出版學(xué)基礎(chǔ)（出版項(xiàng)目管理導(dǎo)論）

出版學(xué)基礎(chǔ)

（理論研究）

主講：羅紫初教授武漢大學(xué)信息管理學(xué)院出版項(xiàng)目管理通論

（出版學(xué)通論）

（出版項(xiàng)目管理工程碩士生班）

主講：羅紫初教授武漢大學(xué)信息管理學(xué)院出版學(xué)基礎(chǔ)

（理論研究）

主講：羅紫初教授武漢大學(xué)信息管理學(xué)院出版項(xiàng)目管理通論

（出版學(xué)通論）

（出版項(xiàng)目管理工程碩士生班）

主講：羅紫初教授武漢大學(xué)信息管理學(xué)院本課程教學(xué)目標(biāo)

通過(guò)本課程的教學(xué)，使同學(xué)們掌握出版學(xué)領(lǐng)域的基本理論以及我國(guó)出版活動(dòng)與出版事業(yè)組織的基本規(guī)律，從而為學(xué)習(xí)本專業(yè)的其他課程打下基礎(chǔ)。本課程的主要內(nèi)容第一講：出版活動(dòng)及其構(gòu)成第二講：出版學(xué)的研究對(duì)象與內(nèi)容第三講：出版活動(dòng)的特征與功能第四講：出版事業(yè)的組織與建設(shè)第五講：出版資源與生產(chǎn)活動(dòng)的組識(shí)第六講：出版物市場(chǎng)消費(fèi)需求與流通活動(dòng)的組織第七講：出版活動(dòng)的基本規(guī)律第八講：我國(guó)出版業(yè)的未來(lái)發(fā)展教材與教學(xué)參考資料教材：出版學(xué)原理，羅紫初著，武大出版社1999年出版主要參考資料：1、出版學(xué)基礎(chǔ)研究，羅紫初等編，山西人民社2005年出版2、選題論，趙航著，遼教社1995年出版3、編輯學(xué)理論研究，吳飛著，浙大社2002年出版4、編輯學(xué)概論，向新陽(yáng)著，武大社1995年出版5、出版學(xué)新論，張志強(qiáng)編著，蘇大社2003年出版6、出版學(xué)，余敏主編，中國(guó)書(shū)籍社2002年出版

7、出版學(xué)基礎(chǔ)，羅紫初等著，山西人民社2005年出版8、出版學(xué)導(dǎo)論，羅紫初著，湖南大學(xué)出版社2008年出版第一講出版活動(dòng)及其構(gòu)成一、出版的涵義出版的概念：

所謂出版，是指將作品編輯加工后，經(jīng)過(guò)復(fù)制向公眾發(fā)行。

該概念內(nèi)涵由下列四層意思（四個(gè)要素）組成：（1）作品。出版是對(duì)己有作品進(jìn)行深層次開(kāi)發(fā)的社會(huì)活動(dòng)（2）編輯。對(duì)原作品進(jìn)行編輯加工，使其具有適合讀者消費(fèi)的出版物內(nèi)容。（3）復(fù)制。對(duì)編輯加工好的作品進(jìn)行大量復(fù)制，使其具有能供讀者消費(fèi)的某種載體形式。（4）發(fā)行。將復(fù)制的出版物進(jìn)行廣泛傳播。（公之于眾）二、構(gòu)成出版活動(dòng)的基本要素

1、出版主體。2、出版資源3、出版方式4、出版目的

因從事出版活動(dòng)的目的不同，而形成了出版業(yè)經(jīng)營(yíng)者的不同類型：a、奸商：爾虞我詐，雁過(guò)拔毛；b、官商：趾高氣揚(yáng)，以權(quán)牟利；c、錢(qián)商：唯利是圖，見(jiàn)錢(qián)眼開(kāi)；d、庸商：吃喝拍吹，鉆營(yíng)漁利；e、儒商：以才取財(cái)，弘文得利。三、出版活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)之間的關(guān)系

1、從出版資本價(jià)值形態(tài)的變化看出版活動(dòng)過(guò)程的整體關(guān)系從資本價(jià)值形態(tài)變化的角度來(lái)考察一項(xiàng)完整的出版活動(dòng)，這一過(guò)程可以用如下公式表示：AGW…P…W′…G′PmG為投入出版過(guò)程的預(yù)付貨幣資金形態(tài)W為轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)資料的資金（A為勞動(dòng)力，Pm為生產(chǎn)資料）…P…為生產(chǎn)過(guò)程W′為產(chǎn)品資金價(jià)值形態(tài)G′為通過(guò)流通過(guò)程收回的貨幣價(jià)值形態(tài)。3、出版物生產(chǎn)過(guò)程中編輯加工與印制的關(guān)系。

（1）編輯過(guò)程對(duì)印制過(guò)程的影響：a、形成出版物內(nèi)容，使印制具有意義b、為印制過(guò)程提供條件。（2）印制過(guò)程對(duì)編輯過(guò)程的影響：a、使加工過(guò)的精神產(chǎn)品具有一定物質(zhì)形態(tài)b、將編輯思想通過(guò)有形產(chǎn)品體現(xiàn)出來(lái)。4、出版物生產(chǎn)與流通的關(guān)系（1）生產(chǎn)對(duì)流通的決定作用。

一是決定流通的內(nèi)容二是決定流通的方式三是決定流通的效益。目前生產(chǎn)阻礙流通發(fā)展的情況：a、盲目生產(chǎn)造成流通不暢b、生產(chǎn)工藝設(shè)備落后加大了生產(chǎn)成本影響流通c、全要素生產(chǎn)率低下，使產(chǎn)品缺少市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）流通對(duì)生產(chǎn)的影響a、價(jià)值實(shí)現(xiàn)功能b、效益促進(jìn)功能c、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)功能5、出版物流通與消費(fèi)的關(guān)系（1）流通對(duì)消費(fèi)的先導(dǎo)作用

a、流通為消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)提供物質(zhì)基礎(chǔ)（滿足需求）b、流通能對(duì)讀者消費(fèi)進(jìn)行引導(dǎo)（引導(dǎo)需求）c、流通水平的發(fā)展能促進(jìn)消費(fèi)水平的提高（創(chuàng)造需求）（2）消費(fèi)對(duì)流通的動(dòng)力作用a、消費(fèi)規(guī)模的發(fā)展，促進(jìn)流通規(guī)模的擴(kuò)大b、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，引起流通市場(chǎng)行情的變化c、消費(fèi)水平的發(fā)展，促進(jìn)流通質(zhì)量的提高。第二講出版學(xué)的研究對(duì)象與內(nèi)容一、出版學(xué)的學(xué)科定義

出版學(xué)是研究出版物供求矛盾產(chǎn)生與發(fā)展變化規(guī)律的科學(xué)。二、出版學(xué)研究對(duì)象的幾類觀點(diǎn)簡(jiǎn)評(píng)

1、規(guī)律說(shuō)2、矛盾說(shuō)3、文化現(xiàn)象說(shuō)4、出版要素及其關(guān)系說(shuō)三、我們對(duì)出版學(xué)研究對(duì)象的認(rèn)識(shí)我們認(rèn)為，出版學(xué)的研究對(duì)象應(yīng)是出版物的商品供求矛盾。其具體理由如下。

1．出版物的商品供求矛盾是出版領(lǐng)域的特有的矛盾。（矛盾的特有性）2．出版物的商品供求矛盾是出版領(lǐng)域的主要矛盾。（矛盾的主要性）

3．出版物商品供求矛盾是出版活動(dòng)中各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的綜合反映。（矛盾的基本性）四、出版學(xué)的學(xué)科性質(zhì)對(duì)出版學(xué)學(xué)科性質(zhì)的不同觀點(diǎn)簡(jiǎn)評(píng)。1、交叉學(xué)科2、綜合性社會(huì)科學(xué)學(xué)科（文科綜合）3、綜合性學(xué)科（文理綜合）4、我們的主張（應(yīng)用文科）出版學(xué)為什么不是一門(mén)綜合性學(xué)科？為此我們要明確以下幾個(gè)問(wèn)題：1、學(xué)科性質(zhì)是由什么決定的？2、出版學(xué)的研究對(duì)象屬了哪類現(xiàn)象？3、為什么將出版學(xué)看成綜合性學(xué)科的理由不能成立？我們主張：出版學(xué)是一門(mén)獨(dú)立的應(yīng)用性社會(huì)科學(xué)學(xué)科目前我國(guó)出版界對(duì)出版學(xué)學(xué)科性質(zhì)的幾類認(rèn)識(shí)：1、學(xué)科的獨(dú)立性。

理由：a、具有特定的研究領(lǐng)域與研究對(duì)象b、具有其他學(xué)科代替不了的研究任務(wù)c、具有雄厚的實(shí)踐基礎(chǔ)2、學(xué)科應(yīng)用性。理由：a、在出版學(xué)研究?jī)?nèi)容中，主體是應(yīng)用研究

基礎(chǔ)研究：以揭示學(xué)科研究對(duì)象運(yùn)動(dòng)規(guī)律為基本任務(wù)的研究應(yīng)用研究：以運(yùn)用基礎(chǔ)研究成果指導(dǎo)實(shí)踐活動(dòng)科學(xué)運(yùn)行為基本任務(wù)的研究b、研究領(lǐng)域是一個(gè)具體的社會(huì)系統(tǒng)c、理論體系的構(gòu)建具有專業(yè)性特點(diǎn)3、學(xué)料的社會(huì)科學(xué)性。理由：學(xué)科屬性由研究對(duì)象決定。出版學(xué)的研究對(duì)象（出版物的商品供求矛盾）是一種社會(huì)現(xiàn)象。五、出版學(xué)的研究?jī)?nèi)容“十一五”我國(guó)新聞出版業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略重點(diǎn)1、積極推動(dòng)現(xiàn)代內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展2、大力發(fā)展數(shù)字出版3、努力構(gòu)建公共新聞出版服務(wù)體系4、加強(qiáng)出版物現(xiàn)代流通體系建設(shè)5、大力發(fā)展現(xiàn)代印刷、復(fù)制產(chǎn)業(yè)6、促進(jìn)少數(shù)民族地區(qū)新聞出版業(yè)發(fā)展7、積極實(shí)施“中國(guó)新聞出版業(yè)走出去”戰(zhàn)略8、以國(guó)家重點(diǎn)工程建設(shè)帶動(dòng)新聞出版業(yè)發(fā)展六、出版學(xué)的學(xué)科體系（二）出版學(xué)的分支學(xué)科3、分支學(xué)科劃分的新思路第三講出版活動(dòng)的特征與功能

