2024天貓618商家大促一站式指南-天貓x阿里媽媽

天貓618-天貓618-商家大促商家大促趨勢與策略趨勢洞察與策略趨勢與策略趨勢洞察與策略CONTENTSCONTENTS效果廣告資源介紹part1趨勢洞察與策略1.消費趨于理性,需求更加多樣消費理念逐漸理性,興趣消費仍占一席之地00后*數(shù)據(jù)來源:艾瑞咨詢、知萌、天貓、QuestMobile、socialBta等57%23%10%7%3%80前90后80后消費理念種草難易品類偏好群大精LMAMALM,精準鎖定目標人群聯(lián)名事件助力商家聲量、銷量雙重收割熱15%23%聯(lián)名類商品媒熱度社媒熱度類商品社世代對聯(lián)名營銷的興趣濃度提升z38%33%31%26%24%40%44%47%52%50%23%23%22%22%26% ■■■■■00后95后90后85后80后通過合適的聯(lián)名策略,略,池 量,11 雙202311840破億訪人個在雙2023232311周期聚核式爆發(fā)個時個4791259個個品牌時個431111328流量,億周期超大流量助力品牌生意增長1.消費趨于理性,需求更加多樣消費理念逐漸理性,興趣消費仍占一席之地00后*數(shù)據(jù)來源:艾瑞咨詢、知萌、天貓、QuestMobile、socialBta等57%23%10%7%3%80前90后80后消費理念種草難易品類偏好群大精LMAMALM,精準鎖定目標人群聯(lián)名事件助力商家聲量、銷量雙重收割熱15%23%聯(lián)名類商品媒熱度社媒熱度類商品社世代對聯(lián)名營銷的興趣濃度提升z38%33%31%26%24%40%44%47%52%50%23%23%22%22%26% ■■■■■00后95后90后85后80后通過合適的聯(lián)名策略,略,池 量,11 雙202311840破億訪人個在雙2023232311周期聚核式爆發(fā)個時個4791259個個品牌時個431111328流量,億周期超大流量助力品牌生意增長天貓超大流量和阿里媽媽確定性經(jīng)營結(jié)合,助力品牌破天貓超大流量和阿里媽媽確定性經(jīng)營結(jié)合,助力品牌破圈躍遷rshowMAX」助黑馬品牌平均新客占比高達95%+投中PPC降低50%爆光種rshowMAX」助黑馬品牌平均新客占比高達95%+投中PPC降低50%爆光種草場,加速全鏈路心意人成熟的內(nèi)容資源超100萬商家材達500萬CTR提效37%UD內(nèi)容雙112023年雙11GMV同比增幅超81%新品增幅超164%認知人群增幅244%引導(dǎo)成交金額提升超62%大促期間引流爆光1億+推動全店Rol提升30%+爆光完成度為108%點擊完成度為280%+DEEPLINK深鏈經(jīng)驗方法論*數(shù)據(jù)來源:阿里媽媽2023年雙11數(shù)據(jù)、天貓VIEwA多渠道歸因方法論貨品經(jīng)營方法論wshowMax新品營銷超級品牌營銷新品牌營銷熱點事件淘寶大事件內(nèi)容營銷品類營銷會員營銷導(dǎo)購IP人新品.事件.內(nèi)容活動品專UD品牌Topshow萬相臺-活動運營百萬新客計劃618品牌會員日百萬新品計劃超爆新品計劃潛爆打爆計劃十萬爆品計劃短直聯(lián)動超單蓄水計劃超級直播超級導(dǎo)購淘寶510周年慶逛逛BlGDAY全域內(nèi)容種草快UDshowMax新品營銷超級品牌營銷新品牌營銷熱點事件淘寶大事件內(nèi)容營銷品類營銷會員營銷導(dǎo)購IP人新品.事件.內(nèi)容活動品專UD品牌Topshow萬相臺-活動運營百萬新客計劃618品牌會員日百萬新品計劃超爆新品計劃潛爆打爆計劃十萬爆品計劃短直聯(lián)動超單蓄水計劃超級直播超級導(dǎo)購淘寶510周年慶逛逛BlGDAY全域內(nèi)容種草快UD內(nèi)容天貓校園天攻智投661818UDUD效果代投貨貨場場618618part2part2投前A:官類方定制解析:目標人群是誰、對什么品T/解析:目標人群是誰、對什么品類群,推薦官人群,推薦官方定制:一客人TA店鋪專屬拉新人群投中人投用戶所好群為錨點,在豐富的人群為錨點,在豐富的機會市場中探標TA競對攻防定制跨品類拓圈投后健康度現(xiàn)狀監(jiān)控對觸達消費者的長周期價值做評估,做可持續(xù)的人詳見語雀長期價值LTV價值投前A:官類方定制解析:目標人群是誰、對什么品T/解析:目標人群是誰、對什么品類群,推薦官人群,推薦官方定制:一客人TA店鋪專屬拉新人群投中人投用戶所好群為錨點,在豐富的人群為錨點,在豐富的機會市場中探標TA競對攻防定制跨品類拓圈投后健康度現(xiàn)狀監(jiān)控對觸達消費者的長周期價值做評估,做可持續(xù)的人詳見語雀長期價值LTV價值達摩盤TA人群運營:高價值拉新解決方案 人群運營一站式解決方案TTA,達摩盤VIEW貨品運營:資產(chǎn)洞察與成長方案達摩盤VIEW貨品運營:資產(chǎn)洞察與成長方案貨品成長方案(大促前上線)對標對象:非標類目示例種草資嚴newspu資產(chǎn)分階段對標同類日優(yōu)秀貨品，發(fā)現(xiàn)差正，明明運亞抓手上架前期xx天成交TOPN商品本店單品:新品冷啟階段潛品成長階段爆品維持階段關(guān)注基礎(chǔ)流量和種子用戶關(guān)注付費流量結(jié)構(gòu)關(guān)注新客和競爭搶奪發(fā)現(xiàn)差距:上架中期xx天成交TOPN商品上架后期xx天成交TOPN貨品成長方案(大促前上線)對標對象:非標類目示例種草資嚴newspu資產(chǎn)分階段對標同類日優(yōu)秀貨品，發(fā)現(xiàn)差正，明明運亞抓手上架前期xx天成交TOPN商品本店單品:新品冷啟階段潛品成長階段爆品維持階段關(guān)注基礎(chǔ)流量和種子用戶關(guān)注付費流量結(jié)構(gòu)關(guān)注新客和競爭搶奪發(fā)現(xiàn)差距:上架中期xx天成交TOPN商品上架后期xx天成交TOPN商品機會詞&GMV目標拆解活動商品監(jiān)控單品目標監(jiān)控提供大促GMV目標拆解至類目->單品,并提供大促蓄水期到爆發(fā)期活動商品目標監(jiān)控功能,助力目標達成 VIEW貨品經(jīng)營方法論l產(chǎn)品牌DEEPLINK品類DEEPLINK店鋪消費者資產(chǎn)GMMVEWVIEWv核心目標:輸出產(chǎn)/警率//T產(chǎn)/x算&W核心目標:標:種草力、拉新力提升標:爆品破圈、競爭卡位TAA濃度TA人群觸達貨品定位l上新提效種草擊穿人群l人群糾偏l跨類目拉新l搖擺搶奪l投 