文化創(chuàng)意與策劃修煉手冊(cè)智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院

文化創(chuàng)意與策劃修煉手冊(cè)智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院競(jìng)爭(zhēng)者定位是指品牌基于特定的消費(fèi)群體的需求出發(fā)，突出宣傳該品牌轉(zhuǎn)為該類消費(fèi)群體而設(shè)計(jì)，依次來(lái)獲得此類消費(fèi)群體的認(rèn)可和支持。

答案:錯(cuò)價(jià)格定位不僅可以提高文化活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)力，也是確保財(cái)務(wù)目標(biāo)的重要因素。（

）

答案:對(duì)品牌形象一旦建立好，便不需要堅(jiān)持長(zhǎng)期維護(hù)（

）

答案:錯(cuò)籌集型文化活動(dòng)是將志愿者和非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)的支持者聚集到同一個(gè)社交場(chǎng)合中，以輕松愉快的方式向來(lái)賓介紹籌集活動(dòng)的目的。（

）

答案:對(duì)文化品牌在進(jìn)行傳播過(guò)程中，應(yīng)把握文化內(nèi)涵，確定傳播主題。

答案:對(duì)質(zhì)量定位常見的有高端奢侈產(chǎn)品、質(zhì)量過(guò)硬的中端產(chǎn)品、質(zhì)量一般的低端產(chǎn)品。

答案:對(duì)文化產(chǎn)品的核心產(chǎn)品層又叫做文化產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)層，是單位產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的核心。（

）

答案:對(duì)文化活動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)意可以從以下（

）進(jìn)行切入。

答案:以文化活動(dòng)參與者的需求為突破口###強(qiáng)調(diào)文化活動(dòng)形式的多樣化以滿足不同受眾的需求###以文化作為活動(dòng)的切入點(diǎn)我們?cè)谖幕顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)人員管理時(shí)，要對(duì)具體工作人員進(jìn)行分類佩戴相應(yīng)的工作牌，下列不屬于我們現(xiàn)場(chǎng)工作人員類型的是（

）。

答案:媒體記者下列不屬于文化活動(dòng)營(yíng)銷的5要素的是（

）。

答案:體驗(yàn)文化活動(dòng)主題策劃的構(gòu)成要素如（

）的應(yīng)用是指消費(fèi)者日后可以向人夸耀和談話資料的文化活動(dòng)會(huì)更具吸引力。

答案:炫耀要素品牌可以沒(méi)有行為識(shí)別但必須有視覺(jué)識(shí)別。（

）

答案:錯(cuò)甘特圖是一種三維平面圖，是進(jìn)度計(jì)劃最常用的一種工具。由于其簡(jiǎn)單、明了直觀和易于編制，成為文化活動(dòng)的主要工具。（

）

答案:錯(cuò)創(chuàng)意存在于日常生活中，我們應(yīng)多加收集。（

）

答案:對(duì)文化產(chǎn)品組合的策略包括產(chǎn)品延伸策略、擴(kuò)展策略和縮減策略。（

）

答案:對(duì)在進(jìn)行媒介選擇時(shí)，我們必須根據(jù)公司實(shí)力、產(chǎn)品的特點(diǎn)、產(chǎn)品受眾群體習(xí)慣接觸的主要媒介來(lái)最終確定主要媒介。（

）

答案:對(duì)價(jià)格尺碼原理告訴我們價(jià)格策劃應(yīng)充分考慮買賣雙方、成本、以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等多方，從產(chǎn)品、品牌、市場(chǎng)、消費(fèi)心理等不同角度考量進(jìn)行策劃。（

）

答案:對(duì)湖南衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、四川電視臺(tái)等，盡管名稱不同，但我們?nèi)匀徽J(rèn)為是同一媒介。（

）

答案:對(duì)策劃過(guò)程包含了個(gè)步驟，分別是

(

)。

答案:設(shè)定目標(biāo)###效果評(píng)價(jià)###設(shè)計(jì)方案###方案實(shí)施###市場(chǎng)調(diào)查我們?cè)谶M(jìn)行文化活動(dòng)進(jìn)度策劃，通過(guò)以下3個(gè)步驟完成（

）。

答案:制定工作分解結(jié)構(gòu)圖----繪制線性結(jié)構(gòu)圖-----確定工作先后順序該媒介的長(zhǎng)處是：覆蓋區(qū)域廣，不受時(shí)間限制，也不受地域限制，受眾群體明顯，基本集中在中青年段，而這一年齡段極富購(gòu)買潛力，可統(tǒng)計(jì)性強(qiáng)，內(nèi)容豐富，可視性強(qiáng)；短處是：可信度無(wú)法驗(yàn)證，泛濫成災(zāi)的流氓軟件降低了廣告的信譽(yù)。以上描述的媒介是（

