例低作品量，高平均互動(dòng)高作品量，高平均互動(dòng)16014012010080羅蒙【羅蒙男裝】春季上新！這款休閑西褲，高彈抗皺，板正有型！互動(dòng)量：6.6w點(diǎn)贊量：作品量均值：1994主題：利郎新品冰絲休閑褲+高彈抗皺休閑西褲互動(dòng)量：84.2w霞湖世家4.6w真維斯真維斯潮牌寶藏休閑褲分享

，給自己老公帶一主題：百搭休閑褲+針對(duì)女性群體種草條吧

舒適透氣#羅蒙又涼快

#男士休閑褲互動(dòng)量：9,038點(diǎn)贊量：6,887互動(dòng)量：84.2w雅鹿利郎#春秋穿搭【四面彈力】利郎官方休閑褲男士互動(dòng)量：514點(diǎn)贊量：51060tucano啄木鳥阿瑪尼主題：專業(yè)品質(zhì)+官方爆款優(yōu)惠活動(dòng)皮爾卡丹真維斯40鴻星爾克喬丹回力互動(dòng)量：14.0w森馬之家平均互動(dòng)量均值：39霞湖世家20柒斐牌樂專注服飾28年的霞湖世家出品，天舒棉休閑褲，舒適透氣顯身型！七匹狼李寧九牧王主題：品質(zhì)男裝+棉感十足+好而不貴杰克瓊斯0#品質(zhì)男裝01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,00010,000互動(dòng)量：3,049點(diǎn)贊量：2,296相關(guān)作品量低作品量，低平均互動(dòng)高作品量，低平均互動(dòng)互動(dòng)量：7.5w22source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時(shí)間：2023年3月-2024年2月，監(jiān)控平臺(tái)：社媒全網(wǎng)?2024.04

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男裝T恤男裝休閑褲男裝西服品牌案例-羅蒙|

針對(duì)消費(fèi)者夏季褲子出汗粘膩痛點(diǎn)，推出夏季冰絲褲，通過多賬號(hào)宣傳強(qiáng)化種草圍繞冰絲透氣等賣點(diǎn)進(jìn)行種草賬號(hào)矩陣進(jìn)行立體化種草賬號(hào)信息羅蒙官方賬號(hào)羅蒙直播粉絲量384.7w30.7w11.1w綜合男裝賬號(hào)羅蒙旗艦店直播間賬號(hào)信息粉絲量商務(wù)男裝賬號(hào)羅蒙商務(wù)男裝旗艦店40.8w羅蒙商務(wù)男裝旗艦店直播間

60.8w賬號(hào)信息羅蒙運(yùn)動(dòng)裝備旗艦店羅蒙奧萊旗艦店粉絲量33.6w65.9w運(yùn)動(dòng)服飾賬號(hào)羅蒙運(yùn)動(dòng)裝備旗艦店小楊哥

16.3w種草內(nèi)容/短視頻主要凸顯賣點(diǎn)和優(yōu)惠信息夏季上新，高彈抗皺春日上新，冰涼速干冰絲、彈力直播間大額優(yōu)惠冰涼透氣，618羅蒙男士夏季新款冰絲休閑褲，終于來了！冰涼透氣，高彈抗皺！KOL：羅蒙Romon積木旗艦店一口氣給老公買了4條，視頻款在直播間2號(hào)鏈接KOL：羅蒙Romon斯信歐服飾專賣店羅蒙冰絲褲速干褲來了，快給你帥氣的老公帶一條吧KOL：羅蒙督鉑專賣店羅蒙新款夏季休閑冰絲褲，彈力足。KOL：羅蒙ROMON閱讀量：740蹲618男裝活動(dòng)的可以看看羅蒙的冰絲褲KOL：盧本某閱讀量：2,786閱讀量：8,766閱讀量：2.4w閱讀量：1.8w23source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時(shí)間：2023年3月-2024年2月，監(jiān)控平臺(tái)：社媒全網(wǎng)?2024.04

藝恩ENDATAInc.男裝T恤男裝休閑褲男裝西服熱度主要集中下半年，24年聲量持續(xù)走高?