DEEPLINK2.0人群經(jīng)營方法論大促目標管理:人群&貨品目標拆解及監(jiān)控GMV目標拆解活動商品監(jiān)控單品目標監(jiān)控提供大促GMV目標拆解至類目->單品,并提供大促蓄水期到爆發(fā)期活動商品目標監(jiān)控功能,助力目標達成 VIEW貨品經(jīng)營方法論l產(chǎn)品牌DEEPLINK品類DEEPLINK店鋪消費者資產(chǎn)GMMVEWVIEWv核心目標:輸出產(chǎn)/警率//T產(chǎn)/x算&W核心目標:標:種草力、拉新力提升標:爆品破圈、競爭卡位TAA濃度TA人群觸達貨品定位l上新提效種草擊穿人群l人群糾偏l跨類目拉新l搖擺搶奪l投 DEEPLINK2.0人群經(jīng)營方法論大促目標管理:人群&貨品目標拆解及監(jiān)控1v11v1科學(xué)預(yù)估人群缺口,助力制定人群蓄水到爆發(fā)科學(xué)預(yù)估人群缺口,助力制定人群蓄水到爆發(fā)營銷策略,提供大促渠道預(yù)618全域霸屏爆光,強化品牌心智品效一體投放,生意確定爆發(fā)品效組合投放,加速人群擊穿 淘內(nèi)承接爆光,強化品牌心智淘外UD品牌投放,品牌破圈爆發(fā) 618全域霸屏爆光,強化品牌心智品效一體投放,生意確定爆發(fā)品效組合投放,加速人群擊穿 淘內(nèi)承接爆光,強化品牌心智淘外UD品牌投放,品牌破圈爆發(fā) 品牌合約廣告:全域爆發(fā),確定增長人群心智鎖定,人群心智鎖定,搶占生意先機創(chuàng)新營銷組件,加速人群種草創(chuàng)新營銷組件,加速人群種草OEEPLINK紹一全域霸屏爆光,品效一體投放,生意確定爆發(fā).開屏直達私域,驚喜/購域/UD品牌王牌媒體營單牌/域通通/全能王牌銷TOT全級全域.品類實時攔截模式:行業(yè)人群搶先攔截.品牌實時搶占模式:品牌機會人群搶占實時興趣人群擊穿,.全域?qū)崟r追投模式:高優(yōu)追擊站外種草人群ShowMAX穿,Rc超級專項單媒體營銷超級全域通營銷/專項/TOp/O開屏TopshowUD品牌.新增全域人群精準覆蓋,預(yù)估保量持續(xù)拉新.站內(nèi)外聯(lián)動,算法加持實時優(yōu)化多人群心智鎖定,搶占生意先機.pLUS模版稀缺開放開屏Topshow紹一全域霸屏爆光,品效一體投放,生意確定爆發(fā).開屏直達私域,驚喜/購域/UD品牌王牌媒體營單牌/域通通/全能王牌銷TOT全級全域.品類實時攔截模式:行業(yè)人群搶先攔截.品牌實時搶占模式:品牌機會人群搶占實時興趣人群擊穿,.全域?qū)崟r追投模式:高優(yōu)追擊站外種草人群ShowMAX穿,Rc超級專項單媒體營銷超級全域通營銷/專項/TOp/O開屏TopshowUD品牌.新增全域人群精準覆蓋,預(yù)估保量持續(xù)拉新.站內(nèi)外聯(lián)動,算法加持實時優(yōu)化多人群心智鎖定,搶占生意先機.pLUS模版稀缺開放開屏Topshow618品牌合約廣告:全域爆發(fā),確定增長618代銷代銷聯(lián)動/域p/私域品牌專區(qū),聯(lián)動底紋詞pO開屏點擊直達私域聯(lián)動/域p/私域品牌專區(qū),聯(lián)動底紋詞pO淘內(nèi)首屏商業(yè)化獨占定坑,品牌首秀一鍵加購能力淘內(nèi)首屏商業(yè)化獨占定坑,品牌首秀一鍵加購能力1.6181.618全域深鏈經(jīng)營通全檔位可超投;配送資源周期與采買資源周期相同;配送資源明細:品牌首秀黑盒資源;2.618全域深鏈經(jīng)營通，可與深鏈內(nèi)單產(chǎn)品政策同享;3.配送資源在活動期內(nèi)消耗完畢，先下單先得，可選資源以實際下單后溝通為準;4.所有產(chǎn)品的下單時間點需要保持一致，才可作為政策綁定的可選資源;5.可選產(chǎn)品支持n選1或n選n，需滿足單產(chǎn)品起投門欖;*資源說明詳見語雀6.超檔可選資源示例:以500萬檔舉例，如商家預(yù)算有600萬，則預(yù)算必需選擇可選產(chǎn)品不低于150萬，主推產(chǎn)品金額不低于600萬*45%=280萬，其他170萬預(yù)算金額資源可在主推產(chǎn)品和可選產(chǎn)品內(nèi)自選，配送金額為600萬*6%=36萬;7.投放周期:2024/5/15-2024/6/208.Topshow資源為互選性質(zhì)，最終售賣品牌由審核反選結(jié)果為準;單次投放的全部素材需要提前至少10天(7個工作日)提交審核，具體問題詳詢顧問;Topshow產(chǎn)品按購買金額配送原產(chǎn)品金額的黑盒，50萬起配送比例5%，100萬起配送比例9%，150萬起配送比例12%，200萬起配送比例15%;全域深鏈經(jīng)營通-資源明細(僅售賣資源明細，政策及規(guī)則以產(chǎn)品說明為準)起投門濫(萬)UD品牌TOP獨家多維度策略分析,定制品牌專屬解決方案。支持【朋友圈】+【微博熱搜】等稀缺資源,阿里屬手淘topshow/手淘信息流4坑PD限售周期:5.20-6.20100萬覆蓋主流媒體和資源形式,資源組合更自由,兼顧CPM/PDB/PD投放PD限售周期:5.20-6.2050萬全網(wǎng)獨家高優(yōu)多TA濃度定價保量聯(lián)合投放,全域資產(chǎn)回流,滿足品牌長效運營。全新升級TA%、點擊、進店、頻控、定時等多種營銷指標和能力確定性交付,精準匹配營銷訴求5月15日-6月3日金額占比不超過產(chǎn)品整單80%30萬(開屏-100%商家自定義人群）30萬(開屏-商家自定義人群不低于80%）10萬(開屏-TA不定）30萬(信息流-100%商家自定義人群）微信朋友圈PDB(合約保量,視頻/圖片兩種模式可選,支持人群PDB投放）騰訊/百度閃屏通(精準觸達,ta濃度不低于50%）騰訊/微博/快手全景觸達(支持PDB投放,強勢覆蓋主流媒體爆光資源）行業(yè)精選(聯(lián)動全域流量,縮短行業(yè)核心人群觸達路徑,加深品牌行業(yè)滲透率）30萬支付寶、高德、UC、菜鳥、閑魚、手機天貓、點淘、優(yōu)酷覆蓋開屏、信息流、banner、焦點圖等多種樣式,支持地域定向/人群定向/頻控,精準觸達目標TA20萬1.品牌首秀是淘寶首屏廣告資源,可第一優(yōu)先級命中TA人群,升級定坑后支持更長時間的內(nèi)容化創(chuàng)意表達和動效權(quán)益模板,強化品牌心智。