）。

答案:網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意思維的核心是：（

）。

答案:發(fā)散思維根據(jù)簡(jiǎn)單性原則，我們可以不斷延伸某個(gè)核心創(chuàng)意并形成系列廣告。（

）

答案:錯(cuò)文化品牌經(jīng)常表現(xiàn)為一種文化體驗(yàn)的集合，消費(fèi)者從文化品牌就能體會(huì)到其所代表的文化產(chǎn)品及文化服務(wù)的主要特征。

答案:對(duì)盈虧損益點(diǎn)對(duì)外生型收入主導(dǎo)的文化企業(yè)沒(méi)有意義。（

）

答案:錯(cuò)文化品牌本沒(méi)有價(jià)值，但是該品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品具有價(jià)值。（

）

答案:錯(cuò)品牌傳播的四大要素，分別是Who傳播者、SaysWhat傳播內(nèi)容、InWhichChannel傳播渠道、ToWhom被傳播者。

答案:對(duì)當(dāng)產(chǎn)品或者服務(wù)有了一定的知名度的時(shí)候，該階段稱之為中初級(jí)界限。（

）

答案:錯(cuò)文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)程序不需要進(jìn)行設(shè)計(jì)評(píng)估（

）

答案:錯(cuò)文化產(chǎn)品組合包括廣度、深度和契合度。

答案:錯(cuò)媒介和媒體是同一個(gè)概念的不同說(shuō)法。（

）

答案:錯(cuò)文化品牌的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)即指VI(

Visual

Identity)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。

答案:對(duì)企業(yè)的收入結(jié)構(gòu)模式可分為內(nèi)生型收入主導(dǎo)和外生型收入主導(dǎo)。（

）

答案:對(duì)品牌傳播不需要以消費(fèi)者為核心，鎖定目標(biāo)受眾。

答案:錯(cuò)VI設(shè)計(jì)小組成員包括（

）。

答案:調(diào)研人員###企業(yè)高層###美工人員文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)程序的調(diào)研分析環(huán)節(jié)包含（

）。

答案:文化研究###市場(chǎng)調(diào)研文化活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的后勤管理包括了（

）。

答案:供應(yīng)商、服務(wù)商的協(xié)作###安保管理###交通管理文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則有（

）。

答案:價(jià)值性原則###系統(tǒng)性原則###客觀可行性原則###隨機(jī)性原則###導(dǎo)向性原則文化產(chǎn)品組合的形式包括（

）。

答案:有限專業(yè)文化產(chǎn)品型###市場(chǎng)專業(yè)型###特殊產(chǎn)品專業(yè)型###行業(yè)全面型活動(dòng)項(xiàng)目危機(jī)的成因包括了（

）

答案:社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素###自然因素###運(yùn)作因素###安全因素送報(bào)上門屬于文化產(chǎn)品的的（

）。

答案:附加利益層大型多媒體音舞詩(shī)畫《國(guó)風(fēng)·琴棋書畫》是以（

）導(dǎo)向下設(shè)計(jì)的文化產(chǎn)品。

答案:民族化借助于具體形象來(lái)進(jìn)行思考，具有生動(dòng)性、實(shí)感性的思維方式是（

）。

答案:面性思維通過(guò)直截了當(dāng)?shù)姆绞叫麄鞴久虍a(chǎn)品名，依靠多次不斷的重復(fù)加深人們的印象，影響人們的購(gòu)買行為，這種心理學(xué)原理稱之為（

）。

答案:重復(fù)加深印象心理我們?cè)谶M(jìn)行文化活動(dòng)營(yíng)銷過(guò)程中，確定活動(dòng)產(chǎn)品的特色后，下一步我們要進(jìn)行的是（

）。

答案:確定客戶由TONY

BUZAN所發(fā)明，是集體思維的其中一種手段，將要解決的問(wèn)題寫在紙上，自由聯(lián)想，快捷而清楚地把所想到的都以文字或圖像記錄，并以線聯(lián)系，同一組的歸納在同一線上，將意念清晰地像樹枝般分散開來(lái)。此種創(chuàng)意思維方法是（

）。

答案:腦地圖法品牌的附加價(jià)值就是品牌區(qū)別于一般產(chǎn)品的重要內(nèi)容。（

）

答案:對(duì)創(chuàng)意過(guò)程中不存在突變情況。（

）

答案:錯(cuò)根據(jù)文化活動(dòng)主題，挖掘出相關(guān)的典故與趣聞，有利于烘托整個(gè)文化活動(dòng)的主題。（

）

答案:對(duì)文化活動(dòng)場(chǎng)地的布置模式根據(jù)觀眾的參與程度，僅有可以安排座位的布置模式。（

）

答案:錯(cuò)6示范效應(yīng)原理是通過(guò)對(duì)某件事，某個(gè)人的重點(diǎn)影響，讓他們來(lái)起到帶動(dòng)的作用。（