一、出版活動(dòng)的基本特征

1、事業(yè)性與產(chǎn)業(yè)性相統(tǒng)一2、商品生產(chǎn)與非商品生產(chǎn)相統(tǒng)一3、實(shí)現(xiàn)價(jià)值與傳播文化相統(tǒng)一

二、出版活動(dòng)的政治功能

概念：是指出版活動(dòng)所具有的影響社會(huì)政治生活的功用與機(jī)能。

內(nèi)容：

1、輿論導(dǎo)向功能2、思想教育功能3、社會(huì)整合功能

三、出版活動(dòng)的文化功能

概念：是指出版活動(dòng)所具有的影響社會(huì)文化生活的功用與機(jī)能。

第四講出版事業(yè)的組織與建設(shè)第二節(jié)出版企業(yè)建設(shè)一、加強(qiáng)出版企業(yè)建設(shè)的意義

1．從企業(yè)在出版事業(yè)發(fā)展中的地位看。（事業(yè)主體、市場(chǎng)主體）

2．從出版機(jī)構(gòu)的發(fā)展現(xiàn)狀看。（存在諸多問(wèn)題：在思想觀念方面，企業(yè)意識(shí)淡薄，因而對(duì)企業(yè)的基礎(chǔ)建不夠重視；在組織結(jié)構(gòu)方面，規(guī)模統(tǒng)一，產(chǎn)業(yè)集中度低，資源配置扭曲；在運(yùn)行機(jī)制方面，自主權(quán)乏缺，政府保護(hù)的經(jīng)營(yíng)特權(quán)存在，不善于按市場(chǎng)機(jī)制要求運(yùn)作，運(yùn)行效率低下，以民營(yíng)的席殊書(shū)屋為例。）

3．從出版業(yè)對(duì)外開(kāi)放的要求看。（同國(guó)外的書(shū)業(yè)跨國(guó)集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)，要按國(guó)際慣例辦事）二、出版企業(yè)建設(shè)的主要內(nèi)容

（2）發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)組織。概念：連鎖經(jīng)營(yíng)是指使用同一商號(hào)經(jīng)營(yíng)同類出版物的若干門(mén)店，在同一總部的管理下，釆用統(tǒng)一進(jìn)書(shū)或授予特許權(quán)等方式開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益的經(jīng)營(yíng)組織形式。類型：按總部與分店的關(guān)系分，有三種基本類型：（1）正規(guī)連鎖。集中管理，分散經(jīng)營(yíng)。七個(gè)統(tǒng)一：進(jìn)貨、折扣、庫(kù)存、核算、管理、商號(hào)、服務(wù)規(guī)范。（2）自由連鎖。主體集中，自愿聯(lián)合。（3）特許連鎖。所有權(quán)獨(dú)立，經(jīng)營(yíng)權(quán)集中。意義：a、新形勢(shì)的要求。

b、新華自身發(fā)展需要。規(guī)模優(yōu)勢(shì)c、連鎖經(jīng)營(yíng)本身的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)決定信息優(yōu)勢(shì)分工優(yōu)勢(shì)發(fā)展思路：A、抓隊(duì)伍。選人、用人。B、抓品牌。產(chǎn)品進(jìn)貨、賣場(chǎng)服務(wù)。C、抓信息。信息系統(tǒng)的建設(shè)、信息反饋D、抓物流。配送及時(shí)E、抓管理。嚴(yán)格的成系列的管理制度。2.企業(yè)制度建設(shè)。

所謂現(xiàn)代企業(yè)制度，是指適應(yīng)社會(huì)化大生產(chǎn)的需要，反映市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求，產(chǎn)權(quán)明晰、經(jīng)營(yíng)自主的現(xiàn)代企業(yè)體制。

現(xiàn)代企業(yè)制度的基本特征：產(chǎn)權(quán)明晰化行為主體化組織公司化管理科學(xué)化。

實(shí)行現(xiàn)代企業(yè)制度的意義：

首先，是形勢(shì)要求。其次，是現(xiàn)狀需要。（現(xiàn)行的企業(yè)制度需要改造）此外，是制度本身優(yōu)勢(shì)決定。現(xiàn)代企業(yè)制度的具體構(gòu)建：（1）清產(chǎn)核資，明晰產(chǎn)權(quán)。（2）構(gòu)建多元化產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)。（3）構(gòu)建組織結(jié)構(gòu)（法人治理結(jié)構(gòu)）（4）建章立制。（5）完善企業(yè)基本制度改革。干部制度用工制度分配制度新華書(shū)店等國(guó)有書(shū)業(yè)企業(yè)的股份制改造：

要克服觀望等待思想；清產(chǎn)核資要改變觀念；配套攺革措施要跟上3.企業(yè)文化建設(shè)。企業(yè)文化是指企業(yè)組織在長(zhǎng)期的實(shí)踐中形成并為企業(yè)全體成員自覺(jué)遵守和奉行的具有個(gè)性的經(jīng)營(yíng)宗旨、價(jià)值觀念和道德行為準(zhǔn)則的綜合。企業(yè)文化內(nèi)涵的四個(gè)層面：企業(yè)物質(zhì)文化企業(yè)行為文化企業(yè)制度文化企業(yè)精神文化

加強(qiáng)出版企業(yè)文化建設(shè)的目的、意義：（1）目的：自覺(jué)地、系統(tǒng)地圍繞企業(yè)文化的各項(xiàng)內(nèi)容，并根據(jù)本企業(yè)的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)與有意識(shí)地培養(yǎng)優(yōu)良的企業(yè)文化。優(yōu)良企業(yè)文化的主要特征：a、健康向上并富有個(gè)性；b、順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求；c、能促進(jìn)企業(yè)不斷發(fā)展。（2）加強(qiáng)出版企業(yè)文化建設(shè)的意義：

A、從企業(yè)文化所具有的基本功能看：

基本功能：a、內(nèi)聚功能b、創(chuàng)造功能c、輻射功能d、吸引功能e、調(diào)節(jié)功能B、從企業(yè)文化的具體作用看；C、從書(shū)業(yè)企業(yè)的實(shí)際需要看。（3）如何加強(qiáng)出版企業(yè)的企業(yè)文化建設(shè)：a、企業(yè)文化建設(shè)的發(fā)起階段；b、企業(yè)文化的形成階段；C、企業(yè)文化的成熟階段。第三節(jié)出版物分銷網(wǎng)建設(shè)一、出版物分銷網(wǎng)的概念

是指各種類型的出版物分銷網(wǎng)點(diǎn)在業(yè)務(wù)上互相聯(lián)系而形成的一種網(wǎng)狀組織結(jié)構(gòu)。

出版物分銷網(wǎng)點(diǎn)的摡念：是指較長(zhǎng)時(shí)間、相對(duì)固定地?fù)?dān)負(fù)某些出版物分銷任務(wù)的最小單位的出版物分銷機(jī)構(gòu)。按照各自承擔(dān)任務(wù)的不同，出版物分銷網(wǎng)點(diǎn)又可分為批發(fā)網(wǎng)點(diǎn)、零售網(wǎng)點(diǎn)、儲(chǔ)運(yùn)網(wǎng)點(diǎn)等類型；每一類網(wǎng)點(diǎn)又可按不同的標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分為若干種。各種類型的出版物分銷網(wǎng)點(diǎn)通過(guò)業(yè)務(wù)聯(lián)接起來(lái)，形成一種縱橫交錯(cuò)的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，所以稱之為出版物分銷網(wǎng)。我國(guó)出版物分銷網(wǎng)的構(gòu)成如下圖所示。我國(guó)出版物分銷網(wǎng)的構(gòu)成批發(fā)網(wǎng)點(diǎn)零售網(wǎng)點(diǎn)儲(chǔ)運(yùn)網(wǎng)點(diǎn)新華書(shū)店發(fā)貨店出版社的發(fā)行機(jī)構(gòu)有條件的民營(yíng)書(shū)店其他國(guó)有書(shū)店（含新華書(shū)店的銷貨店）省（市）以上郵政局按經(jīng)營(yíng)范圍分專營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)兼營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)按經(jīng)濟(jì)性質(zhì)分國(guó)有網(wǎng)點(diǎn)集體網(wǎng)點(diǎn)個(gè)體網(wǎng)點(diǎn)外資網(wǎng)點(diǎn)中外合資網(wǎng)點(diǎn)混合網(wǎng)點(diǎn)按經(jīng)營(yíng)規(guī)模分專業(yè)性網(wǎng)點(diǎn)綜合性網(wǎng)點(diǎn)按經(jīng)營(yíng)方式分以應(yīng)客銷售為主的門(mén)市部以預(yù)訂為主的團(tuán)供部以郵寄為主的郵購(gòu)書(shū)店以流供為主的書(shū)攤書(shū)販以推銷為主的推銷書(shū)店按管理形式分獨(dú)立書(shū)店連鎖書(shū)店圖書(shū)俱樂(lè)部會(huì)員制書(shū)店發(fā)貨點(diǎn)中轉(zhuǎn)點(diǎn)分發(fā)轉(zhuǎn)運(yùn)點(diǎn)圖4-1：我國(guó)出版物分銷網(wǎng)構(gòu)成圖二、出版物分銷網(wǎng)建設(shè)的意義對(duì)社會(huì)---這是一種文化建設(shè)對(duì)產(chǎn)業(yè)---這是一種市場(chǎng)建設(shè)對(duì)企業(yè)---這是一種渠道建設(shè)三、出版物分銷網(wǎng)建設(shè)原則與重點(diǎn)方向

1、分銷網(wǎng)建設(shè)的基本原則：

a、分銷網(wǎng)建設(shè)規(guī)模與速度要與社會(huì)經(jīng)濟(jì)及科技文化的發(fā)展相協(xié)調(diào)b、要因地制宜地發(fā)展c、各類網(wǎng)點(diǎn)要合理配置，聯(lián)合發(fā)展