2.品牌快秀在用戶主動“逛”的場景中,通過前置優(yōu)先資源位,結(jié)合專屬互動營銷組件,優(yōu)先觸達TA人群,是加速人群資產(chǎn)流轉(zhuǎn)的效率型產(chǎn)品。20萬showMAXshowMAXshowMAX整合首秀、快秀、購中后等高質(zhì)量前置信息流資源,助力商家優(yōu)先鎖定實時的品牌興趣人群、行業(yè)競對機會人群、全域營銷種草人群。20萬以下(不含20萬）僅可選擇一種sHOWMAX模式；20萬及以上可選多個模式；10萬TopshowTopshow種草包1.支持品牌自定義精準人群投放(100%TA）也支持智能優(yōu)選(種子人群智能擴量投放）；2.淘內(nèi)品牌廣告首次升級輕互動創(chuàng)意樣式,開屏滑動or點擊可實現(xiàn)加購/領(lǐng)券,助力品牌人群流轉(zhuǎn)效率提4.升級搜索直達品專樣式,助力搜索破圈50萬(智能優(yōu)選）/100萬(精準人群）新客首單30萬(智能優(yōu)選）/50萬(精準人群）輕互動樣式溢價10%*新客定義為歷史未投放過Topshow的客戶1、首次開放大促plus,助力品牌搜索流量的高效攔截；10萬保價保量精準人群搶眼營銷100%優(yōu)先挑量最長10s視頻展現(xiàn)一鍵完成加購進私域，購物車二次觸達助力商家提升人群種草價值禮盒氛圍搶先吸睛應(yīng)用場景絲滑承接立即搶購引爆點擊點擊直達直播間適用策略E2P-核心TA觸達招商檔位首秀+快秀+購中后20萬起投詳見語雀515-620投放515-620投放時間經(jīng)營指標核心品類TA人群濃度、品牌TA人群濃度招商時間415-620(50萬門欖)流效率提升%級(50萬門欖)流效率提升%級%+15%多維價值一鍵交付主動測覽心智場景觸達TA1oo%命中鎖定興趣人群資源亮點權(quán)益營銷組件(100萬門欖)多點觸達加速轉(zhuǎn)化多點觸達加速轉(zhuǎn)化展示升級模板圖片/視頻面積加碼,信息流強勢吸睛適用策略E2P-核心TA觸達招商檔位首秀+快秀+購中后20萬起投詳見語雀515-620投放515-620投放經(jīng)營指標核心品類TA人群濃度、品牌TA人群濃度招商415-620全方位算法優(yōu)化提效全方位算法優(yōu)化提效淘內(nèi)最優(yōu)先觸達高質(zhì)量人群效率對賭生意增長行業(yè)高價值人群破圈轉(zhuǎn)化全人群場景覆蓋某頭部消費電子品牌38大促全域追投模式:點擊率高于行業(yè)均值92%+觸達新客占比96%+通過站內(nèi)外高效聯(lián)動，大幅提升營銷爆品轉(zhuǎn)化力!某頭部服飾品牌38大促品牌實時人群搶占模式點擊率高于行業(yè)均值20%+老客互動率55%+大促爆發(fā)期穩(wěn)固核心用戶觸達某頭部運動品牌，38大促行業(yè)競品攔截模式點擊率高于行業(yè)均值28%+品牌互動率46%+觸達群體中90%為中高消費等級，50%為一二線城市人群全域追投模式UD品牌/UD效果UD內(nèi)容/小紅書回流站內(nèi)實時行為人群實時店鋪搜索詞人群/店鋪各類主動行為實時品牌算法優(yōu)化c實時品類搜索詞人群/同品類店鋪主動行為實時品類算法優(yōu)化品牌實時人群搶占模式品類實時人群攔截模式ABE2P-核心TA觸達showMAX10萬起；20萬及以上可選多個模式詳見語雀515-620核心品類TA人群濃度、品牌TA人群濃度415-620"新首頁改版全新升級兩大產(chǎn)品.品牌首秀:首屏獨占定坑資源,更長時間展現(xiàn)、可內(nèi)容化的表達.品牌快秀:提前鎖定首頁信息流多個核心資源位,搶占TA人群心智"重磅營銷組件創(chuàng)新.一鍵加購助力商家提升人群種草價值,助力成交轉(zhuǎn)化"大客權(quán)益專享升級.滿足門欖且正增長客戶,配送黑盒升級灰盒,保障更優(yōu)質(zhì)的行業(yè)人群交付20萬檔位100萬檔位200萬檔位500萬檔位創(chuàng)意權(quán)益/首秀-純圖模版首秀-直播模版+主商品微動效+動態(tài)掛件+超級破框NEwNEw//快秀-純圖模版快秀-直播模版+一鍵關(guān)注+純圖模版加長版+視頻模版加長版+一鍵領(lǐng)券/+創(chuàng)意定制showMAX通用模版包(包含首秀、快秀、購中后對應(yīng)的通用模版包并集）特殊權(quán)益品牌首秀/快秀/showMAX.客戶下單300萬起,且同期消耗有增長可享受加碼返政策或可享配送黑盒升級灰盒權(quán)益(兩項權(quán)益二選一使用）,詳詢顧問；.以上政策可與深鏈政策可疊加使用；1早烏計劃金額,季度品專時間周期需>4個月)。1早烏計劃金額,季度品專時間周期需>4個月)。5月1日-6月20日4月15日-6月20日10萬起,具體價格以詢價為準4月30日前完成下單并付款的客戶,可享4月30日前完成下單并付款的客戶,可享pv完成率>80%的特殊保障。2新客專享折扣23年以來未購買過活動品專的客戶,下單享85折優(yōu)惠(實付金額不得低于打樁價)3季框加購專享折扣詳見語雀開盒有禮一二跳聯(lián)動爆品翻轉(zhuǎn)大促plus直播plus、miniplus手勢解鎖直播實時透出新品360大促plus大促plus大促plus開盒有禮一二跳聯(lián)動爆品翻轉(zhuǎn)大促plus直播plus、miniplus手勢解鎖直播實時透出新品360大促plus大促plus大促plus【大促品?！看蟠俣ㄖ品諊鷦?chuàng)意、【大促品專】大促定制氛圍創(chuàng)意、PLUS模版限時開放直播直播plusminiminiplus*demo僅為示例,以實際上線為準詳見語雀詳見語雀2024.5.1-6.202024.4.15-6.20【【Topshow】淘內(nèi)首選品牌影響力媒介Topshow沉浸開屏聯(lián)動首頁POP酷炫動效100%TA人群精準保量入淘第一眼搶占心智先機手淘開屏聯(lián)動首頁POP/搜索底紋詞開屏(5s視頻。r3s圖片）聯(lián)動動態(tài)POP和搜索底紋詞DEMO僅為示意,以線上執(zhí)行為準r輕互動J加購&領(lǐng)券r輕互動J加購&領(lǐng)券億萬流量第一入口,大促爆發(fā)搶占先機第一觸點搶占先機組擊競對.直擊品牌受眾.搶占大促心智.品牌宣傳、派券/加購.私域引流多價值同時交付分波段多場景營銷玩法購、大促收割等多種營銷場景1.開屏輕互動-加購聯(lián)動搜索底紋。rPOP2.開屏輕互動-領(lǐng)券聯(lián)動POP輕互動加購.