軟文營(yíng)銷(xiāo) 試題及答案 試卷2

《軟文營(yíng)銷(xiāo)》期末考試試卷（2）題號(hào)一二三四總分復(fù)核人得分注意事項(xiàng)：1．本試卷為閉卷考試。

2．應(yīng)根據(jù)授課內(nèi)容展開(kāi)描述，有獨(dú)到見(jiàn)解可加分。

3．請(qǐng)?jiān)趦尚r(shí)時(shí)間以內(nèi)完成。得分閱卷人一、單選題（每小題2分，共20分）1.下列不屬于新媒體軟文營(yíng)銷(xiāo)的特征的是？（）A.語(yǔ)言網(wǎng)絡(luò)化B.投放精準(zhǔn)化C.覆蓋全面化D.形式多樣化2.軟文的宗旨是什么？（）A.推銷(xiāo)服務(wù)B.感受體驗(yàn)C.引導(dǎo)消費(fèi)D.制造需求3.軟文金句往往朗朗上口，又蘊(yùn)含哲理。方太水槽洗碗機(jī)：“要撿起心中的夢(mèng)，先放下手中的碗”這一廣告語(yǔ)運(yùn)用了什么修辭手法？（）A.象征B.雙關(guān)C.比擬D.比喻4.下列不屬于新聞咨詢類(lèi)軟文的特點(diǎn)的是（）A.真實(shí)性B.新鮮性C.實(shí)效性D.知識(shí)性5.軟文標(biāo)題：《三歲喪父，擺地?cái)傎u(mài)煎餅，當(dāng)搬運(yùn)工，44歲后，月入過(guò)百萬(wàn)!》屬于哪種類(lèi)型的軟文標(biāo)題（）A.新聞式B.盤(pán)點(diǎn)式C.故事式D.懸念式6.長(zhǎng)微博軟文寫(xiě)作的技巧不包括（）A.創(chuàng)新內(nèi)容的呈現(xiàn)方式B.包裝話題引起共鳴C.借勢(shì)熱點(diǎn)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)D.文字精簡(jiǎn)，突出賣(mài)點(diǎn)7.未來(lái)軟文的發(fā)展方向是什么？()A.廣告專(zhuān)欄性質(zhì)B.平面軟文廣告C.潛藏式廣告的軟性營(yíng)銷(xiāo)D.軟文專(zhuān)業(yè)化8.企業(yè)選擇軟件推廣在很大程度上是為了改善促銷(xiāo)效果和降低促銷(xiāo)成本，因此軟文不可能回避廣告的()A.公益本性B.客觀本性C.商業(yè)本性D.娛樂(lè)本性9.軟文投放的媒體組合優(yōu)勢(shì)不包括（）A.擴(kuò)大廣告覆蓋范圍B.增加傳播深度C.品牌聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)疊加D.媒體間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)10.軟文營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中事實(shí)上包括3個(gè)層面即（）A.軟文創(chuàng)作、軟文推廣、軟文優(yōu)化B.軟文推廣、軟文優(yōu)化、軟文傳播C.軟文創(chuàng)作、軟文傳播、軟文優(yōu)化D.軟文炒作、軟文推廣、軟文傳播二、多選題（每小題3分，共30分）1.下列關(guān)于軟文的說(shuō)法正確的是（）A.軟文不屬于廣告的范疇B.軟文由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的“文字”C.軟文追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果D.軟文所具有的科普性、知識(shí)性、新聞性使讀者愿意接受這些信息,并從中知曉一定的知識(shí),讓讀者不知不覺(jué)地記住了該產(chǎn)品和品牌,讀者不會(huì)產(chǎn)生一種抵抗心理2.與硬廣告相比，軟文的精妙之處說(shuō)法不正確的是（）A.有聲有色，具有動(dòng)態(tài)性B.傳播速度快C.