2、當(dāng)前我國(guó)出版物分銷網(wǎng)建設(shè)的重點(diǎn)方向a、積極發(fā)展農(nóng)村分銷網(wǎng)點(diǎn)b、積極發(fā)展城市專業(yè)性網(wǎng)點(diǎn)第五講出版資源及生產(chǎn)活動(dòng)的組織第一節(jié)出版資源及其開(kāi)發(fā)一、出版資源概述1、資源的概念與特點(diǎn)資源，即資財(cái)之源，通俗地講，就是財(cái)富的來(lái)源。資源的三種基本屬性：①經(jīng)濟(jì)性②稀缺性③多用性出版資源的概念所謂出版資源，是指與出版產(chǎn)品形成直接相關(guān)的各種要素的集合。出版資源的概念包含了幾層意思：出版資源是相對(duì)于出版物的生產(chǎn)過(guò)程而言的，是與產(chǎn)品形成有關(guān)的各種要素的集合。與出版過(guò)程其它環(huán)節(jié)相關(guān)的要素不能稱之為出版資源。出版資源是與出版產(chǎn)品形成直接相關(guān)的要素集合。與產(chǎn)品形成只是間接相關(guān)的要素不能稱之為出版資源，如紙張是重要的出版資源，但作為造紙?jiān)系哪静囊约吧L(zhǎng)木材的森林，則都不是出版資源。出版資源是各種生產(chǎn)要素的集合。與出版物生產(chǎn)直接相關(guān)的要素是各種各樣的，由此決定出版資源也是一個(gè)種類繁多、內(nèi)容豐富的集合體。2、出版資源的類型（1）出版物選題資源1）作者資源。2）旅游文化資源。3）歷史文化資源。4）現(xiàn)實(shí)的社會(huì)文化資源。5）國(guó)際出版資源。（2）出版物生產(chǎn)要素資源

構(gòu)成出版物生產(chǎn)要素來(lái)源的物質(zhì)資源與精神資源統(tǒng)稱為出版物生產(chǎn)要素源。（1）出版物生產(chǎn)物質(zhì)資源。（2）出版物生產(chǎn)智慧資源。（3）出版物生產(chǎn)資本資源（如圖）

（4）出版物生產(chǎn)資訊資源。生產(chǎn)資本有形資產(chǎn)無(wú)形資產(chǎn)固定資產(chǎn)流動(dòng)資產(chǎn)專用資本商品資金非商品資金生產(chǎn)發(fā)展基金職工福利基金職工獎(jiǎng)勵(lì)基金產(chǎn)品品牌知名度（信譽(yù)度）企業(yè)家名編輯商標(biāo)3、出版資源的特點(diǎn)（1）物質(zhì)形態(tài)與精神形態(tài)結(jié)合。從生產(chǎn)全過(guò)程講單從選題資源講單從生產(chǎn)要素資源講選題資源是以精神形態(tài)為主的資源生產(chǎn)要素資源是以物質(zhì)形態(tài)為主的資源精神形態(tài)：作者資源、社會(huì)文化資源等物質(zhì)形態(tài)：旅遊景點(diǎn)、古籍等實(shí)物精神形態(tài)：人力、管理、技術(shù)、資訊等物質(zhì)形態(tài)：紙紙、油墨、廠房、設(shè)備等

（2）消耗性與可再生性並存。消耗性資源：物質(zhì)產(chǎn)品原料消耗、設(shè)備磨損、固定資產(chǎn)折舊等可再生性資源：全部選題資源和生產(chǎn)要素資源中的智慧資源（3）有限性與無(wú)限性相對(duì)。某一時(shí)間某一區(qū)域某一專門(mén)類型有限性無(wú)限性就具體的出版活動(dòng)而言就出版生產(chǎn)要素資源而言就出版活動(dòng)整體而言就出版選題資源而言二、出版資源優(yōu)化配置的意義出版資源配置的涵義

所謂出版資源配置，是指通過(guò)一定方式使出版資源在各種不同用途之間進(jìn)行分配。（1）出版選題資源的配置能為出版產(chǎn)品的生產(chǎn)提供原材料。（2）出版生產(chǎn)要素資源的配置能為出版物物質(zhì)形態(tài)的制造提供基本條件。（3）出版資源的配置質(zhì)量對(duì)出版物質(zhì)量有著非常重要的影響。出版資源優(yōu)化配置的涵義與標(biāo)準(zhǔn)

出版資源的優(yōu)化配置是指出版資源在各項(xiàng)不同的出版活動(dòng)之間，以及出版活動(dòng)的各項(xiàng)不同用途之間進(jìn)行科學(xué)而合理的分配。

出版資源優(yōu)化配置的標(biāo)準(zhǔn)：（1）所開(kāi)發(fā)的出版資源的價(jià)值是否得到了充分利用。（2）關(guān)于某一產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的各類出版資源的配置是否相互協(xié)調(diào)。（3）用于配置出版資源的成本是否合理。

出版資源優(yōu)化配置的必要性出版資源優(yōu)化配置的根本目的，是正確引導(dǎo)資源消費(fèi)，以最少的資源耗費(fèi)來(lái)獲取最大的運(yùn)行效益。出版資源優(yōu)化配置的必要性可以從以下兩個(gè)方面認(rèn)識(shí)。1.目前我國(guó)出版資源配置中還存在不少的問(wèn)題，還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到“優(yōu)化”的程度，其主要表現(xiàn)如下。①選題資源開(kāi)發(fā)乏力，短缺現(xiàn)象嚴(yán)重。②出版物質(zhì)資源浪費(fèi)嚴(yán)重。③出版業(yè)內(nèi)資源意識(shí)普遍較差。④資源開(kāi)發(fā)的地區(qū)性特征明顯。⑤國(guó)際出版資源開(kāi)發(fā)利用力度不夠。⑥資源配置手段落后。

2.出版資源優(yōu)化配置的具體作用①優(yōu)化配置出版資源，能促進(jìn)出版物質(zhì)量的提高。②優(yōu)化出版資源配置，能有效 地降低出版物生產(chǎn)成本。③優(yōu)化出版資源配置，能促進(jìn)我國(guó)出版業(yè)運(yùn)行機(jī)制的改革以及出版業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的發(fā)展。④優(yōu)化出版資源配置，能提高我國(guó)出版產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)我國(guó)出版業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。三、出版資源優(yōu)化的手段、原則及要求

1、出版資源配置的基本手段及其選擇出版資源的市場(chǎng)配置

所謂出版資源的市場(chǎng)配置，是指通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制的作用使出版資源在各類出版物生產(chǎn)活動(dòng)之間自由流動(dòng)，來(lái)實(shí)現(xiàn)資源的合理分配。市場(chǎng)配置的核心是市場(chǎng)機(jī)制的作用。市場(chǎng)機(jī)制是指與出版物市場(chǎng)活動(dòng)相關(guān)的各種要素之間相互聯(lián)系、相互制約的作用與影響方式。它的核心部分由價(jià)格機(jī)制、供求機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制三大機(jī)制構(gòu)成。出版資源的市場(chǎng)配置，需要具備一定的社會(huì)條件。其中最基本的條件包括：

①產(chǎn)權(quán)的獨(dú)立性與分散性。②資源的流動(dòng)性。③信息的及時(shí)性。④競(jìng)爭(zhēng)的充分性?；舅悸罚何覈?guó)現(xiàn)階段出版資源配置手段的選擇，應(yīng)采用市場(chǎng)配置與政府配置相結(jié)合的模式，并逐步擴(kuò)大市場(chǎng)配置的比重，縮減計(jì)劃配置的比重，并最終實(shí)現(xiàn)以市場(chǎng)配置為基礎(chǔ)性手段的目標(biāo)。其理由有以下四點(diǎn)。

1.兩種手段各有所長(zhǎng)。a.客觀性：符合市場(chǎng)實(shí)際，針對(duì)性、目的性強(qiáng)長(zhǎng)處b.自主性：經(jīng)營(yíng)者責(zé)、權(quán)、利明確，有自主權(quán)c.靈活性：隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)信號(hào)進(jìn)行調(diào)整市場(chǎng)配置a.自發(fā)性（滯后性）：缺乏組織短處b.盲目性：缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃與指揮c.利己性（以企業(yè)目標(biāo)為主）a.時(shí)效性：見(jiàn)效快，如企業(yè)兼并重組，完全讓市場(chǎng)決定很難實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)處b.公益性：能將社會(huì)目標(biāo)放在首位政府配置a.主觀性：脫離客觀實(shí)踐較普遍短處b.依賴性：與上級(jí)討價(jià)還價(jià)的能力不斷提高，而企業(yè)自身的運(yùn)行效率卻難以提高我國(guó)出版資源配置手段的現(xiàn)實(shí)選擇

2.市場(chǎng)配置實(shí)施的社會(huì)條件還不具備或不完全具備。四個(gè)條件：a.產(chǎn)權(quán)不獨(dú)立；b.資源的流動(dòng)性有限；c.信息系統(tǒng)建設(shè)剛剛起步，信息及時(shí)性要求很難達(dá)到；d.競(jìng)爭(zhēng)不充分。

3.市場(chǎng)配置手段自身的缺陷，及我國(guó)國(guó)情要求，在短期內(nèi)也不可能實(shí)行單一的市場(chǎng)配置。a.市場(chǎng)配置的自發(fā)性，盲目性會(huì)造成出版資源的浪費(fèi)；b.市場(chǎng)配置本身不具有實(shí)現(xiàn)多種社會(huì)目標(biāo)的功能；c.市場(chǎng)配置的種種缺陷可以依靠法制建設(shè)來(lái)彌補(bǔ)，但我國(guó)國(guó)情是：目前法制還很不健全。

4.政府配置手段的運(yùn)用，目前依然有著深厚的社會(huì)基礎(chǔ)。a.出版業(yè)產(chǎn)權(quán)多屬國(guó)有；b.以政企分開(kāi)為核心的體制改革不僅從形式上還未徹底完成，而且從實(shí)質(zhì)上講還可以說(shuō)是剛剛起步；c.人們思想觀念、意識(shí)還未能完成從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，上級(jí)向下級(jí)發(fā)號(hào)施令的感情基礎(chǔ)還在。

1.目前出版資源配置只能實(shí)行市場(chǎng)配置與政府配置相結(jié)合的模式；所以結(jié)論是：2.要逐步向以市場(chǎng)配置為主體的方向轉(zhuǎn)變。2、出版資源優(yōu)化配置的基本原則。統(tǒng)一目標(biāo)原則。協(xié)調(diào)配置原則。擇優(yōu)配置原則。四、出版資源的開(kāi)發(fā)與利用1、我國(guó)出版資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀（問(wèn)題）在出版資源開(kāi)發(fā)上存在的主要問(wèn)題：1、出版業(yè)內(nèi)資源意識(shí)普遍較差。具體表現(xiàn)為：（1）對(duì)資源重要性認(rèn)識(shí)不足；（2）缺乏出版資源開(kāi)發(fā)理念；（3）缺少出版資源保護(hù)意織。2、選題資源開(kāi)發(fā)不力，短缺現(xiàn)象嚴(yán)重。具體表現(xiàn)為：（1）原創(chuàng)性作品少；（2）重復(fù)版現(xiàn)象較為普遍；（3）跟風(fēng)、抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重3、出版生產(chǎn)要素資源中的物質(zhì)資源浪費(fèi)嚴(yán)重。具體表現(xiàn)為：（1）生產(chǎn)機(jī)構(gòu)重復(fù)建設(shè)，產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩；（2）編校質(zhì)量不高而造成產(chǎn)成品報(bào)廢；（3）因版式與裝幀設(shè)計(jì)不科學(xué)而造成材料浪費(fèi)。

