2016年鳳凰數(shù)據(jù)手冊(cè)

2016鳳凰數(shù)據(jù)手冊(cè)廣告部內(nèi)控及數(shù)據(jù)中心4鳳凰網(wǎng)穩(wěn)居傳統(tǒng)門戶第一陣營艾瑞數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)網(wǎng)站排名中，鳳凰網(wǎng)始終保持全網(wǎng)前10，門戶第3的位置，穩(wěn)居門戶第一陣營。3#易觀數(shù)據(jù)顯示：移動(dòng)新聞資訊市場梯隊(duì)趨勢(shì)明顯，鳳凰新聞月活〔MAU〕排名第五，穩(wěn)居第一梯隊(duì)！網(wǎng)易新聞主流新聞APP月度活躍用戶（MAU）排名No1No2No3No4No5搜狐新聞騰訊新聞今日頭條鳳凰新聞數(shù)據(jù)來源：易觀千帆2016.4月數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：鳳凰統(tǒng)計(jì)2800萬2016年3月，鳳凰新聞APP實(shí)現(xiàn)日均覆蓋2800萬人。據(jù)易觀數(shù)據(jù)，鳳凰新聞APP已穩(wěn)居移動(dòng)資訊行業(yè)top5。3#易觀數(shù)據(jù)顯示，鳳凰新聞高活潑、高粘性的健康用戶占比相對(duì)較高，在主流新聞客戶端中，健康度排名第1；備注：用戶健康度是基于易觀千帆的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)綜合考慮活潑用戶規(guī)模、用戶翻開頻次、用戶使用時(shí)長三個(gè)核心維度,表達(dá)產(chǎn)品運(yùn)營情況，為產(chǎn)品的開展進(jìn)行預(yù)警數(shù)據(jù)來源：易觀《中國新聞客戶端市場用戶健康度專題研究報(bào)告2015》2015年中國新聞客戶端用戶健康度3#易觀數(shù)據(jù)顯示：在主流新聞APP中，鳳凰新聞APP健康用戶使用頻次最高，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來極強(qiáng)的用戶粘性。61.9%58.4%56.5%51.5%50.7%50.5%24.424.220.314.820.017.812.912.711.113.610.39.6健康用戶占比〔健康/整體用戶規(guī)?！辰】涤脩羧浩骄路_頻次〔次〕健康用戶群平均單次使用時(shí)長〔分鐘〕數(shù)據(jù)來源：易觀《中國新聞客戶端市場用戶健康度專題研究報(bào)告2015》說明：1.此處為用戶健康度在100以上的新聞客戶端。2.用戶的翻開頻次和平均單次使用時(shí)長兩個(gè)指標(biāo)中至少有一個(gè)到達(dá)平均值以上的，即定義為健康用戶。Source:艾瑞MUT2016.1月3#艾瑞數(shù)據(jù)顯示：在主流新聞APP中，鳳凰新聞APP用戶人均單次瀏覽時(shí)間最長，獨(dú)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來了極佳的使用粘性。騰訊新聞鳳凰新聞今日頭條搜狐新聞人均單次有效瀏覽時(shí)間（分鐘）14.78.26.85.7網(wǎng)易新聞新浪新聞5.54.83#Questmobile數(shù)據(jù)顯示，在主流新聞APP中，鳳凰新聞高留存度、高轉(zhuǎn)化率居行業(yè)領(lǐng)軍地位！數(shù)據(jù)來源：Questmobile2015年11月數(shù)據(jù)