經(jīng)常反復(fù)以增加公眾印象D.將宣傳信息嵌入文章內(nèi)容，綿里藏針，克敵于無(wú)形3.軟文標(biāo)題寫(xiě)作的原則是（）A.關(guān)鍵詞原則B.吸引力原則C.完整性原則D.精簡(jiǎn)性原則4.在軟文中植入關(guān)鍵詞的原則包括（）A.關(guān)鍵詞應(yīng)隨意選擇，多多益善B.軟文標(biāo)題與內(nèi)容不符的關(guān)鍵詞設(shè)置要相互匹配C.軟文中關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率及密度應(yīng)適宜D.高熱度，低競(jìng)爭(zhēng)度5.個(gè)人社交平臺(tái)的特點(diǎn)包括（）A、用戶體量大B、交流更便捷C、內(nèi)容更嚴(yán)謹(jǐn)D、傳播互動(dòng)強(qiáng)6.從撰寫(xiě)軟文的角度來(lái)說(shuō)，我們應(yīng)當(dāng)了解受眾群體的信息包括（）A.習(xí)慣用語(yǔ)B.健康狀況C.學(xué)歷水平D.需求問(wèn)題7.下列屬于軟文營(yíng)銷(xiāo)法律風(fēng)險(xiǎn)的是（）A.侵犯著作權(quán)風(fēng)險(xiǎn)B.侵犯肖像權(quán)風(fēng)險(xiǎn)C.不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)D.侵犯名譽(yù)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)8.評(píng)估軟文營(yíng)銷(xiāo)效果的方法包括（）A、投入產(chǎn)出比評(píng)價(jià)法B、搜索引擎收錄評(píng)價(jià)法C、轉(zhuǎn)載率評(píng)價(jià)法D、流量評(píng)價(jià)法9.故事軟文的三種類(lèi)型（）A.企業(yè)故事B.品牌故事C.產(chǎn)品故事D.客戶故事10.下列關(guān)于軟文營(yíng)銷(xiāo)注意事項(xiàng)說(shuō)法正確的是()A.應(yīng)了解產(chǎn)品及目標(biāo)用戶B.應(yīng)設(shè)置抓人眼球的標(biāo)題C.應(yīng)合理借助社會(huì)熱點(diǎn)D.應(yīng)巧妙植入引導(dǎo)語(yǔ)問(wèn)答題（每小題5分，共15分）1.軟文營(yíng)銷(xiāo)寫(xiě)作技巧有哪些？2.在軟文中，金句如同錦上添花，會(huì)讓讀者印象深刻，請(qǐng)舉例說(shuō)明提煉金句的常用修辭方法3.試論述軟文的作用四、綜合題（共35分）1．（15分）知名自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)主胡辛束，經(jīng)常會(huì)在推文中不經(jīng)意的推銷(xiāo)合適的商品，如下面這篇軟文，以平實(shí)的語(yǔ)言，生動(dòng)的身邊故事形象表現(xiàn)了自己的價(jià)值觀，讓消費(fèi)者在閱讀中不知不覺(jué)被品牌種草，更添了幾份信賴(lài)和品牌的好感。《20歲不用眼霜，四十歲會(huì)死嗎？》記得我19歲的時(shí)候，特別流行一個(gè)說(shuō)法：20歲不開(kāi)始用眼霜的話，25歲之后皮膚就會(huì)產(chǎn)生一些不可逆轉(zhuǎn)的細(xì)紋、消不下去的黑眼圈。那時(shí)候也并不太清楚眼霜的意義到底是什么，只是把天天涂眼霜當(dāng)成特別有儀式感的事兒。每次想要偷懶不抹的時(shí)候就告訴自己：二十歲不用眼霜，三十以后眼睛就要廢了。因?yàn)槟ㄍ暌黄亢笠矝](méi)有看見(jiàn)其他效果，我也就沒(méi)再堅(jiān)持下去。于是之后的兩年，我就把眼霜一事擱置了。直到去年，我又看到了一篇類(lèi)似的文章：20歲再不用眼霜就要完蛋了。