男裝西服社媒熱度主要集中在每年的下半年，此外每年的3月，伴隨各大品牌“秀經(jīng)濟(jì)”的盛會(huì)和品牌上新，西服輿情熱度也會(huì)迎來一個(gè)小高峰；進(jìn)入24年以來，西服聲量表現(xiàn)持續(xù)升溫，預(yù)期今年男裝西服仍將維持熱度的持續(xù)增長?！改醒b西服」相關(guān)內(nèi)容社媒討論熱度趨勢(shì)23年相關(guān)作品互動(dòng)量：7934.6萬+，同比：23年相關(guān)作品量：18.3萬+，同比：↑82.3%↑92.7%作品數(shù)（萬）互動(dòng)量（萬）春季新款男士格子西服套裝韓版修身西裝兩件套帥氣有型#品質(zhì)男裝KOL：麗麗男裝互動(dòng)量：2.1w100秒看9種不同的經(jīng)典西服風(fēng)格KOL：JK互動(dòng)量：13.7w2.52.01.51.00.50.01400120010008006004002000秀經(jīng)濟(jì)&上新23年下半年聲量高峰秀經(jīng)濟(jì)&上新22年下半年聲量高峰1月

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2月22年1月-22年12月23年1月-23年12月24source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時(shí)間：2022年1月-2024年2月，監(jiān)控平臺(tái)：社媒全網(wǎng)?2024.04

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男裝T恤男裝休閑褲男裝西服抖音平臺(tái)西服高互動(dòng)話題以展示西裝魅力的場景化短視頻為主，而紅書高互動(dòng)話題則以穿搭為主「男裝西服」熱門話題-抖音平臺(tái)「男裝西服」熱門話題-紅書平臺(tái)抖音話題品質(zhì)男裝西裝相關(guān)作品量3.4w互動(dòng)量216.7w819.0w186.5w92.4w平均互動(dòng)量64抖音話題西裝定制男士穿搭西裝相關(guān)作品量1.1w互動(dòng)量57.9w98.2w172.6w62.6w29.0w39.2w平均互動(dòng)量50943.0w2731.0w品質(zhì)男裝商務(wù)休閑西裝殺男裝2.0w959,6198,0067,9095,455129781.6w59男士西裝穿搭西服定制日常穿搭1.4w1,602.8w118.2w1,10892361.3w71男人就要穿西裝1.2w174.1w144男裝5,40933.1w61西服9,9248,7878,6867,2316,53264045423474070.8w231.5w65.4w64.4w546.3w59.2w43.2w89.7w7126375男生穿搭男裝穿搭4,9584,6984,3464,3213,7733,6193,1583,13969.8w17.5w32.9w14.6w39.7w60.7w5.1w14037西裝控穿出高級(jí)感西服套裝西服的魅力秋冬新款西裝外套男裝搭配每日穿搭7589西服3383692ootd每日穿搭正裝不無聊婚禮西服定制西服穿搭105167167918917.0w54當(dāng)我給男朋友買了兩套新衣服，今天是馬仔的試衣日常～#情侶日常#男生穿搭KOL：曾條魚預(yù)估閱讀：17.4w互動(dòng)量：8,954#雙人舞#西裝殺#和你對(duì)象一起拍#他們都說我好帥商務(wù)男男女孩給大家拜年了KOL：黑貓日記西裝跪地殺怎么樣新年當(dāng)然要穿紅色啦#西服的魅力#正裝男KOL：小蔡在東京互動(dòng)量：33.8w#帥哥#型男#模特#正裝不無聊KOL：孟川Marcus預(yù)估閱讀：7.7w互動(dòng)量：7,030互動(dòng)量：280.1w25source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時(shí)間：2023年3月-2024年2月，監(jiān)控平臺(tái)：抖音,小紅書?2024.04

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男裝T恤男裝休閑褲男裝西服西服品牌暫時(shí)沒有高作品高互動(dòng)的明星品牌，具備較高的社媒營銷潛力?