(因和該公司合作還在洽談階段，因此只能作為提案使用，暫時(shí)不能作為市場傳播)11月份APP新安裝轉(zhuǎn)化率(%)活躍轉(zhuǎn)化率(%)留存轉(zhuǎn)化率(%)卸載轉(zhuǎn)化率(%)騰訊新聞58.72%76.73%68.28%31.72%今日頭條71.49%78.11%65.30%34.70%搜狐新聞79.59%69.34%56.74%43.26%網(wǎng)易新聞66.33%74.48%47.07%52.93%新浪新聞74.58%72.35%63.09%36.91%鳳凰新聞84.33%79.99%73.80%26.20%新安裝轉(zhuǎn)化率：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，下載并產(chǎn)生新安裝行為的用戶數(shù)占在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)下載用戶的比例；留存轉(zhuǎn)化率：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，安裝了且在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，最后一天未卸載的用戶數(shù)占在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)新安裝用戶數(shù)的比例?；顫娹D(zhuǎn)化率：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，安裝后并啟動(dòng)過應(yīng)用的用戶數(shù)占在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)安裝用戶數(shù)的比例；卸載轉(zhuǎn)化率：在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，安裝后且最后一天有卸載行為的用戶數(shù)占在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)新安裝用戶數(shù)的比例。備注：以上數(shù)據(jù)僅針對(duì)安卓端。鳳凰新聞app內(nèi)容好，用戶體驗(yàn)佳，在2015年11月份期間，新用戶留存高、活潑轉(zhuǎn)化率高，而卸載率行業(yè)最低。3#Talkingdata數(shù)據(jù)顯示，鳳凰新聞APP獨(dú)占用戶規(guī)模較大,與其他資訊類APP用戶重合度低鳳凰新聞APP活潑用戶25.1%34.9%11.4%10.7%6.5%數(shù)據(jù)來源：TalkingData移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心2016年3月Android平臺(tái)數(shù)據(jù)〔以上數(shù)據(jù)均來自安卓〕午夜上班午餐下班晚間3#鳳凰內(nèi)部數(shù)據(jù)：與PC端走勢(shì)完全不同，新聞客戶端在晚間活潑度最高，其次是午休時(shí)段；數(shù)據(jù)來源：鳳凰統(tǒng)計(jì)2016.4鳳凰新聞客戶端用戶訪問頂峰：上班途中〔7:00——8:00〕、午餐時(shí)間〔12:00——13:00〕、晚間〔21:00——22:00〕；鳳凰新聞客戶端用戶最高值為晚間〔21:00——22:00〕時(shí)刻。新聞客戶端鳳凰PC端3#鳳凰內(nèi)部數(shù)據(jù)：鳳凰iOS用戶占三成，高于業(yè)內(nèi)平均水平，安卓用戶中，三星、小米、華為用戶占比最高；鳳凰新聞APP用戶IOS用戶占比接近30%，高于業(yè)內(nèi)平均水平〔20%〕。鳳凰用戶品牌占比鳳凰用戶中，五成以上用戶使用蘋果及三星。數(shù)據(jù)來源：鳳凰統(tǒng)計(jì)2016.43#鳳凰內(nèi)部數(shù)據(jù)：客戶端各省市日均活潑用戶占比/城市線級(jí)分布13%23%36%16%25%一線城市二線城市三線城市四線城市7%客戶端用戶占比top5省市6.5%6.4%5%廣東浙江湖南江蘇北京數(shù)據(jù)來源：鳳凰統(tǒng)計(jì)2016.43#附錄：鳳凰新聞客戶端各省日均活潑用戶占比廣東省13.1%北京市7.0%江蘇省6.5%浙江省6.4%湖南省5.2%福建省4.6%上海市4.4%山東省4.3%四川省4.0%河南省3.7%天津市3.6%陜西省3.6%河北省3.6%湖北省3.4%山西省3.2%遼寧省2.9%云南省2.6%廣西壯族自治區(qū)2.3%安徽省2.3%江西省2.0%吉林省1.9%重慶市1.6%黑龍江省1.6%貴州省1.4%內(nèi)蒙古自治區(qū)1.3%新疆維吾爾自治區(qū)1.0%甘肅省1.0%海南省0.8%寧夏回族自治區(qū)0.3%青海省0.3%西藏自治區(qū)0.1%數(shù)據(jù)來源：鳳凰統(tǒng)計(jì)2016.4一線城市（5個(gè)）北京上海深圳天津廣州二線城市（31個(gè)）重慶武漢南寧杭州蘇州溫州南京西安合肥濟(jì)南成都昆明青島鄭州唐山寧波東莞南昌廈門佛山淄博大連長沙