4、資源開(kāi)發(fā)的地區(qū)性特征突出。具體表現(xiàn)：（1）就地取材個(gè)視野不寬闊；（2）地方保護(hù)使市場(chǎng)分割加劇。5、國(guó)際出版資源開(kāi)發(fā)利用不盡人意。具體表現(xiàn)：（1）版權(quán)引進(jìn)總量不多：（2）地區(qū)引進(jìn)不平衡；（3）直接開(kāi)發(fā)海外文化資源少。原因：

a、出版者外語(yǔ)不過(guò)關(guān)，交流受阻：

b、版權(quán)貿(mào)易知識(shí)乏缺；

c、開(kāi)放不夠，對(duì)海外書(shū)業(yè)資源缺少調(diào)研。

6、資源配置手段落后。具體表現(xiàn)：（1）以計(jì)劃配置為主，市場(chǎng)供求脫節(jié)；（2）不善于運(yùn)用經(jīng)濟(jì)杠桿配置資源；（3）網(wǎng)上出版資源開(kāi)發(fā)不力。2、出版資源開(kāi)發(fā)的原則A、充分利用原則出版資源所具有的多用性特征，決定了資源利用的效率取決于其用途被開(kāi)發(fā)的程度。若各項(xiàng)用途都得到于較充分的開(kāi)發(fā)，那么出版資源的利用效率就高，出版經(jīng)營(yíng)者的效益也會(huì)相應(yīng)提高。其所包含的基本內(nèi)容：（1）多項(xiàng)用途的綜合性開(kāi)發(fā)（2）主要價(jià)值的深層次開(kāi)發(fā)；（3）資源品牌價(jià)值的延伸式開(kāi)發(fā)。、B、協(xié)調(diào)配置原則。

這是指各類出版資源的配置要互相配套、相互協(xié)調(diào)，構(gòu)成最佳組合。其所包含的基本內(nèi)容：（1）出版選題文化資源的開(kāi)發(fā)與出版要素資源的配置相協(xié)調(diào)；（2）各類出版要素資源的配置相互協(xié)調(diào)；（3）同類出版資源的配置相互協(xié)調(diào)。C、成本合理原則。

出版資源的經(jīng)濟(jì)性特征，決定其開(kāi)發(fā)與利用必須以支付成本為代價(jià)。因此，在出版資源的開(kāi)發(fā)利用過(guò)程中要精打細(xì)算，盡量避免出版資源的浪費(fèi)。出版資源配置過(guò)程中的浪費(fèi)現(xiàn)象主要有兩類：（1）由于選題資源開(kāi)發(fā)不充分所造成的浪費(fèi)；（2）由于物質(zhì)生產(chǎn)要素資源的盲目配置所造成的浪費(fèi)。D、擇優(yōu)配置原則。這是指在出版資源的開(kāi)發(fā)利用中要做到優(yōu)質(zhì)優(yōu)用，“好鋼用在刀刃上”，以確保重點(diǎn)出版項(xiàng)目中的優(yōu)秀資源配置。在具體的資源配置實(shí)踐中貫徹此原則，要重點(diǎn)注意兩個(gè)方面的問(wèn)題：（1）突出重點(diǎn)。通過(guò)對(duì)重點(diǎn)項(xiàng)目、重點(diǎn)地區(qū)、重點(diǎn)方向的資源傾斜配置，逐步形成自已的經(jīng)營(yíng)特色。（2）適應(yīng)需求。通過(guò)資源配置能使出版產(chǎn)品在內(nèi)容、物質(zhì)形態(tài)、價(jià)格等方面都適合一定讀者的要求。4、出版資源開(kāi)發(fā)應(yīng)注意的問(wèn)題1、強(qiáng)化出版資源意識(shí)?，F(xiàn)階段我國(guó)出版界要重點(diǎn)培養(yǎng)的資源意識(shí)：a、資源市場(chǎng)意識(shí)；b、資源戰(zhàn)略意識(shí)；c、資源保護(hù)意識(shí)。2、重視與加強(qiáng)出版資源市場(chǎng)調(diào)查。調(diào)查的內(nèi)容：a、一定區(qū)域內(nèi)的出版資源存量及其分布情況；b、該區(qū)域內(nèi)出版資源市場(chǎng)的供求狀況狀況；c、該區(qū)域內(nèi)出版資源價(jià)格狀況。3、充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制在出版資源配置中的作用。出版資源配置的兩種基本手段：政府配置市場(chǎng)配置4、加強(qiáng)出版資源信息網(wǎng)的建設(shè)。第二節(jié)出版物生產(chǎn)的構(gòu)成與特點(diǎn)1、出版物生產(chǎn)的概念及構(gòu)成要素所謂出版物生產(chǎn)，是指出版業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者利用一定的出版資源，按照市場(chǎng)需求生產(chǎn)出與之相適應(yīng)的出版物產(chǎn)品的過(guò)程。出版物生產(chǎn)的構(gòu)成要素：出版業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者。出版資源。市場(chǎng)需求。生產(chǎn)過(guò)程。2、出版物生產(chǎn)的性質(zhì)特征

與一般物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)相比，出版物的生產(chǎn)在性質(zhì)上具有以下三個(gè)特征。出版物生產(chǎn)就目的而言，是社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)相并重的生產(chǎn)。出版物生產(chǎn)就過(guò)程而言，是精神產(chǎn)品生產(chǎn)與物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)相結(jié)合的生產(chǎn)。出版物生產(chǎn)就產(chǎn)品形態(tài)而言，是商品生產(chǎn)與非商品生產(chǎn)相統(tǒng)一的生產(chǎn)。

3、出版生產(chǎn)活動(dòng)性質(zhì)對(duì)出版人的基本素質(zhì)要求——出版人的文化追求與市場(chǎng)意識(shí)出版人的文化追求是指出版工作者所具有的在事業(yè)上將為社會(huì)文化建設(shè)與發(fā)展多作貢獻(xiàn)作為自己畢生奮斗目標(biāo)與努力方向的價(jià)值認(rèn)知。市場(chǎng)意識(shí)是指出版工作者所具有的能較為敏捷地自覺(jué)反映與出版物市場(chǎng)相關(guān)的各種要素存在的心理機(jī)能。文化追求與市場(chǎng)意識(shí)，是一個(gè)成功的現(xiàn)代出版人所必須具備的兩大基本素質(zhì)。1、出版人文化追求的內(nèi)涵及其基本要求

出版人的文化追求實(shí)際上由兩層基本涵義組成：在事業(yè)目標(biāo)上，出版人應(yīng)努力追求為社會(huì)文化建設(shè)與發(fā)展多作貢獻(xiàn)。為此要求：a.認(rèn)真作好選題規(guī)劃；b.嚴(yán)格選題把關(guān)，確保每個(gè)選題的科學(xué)價(jià)值及其成功運(yùn)作。在思想素質(zhì)修煉上，出版人應(yīng)努力追求能保證事業(yè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的各種文化個(gè)性的不斷完善。為此要求：a.錘煉科學(xué)的價(jià)值觀b.樹(shù)立全面的效益觀。一是正確處理經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的關(guān)系；二是正確處理局部利益與全局利益的關(guān)系；三是正確處理短期效益與長(zhǎng)遠(yuǎn)效益的關(guān)系。c.培養(yǎng)正確的創(chuàng)新觀。創(chuàng)新要以弘揚(yáng)主流文化為方向；創(chuàng)新要與民族文化相適應(yīng)；創(chuàng)新不能流于低俗。

2、出版人市場(chǎng)意識(shí)的概念及其構(gòu)成概念：出版人的市場(chǎng)意識(shí)，即出版工作者頭腦中所具有的自覺(jué)反映與出版物市場(chǎng)相關(guān)的各種要素存在的機(jī)能目前我國(guó)出版人必須重點(diǎn)強(qiáng)化的市場(chǎng)意識(shí)，主要有以下幾種：商品意識(shí)出版人要能充分認(rèn)識(shí)到自己的勞動(dòng)對(duì)象，即各種類型的出版物是商品，并自覺(jué)地將這種認(rèn)識(shí)體現(xiàn)在出版實(shí)踐中。信息意識(shí)出版人要能敏銳地捕捉到與出版物市場(chǎng)相關(guān)的信息，且靈活地運(yùn)用信息來(lái)提高出版。運(yùn)行的針對(duì)性與科學(xué)性培養(yǎng)出版人的信息意識(shí)，可以從以下三個(gè)方面努力：a.努力捕捉各種類型信息，逐步提高對(duì)出版信息感知的全面性；b.積極進(jìn)行信息分析與整理，盡力將各種雜亂無(wú)章的信息提煉成有效信息；c.善于從各種管道搜集積累信息，并及時(shí)使各種零散的信息轉(zhuǎn)化成系統(tǒng)信息。資源意識(shí)出版人要能充分認(rèn)識(shí)出版資源的重要性，并能在實(shí)踐中自覺(jué)地重視出版資源的開(kāi)發(fā)、利用與保護(hù)。在出版實(shí)踐中，以下兩類資源應(yīng)該作為開(kāi)發(fā)與保護(hù)的重點(diǎn)而予以特別關(guān)注，因此也是出版人培養(yǎng)資源意識(shí)的兩項(xiàng)主要內(nèi)容。作者資源意識(shí)。

每個(gè)出版人都能意識(shí)到：作者是重要的出版資源，能為出版業(yè)帶來(lái)財(cái)富。并要在實(shí)踐中按這一認(rèn)知來(lái)處理好出版人，尤其是編輯與作者的關(guān)系。b.品牌資源意識(shí)。一個(gè)以文化追求為事業(yè)目標(biāo)的出版單位，在經(jīng)過(guò)若干年的奮斗積累后，便可通過(guò)飛自己所推出的一系列優(yōu)秀出版產(chǎn)品而形成一個(gè)個(gè)的品牌。出版者要意識(shí)到這些品牌是非常重要的出版資源，不僅需要加以認(rèn)真保護(hù)，而且要充分進(jìn)行延伸開(kāi)發(fā)，放大品牌效應(yīng)。促銷意識(shí)出版人要充分認(rèn)識(shí)促銷的重要性，各出版環(huán)節(jié)的運(yùn)作都要圍繞促銷來(lái)進(jìn)行。出版人要克服認(rèn)識(shí)上存在的一些偏差，從以下幾個(gè)方面更新對(duì)促銷的認(rèn)識(shí)：a.

