《新媒體營銷實(shí)務(wù)》教案項(xiàng)目九- 新媒體營銷常用工具教案

新媒體營銷教案

授課教師專業(yè)（學(xué)科）

教學(xué)內(nèi)容項(xiàng)目九新媒體營銷常用工具

學(xué)時安排4學(xué)時（180分鐘）教學(xué)年級

所選教材《新媒體營銷實(shí)務(wù)》中國人民大學(xué)出版社

一、學(xué)習(xí)目，示

1.知識目標(biāo)

了解思維導(dǎo)圖、圖文信息編輯工具、圖片處理工具、視頻剪輯工具、H5制作工具的

用途，熟悉相應(yīng)領(lǐng)域的常用工具，掌握該領(lǐng)域一到兩個工具的操作使用。

2.能力目標(biāo)

能夠根據(jù)企業(yè)實(shí)際要求，利用相關(guān)軟件及工具制作新媒體營銷作品，達(dá)到宣傳和推

廣效果。

3.素養(yǎng)目標(biāo)

養(yǎng)成獨(dú)立思考的習(xí)慣，學(xué)會與團(tuán)隊(duì)成員分工協(xié)作，具備良好的溝通表達(dá)能力，能夠

在營銷傳播過程中遵守國家法律與社會道德，踐行社會主義核心價值觀。

二、學(xué)習(xí)重點(diǎn)及難點(diǎn)

1.學(xué)習(xí)重點(diǎn)

熟悉不同新媒體平臺所使用的新媒體營銷工具。

2.學(xué)習(xí)難點(diǎn)

掌握常用新媒體營銷工具的使用方法和技巧。

三、學(xué)情分析

本項(xiàng)目內(nèi)容屬于實(shí)操，當(dāng)代大學(xué)生腦子靈，動手能力較強(qiáng)，知識對于學(xué)生理解相對

容易，但是，如何培養(yǎng)學(xué)生應(yīng)對更新變化的新媒體營銷工具是教師要探討的問題，要將

解決問題能力貫穿在教學(xué)中。

四、內(nèi)容與策略

1.教學(xué)內(nèi)容:

2.教學(xué)方法：講授法、討論法、演示法等。

五、教學(xué)實(shí)施

教學(xué)環(huán)節(jié)學(xué)習(xí)內(nèi)容教學(xué)內(nèi)容

在科技發(fā)達(dá)的今天，5G、人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)

