新媒體數(shù)據(jù)分析 教案 項(xiàng)目五 抖音數(shù)據(jù)分析

授課教案授課教案授課教案授課教案課程名稱新媒體數(shù)據(jù)分析授課教師授課對(duì)象授課日期第周授課課題項(xiàng)目五抖音數(shù)據(jù)分析課時(shí)安排4-6課時(shí)教學(xué)目標(biāo)1.抖音數(shù)據(jù)分析2.知悉抖音數(shù)據(jù)分析的意義3.掌握抖音數(shù)據(jù)分析的重點(diǎn)模塊4.掌握抖音數(shù)據(jù)分析的主要指標(biāo)及含義教學(xué)重點(diǎn)1.能分析賬號(hào)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)2.能分析視頻投放數(shù)據(jù)教學(xué)難點(diǎn)能根據(jù)數(shù)據(jù)分析優(yōu)化賬號(hào)運(yùn)營(yíng)課型新授課教學(xué)方法講授法、案例分析法、演示法、實(shí)訓(xùn)法教學(xué)場(chǎng)景多媒體教室教學(xué)用具多媒體設(shè)備教學(xué)內(nèi)容任務(wù)一賬號(hào)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析一、粉絲增長(zhǎng)率分析粉絲增長(zhǎng)率這一概念應(yīng)建立在所選的前一段時(shí)間粉絲數(shù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上。二、粉絲流失率分析要想清楚、直觀地展現(xiàn)粉絲流失率變化，需要算出粉絲流失率并繪制曲線圖。首先要計(jì)算出一段時(shí)間內(nèi)的粉絲流失率。三、制定漲粉攻略（1）對(duì)抖音賬號(hào)定位，確定內(nèi)容創(chuàng)作方向找準(zhǔn)定位，明確內(nèi)容創(chuàng)作方向是獲得大量?jī)?yōu)質(zhì)粉絲的基礎(chǔ)。（2）利用個(gè)人信息包裝，快速吸引粉絲在確定了內(nèi)容方向并制作好優(yōu)質(zhì)視頻后，還需要對(duì)抖音賬號(hào)進(jìn)行包裝，盡可能迎合目標(biāo)用戶的喜好和需求，這是實(shí)現(xiàn)快速漲粉的關(guān)鍵一步。（3）與粉絲互動(dòng)，增加粉絲忠誠(chéng)度通過(guò)前面的方式吸引了一批粉絲之后，還要注意與粉絲的及時(shí)互動(dòng)。如果不及時(shí)互動(dòng)，就會(huì)導(dǎo)致這些粉絲不繼續(xù)觀看之后更新的視頻，變成只關(guān)注但不觀看的“僵尸粉”，這樣的粉絲無(wú)法創(chuàng)造流量，沒(méi)有價(jià)值。任務(wù)二作品基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析一、抖音作品數(shù)據(jù)查詢方式（1）PC端查詢（2）手機(jī)端查詢二、完播率分析（1）完播率的定義完播率，指的是完整觀看視頻的人數(shù)和點(diǎn)擊觀看視頻的人數(shù)之比，用公式表示就是：完播率=完整觀看視頻人數(shù)÷點(diǎn)擊觀看視頻人數(shù)×100%。（2）提高完播率的意義增加視頻熱度，使其更容易被推送至用戶首頁(yè)；完播率在一定意義上反映了視頻內(nèi)容與時(shí)長(zhǎng)是否匹配。根據(jù)完播率可以調(diào)整視頻內(nèi)容或視頻時(shí)長(zhǎng)。（3）完播率數(shù)據(jù)分析（4）如何提高完播率適當(dāng)剪短視頻時(shí)長(zhǎng)，制造亮點(diǎn)三、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論數(shù)據(jù)分析（1）對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析分析不同視頻的評(píng)論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，分析不同時(shí)間的評(píng)論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。四、點(diǎn)贊率的分析（1）點(diǎn)贊率的定義點(diǎn)贊率是指一個(gè)視頻的點(diǎn)贊量：該視頻的總播放量的比值，用公式表示為：點(diǎn)贊率=點(diǎn)贊量÷總播放量×100%。（2）點(diǎn)贊率的意義點(diǎn)贊率的高低在很大程度上決定著抖音視頻的權(quán)重大小。抖音對(duì)于視頻推薦有一套權(quán)重機(jī)制。（3）點(diǎn)贊固有率的分析通過(guò)分析點(diǎn)贊固有率，可以看出近一段時(shí)間的視頻是否占較大權(quán)重，進(jìn)而調(diào)整策略，有針對(duì)性地改良視頻。任務(wù)三視頻投放數(shù)據(jù)分析一、視頻固有數(shù)據(jù)的分析（1）視頻固有數(shù)據(jù)的定義視頻固有數(shù)據(jù)分析是指在視頻制作、發(fā)布的過(guò)程中產(chǎn)生的且不可通過(guò)外力進(jìn)行改變的固定指標(biāo)。（2）分析視頻固有數(shù)據(jù)的意義短視頻的發(fā)布頻率和時(shí)間也是短視頻數(shù)據(jù)分析的重要部分。（3）對(duì)視頻固有數(shù)據(jù)進(jìn)行分析二、視頻實(shí)際結(jié)果量的分析（1）視頻實(shí)際結(jié)果量的定義視頻實(shí)際結(jié)果量，也就是累計(jì)播放量，是指從視頻發(fā)布到目前為止，視頻在網(wǎng)上播放的次數(shù)之和。（2）分析視頻實(shí)際結(jié)果量的意義短視頻的實(shí)際結(jié)果量是短視頻數(shù)據(jù)分析的重要部分。（3）對(duì)視頻實(shí)際結(jié)果量進(jìn)行分析三、視頻對(duì)比播放量的分析（1）分析視頻對(duì)比播放量的意義短視頻的對(duì)比量也是短視頻數(shù)據(jù)分析的重要部分之一，通過(guò)分析視頻對(duì)比播放量可以知道同樣的一個(gè)視頻在哪個(gè)平臺(tái)上比較受歡迎，以及得知哪種題材的短視頻適合在哪個(gè)平臺(tái)進(jìn)行播放。（2）視頻對(duì)比播放量的方法視頻對(duì)比播放量，主要從以下兩個(gè)方面進(jìn)行對(duì)比：一是對(duì)比同期視頻的播放量情況；二是比較相近題材視頻的播放量情況。課堂總結(jié)本節(jié)課主要講述了抖音數(shù)據(jù)分析的基本知識(shí)，通過(guò)在教學(xué)過(guò)程中提供圖片、文字等豐富的多媒體教學(xué)素材，喚起學(xué)生學(xué)習(xí)的欲望，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，讓學(xué)生在課中對(duì)抖音數(shù)據(jù)分析進(jìn)行基本的認(rèn)識(shí)，并歸納抖音數(shù)據(jù)分析的含義和意義等，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)抖音數(shù)據(jù)分析的過(guò)程中，