JEANS女裝春夏產品開發(fā)企劃方案

XXXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案XXXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案品牌定位S/S07市場戰(zhàn)略依據市場定位S/S07產品開發(fā)企劃XXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案●品牌定位對象年齡

18歲-35歲的大學生以及剛踏入社會的新貴們等中低收入人群以及由他們所構成的家庭，朋友等；生活方式

他們自信、成熟，熱愛生活，追求健康舒適的生活，追求時尚，新穎的新生事物，容易接受流行的東西；時尚意識

他們擁有活躍的思維，年輕、健康、積極樂觀的心態(tài)以及時尚的生活觀。他們注重休閑，娛樂，十分關注流行、注重文化內涵和舒適的質地；活動場所

社交場所：10%公事場所：10%娛樂場所：40%私人場所：40%風格.年齡

年齡風格18-25歲25-35歲其他SKU時尚20%20%5%45%牛仔10%15%5%30%休閑12%8%5%25%尺碼范圍

以南方市場為主：S/165/92A:10%、M/170/96A:25%L/175/100A:35%、XL/180/104B:15%XXL/185/108B:15%

色彩計劃

色彩分為四大色系；以分檔期方式將色彩由深至淺配合商品類別推出；以色彩把握系列感與搭配；加強色彩的整體和諧，以及層次感、漸進性。品類展開

T恤衫、襯衫、針織背心、夾克、外套套裝、休閑西服、牛仔褲、休閑褲；配飾：鞋、錢包、旅行包、帽子、手帕、手套、圍巾、背帶、襪子、皮帶、；價格水平

高檔價位：20%中檔價位：55%

低檔價位：25%營銷渠道

百貨店：60專賣店（旗艦店）：40%

共存品牌

ONLYMISSSIXTYVERYMODE競爭品牌

ONLY店鋪形象

以淺灰和明亮色彩（紅色以及橙色等）作為店面的形象色，清爽的淺灰色表現出自信、舒適的內在品質，紅色以及橙色等營造出年輕，活力的氣氛；

●品牌定位：XXX品牌創(chuàng)于2003年，中域主張的舒適自然人文精神以及時尚文化以及街頭文化，成為時尚個性)的品牌“以不斷創(chuàng)新，引導時尚，為主張舒適自然時尚生活的人，提供質優(yōu)、流行的時尚產品。”---是中域的創(chuàng)新理念。產品的舒適及親和力表現出對事業(yè)的方正態(tài)度、以及對舒適和諧生活的追求；XXXX產品以自然、健康、時尚的服裝風格，時尚的面料和流行的款式設計，以及適合日常穿著的各色款型，為人們提供高自然舒適、高品位的休閑新時尚；S/S2007市場戰(zhàn)略依據社會背景行業(yè)背景國內市場現狀及趨勢分析對假想敵進行產品風格定位分析確立品牌標志性戰(zhàn)略市場定位XXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案●S/S2006/2007市場戰(zhàn)略依據社會背景■據調查顯示2005年全國成衣銷售指數上漲了20%以上，人民生活水平和文化素質得到同步提升，使人們對高品質精神生活的追求空前增加；■隨著經濟的飛速開展，人民一方面開始享受事業(yè)的成就和富裕的生活，一方面工作壓力的負荷令他們更期待釋放內心的個性和自由；他們不再僅僅滿足于西服套裝的打扮，同時也希望能夠表達自己輕松、隨性的一面，展示自己個性的穿著品味。多色彩、多組合、重工藝的休閑化正成為中國男裝品種調整的普遍傾向；■WTO的參加，國際品牌大量的涌入中國市場，市場日趨國際化。中國男裝市場蘊藏著無限的商機和挑戰(zhàn)；行業(yè)背景■信息時代到來，人們對在工業(yè)化時代形成的統(tǒng)一、標準的工作環(huán)境和衣著方式開始厭倦。更加注重于是人們開始擯棄舊的標準，嘗試個性、時尚、休閑的形式；■高科技的開展，工作效率的提高，人們有了更多的私人空間，更希望表達自己的個性魅力，穿出品位，享受生活；在高檔休閑裝品牌的消費層已形成的市場背景下，國際國內品牌紛紛推出多元化的風格，正裝休閑化的款式、相對廉價的價位，吸引了更大范圍的消費群；緊跟世界時尚潮流的國內男裝界，休閑化的潮流日漸風行，越來越多的“散漫”人士成為了這股時尚浪潮的堅決支持者。中國市場現狀及趨勢分析■WTO的參加使大量國際品牌涌入，它們將趁勢長驅直入，與國內品牌逐鹿中原。國外品牌企業(yè)豐富的市場開拓經驗，先進的管理模式，可靠的質量保證，人性化的企業(yè)文化，鮮明的品牌標識和到位的客戶效勞，對國內企業(yè)是一次很大的沖擊和挑戰(zhàn)。同時也為國內品牌提供了參考和借鑒的對象?！鰠⒓覹TO后，隨著國內市場和國際市場的接軌，中國服裝業(yè)進入了一個新的競爭階段——品牌體系間的競爭，它將是企業(yè)的制勝之本?！鰰r尚款式的快速變換使競爭加劇，市場日趨成熟及國際化進程使產品競爭走向國際競爭。