）

答案:對(duì)科技與創(chuàng)新是解決稀缺市場(chǎng)的源泉和動(dòng)力，通過(guò)科技與創(chuàng)新，同時(shí)也在不斷制造稀缺市場(chǎng)。（

）

答案:對(duì)品牌傳播策略可以從被傳播者角度考慮，但不可以從傳播者角度考慮。（

）

答案:錯(cuò)文化產(chǎn)業(yè)常常被稱為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”和“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”。（

）

答案:對(duì)想成為“稀缺”資源，首先數(shù)量少是一個(gè)條件，第二個(gè)條件是要有人欣賞，這也是很重要的一個(gè)指標(biāo)。（

）

答案:對(duì)創(chuàng)意不能隨機(jī)產(chǎn)生，它必須是理性的思考過(guò)程。（

）

答案:錯(cuò)頭腦風(fēng)暴不適合一個(gè)人獨(dú)自完成。

答案:對(duì)生活藝術(shù)類雜志屬于文化產(chǎn)品組合的特殊產(chǎn)品專業(yè)型。（

）

答案:錯(cuò)豆瓣網(wǎng)是基于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的個(gè)性化原則導(dǎo)向設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。（

）

答案:錯(cuò)文化品牌要富含文化意蘊(yùn)，這是文化品牌和其他商業(yè)品牌的本質(zhì)區(qū)別。

答案:對(duì)文化品牌的價(jià)值可以體現(xiàn)在文化體驗(yàn)上。（

）

答案:對(duì)各種媒介混合傳播產(chǎn)生的作用稱為互動(dòng)影響，而通過(guò)媒介的互動(dòng)影響才能達(dá)到策劃的最大或最佳的效果的原理，叫策劃效益原理。（

）

答案:錯(cuò)在文化產(chǎn)業(yè)中，我們可以先建立品牌再生產(chǎn)產(chǎn)品。（

）

答案:對(duì)所有策劃活動(dòng)的目的都是為了產(chǎn)生最好的策劃收益效果，這也是我們?cè)诒M可能提高策劃知名度與活動(dòng)效果時(shí)追求的宗旨。（

）

答案:對(duì)產(chǎn)品的知名度美譽(yù)度以及不成規(guī)律的倍數(shù)在受眾當(dāng)中傳遞，逐步擴(kuò)大他的影響，讓受眾逐漸的接受，并且越往后，傳遞的速度越快，傳遞的范圍越廣，我們稱之為倍數(shù)效應(yīng)原理。（

）

答案:對(duì)創(chuàng)意和產(chǎn)品不能風(fēng)馬牛不相及，這體現(xiàn)了創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)性原則。（

）

答案:對(duì)文化活動(dòng)主題形象定位的原則包括了（

）。

答案:歷史文化和現(xiàn)代氣息相結(jié)合的原則###突出地域特點(diǎn)的原則###以市場(chǎng)為導(dǎo)向的原則方案書的封面應(yīng)包含的內(nèi)容有（

）。

答案:執(zhí)行時(shí)間###策劃案的名稱###客戶名稱###策劃案名稱文化活動(dòng)裝飾的要求包括了（

）

答案:特技效果###舞美設(shè)計(jì)###布景與燈光創(chuàng)意的基本理論中，包括（

）。

答案:天才理論###魔島理論###變形理論品牌理念識(shí)別系統(tǒng)的功能包括（

）。

答案:導(dǎo)向功能###約束功能###凝聚功能品牌的定位方法包括（

）。

答案:功能定位###消費(fèi)群體定位###文化定位以下不是VI的基本要素的是（

）。

答案:包裝產(chǎn)品###環(huán)境風(fēng)格###辦公用品包裝主展示面設(shè)計(jì)包括（

）。

答案:色彩設(shè)計(jì)###圖形設(shè)計(jì)###文字策劃要做到策劃的客觀可行性，需要做到（

）。

答案:要具有運(yùn)行性和有效性，既要保障可以運(yùn)行，還要保障收益和成功率###要進(jìn)行可行性分析，選出最優(yōu)方案###要進(jìn)行可行性試驗(yàn)，以證明策劃的可行性，一般以局部試點(diǎn)的方式進(jìn)行文化產(chǎn)品和一般物質(zhì)產(chǎn)品具有巨大的差異，主要在于文化產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)（

）。

答案:創(chuàng)造性###多樣性###個(gè)性化###差異性將少數(shù)人召集在一起，以會(huì)議的形式，對(duì)于某一問(wèn)題進(jìn)行自由地思考和聯(lián)想，提出各自的設(shè)想和提案的創(chuàng)意思維的方法是（

）。

答案:頭腦風(fēng)暴法投資回報(bào)率是檢驗(yàn)活動(dòng)成果與否的重要指標(biāo)，投資回報(bào)率=（

）。

答案:凈利潤(rùn)/項(xiàng)目總成本*100%下列哪類文化消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品最感興趣的是“最劃算”（

