【某建材公司營銷環(huán)境的PEST探析4500字（論文）】

某建材公司營銷環(huán)境的PEST分析目錄TOC\o"1-2"\h\u107991.1政治法律環(huán)境 1129211.2經(jīng)濟環(huán)境 284601.3社會文化環(huán)境 6305131.4技術環(huán)境 71.1政治法律環(huán)境為加強民用建筑節(jié)能管理，切實提高建筑物相關能源利用效率，我國于2005年發(fā)布《民用建筑節(jié)能管理規(guī)定》，明確提出鼓勵發(fā)展只能門窗技術。為進一步降低民用建筑使用中的能源消耗，2008年頒布實施《民用建筑節(jié)能條例》同樣明確提出要有計劃、分步驟對現(xiàn)存建筑物進行節(jié)能改造。2009年12月，在哥本哈根氣候大會上，我國政府鄭重承諾，到2020年單位GDP二氧化碳排放量下降40%-45%。2016年，國家住房和城鄉(xiāng)建設部針對我國建筑物門窗性能較低的問題要求幕墻門窗標準化委員會制定門窗性能綠色指標，將門窗隔熱、隔音、氣密性等指標要求提升至國際領先水平。此后，國內(nèi)很多?。ㄊ校┘娂姵雠_新型門窗地方技術法規(guī)和規(guī)程，大幅提升門窗的節(jié)能指標、耐用性能及施工安裝工藝要求。2018年11月20日，國家發(fā)展和改革委員會、住房和城鄉(xiāng)建設部等7部委聯(lián)合印發(fā)《關于認真學習貫徹習近平生態(tài)文明思想深入推進公共機構能源節(jié)約和生態(tài)環(huán)境保護工作的重點舉措》的通知，其中一是明確了嚴格執(zhí)行節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品強制采購和優(yōu)先采購制度，二是強化節(jié)能減排理念，要求持續(xù)推進節(jié)能和提高能效，開展節(jié)能改造。文件的印發(fā)給了社會強烈的節(jié)能減排信號，同時也為節(jié)能門窗等節(jié)能產(chǎn)品提供了更廣闊的舞臺。2020年12月14日，《系統(tǒng)門窗通用技術條件》正式發(fā)布，2021年11月1日起實施。標志著門窗行業(yè)標準化建設邁上了新臺階，門窗制造流程、質(zhì)量將進一步優(yōu)化，作為大連乃至遼寧地區(qū)具有代表性的新型門窗企業(yè)——大連杰世泰也將持續(xù)享受行業(yè)標準化的紅利。2021年3月15日，習近平主持召開中央財經(jīng)委員會第九次會議，明確把碳達峰碳中和納入生態(tài)文明建設整體布局，會議明確指出建筑領域要提升節(jié)能標準，力爭2030年前實現(xiàn)碳達峰，2060年前實現(xiàn)碳中和。這給了建筑行業(yè)中新型節(jié)能材料端以巨大提振。1.2經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟基礎決定上層建筑，中國特色社會主義進入新時代，百姓對美好生活的需要本質(zhì)是消費升級帶來的新需求。同樣的，隨著經(jīng)濟的不斷快速發(fā)展，建筑材料的品質(zhì)與性能也將逐步提升，環(huán)保節(jié)能型高品質(zhì)建筑材料毋庸置疑將成為未來建筑產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整升級的重要推動力量。根據(jù)國家統(tǒng)計局網(wǎng)站數(shù)據(jù)，2016年我國GDP為744127億元，同比增長6.7%；2017年GDP為827122億元，同比增長6.9%；2018年GDP為900309億元，同比增長6.6%；2019年GDP為986515.2億元，同比增長6.0%；受新冠疫情影響，2020年GDP為1015986.2億元，同比增長2.3%,。從以上數(shù)據(jù)可以看出雖然我國2020年受新冠疫情影響較大，但增長率仍為正值，達到2.3%。另據(jù)統(tǒng)計局網(wǎng)站數(shù)據(jù)，2021年一季度我國國內(nèi)生產(chǎn)總值249310億元，按可比價格計算，同比增長18.3%，比2020年四季度環(huán)比增長0.6%；比2019年一季度增長10.3%，兩年平均增長5.0%。