等新興科技已經(jīng)深入到我們的日常，給人們的生活、工作、學(xué)習(xí)帶來

了前所未有的改變和體驗(yàn)。這些高科技的出現(xiàn)，也大大豐富了各種軟

件工具的種類。

在設(shè)計(jì)圈里，有一個非常著名的設(shè)計(jì)師，即阿里名叫''鹿班"的

AI設(shè)計(jì)師,LOGO如圖9T所示，他能在很短的時間內(nèi)完成大量banner

圖、海報圖和會場圖的設(shè)計(jì)。用戶只需任意輸入想達(dá)成的風(fēng)格、尺寸,

鹿班就能代替人工完成素材分析、摳圖、配色等設(shè)計(jì)項(xiàng)目，實(shí)時生成

多套符合要求的設(shè)計(jì)解決方案。它的速度驚人：平均1秒鐘就能完

成8000張海報設(shè)計(jì)，一天可以制作4000萬張。2018年天貓雙十一

課程導(dǎo)入引導(dǎo)案例

期間，已經(jīng)為20萬企業(yè)、商家設(shè)計(jì)了近600萬張圖片，我們打開天

貓看到的各種海報和活動商品圖片，幾乎都出自鹿班。2019年雙十

一期間，鹿班面向集團(tuán)電商場景輸送了10億規(guī)模的圖片。如果沒有

這些軟件工具的助力，我們的互聯(lián)網(wǎng)就無法散發(fā)多姿多彩的光芒。

互聯(lián)網(wǎng)的精彩離不開各種各樣工具的幫助，正是因?yàn)檫@些工具的

支持，我們現(xiàn)實(shí)世界的內(nèi)容才能呈現(xiàn)它們虛擬的一面，讓互聯(lián)網(wǎng)世界

越來越接近現(xiàn)實(shí)。未來，我們無法想象還會有多少人工智能的工具面

世，但值得肯定的是，作為新媒體的編輯者，我們需要掌握基本的軟

件工具使用，通過這些工具讓新鮮有趣的內(nèi)容通過新媒體平臺傳播出

去。

2

一、思維導(dǎo)圖小百科

（一）思維導(dǎo)圖簡介

1.認(rèn)識思維導(dǎo)圖

思維導(dǎo)圖，英文TheMindMap,又叫心智導(dǎo)圖，是表達(dá)發(fā)散性思

維的有效圖形思維工具，它簡單又有效，是一種實(shí)用性的思維工具。

思維導(dǎo)圖運(yùn)用圖文并重的技巧，把各級主題的關(guān)系用相互隸屬與

相關(guān)的層級圖表現(xiàn)出來，把主題關(guān)鍵詞與圖像、顏色等建立記憶鏈接。

它充分運(yùn)用左右腦的機(jī)能，利用記憶、閱讀、思維的規(guī)律，協(xié)助人們

在科學(xué)與藝術(shù)、邏輯與想象之間平衡發(fā)展，從而開啟人類大腦的無限

潛能。因此，思維導(dǎo)圖具有人類思維的強(qiáng)大功能。

2.思維導(dǎo)圖的繪制

思維導(dǎo)圖是一種將思維形象化的方法。放射性思考是人類大腦的

自然思考方式，每一種進(jìn)入大腦的資料，不論是感覺、記憶或是想法

一一包括文字、數(shù)字、符碼、香氣、食物、節(jié)奏、音符等，都可以成

任務(wù)一：

課堂教學(xué)為一個思考中心，并由此中心向外發(fā)散出成千上萬的關(guān)節(jié)點(diǎn)，每一個

思維導(dǎo)圖

關(guān)節(jié)點(diǎn)代表與中心主題的一個連結(jié)，而每一個連結(jié)又可以成為另一個

中心主題，再向外發(fā)散出成千上萬的關(guān)節(jié)點(diǎn)，呈現(xiàn)放射性立體結(jié)構(gòu)。

（二）常用軟件

1.MindMaster

2.XMind

3.百度腦圖

4.迅捷畫圖

（三）思維導(dǎo)圖使用流程

以XMind為例進(jìn)行實(shí)操。

1.登錄官網(wǎng)

2.下載安裝

3.編輯思維導(dǎo)圖

4.思維導(dǎo)圖的導(dǎo)出

3

一、圖文信息編輯平臺小百科

（一）圖文信息編輯平臺簡介

好馬配好鞍，一篇花賽大量心思的文章，當(dāng)然需要以最好的方式

展現(xiàn)給讀者，但微信公眾號自帶的后臺功能比較簡單，只能做一些初

級的排版，達(dá)不到我們想要的效果，因此，需要借助一些常用的在線

編輯工具，讓其幫助微信公眾號運(yùn)營者編排圖文信息，提升文章的美

感，同時，也能提高編輯者的工作效率。

（二）常用軟件

1.秀米

任務(wù)二：

2.135編輯器

課堂教學(xué)圖文信息

編輯平臺3.易點(diǎn)編輯器

（三）思維導(dǎo)圖使用流程

以秀米為例進(jìn)行實(shí)操。

L登錄官網(wǎng)注冊

2.內(nèi)容編輯

3.預(yù)覽排版文章

4.同步與復(fù)制粘貼功能

5.將文章編排到公眾號

4

一、圖片處理工具小百科

（-）圖片處理工具簡介

1.認(rèn)識圖片處理軟件

圖片處理軟件，是指對數(shù)字圖片進(jìn)行修復(fù)、合成、美化等各種處

理的軟件的總稱。專業(yè)級的圖片處理軟件有Adobe公司出品的

Photoshop,對于文案編寫者，其對圖片處理能力相對較弱，需要借

助一些簡單的工具，輔助他們完成相應(yīng)圖片的處理。

（二）常用軟件

1.美圖秀秀

2.創(chuàng)客貼

任務(wù)三：

課堂教學(xué)3稿.定設(shè)計(jì)