樹(shù)立促銷投資觀念。要將宣傳促銷活動(dòng)作為一種出版投資行為對(duì)待。b.

樹(shù)立促銷系統(tǒng)觀念。出版人要充分認(rèn)識(shí)到促銷是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。c.

樹(shù)立促銷長(zhǎng)效觀念。要立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)組織促銷活動(dòng)。3、優(yōu)秀的出版家是文化追求與市場(chǎng)意識(shí)的完美結(jié)合。

概要地說(shuō)，文化追求是出版人追求的價(jià)值目標(biāo)，市場(chǎng)意識(shí)是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)所應(yīng)具備的基本條件。只有文化追求與市場(chǎng)意識(shí)的完美結(jié)合，才能造就優(yōu)秀的出版家。文化追求是出版人追求的價(jià)值目標(biāo)，它決定著出版人市場(chǎng)意識(shí)的作用范圍與方向?qū)Υ?，我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)理解：a.出版活動(dòng)的基本功能是傳播文化。出版活動(dòng)是出版人所從事的職業(yè)活動(dòng)，出版活動(dòng)的性質(zhì)決定了出版人應(yīng)把文化追求作為價(jià)值目標(biāo)。b.出版產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的根本目的是促進(jìn)社會(huì)文化的建設(shè)與發(fā)展。C.出版單位存在的價(jià)值在于對(duì)社會(huì)的發(fā)展所作出的文化貢獻(xiàn)。出版單位的文化貢獻(xiàn)在于：要通過(guò)出版物傳播先進(jìn)文化，喚起民眾的社會(huì)責(zé)任感，提高民眾的智力水平，增強(qiáng)民眾的凝聚力。市場(chǎng)意識(shí)是實(shí)現(xiàn)出版人文化追求的重要條件，它決定著實(shí)現(xiàn)文化追求的機(jī)制與手段。出版人的市場(chǎng)意識(shí)對(duì)于文化追求的意義，可按市場(chǎng)意識(shí)的內(nèi)容構(gòu)成具體概括成以下四點(diǎn)：a.商品意識(shí)有助于優(yōu)秀出版產(chǎn)品的順利推出。b.資源意識(shí)有助于出版資源條件的創(chuàng)造。c.信息意識(shí)有助于社會(huì)成員文化需求的更好滿足。d.促銷意識(shí)有助于優(yōu)秀出版物作用的充分發(fā)揮。出版人應(yīng)作到文化追求與市場(chǎng)意識(shí)兩者兼?zhèn)?。a.出版工作性質(zhì)決定了出版人必須文化追求與市場(chǎng)意識(shí)兩者兼?zhèn)?。近現(xiàn)代眾多優(yōu)秀的出版家，無(wú)一不是文化追求與市場(chǎng)意識(shí)兩者兼?zhèn)涞牡浞?。前面提到的職業(yè)出版家鄒韜奮、陸費(fèi)逵以及非職業(yè)出版家魯迅先生的事例。b.出版體制改革的深入發(fā)展，需要出版人同時(shí)具備文化追求與市場(chǎng)意識(shí)兩大素質(zhì)。一方面，在出版體制改革深入發(fā)展的過(guò)程中，出版業(yè)界很容易出現(xiàn)放棄文化追求的情況。另一方面，隨著出版體制改革的深入發(fā)展，許多過(guò)去出版業(yè)，尤其是國(guó)有出版單位所享有的經(jīng)營(yíng)優(yōu)惠條件都已不復(fù)存在。出版企業(yè)的生存與發(fā)展，必須在書(shū)業(yè)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)中自主實(shí)現(xiàn)，為此要求出版人又必須具有較強(qiáng)的市場(chǎng)意識(shí)。c.出版業(yè)的國(guó)際化發(fā)展要求出版人必須文化追求與市場(chǎng)意識(shí)兩者兼?zhèn)渚C上所述，新時(shí)代賦予了現(xiàn)代出版人更多的責(zé)任，也對(duì)其提出了更高的要求，其中最基本的要求就是文化追求與市場(chǎng)意識(shí)。如果出版人放棄文化追求，就會(huì)走偏路；而缺乏市場(chǎng)意識(shí)，就會(huì)走不動(dòng)路。只有文化追求與市場(chǎng)意識(shí)兼?zhèn)?，才能在傳播先進(jìn)文化的康莊大道上奮然前行。一、出版項(xiàng)目運(yùn)作策劃1.出版項(xiàng)目運(yùn)作策劃的涵義

出版項(xiàng)目策劃運(yùn)作是整個(gè)出版策劃的重要組成部分。出版策劃的概念：出版策劃是以出版企業(yè)發(fā)展為目標(biāo)的策劃，是指策劃者通過(guò)廣泛收集與出版企業(yè)發(fā)展相關(guān)的信息來(lái)謀劃、確定發(fā)展目標(biāo)，并圍繞這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，對(duì)能產(chǎn)生最佳效果的行動(dòng)方案進(jìn)行設(shè)計(jì)，以此為出版全部過(guò)程發(fā)展進(jìn)行科學(xué)決策提供依據(jù)的創(chuàng)造性思維活動(dòng)。出版策劃由三種基本類型組成：出版企業(yè)形象策劃（以樹(shù)立企業(yè)良好企業(yè)形象為目標(biāo)）理念識(shí)別策劃行為識(shí)別策劃形象識(shí)別策劃出版企業(yè)公關(guān)策劃（以建立企業(yè)良好外部環(huán)境為目標(biāo)）公關(guān)戰(zhàn)略策劃公關(guān)策略策劃公關(guān)活動(dòng)策劃出版項(xiàng)目運(yùn)作策劃（以實(shí)現(xiàn)出版項(xiàng)目的成功運(yùn)作為目標(biāo)）產(chǎn)品策劃市場(chǎng)策劃資源策劃銷售策劃第三節(jié)出版物生產(chǎn)的一般過(guò)程分析出版項(xiàng)目運(yùn)作策劃是出版策劃中使用最多、也最為重要的策劃類型。

出版項(xiàng)目運(yùn)作策劃的概念：指策劃者在某項(xiàng)出版活動(dòng)正式運(yùn)作之前，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)及實(shí)態(tài)，對(duì)該項(xiàng)出版活動(dòng)的具體目標(biāo)、步驟、產(chǎn)品、資源、效益等構(gòu)成要素進(jìn)行構(gòu)思與設(shè)計(jì)，并形成系統(tǒng)、完整的項(xiàng)目運(yùn)作方案的過(guò)程。理解出版項(xiàng)目運(yùn)作策劃的概念，要明確如下幾點(diǎn)：策劃主體?！安邉澱摺笔浅霭骓?xiàng)目運(yùn)作策劃的主體，也即出版項(xiàng)目策劃活動(dòng)的實(shí)際操作者。策劃程序。策劃是一個(gè)過(guò)程，這一過(guò)程大體由三個(gè)步驟組成：一是調(diào)研，盡可能掌握與策劃活動(dòng)相關(guān)的信息，掌握企業(yè)發(fā)展的實(shí)態(tài)；二是對(duì)策劃對(duì)象的發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行謀劃；三是對(duì)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的具體方案進(jìn)行設(shè)計(jì)。策劃目的。其直接目的是為出版科學(xué)決策提供依據(jù)，但其最終目的是保證出版項(xiàng)目運(yùn)作能取得最佳效果。策劃的性質(zhì)。策劃是一種創(chuàng)造性思維活動(dòng)。一個(gè)好的創(chuàng)意必須具備四個(gè)條件原創(chuàng)性關(guān)聯(lián)性生動(dòng)性藝術(shù)性產(chǎn)品策劃市場(chǎng)策劃資源策劃銷售策劃選題策劃產(chǎn)品形態(tài)策劃目標(biāo)市場(chǎng)的選擇市場(chǎng)價(jià)格策略的制訂人力資源的安排。資金的籌措與投入。生產(chǎn)商的選擇。銷售管道的選擇。促銷方式與策略設(shè)計(jì)。宣傳媒體、時(shí)機(jī)的選擇。2、出版項(xiàng)目運(yùn)作策劃的主要內(nèi)容3、出版項(xiàng)目運(yùn)作策劃要遵循的基本原則

策劃的原則，是指策劃者在出版策劃中必須遵循的指導(dǎo)思想和行為準(zhǔn)則。

創(chuàng)新求異原則新奇特整體協(xié)調(diào)原則目標(biāo)協(xié)調(diào)要素協(xié)調(diào)實(shí)事求是原則要根據(jù)事實(shí)進(jìn)行策劃具有可操作性要留有一定余地循規(guī)守法原則遵守法律規(guī)范遵循道德規(guī)范尊重民俗規(guī)范二、編輯工作

編輯工作是依照一定的思路開(kāi)發(fā)選題，組織和加工整理好書(shū)稿，以形成符合正式出版要求的出版物精神產(chǎn)品形態(tài)的一系列工作。1.編輯工作的作用與地位編輯工作的作用：①為社會(huì)創(chuàng)造精神財(cái)富。②為市場(chǎng)提供優(yōu)秀的產(chǎn)品使用價(jià)值。③指導(dǎo)與督促其它生產(chǎn)環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)運(yùn)作。編輯工作在出版工作中的地位：①貫徹出版方針的關(guān)鍵地位。②實(shí)現(xiàn)出版計(jì)劃的核心地位。③保證出版質(zhì)量的決定地位。

④

提高出版效益的基礎(chǔ)地位。2.編輯工作的具體內(nèi)容（包括六個(gè)基本環(huán)節(jié)）

①選題——這是指編輯人員按照策劃要求設(shè)計(jì)選題、制定選題計(jì)劃的工作。出版物選題有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)a.具有文化價(jià)值b.具有讀者需求c.具有可操作性②組稿——這是按照選題計(jì)劃的要求，組織作者完成書(shū)稿著述任務(wù)的工作。組稿程式;a.組稿準(zhǔn)備b.物色作者c.審讀寫(xiě)作大綱和試寫(xiě)（譯）稿d.正式約稿e(cuò).日常的業(yè)務(wù)聯(lián)系③審稿——這是對(duì)稿件進(jìn)行審讀、評(píng)價(jià)和處理的過(guò)程。審稿過(guò)程a.初讀b.精讀c.作出審稿判斷④加工整理——這是指對(duì)不需退修或退修而決定采用的稿件進(jìn)行修改潤(rùn)飾的工作。加工的范圍可概括為四個(gè)方面a.內(nèi)容加工b.形式加工c.輔文和圖稿加工d.技術(shù)性加工⑤裝幀設(shè)計(jì)——這是對(duì)出版物物質(zhì)形態(tài)構(gòu)造進(jìn)行設(shè)想與安排的工作。裝幀設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容a.書(shū)籍形態(tài)設(shè)計(jì)b.書(shū)籍封面設(shè)計(jì)c.書(shū)籍版式設(shè)計(jì)d.書(shū)內(nèi)插圖設(shè)計(jì)