）。

答案:價(jià)格使用者對(duì)事物有全面而科學(xué)的認(rèn)識(shí)，然后在這種認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)之上對(duì)事物發(fā)展作夸張的設(shè)想，運(yùn)用這種設(shè)想對(duì)這個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)意的方法是（

）。

答案:智能放大法文化是活動(dòng)的靈魂，因此文化活動(dòng)的主辦方必須梳理明確的（

）觀念。

答案:品牌營(yíng)銷文化品牌創(chuàng)意與策劃的第一步是（

）。

答案:明確市場(chǎng)定位在課程中我們所學(xué)的文化品牌主要層面是（

）。

答案:文化產(chǎn)品及文化服務(wù)的品牌事物的發(fā)展是不固定的，其中一些因素會(huì)因不同環(huán)境的改變而發(fā)生改變，針對(duì)這種變化，在正常思維下，由于一點(diǎn)的突變而產(chǎn)生相應(yīng)不規(guī)則的思維，這種思維是由于事物發(fā)展中的突變而觸發(fā)的。這種思維方法是（

）。

答案:權(quán)變法文化品牌創(chuàng)意與策劃的第二步是（

）。

答案:建立企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)A≥B，B≥C,所以A≥C，運(yùn)用概念來(lái)進(jìn)行邏輯推理得出判斷，不必追究事物的形象，這種判斷由一點(diǎn)向另一點(diǎn)進(jìn)行，稱為（

）。

答案:線性思維文化活動(dòng)在實(shí)施的過(guò)程中可以最大限度地減少對(duì)資源、環(huán)境的污染，這一種營(yíng)銷觀念指的是（

）。

答案:綠色營(yíng)銷文化活動(dòng)的（

）就是以文化活動(dòng)所具有的某一項(xiàng)或某幾項(xiàng)鮮明的特色來(lái)定位。

答案:特色定位我們?cè)谶M(jìn)行文化活動(dòng)場(chǎng)地的選擇時(shí)，要考慮的因素除活動(dòng)的目的、規(guī)模和設(shè)施設(shè)備要求外，還需要注意的是（

）。

答案:場(chǎng)地的區(qū)位因素危機(jī)往往突然降臨，活動(dòng)決策者必須作出快速?zèng)Q策，在時(shí)間有限的條件下，混亂和驚恐的心理使得獲取相關(guān)信息的渠道出現(xiàn)瓶頸現(xiàn)象，決策者很難在眾多的信息中發(fā)現(xiàn)準(zhǔn)確的信息。這屬于文化活動(dòng)危機(jī)中的（

）特征。

答案:信息資源緊缺性下列屬于主題標(biāo)志的描述的有（

）。

答案:從構(gòu)圖看，整個(gè)圖案是“義”字變形文化產(chǎn)品的雙重屬性指的是其商品屬性和

（

）

答案:精神屬性文化產(chǎn)品包裝最基本的作用是增加附加值。（

）

答案:錯(cuò)文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原則導(dǎo)向（

）。

答案:民族化導(dǎo)向###心理化導(dǎo)向###優(yōu)勢(shì)化導(dǎo)向###個(gè)性化導(dǎo)向文化產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)可分為（

）、形式產(chǎn)品層、附加利益層三個(gè)層次。

答案:核心產(chǎn)品層產(chǎn)品的包裝可分為有形包裝和無(wú)形包裝

。（

）

答案:對(duì)好的品牌總會(huì)被大眾了解，我們不需要做過(guò)多的傳播推廣。（

）

答案:錯(cuò)理念識(shí)別是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)最根本和最重要的核心內(nèi)涵。（

）

答案:對(duì)在課程案例中，故宮博物院的消費(fèi)群體就是參觀的游客。（

）

答案:錯(cuò)包含高價(jià)定位、低價(jià)定位、平均價(jià)定位的品牌定位方法是（

）。

答案:價(jià)格定位文化品牌和其他商業(yè)品牌的本質(zhì)區(qū)別是（

）

答案:富有文化內(nèi)涵文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意思維的特點(diǎn)不包括（

）。

答案:夸張性文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意思維具有夸張性。

答案:錯(cuò)發(fā)散思維有助于尋找不同事物之間的共性。

答案:對(duì)頭腦風(fēng)暴適合一個(gè)人獨(dú)自完成。

答案:錯(cuò)用文字或圖畫的形式記錄為自己創(chuàng)建創(chuàng)意信息資源庫(kù)，這個(gè)方法叫做（

）。A.腦力激蕩

B.問(wèn)題日記

C.腦地圖

D.隨機(jī)組合

答案:問(wèn)題日記在策劃前期，策劃的重點(diǎn)在知名度