【互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下廣告運(yùn)營存在的問題及優(yōu)化建議探析3400字（論文）】

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下廣告運(yùn)營存在的問題及完善對(duì)策研究隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微信的用戶群不斷擴(kuò)大，微廣告的市場份額也將隨之增加。為了贏得更多的用戶與企業(yè)接觸的機(jī)會(huì)，公司將開始關(guān)注品牌聲譽(yù)的建設(shè)，強(qiáng)調(diào)與用戶的互動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)大幅改變了信息傳播的模式，從單向輸出到一對(duì)多，多對(duì)多，多對(duì)多的多方位模式。互聯(lián)網(wǎng)鼓勵(lì)用戶參與并實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的互聯(lián)網(wǎng)用戶行為。它也為用戶的口碑提供了便利。許多企業(yè)已經(jīng)開始宣傳互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下，但微型廣告還處于初級(jí)階段，面臨著許多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，本文以微信為例，對(duì)其廣告營運(yùn)模式進(jìn)行研究和探討。在這種情況下，如何有效結(jié)合平臺(tái)特性，提高廣告效果，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。關(guān)鍵詞：微信；廣告運(yùn)營；互聯(lián)網(wǎng)目錄TOC\o"1-3"\h\u47161引言 I1引言互聯(lián)網(wǎng)具有很強(qiáng)的社會(huì)優(yōu)勢，對(duì)企業(yè)具有巨大的商業(yè)價(jià)值。但也有對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的研究很少，只有少量的或微信廣告研究，兩者沒有系統(tǒng)分析。在微信，微信的出現(xiàn)，但它的出現(xiàn)比微博更快。廣告也強(qiáng)調(diào)自主創(chuàng)新。有些人認(rèn)為，微信廣告更注重用戶體驗(yàn)比，所以微信有比微博更大的優(yōu)勢。隨著用戶群體的轉(zhuǎn)變，微信將取代微博成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的未來發(fā)展方向。然而，一些人對(duì)微信廣告有一個(gè)消極的態(tài)度，并相信商業(yè)宣傳使用互聯(lián)網(wǎng)會(huì)讓媒體的價(jià)值，最終被淘汰。因此，微信廣告的分析是特別重要的互聯(lián)網(wǎng)。作為即時(shí)通訊的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，微信以騰訊龐大的用戶群為支撐，自2011年1月推出以來，以驚人的速度快速增長，創(chuàng)下第一年創(chuàng)紀(jì)錄的3.56億用戶。目前，微信廣告的廣告仍處于發(fā)展的初級(jí)階段。這個(gè)地區(qū)有較少的探索，監(jiān)管制度不完善，虛假信息的傳播和商業(yè)化的加速，使整個(gè)微博平臺(tái)、微信平臺(tái)進(jìn)入一個(gè)緩慢的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。和WeChat獨(dú)特的平臺(tái)優(yōu)勢，從傳統(tǒng)的廣告非常不同。傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意模式的直接應(yīng)用，不僅會(huì)使企業(yè)浪費(fèi)更多的廣告，還會(huì)導(dǎo)致平臺(tái)用戶的流失。2互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下廣告運(yùn)營分析——以微信為例微信是企業(yè)實(shí)現(xiàn)O2O模式的第一選擇。餐飲業(yè)是中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，是當(dāng)?shù)厣罘?wù)業(yè)中最活躍的行業(yè)，也是網(wǎng)絡(luò)營銷中最為深刻的行業(yè)之一。