版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
項(xiàng)目一
新媒體概述《新媒體運(yùn)營(微課版)》教師:xxx任務(wù)一
新媒體的概念與特征課堂紀(jì)律&課程分?jǐn)?shù)HOW
TO
GET
GOOD
GRADE01平時分(40%)包含考勤、課堂討論、平時作業(yè)等02期末分(60%)結(jié)合課堂所學(xué)知識,策劃一篇主題推文04加分情況小組長+3,課代表+5,秘星苑優(yōu)質(zhì)推文、藍(lán)墨云優(yōu)質(zhì)回答、優(yōu)質(zhì)作業(yè)……03扣分情況曠課、作業(yè)未(及時)交、不遵守課堂紀(jì)律……課程結(jié)構(gòu)項(xiàng)目一知識結(jié)構(gòu)課前閱讀P2-3《一年賣出10億元,故宮超級IP打造記》故宮的營銷中,是如何運(yùn)用“新媒體”的?新媒體的概念與特征任務(wù)一新媒體的概念010203美國《連線》雜志“所有人對所有人的傳播?!鼻迦A大學(xué)熊澄宇教授“在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上產(chǎn)生和影響的媒體形態(tài)。”聯(lián)合國教科文組織“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ),以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介?!碧橄笮旅襟w的概念新媒體“新”在哪?相對性動態(tài)性相對于“傳統(tǒng)媒體”而言,媒體平臺是新的。(電視、書籍、廣播、報(bào)紙)新媒體的概念在不斷隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展而改變,不會一直是某一類平臺的代稱。此時“新媒體”又是什么?新媒體的概念新媒體“新”在哪?一句話概括:新媒體就是指當(dāng)下“萬物皆媒”的環(huán)境,包含了所有數(shù)字化的媒體形式。本質(zhì):人人都可以是信息的生產(chǎn)者,也可以是信息的傳播者。意義:每個人都在信息傳播中被賦予了話語權(quán),每個人對于內(nèi)容都有投票權(quán)。新媒體的概念上難度了公主/王子
請思考:新媒體的意義:每個人都在信息傳播中被賦予了話語權(quán),每個人對于內(nèi)容都有投票權(quán)。問:新媒體中的話語權(quán)和投票權(quán)分別是指什么?話語權(quán):發(fā)布的權(quán)利、評價的權(quán)利......傳統(tǒng)媒體時代——大眾是“噤聲”狀態(tài)新媒體時代——人人都有麥克風(fēng)投票權(quán):喜歡或討厭或不感興趣的權(quán)利......喜歡——點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、投幣......討厭——劃走、折疊、點(diǎn)擊不感興趣......這一切都體現(xiàn)在作品數(shù)據(jù)上課堂小練:什么是新媒體(完成書本P4)下列選項(xiàng)中哪些是“新媒體”,請你仔細(xì)思考后作出判斷(是打“√”,不是打“×”)。