適宜店鋪拉新、單品打爆、老客復(fù)輕互動領(lǐng)券50萬(智能優(yōu)選)/100萬(精準定投)輕互動溢價10%NEwNEw詳見語雀2024.5.1-6.202024.4.15-6.20NEwNEw詳見語雀2024.5.1-6.202024.4.15-6.20【Topshow】r輕互動」系列樣式上新落地頁支持商品詳情頁/店鋪首頁/淘寶小程序/集合頁等店鋪首頁該模版起投門橙150萬萬該模版起投門橙150萬該模版起投門橙150萬萬50萬(智能優(yōu)選)/100萬(精準定投)輕互動溢價10%刊例(元/cpm)凈價【Topshow】招商檔位及權(quán)益說明投放權(quán)益升級投放權(quán)益升級單BP政策檔位反哺政策輕互動免加收智能優(yōu)選創(chuàng)意模版新客老客新客老客200萬所有模版(包括輕互動自定義組件及開屏進私域模版)進私域模版外所有模版50萬30萬新客定義:歷史從未投放過Topshow的客戶(店鋪維度為準)該政策生效周期為2024年5月1日-6月20日，此政策散單與深鏈共享(深鏈可疊加)全域頂級媒體資源深度整合,一站式全域數(shù)字營銷行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者全域媒體深度整合，全網(wǎng)獨家高優(yōu)流量核心期提前鎖量重點媒體，確保資源穩(wěn)定朋友圈與微博熱搜，全面放開新增資源TOP專屬權(quán)益+稀缺資源+品牌定制方案全能王牌頭部媒體覆蓋，千種方案自由組合超級專項熱點營銷/圈層突破全面實現(xiàn)超級全域通算法能力加持，實現(xiàn)品牌人群最大范圍覆蓋品效一體爆光+點擊/到達+收加成本保障，全鏈路調(diào)優(yōu)單媒體營銷數(shù)據(jù)加持的多樣式多場景高效爆光獨穩(wěn)新.阿里和媒體生態(tài)流量雙向共建，構(gòu)建全.阿里和媒體生態(tài)流量雙向共建，構(gòu)建全域標簽體系，實現(xiàn)全域場景人群精準覆.多維分析能力升級，自定義搭配維度和指標，多維角度實現(xiàn)特定場景下分析本次廣告投放帶來的生命周期價值典型品牌廣告場景心智，提供指標交付型售賣解決方案.全域通升級品效—體，算法加持實時優(yōu)化，.控頻能力提升，實現(xiàn)跨資源計劃聯(lián)合頻控.多維定向能力提升，實現(xiàn)時間、地域定向.素材調(diào)整—鍵應(yīng)用，歷史素材—鍵調(diào)用，創(chuàng)意制作更絲滑.全域通跨域模版實現(xiàn)自動拓版能力，智能vi補全，減少素材制作及上傳壓力提供收藏加購預(yù)估及保量能力通用能力升級蓋.階梯激勵：老客激勵門欖設(shè)為100w起，分門欖反哺比例5%-15%，單店鋪享返貨封頂100w；同比若產(chǎn)生增量，增量部分額外進行原產(chǎn)品返貨激勵r200萬>投入>100萬返貨單店鋪封頂10萬投入>200萬以上返貨單店鋪封頂100萬」.新客激勵：新客新設(shè)權(quán)益區(qū)隔，百萬以下配贈10%全域通灰盒，百萬及以上配贈10%原產(chǎn)品(不含代銷）；*集采&特殊價格政策&代銷r分眾」、跨政策周期訂單不可享受TOP反哺戰(zhàn)略合作高檔位加碼500萬以上檔位反哺資源升級聯(lián)動大天合大促周期內(nèi)，置換升級為“實時兌換”詳見語雀5/1-6/204/15-6/20詳見語雀5/1-6/204/15-6/20媒體直投品牌定制-TOP全能王牌超級專項朋友圈朋友圈PDB熱搜+朋友圈熱搜+朋友圈貼片廣告…貼片廣告…新增資源-B站開屏&信息流淘內(nèi)第一眼TOP反哺資源重磅升級全域通媒體覆蓋矩陣手淘首頁資源 信息流 +*de師。僅為示意,上線媒體以實際執(zhí)行為準詳見語雀30萬起投全域通媒體覆蓋矩陣手淘首頁資源 信息流 +*de師。僅為示意,上線媒體以實際執(zhí)行為準詳見語雀30萬起投5/1-6/20招商時間4/15-6/20天合TOP超級開屏天合TOP超級開屏/品效一體】全網(wǎng)首推,高優(yōu)先級白盒精準定價保量全域聯(lián)投產(chǎn)品優(yōu)選全網(wǎng)TOP媒體,涵蓋長短視頻、搜.30萬起投.使用天合超級開屏vi,可兌換天合代幣*demo僅為示意,上線媒體以實際執(zhí)行為準詳見語雀20萬/30萬起投4/15-6/205/1-6/20*demo僅為示意,上線媒體以實際執(zhí)行為準詳見語雀20萬/30萬起投4/15-6/205/1-6/20天合TOP超級開屏天合TOP超級開屏銷】阿里全域生態(tài)體系,獨家技術(shù)能力加持,覆蓋多元用戶場景信息流焦點圖Banner移動開屏聯(lián)動信息流焦點圖20萬起投"精準定向加持:基于獨家數(shù)據(jù)能力加持"產(chǎn)品矩陣多樣:基于客戶多場景搭建的多樣產(chǎn)品,吸晴創(chuàng)意、高點擊、高觸達"合作模式豐富:支持GD/CPM/PDB等多 UD超級全域通；使用天合超級開屏/1萬及以上檔檔支持自定義資源包,全周期資源位可選,大促核心期稀缺資源優(yōu)先占量；上00-001全周期分媒體分素材投放能力,反哺可得手淘上ToPSHow5000000oow-PoPoP；PwUD品牌招商檔位及權(quán)益說明萬檔及以上 UD超級全域通；使用天合超級開屏/1萬及以上檔檔支持自定義資源包,全周期資源位可選,大促核心期稀缺資源優(yōu)先占量；上00-001全周期分媒體分素材投放能力,反哺可得手淘上ToPSHow5000000oow-PoPoP；PwUD品牌招商檔位及權(quán)益說明萬檔及以上10聯(lián)動,可兌換天合代幣；全能王牌牌檔屏屏項萬萬萬//50//30000305v可根據(jù)需要選擇超級專項10聯(lián)動,可兌換天合代幣；全能王牌牌檔屏屏項萬萬萬//50//30000305v■合作檔位(起投門欖）30萬50萬10萬/30萬/50萬/100萬100萬300萬500萬800萬1000萬媒體資源超級專項全能王牌超級全域通ToP定制PDBCPM+PDB+PD高優(yōu)先級多TA濃度多指標交付CPT+CPM+PDB+PD投放能力J———358自定義人群111135PD投放——高優(yōu)先級多TA濃度JJJJJPDB投放JJ—JJJJJ 涉及直播場景需求,需在組包前進行溝通數(shù)據(jù)能力J品牌TA洞察————JJJJ—J品效一體版不支持JJJJJ JJJJJ—————JJJ(需使用UD定制策置換資源需使用規(guī)范天合代幣手淘信息流4坑手淘Topshow-pop(樣式3選1）3s圖片-靜態(tài)pop、3s視頻-靜態(tài)pop、5s視頻-靜態(tài)popE2P-人群規(guī)模擴充-核心TA觸達詳見語雀經(jīng)營指標品牌/店鋪E2P人群總規(guī)模E2P-人群規(guī)模擴充-核心TA觸達詳見語雀經(jīng)營指標品牌/店鋪E2P人群總規(guī)模&核心品類TA人群濃度、品牌TA人群濃度天貓校園畢天貓校園畢業(yè)典禮——品牌畢業(yè)季創(chuàng)意化營銷定制精準觸達高校學(xué)生人群標準包:80萬-5席、50萬-10席、30萬-15席專項包:校園的樂隊-20/40/60萬、快樂星期五-20/30萬、派樣包-10萬(需疊加采買)5.15-6.204.11-5.31護及提升品牌美譽度的極詳見語雀5/1-6/20天合TOP超級開屏【夸克】多種互動資源與z世代sayHi天合TOP超級開屏精選-今日新發(fā)現(xiàn)精選-今日新發(fā)現(xiàn)精選-品類實用工具-banner實用工具-發(fā)現(xiàn)新奇實用工具-全部分類捷徑-bannerDemo僅為示意，以上線執(zhí)行為準4/15-6/20場景優(yōu)勢 2校園騷站1菜鳥校園APP學(xué)生日活800w唯一身份碼取件100%打開，高頻互動3,000+家校區(qū)2,800+萬師生70%全國高校園區(qū)覆蓋985/211高校數(shù)80%詳見語雀10萬/30萬起投4/15-6/205/1-6/20場景優(yōu)勢 2校園騷站1菜鳥校園APP學(xué)生日活800w唯一身份碼取件100%打開，高頻互動3,000+家校區(qū)2,800+萬師生70%全國高校園區(qū)覆蓋985/211高校數(shù)80%詳見語雀10萬/30萬起投4/15-6/205/1-6/20菜鳥數(shù)字廣告一校園網(wǎng)購高活人群精準滲透.騷站覆蓋全國70%高校..騷站覆蓋全國70%高校.規(guī)?；瘽B透年輕人群.年輕化精準學(xué)生.電商高頻購買.精準定向、千人千面多維創(chuàng)意.用戶資產(chǎn)數(shù)銀沉淀站內(nèi)二次營銷.深入融入校園場景產(chǎn)品矩陣產(chǎn)品矩陣校園APP開屏查件第一視覺系統(tǒng)優(yōu)選一鍵購買+校園高拍儀-取件精準出庫必停，聲畫同步校園取件碼小票千人千面，精準觸達標,選項詳見P5表格大學(xué)生全域場景圍繞大學(xué)生痛癢點，視覺震撼同時，多頻多角度吸引大學(xué)生品牌心智傳遞品牌綠色回收品牌活動落地給品牌更多完美契合定制空間單站規(guī)模平均占地面積150萬/100萬起投大學(xué)生全域場景圍繞大學(xué)生痛癢點，視覺震撼同時，多頻多角度吸引大學(xué)生品牌心智傳遞品牌綠色回收品牌活動落地給品牌更多完美契合定制空間單站規(guī)模平均占地面積150萬/100萬起投4/15-6/205/1-6/20標,選項詳見P5表格空瓶回收空瓶回收詳見語雀11高質(zhì)量爆光配合精準人群種草，塑造強勢品牌力核心能力：OTT人群定向圈選+OTT黃金點位覆蓋適用場景：大爆光蓄水->人群資產(chǎn)快速積累資源特點：大尺寸高質(zhì)量爆光配合精準人群種草，塑造強勢品牌力核心能力：OTT人群定向圈選+OTT黃金點位覆蓋適用場景：大爆光蓄水->人群資產(chǎn)快速積累資源特點：大尺寸、霸屏、強背書、吸睛、客廳家庭場景數(shù)據(jù)重點：TA人群濃度、進店引流成本、A人群獲客成本投放支持：第三方監(jiān)測、流量定制、后鏈路定制、頻控定制投放渠道：OTT全媒體陣營支持(索尼/三星/LG/小米/海信/酷開/康佳/TCL/長虹等)售賣門濫：10萬起投，可定制需求反哺資源：根據(jù)金額贈送創(chuàng)意開機/地鐵/戶外燈箱/樓宇大屏大促中段-預(yù)售現(xiàn)貨期平臺高額補貼+互動任務(wù)激勵，實現(xiàn)「大屏更優(yōu)惠」強利益點心智透傳，刺激潛客鎖定成交大促前段-種草蓄水期大爆光資源電視端卡位，完成用戶心智滲透積累品牌認知、興趣人群資產(chǎn)詳見語雀10萬起投,可定制需求4/15-6/205/1-6/20適用策略填寫項目重點適用的策略,策略分類選項詳見P5略,策略分類選項詳見電視淘寶一【品牌+效果】大屏種收一體營電視淘寶一【品牌+效果】大屏種收一體營銷閉環(huán)9工電視派精準觸達拉新進店人群賦能交付Γ精準TA、進店、品牌人群資產(chǎn)」指標人群數(shù)據(jù)投后T+1回流品牌數(shù)據(jù)引擎OTT廠商創(chuàng)意開機、開機、貼片、屏保1"屏消寶貨品爆發(fā)權(quán)益刺激效果轉(zhuǎn)化交付Γ關(guān)注、加購、成交」指標「大屏更優(yōu)惠」平臺大額補貼，助力大促效果收割電視淘寶互動城、補貼專區(qū)、信息流、短視頻等等大爆光型資源為主強互動資源為主1售賣政策：電視派90%+屏銷寶10%，固定比例售賣案例亮點A人群回流比例/二次營銷成本人群運營:數(shù)智化洞察尋找潛在消費用戶媒介策略升級:三維評估模型,品效兼容 社區(qū)梯媒門禁商場內(nèi)LED影院映前/貼片機場 商圈LED/地標地鐵公交候車亭高鐵評估媒體場景對人群的覆蓋及與人群特征的匹配等評估媒體場景可覆蓋人群的線上活躍度預(yù)測通過場景設(shè)備物理屬性的多維度評估得出場景品牌力:選點升級TA覆蓋算法,升級目標場所選屏品效協(xié)同:爆光人群回流線上精細化追投直擊標的場景建議點位優(yōu)選策略通過TA的聚集度和獨占覆蓋能力&品牌匹配場所，以人選點，以點選點，多方案點位優(yōu)選數(shù)據(jù)沉淀再營銷支持將戶外爆光數(shù)據(jù)同時回流品牌數(shù)據(jù)引擎以及達摩盤，品牌可進行二次營銷線上追投，實現(xiàn)全域線上線下營銷一盤棋I品牌TA鎖定,戶外強勢資源種草,人群資源回流,人群精細化分層追投5/1一6/204/15一6/20人群運營:數(shù)智化洞察尋找潛在消費用戶媒介策略升級:三維評估模型,品效兼容 社區(qū)梯媒門禁商場內(nèi)LED影院映前/貼片機場 