男裝西服在品牌格局分布上，皮爾卡丹、阿瑪尼和羅蒙憑借高作品量成為該品類的主力品牌；金利來、七匹狼、恒源祥等品牌平均互動(dòng)表現(xiàn)最優(yōu)。「男裝西服」相關(guān)內(nèi)容數(shù)TOP品牌競爭格局高互動(dòng)爆文示例低作品量，高平均互動(dòng)作品量均值：772高作品量，高平均互動(dòng)皮爾卡丹主題：羊毛品質(zhì)西服+商務(wù)休閑風(fēng)格種草45040035030025020015010050【達(dá)人專屬】皮爾卡丹

雙面毛呢羊毛西服，男士商務(wù)休閑外套#品質(zhì)男裝互動(dòng)量：1,528點(diǎn)贊量：1,432金利來七匹狼互動(dòng)量：18.8w恒源祥阿瑪尼要是能過上向往的生活，又何懼些許風(fēng)霜#雅痞西服

#痞帥氣質(zhì)男神互動(dòng)量：1.6w點(diǎn)贊量：8,633主題：雅痞西服+男神穿搭互動(dòng)量：23.9w博柏利一件羅蒙薄款西服，讓你的氣質(zhì)立馬提升一個(gè)檔次，帥氣有型#品質(zhì)男裝#羅蒙男裝#西服羅蒙霞湖世家主題：羅蒙秋冬上新+劉德華代言互動(dòng)量：15.6wZEGNA平均互動(dòng)量均值：114SHANSHAN威可多

雅戈?duì)柣?dòng)量：3.0w點(diǎn)贊量：2.0w花花公子柒牌報(bào)喜鳥之家鄂爾多斯真維斯利郎阿瑪尼杉杉tucano啄木鳥每位優(yōu)秀男老師都應(yīng)有一套帥氣正裝#金利來五十五周年

#金利來正裝紳士季

#全羊毛可機(jī)洗金利來主題：細(xì)節(jié)彰顯工藝+可機(jī)洗西服的賣點(diǎn)羅蒙皮爾卡丹森馬紅蜻蜓杰克瓊斯005001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5005,000互動(dòng)量：3,331點(diǎn)贊量：3,079相關(guān)作品量低作品量，低平均互動(dòng)高作品量，低平均互動(dòng)互動(dòng)量：5.5w26source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時(shí)間：2023年3月-2024年2月，監(jiān)控平臺(tái)：社媒全網(wǎng)?2024.04

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男裝T恤男裝休閑褲男裝西服品牌案例-皮爾卡丹|

圍繞四季布局羊毛、防曬等西服單品，滲透商務(wù)、休閑等多元場景羊毛、防曬等賣點(diǎn)適配四季達(dá)人合作以初級(jí)達(dá)人和普通用戶為主國貨精選百貨粉絲：4.5w螺螺粉絲：15.9w嘻哈時(shí)尚穿搭好物粉絲：1.7w麗娜百貨粉絲：33.9w丁丁百貨好物粉絲：2.3w人生好物粉絲：16.1w91.1%4.5%4.5%初級(jí)達(dá)人普通用戶品牌號(hào)圍繞秋冬羊毛西服、春夏防曬西服等單品進(jìn)行種草羊毛西服高端保暖羊毛西服高端定制高級(jí)感羊毛西服品質(zhì)好物夏季防曬西服高彈輕薄易搭配夏季正裝西服職場精英風(fēng)格【總裁西服上裝】皮爾卡丹羊毛男西裝輕奢高端定制外套2023氣質(zhì)便西#品質(zhì)男裝#高級(jí)感穿搭給老公來一件含毛量70%%的西服，帶鵝絨內(nèi)膽！#男士外套#品質(zhì)男裝#西裝#西裝外套#皮爾卡丹男裝皮爾卡丹夏季防曬冰絲薄款高彈輕薄透氣男士商務(wù)上衣外套休閑西服#商務(wù)休閑#品質(zhì)男裝#男生防曬衣推薦KOL：英子?好物閱讀量：99搭配正裝西服，瞬間成為辦公室的職場精英；搭配牛仔褲和襯衫，又能在街頭巷尾流露出休閑隨性的時(shí)尚感KOL：凱文Kevin閱讀量：2,800【皮爾卡丹羊毛西服】高端定制西裝平駁領(lǐng)休閑男士商務(wù)外套！成功男士穿皮爾卡丹！KOL：優(yōu)品好物連連閱讀量：44KOL：人生好物閱讀量：49KOL：大影好物分享閱讀量：2527source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時(shí)間：2023年3月-2024年2月，監(jiān)控平臺(tái)：社媒全網(wǎng)?2024.04

