新浪優(yōu)勢(shì)品牌介紹

歡迎來(lái)到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代！飛速發(fā)展的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體，給我們帶來(lái)極大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)1高速增長(zhǎng)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶群體據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，截至2007年6月，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.62億，僅次于美國(guó)2.11億的網(wǎng)民規(guī)模，位居世界第二。比2006年年末新增了2500萬(wàn)網(wǎng)民，與2006年同期相比，網(wǎng)民數(shù)一年內(nèi)增加了3900萬(wàn)人。中國(guó)網(wǎng)民年增長(zhǎng)率達(dá)到31.7%，步入新一輪的快速增長(zhǎng)階段。注：CNNIC對(duì)網(wǎng)民的定義為“半年內(nèi)用過(guò)互聯(lián)網(wǎng)”的中國(guó)公民。

5點(diǎn)后在公司在公司早晨上班報(bào)紙和電視中得到信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收集信息（國(guó)內(nèi)外新聞等.）借助網(wǎng)絡(luò)為工具工作（電子郵件等）午餐利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行休閑娛樂(lè)看電視或者雜志回家有車(chē)族：高速、一般道路的戶外廣告無(wú)車(chē)族：出租車(chē)、地鐵內(nèi)、公共汽車(chē)內(nèi)、汽車(chē)站的廣告短信在公司外吃午飯的情況增多。更多的接觸公司附近的戶外廣告通過(guò)雜志和網(wǎng)絡(luò)搜集信息利用網(wǎng)絡(luò)，為了社交搜集信息用戶使用網(wǎng)絡(luò)高峰時(shí)段中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和用戶具有最頻繁的接觸機(jī)會(huì)用戶上網(wǎng)時(shí)間平穩(wěn)增加網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)18.6個(gè)小時(shí),比2006年12月的16.9小時(shí)提高了近2個(gè)小時(shí)。網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的依賴(lài)程度比其它媒體的用戶更強(qiáng)網(wǎng)民平均每天使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間達(dá)到了2.73小時(shí)，比其它媒體的時(shí)間至少多了一倍。數(shù)據(jù)來(lái)源：社科院06年互聯(lián)網(wǎng)研究報(bào)告

圖表：用戶平均每天使用媒介的小時(shí)數(shù)單位：小時(shí)用戶上網(wǎng)干什么？

休閑娛樂(lè)和獲取信息成為網(wǎng)友上網(wǎng)的主要目的，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)是網(wǎng)友休閑娛樂(lè)的一個(gè)主要方式網(wǎng)絡(luò)媒體影響力趨勢(shì)持續(xù)上升我們發(fā)現(xiàn)在中國(guó)30座主要城市，從2001-05年，網(wǎng)絡(luò)媒體影響力持續(xù)上升數(shù)據(jù)引自新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)CMMS系列研究2001－2005互聯(lián)網(wǎng)與電視成互補(bǔ)關(guān)系重度收看電視的人往往重度閱讀報(bào)紙、收聽(tīng)廣播；輕度收看電視的人則往往重度使用因特網(wǎng)，重度閱讀雜志。從而，充分說(shuō)明傳統(tǒng)媒體電視和報(bào)紙、廣播之間更相關(guān)、更競(jìng)爭(zhēng)，與新興媒體因特網(wǎng)和雜志之間更互補(bǔ)。數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代CCOSS2005年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究機(jī)遇＋挑戰(zhàn):互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模和影響力越來(lái)越大，不可忽視互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)作用日益明顯為什么是新浪？通過(guò)新浪的主要優(yōu)勢(shì)分析，發(fā)現(xiàn)新浪的價(jià)值所在2新浪媒體優(yōu)勢(shì)新浪用戶特征新浪強(qiáng)大的內(nèi)容資源（新聞、視聽(tīng)、社區(qū)）新浪網(wǎng)：唯一維系全球華人的中文網(wǎng)站ShanghaiSanFranciscoHongKongTaipeiNanjingGuangzhouShenzhenBeijing全球領(lǐng)先的在線媒體及增值服務(wù)提供商