石家莊

福州

哈爾濱

無錫

煙臺(tái)

長春

太原

沈陽

三線城市（54個(gè)）紹興東營金華鹽城濰坊南陽泉州鎮(zhèn)江徐州淮安保定蘭州嘉興泰州貴陽菏澤滄州茂名常州吉林臨沂大慶臺(tái)州寶雞惠州濱州中山湛江柳州綿陽珠海呼和浩特泰安威海邯鄲漳州濟(jì)寧蕪湖洛陽常德岳陽鞍山海口銀川廊坊包頭南通西寧揚(yáng)州榆林江門鄂爾多斯烏魯木齊

聊城3#附錄：城市劃分等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)5鳳凰網(wǎng)用戶人群及消費(fèi)優(yōu)勢(shì)據(jù)2015年益普索《新聞+時(shí)代下的資訊生活-鳳凰媒體價(jià)值研究》報(bào)告顯示，我網(wǎng)用戶與其們競媒相比，最大的不同在于優(yōu)質(zhì)男精英人群占比，更引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)潮。目前人群數(shù)據(jù)仍為益普索報(bào)告產(chǎn)出，待本年度新的媒調(diào)出來后，會(huì)再做更新。5#五大門戶相比，鳳凰的人群獨(dú)特點(diǎn)：更“高知&多金”用戶中25-35歲占比平均個(gè)人月收入〔元〕本科及以上學(xué)歷比例外企/國企中高層比例已婚有孩子比例鳳凰網(wǎng)用戶人群特點(diǎn)：年輕用戶比例和競媒接近平均個(gè)人月收入最高本科及以上學(xué)歷比例更高中高層比例高大多已婚而且有孩子55%7,950元74%29%70%鳳凰用戶N=440新浪用戶N=453搜狐用戶N=412網(wǎng)易用戶N=297騰訊用戶N=724鳳凰用戶屬性S您的年齡？您的個(gè)人月收入？學(xué)歷/職業(yè)/婚姻狀態(tài)/子女情況5#鳳凰三大平臺(tái)用戶人群各有差異，互為補(bǔ)充數(shù)據(jù)來源：鳳凰PC用戶，偏男性，學(xué)歷高，收入高，企業(yè)/政府中高層用戶占比更高；鳳凰App用戶更年輕，相對(duì)偏女性，學(xué)歷高，雖然個(gè)人收入不高，但家庭收入高，學(xué)生群體占比更高；鳳凰Wap用戶略微成熟，偏男性；用戶中25-35歲占比女性比例本科以上學(xué)歷個(gè)人月收入（元）家庭月收入（元）鳳凰PC用戶N=856鳳凰App用戶N=1,136鳳凰Wap用戶N=551S您的年齡？您的個(gè)人月收入？學(xué)歷/系統(tǒng)情況？14,09913,82412,367企事業(yè)普通職員中高層學(xué)生政府機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)及普通職員5#五大門戶相比，鳳凰用戶更多“先驅(qū)人群”，引領(lǐng)品質(zhì)生活探索“我追求豐富的人生體驗(yàn)，哪怕有冒險(xiǎn)”理想“只要我覺得不對(duì)，我就站出來制止，哪怕別人眼中是多管閑事”精致“我愿意付出比同類物品高很多的價(jià)格，來購買更精致更有品質(zhì)的物品”分明“黑白分明，追求完美，非善即惡”安全“我追求平靜安穩(wěn)生活，不喜歡生活中不確定的事”利己“對(duì)于沒有嚴(yán)格規(guī)定的事，只要不太影響我，忍忍就算了”性價(jià)比“我認(rèn)為生活中常用物品沒太大差別，檔次都差不多。