小世界大營銷-國際市場營銷學智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年山東財經(jīng)大學東方學院

小世界大營銷——國際市場營銷學智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年山東財經(jīng)大學東方學院采取集中性營銷策略的企業(yè)則把自己的目標集中在一個或少數(shù)幾個子市場上。（

）

答案:對國際市場營銷實際上就是研究國際貿(mào)易實務問題。（

）

答案:錯溫州打火機在全球占了90%以上的市場份額，這充分說明中小企業(yè)進入國際市場必須遵守市場縫隙理論。（

）

答案:錯市場的發(fā)展是一個由消費者（買方）決定，而由生產(chǎn)者（賣方）推動的動態(tài)過程。（

）

答案:對國際營銷者與國內營銷者面臨著完全相同的環(huán)境因素。（

）

答案:錯從競爭的角度來區(qū)分國際營銷戰(zhàn)略有三種：產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略；市場競爭戰(zhàn)略；企業(yè)形象戰(zhàn)略。（

）

答案:對國際市場營銷與國際貿(mào)易是一回事。（

）

答案:錯新產(chǎn)品策劃中所指的新產(chǎn)品是指技術型新產(chǎn)品。（

）

答案:錯密封投標定價法是競爭導向定價法的一種。（

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答案:對國際化營銷戰(zhàn)略將國內營銷放在第二位，而將國際營銷放在第一位。（

）

答案:錯格特?霍夫施塔德認為個性化色彩較濃的國家包括美國、英國和荷蘭等。（

）

答案:對反傾銷稅是指為了抵消商品于制造、生產(chǎn)或輸出時所直接或間接接受的任何獎金或補貼而征收的一種特別關稅。（

）

答案:錯根據(jù)購買行為細分是以消費者購買的利益追求、購買時機、購買頻率、購買階段和品牌忠誠程度等購買行為變量作為消費者市場細分的依據(jù)。（

）

答案:對西方的企業(yè)在逐步走向國際化的過程中，大致有三類經(jīng)營觀念指導著其國際營銷活動的開展：一是市場延伸觀念；二是多國市場觀念；三是全球市場觀念。（

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答案:對心理定價的策略主要有（

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答案:聲望定價###尾數(shù)定價###招徠定價國際上對商標權的認定，有兩個并行的原則，即（