全球注冊(cè)網(wǎng)民:1.5億

日平均訪問(wèn)量:8.5億次(新浪訪問(wèn)量已在全球排名第三)日平均到訪人次: 6,300萬(wàn)以上各種付費(fèi)服務(wù)的常用用戶數(shù):2,000萬(wàn)以上

資料來(lái)源：2007年5月新浪網(wǎng)全中國(guó)最具品牌優(yōu)勢(shì)及商業(yè)價(jià)值的第一門(mén)戶網(wǎng)站網(wǎng)民的滲透率和獨(dú)占率都排名第一，說(shuō)明選擇新浪一家即可覆蓋絕大部分目標(biāo)受眾，無(wú)需選擇其它門(mén)戶網(wǎng)站，節(jié)省推廣成本。數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代CMMS2006媒體滲透率和獨(dú)占率排名第一新浪網(wǎng)用戶特征年齡分布新浪受眾中，18-35歲年齡層人群所占比例高達(dá)73.6%，高于整體網(wǎng)民水平近10%婚姻狀況新浪已婚網(wǎng)民比例約為50%，略高于中國(guó)網(wǎng)民平均比例數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪網(wǎng)民數(shù)據(jù)截止至2005年12月31日；整體網(wǎng)民數(shù)據(jù)來(lái)自CNNIC2005年12月31日統(tǒng)計(jì)。新浪網(wǎng)用戶特征學(xué)歷狀況67.6%的新浪網(wǎng)民為高等學(xué)歷。其中，擁有碩士及以上學(xué)歷的新浪網(wǎng)民的比例明顯高于中國(guó)網(wǎng)民整體水平。數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪網(wǎng)民數(shù)據(jù)截止至2005年12月31日；整體網(wǎng)民數(shù)據(jù)來(lái)自CNNIC2004年12月31日統(tǒng)計(jì)。新浪網(wǎng)民中月薪超過(guò)5000元的比例顯著高于CNNIC對(duì)中國(guó)網(wǎng)民的統(tǒng)計(jì)收入水平新浪網(wǎng)民收入相對(duì)較高。月薪超過(guò)5000元的新浪網(wǎng)民所占比例達(dá)到13.3%，顯著高于整體網(wǎng)民的比例。數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代CMMS、H3，2005年度調(diào)研。新浪可以找到您最需要的目標(biāo)受眾注：三高網(wǎng)民定義－具有三高“高消費(fèi)、高學(xué)歷、高感度(高科技和新產(chǎn)品的最先嘗試者，高品質(zhì)生活的追求者和創(chuàng)造者)”特征的網(wǎng)民?！叭摺本W(wǎng)民登陸新浪的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他網(wǎng)站，排名第一行百分比(%)新浪搜狐網(wǎng)易雅虎騰訊QQ社區(qū)Tom新浪48.134.122.76.911.4搜狐75.640.431.39.412.5網(wǎng)易53.340.225.69.410.0雅虎64.756.746.611.813.3騰訊QQ社區(qū)69.960.360.441.915.8Tom61.342.634.525.18.4