我傾向購買價(jià)格更合理的物品”模糊“事情沒絕對(duì)對(duì)錯(cuò)之分，人際關(guān)系重要，我傾向采取溫和的解決辦法”1分7分1分7分1分7分1分7分5.55.14.75.3N=4375.04.84.64.24.84.44.24.54.44.13.94.45.04.8N=446N=713N=295N=4065#鳳凰用戶消費(fèi)特點(diǎn)：在金融、保險(xiǎn)、汽車、房產(chǎn)和數(shù)碼上，鳳凰用戶高消費(fèi)的比例均屬于較高行列金融年消費(fèi)：10萬以上保險(xiǎn)年消費(fèi)：5萬以上汽車年消費(fèi)：20萬以上房產(chǎn)年消費(fèi)：100萬以上數(shù)碼產(chǎn)品年消費(fèi)：5千以上50%35%34%31%49%消費(fèi)相關(guān)品類的鳳凰用戶高消費(fèi)比例：E7過去一年，您在這些品類上消費(fèi)情況是怎樣的呢？注：金融〔包括您辦理的信用卡，投資的股票、期貨等各種金融資產(chǎn)〕鳳凰用戶新浪用戶搜狐用戶網(wǎng)易用戶騰訊用戶備注：其他行業(yè)消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，請(qǐng)參考《新聞+時(shí)代下的資訊生活-鳳凰網(wǎng)媒體價(jià)值研究報(bào)告》5#從消費(fèi)觀念看：整體人們消費(fèi)觀念上呈現(xiàn)“實(shí)用”“健康”“科技”的趨勢(shì)，鳳凰用戶也表現(xiàn)出同樣的趨勢(shì)資訊人群鳳凰用戶新浪用戶搜狐用戶網(wǎng)易用戶騰訊用戶N=1200N=437N=446N=406N=295N=713實(shí)用23%21%23%21%24%23%1000元的金條或紀(jì)念幣等7%8%8%7%10%6%家居用品6%5%7%6%4%7%1000元的衣服6%5%6%5%7%6%1000元的化妝品4%3%2%3%3%4%健康21%22%21%22%18%21%一次全面的健康體檢10%11%11%11%7%12%1000元的健身卡7%6%6%8%6%6%1000元的空氣凈化器4%5%4%3%5%3%科技19%18%18%19%22%20%智能設(shè)備/科技產(chǎn)品19%18%18%19%22%20%戶外16%17%17%17%14%18%旅游套票13%14%15%15%12%15%戶外服裝或工具3%3%2%2%2%3%學(xué)習(xí)7%6%8%6%5%6%1000元購書卷3%3%4%2%3%2%一系列付費(fèi)公開課或培訓(xùn)課4%3%4%4%2%4%小資生活9%8%8%8%8%7%價(jià)值1000元的奢侈品配飾2%3%2%3%2%2%一場頂級(jí)演出門票4%2%3%3%3%3%一次高檔餐廳的下午茶/晚餐3%3%3%2%3%2%E1假設(shè)您有1000元的資金，您要選購一件禮物給您自己，下面列出的這些物品，您會(huì)選擇哪個(gè)5#附錄：鳳凰三平臺(tái)人群特征詳細(xì)數(shù)據(jù)鳳凰網(wǎng)PC用戶手機(jī)鳳凰網(wǎng)用戶鳳凰新聞客戶端用戶性別男性66%67%60%女性34%33%40%婚姻狀態(tài)未婚30%28%37%已婚70%72%63%年齡19-24歲10%8%14%25-30歲24%22%28%31-35歲32%28%30%36-40歲17%18%17%41-55歲17%24%11%25-35歲主流青年人群占比56%50%58%學(xué)歷碩士或以上7%4%7%大學(xué)本科69%60%65%大專19%20%19%高中及以下5%16%9%鳳凰三大主要平臺(tái)用戶中，PC端用戶中高學(xué)歷、企事業(yè)單位管理人員占比更高，用戶個(gè)人收入相對(duì)更高；鳳凰新聞APP女性用戶、學(xué)生占比更高，更年輕；鳳凰網(wǎng)用戶略顯成熟。