校對(duì)的基本功能a.校異同——發(fā)現(xiàn)校樣中一切不同于原稿或定本的地方并予以訂正。b.校是非——發(fā)現(xiàn)原稿或定本中的錯(cuò)漏和不妥之處并予以訂正。校對(duì)的基本方法a.對(duì)校法——比對(duì)原稿校正校樣的方法。b.本校法——通讀校樣時(shí)通過(guò)本書(shū)前后、左右內(nèi)容進(jìn)行互證的方法。c.他校法——以他書(shū)校本書(shū)的方法。d.理校法——校對(duì)者運(yùn)用自己的主觀知識(shí)來(lái)進(jìn)行是非判斷。三、產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作

出版產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作過(guò)程，是將編輯工作階段所形成的精神產(chǎn)品加工制作成能夠廣為傳播的出版物外在形態(tài)的階段。1.出版產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作的功能與意義出版產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作的功能：（1）使精神產(chǎn)品具有一定物質(zhì)形態(tài)（2）使惟一性的精神產(chǎn)品具有了大量的復(fù)制品出版產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作的意義：（1）產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作為出版活動(dòng)根本目的的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造了物質(zhì)條件。（2）產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作使出版勞動(dòng)凝結(jié)成出版物商品價(jià)值。（3）產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)制作過(guò)程能夠使出版資本增值。一、出版物生產(chǎn)成本的構(gòu)成出版物的生產(chǎn)成本是出版物產(chǎn)品形成過(guò)程中所耗費(fèi)的各種勞動(dòng)的貨幣表現(xiàn)，它是出版物全部成本的主要構(gòu)成部分。出版物的全部成本又稱為貿(mào)易成本，它由生產(chǎn)成本與銷售成本兩部分組成。出版物的全部成本（貿(mào)易成本）構(gòu)成情況管理費(fèi)財(cái)務(wù)費(fèi)出版物貿(mào)易成本生產(chǎn)成本銷售成本間接生產(chǎn)成本直接生產(chǎn)成本編輯費(fèi)用企業(yè)管理費(fèi)稿費(fèi)和編校費(fèi)紙張費(fèi)裝幀材料費(fèi)印刷費(fèi)廢品損失費(fèi)製版費(fèi)印刷費(fèi)裝訂費(fèi)第四節(jié)出版物生產(chǎn)成本的構(gòu)成及其控制上圖所列五項(xiàng)出版物直接生產(chǎn)成本實(shí)際上可分為三類：（以武漢地區(qū)目前印刷工價(jià)為例）稿費(fèi)[和編校費(fèi)（指請(qǐng)社外人員時(shí)付酬）]字?jǐn)?shù)稿酬：版面字?jǐn)?shù)╳稿酬標(biāo)準(zhǔn)（40元/千字）印數(shù)稿酬（基本稿酬的8%）版稅稿酬：按發(fā)行碼洋的5~12%計(jì)（如池莉的作品達(dá)到15%）印制費(fèi)（可綜合起來(lái)，按每印張分?jǐn)?，與印刷廠談工價(jià)）印前處理費(fèi)用（與印數(shù)無(wú)關(guān)）文字排版費(fèi)：6~10元/頁(yè)（16開(kāi)）彩色頁(yè)面製作費(fèi)：120元/頁(yè)菲林輸出費(fèi)：元/套（4開(kāi)，50~80元/套）印刷費(fèi)用（與印數(shù)有關(guān)）印刷費(fèi)：70元/版（一個(gè)印張）上版費(fèi)：40元/版封面印刷費(fèi)：30~50元/色令紙張費(fèi)（含正文用紙與封面用紙）：紙張成本+15%的管理費(fèi)裝訂費(fèi)（元/本）各類成本項(xiàng)目的計(jì)算稿費(fèi)和編校費(fèi)的計(jì)算字?jǐn)?shù)稿酬版稅稿酬紙張和裝幀材料費(fèi)的計(jì)算正文用紙費(fèi)的計(jì)算封面用紙費(fèi)的計(jì)算其它裝幀材料費(fèi)用的計(jì)算印制費(fèi)的計(jì)算。制版費(fèi)的計(jì)算印刷費(fèi)的計(jì)算裝訂費(fèi)的計(jì)算德國(guó)（貝塔斯曼的出版物成本構(gòu)成）若一本書(shū)售價(jià)為25美元給零售店折扣12.5美元50%印刷裝訂費(fèi)2美元8%倉(cāng)儲(chǔ)發(fā)貨費(fèi)2美元8%市場(chǎng)銷售費(fèi)1.5美元6%行政雜費(fèi)2美元8%作者所得2.5~3.75美元10~15%利潤(rùn)1.5~2.5美元6~10%二、中外出版物成本構(gòu)成比較

英、美俄羅斯中國(guó)稿酬10%10%2%宣傳推銷費(fèi)10%5%1%編輯活動(dòng)費(fèi)10%10%（與管理費(fèi)一起）發(fā)行費(fèi)10%5~8%書(shū)店折扣30~35%30%左右30~35%（給零售書(shū)店為22~28%）出版物製作費(fèi)10%25%25~30%管理費(fèi)10%10%10%利潤(rùn)7~10%10%15~20%從出版企業(yè)整體操作層面上講，生產(chǎn)成本控制的具體措施主要有四個(gè)方面：1.印刷商的選擇；2.勞動(dòng)管理的加強(qiáng)3.物料使用的節(jié)約4.選題的準(zhǔn)確把握三、出版物生產(chǎn)成本的控制第六講出版物市場(chǎng)消費(fèi)需求

及流通活動(dòng)的組織本講主要內(nèi)容：第一節(jié)出版物市場(chǎng)及其消費(fèi)需求第二節(jié)出版物流通組織的一般過(guò)程第三節(jié)出版物流通制度第四節(jié)出版物流通渠并第一節(jié)出版物市場(chǎng)及其消費(fèi)需求一、出版物市場(chǎng)的概念及其構(gòu)成所謂出版物市場(chǎng)，即指圍繞出版物商品交換所進(jìn)行的各經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及由此而產(chǎn)生的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。出版物商品供求關(guān)系，是構(gòu)成出版物市場(chǎng)的基本矛盾。依出版物商品供求矛盾性質(zhì)的不同，出版物市場(chǎng)又有買方市場(chǎng)與賣方市場(chǎng)之分。賣方出版物市場(chǎng)是指在出版物供求矛盾運(yùn)動(dòng)中，賣方的發(fā)展?jié)M足不了需方增大的要求時(shí)所出版的商品供不應(yīng)求的這樣一種市場(chǎng)狀態(tài)。買方出版物市場(chǎng)是指在出版物供求矛盾運(yùn)動(dòng)中，賣方的發(fā)展超過(guò)了需方增大的要求時(shí)所出現(xiàn)的商品供過(guò)于求的這樣一種市場(chǎng)狀態(tài)。1、出版物市場(chǎng)由以下基本要素構(gòu)成經(jīng)營(yíng)者一定規(guī)模出版物市場(chǎng)的形成，不僅要求擁有足夠數(shù)量的經(jīng)營(yíng)者，而且還要求具有合理的經(jīng)營(yíng)者結(jié)構(gòu)。生產(chǎn)商、批發(fā)商、零售商三者之間要保持相互適應(yīng)的比例，并要根據(jù)生產(chǎn)力的發(fā)展與進(jìn)步而不斷地進(jìn)行調(diào)整。出版物商品

構(gòu)成出版物市場(chǎng)物質(zhì)基礎(chǔ)的出版物品種是否豐富，結(jié)構(gòu)是否合理，面市時(shí)間與交換價(jià)格是否適合讀者要求，對(duì)出版物市場(chǎng)是否繁榮都有著直接的影響。消費(fèi)需求。具體的消費(fèi)需求又由以下三個(gè)要素構(gòu)成：（1）讀者。這是構(gòu)成出版物市場(chǎng)消費(fèi)需求的基本要素。讀者的市場(chǎng)角色有倡議者、影響者、決策者購(gòu)買者和使用者。（2）購(gòu)買力。購(gòu)買力即讀者購(gòu)買出版物的貨幣支付能力。（3）購(gòu)買動(dòng)機(jī)。只有具備了一定的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，也就是說(shuō)，讀者不僅擁有貨幣支付能力，而且具有明確的購(gòu)買目的，才能實(shí)現(xiàn)由需求到消費(fèi)的轉(zhuǎn)化，并形成現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)需求。2、出版物市場(chǎng)的劃分：

出版物市場(chǎng)不僅可按各種不同的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其進(jìn)行基本類型劃分，而且可根據(jù)經(jīng)營(yíng)需要進(jìn)行細(xì)分。細(xì)分市場(chǎng)是為了尋找目標(biāo)市場(chǎng)，以利有針對(duì)性地進(jìn)行開(kāi)發(fā)。下面對(duì)出版物市場(chǎng)的基本類型進(jìn)行劃分按地理區(qū)域分

城市市場(chǎng)農(nóng)村市場(chǎng)（城鄉(xiāng)接合部市場(chǎng)，細(xì)分時(shí)可考慮）個(gè)人購(gòu)買力市場(chǎng)團(tuán)體購(gòu)買力市場(chǎng)按購(gòu)買力性質(zhì)分按讀者類型分按年齡分幼兒出版物市場(chǎng)青少年出版物市場(chǎng)中年出版物市場(chǎng)老年出版物市場(chǎng)按文化程度分

小學(xué)出版物市場(chǎng)中學(xué)出版物市場(chǎng)大學(xué)以上出版物市場(chǎng)按性別分男性出版物市場(chǎng)女性出版物市場(chǎng)按職業(yè)分農(nóng)民出版物市場(chǎng)工人出版物市場(chǎng)幹部出版物市場(chǎng)教師出版物市場(chǎng)學(xué)生出版物市場(chǎng)科技人員出版物市場(chǎng)紡織出版物市場(chǎng)汽車出版物市電子出版物市場(chǎng)高校教師出版物市場(chǎng)中學(xué)教師出版物市場(chǎng)小學(xué)教師出版物市場(chǎng)按知識(shí)門(mén)類分科技類出版物市場(chǎng)社科類出版物市場(chǎng)文藝類出版物市場(chǎng)綜合類出版物市場(chǎng)按用途分一般出版物市場(chǎng)（大眾出版物市場(chǎng)）專業(yè)出版物市場(chǎng)教育圖書(shū)市場(chǎng)（教科書(shū)、教輔讀物）按商品性質(zhì)分按載體形式分印刷出版物音像出版物電子出版物網(wǎng)路出版物所謂出版物市場(chǎng)需求，