課堂討論:新媒體的類型(P8)數(shù)字新媒體(媒介融合)A網(wǎng)絡(luò)新媒體B移動新媒體C新媒體的特征(P8-10)1.即時性新媒體突破了信息傳播對時空的限制。2.交互性實(shí)時互動,多元互動。3.共享性信息共享全球化,世界成為“地球村”。5.個性化不僅可以選擇信息,還可以控制信息,信息訂閱化。(大數(shù)據(jù))4.虛擬性以虛擬的身份溝通交流。你的網(wǎng)絡(luò)昵稱是?頭像來源是?你最廣為人知的網(wǎng)絡(luò)身份是?(群體/個體?)課堂互動請每位同學(xué)分享自己最愛的新媒體帳號,說說它是哪個平臺的,并簡要說說原因。新媒體運(yùn)營九大思維任務(wù)二課前討論你對哪些互聯(lián)網(wǎng)品牌印象深刻?請說說這些品牌分別給你留下了什么樣的印象?新媒體運(yùn)營九大思維(P11)一、用戶思維(P11)用戶思維是指“以用戶為中心”,而不是以自己為中心站在用戶角度考慮問題,換位思考,打動用戶,解決用戶的需求與痛點(diǎn)。請閱讀書本P12-14對點(diǎn)案例。一、用戶思維(P11)完成書后P31練習(xí)題第三大題。案例:keep:自律讓我自由拉面說:讓年輕人的廚房重新偉大二、大數(shù)據(jù)思維(P14)大數(shù)據(jù)思維是指通過各種方法收集用戶的數(shù)據(jù),了解用戶需求,然后改進(jìn)個人決策,不斷迭代。大數(shù)據(jù)比你更懂你~你敢完成抖音“刷美女/帥哥”視頻挑戰(zhàn)嗎?三、跨界思維(P14)跨界思維的出現(xiàn)是為了解決問題,即為解決各種專業(yè)領(lǐng)域的問題提供了新的思維模式。跳出既有解決方法的桎梏,借鑒其他領(lǐng)域解決問題的思維模式。回歸問題本質(zhì),找到規(guī)則和趨勢之下的原理,從而找到另辟新徑的問題解決策略。你最近有印象的新媒體聯(lián)名營銷是哪家?四、迭代思維(P15)迭代思維就是循環(huán)執(zhí)行、反復(fù)執(zhí)行,是顛覆式的創(chuàng)新,也是用快速變革來迎接不確定的挑戰(zhàn)。經(jīng)過幾次迭代,也許就會出現(xiàn)全新的物種。五、極致思維(P16)極致思維,就是把產(chǎn)品、服務(wù)和用戶體驗(yàn)做到極致,超越用戶預(yù)期。從“渠道為王”轉(zhuǎn)變?yōu)椤碑a(chǎn)品為王”。六、簡約思維(P16)簡約思維就是要做到看起來簡潔,用起來簡化,說起來簡單。神仙水?大紅瓶?小藍(lán)瓶?XXXX中的愛馬仕?七、平臺思維(P16)平臺的本質(zhì)功能是對接各方的需求和服務(wù),平臺思維就是開放、共享、共贏的思維,其關(guān)鍵在于打造多主體的共贏共利生態(tài)圈。八、社會化思維(P17)社會化思維,是指組織利用社會化工具、社會化媒體和社會化網(wǎng)絡(luò),重塑企業(yè)和用戶的溝通關(guān)系以及組織管理和商業(yè)運(yùn)作模式的思維方式。九、流量思維(P17)流量思維即是指使用大面積、渠道的拉網(wǎng)式手法拉來大量新客戶的傳播運(yùn)營思維。流量意味著體量,體量意味著分量。P18總結(jié)新媒體發(fā)展的時代趨勢任務(wù)三課堂討論《蜜雪冰城主題曲》請搜集資料,說說為什么蜜雪冰城主題曲能在網(wǎng)絡(luò)上被用戶自發(fā)地廣泛傳播?背景—信息傳播特征:媒體社會“碎片化”現(xiàn)狀作為社會存在在傳播領(lǐng)域中的體現(xiàn)形式,碎片化已經(jīng)成為新媒體背景下傳媒的重要特征:事實(shí)性信息來源多元化、觀察視角的分散化、信息文本的零散性和信息要素的不完整性日趨明顯。碎片化,是海量信息的結(jié)果。