據(jù)此可以推出，2021年我國GDP仍將保持較大幅度的增長。2020全年全國居民人均可支配收入32189元，比上年名義增長4.7%。具體情況見圖1、3.3。圖1我國2016至2020年GDP變化情況Figure1changesofChina'sGDPfrom2016to2020（統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局2017-2020年統(tǒng)計年鑒及2020年發(fā)展統(tǒng)計公報）圖3.32016-2020年國內(nèi)人均可支配收入及其增長速度Figure.3.3Domesticpercapitadisposableincomeanditsgrowthratefrom2016to2020（統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局2017-2020年統(tǒng)計年鑒及2020年發(fā)展統(tǒng)計公報）另外，2020年全年全社會建筑業(yè)增加值72996億元，同比增長3.5%。成逐年上升趨勢，為建筑材料行業(yè)數(shù)據(jù)穩(wěn)步增長奠定了良好基礎。具體情況見圖3.4。圖3.42016-2020年全社會建筑業(yè)增加值Figure.3.4Addedvalueofconstructionindustryinthewholesocietyanditsgrowthratefrom2016to2020（統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局2017-2020年統(tǒng)計年鑒及2020年發(fā)展統(tǒng)計公報）按人均消費支出及其構成分，全年全國居民人均消費支出21210元，比上年下降1.6%，扣除價格因素，實際下降4.0%。其中，居住消費支出5216元，占比僅次于食品煙酒排在次席，達24.6%?？梢詮膫?cè)面反映出，國內(nèi)民眾重點關注點仍停留在食品與居住消費上，因此也為節(jié)能環(huán)保品質(zhì)型建筑材料的推廣提供了基礎。具體情況見圖3.5。圖3.5全國居民人均消費支出及其構成Figure.3.5PercapitaconsumptionexpenditureanditscompositioninChina（統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局2017-2020年統(tǒng)計年鑒及2020年發(fā)展統(tǒng)計公報）根據(jù)大連市統(tǒng)計局網(wǎng)站信息，2016年GDP為6810.2億元，同比增長6.5%；2017年GDP為7363.9億元，同比增長8.1%；2018年GDP為7668.5億元，同比增長4.1%；2019年GDP為7001.7億元，同比增長-8.7%；2020年GDP為7030.4億元，同比增長0.9%?？梢钥闯?，從2017年開始，大連市生產(chǎn)總值一直維持在7000億元以上，盡管增速緩慢，但主要原因還是因為國際形勢的不去定性，特別是美國等國對我國科技企業(yè)、制造業(yè)企業(yè)、外貿(mào)企業(yè)等多方面的制裁。短期來看，國外政治集團的變化將對大連市的發(fā)展產(chǎn)生正面影響。另外，可喜的是，在2020年受兩次疫情嚴重影響的前提下，大連市仍能保持正增長，并維持在7000億元水平，充分說明大連市整體抗風險能力強，在后疫情時代出現(xiàn)經(jīng)濟大幅反彈可能性大。具體情況見圖3.6。圖3.6大連市2016至2020年GDP變化情況Figure3.6GDPchangeofDalianfrom2016to2020（統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源：大連市統(tǒng)計局2016-2020發(fā)展統(tǒng)計公報）作為上游行業(yè)，房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對建材門窗行業(yè)發(fā)展具有重要影響。