商圈LED/地標地鐵公交候車亭高鐵評估媒體場景對人群的覆蓋及與人群特征的匹配等評估媒體場景可覆蓋人群的線上活躍度預(yù)測通過場景設(shè)備物理屬性的多維度評估得出場景品牌力:選點升級TA覆蓋算法,升級目標場所選屏品效協(xié)同:爆光人群回流線上精細化追投直擊標的場景建議點位優(yōu)選策略通過TA的聚集度和獨占覆蓋能力&品牌匹配場所，以人選點，以點選點，多方案點位優(yōu)選數(shù)據(jù)沉淀再營銷支持將戶外爆光數(shù)據(jù)同時回流品牌數(shù)據(jù)引擎以及達摩盤，品牌可進行二次營銷線上追投，實現(xiàn)全域線上線下營銷一盤棋I品牌TA鎖定,戶外強勢資源種草,人群資源回流,人群精細化分層追投5/1一6/204/15一6/20牌大促前序種草,投中回流追投,實現(xiàn)品牌線下到線上全域營銷定制品牌人群策略定制品牌人群策略基于品牌預(yù)算體量及需求，制定潛客由小及大分層滲透策略好+線下場所偏好強特征人群媒介場景優(yōu)選策略天攻八大場景資源，覆蓋日常生活全場景場景洞察建議:通過場景與品牌TA的關(guān)聯(lián)分析，提供匹配營銷目大促天攻反哺政策三大利好政策,下述政策可疊加>政策一:資源買贈大促天攻反哺政策三大利好政策,下述政策可疊加>政策一:資源買贈1、商場室內(nèi)LED、影院、商圈戶外LED屏、城市地標媒體買頻次贈頻次2、地鐵媒體發(fā)布費滿20萬贈一定刊例價值媒體資源3、門禁媒體滿額贈特色資源(語音播報、單元門禁)4、道閘媒體數(shù)量贈送(買十贈一)>政策二:城市地標贈送達100萬,贈送城市地標4個(1天輪播)達200萬,贈送城市地標10個(1天輪播)5月15日前完成下單,額外享受戶外LED資源1個(3天輪播)+商場內(nèi)LED資源1塊(7天輪播),席位5個,先到先得。注:.上述政策不包含梯媒,不包含特殊價格政策.各媒體詳細贈送頻次及資源規(guī)則,詳見語雀或詳詢小二 商場 商場LED人群追擊人群轉(zhuǎn)化人群爆光期站內(nèi)外內(nèi)容推流再加速,助力品牌完成臨門一腳人群收割好內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)人群高效好內(nèi)容人群追擊人群轉(zhuǎn)化人群爆光期站內(nèi)外內(nèi)容推流再加速,助力品牌完成臨門一腳人群收割好內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)人群高效好內(nèi)容高效好內(nèi)容UD內(nèi)容-全域內(nèi)容r百億流量加速」計劃好內(nèi)容加速人群效率618全周期,全網(wǎng)加速好內(nèi)容,瓜分百億流量助力品牌成交好內(nèi)容加速人群效率詳見語雀4月15日-6月20日5月1日-6月20日種草10萬起,站內(nèi)逛逛種草5萬起*& *具體反哺規(guī)則明細以最終語雀實際出街政策為準詳見語雀4月15日-6月20日5月1日-6月20日種草10萬起,站內(nèi)逛逛種草5萬起*&席位限量,先到先得席位限量,先到先得618效果廣告超級返點政策618效果廣告超級返點政策【618限時充返搶跑計劃】【618限時充返搶跑計劃】充值達標統(tǒng)計周期:4月10日——5月14日消耗達標統(tǒng)計時間:4月10日——5月19日重要流程:媽媽club—預(yù)算通—選擇[618充返搶跑計劃】—充值達標—消耗達標—返點達標超級加碼達標超級加碼【618限時充返沖刺計劃】【618限時充返沖刺計劃】充值消耗94折充值消耗92折充值達標統(tǒng)計周期:5月15日——6月14日詳見語雀消耗達標統(tǒng)計周期:5月20日——6月20日詳見語雀重要流程:媽媽club—預(yù)算通—選擇[618充返沖刺計劃】—充值達標—消耗達標—返點618效果廣告超級返點政策618效果廣告超級返點政策阿里媽媽萬相臺無界>賬戶>媽媽CIub>預(yù)算通->選擇[618充返搶跑計劃】>充值達標>消耗達標>系統(tǒng)自動返點高額度：長周期累積強靈活：支持分批充值多通道：支付寶&無界余額皆可充值至“預(yù)算通”效果廣告618大促一站式指南四大場景保障升級,確定性套餐包指引新品偏好人群包同類目搜索未購促轉(zhuǎn)化人群包店鋪核心成交人群增長包本葉子類目興趣待購人群包類目驚喜撿漏人群關(guān)聯(lián)購買品類拉新人群包策略高活躍人群包大促成交沖刺人群包(限大促期間)同類目88vip高消費人群包*人群超市限時1999元起投交付TA人群高濃度,人群超市大盤平均TA人群濃度50%以上,交付高roi,對比普通計劃roi提升60%以上百萬新客：投放完畢后會進行數(shù)據(jù)歸因,若未達到預(yù)估的新客成交規(guī)模,則獲得已消耗金額的5%賠付r品牌專有詞卡」r類目精準詞卡」r類目精準詞卡」r行業(yè)熱門詞卡」--支持定向店鋪新客投放r行業(yè)熱門詞卡」--支持定向店鋪新客投放r趨勢機會詞卡」618極致蓄水增量卡618極致爆發(fā)增量卡618精選好貨卡10000：30天*大促搶量卡限時1000元起投專為618大促打造沖刺卡,基于已投計劃做額外增量,提高618爆發(fā)系數(shù)；618精選好貨卡深入洞察詞下貨品空間,助力優(yōu)質(zhì)貨超級導(dǎo)購貨品運營-品類擊穿超級導(dǎo)購百萬新品/超爆新品超級導(dǎo)購短直聯(lián)動貨品運營-超級導(dǎo)購短直聯(lián)動十萬爆品/潛爆打爆超級導(dǎo)購短直聯(lián)動貨品運營-超級導(dǎo)購短直聯(lián)動超單蓄水超級導(dǎo)購短直聯(lián)動超級直播超級導(dǎo)購短直聯(lián)動超級直播十萬爆品起投門欖5萬*淘寶商家起投門欖5萬*天貓商家10000元起投起投金額門橙降低,所有確定性保障計劃均可貨品場景確定性保障計劃投放完畢后15天會進行數(shù)據(jù)歸因,若未達到預(yù)估的交付指標,則獲得已消耗金額的5%賠付超級導(dǎo)購：內(nèi)容場短視頻爆發(fā)解決方案超級直播：多天包保障升級確定性觀看+流量,釘釘群投放策略指導(dǎo),全程1v1診斷【蓋,持續(xù)拓展直強直播心智場域一站式觸達多天包保障升級專屬診斷服務(wù)確定內(nèi)容流量聚焦大促目標確定性保障預(yù)算使用智能出價最大化效果投放全面升級冷啟動策略核心關(guān)注大促訴求提供優(yōu)化觀看/成交目標全鏈路觸點覆蓋【蓋,持續(xù)拓展直強直播心智場域一站式觸達多天包保障升級專屬診斷服務(wù)確定內(nèi)容流量聚焦大促目標確定性保障預(yù)算使用智能出價最大化效果投放全面升級冷啟動策略核心關(guān)注大促訴求提供優(yōu)化觀看/成交目標全鏈路觸點覆蓋站式全場域覆蓋,持續(xù)拓站式全