機(jī)遇—安迪沃霍爾:15分鐘定律安迪·沃霍爾被譽(yù)為20世紀(jì)藝術(shù)界最有名的人物之一,是波普藝術(shù)的倡導(dǎo)者和領(lǐng)袖,也是對波普藝術(shù)影響最大的藝術(shù)家。他敏銳地察覺到未來社會對成名的渴望,對消費(fèi)名人的需求。未來媒體會無處不在。我們不僅僅是身體,更是影像。我們都將成為媒體機(jī)器的一部分。困境—《娛樂至死》:一切都以娛樂的方式呈現(xiàn)通過電視和網(wǎng)絡(luò)媒介,娛樂得以達(dá)到至死的目的。一切都以娛樂的方式呈現(xiàn)。人類心甘情愿成為娛樂的附庸,最終成為娛樂至死的物種?!懊浇榧措[喻”——人們用媒介來定義自己的社會,生活,種種。就仿佛人們用語言作為鬧鐘思考問題的方式一樣。媒介就是人們認(rèn)識世界的方式。奧威爾(《一九八四年》)擔(dān)心我們憎恨的東西會毀掉我們,而赫胥黎(《美麗新世界》)擔(dān)心的是,我們將毀于我們熱愛的東西。挑戰(zhàn)—凱文凱利《必然》:注意力稀缺時代信息大爆炸然后呢?我們迎來了受眾注意力嚴(yán)重匱乏的時代。在這樣的媒介環(huán)境下,我們應(yīng)當(dāng)提供快餐式的內(nèi)容,還是有態(tài)度地堅(jiān)持有深度的內(nèi)容?快餐式內(nèi)容是前菜,而作為主菜的、有深度的內(nèi)容正在回歸……互動討論:他們是如何成功的?完美日記品牌名例:完美日記花西子小奧汀代表產(chǎn)品例:動物眼影盤
品牌名小米足力健古茗代表產(chǎn)品
請為下列品牌填入名下爆款產(chǎn)品。你還能列舉幾個為大家所熟知的品牌嗎?他們又有何爆款產(chǎn)品呢?互動討論:他們是如何成功的?完美日記完美日記眼影盤花西子彩妝產(chǎn)品小奧汀眼線筆互動討論:他們是如何成功的?完美日記小米產(chǎn)品足力健老人鞋-廣場舞鞋-古茗芝士多肉葡萄互動討論:他們是如何成功的?完美日記完美日記,成立于2016年8月23日。作為一個國貨美妝品牌,在短短2年時間里,實(shí)現(xiàn)美妝行業(yè)銷售額第1(2018年天貓99大促)。遠(yuǎn)超美寶蓮、歐萊雅等一眾老牌美妝產(chǎn)品,一躍成為美妝界當(dāng)之無愧的黑馬。互動討論:他們是如何成功的?完美日記截至2020年3月30日,完美日記在各種社交平臺上擁有超過4800萬粉絲。乍一看可能沒有明顯的感受,但如果拿出大品牌產(chǎn)品進(jìn)行對比,如雅詩蘭黛淘寶旗艦店粉絲僅2272萬(截止11月20日),歐萊雅僅1627萬,而卡姿蘭僅592年。要知道,歐萊雅的品牌甚至已到百年,而完美日記僅3年時間,粉絲就達(dá)到了1582萬互動討論:他們是如何成功的?完美日記在當(dāng)下的中國,新興彩妝品牌只需要把控好自己不可外包的核心能力,例如洞察用戶、連接用戶以及優(yōu)質(zhì)服務(wù)等,剩下的從產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、制造、物流到營銷平臺都有現(xiàn)成的基礎(chǔ)設(shè)施能夠提供全套的解決方案。這意味著在集齊最大的供給、最大的需求和最快的效率三大要素后,完美日記的成功不會是個例。互動討論:他們是如何成功的?完美日記不僅僅是小紅書,微博、B站、抖音甚至電梯、地鐵、街邊的廣告牌,你可能都見過完美日記的身影。繼嘗盡了公域流量的紅利之后,完美日記也開始拓展私域流量。完美日記寵粉聯(lián)盟、美妝俱樂部等幾十個微信公眾號及配套小程序,以及虛擬導(dǎo)購人設(shè)“小完子”組建的大量社群,進(jìn)一步提升了完美日記品牌產(chǎn)品的復(fù)購率。