2020年中國網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展前景分析-發(fā)展前景良好

2020年中國網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展前景分析發(fā)展前景良好音樂產(chǎn)業(yè)作為三大文化產(chǎn)業(yè)之一，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)重要的組成部分。在全球?qū)嶓w唱片行業(yè)不斷下降的背景下，互聯(lián)網(wǎng)催生的網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展中。內(nèi)容生態(tài)方面，網(wǎng)絡(luò)音樂平臺更加重視內(nèi)容創(chuàng)造，為市場提供高質(zhì)量的內(nèi)容作品，同時用戶付費(fèi)的意識也得到了進(jìn)一步地提高，未來網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)發(fā)展前景良好，市場空間大。網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模逐年增長2016-2020年我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模逐年增長，使用率基本保持在68%-72%。截止2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)6.35億人，較2018年底增長5954萬，占網(wǎng)民整體的70.3%。綜合來看，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶約占中國人口總數(shù)的一半，可見中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶基數(shù)龐大，這也是中國網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)發(fā)展的一個天然優(yōu)勢，其產(chǎn)業(yè)增長空間巨大。政策推動網(wǎng)絡(luò)音樂繁榮發(fā)展自2015年，政策加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)音樂的盜版整肅以來，中國網(wǎng)絡(luò)音樂的內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)開始起步。2017年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》(以下簡稱《摘要》)，在《綱要》中首次將“音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展”列入到“重大文化產(chǎn)業(yè)工程”，從國家頂層設(shè)計上明確了音樂產(chǎn)業(yè)作為新興戰(zhàn)略文化產(chǎn)業(yè)的重要地位。2020年5月，全國人大代表更是直接建議完善線上音樂付費(fèi)機(jī)制，提高網(wǎng)絡(luò)音樂付費(fèi)率。這些政策將逐漸培育中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶的付費(fèi)習(xí)慣，提升用戶付費(fèi)意識，推動網(wǎng)絡(luò)音樂市場創(chuàng)造更多有價值的音樂產(chǎn)品，進(jìn)而推動網(wǎng)絡(luò)音樂繁榮發(fā)展。用戶付費(fèi)意愿并不低根據(jù)艾瑞咨詢的一項調(diào)研顯示，目前，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶內(nèi)容付費(fèi)的意識正在逐漸覺醒，長視頻與音頻內(nèi)容付費(fèi)行為已滲透至下沉市場。根據(jù)調(diào)研結(jié)果，在各內(nèi)容形式付費(fèi)偏好中，長視頻與音樂/音頻內(nèi)容偏好較高，分別達(dá)到了42.69%和42.34%。此外，一線至二線城市用戶中付費(fèi)比例最高的內(nèi)容形式為音樂/音頻內(nèi)容?？梢娭袊苿踊ヂ?lián)網(wǎng)用戶對音樂付費(fèi)的意愿并不是很低，內(nèi)容質(zhì)量和體驗感受是用戶考慮是否付費(fèi)的主要因素;隨著網(wǎng)絡(luò)音樂市場的持續(xù)優(yōu)化，創(chuàng)造出高價值的內(nèi)容產(chǎn)品，用戶付費(fèi)的意愿也會得到進(jìn)一步地增強(qiáng)。音樂版權(quán)市場規(guī)模2013-2019年，中國音樂版權(quán)市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長的態(tài)勢，2019年，中國音樂版權(quán)市場規(guī)模達(dá)到240.6億元，相較2018年增長5.1%，雖然增長速度有所放緩但是市場規(guī)模的絕對額還是很大。根據(jù)《第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，2019年，網(wǎng)絡(luò)音樂作品質(zhì)量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)更加重視建設(shè)上游創(chuàng)造生態(tài)，戰(zhàn)略重點從下游的用戶資源轉(zhuǎn)向上游的創(chuàng)造資源;并且在業(yè)務(wù)發(fā)展方面，網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)多元化業(yè)務(wù)模式也正在逐步形成，推動行業(yè)營業(yè)收入穩(wěn)定增長。未來，以付費(fèi)會員為基礎(chǔ)，協(xié)同直播打賞、數(shù)字專輯、作品授權(quán)、付費(fèi)電臺、音樂周邊、線下演出的多元化業(yè)務(wù)將進(jìn)一步推動網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)健康發(fā)展。預(yù)計2020年中國音樂版權(quán)市場規(guī)模將達(dá)到281.7億元，2022年中國音樂版權(quán)市場規(guī)模將達(dá)321億元。更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國移動音樂行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。相關(guān)深度報告REPORTS 2020-2025年中國移動音樂行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告本報告將幫助