2014廣汽豐田雷凌-極限震撼-權(quán)益專場(chǎng)方案(重慶)

2014廣汽豐田雷凌“極限震撼”重慶站權(quán)益專場(chǎng)方案目錄工程背景及目的活動(dòng)概述及流程場(chǎng)地及搭建專場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方案其他內(nèi)容經(jīng)銷商支持媒體傳播方案工程背景及目的活動(dòng)背景及目的極限震撼行至重慶，經(jīng)過前幾場(chǎng)的鋪墊已經(jīng)有越來越多的人關(guān)注極限震撼演出；通過前幾場(chǎng)的造勢(shì)，雷凌&極限震撼已經(jīng)產(chǎn)生了緊密的聯(lián)系，目標(biāo)群體對(duì)車型已經(jīng)有了一定的認(rèn)知；重慶本地經(jīng)銷商欲借助此次活動(dòng)，開展意向客戶專場(chǎng)活動(dòng)，為進(jìn)一步促進(jìn)落單提高業(yè)績(jī)做準(zhǔn)備?；顒?dòng)背景及目的雷凌~極限震撼重慶權(quán)益專場(chǎng)，給重慶一個(gè)不一樣的夜晚！雷凌LEVIN不妥協(xié)、不等待，新青年做派極限震撼震撼的巔峰神秀重慶

火辣、激情不夜之城！重慶專場(chǎng)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，以真誠(chéng)的邀約，無與倫比的激情體驗(yàn)，感染意向客戶群體；極限震撼的演出、重慶的城市特色與雷凌的形格相輔相成，塑造品牌，提升品牌影響力度；經(jīng)銷商積極參與，借勢(shì)而行，充分利用資源、地理優(yōu)勢(shì)，突破市場(chǎng)局限，翻開新局面?；顒?dòng)概述及流程活動(dòng)名稱：2014廣汽豐田雷凌“極限震撼”重慶站經(jīng)銷商權(quán)益專場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：2014年11月9日18:00—18:30〔周日〕活動(dòng)地點(diǎn)：重慶萬象城二期專場(chǎng)參與人員：邀約媒體10家、意向客戶60組等參與經(jīng)銷商：4家車輛支持：雷凌紅色頂配〔DLR提供〕活動(dòng)面積：200平方米活動(dòng)形式：酒會(huì)+表演+互動(dòng)+極限震撼表演人員互動(dòng)+觀看極限震撼根本信息順序節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)長(zhǎng)詳情1雷凌宣傳視頻播放+MINI酒會(huì)30分鐘a邀約嘉賓陸續(xù)到達(dá)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，并簽到；b品嘗茶歇及美酒，觀看視頻；c體驗(yàn)互動(dòng)游戲；d主持人畫外音，活動(dòng)即將開始。2開場(chǎng)舞5分鐘AV舞美配合，舞蹈演員表演3主持人串詞1分鐘主持人過渡，引出模特走秀環(huán)節(jié)4模特走秀5分鐘AV舞美配合，兩名模特環(huán)車走秀5雷凌視頻播放2分鐘a主持人介紹本次活動(dòng)b雷凌車型視頻播放6互動(dòng)內(nèi)容7分鐘a主持人邀請(qǐng)嘉賓參與互動(dòng)b主持人與嘉賓互動(dòng)，做有獎(jiǎng)問答c現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)7雷凌演員外場(chǎng)互動(dòng)5分鐘a主持人邀請(qǐng)極限震撼演員出場(chǎng)b極限震撼演員與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓互動(dòng)c主持人、極限震撼演員及嘉賓現(xiàn)場(chǎng)合影留念8促銷介紹+結(jié)束語5分鐘a主持人介紹雷凌現(xiàn)場(chǎng)促銷優(yōu)惠政策b感謝嘉賓參與活動(dòng)c預(yù)告下場(chǎng)活動(dòng)信息d禮儀引領(lǐng)邀約嘉賓入場(chǎng)觀看極限震撼表演專場(chǎng)演出流程18：00—18：30名主持+極限“狂人”HIGH翻全場(chǎng)！邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂鞒秩巳珗?chǎng)主持；邀請(qǐng)極限震撼演員親臨現(xiàn)場(chǎng)〔專場(chǎng)權(quán)益〕，分享快樂與智慧，并與觀眾互動(dòng)，共同度過難忘時(shí)刻。專場(chǎng)權(quán)益及亮點(diǎn)廣宣傳播+贈(zèng)票活動(dòng)前期報(bào)紙、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)宣傳報(bào)道活動(dòng)邀約、贈(zèng)票，吸引目標(biāo)人群參與主要通過經(jīng)銷商進(jìn)行前期活動(dòng)的宣傳及推廣，并邀約意向客戶參與活動(dòng)?；顒?dòng)前期推廣11月1日起，通過當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)專場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行媒體傳播，促進(jìn)經(jīng)銷商邀約。