場域覆蓋,持續(xù)拓核心電商場景內(nèi)容化升級核心電商場景內(nèi)容化升級確定性保障5萬有效直播流量2.5萬-5萬確定性場觀10萬有效直播流量5萬-10萬50萬有效直播流量25萬-50萬100萬有效直播流量50萬-100萬全程1v1指500萬有效直播流量250萬-500萬備注:投放檔位可疊加累計+資源獎勵可疊加累計上不封頂,預(yù)估數(shù)據(jù)非保量僅供參考全域資產(chǎn)再營銷效果提升500萬/100萬/50萬/10萬/5萬詳見語雀觀看次數(shù)/成交轉(zhuǎn)化4.18-6.20短直聯(lián)動新客成交更高整單投產(chǎn)更優(yōu)異短直聯(lián)動新客成交更高整單投產(chǎn)更優(yōu)異44%直聯(lián)動】專注直播間長效經(jīng)營幫助搶占直播短視頻紅利建議使用短直聯(lián)動的建議使用短直聯(lián)動的3類商家,支持對單品投放屏蔽的能提高新客成交*超級資源矩陣前端展現(xiàn)樣式同直播及短視頻廣告檔位效果預(yù)估確定性保障確定大促內(nèi)容觀看+確定大促性全程1v1指5萬內(nèi)容有效觀看4萬-5萬10萬內(nèi)容有效觀看8萬-10萬20萬內(nèi)容有效觀看16萬-20萬50萬內(nèi)容有效觀看40萬-50萬100萬內(nèi)容有效觀看80萬-100萬500萬內(nèi)容有效觀看400萬-500萬備注:投放檔位可疊加累計+資源獎勵可疊加累計上不封頂,預(yù)估數(shù)據(jù)非保量僅供參考500萬/100萬/50萬/20萬/10萬/5萬詳見語雀觀看量/觀看成本/新客覆蓋率/新客投資回報率/整體投資回報率4.18-6.20詳見語雀詳見語雀4.18日-6.20日【超級導(dǎo)購】為品牌提供5大超級權(quán)益【超級導(dǎo)購】為品牌提供5大超級權(quán)益確定內(nèi)容流量超短確定性流量保障免費端公域加速精確到計劃顆粒度算法保障獨立定制免費內(nèi)容供給獨享定制內(nèi)容互動組件計入阿里媽媽大盤消耗返利活動消耗目標全程官方小二5w/10萬/20萬/50萬/100萬/500萬產(chǎn)品預(yù)計5月中旬上線,最早起投時間預(yù)計5.20日,具體以小二通知為準618超級導(dǎo)購詳細招商檔位說明618超級導(dǎo)購詳細招商檔位說明r2024.618超級導(dǎo)購」商業(yè)化合作資源包-(超級短視頻）檔位投放工具效果預(yù)估確定性保障創(chuàng)意權(quán)益公域權(quán)益返利權(quán)益投放指導(dǎo)5萬超級短視頻預(yù)計5萬定制渠道內(nèi)容點擊量大促確定性短視頻流量獲取算法策略優(yōu)先扶持100萬及以上檔位享受免費每100萬:5條拍攝+45條精致剪輯(不可互調(diào)）618大促專屬話題定制，公域流量加速計入阿里媽媽618期間消耗返利活動及超級短視頻所有返利消耗目標100萬以下釘群指導(dǎo)100萬以上1v1指導(dǎo)10萬超級短視頻預(yù)計10萬定制渠道內(nèi)容點擊量20萬超級短視頻預(yù)計20萬定制渠道內(nèi)容點擊量50萬超級短視頻預(yù)計50萬定制渠道內(nèi)容點擊量100萬超級短視頻預(yù)計100萬定制渠道內(nèi)容點擊量500萬超級短視頻預(yù)計500萬定制渠道內(nèi)容點擊量備注：投放檔位可量加限計"資源獎勵可登加限計上不封頂，預(yù)估數(shù)據(jù)非保量僅供參考4大行業(yè)洞察包對賭目標競品品類防流失敬請期待黑馬品類提滲透敬請期待4大行業(yè)洞察包對賭目標競品品類防流失敬請期待黑馬品類提滲透敬請期待價格優(yōu)勢品類促轉(zhuǎn)化敬請期待大促活動包敬請期待500萬/100萬/50萬/20萬/10萬/5萬詳見語雀4.18-6.20無界】貨品場景確定性保障計劃，全鏈路保障投放效率提升!對賭目標百萬新品新品蓄水量(點擊量)超爆新品新品成交筆數(shù)潛爆打爆潛爆品直接成交筆數(shù)十萬爆品爆品成交筆數(shù)超單蓄水收藏加購量增量計劃能力加持，為大促保駕護航增量計劃能力加持，為大促保駕護航.投放期間(5.1-6.20)單套餐包目標達成率不足100%，且單套餐包投放金額達標(淘寶商家>5000，天貓商家>10000)，賠付5%消耗金額。觀看量/觀看成本/新客覆蓋率/新客投資回報率/整體投資回報率三大場景標準化的服務(wù)能力三大場景，標準化的服務(wù)能力商家外投痛點"100%人群白盒"最低5w起投*確定周期低成本保量""合圍生態(tài)媒全鏈路數(shù)據(jù)可根據(jù)營銷目的進行定制需求視頻素材混剪素材制作服務(wù)體人群深度模型共建媒體獨家扶持政策可回流詳見語雀三大場景標準化的服務(wù)能力三大場景，標準化的服務(wù)能力商家外投痛點"100%人群白盒"最低5w起投*確定周期低成本保量""合圍生態(tài)媒全鏈路數(shù)據(jù)可根據(jù)營銷目的進行定制需求視頻素材混剪素材制作服務(wù)體人群深度模型共建媒體獨家扶持政策可回流詳見語雀5月1日-6月20日4月15日-6月20日UDUD效果代投UDUD效果代投資源優(yōu)勢:高效+穩(wěn)定直播場景直播場景ROI深轉(zhuǎn)場景*核心優(yōu)化ROI"最低20w起投*雙模型保質(zhì)保量"100%人群白盒"最低5w起投"10w+ROI優(yōu)化*低成本保量同時,全渠道優(yōu)化加收藏\加購指標"20w起投,限定30席位"精準人群,中長線投放優(yōu)化"全渠道一鍵多投,支持多商品投放【【UD效果代投】618大促招商檔位及權(quán)益說明資源包投放媒體交付指標直播:直播頁面到達pv成本其他:到店pv成本人群包數(shù)量及量級落地頁投放周期起投門欖(新客門欖定向溝通）資源描述1個5kW新客5W老客10W1個5kW5W起投<11元1個5kW14天10W起投<9元1個5kW推廣期10W起投<9元1個5kW7天10W起投1個5kW新客5W老客10W1個5kW新客5W老客10W<2元2-3個500W30天30W(2-3個品）超過50W可開放更多貨品和人群定制，中<2元1-2個500W20天20W(1個品）(10W以上含朋友圈核心點位）<1元1個6kW單場不低于2.5w5W起投CpM小于6030W(—個單品鏈接）20W(—個單品鏈接）50%20W(—個單品鏈接）注1:所有資源包升檔10W/檔，上不封頂，50W檔以上請?zhí)崆拔鍌€工作日，聯(lián)系對應(yīng)銷售小二進行定制；注2:本資源包除了“roi優(yōu)化包”均承諾全周期的進店pv成本，CpM等其余指標只做預(yù)估，競價投放起量時間受冷啟動和素材審核影響；注4:本資源包為預(yù)付款產(chǎn)品，需提前3-5個工作日完成UMp認款，才可保障上線執(zhí)行；注5:建議商家不限商品投放預(yù)算，以品牌維度保障全周期消耗；注6:所有資源享數(shù)據(jù)銀行/達摩數(shù)據(jù)回流權(quán)益注7:首選媒體-廣告將主要投放在首選媒體上，同時為了幫助廣告計劃更好的跑量和優(yōu)化成本，系統(tǒng)有可能隨機將廣告智能拓展投放到其他流量(系統(tǒng)自動探測占比極小）注8:原生抖音-通過素人、達人或者商家抖音企業(yè)號的原生視頻進行授權(quán)的推廣形式，客戶需提供抖音號且上傳要投放的素材，并協(xié)助代投小二完成素材授權(quán)。