）

答案:使用在先###注冊優(yōu)先國際市場調研人員研究出的有助于估計潛在市場機會又同時評估市場風險的兩個具有代表性的指標是（

）。

答案:商務環(huán)境風險指數(shù)###古特諾和漢斯溫度坡度促銷的具體方式包括（

）

答案:廣告###銷售促進###人員推銷###公共關系配套包裝不是配套搭配，企業(yè)采用配套包裝策略時，應著重考慮的因素是（

）

答案:產(chǎn)品的關聯(lián)性###市場需求特點###消費者購買能力國際產(chǎn)品包裝策略主要有（

）

答案:配套包裝策略###再使用包裝策略###中性包裝策略###類似包裝策略###等級包裝策略下列屬于國際市場文化環(huán)境的是（

）

答案:語言###教育###宗教###價值觀和態(tài)度在產(chǎn)品生命周期的成熟期，其營銷策略表現(xiàn)為以下幾方面（

）

答案:改良市場###改良產(chǎn)品###改變營銷組合在國際市場，為應對競爭對手的價格變動，企業(yè)可以通過（

）來提高認知價值。

答案:改進質量###增加廣告頻率廣告最常用的媒體包括（

）

答案:報紙###電視###廣播###雜志影響國際市場定價的主要因素有（

）

答案:競爭###定價目標###政府政策###市場需求###成本要素市場細分的基礎是消費者需求的（

）

答案:相似性###差異性產(chǎn)品包裝按其在流通過程中作用的不同，可以分為（

）

答案:銷售包裝###運輸包裝馬斯洛將人的需求層次分為（

）

答案:安全需要###生理需要###自我實現(xiàn)需要###社交需要###尊重需要在國際市場營銷調研中，下列各項誤差屬測量誤差的有（

）

答案:替代信息誤差###處理過程誤差###回答誤差國際貿(mào)易中，（

）是稅金的主要部分，能夠影響產(chǎn)品的最終價格

答案:關稅為了防范政治風險，跨國企業(yè)通常采用當?shù)鼗?，下列企業(yè)行為不屬于該策略的是（

）

答案:贊助當?shù)卮笮臀幕瘖蕵坊顒尤绻肥袌鍪牵?/p>

），供應商議價的能力就很弱，反之，供應商議價的能力就很強。

答案:完全競爭市場一國政府不規(guī)定本國的官方匯率，外匯匯率是由外匯市場根據(jù)外匯的供求狀況自發(fā)地決定的匯率制度是（

）

答案:浮動匯率制度如果國際企業(yè)沒有足夠的資源，則采用（

）

答案:長渠道在國際交易所、國際交易會和博覽會，交易雙方就定價進行商務談判時，通常會參照當時的（

）

答案:國際市場價格差異化全球營銷戰(zhàn)略相對于無差異全球營銷戰(zhàn)略最大的優(yōu)點在于（

）

答案:滿足不同市場的個性化需求在一些文盲率較高或電視普及的不發(fā)達地區(qū)，傳遞廣告信息的重要媒體是（

）

答案:廣播關于全球外匯交易額和國際貿(mào)易額，下列說法正確的是（

）

答案:前者大于后者網(wǎng)絡營銷的發(fā)展是伴隨著下列哪項的發(fā)展而發(fā)展的（

）

答案:信息技術歐盟的決策機構是（

）

答案:部長理事會為中國企業(yè)的國際市場營銷活動打下堅實基礎的是中國的（

）

答案:經(jīng)濟增長提出國際市場產(chǎn)品生命周期學說的學著是（

）

答案:保羅.

薩繆爾森格特?霍夫施塔德提出從幾個方面進行跨文化分析（

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答案:4個一個廠家對分銷商基本上不加選擇，任何一個分銷商都可以分銷企業(yè)的產(chǎn)品，這種渠道模式是（