DM單頁設(shè)計(jì)圖活動(dòng)前期推廣活動(dòng)內(nèi)容易拉寶設(shè)計(jì)圖活動(dòng)前期推廣專場(chǎng)門票分配DLRGTMC享有門票：120張30張場(chǎng)地及搭建地址：重慶萬象城二期，九龍坡謝家灣正街55號(hào)活動(dòng)地點(diǎn)極限震撼萬象城二期秀場(chǎng)平面圖極限震撼入口廣汽豐田主要人流量主要車流量場(chǎng)地說明活動(dòng)場(chǎng)地介紹場(chǎng)地入口實(shí)景相片極限震撼區(qū)域活動(dòng)場(chǎng)地介紹極限震撼入口廣汽豐田實(shí)景照片廣汽豐田極限震撼活動(dòng)場(chǎng)地介紹極限震撼入口廣汽豐田實(shí)景照片廣汽豐田極限震撼活動(dòng)場(chǎng)地介紹茶歇及休息區(qū)簽到臺(tái)互動(dòng)娛樂區(qū)展車區(qū)洽談區(qū)活動(dòng)場(chǎng)地規(guī)劃場(chǎng)地俯視圖活動(dòng)場(chǎng)地規(guī)劃場(chǎng)地效果圖場(chǎng)地效果圖活動(dòng)場(chǎng)地規(guī)劃雷凌展臺(tái)效果圖〔正面〕活動(dòng)場(chǎng)地規(guī)劃雷凌展臺(tái)效果圖〔帳篷〕活動(dòng)場(chǎng)地規(guī)劃雷凌展臺(tái)夜場(chǎng)效果圖〔帳篷〕活動(dòng)場(chǎng)地規(guī)劃雷凌展臺(tái)搭建物料：接待區(qū)+展車區(qū)+互動(dòng)區(qū)1-LED燈架〔配par燈〕*4套2-接待桌*1套3-LED屏幕*1組4-沙盤游戲互動(dòng)裝置*1套活動(dòng)場(chǎng)地布置27指示牌規(guī)劃極限震撼廣汽豐田沿路至人流量較多的區(qū)域有20塊指引牌商場(chǎng)內(nèi)放路引指示牌商場(chǎng)外放可移動(dòng)導(dǎo)視頻活動(dòng)場(chǎng)地規(guī)劃極限震撼重慶站效果圖入口處圍欄畫面*12塊出口處外墻*3塊活動(dòng)場(chǎng)地廣宣位置H1200x1000mmH2400x3000mm專場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方案時(shí)間11月9日（周日）表演內(nèi)容權(quán)益專場(chǎng)1800-1830表演內(nèi)容：1-開場(chǎng)舞蹈2-模特走秀（品牌視頻）3-“雷凌”代言視頻4-車型介紹視頻5-觀眾互動(dòng)6-極限震撼演員互動(dòng)7-促銷內(nèi)容介紹極限震撼第1場(chǎng)1900-2010極限震撼第2場(chǎng)2100-2210順序節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)長(zhǎng)1雷凌宣傳視頻播放+MINI酒會(huì)30分鐘2開場(chǎng)舞5分鐘3主持人串詞1分鐘4模特走秀5分鐘5雷凌視頻播放2分鐘6互動(dòng)內(nèi)容7分鐘7雷凌演員外場(chǎng)互動(dòng)5分鐘8促銷介紹+結(jié)束語5分鐘專場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方案專場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方案——準(zhǔn)備階段準(zhǔn)備階段：1、所有人員及物料在權(quán)益專場(chǎng)開始前30分鐘準(zhǔn)備完畢，并人員到崗2、保潔人員全場(chǎng)保潔3、協(xié)力進(jìn)行展車清潔4、AV設(shè)備檢查5、表演前1小時(shí)所有禮儀到崗就位6、表演前30分鐘主持人備場(chǎng)，流程再確認(rèn)7、表演前10分鐘表演人員準(zhǔn)備，話外音開始8、表演前5分鐘，安保人員就位，現(xiàn)場(chǎng)秩序維護(hù)，話外音不間斷播放9、表演前2分鐘，舞蹈演員就位，AV準(zhǔn)備10、活動(dòng)前與主辦方極限震撼演員及時(shí)溝通11、按照流程開始表演專場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方案表演時(shí)間階段編號(hào)時(shí)長(zhǎng)min環(huán)節(jié)內(nèi)容130雷凌宣傳視頻播放+MINI酒會(huì)播放視頻，酒會(huì)管理站位效勞范圍工作內(nèi)容：禮儀在茶歇區(qū)為客戶提供茶歇及飲料指引客戶入座，準(zhǔn)備觀看廣豐舞臺(tái)演出客戶簽到并協(xié)助經(jīng)銷商發(fā)放活動(dòng)禮品工作明細(xì)：為客戶準(zhǔn)備茶歇及飲料茶歇或飲料缺乏時(shí)需及時(shí)進(jìn)行補(bǔ)充禁止非邀請(qǐng)人員隨意在現(xiàn)場(chǎng)拿取茶歇指引邀約客戶入座及時(shí)清理桌上垃圾其它：使用標(biāo)準(zhǔn)用語、站姿、指引接待客戶；不得在上崗期間交頭接耳、聊天、接；工作說明—酒會(huì)專場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方案表演時(shí)間階段編號(hào)時(shí)長(zhǎng)min環(huán)節(jié)內(nèi)容25開場(chǎng)熱舞表演dancer上場(chǎng)熱舞表演站位效勞范圍工作內(nèi)容：開場(chǎng)舞蹈開始工作明細(xì)：AV人員聽從運(yùn)營(yíng)公司安排準(zhǔn)時(shí)播放視頻內(nèi)容及音樂AV準(zhǔn)備模特走秀音樂及視頻舞蹈演員在倒計(jì)時(