藝恩ENDATAInc.03男裝時(shí)尚趨勢(shì)洞察28面料趨勢(shì)|

冰絲和速干等適合運(yùn)動(dòng)且又有型的面料成為男裝市場高增長面料，絲綢絲絨等面料互動(dòng)下滑大?

冰絲的特性適于制作夏季衣物和內(nèi)衣,冰絲除了涼感外，還有防霉、防蟲、防靜電、無輻射等效果，廣泛應(yīng)用于夏季褲子、上衣等；速干面料則多與冰絲面料一同出現(xiàn)于種草賣點(diǎn)中。內(nèi)容量RANK材質(zhì)棉筆記數(shù)量19,81815,25412,0188,4476,2552,9632,7172,6041,9161,6431,5571,360952筆記占比22.94%17.66%13.91%9.78%7.24%3.43%3.14%3.01%2.22%1.90%1.80%1.57%1.10%1.10%1.01%0.85%0.75%0.64%0.60%0.58%互動(dòng)數(shù)量840,418472,015597,960200,851139,34235,53089,71357,192125,18773,29873,09696,54989,32834,01244,80921,91431,56514,54428,23528,419互動(dòng)占比25.40%14.26%18.07%6.07%4.21%1.07%2.71%1.73%3.78%2.21%2.21%2.92%2.70%1.03%1.35%0.66%0.95%0.44%0.85%0.86%筆記同比互動(dòng)同比筆記示例12373%222%16%羊毛-21%-2%3針織196%冰絲速干涼感面料4羊絨288%-14%-13%5加絨86%夏季簡約帥氣穿搭6冰絲面料亞麻布速干面料搖粒絨皮面904%105%7290%0%8634%158%964%-6%冰絲速干工裝褲夏日街頭風(fēng)穿搭1011121314151617181920350%305%136%毛呢-17%-9%燈芯絨帆布133%63%223%-17%尼龍951-37%羊羔絨絲絨870106%113%119%23%732-48%-17%夏季冰絲褲小絨毛聚酯纖維法蘭絨絲綢645552331%17%55%清爽夏日，告別汗味520111%60%500-57%29source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時(shí)間：2023年1月-12月vs2022年1月-12月，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書?2024.04

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色彩趨勢(shì)|

黑色仍是當(dāng)之無愧的長青色，高飽和度顏色具備增長潛力?