投放媒體為純抖音資源。(含:抖音、抖音火山、抖音lite）醫(yī)療器械商家暫不準入，可先選擇首選媒體資源包。part3part33大場域聯(lián)動加強認知付費流量反哺追投618定制新品內(nèi)容大事件新品品效一體設(shè)計3大場域聯(lián)動加強認知付費流量反哺追投618定制新品內(nèi)容大事件新品品效一體設(shè)計詳見語雀5/1-6/20即日起至5月15日618超級新品計劃:618超級新品計劃:天貓新品全營銷場景覆蓋,頂級資源聯(lián)合,護航新品大促期確定性增長新品全營銷場景引爆新品全營銷場景引爆新品營銷定位及經(jīng)營策略指導(dǎo)品牌新品營銷人群定制新品營銷定位及經(jīng)營策略指導(dǎo)品牌新品營銷人群定制*最終執(zhí)行以實際上線為準,詳細資源包可咨詢對應(yīng)BD618小黑盒新品會場，開屏/長頸鹿/push等核心入口效Feeds商品坑版頭大視窗新品日歷大卡開盒有喜互動新品日歷商品提新品營銷定位及經(jīng)營策略指導(dǎo)品牌新品營銷人群定制定制群s+級傳播618小黑盒新品會場，開屏/長頸鹿/push等核心入口效Feeds商品坑版頭大視窗新品日歷大卡開盒有喜互動新品日歷商品提新品營銷定位及經(jīng)營策略指導(dǎo)品牌新品營銷人群定制定制群s+級傳播詳見語雀5/1-6/20即日起至5月15日618小黑618小黑盒奇襲計劃:最強新品首發(fā)心智,頭部新品大促期加速引爆新品大促引爆新品大促引爆短視頻投流保量&話題加權(quán)Ga新品大事件重磅策劃天貓U先、小黑盒試用等測評試用報告新品營銷第一陣地確定性爆光免坑免傭頂級權(quán)益匹配s級傳播新品趨勢話題策劃:618購物攻略、消暑、新游記、宅新家、嘗新食、煥新裝等頭部達人深度種草NEW:新品種草榜*最終執(zhí)行以實際上線為準,詳細資源包可咨詢對應(yīng)BD8618 臺Mvpvp新品營銷定位及經(jīng)營策略指導(dǎo)品牌新品營銷人群定制//push/h/鹿詳見語雀5/1-6/208618 臺Mvpvp新品營銷定位及經(jīng)營策略指導(dǎo)品牌新品營銷人群定制//push/h/鹿詳見語雀5/1-6/20618王牌新品計618王牌新品計劃:新品全鏈路資源加持,付費流量重磅反哺,促進新品爆發(fā)增長新品大促引爆新品大促引爆天貓U先、小黑盒試用等短視頻、試用報告618專享阿里媽媽流量反哺免坑免傭頂級權(quán)益匹配s級傳播NEWNEW公域雙頻道爆光私域商詳組件掛載數(shù)智策略服務(wù)提效公域雙頻道爆光私域商詳組件掛載s+級傳播即日起至5月15日*最終執(zhí)行以實際上線為準,詳細資源包可咨詢對應(yīng)BD2)官方確定性資源反哺,多渠道GMV助力(限交雙驅(qū)動官方直播.定向品補貼補r貼加碼詳見語雀5月1號-6月20號4月15號-5月31號2)官方確定性資源反哺,多渠道GMV助力(限交雙驅(qū)動官方直播.定向品補貼補r貼加碼詳見語雀5月1號-6月20號4月15號-5月31號【天貓超級艦長】全周期生意助力,商家X平【天貓超級艦長】全周期生意助力,商家X平臺付免對投,確定性資源反哺+熱點營銷加速+數(shù)智經(jīng)營提效1)全周期覆蓋,1個中心化場1)全周期覆蓋,1個中心化場+N個行業(yè)&生態(tài)服務(wù)商場并線.活動時間覆蓋:5月15日-6月20日全周期,覆蓋預(yù)售/預(yù)熱/正式；.分梯度反哺:頭部品牌定制化資源反哺,核腰商家品類專場行業(yè)資源聯(lián)動.投中實時分析回流人群滲透空間.基于回流人群的站內(nèi)追投價值預(yù)估4)數(shù)智策略指引提效3)特色內(nèi)容熱點營銷加速4)數(shù)智策略指引提效.新品/新趨高價值人群精準鎖定；.品類人群深度滲透、跨品類人群持.投后品效一體化價值分析.基于目標TA的品效渠道組合推薦.投后品效一體化價值分析.基于目標TA的品效渠道組合推薦明星熱門短劇打造創(chuàng)意短片出圈專場主題內(nèi)容定制短直聯(lián)動加速艦長直播專場x超級。明星熱門短劇打造創(chuàng)意短片出圈專場主題內(nèi)容定制短直聯(lián)動加速貨品成交加速4月15日-4月29日s+:1席(僅針對s級品牌加碼使用,不獨立售賣)4月15日-4月29日s+:1席(僅針對s級品牌加碼使用,不獨立售賣)s:6席A:17席五月下旬至6月20日618會員日:以3大玩法,618會員日:以3大玩法,助力品牌“會員入會+提升客單”雙驅(qū)動,以極致會員權(quán)益全網(wǎng)召回高凈值會員詳見語雀傳播資源確定性引流傳播資源確定性引流商家合作模式:特邀23席頭部品牌傾情合作商家合作模式:特邀23席頭部品牌傾情合作商家分層:共3檔S+/S/A，按周期黃金時段拆分站內(nèi)資源及站外核心媒體資源度不同,S檔優(yōu)選黃金資源超級品牌秀場彩虹合唱團改編超長裙擺揭幕車衣超級品牌秀場彩虹合唱團改編超長裙擺揭幕車衣詳見語雀即日起至4.26(強意向客戶可單獨溝通)618天貓超級發(fā)布:打造超級品牌與全網(wǎng)粉絲連結(jié)的超級直播秀場,讓品牌精神具象化麥當勞X三星堆博物館青銅器漢堡///五月下旬至6月20日五月下旬至6月20日詳見語雀線下廣告投放，聯(lián)乘榜單擴大爆光天貓榜單:開放榜單會場/閃屏等核心資源點位,品牌外投上榜好物,達標即可贏天貓榜單:開放榜單會場/閃屏等核心資源點位,品牌外投上榜好物,達標即可贏取大促資源反哺品牌站外廣告投放(50萬起投)線上廣告投放，聯(lián)乘榜單引流站內(nèi)線上廣告投