指出版物市場(chǎng)的潛在消費(fèi)者想在市場(chǎng)獲得自己所需要的出版產(chǎn)品而又具有現(xiàn)實(shí)貨幣支付能力的願(yuàn)望與要求。出版物市場(chǎng)需求是一種具有現(xiàn)實(shí)貨幣支付能力的商品需求。出版物市場(chǎng)需求是一種潛在的需求。出版物市場(chǎng)需求是一種經(jīng)常發(fā)展變化的需求。出版物市場(chǎng)需求的基本類型：閱讀需求——這是以滿足讀者的閱讀需要為主要目的的出版物需求。

（1）求知型（2）實(shí)用型（3）成就型（4）娛樂(lè)型

二、出版物市場(chǎng)需求的概念與類型自尊需求——這是以滿足讀者的自尊需要為主要目的出版物需求。收藏需求——這是以滿足讀者的收藏需要為主要目的的出版物消費(fèi)。交往需求——這是以滿足讀者的人際交往需要為主要目的出版物消費(fèi)。專業(yè)性收藏職業(yè)性收藏崇拜性收藏收藏性質(zhì)分類需求的多樣性需求的層次性需求的可誘導(dǎo)性需求的專指性需求的伸縮性需求的地區(qū)性需求的時(shí)效性三、出版物市場(chǎng)需求的主要特徵四、出版物市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀及其特徵

1、出版物實(shí)物消費(fèi)情況

近幾年來(lái)我國(guó)圖書(shū)銷售情況表年份出書(shū)種數(shù)其中新書(shū)總印數(shù)總印張發(fā)行冊(cè)數(shù)（億冊(cè)）20001433768423562.74376.2170.2420011545239141663.10406.0869.25200217096210069368.7456.4570.27200319076110608567.5466.967.96200420829412159764.13465.5967.06200522247312857864.66493.2963.36200623397113026464.08511.9664.66近幾年大陸人均購(gòu)書(shū)狀況年份（年）人均購(gòu)書(shū)冊(cè)數(shù)（冊(cè)）人均購(gòu)書(shū)金額（元）20015.4332.0120025.4733.8620035.2635.7220045.1637.3920054.8537.7220065.3738.57近幾年其他類型出版物銷售情況

出版物類型近幾年銷售情況期刊報(bào)紙音像製品電子出版物二00四年出版種數(shù)9490種1922種34323種6081種發(fā)行冊(cè)（份、盤(pán)、張）數(shù)1.15億冊(cè)1.75億份1.69億盒（張）0.09億張二00五年出版種數(shù)94681931種34961種6152種發(fā)行冊(cè)（份、盤(pán)、張）數(shù)3.23億冊(cè)0.86億份2.02億盒（張）0.25億張二00六年出版種數(shù)9468種1938種33706種7207種發(fā)行冊(cè)（份、盤(pán)、張）數(shù)2.69億冊(cè)1.52億份2.10億盒（張）0.28億張2、近幾年大陸出版物價(jià)值消費(fèi)情況

出版物類型近幾年銷售情況圖書(shū)期刊報(bào)紙音像製品電子出版物二00四年出版種數(shù)2082949490種1922種34323種6081種銷售金額486.0214.25億元0.98億元23.19億元2.18億元二00五年出版種數(shù)2224739468種1931種34961種6152種銷售金額493.2221.677億元1.72億元25.6億元4.1億元二00六年出版種數(shù)2339719468種1938種33706種7207種銷售金額504.3321.19億元2.33億元25.42億元5.9億元3、出版物消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析各種載體出版消費(fèi)所占比重年份比例類型2004年2005年2006年實(shí)物消費(fèi)比重價(jià)值消費(fèi)比重實(shí)物消費(fèi)比重價(jià)值消費(fèi)比重實(shí)物消費(fèi)比重價(jià)值消費(fèi)比重圖書(shū)97℅96.6℅96.3℅95.7℅95.89℅95.75℅期刊1.1℅1.3℅2℅1.8℅1.72℅1.64℅報(bào)紙0.7℅0.1℅0.5℅0.1℅0.97℅0.18℅音像製品1.1℅2℅1.3℅2.1℅1.341.97℅電子出版物0.1℅0.20.2℅0.3℅0.18℅0.46℅近期（2007年10月）大賣場(chǎng)圖書(shū)零售構(gòu)成情況表出版物內(nèi)容類型所占消售比例（℅）文學(xué)15社會(huì)科學(xué)13文教38經(jīng)管16科技5生活7少兒64、大陸出版物市場(chǎng)消費(fèi)的主要特徵1、圖書(shū)消費(fèi)總量全球第一，但消費(fèi)水準(zhǔn)卻相對(duì)較低。

部分國(guó)家圖書(shū)銷售情況表中國(guó)美國(guó)法國(guó)德國(guó)英國(guó)日本韓國(guó)俄羅斯年份20032003200320032002200220022002銷售圖書(shū)種數(shù)（種）1903911646094414589000125390740003616869749每萬(wàn)人均擁有圖書(shū)種數(shù)1.475.767.1910.7921.185.87.874.8銷售圖書(shū)總冊(cè)數(shù)（億冊(cè)）69.25244.5134.817.3614.041.1712423.05人均消費(fèi)圖書(shū)冊(cè)數(shù)（冊(cè)）5.26106.785.813.795.82.473.4家國(guó)美國(guó)德國(guó)英國(guó)法國(guó)加拿大俄羅斯日本韓國(guó)圖書(shū)銷售額52.54268.779.4652.524.2416.28.6375.742.1中國(guó)美國(guó)日本法國(guó)英國(guó)德國(guó)加拿大俄羅斯韓國(guó)人均購(gòu)書(shū)金額4.3292.6575.7439.4889.296.451.435.94.4占人均國(guó)民收入比重0.450.260.210.170.350.400.230.340.04大陸出版物市場(chǎng)消費(fèi)的主要特徵

2、期刊等其他類型出版物消費(fèi)所占比重很小。

（參見(jiàn)前面出版物載體消費(fèi)結(jié)構(gòu)表）國(guó)家消費(fèi)類期刊種數(shù)商業(yè)類期刊種數(shù)合計(jì)中國(guó)8275-8275美國(guó)8138967717815英國(guó)340054998899日本*245717924249韓國(guó)75611381894加拿大748--法國(guó)194116683609德國(guó)204035905630義大利*8638771740大陸出版物市場(chǎng)消費(fèi)的主要特徵國(guó)家消費(fèi)類期刊商業(yè)類期刊合計(jì)中國(guó)*2940-2940英國(guó)131560507365日本*47123375049韓國(guó)75611381894加拿大748--法國(guó)20332672300德國(guó)*12517142義大利*8638771740大陸出版物市場(chǎng)消費(fèi)的主要特徵

3、教材及教學(xué)用書(shū)所占比重很大2004年2005年2006年大中專教材銷售冊(cè)數(shù)5.43億冊(cè)5.77億冊(cè)5.42億冊(cè)銷售冊(cè)數(shù)所占比重3.5℅3.7℅3.46℅大中專教材銷售金額84.74101.81102.72銷售金額所占比重7.5℅8.3℅7.96℅中小學(xué)課本銷售冊(cè)數(shù)80.85億冊(cè)80.02億冊(cè)78.62億冊(cè)銷售冊(cè)數(shù)所占比重51.8℅50.7℅50.2℅中小學(xué)課本銷售金額429.21462.46481.91銷售金額所占比重37.9℅37.6℅37.33℅合計(jì)銷售冊(cè)數(shù)86.28億冊(cè)85.79億冊(cè)84.04億冊(cè)銷售冊(cè)數(shù)合計(jì)所占比重55.3℅54.4℅53.66℅合計(jì)銷售金額513.95564.27584.63銷售金額合計(jì)所占比重45.4℅45.9℅45.29℅大陸出版物市場(chǎng)消費(fèi)的主要特徵

4、地區(qū)之間消費(fèi)水準(zhǔn)差距大

2001年以來(lái)大陸農(nóng)村出版物零售情況表年份農(nóng)村出版物零售（億元）城鄉(xiāng)出版物零售比重2001年78.1274：262002年80.2975：252003年83.9976：242004年89.4975：252005年89.1578：222006年88.1879：21大陸出版物市場(chǎng)消費(fèi)的主要特徵各省市出版物消費(fèi)水準(zhǔn)情況表地區(qū)人口數(shù)（萬(wàn)人）銷售數(shù)量（萬(wàn)冊(cè)）銷售金額（萬(wàn)元）人均實(shí)物消費(fèi)（冊(cè)、張、份、盒）人均價(jià)值消費(fèi)（元）全國(guó)130756157975349322156.0437.72北京1538169891590385.51103.41天津104317474746668.3871.58河北6851638852022204.6629.52山西3355339101106265.0532.97內(nèi)蒙古238613273451672.7818.93遼寧4221406521264034.8229.95吉林271627391593515.0421.85黑龍江382020589636462.6916.66上海17785994117819016.85100.22江蘇74751358173846939.0851.46浙江4898670942502386.8551.09安徽6120704621678645.7627.43福建3535431691163096.1139.20江西4311505371499425.8634.78山東9248952983201895.1534.62地區(qū)人口數(shù)（萬(wàn)人）銷售數(shù)量（萬(wàn)冊(cè)）銷售金額（萬(wàn)元）人均實(shí)物消費(fèi)（冊(cè)、張、份、盒）人均價(jià)值消（元）河南9380937952464095.0026.27湖北5710457991309034.0122.93湖南6326862502254446.8235.64廣東9194720922946063.9232.04廣西4660653571418497.0130.44海南82813763165478.3219.98重慶279833397995215.9735.57四川8212511302547183.1131.02貴州373038362795205.1421.32雲(yún)南4450348101068693.9124.02西藏27783715871.515.73陝西3720447601477696.0239.72甘肅259433970708506.5527.31青海5432410100402.2218.49寧夏5965534156404.6426.24新疆201024452802456.0832.81五.出版物市場(chǎng)消費(fèi)需求的影響因素分析一、影響出版物消費(fèi)的基本因素