2016年開始，大連市土地價格開始溢價攀升；2017年，由于土地起拍價格高企，土地成交價格持續(xù)攀升；2018年，為抑制持續(xù)攀升的土地價格，大連市出臺溢價上線政策，規(guī)定成交價格不得高于起拍價格的70%；2019年一月，進一步規(guī)定成交價格不得高于起拍價格的49%。盡管如此，2016年至2020年，商品房單價由9350元逐年上漲至13303元，增長42.3%。。表明大連商品房市場具有相當?shù)膹椥耘c穩(wěn)定性，同時也代表投資者對于大連市未來發(fā)展具有充分信心。具體情況見圖3.7、3.8。圖3.7大連市2016至2020年商品房銷售面積Figure3.7CommercialhousingsalesareaofDalianfrom2016to2020（統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源：大連市統(tǒng)計局2016-2020發(fā)展統(tǒng)計公報）圖3.8大連市2016至2020年商品房銷售金額Figure3.8CommercialhousingsalesamountofDalianfrom2016to2020（統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源：大連市統(tǒng)計局2016-2020發(fā)展統(tǒng)計公報）1.3社會文化環(huán)境黨的十八大提出，確保到2020年實現(xiàn)全面建成小康社會宏偉目標。2020年盡管經(jīng)歷了新冠疫情，但我國仍然實現(xiàn)了這一目標，實現(xiàn)了對人民的承諾，這是我黨的正確領導與人民不懈努力的結(jié)果。同時，2020年全面建成小康社會的實現(xiàn)，也標志著中國人民的生活從此走到了更高的平臺上。在滿足基本生活需求的同時，更環(huán)保、更具有美觀與質(zhì)量的產(chǎn)品畢竟逐步占領市場。同時，公司在大連市辦廠發(fā)展具有得天獨厚的優(yōu)勢。在地緣重要性方面，大連是我國5個計劃單列市之一，14個首批沿海開放城市之一。擁有國家級金普新區(qū)，3個國家級經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)、首批國家級高新技術產(chǎn)業(yè)園區(qū)、東北首個保稅區(qū)和出口加工區(qū)、東北唯一的保稅港區(qū)、國家首批構建開放型經(jīng)濟新體制綜合試點試驗地區(qū)、東北首個跨境電子商務發(fā)展集聚區(qū)、遼寧自貿(mào)試驗區(qū)大連片區(qū)等開放平臺，是副省級城市中各類對外開放功能區(qū)最多、最全的城市之一。在運輸方面，大連港是北方重要的對外貿(mào)易港口、東北地區(qū)最大的貨物轉(zhuǎn)運樞紐港。在信息交流方面，夏季達沃斯論壇、中國海外學子創(chuàng)業(yè)周、中國國際專利技術與產(chǎn)品交易會、為城市發(fā)展注入源源不斷的新元素、新動力。在工業(yè)制造技術方面，大連的根基在工業(yè)，家底在制造業(yè)，具有較為齊全的工業(yè)門類，在聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類的39個工業(yè)大類中，大連擁有34個。2016至2020年，大連市規(guī)上工業(yè)增加值增速分別為7.6%、11.2%、15.9%、16.1%和3.8%，高于全國1.6個、4.6個、9.7個、10.4個、1個百分點，高于全省22.8個、6.8個、6.1個、9.4個、2個百分點。2017年以來，大連市先后獲評“全國工業(yè)穩(wěn)增長和轉(zhuǎn)型升級成效明顯示范市”“促進工業(yè)穩(wěn)增長和轉(zhuǎn)型升級、實施技術改造成效明顯的地方”“大力培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢明顯、技術創(chuàng)新能力較強、產(chǎn)業(yè)基礎雄厚的地方”，得到國務院通報表彰。