shí)視頻開始前2分鐘到達(dá)表演區(qū)域準(zhǔn)備；嚴(yán)格按照排練舞蹈進(jìn)行表演，要求表演時(shí)動(dòng)作流暢有激情，面部保持微笑其它：不得佩戴首飾或手表等易損展車的配飾工作說明—演出人員專場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方案表演時(shí)間階段編號(hào)時(shí)長(zhǎng)min環(huán)節(jié)內(nèi)容35模特展示模特圍繞雷凌走秀表演站位效勞范圍工作內(nèi)容：跟隨音樂進(jìn)行模特走秀工作明細(xì)：AV人員按照活動(dòng)流程播放相應(yīng)視頻及音樂舞蹈表演開始前模特到達(dá)等候區(qū)進(jìn)行備場(chǎng)；嚴(yán)格按照排練時(shí)的走位進(jìn)行走秀其它：不得佩戴首飾或手表等易損展車的配飾嚴(yán)禁做任何可能損傷展車的動(dòng)作〔如坐在引擎蓋上、鞋跟依靠在車身或輪轂上等〕工作說明—表演動(dòng)線專場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方案表演時(shí)間階段編號(hào)時(shí)長(zhǎng)min環(huán)節(jié)內(nèi)容41活動(dòng)介紹主持人登場(chǎng)介紹本場(chǎng)活動(dòng)站位效勞范圍工作內(nèi)容：將本場(chǎng)的活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行介紹工作明細(xì)：使用標(biāo)準(zhǔn)普通話按照串詞內(nèi)容流利地進(jìn)行播放；AV準(zhǔn)備播放雷凌預(yù)告片工作說明—主持人專場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方案表演時(shí)間階段編號(hào)時(shí)長(zhǎng)min環(huán)節(jié)內(nèi)容52車型視頻播放雷凌講解視頻詳細(xì)介紹特點(diǎn)站位效勞范圍工作內(nèi)容：主持人跟隨車型介紹視頻進(jìn)行車輛介紹頒獎(jiǎng)禮儀備場(chǎng)工作明細(xì)：車輛介紹時(shí)語速不能過快或過慢，需配視頻速度進(jìn)行車輛介紹；AV播放車型介紹視頻工作說明—主持人專場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方案表演時(shí)間階段編號(hào)時(shí)長(zhǎng)min環(huán)節(jié)內(nèi)容61互動(dòng)邀請(qǐng)主持人邀請(qǐng)觀眾觀看講解視頻準(zhǔn)備互動(dòng)74品牌互動(dòng)邀請(qǐng)來賓參與問答互動(dòng)82互動(dòng)頒獎(jiǎng)主持人為獲獎(jiǎng)觀眾頒獎(jiǎng)?wù)疚恍诜秶ぷ鲀?nèi)容：主持人進(jìn)行互動(dòng)游戲說明現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)觀眾參加互動(dòng)游戲禮儀準(zhǔn)備禮品并對(duì)答對(duì)問題的觀眾進(jìn)行頒獎(jiǎng)工作明細(xì)：游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)需盡可能提供活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛禮儀頒獎(jiǎng)時(shí)需用標(biāo)準(zhǔn)微笑、手勢(shì)、站姿其它如現(xiàn)場(chǎng)觀眾反響不強(qiáng)或答復(fù)不出問題，主持人可相應(yīng)進(jìn)行提示，以免現(xiàn)場(chǎng)氣氛較低工作說明—現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)專場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方案表演時(shí)間階段編號(hào)時(shí)長(zhǎng)min環(huán)節(jié)內(nèi)容95分鐘雷凌演員外場(chǎng)互動(dòng)雷凌演員外場(chǎng)互動(dòng)站位效勞范圍工作內(nèi)容：AV播放音樂，極限震撼演員隨音樂進(jìn)入展區(qū)，與現(xiàn)場(chǎng)客戶進(jìn)行互動(dòng)結(jié)束后與客戶及雷凌展車合影留念工作明細(xì)：工作人員提前與極限震撼演員溝通，及時(shí)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)工作說明—極限震撼演員互動(dòng)專場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方案表演時(shí)間階段編號(hào)時(shí)長(zhǎng)min環(huán)節(jié)內(nèi)容105促銷介紹+結(jié)束語雷凌銷售促銷信息介紹站位效勞范圍工作內(nèi)容：互動(dòng)結(jié)束后介紹雷凌的促銷內(nèi)容結(jié)束后感謝所有參加活動(dòng)的觀眾，并提示下場(chǎng)表演開始時(shí)間禮儀指引客戶前往極限震撼演出現(xiàn)場(chǎng)欣賞表演工作明細(xì)：熟記促銷內(nèi)容；工作說明—主持人專場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方案跑道-ABS噴黑漆橡膠跑道山丘-樹粉噴漆橡膠-防撞欄專場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方案非表演時(shí)間階段—沙盤游戲互動(dòng)游戲流程每位參與游戲的顧客可進(jìn)行2次游戲，工作人員記錄最正確成績(jī)，并請(qǐng)客戶留下個(gè)人信息，當(dāng)天20點(diǎn)前統(tǒng)計(jì)所有分?jǐn)?shù)，最正確成績(jī)的客戶由工作人員通知，可獲得車模1個(gè)。