它被廣泛用于通過微信掃轉(zhuǎn)換線流到網(wǎng)上的粉絲，但是如何利用微信在增加粉絲數(shù)的品牌價(jià)值、影響力和市場擴(kuò)張是在傳統(tǒng)餐飲業(yè)的共同挑戰(zhàn)。2013年7月，一個(gè)喝和喂養(yǎng)一個(gè)臺(tái)灣特色的小火鍋開了微信公眾，它已經(jīng)開放了10個(gè)服務(wù)號(hào)和訂閱1。截至2014年10月，球迷人數(shù)已超過百萬，這是餐飲業(yè)乃至整個(gè)企業(yè)的成功典范。圖2-1呷哺呷哺店面首先，10微信服務(wù)號(hào)已經(jīng)建立。按地理分類，每個(gè)賬戶在垂直區(qū)域都有自己的操作策略。通過區(qū)域文化與粉絲的實(shí)時(shí)互動(dòng)，滿足不同地區(qū)的信息和服務(wù)需求。第二，運(yùn)營目標(biāo)明確，是其成功的關(guān)鍵，通過線下和線下的活動(dòng)策劃，通過線上信息預(yù)測的離線促銷活動(dòng)，傳遞給更多的用戶，激發(fā)粉絲進(jìn)入店內(nèi)的消費(fèi)欲望。啜飲、啜飲和喂食常常計(jì)劃諸如“打破金蛋”和“搶紅包”等游戲活動(dòng)，改善球迷的活動(dòng)，增進(jìn)互動(dòng)和球迷忠誠度。在招募球迷微信從早期的線，然后排水線通過在線活動(dòng)優(yōu)惠券，O2O的營銷模式已成功地實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營目標(biāo)。。圖2-2呷哺呷哺公眾號(hào)內(nèi)容3互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下廣告運(yùn)營存在的問題3.1運(yùn)營目的不明確微信的發(fā)展吸引了企業(yè)的參與。每個(gè)公司都有一個(gè)特定的目標(biāo)受眾，因?yàn)椴煌漠a(chǎn)品或服務(wù)，沒有定義他們自己的產(chǎn)品和服務(wù)，商業(yè)模式，目標(biāo)受眾等等，從商品或服務(wù)中提供價(jià)值是沒有意義的。也就是說，達(dá)到廣告的目的，也吸引潛在客戶。許多企業(yè)由于運(yùn)作機(jī)制模糊，導(dǎo)致定位模糊，內(nèi)涵與業(yè)務(wù)完全無關(guān)，使消費(fèi)者也質(zhì)疑品牌定位。3.2運(yùn)營主體缺乏系統(tǒng)化管理現(xiàn)階段，微型廣告的主要運(yùn)作是以更多的團(tuán)隊(duì)或個(gè)人來操作，控制運(yùn)營成本，運(yùn)營商缺乏專業(yè)性更為嚴(yán)重。對(duì)于更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹鳡I業(yè)務(wù)賬戶的研究，筆者通過招聘網(wǎng)絡(luò)對(duì)招聘經(jīng)營者的要求，發(fā)現(xiàn)業(yè)務(wù)經(jīng)營者要求不高，熟悉互聯(lián)網(wǎng)文字編輯或藝術(shù)基礎(chǔ)的可以，相對(duì)于其他職位，沒有技術(shù)，專業(yè)和其他要求。而對(duì)于主營業(yè)務(wù)部門的運(yùn)作和具體分工，規(guī)劃沒有具體規(guī)定，缺乏系統(tǒng)的管理。3.3內(nèi)容策劃創(chuàng)意不足平臺(tái)發(fā)布門檻降低，使得企業(yè)在發(fā)布廣告時(shí)更加自由裁量和不定期的內(nèi)容策劃，創(chuàng)意是支持微型廣告的重要因素。與傳統(tǒng)媒體廣告的確定性本質(zhì)不同的是，微型廣告需要更多的創(chuàng)意來操作，而良好的廣告創(chuàng)意經(jīng)常受到其他公司的歡迎。比如春節(jié)很搶紅包，彩票，游戲等形式的廣告，微信被廣泛使用，在企業(yè)中一個(gè)好主意，就會(huì)有一波，不管企業(yè)是否存在性別，將被廣泛使用，盲目多風(fēng)行為，將會(huì)使公司的經(jīng)營目的發(fā)生偏差。4解決互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下廣告運(yùn)營問題的優(yōu)化方案4.1完善運(yùn)營目的定位對(duì)于企業(yè)來說，粉絲的最佳狀態(tài)是“粉絲是客戶”，而不是越是針對(duì)性更強(qiáng)的受眾。因此，企業(yè)要準(zhǔn)確定位和完善經(jīng)營機(jī)制。首先，從產(chǎn)品和服務(wù)，提供相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)信息，實(shí)際的知識(shí)或者一些平?？床坏降膬?nèi)容，比如服裝公司，服裝可以用常識(shí)發(fā)布。其次，需要明確微型廣告的采納，需要實(shí)現(xiàn)的業(yè)務(wù)需求，就是增加銷售，品牌意識(shí)，或者應(yīng)對(duì)危機(jī)公關(guān)和客戶服務(wù)質(zhì)量的提升。