完美日記營銷新媒體矩陣互動討論:他們是如何成功的?完美日記新媒體營銷概念:公域流量VS私域流量公域流量就是各大平臺的公共流量,所在的平臺有主動分配流量的權(quán)力,公域流量是不可控制的,但是商家可以通過投放廣告來獲得精準(zhǔn)的流量。比如:電商平臺(淘寶,京東,拼多多等);新聞資訊平臺(騰訊新聞、搜狐網(wǎng)、今日頭條等);社區(qū)平臺(百度貼吧、微博、知乎等);視頻平臺(騰訊視頻、愛奇藝、抖音等);搜索平臺(百度搜索、谷歌搜索、搜狗搜索等)。公域流量特點(diǎn):1、比較容易獲取,哪怕你一個粉絲都沒有,你的內(nèi)容也會有成千上萬的人看到;2、黏性差,也稱一次性流量;3、穩(wěn)定性差,不可控制?;佑懻摚核麄兪侨绾纬晒Φ??完美日記新媒體營銷概念:公域流量VS私域流量私域流量就是自己或者商家的粉絲,不需要付費(fèi)、可以反復(fù)利用,并且很穩(wěn)定。比如我們的微信好友、微博粉絲、QQ好友、抖音粉絲、淘寶店鋪粉絲、美團(tuán)餓了么商家的客戶等。私域流量的特點(diǎn):1、獲取粉絲的難度大,你要發(fā)布很多有用的信息才能吸引到粉絲;2、粉絲黏性高,既然能成為你的粉絲那就證明這個粉絲認(rèn)同你,就不會輕易掉粉?;佑懻摚核麄兪侨绾纬晒Φ??完美日記新媒體營銷概念:公域流量VS私域流量互動討論:他們是如何成功的?完美日記完美日記的公域流量與私域流量新媒體發(fā)展時代趨勢一、注意力經(jīng)濟(jì)時代新媒體時代的新經(jīng)濟(jì)也是注意力經(jīng)濟(jì),注意力經(jīng)濟(jì)是指最大限度的吸引用戶或消費(fèi)者的注意力,通過培養(yǎng)潛在的消費(fèi)群體,以期獲得最大的未來商業(yè)利益的經(jīng)濟(jì)模式。它的商業(yè)模式很簡單:一個平臺能吸引越多的關(guān)注,其廣告空間便會越有效,從而可以更多地向廣告商收費(fèi)。
(各APP搶奪用戶注意力現(xiàn)象,拼多多)課堂討論:你每天在哪個APP上花最多時間?新媒體發(fā)展時代趨勢一、注意力經(jīng)濟(jì)時代課堂討論:你每天在哪個APP上花最多時間?①搖現(xiàn)金②砍價③提現(xiàn)拼多多三大套路新媒體發(fā)展時代趨勢二、口碑營銷時代口碑營銷也算是一種品牌效應(yīng),其依靠良好的品牌形象讓消費(fèi)者進(jìn)行主動性消費(fèi)的傳播手段。以前提到“五菱宏光”新媒體發(fā)展時代趨勢二、口碑營銷時代現(xiàn)在提到“五菱宏光”新媒體發(fā)展時代趨勢二、口碑營銷時代“五菱宏光”真的好嗎?《一款“并不完美”的產(chǎn)品成為銷冠,五菱宏光MINIEV的營銷啟示》新媒體發(fā)展時代趨勢二、口碑營銷時代課堂討論:以小組為單位,請選擇你認(rèn)為更依賴“口碑營銷”的產(chǎn)品,并說說原因。鮮花店
大米
餐廳
醋
英語培訓(xùn)班
辣椒醬
手機(jī)
方便面
某款游戲
某款新果汁