）

答案:密集分銷以下可以使企業(yè)獲得最多的利益的是（

）

答案:選擇型分銷渠道國際上最古老的、所有的企業(yè)都十分重視的促銷方式是（

）

答案:展覽會和交易會政府在國際經(jīng)濟中的參與程度的主要影響因素是（

）

答案:市場開放程度短期信貸市場的貸款最長期限為（

）

答案:一年推銷人員的業(yè)績考評不包括（

）

答案:確定考核對象企業(yè)要根據(jù)對國外市場的分析選擇準備進入的國際市場，這就是（

）

答案:目標市場選擇“自動”出口配額制是商品出口國出于自己的意愿而采取的限制向某國出口的措施。（

）

答案:錯更新包裝只是改變包裝的形式、材料、顏色、圖案等，并沒有改變產(chǎn)品內在的質量和功能。（

）

答案:對國際轉移價格是指跨國經(jīng)營的企業(yè)在母子公司之間、各子公司之間進行的一種內部交易價格。（

）

答案:對在組成市場的雙方中，買方的需求是決定性的。（

）

答案:對產(chǎn)品差異化使購買者對價格差異的存在不甚敏感。因此，在異質產(chǎn)品市場上企業(yè)有較大的自由度決定其價格。（

）

答案:對促銷不能改變產(chǎn)品本身的命運，只能加速產(chǎn)品的發(fā)展過程。（

）

答案:對當采取認知定價法時，如果企業(yè)過高地估計認知價值，便會定出偏低的價格。（

）

答案:錯在通常情況下，消費者往往根據(jù)其對產(chǎn)品效用的主觀評價來決定是否購買該產(chǎn)品。（

）

答案:錯普通法系因為要適應很多不同的事實和情況,因此其法律條文必須是籠統(tǒng)的或具有彈性的。（

）

答案:錯在購買決策中，消費者獲得最大效用的前提是花費在不同商品上的每一元貨幣所提供的邊際效用相等。（

）

答案:對大市場營銷觀念同樣適用于國內市場的封鎖。（

）

答案:錯產(chǎn)品形式差別定價是指企業(yè)對不同型號或形式的產(chǎn)品制定不同的價格，但它們的價格與成本費用之比卻相同。（

）

答案:錯營業(yè)推廣的對象是生產(chǎn)商和消費者。（

）

答案:錯地區(qū)多元化比產(chǎn)品多元化更具有優(yōu)越性。（

）

答案:錯使用在先是指品牌或商標的專用權歸屬于該品牌的所有使用者。（

）

答案:錯有關發(fā)達國家新產(chǎn)品成敗的研究表明，新產(chǎn)品開發(fā)成功最主要的是重視技術的更新。（

）

答案:錯產(chǎn)品的生命周期是指產(chǎn)品的使用壽命周期。（

）

答案:錯現(xiàn)在營銷觀念和傳統(tǒng)營銷觀念的一個重要區(qū)別是是否以顧客為中心和以社會為中心。（

）

答案:錯與出口相比，國際營銷是一個含義更廣的概念，因為它還包括國外的投資和生產(chǎn)制造活動。（

）

答案:對從營銷理論的角度看，市場就是買賣商品的場所。（

）

答案:錯國際廣告媒體的選擇主要考慮（

）

答案:媒體的質量###媒體的可獲性###媒體費用###目標顧客媒體習慣###產(chǎn)品的性質和特點對于產(chǎn)品生命周期衰退階段的產(chǎn)品，可供選擇的營銷策略是（

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答案:集中策略###繼續(xù)維持策略###放棄策略###收縮策略國際促銷組合的四種主要方式是（

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答案:人員推銷###廣告###公共關系###營業(yè)推廣價值觀是人們評價事物的標準，國際營銷人員分析價值觀念時要注意分析（

）等。

答案:風險意識###財富觀念###時間觀念國際市場營銷觀念的演變，大體上經(jīng)歷了（

）

答案:國別市場營銷觀念###國內市場延伸觀念###全球營銷觀念企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略（

）

答案:能夠降低新產(chǎn)品的宣傳費用###促銷費用較低###有助于塑造企業(yè)形象###適合于企業(yè)所有產(chǎn)品質量水平大體相當?shù)那闆r促銷策略從總的指導思想上可分為（

）

答案:推式策略###拉式策略間接出口方式的主要優(yōu)點是（

）

答案:簡單易行###成本低###風險小人員推銷的優(yōu)點有（

）

答案:雙向溝通###靈活性好###針對性強在國際市場，選擇中間商的主要標準有（

）

答案:目前所經(jīng)營的業(yè)務###市場覆蓋率###財力和績效###合作態(tài)度###信譽在人員推銷活動中的三個基本要素為（

）

答案:推銷對象###推銷人員###推銷品公共關系的活動方式可分為（

）

答案:贊助和支持各項公益活動###新聞宣傳###聽取和處理公眾意見###建立企業(yè)內部的公共關系制度###利用大型國際活動企業(yè)廣告目標的類型主要有（

）

答案:說服性廣告###提醒性廣告###通知性廣告產(chǎn)品整體概念包含以下哪幾個層次（

）

答案:形式產(chǎn)品###延伸產(chǎn)品###核心產(chǎn)品國際廣告預算的制定方法主要有（

）

答案:銷售額百分比法###目標任務法###競爭平衡法###量入為出法影響國際營銷定價的因素包括:（

）

答案:競爭情況###政府的限制###供求狀況###營銷目標企業(yè)國際市場的定價目標主要有（

）

答案:擴大市場占有率###開拓國外市場###增加出口創(chuàng)匯###爭取最大化利潤###應付和避免競爭決定國際產(chǎn)品修正化營銷的主要制約因素有（