我一琢磨，得了，我都25了，也是時(shí)候該再注意一下眼周的事兒了。在經(jīng)過(guò)我前段時(shí)間的認(rèn)真學(xué)習(xí)之后，我挑選了三瓶性價(jià)比很高的眼霜，推薦給各位少女。第一支Fancl盈潤(rùn)滋養(yǎng)眼霜，適合18-22歲的年輕肌膚，推薦給20歲左右的小姑娘。成分超級(jí)安全，也是敏感皮我本人比較放心的一點(diǎn)。半透明啫喱質(zhì)地，涂上去滋潤(rùn)又清爽，完全是痛恨油膩感的我的菜，按摩之后眼周皮膚感覺(jué)水水的。一百多塊錢(qián)能有這個(gè)效果，作為一個(gè)基礎(chǔ)保濕眼霜，性價(jià)比可以說(shuō)是很高了。缺點(diǎn)是只有8g，長(zhǎng)得跟小樣似的，很不耐用是真的。你是跟我差不多年紀(jì)的姑娘，強(qiáng)烈建議你入手一瓶雅詩(shī)蘭黛ANR眼霜，就是大名鼎鼎的小棕瓶。不過(guò)這瓶是夜間修復(fù)眼霜，適合用在晚上。主打初期抗老必要的平復(fù)細(xì)紋，當(dāng)然還少不了保濕鎖水的功效。打開(kāi)是半透明淡黃色的啫喱狀，偏粘稠一點(diǎn)的質(zhì)地，上眼卻好推開(kāi)，用起來(lái)清爽不油膩除了小棕瓶之外，資生堂百優(yōu)眼霜也是初老少女的心頭好。質(zhì)地是介于油潤(rùn)和水潤(rùn)之間的乳白色霜狀，觸感非常平滑，輕輕一按摩就吸收了。涂完感覺(jué)很舒服，假性小干紋也有變得飽滿。眼霜用得早，四十都不顯老。行啦，早點(diǎn)兒睡吧，畢竟眼霜挺貴的。請(qǐng)根據(jù)以上軟文回答：（1）你覺(jué)得這篇軟文的標(biāo)題有什么特點(diǎn)？（5分）（2）這篇軟文的關(guān)鍵詞是什么？（5分）（3）結(jié)合材料內(nèi)容，分析這篇軟文成功的技巧（5分）2．假如你是華為手機(jī)的文案寫(xiě)手，現(xiàn)華為手機(jī)要發(fā)布新手機(jī)?，F(xiàn)在請(qǐng)你圍繞此活動(dòng)，在不同推廣渠道進(jìn)行軟文推廣，以達(dá)到最高到達(dá)率（至少三種媒體平臺(tái)），請(qǐng)列舉出媒體名稱(chēng)，軟文標(biāo)題，內(nèi)容，形式等。（20分）《軟文營(yíng)銷(xiāo)》期末考試參考答案單選題（每小題2分，共20分）1-5：CCADC6-10：DCCCB多選題（每小題3分，共30分）1、BCD2、ABC3、ABD4、BCD5、ABD6、AD7、ABCD8、ABCD9、BCD10、ABCD三、問(wèn)答題（每小題5分，共15分）1、軟文的營(yíng)銷(xiāo)的寫(xiě)作技巧有哪些？參考答案：弱化廣告，不影響受眾閱讀體驗(yàn)；圖文并茂吸人眼球；合理設(shè)置關(guān)鍵詞；觀點(diǎn)鮮明引起讀者共鳴，引發(fā)社會(huì)討論2、在軟文中，金句如同錦上添花，會(huì)讓讀者印象深刻，請(qǐng)舉例說(shuō)明提煉金句的常用修辭方法。參考答案：比喻；頂真；象征；對(duì)偶評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：3、論述軟文的作用。參考答案：軟文通過(guò)具有情感性和引導(dǎo)性的內(nèi)容，帶動(dòng)讀者的心情，軟化其對(duì)廣告的排斥心理，讓讀者不自覺(jué)地接受了軟文中的無(wú)形廣告，從而實(shí)現(xiàn)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的傳播效果——這是一種讀者、企業(yè)和傳播媒體“三贏”的效果，即讀者獲得了有益的信息，從中受到一定的影響，激起了他們的消費(fèi)欲望，滿足了消費(fèi)需求；企業(yè)由此提升了知名度和美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)了促銷(xiāo)的目的；媒體因產(chǎn)出了有影響力的信息而吸引更多的用戶，商業(yè)價(jià)值得到提升。