在人才資源儲備上，擁有中國科學院大學能源學院、大連理工大學、中國科學院大連化物所等重點高校和科研院所30余家，在校大學生35萬人；市級以上創(chuàng)新平臺982家，其中國家級重點實驗室6家，工程（技術）研究中心8家，工程實驗室1家，國家地方聯(lián)合創(chuàng)新平臺20家，企業(yè)技術中心16家；兩院院士31位、高層次人才近5000人、國家“千人計劃”專家88人、“萬人計劃”專家89人，“興遼英才”計劃人才323人。綜上，在社會人文環(huán)境方面，杰世泰具有得天獨厚的地緣優(yōu)勢，大連市在城市創(chuàng)新思維、制造業(yè)先進程度、人才儲備上都在遼寧乃至全國都走在前列，這也從側(cè)面助推了杰世泰的發(fā)展。1.4技術環(huán)境與其他產(chǎn)品類似，隨著科技的發(fā)展進步，建筑門窗行業(yè)也從20世紀開始產(chǎn)品的更新?lián)Q代過程。建筑門窗在發(fā)展歷程中，依次經(jīng)歷了木窗、石窗、鐵窗、鋼窗階段，1953年出現(xiàn)塑鋼門窗；1958年出現(xiàn)鋁包木門窗；70年代中期，市場上開始出現(xiàn)現(xiàn)代意義上的鋁合金門窗。進入21世紀，鋁包木門窗傳入我國市場，經(jīng)過近20年的創(chuàng)新和本土化發(fā)展，該類型門窗已經(jīng)逐漸獲得國內(nèi)消費者的認可。近年來，我國房地產(chǎn)行業(yè)仍然保持良好的增長態(tài)勢，2017年、2018年、2019年新增建筑面積分別為17.85億平方米、20.86億平方米、31.34億平方米。我國約有500億平方米的建筑物，其中約有97%為高耗能建筑物，外窗單位面積能耗約為西方發(fā)達國家的2至3倍，門窗氣密性能僅為發(fā)達國家的1/6至1/3，建筑物損失的能耗中約有50%的能耗是通過門窗散發(fā)的。門窗是建筑外墻結(jié)構的重要組成部分，也是建筑物外圍開口部件，更是建筑物與外界進行能力交換的重要渠道。門窗熱傳損失和空氣滲透能源損耗占建筑物能耗超過1/2，建筑物節(jié)能關鍵在于門窗。我國于2010年以行業(yè)標準的形式出臺《嚴寒和寒冷地區(qū)居住建筑節(jié)能設計標準》，其中對嚴寒和寒冷地區(qū)門窗性能做了明確規(guī)定。要求，嚴寒地區(qū)三層以下住宅外墻窗戶熱傳導性能最多不得高于2.0K。與傳統(tǒng)門窗相比，新型節(jié)能環(huán)保門窗在保溫性能、氣密性能和水密性能方面的優(yōu)勢更為明顯，能夠大幅度提升居住辦公環(huán)境的舒適度和滿意度，且迎合了政府和民眾對于門窗產(chǎn)品綠色、節(jié)能、降耗的需求。在不足方面，標準化、系統(tǒng)化、產(chǎn)品化與信息化是制約幕墻門窗企業(yè)快速發(fā)展的因素。國內(nèi)大多數(shù)門窗企業(yè)照比國外企業(yè)在四方面仍然存在著差距。一是沒有建立完善的標準化體系。二是不能為客戶提供系統(tǒng)化的解決方案。三是未能將產(chǎn)品研發(fā)、設計、施工、使用和服務整合考慮。四是未能實現(xiàn)信息化與工業(yè)化融合。優(yōu)勢方面，近年來Bipv光伏建筑、裝配式住宅、系統(tǒng)門窗都給國內(nèi)門窗廠家指明了方向。在節(jié)能方面，Bipv方法不僅從保溫的方向解決節(jié)能問題。同時，將大面積的玻璃幕墻作為光伏的重要載體。將耗能建筑逐步轉(zhuǎn)化為節(jié)能或供能建筑。在質(zhì)量方面，裝配式住宅解決了門窗穩(wěn)固性的問題。一體成型的側(cè)墻使得房屋更加規(guī)整。門窗氣密性更加優(yōu)越。在智能交互方面，系統(tǒng)門窗與互聯(lián)網(wǎng)及人工智能聯(lián)系的更加緊密。通過系統(tǒng)的設置，可以達到應用互聯(lián)網(wǎng)管家（小度、天貓精靈等）開閉門窗、控制光照的效果，甚至部分高端產(chǎn)品可以風沙、雨滴感應，有效的解決了家中無人無法關窗的問題。此外，建筑業(yè)“十二五”規(guī)劃中明確，要加強建筑行