黑色仍是男裝的主流色彩，且從內(nèi)容量和互動(dòng)量上來看仍是同比增長的態(tài)勢(shì)；此外，除黑白灰等常規(guī)色彩外，高飽和度的色彩搭配極具增長潛力，品牌通過撞色、色塊運(yùn)用等方式將高飽和度色彩巧妙的運(yùn)用于穿搭風(fēng)格之中。內(nèi)容量RANK顏色黑色筆記數(shù)量12,0768,8148,4487,7115,9123,1822,5611,5651,2001,065722筆記占比15.31%11.17%10.71%9.77%7.49%4.03%3.25%1.98%1.52%1.35%0.92%0.73%0.67%0.64%0.55%0.43%0.24%0.13%0.12%0.12%互動(dòng)數(shù)量899,249704,606730,336680,098439,321390,834225,569228,580246,299122,20692,66693,75745,16153,25130,80852,1527,092互動(dòng)占比13.02%10.20%10.58%9.85%6.36%5.66%3.27%3.31%3.57%1.77%1.34%1.36%0.65%0.77%0.45%0.76%0.10%0.09%0.21%0.15%筆記同比互動(dòng)同比筆記示例12184%1%藍(lán)色134%124%114%-19%-13%-23%-11%3白色高街高飽和撞色4綠色品牌5灰色162%99%127%ORDINARYPEOPLE6紅色31%7棕色-36%-29%8粉色50%9黃色141%12%5%復(fù)古高飽和黃色襯衫，禁欲系&雅痞風(fēng)1011121314151617181920紫色65%59%米色-14%-39%品牌金色574141%29%兩只喜鵲GIGIZAZA低飽和度銀色52971%72%50112%6%橙色431202%杏色34360%37%8%高飽和減齡穿搭克制運(yùn)用色塊點(diǎn)綴漸變色莫蘭迪色高飽和度熒光色193-57%-23%品牌阿迪達(dá)斯1066,326209%184%9614,25410,494156%9462%-71%30source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時(shí)間：2023年1月-12月vs2022年1月-12月，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書?2024.04

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場景趨勢(shì)|

通勤辦公仍是最主要的場景，伴隨戶外和潮流運(yùn)動(dòng)的流行，徒步、騎行和滑板等場景增速顯著?

通勤和辦公場景仍是男裝滲透率最高的兩大場景，此外，伴隨戶外運(yùn)動(dòng)和潮流運(yùn)動(dòng)等熱度的增加，男裝也呈現(xiàn)向相關(guān)場景加速滲透的趨勢(shì)，徒步、騎行、滑板等場景具備高速增長潛力。內(nèi)容量RANK顏色通勤辦公運(yùn)動(dòng)約會(huì)旅行派對(duì)婚禮逛街度假露營徒步騎行滑雪籃球瑜伽滑板足球沖浪攀巖飛盤筆記數(shù)量22,82614,58420,0406,0945,4025,1393,3882,9562,0281,9541,466658筆記占比25.48%16.28%22.37%6.80%6.03%5.74%3.78%3.30%2.26%2.18%1.64%0.73%0.70%0.66%0.42%0.36%0.24%0.19%0.16%0.10%互動(dòng)數(shù)量1,253,759833,4031,283,780366,902702,143592,898181,243611,883216,648128,193101,18883,706互動(dòng)占比18.06%12.01%18.50%5.29%10.12%8.54%2.61%8.82%3.12%1.85%1.46%1.21%1.03%0.34%1.32%3.10%1.32%0.26%0.09%0.13%筆記同比互動(dòng)同比筆記示例12498%412%207%176%234%128%36%92%60%14%58%86%3徒步、露營場景4品牌5太平鳥男裝6-5%79%840%70%30%23%18%91011121314151617181920141%騎行場景/ootd773%482%品牌速寫男裝227%160%92%113%16%202%151%62971,69759123,47826%124%299%37591,959321215,04891,443滑板場景/城市工裝風(fēng)Urbancore21970%73%66%品牌17017,8040%太平鳥男裝1456,235263%91%3%949,35238%31source：藝恩營銷智庫，監(jiān)測時(shí)間：2023年1月-12月vs2022年1月-12月，監(jiān)控平臺(tái)：小紅書?2024.04

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機(jī)會(huì)前瞻|

在面料和場景趨勢(shì)等多重因素的影響下，與戶外相關(guān)的男裝風(fēng)格熱度增長筆記量同比面料趨勢(shì)冰絲和速干面料成為男裝市場高增長面料商務(wù)戶外風(fēng)+303%↑色彩趨勢(shì)黑色仍是主流且具備增長性山系機(jī)能風(fēng)+