新媒體數(shù)據(jù)分析 教案 項目五 抖音數(shù)據(jù)分析

授課教案授課教案授課教案授課教案課程名稱新媒體數(shù)據(jù)分析授課教師授課對象授課日期第周授課課題項目五抖音數(shù)據(jù)分析課時安排4-6課時教學(xué)目標1.抖音數(shù)據(jù)分析2.知悉抖音數(shù)據(jù)分析的意義3.掌握抖音數(shù)據(jù)分析的重點模塊4.掌握抖音數(shù)據(jù)分析的主要指標及含義教學(xué)重點1.能分析賬號基礎(chǔ)數(shù)據(jù)2.能分析視頻投放數(shù)據(jù)教學(xué)難點能根據(jù)數(shù)據(jù)分析優(yōu)化賬號運營課型新授課教學(xué)方法講授法、案例分析法、演示法、實訓(xùn)法教學(xué)場景多媒體教室教學(xué)用具多媒體設(shè)備教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一賬號基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析一、粉絲增長率分析粉絲增長率這一概念應(yīng)建立在所選的前一段時間粉絲數(shù)實現(xiàn)增長的基礎(chǔ)上。二、粉絲流失率分析要想清楚、直觀地展現(xiàn)粉絲流失率變化，需要算出粉絲流失率并繪制曲線圖。首先要計算出一段時間內(nèi)的粉絲流失率。三、制定漲粉攻略（1）對抖音賬號定位，確定內(nèi)容創(chuàng)作方向找準定位，明確內(nèi)容創(chuàng)作方向是獲得大量優(yōu)質(zhì)粉絲的基礎(chǔ)。（2）利用個人信息包裝，快速吸引粉絲在確定了內(nèi)容方向并制作好優(yōu)質(zhì)視頻后，還需要對抖音賬號進行包裝，盡可能迎合目標用戶的喜好和需求，這是實現(xiàn)快速漲粉的關(guān)鍵一步。（3）與粉絲互動，增加粉絲忠誠度通過前面的方式吸引了一批粉絲之后，還要注意與粉絲的及時互動。如果不及時互動，就會導(dǎo)致這些粉絲不繼續(xù)觀看之后更新的視頻，變成只關(guān)注但不觀看的“僵尸粉”，這樣的粉絲無法創(chuàng)造流量，沒有價值。任務(wù)二作品基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析一、抖音作品數(shù)據(jù)查詢方式（1）PC端查詢（2）手機端查詢二、完播率分析（1）完播率的定義完播率，指的是完整觀看視頻的人數(shù)和點擊觀看視頻的人數(shù)之比，用公式表示就是：完播率=完整觀看視頻人數(shù)÷點擊觀看視頻人數(shù)×100%。（2）提高完播率的意義增加視頻熱度，使其更容易被推送至用戶首頁；完播率在一定意義上反映了視頻內(nèi)容與時長是否匹配。根據(jù)完播率可以調(diào)整視頻內(nèi)容或視頻時長。（3）完播率數(shù)據(jù)分析（4）如何提高完播率適當(dāng)剪短視頻時長，制造亮點三、轉(zhuǎn)發(fā)和評論數(shù)據(jù)分析（1）對數(shù)據(jù)進行分析分析不同視頻的評論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，分析不同時間的評論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。四、點贊率的分析（1）點贊率的定義點贊率是指一個視頻的點贊量：該視頻的總播放量的比值，用公式表示為：點贊率=點贊量÷總播放量×100%。（2）點贊率的意義點贊率的高低在很大程度上決定著抖音視頻的權(quán)重大小。抖音對于視頻推薦有一套權(quán)重機制。（3）點贊固有率的分析通過分析點贊固有率，可以看出近一段時間的視頻是否占較大權(quán)重，進而調(diào)整策略，有針對性地改良視頻。任務(wù)三視頻投放數(shù)據(jù)分析一、視頻固有數(shù)據(jù)的分析（1）視頻固有數(shù)據(jù)的定義視頻固有數(shù)據(jù)分析是指在視頻制作、發(fā)布的過程中產(chǎn)生的且不可通過外力進行改變的固定指標。（2）分析視頻固有數(shù)據(jù)的意義短視頻的發(fā)布頻率和時間也是短視頻數(shù)據(jù)分析的重要部分。（3）對視頻固有數(shù)據(jù)進行分析二、視頻實際結(jié)果量的分析（1）視頻實際結(jié)果量的定義視頻實際結(jié)果量，也就是累計播放量，是指從視頻發(fā)布到目前為止，視頻在網(wǎng)上播放的次數(shù)之和。（2）分析視頻實際結(jié)果量的意義短視頻的實際結(jié)果量是短視頻數(shù)據(jù)分析的重要部分。（3）對視頻實際結(jié)果量進行分析三、視頻對比播放量的分析（1）分析視頻對比播放量的意義短視頻的對比量也是短視頻數(shù)據(jù)分析的重要部分之一，通過分析視頻對比播放量可以知道同樣的一個視頻在哪個平臺上比較受歡迎，以及得知哪種題材的短視頻適合在哪個平臺進行播放。（2）視頻對比播放量的方法視頻對比播放量，主要從以下兩個方面進行對比：一是對比同期視頻的播放量情況；二是比較相近題材視頻的播放量情況。課堂總結(jié)本節(jié)課主要講述了抖音數(shù)據(jù)分析的基本知識，通過在教學(xué)過程中提供圖片、文字等豐富的多媒體教學(xué)素材，喚起學(xué)生學(xué)習(xí)的欲望，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，讓學(xué)生在課中對抖音數(shù)據(jù)分析進行基本的認識，并歸納抖音數(shù)據(jù)分析的含義和意義等，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)抖音數(shù)據(jù)分析的過程中，