）

答案:使用條件差異###收入水平差異###政府政策的影響###文化傾向差異下列選項中，決定生產(chǎn)力水平的是（

）

答案:科學技術的發(fā)展水平通過貨物出口取得的外匯是指（

）

答案:貿(mào)易外匯企業(yè)能生產(chǎn)什么就生產(chǎn)什么，能生產(chǎn)多少就生產(chǎn)多少，這種經(jīng)營觀念叫做（

）

答案:市場營銷觀念外匯交易的絕大多數(shù)是（

）

答案:投機活動當經(jīng)濟不景氣時，國際企業(yè)應采?。?/p>

）

答案:短渠道協(xié)商、調節(jié)、仲裁共有的特點是（

）

答案:有利于維持當事人各方的友好關系生態(tài)環(huán)境友好將促進社會進步與經(jīng)濟發(fā)展，并使其具有的特征不包括（

）

答案:環(huán)保對于壟斷程度高的商品，其價格制定者是（

）

答案:壟斷集團下列廣告媒體中，在國際市場上，企業(yè)一般很少采用的是（

）

答案:雜志最令企業(yè)滿意的一種衡量國際公共關系效果的方法是（

）

答案:對銷售額和利潤額的影響施耐德公司由于成本和競爭等原因于2002年申請破產(chǎn)保護，TCL國際控股有限公司2002年出資收購這一公司，從而利用施耐德的銷售網(wǎng)絡迅速進入了歐洲，這種進入國際市場的途徑是（

）

答案:國內企業(yè)同外國企業(yè)進行營銷系統(tǒng)的置換和共享區(qū)域經(jīng)濟一體化各種模式中，一體化程度最低的是（

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答案:區(qū)域性合作集團專一化戰(zhàn)略尤其適用于（

）

答案:資源有限的中小企業(yè)傾銷是指企業(yè)將出口銷售價格定得（

）

答案:低于“合理的價值”某企業(yè)生產(chǎn)小型洗衣機，通過出口將產(chǎn)品運至國外市場，洗衣機的定價采取與國外同類產(chǎn)品一致的價格，這種定價方法是（

）

答案:競爭導向定價法國內進口消費品的主要渠道為（

）。

答案:批發(fā)商下列不屬于衰退期市場特征的是（

）

答案:需求開始出現(xiàn)多樣化通常，（

）是經(jīng)濟全球化的推動者和實踐者，經(jīng)濟全球化為其發(fā)展創(chuàng)造了條件。

答案:跨國公司關于教育，下列說法不正確的是（

）

答案:教育與消費理念關系不大在國際營銷中，分銷渠道模式中占據(jù)主要地位的是（

）

答案:生產(chǎn)者—經(jīng)銷商或代理商—批發(fā)商—零售商—消費者在企業(yè)開展國際市場營銷活動的早期階段，營銷活動的重點是（

）

答案:國內市場世界上出口管制最嚴、最廣泛的國家是（

）

答案:美國下列關于電子商務環(huán)境下的信息溝通，描述錯誤的是（

）

答案:只能一對一雙向交互關于文化的變異性，下列說法不正確的是（

）

答案:文化不能通過學習來了解它在國際市場營銷中，下列說法不正確的是（

）

答案:企業(yè)產(chǎn)品的設計、包裝、促銷策略應更多地注入母國的文化元素市場細分化是由誰于20世紀50年代提出的營銷概念（

）

答案:馬斯洛國際市場營銷調研的最后一個環(huán)節(jié)是（

）

答案:撰寫調研報告常見的專一化戰(zhàn)略中，屬于企業(yè)專門為某一特定細分市場提供某一特定產(chǎn)品的是（

）

答案:利基戰(zhàn)略對那些對本企業(yè)有疑問的消費者，最好采用（

）

答案:雙面敘述方式下列不屬于產(chǎn)品成熟期營銷策略的是（

）

答案:收縮策略直接影響企業(yè)在公眾心目中的形象，影響著企業(yè)市場營銷目標市場的實現(xiàn)的國際促銷方式之一是（

）

答案:國際公共關系在全球經(jīng)營視野下，企業(yè)的經(jīng)營理念應該是（

）

答案:以人為本國際營銷管理者經(jīng)常使用的最基本的信息系統(tǒng)是（

）

答案:內部報告系統(tǒng)探索新的市場機會的基本工具是（

）

答案:營銷調研二氧化硫排放量增長最快的地區(qū)是（

）

答案:東亞戰(zhàn)略目標是不增加投資和營銷費用的情況下擴大銷售的戰(zhàn)略聯(lián)盟是（

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答案:市場營銷型戰(zhàn)略聯(lián)盟承擔外匯市場職責的是（

）

答案:中央銀行依據(jù)產(chǎn)品的生命周期的不同階段，所選擇的促銷手段也應該不同，如在產(chǎn)品的衰退期，隨著企業(yè)營銷戰(zhàn)略的轉移，對于剩余的產(chǎn)品，一般則采?。?/p>