不同的階段應(yīng)該設(shè)定不同的業(yè)務(wù)目標(biāo)，并逐步完善。最后，需要精確定位目標(biāo)群體，以了解目標(biāo)群體的基本屬性，如性別，年齡，職業(yè)，地理位置，興趣等。明確粉絲的定位，根據(jù)粉絲的需求，發(fā)布有價(jià)值的廣告信息，吸引更多的目標(biāo)群體。4.2加強(qiáng)規(guī)范管理與傳統(tǒng)的廣告業(yè)相比，微型廣告管理系統(tǒng)還沒有形成完善的體系，主要經(jīng)營實(shí)體的工作性質(zhì)，部門等都沒有完整的管理制度，企業(yè)可以結(jié)合傳統(tǒng)的廣告經(jīng)營模式，建立管理體系，并通過矩陣形成平臺(tái)管理模式，根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)，業(yè)務(wù)類型，服務(wù)范圍等不同的功能定位，建立多個(gè)賬戶，使企業(yè)不但可以更高效地為用戶提高服務(wù)效率，還可以幫助企業(yè)通過多個(gè)賬戶相互配合，提升整體水平，與外界保持一致。企業(yè)在線管理的運(yùn)作，也是為了提高管理水平。同時(shí)也提高了操作的責(zé)任心。公司賬號(hào)為主要賬號(hào)，品種，信息，娛樂等都設(shè)立了自己獨(dú)立的分行賬號(hào)，根據(jù)網(wǎng)站欄目日常視頻更新，通過文字說明選擇更精彩的視頻或剪輯吸引觀眾點(diǎn)擊從一定程度上看，網(wǎng)站“產(chǎn)品”的曝光率提高了，賬戶之間的轉(zhuǎn)發(fā)和互動(dòng)形成了產(chǎn)業(yè)鏈，吸引了更多的粉絲關(guān)注。4.3提高內(nèi)容質(zhì)量微廣告追求網(wǎng)絡(luò)的個(gè)性化表達(dá)，傳統(tǒng)廣告有一個(gè)固定的格式要遵循。在內(nèi)容策劃上，消除生硬的產(chǎn)品信息廣告，結(jié)合業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性，實(shí)施情感營銷，通過故事，擬人，趣味內(nèi)容的形式，帶動(dòng)人，引發(fā)共鳴。比如陳的“心態(tài)”，如圖4-1所示。在形式的故事中，講述了美國天才產(chǎn)品在出售國家傳言之后，以及自身的努力，通過殘酷的現(xiàn)實(shí)感動(dòng)，引起了觀眾的同情，其目的是澄清傳言，在處理危機(jī)公關(guān)的同時(shí)，宣傳新的銷售模式，在微博上引起廣泛關(guān)注，取得了良好的廣告效果。圖4-1聚美陳歐微博粉絲主動(dòng)關(guān)注企業(yè)，希望能獲得有價(jià)值的信息，企業(yè)提供的粉絲與企業(yè)本身的實(shí)際相關(guān)性，將會(huì)被粉絲持續(xù)關(guān)注。如產(chǎn)品推廣，新產(chǎn)品發(fā)布，產(chǎn)品使用技巧等，都可以增強(qiáng)內(nèi)容的實(shí)用性。結(jié)束語互聯(lián)網(wǎng)拓展了廣告發(fā)展的空間，為商業(yè)廣告提供了一種新的交流方式，擴(kuò)大了企業(yè)與觀眾之間的溝通渠道，使人際關(guān)系更加緊密?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的微型廣告，其新興的廣告?zhèn)鞑シ绞?，?dú)特的廣告思路，多為親睞的業(yè)務(wù)。然而，微型廣告在發(fā)展初期的發(fā)展還存在很多問題。由于傳統(tǒng)廣告的影響，微型廣告形式直觀的內(nèi)容和廣告創(chuàng)作的推廣伴隨著廣告問題的發(fā)展。這就要求企業(yè)在運(yùn)作過程中，要認(rèn)清自己的位置，創(chuàng)造不同于其他企業(yè)，吸引觀眾的價(jià)值;注重情感營銷，與觀眾建立良好的溝通，提高觀眾的忠誠度;強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的可讀性和趣味性，吸引觀眾傳遞或分享自己的自主權(quán)，促進(jìn)信息傳播。在經(jīng)營中，要建立和完善經(jīng)營機(jī)制，明確定位，加強(qiáng)經(jīng)營規(guī)范化管理，重視出版發(fā)行戰(zhàn)略。參考文獻(xiàn)魯悅.數(shù)字技術(shù)對(duì)廣告運(yùn)作影響探究[J].記者搖籃,2018,(07):89-90.鄭新剛.超越與重塑:智能廣告的運(yùn)作機(jī)制及行業(yè)影響[J].編輯之友,2019,273(05):76-82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