專場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方案非表演時(shí)間階段—沙盤游戲互動(dòng)禮品類型派發(fā)禮品：紙巾〔前后各有雷凌及極限震撼LOGO〕*50000份賽車游戲禮品：車模*17輛舞臺(tái)互動(dòng)禮品：車模*80輛，極限震撼衍生品*320個(gè)派發(fā)規(guī)那么紙巾：由2名禮儀在人流量密集處派發(fā)，并指引客戶前往雷凌展區(qū)賽車游戲禮品：每天送1輛車模給分?jǐn)?shù)最高客戶舞臺(tái)互動(dòng)禮品：每場(chǎng)互動(dòng)邀請(qǐng)5名客戶參加，第一名送車模1輛，其余4名送極限震撼衍生品1個(gè)雷凌logo帽子現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)紙巾設(shè)計(jì)圖專場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方案非表演時(shí)間階段—互動(dòng)游戲禮品派發(fā)開場(chǎng)舞蹈模特走秀雷凌預(yù)告片車型介紹視頻演員外場(chǎng)互動(dòng)促銷介紹+結(jié)束語專場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容雷凌宣傳視頻播放+mini酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)播放雷凌宣傳品，增加現(xiàn)場(chǎng)嘉賓對(duì)品牌的印象與好感；現(xiàn)場(chǎng)備置茶歇及紅酒，嘉賓可一邊觀看影片，一邊品嘗美食美酒；以紅酒的醇美增加現(xiàn)場(chǎng)氣氛，感受放松與愉悅！嘉賓陸續(xù)來到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)簽到，并有精美禮品相送〔需經(jīng)銷商支持〕。17：30-18：00專場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容精美茶歇為來賓準(zhǔn)備精美的茶歇，搭配美酒，讓來賓樂在其中。專場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容開場(chǎng)舞+模特走秀以激情舞蹈開場(chǎng)帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛；模特走秀，襯托出車型的靚麗與性格，香車美女引人入勝。18：00-18：11專場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容車型視頻播放走進(jìn)雷凌的世界，讓嘉賓更進(jìn)一步了解雷凌。18：11-18：13專場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容互動(dòng)-有獎(jiǎng)競(jìng)猜主持人邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓進(jìn)行有獎(jiǎng)競(jìng)猜，答對(duì)者有精美禮品贈(zèng)送。18：13-18：20專場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容極限震撼演員外場(chǎng)互動(dòng)極限震撼演員現(xiàn)場(chǎng)亮相，帶著嘉賓high起來，與“大師”一起瘋狂，將活動(dòng)帶入高潮。主持人邀請(qǐng)嘉賓、極限震撼演員合影留念。18：20-18：25專場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容主持人現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)促銷及預(yù)告主持人宣告經(jīng)銷商現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠政策，本次活動(dòng)結(jié)束，并對(duì)下一場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)告。經(jīng)銷商邀請(qǐng)、禮儀引領(lǐng)邀約嘉賓入場(chǎng)觀看極限震撼表演。18：25-18：30專場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容其他內(nèi)容經(jīng)銷店數(shù)量：6家〔4家經(jīng)銷商〕配合內(nèi)容：a活動(dòng)前期發(fā)動(dòng)當(dāng)?shù)孛襟w，對(duì)專場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行傳播推廣；