新浪網(wǎng)民同時(shí)登陸其它網(wǎng)站的比例較低，而其它網(wǎng)站網(wǎng)民同時(shí)登陸新浪的比例均較高，都超過(guò)一半以上，新浪受眾與其它網(wǎng)站受眾的重合度最低。新浪網(wǎng)可以覆蓋絕大部分的搜狐網(wǎng)民；數(shù)據(jù)顯示，新浪網(wǎng)民同時(shí)登陸搜狐的僅有48.1％，而搜狐網(wǎng)民同時(shí)登陸新浪的比例則高達(dá)75.6%，選擇新浪一家即可覆蓋絕大部分目標(biāo)受眾，無(wú)需再找其他門(mén)戶網(wǎng)站，節(jié)省推廣成本。數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代CMMS2005年度調(diào)研新浪可以幫您節(jié)省推廣成本，實(shí)現(xiàn)推廣效益最大化2001年，911事件報(bào)道…9.11事件發(fā)生10分鐘，新浪開(kāi)始進(jìn)行追蹤報(bào)道，24小時(shí)發(fā)布590余條新聞，新聞?lì)l道流量超過(guò)8000萬(wàn)2003年，美伊戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道…3月20日北京時(shí)間上午10:35，美伊戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)同時(shí)，新浪發(fā)布第一條快訊新聞。截止當(dāng)日中午12點(diǎn)，網(wǎng)友評(píng)論達(dá)到22000條...新浪和國(guó)內(nèi)外逾千家媒體、影視單位等達(dá)成合作關(guān)系新浪中國(guó)網(wǎng)站提供30多個(gè)在線內(nèi)容頻道-包括新聞中心、娛樂(lè)、體育、科技、財(cái)經(jīng)、汽車(chē)等看新聞，上新浪。迅速

全面準(zhǔn)確客觀新浪網(wǎng)：中國(guó)媒體影響力的最佳體現(xiàn)更多...重點(diǎn)頻道推介—新浪新聞中心看新聞，上新浪；中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體影響力的最佳體現(xiàn)

流覽量：8100萬(wàn)/日

獨(dú)立訪問(wèn)用戶：810萬(wàn)人/日66%的網(wǎng)民每天上網(wǎng)主要瀏覽新聞；新浪網(wǎng)最具影響力和受眾公信力的強(qiáng)勢(shì)頻道。提升品牌知名度、塑造品牌權(quán)威性的最佳投放平臺(tái)2001年，911事件報(bào)道…9.11事件發(fā)生10分鐘，新浪開(kāi)始進(jìn)行追蹤報(bào)道，24小時(shí)發(fā)布590余條新聞，新聞?lì)l道流量超過(guò)8,000萬(wàn)2003年，美伊戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道…3月20日北京時(shí)間上午10:35，美伊戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)同時(shí)，新浪發(fā)布第一條快訊新聞。截止當(dāng)日中午12點(diǎn)，網(wǎng)友評(píng)論達(dá)到22,000條...新浪網(wǎng)新聞中心與國(guó)內(nèi)外上千家媒體有著良好的合作，以對(duì)國(guó)內(nèi)外大事全面、快速的報(bào)道贏得了業(yè)界良好的口碑和網(wǎng)友的喜愛(ài)，目前“上新浪網(wǎng)看新聞”已成為網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)不可或缺的內(nèi)容...

流覽量：1.11億/日

獨(dú)立訪問(wèn)用戶：700萬(wàn)人/日新浪獨(dú)有品牌優(yōu)勢(shì)，深入全面產(chǎn)經(jīng)視角高端網(wǎng)民財(cái)經(jīng)信息首選渠道面向經(jīng)銷(xiāo)/渠道商，搭建良好品牌形象信息的第一選擇重點(diǎn)頻道推介—新浪財(cái)經(jīng)頻道全球訪問(wèn)量最大的華語(yǔ)財(cái)經(jīng)資訊平臺(tái)輻射人群男：73.1%女：26.9%30-45歲用戶28.87%25-30歲用戶19.5%D1c-1.請(qǐng)問(wèn),目前您最常是在哪個(gè)網(wǎng)站瀏覽“財(cái)經(jīng)"方面信息(單選)五類(lèi)網(wǎng)民瀏覽財(cái)經(jīng)信息的比例以產(chǎn)業(yè)信息、深度資訊為內(nèi)容主導(dǎo)；直接面對(duì)行業(yè)高端用戶，目標(biāo)受眾穩(wěn)定集中，消費(fèi)行為中具有高決策力重點(diǎn)頻道推介—新浪體育頻道新浪傳統(tǒng)最強(qiáng)勢(shì)頻道；中國(guó)體育第一線上門(mén)戶媒體

流覽量：7030萬(wàn)/日

獨(dú)立訪問(wèn)用戶：480萬(wàn)人/日新浪綜合頻道排名中第2位的體育類(lèi)資訊頻道，將家庭娛樂(lè)一體化概念和體育精神與頻道內(nèi)容進(jìn)行順暢結(jié)合，在國(guó)際化訴求的同時(shí)，塑造提升品牌的日常聯(lián)想度。...98年法國(guó)98世界杯風(fēng)暴00年奧運(yùn)中國(guó)代表團(tuán)唯一互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴01年第一時(shí)間報(bào)道申奧成功02年NIKE新浪結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴全球華人社群最早、最大體育頻道；內(nèi)容信息及互動(dòng)完美結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)體育平臺(tái)；擁有最多體育賽事官方網(wǎng)站未來(lái)企業(yè)高端競(jìng)爭(zhēng)方式是文化與體驗(yàn)性的競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者不但希望產(chǎn)品提供功能，更希望從中得到感性體驗(yàn)；而體育營(yíng)銷(xiāo)與其它營(yíng)銷(xiāo)方式最大區(qū)別在于它代表一種文化，一種年輕、健康、積極、向上的精神。

流覽量：3642萬(wàn)/日

獨(dú)立訪問(wèn)用戶：433萬(wàn)人/日國(guó)內(nèi)建立最早、最權(quán)威的娛樂(lè)資訊和網(wǎng)上交流平臺(tái)50余家影視、演出、電視制作公司選擇新浪娛樂(lè)為獨(dú)家合作伙伴娛樂(lè)網(wǎng)站覆蓋度排名第一，UV超越搜狐娛樂(lè)10.8%重點(diǎn)頻道推介—新浪娛樂(lè)頻道新浪優(yōu)勢(shì)頻道，全球影響力最大中文娛樂(lè)媒體輻射人群男：61.3%女：38.7%30-45歲用戶22.27%25-30歲用戶18.7%強(qiáng)大的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)下設(shè)明星、電影、電視、音樂(lè)、綜藝、視聽(tīng)等欄目，以文字、圖片、視頻等多種形式，關(guān)注娛樂(lè)圈所有重大事件從國(guó)外重要電影獎(jiǎng)項(xiàng)，奧斯卡、格萊美，到國(guó)內(nèi)的各種娛樂(lè)盛事，春節(jié)晚會(huì)、港姐競(jìng)選，新浪娛樂(lè)都會(huì)進(jìn)行深入的報(bào)道

覆蓋最高的明星娛樂(lè)資料庫(kù)；黏度極高的互動(dòng)交互論壇

流覽量：2400萬(wàn)/日

獨(dú)立訪問(wèn)用戶：190萬(wàn)人/日中國(guó)最大汽車(chē)廠商與有車(chē)及購(gòu)車(chē)族的互動(dòng)交流平臺(tái)強(qiáng)大的汽車(chē)新聞運(yùn)作與汽車(chē)車(chē)型數(shù)據(jù)庫(kù)高端用戶為主體，覆蓋中高消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力人群重點(diǎn)頻道推介—新浪汽車(chē)頻道中國(guó)最大的汽車(chē)廠商與有車(chē)及購(gòu)車(chē)族交互平臺(tái)輻射人群男：77.3%女：22.7%30-45歲用戶27.9%25-30歲用戶20.1%收入水平新浪汽車(chē)頻道受眾，家庭年收入超過(guò)5萬(wàn)元的人群比例達(dá)到23.9%注：高端網(wǎng)民定義為25歲以上、家庭年收入10萬(wàn)以上、經(jīng)理級(jí)別以上網(wǎng)民。高端網(wǎng)民覆蓋率流覽量：4300萬(wàn)/日