圖片處理

工具4.GIF工具之家編輯器

5.Photoshop

（三）使用流程

以美圖秀秀電腦版為例進(jìn)行實(shí)操。

1.登錄官網(wǎng)下載

2.新建畫布，制作微信公眾號文章封面圖

3.預(yù)覽排版文章

4.同步與復(fù)制粘貼功能

5.將文章編排到公眾號

5

一、視頻剪輯工具小百科

（一）視頻剪輯工具簡介

視頻剪輯是對視頻源進(jìn)行非線性編輯的軟件，屬多媒體制作軟件

范疇。軟件通過對加入的圖片、背景音樂、特效、場景等素材與視頻

進(jìn)行重新混合，對視頻源進(jìn)行切割、合并，通過二次編碼，生成具有

不同表現(xiàn)力的新視頻。

（二）常用軟件

L快剪輯

任務(wù)四：

課堂教學(xué)2.VUE

視頻剪輯

工具3.剪映

（三）使用流程

以快剪輯電腦版為例進(jìn)行實(shí)操。

1.登錄官網(wǎng)下載安裝

2.添加視頻素材

3.添加相關(guān)效果

4.導(dǎo)出視頻

5.將文章編排到公眾號

6

一、H5制作工具小百科

（-）H5制作工具簡介

H5泛指在移動端網(wǎng)絡(luò)社交媒體（以微信為主）中傳播的，帶有交

互體驗(yàn)、動態(tài)效果以及音效的Web頁面。H5之所以能引發(fā)如此廣泛

的效應(yīng)，根本在于它不再只是一種標(biāo)記語言，它為下一代互聯(lián)網(wǎng)提供

了全新的框架和平臺，包括提供免插件的音視頻、圖像動畫、本體存

儲、以及更多酷炫而且重要的功能。

H5最顯著的優(yōu)勢在于跨平臺性。此外，H5的本地存儲特性也給使

用者帶來了更多便利。基于H5開發(fā)的輕應(yīng)用，比本地App擁有更短

的啟動時間，更快的聯(lián)網(wǎng)速度，而且無須下載占用存儲空間，特別適

合手機(jī)等移動媒體。H5讓開發(fā)者無須依賴第三方瀏覽器插件，即可創(chuàng)

任務(wù)五：

課堂教學(xué)建高級圖形、版式、動畫以及過渡效果，這也使得用戶用較少的流量，

H5制作工

具就可以欣賞到炫酷的視覺聽覺效果。

（二）常用軟件

1.MAKA

2.易企秀

3.兔展

（三）使用流程

以易企秀為例進(jìn)行實(shí)操。

1.注冊登錄

2.選擇模板

3.修改內(nèi)容

4.預(yù)覽與發(fā)布

當(dāng)今時代，新媒體運(yùn)營者需要了解相關(guān)軟件的操作和使用，為營

銷內(nèi)容選擇合適的展現(xiàn)形式。

教師小結(jié)本項(xiàng)目根據(jù)新媒體營銷所涉及的工具進(jìn)行了梳理總結(jié)，詳細(xì)介紹

了思維導(dǎo)圖、圖文信息編輯工具、圖片處理工具、視頻剪輯工具和H5

制作工具等五大類工具，每類工具又分別按照基本介紹、常用軟件和

7

典型軟件使用流程三部分進(jìn)行詳細(xì)展開，為新媒體運(yùn)營者提供了很好

的技術(shù)指導(dǎo)。同時倡導(dǎo)新媒體運(yùn)營者學(xué)習(xí)經(jīng)典，尊重原創(chuàng)、杜絕抄襲,

探索自我風(fēng)格，做到自覺遵守國家法律與社會道德，做一個高素質(zhì)的

新媒體運(yùn)營者。

一、實(shí)踐內(nèi)容

請你扮演測評師的角色，對本項(xiàng)目介紹的「2