），以求迅速銷售產(chǎn)品，回收資金，投入新的產(chǎn)品的生產(chǎn)。

答案:營業(yè)推廣關于不同國家和地區(qū)對音樂的偏好，下列說法不正確的是（

）

答案:在巴西最流行搖滾樂曲貧窮國家的消費者對食物的需求是只要能充饑就行，富裕國家的消費者則更注重食物的營養(yǎng)價值，這反映了國際市場需求的（

）

答案:層次性20世紀60年代以后，在中東地區(qū)一月成為支柱產(chǎn)業(yè)的是（

）

答案:石油開采隨著世界經(jīng)濟一體化的發(fā)展，全球資源進行配置的依據(jù)是（

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答案:國際分工國際市場營銷中，決定企業(yè)定價目標的是（

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答案:企業(yè)國際市場營銷目標在電子商務和網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，唯一能把企業(yè)與競爭對手區(qū)分開的是（

）

答案:客戶關系產(chǎn)品被市場接受，銷量迅速增長屬于產(chǎn)品生命周期哪一期的特點？（

）

答案:成長期采用新原理、新結構、新技術、新材料制成的產(chǎn)品，與現(xiàn)有產(chǎn)品基本無相同之處，體現(xiàn)了科學技術的新突破的新產(chǎn)品是（

）

答案:全新產(chǎn)品可以實現(xiàn)管理上的規(guī)模經(jīng)濟效應的是（

）

答案:標準化分銷渠道模式消費品主要采取的國際分銷渠道是（

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答案:長渠道國際營銷定價中最難控制的因素是（

）

答案:行業(yè)內競爭者對定價策略的反應對于需要維護的產(chǎn)品，對市場需求影響最為明顯的是（

）

答案:服務因素工業(yè)品主要采取國際分銷渠道是（

）

答案:短渠道通常，（

）是經(jīng)濟全球化的推動者和實踐者，經(jīng)濟全球化為其發(fā)展創(chuàng)造了條件。

（

）

答案:跨國公司當企業(yè)的競爭環(huán)境呈現(xiàn)出市場需求增長緩慢，市場競爭加劇，消費者日益成熟，促銷的作用降低，利潤開始下降到與企業(yè)實力相互接近為止，競爭變得異常困難等特點時，表明該產(chǎn)業(yè)處于（

）

答案:成熟期從微觀環(huán)境來看，企業(yè)在國際市場范圍內經(jīng)營行為以及績效最直接的影響者和被影響著是（

）

答案:競爭對手與成本領先戰(zhàn)略不同的是，產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略關注（

）

答案:增加收入往往出現(xiàn)在大型壟斷企業(yè)之間的聯(lián)合中，可以專門組建第三集團來處理各種具體的問題的戰(zhàn)略聯(lián)盟是（

）

答案:混合聯(lián)盟企業(yè)不斷進取創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的質量，并不斷開發(fā)系列新產(chǎn)品，使得競爭對手無力招架，無法應對，是指（

）

答案:持續(xù)進攻戰(zhàn)略可以使得各國經(jīng)濟的發(fā)展不受本國資金條件的約束，大量的資金可以從國際金融市場借貸得來，巨大的國際融資和資金配置的能力可以為各國創(chuàng)造出巨大的發(fā)展空間，這表述的是（

）

答案:金融全球化如果供應品市場是（

），供應商議價的能力就很弱，反之，供應商議價的能力就很強。（

）

答案:完全競爭市場在經(jīng)濟全球化的條件下，（

）已經(jīng)成為跨國企業(yè)參與國際競爭的主要手段。

答案:技術創(chuàng)新要求跨國公司以全球為統(tǒng)一市場，確定一種國際營銷戰(zhàn)略，包括標準化的產(chǎn)品系列和統(tǒng)一的品牌形象的是（

）

答案:市場一體化問卷中問題的類型不包括（

）

答案:單項問答題營銷調查中最便宜、最方便、代價最小的資料收集方式是（

）

答案:郵寄訪問制定成功的營銷策略和避免嚴重的營銷失誤的關鍵