文化教育狀況（1）一個(gè)國(guó)家或一個(gè)地區(qū)文化教育的發(fā)展?fàn)顩r，關(guān)系到消費(fèi)者文化素質(zhì)的高低。

（2）文化教育的發(fā)展，能促進(jìn)全社會(huì)良好讀書(shū)風(fēng)氣的形成。

（3）文化教育的發(fā)展，還能直接刺激教材、課本及教學(xué)輔導(dǎo)讀物等類型出版物的消費(fèi)。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

就消費(fèi)個(gè)體而言，個(gè)人購(gòu)買力狀況與國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平緊密相關(guān)。只有社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，居民人均收入才能增加；也只有居民收入達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)之后，其滿足精神需要的出版物消費(fèi)投入才能有效增長(zhǎng)。

就出版物市場(chǎng)的整體消費(fèi)而言，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不僅影響出版物消費(fèi)水平，而且對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)甚至對(duì)消費(fèi)方式都能產(chǎn)生重要影響。二、影響出版物消費(fèi)的重要因素人口狀況（1）人口數(shù)量決定出版物市場(chǎng)的總體消費(fèi)量（2）人口結(jié)構(gòu)決定消費(fèi)結(jié)構(gòu)（3）人口素質(zhì)決定消費(fèi)層次

書(shū)業(yè)狀況（1）書(shū)業(yè)狀況決定讀者消費(fèi)需求的滿足程度。（2）書(shū)業(yè)界向讀者所提供的服務(wù)狀況也直接影響出版物消費(fèi)需求的實(shí)現(xiàn)。三、其他社會(huì)因素文化傳統(tǒng)社會(huì)形勢(shì)語(yǔ)言特點(diǎn)第二節(jié)出版物流通組織的一般過(guò)程

一、信息流通與市場(chǎng)溝通過(guò)程產(chǎn)銷關(guān)系的確定

這是出版物生產(chǎn)者選擇出版物流通組織者并與其建立經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的過(guò)程。

中間商有經(jīng)銷商與代理商兩大類型。兩者的主要區(qū)別：（1）經(jīng)銷商擁有商品所有權(quán)，與生產(chǎn)商是商品價(jià)值轉(zhuǎn)讓的關(guān)系，代理商不擁有商品所有權(quán)，與生產(chǎn)商之間不存在商品價(jià)值轉(zhuǎn)讓關(guān)系。

二、出版物商品交易過(guò)程批發(fā)批發(fā)的概念：是指出版物批發(fā)者向其他出版物經(jīng)營(yíng)者成批銷售出版物的商品交易過(guò)程。

總發(fā)行（一級(jí)批發(fā)）機(jī)構(gòu)設(shè)立的條件：

a.有確定的企業(yè)名稱和經(jīng)營(yíng)范圍。b.以出版物發(fā)行為主營(yíng)業(yè)務(wù)。c.有與出版物總發(fā)行相適應(yīng)的發(fā)行專業(yè)人員（法人代表應(yīng)具有高級(jí)出版物發(fā)行員職業(yè)資格，發(fā)行人員應(yīng)具有初級(jí)出版物發(fā)行員職業(yè)資格）。d.有與總發(fā)行業(yè)務(wù)相適應(yīng)的設(shè)備和固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所，營(yíng)業(yè)面積不少于1000平方米。e.注冊(cè)資本不少于2000萬(wàn)元。f.具有相應(yīng)的計(jì)算機(jī)管理?xiàng)l件和相應(yīng)管理制度。

批發(fā)（一級(jí)以下批發(fā)）機(jī)構(gòu)設(shè)立的條件

a.有確定的企業(yè)名稱和經(jīng)營(yíng)范圍。b.有與批發(fā)相適應(yīng)的專業(yè)人員（法人代表要具有中級(jí)出版物發(fā)行員職業(yè)資格，其他發(fā)行人員要具有初級(jí)以上出版物發(fā)行員職業(yè)資格）c.相應(yīng)的設(shè)備和固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所（進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)單店?duì)I業(yè)面積不少于50平方米，獨(dú)立店不少于500平方米）。d.注冊(cè)資本不少于200萬(wàn)元。e.相應(yīng)的計(jì)算機(jī)管理?xiàng)l件。

零售

零售的概念：是指出版物零售者直接向消費(fèi)者銷售出版物的商品交易過(guò)程。

設(shè)立出版物零售企業(yè)或者其他單位、個(gè)人從事出版物零售業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)具備下列條件：a.有確定的名稱和經(jīng)營(yíng)范圍。b.經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)具有初級(jí)以上出版物發(fā)行員職業(yè)資格。c.有與其業(yè)務(wù)相稱的固定的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所。

連鎖書(shū)店成立條件：a.有確定的企業(yè)名稱、章程。b.有符合連鎖經(jīng)營(yíng)的組織形式和經(jīng)營(yíng)方式。c.注冊(cè)資本不少于300萬(wàn)元；從事全國(guó)性連鎖的，資本不少于1000萬(wàn)元。d.有10個(gè)以上的直營(yíng)連鎖門(mén)店。e.有與連鎖經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)相適應(yīng)的發(fā)行專業(yè)人員。法人代表要具有中級(jí)以上出版物發(fā)行員職業(yè)資格，發(fā)行人員要具有初級(jí)以上出版物發(fā)行員職業(yè)資格。

四、貨款結(jié)算過(guò)程

所謂貨款結(jié)算，即指在出版物流通過(guò)程中，由于所有權(quán)的轉(zhuǎn)移而在出版社、書(shū)店、讀者單位和個(gè)人之間發(fā)生的款項(xiàng)收付行為。

“托收承付”是使用最普遍而又最容易出現(xiàn)矛盾的方式，“托收承付”過(guò)程圖示如下：

發(fā)貨委付托承托收款款收付

供貨商開(kāi)戶行受貨商開(kāi)戶行甲地供貨商乙地受貨商甲地銀行乙地銀行第三節(jié)出版物流通制度

出版物流通制度是出版物流通體制的重要組成部分，是指圍繞一定的出版物商品流通方式而形成的關(guān)于處理出版物產(chǎn)、銷之間經(jīng)濟(jì)關(guān)系的一系列規(guī)定與制度的總和。

一、買斷經(jīng)營(yíng)制及其購(gòu)銷形式少

買斷經(jīng)營(yíng)制是圍繞批發(fā)商向生產(chǎn)商買斷出版物所有權(quán)實(shí)行獨(dú)立經(jīng)營(yíng)而形成的關(guān)于選擇購(gòu)銷形式、建立購(gòu)銷關(guān)系、規(guī)范購(gòu)銷行為等一系列規(guī)定、制度的總和。

出版物購(gòu)銷形式，是指出版物生產(chǎn)者（各出版社）對(duì)出版物流通組織機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)移出版物商品所有權(quán)的方式和出版物購(gòu)銷關(guān)系的調(diào)整形式。

購(gòu)銷形式的調(diào)整范圍

（1）關(guān)于總發(fā)行權(quán)的規(guī)定。（2）關(guān)于出版物交易過(guò)程與方式的規(guī)定。（3）關(guān)于購(gòu)銷折扣的規(guī)定。（4）關(guān)于存貨損失負(fù)擔(dān)的規(guī)定。（5）關(guān)于貨款結(jié)算的期限與方式的規(guī)定。我國(guó)現(xiàn)行的出版物購(gòu)銷形式的基本類型（1）征訂包銷（2）征訂經(jīng)銷（3）寄銷（見(jiàn)下頁(yè)圖示）購(gòu)銷內(nèi)涵形式構(gòu)成要素

征訂包銷征訂經(jīng)銷寄銷圖書(shū)的總發(fā)行權(quán)屬負(fù)責(zé)包銷的流通機(jī)構(gòu)，出版社自辦發(fā)行不得超過(guò)總碼洋的3％屬出版社。滿足經(jīng)銷者訂數(shù)后，出版社可自行批銷屬出版社。圖書(shū)所有權(quán)轉(zhuǎn)移的過(guò)程通過(guò)訂貨目錄逐級(jí)征訂、審核，報(bào)各地發(fā)貨店統(tǒng)一向出版社訂貨，出書(shū)后由發(fā)貨店直發(fā)訂貨店同左不通過(guò)征訂，直接分配或通過(guò)發(fā)貨店分配給銷貨店銷售，如果雙方同意，也可加一征訂過(guò)程進(jìn)銷折扣課本教材：出版社七零折批發(fā)，發(fā)貨店七八折；發(fā)其他四類：出版社六八折發(fā)，發(fā)貨店七五折發(fā)出版社六七折批發(fā)給批發(fā)店，批發(fā)店七五折批發(fā)給零售商出版社六九折批發(fā)給發(fā)貨店，發(fā)貨店七七折批發(fā)給寄銷店存貨損失負(fù)擔(dān)由訂貨的零售店負(fù)擔(dān)同左寄銷一年，賣不掉的書(shū)可退給出版社或發(fā)貨店付款期限與方式發(fā)貨店收書(shū)5天后劃款（通過(guò)省級(jí)店托收）同左發(fā)貨店收書(shū)后2個(gè)月結(jié)算貨款（通過(guò)省級(jí)店托收）購(gòu)銷形式的選擇（1）選用征訂包銷的情況（2）選用征訂經(jīng)銷的情況（3）選用寄銷制的情況按一般代理制的實(shí)現(xiàn)形式可分為

委托代理（1）就授權(quán)方式而言法定代理指定代理總代理（2）就代理產(chǎn)品情況而言部分代理單品種代理獨(dú)家代理（3）就受托權(quán)限而言共同代理

特許專賣代理（4）就代理商代替供貨商數(shù)量而言一般代理全權(quán)代理（5）就代理業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)而言分段代理

本代理（6）就代理層次而言再代理（分級(jí)代理）三、生產(chǎn)商自銷制與出版社自辦發(fā)行廣

所謂生產(chǎn)商自銷制，是指圍繞生產(chǎn)商直接在市場(chǎng)零售自己的產(chǎn)品而形成的一系列規(guī)定、制度的總和?；咎攸c(diǎn)：（1）不通過(guò)中間商而由生產(chǎn)商自己組織商品流通（2）以直接的商品零售為經(jīng)營(yíng)方式第四節(jié)出版物流通渠道一、出版物流通渠道的構(gòu)成出版物流通渠道的概念所謂出版物流通渠道，是指組織出版物從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域流通時(shí)所需要經(jīng)歷的線路以及在這些線路上所必然發(fā)生的出版物商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移的經(jīng)濟(jì)過(guò)程。第一，出版物流通渠道是商品交易的過(guò)程與通道。第二，出版物流通渠道由流通環(huán)節(jié)組成