Source：益普索《2015資訊媒介價(jià)值研究》2015.75#附錄：鳳凰網(wǎng)三平臺(tái)人群特征詳細(xì)數(shù)據(jù)Source：益普索《2015資訊媒介價(jià)值研究》2015.7鳳凰網(wǎng)PC用戶手機(jī)鳳凰網(wǎng)用戶鳳凰新聞客戶端用戶職業(yè)外資/合資企業(yè)的管理人員17%14%14%國有企業(yè)管理人員14%12%11%政府/公共事業(yè)機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)3%3%2%私營/民營企業(yè)的老板或合伙人2%3%3%政府/公共事業(yè)機(jī)構(gòu)的工作人員13%15%12%企事業(yè)單位普通職員38%37%39%個(gè)體經(jīng)營者4%6%5%具有專業(yè)技能的自由職業(yè)者2%3%2%服務(wù)業(yè)/藍(lán)領(lǐng)/無固定職業(yè)3%4%3%學(xué)生4%3%9%個(gè)人月收入無收入3,000元以下6%8%13%3000-5999元25%30%25%6,000-7,999元26%25%22%8,000-9,999元16%15%15%10000-15999元15%11%14%16,000以上12%11%11%Mean838077957920Source：益普索《2015資訊媒介價(jià)值研究》2015.7鳳凰用戶新浪用戶搜狐用戶網(wǎng)易用戶騰訊用戶性別男性61%57%55%61%58%女性39%43%45%39%42%婚姻狀態(tài)未婚29%36%29%30%37%已婚71%64%69%70%63%年齡19-24歲10%21%16%11%24%25-30歲24%30%26%23%30%31-35歲31%21%24%31%22%36-40歲18%13%17%17%14%41-55歲17%15%17%18%10%25-35歲主流青年人群占比55%51%50%54%52%學(xué)歷碩士或以上6%3%4%4%4%大學(xué)本科68%58%60%62%52%大專19%26%23%22%26%高中及以下7%13%13%12%18%22備注：鳳凰用戶指使用過鳳凰網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、鳳凰新聞客戶端其中任意一個(gè)或幾個(gè)的用戶。鳳凰用戶相對(duì)其他競媒用戶，男性、本科以上高學(xué)歷用戶占比更高，企事業(yè)單位管理人員及政府/事業(yè)單位的工作人員占比也更高，25-35歲主流青年人群占比最高，個(gè)人收入相對(duì)更高。Source：益普索《2015資訊媒介價(jià)值研究》2015.75#附錄：鳳凰網(wǎng)及競媒人群特征詳細(xì)數(shù)據(jù)23鳳凰用戶新浪用戶搜狐用戶網(wǎng)易用戶騰訊用戶職業(yè)外資/合資企業(yè)的管理人員16%11%12%15%9%國有企業(yè)管理人員13%9%9%8%8%政府/公共事業(yè)機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)3%2%2%2%1%私營/民營企業(yè)的老板或合伙人3%3%4%3%3%政府/公共事業(yè)機(jī)構(gòu)的工作人員13%8%9%9%7%企事業(yè)單位普通職員38%37%38%47%37%個(gè)體經(jīng)營者5%8%9%5%10%具有專業(yè)技能的自由職業(yè)者2%2%3%2%3%服務(wù)業(yè)/藍(lán)領(lǐng)/無固定職業(yè)3%10%8%5%10%學(xué)生4%10%6%4%12%個(gè)人月收入無收入1%4%2%3%5%3,000元以下7%15%12%8%16%3000-5999元29%37%35%37%37%6,000-7,999元23%17%17%18%14%8,000-9,999元15%11%15%15%12%10000-15999元14%8%11%12%9%16,000以上11%8%8%7