新媒體發(fā)展時代趨勢三、豎屏?xí)r代橫屏視頻的視野相對開闊,空間層次感豐富,縱深感強(qiáng),畫面適合表現(xiàn)復(fù)雜的人物關(guān)系,因此橫屏視頻也更適宜在PC端、Pad上播放。豎屏視頻則有著不同的敘事邏輯,它更加注重特定對象的呈現(xiàn),尤其是自帶垂直屬性的背景或物體,適合展示簡單直觀的場面,通過放大細(xì)節(jié)帶動觀眾情緒。在敘事過程中多使用中心聚焦式鏡頭,更能給觀眾以沉浸式的體驗(yàn),窄而長的區(qū)域更加適宜在手機(jī)移動端觀看,許多直播平臺都采用豎屏格式以增加交流感和沉浸感。新媒體發(fā)展時代趨勢三、豎屏?xí)r代在移動手機(jī)端用戶的使用場景中,用戶傾向快餐式消費(fèi),需要的是更為直觀的視覺消遣。在短視頻基礎(chǔ)上,豎屏格式視頻的特點(diǎn)可以用三個“輕”來概括,輕視覺、輕賣點(diǎn)和輕邏輯,實(shí)現(xiàn)輕量化輸出,相比擅長場面調(diào)度的寬屏格式,豎屏格式更能迎合用戶的需求。豎視頻為用戶提供一個全新的視聽視角,內(nèi)容的反復(fù)強(qiáng)化并漸漸被接受的過程,也是對用戶的再培養(yǎng)過程。。新媒體發(fā)展時代趨勢三、豎屏?xí)r代17年由陳曉楠主持,騰訊新聞出品的《和陌生人說話》,這是國內(nèi)首檔豎屏訪談節(jié)目,豆瓣評分有9.2,然而口碑雖佳,但截至目前評價人數(shù)不足兩千人在內(nèi)容題材的選擇上,豎視頻就有著諸多限制。不同于橫屏的敘事邏輯,豎屏在展現(xiàn)水平運(yùn)動、復(fù)雜人物關(guān)系的畫面時表現(xiàn)先天不足,即便是在主打“豎視頻”的平臺抖音上也還是有著許多需要用戶翻轉(zhuǎn)手機(jī)橫屏觀看的視頻。而這也要求視頻創(chuàng)作生產(chǎn)者打破傳統(tǒng)的創(chuàng)作思維,重新思考如何在縱向框架內(nèi)完成畫面構(gòu)圖和敘事,構(gòu)建屬于豎屏視頻的敘事邏輯。新媒體發(fā)展時代趨勢三、豎屏?xí)r代電視劇豎屏短劇去年狂飆的短劇,在今年春節(jié)期間,又再次上演流量傳奇。最近,短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》被曝上線當(dāng)天就充值過2000萬,同
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 2024汽車展示活動場地租賃及展覽器材供應(yīng)合同3篇
- 學(xué)校消防火災(zāi)的應(yīng)急預(yù)案范文(8篇)
- 2025版高端制造廠房買賣居間代理合作協(xié)議書2篇
- 副高內(nèi)科護(hù)理專業(yè)技術(shù)工作總結(jié)(5篇)
- 光棍節(jié)宣傳語
- 2024版智能化系統(tǒng)安裝承包協(xié)議版B版
- 2024版?zhèn)€人工程承包合同模板
- 二零二五年度PVC管材綠色節(jié)能技術(shù)合作協(xié)議
- 2024游艇銷售合同:奢華船艇購買協(xié)議書3篇
- 2025年度水利工程建設(shè)環(huán)境保護(hù)合同6篇
- 2024年新華人壽保險股份有限公司招聘筆試參考題庫含答案解析
- 能源托管服務(wù)投標(biāo)方案(技術(shù)方案)
- 2024年新奧集團(tuán)股份有限公司招聘筆試參考題庫含答案解析
- 乳頭混淆疾病演示課件
- 高速公路涉路施工許可技術(shù)審查指南(一)
- 海南物流行業(yè)發(fā)展趨勢分析報(bào)告
- 安全運(yùn)維配置檢查
- 移相變壓器計(jì)算程序標(biāo)準(zhǔn)版
- 期末測試(試題)-三年級數(shù)學(xué)上冊人教版
- 藥劑科門診中成西藥房利用PDCA循環(huán)降低門診藥房調(diào)劑內(nèi)差發(fā)生率品管圈QCC成果匯報(bào)
- 物料員工作計(jì)劃與總結(jié)
評論
0/150
提交評論