獨(dú)立訪問(wèn)用戶：260萬(wàn)人/日當(dāng)之無(wú)愧中國(guó)第一女性時(shí)尚媒體，滲透率超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手1.5倍由女性時(shí)尚資訊、互動(dòng)平臺(tái)推動(dòng)中國(guó)時(shí)尚女性文化以女性為主要訴求受眾，沐浴、化妝用品的主要消費(fèi)群體。輻射人群男：32.8%女：67.2%18-35歲用戶78.9%女性資源的多元應(yīng)用目前您最常是在哪個(gè)網(wǎng)站瀏覽“女性/時(shí)尚"方面信息數(shù)據(jù)來(lái)源:NetTrack2005Q1中國(guó)最大的大眾女性平臺(tái)重點(diǎn)頻道推介—新浪女性頻道流覽量：250萬(wàn)/日

獨(dú)立訪問(wèn)用戶：24萬(wàn)人/日新浪育兒頻道是全球最大最全面的中文母嬰平臺(tái)，從健康、教育、交流、娛樂(lè)、服務(wù)、指導(dǎo)等多方面出發(fā)，為年輕的母親各方面信息和幫助，是年輕母親最喜愛(ài)的網(wǎng)上社區(qū)。輻射人群男：23%女：77%25-35歲用戶90%豐富的互動(dòng)活動(dòng)帶來(lái)強(qiáng)大的黏著力互動(dòng)活動(dòng)是新浪育兒頻道一大特色，深受廣大網(wǎng)友的喜愛(ài)。從參與照片評(píng)比、到DV大賽，以及線下的互動(dòng)活動(dòng)，都有大量網(wǎng)友參與，并通過(guò)活動(dòng)凝聚了大批忠實(shí)網(wǎng)友。成功案例寶貝主頁(yè)：目前已經(jīng)有超過(guò)12萬(wàn)的家庭為自己的寶寶在育兒頻道建立個(gè)人主頁(yè)。房產(chǎn)寶寶社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)：400多個(gè)社區(qū)家庭，1500多人參加了線下活動(dòng)……全球最大最全面的中文母嬰平臺(tái)重點(diǎn)頻道推介—新浪育兒頻道2004年10月新浪網(wǎng)獲得廣電總局頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》,這是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲得的第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻許可證?？傮w視聽(tīng)資源的日播放量在500萬(wàn)以上每條視頻新聞可以在1周內(nèi)產(chǎn)生持續(xù)的點(diǎn)擊，精彩內(nèi)容可持續(xù)1月以上傳統(tǒng)電視、電影、音樂(lè)媒體的網(wǎng)絡(luò)延伸平臺(tái)重點(diǎn)頻道推介—新浪寬頻頻道中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)寬頻內(nèi)容服務(wù)的領(lǐng)跑者重點(diǎn)頻道推介—博客頻道新浪在博客方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯

2006年12月20日，新浪網(wǎng)正式宣布推出播客服務(wù)。這標(biāo)志著新浪成為國(guó)內(nèi)第一家推出播客服務(wù)的門(mén)戶網(wǎng)站。播客現(xiàn)在的版本為beta1.0。流覽量：2億5千萬(wàn)/日

獨(dú)立訪問(wèn)用戶：1,129萬(wàn)人/日05年9月，新浪率先推出博客頻道，全國(guó)百家以上主流媒體對(duì)新浪博客進(jìn)行了公開(kāi)報(bào)道。目前，新浪博客每天收錄日志二十余萬(wàn)篇，是中國(guó)最大的原創(chuàng)社區(qū)。每月被各種報(bào)刊轉(zhuǎn)載300余次，10余家紙媒體刊登新浪博客排行榜?！赌戏街苣吩谒膱?bào)道中認(rèn)為：“新浪的介入使博客在中國(guó)迅速主流化”。機(jī)遇＋挑