四、綜合題（共35分）1、參考答案：（1）懸念式標(biāo)題吸引讀者眼球?？桃鉅I(yíng)造懸念和制造疑問(wèn)，讓讀者產(chǎn)生獵奇的心理。（2）眼霜、年齡，影響。（3）設(shè)置合理的關(guān)鍵詞，綁定關(guān)注，吸引興趣；懸念式標(biāo)題引起讀者獵奇心；作者親身經(jīng)歷，體驗(yàn)式內(nèi)容拉近讀者距離，加深在讀者心中的印象；后半部分高調(diào)升華，自然而然鏈接廣告，推薦產(chǎn)品，對(duì)讀者轉(zhuǎn)化有推進(jìn)作用。2、媒體平臺(tái)：微博：軟文標(biāo)題："華為全新旗艦，開(kāi)啟智能新紀(jì)元——探索未來(lái)科技的無(wú)限可能"內(nèi)容：隨著科技的不斷進(jìn)步，華為一直致力于為用戶帶來(lái)更先進(jìn)的智能體驗(yàn)。今天，我們激動(dòng)地宣布華為最新旗艦手機(jī)——華為MateX3即將震撼發(fā)布！這款手機(jī)不僅繼承了Mate系列的經(jīng)典設(shè)計(jì)，更融入了多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)，將為您打開(kāi)未來(lái)世界的大門(mén)。華為MateX3搭載了最新的麒麟9000芯片，提供無(wú)與倫比的速度和效率。其獨(dú)特的折疊屏設(shè)計(jì)，讓大屏體驗(yàn)與便攜性完美融合。而全新的AI攝影系統(tǒng)，將手機(jī)攝影提升到一個(gè)新的高度，讓每一張照片都記錄生活的藝術(shù)。形式：-發(fā)布微博長(zhǎng)文章，詳細(xì)介紹新手機(jī)的特點(diǎn)和創(chuàng)新之處。-配合高清產(chǎn)品圖片和短視頻展示手機(jī)的外觀和使用場(chǎng)景。-通過(guò)微博話題#華為MateX3探索未來(lái)#，鼓勵(lì)用戶參與討論和轉(zhuǎn)發(fā)，增加互動(dòng)性。媒體平臺(tái)：知乎軟文標(biāo)題："未來(lái)已來(lái)——華為MateX3如何重新定義智能手機(jī)？"內(nèi)容：在尋找下一代智能手機(jī)的突破口時(shí)，華為MateX3給出了答案。這款手機(jī)不僅擁有強(qiáng)大的性能，更在用戶體驗(yàn)上做出了革命性的創(chuàng)新。從折疊屏的流暢操作到AI攝影的智慧識(shí)別，每一項(xiàng)功能都讓用戶感受到科技的貼心和便捷。華為MateX3的發(fā)布，不僅是一次產(chǎn)品的升級(jí)，更是對(duì)未來(lái)生活方式的一次大膽預(yù)測(cè)和探索。它不僅僅是一部手機(jī)，更是您通往未來(lái)的智能鑰匙。形式：-發(fā)布一篇專(zhuān)欄文章，深入分析華為MateX3的技術(shù)亮點(diǎn)和市場(chǎng)意義。-邀請(qǐng)科技領(lǐng)域知名人士進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)問(wèn)答形式討論新手機(jī)的特點(diǎn)。-利用知乎的文章推薦機(jī)制，將軟文推送給對(duì)科技和智能手機(jī)感興趣的用戶群體。媒體平臺(tái)：微信公眾號(hào)軟文標(biāo)題："華為MateX3發(fā)布——與您一起見(jiàn)證智能手機(jī)的革命性飛躍"內(nèi)容：華為MateX3的發(fā)布，標(biāo)志著智能手機(jī)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代。這款手機(jī)的每一個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)和打磨，旨在為用戶提供更加豐