如何準確品牌定位，進行準確營銷策略，細分消費群已成為緊迫的問題?！鲭S著中外品牌競爭的加劇，國內企業(yè)開始認識到銷售終端的重要作用，并積極付諸實施。結論■中國服裝市場日趨標準，運作成功的品牌都必須有其自身穩(wěn)定的風格和鮮明的品牌標志——主打產品，所以我們必須準確地定位市場，鎖定市場空缺，鮮明的地確立主打產品，來引導消費群，從而獲取最大利潤?！鼋K端銷售是對服裝品牌進行二次包裝和經營。就服裝終端而言，店內的商品陳列，柜臺陳列，落地陳列，壁架陳列，橫幅，招貼等POP廣告，包裝等元素都要求包含鮮明的品牌形象，突出主題，要在產品宣傳定位和整個營銷推廣上形成統(tǒng)一，無論材質，用料，色澤都要配合主題。XXXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案對假想敵進行產品風格定位分析：參照品牌：借鑒其品牌精髓?！龃_立自己的品牌標志——主打產品■完善可行性強的產品開發(fā)方案■借鑒并引領最新時尚潮流趨勢ONLY、、MISSSIXTY、VERYMODE等競爭品牌：分析其產品結構及銷售情況，搓開其主打產品。■ONLYXXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案競爭對手分析一ONLY品牌背景：ONLY是聞名于歐洲的丹麥時裝公司BESTSELLER擁有的四個著名品牌之一。1996年ONLY來到中國，為所有生活在世界各大城市的獨立、自由、領導流行、對時尚和品質敏感的現代女性設計。消費群分析：15歲至35歲之間的都市女性風格：ONLY的風格是與眾不同的、富有激情并充滿生機。當季最流行的音樂和國際潮流都是ONLY的設計靈感。這種獨特的風格表達在貼身合體的造型，特別合身的裁減表達了著裝人的個性，讓時尚女性的風采盡現。產品特點：面料：ONLY的有些面料來自歐洲和日本，特別注重運用如富強纖維、氨綸等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒適性，又容易清洗，保持良好的形態(tài)。適合約會、休閑、工作，令女性能夠輕松應對多種場合。十數種顏色系列，幾十種面料，上百種款式，以及恰到好處的飾物，無論怎樣挑選，都能將ONLY的服裝和諧配搭在一起，令時尚女孩展示自我，散發(fā)自信風采。主打產品：T恤、褲子、毛衣等易搭配產品價格范圍：200-1000元XXXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案確立品牌標志性戰(zhàn)略在目前眾多品牌劇烈競爭的情況下，我們必須鎖定市場空缺，具備與眾不同的特點，將特點作為一個長期不變的概念，并不斷改進，目的在于使顧客對品牌產生標志性認識，這些標志性產品將反過來效勞于品牌本身。價格優(yōu)勢：比市場上共存的競爭品牌ONLY低25~30%，令中域服裝可以進入中國城市的大多數家庭；產品優(yōu)勢：比市場上的競爭中高檔品牌的款式更加時尚，有設計感，色彩更加豐富、多變；差異化戰(zhàn)略：塑造自己的品牌特色，倡導品牌文化——時尚、休閑、舒適、陽光；營銷策略：在日常經營活動中，主張參加各種聯(lián)合大學生以及年輕人喜歡的工程活動合作，使品牌風格更加深入人心。互換性強的搭配原那么——每一件單品可與多件不同的單品搭配〔整體系列通過色彩、材質、風格、設計細節(jié)等各方面得到很好的協(xié)調統(tǒng)一，嚴格把控整季的的設計理念〕。XXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案市場定位XXXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案時尚、休閑運動高檔低檔ONLYDIESELMISSSIXTY左丹奴ENERGIEJACKJONESXXXXXXXX班尼路ADIDASESPRIT中域JEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案瘋狂游戲2007春夏女裝產品開發(fā)●S/S07春夏產品開發(fā)企劃產品設計及開發(fā)理念07春夏主題——瘋狂游戲女裝產品研發(fā)方向XXXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案S/S06春夏產品設計及開發(fā)理念品牌定位：中域——中檔時尚休閑品牌〔18歲-35歲的中低收入人群以及由他們所構成的家庭)；——國際品牌定位，結合中國市場；——“以不斷創(chuàng)新，引導時尚，為主張舒適自然時尚生活的人，提供質優(yōu)、時尚的休閑品。”——中域的男人和女人們自信、成熟，熱愛生活，追求健康舒適的時尚生活；他們擁有活潑的思維，年輕、健康、積極樂觀的心態(tài)以及時尚的生活觀?！云鋾r尚的設計和精湛的工藝作為品位的保證。注重流行性與功能性的統(tǒng)一，竭力打造自信、出色的時尚休閑系列產品開發(fā)設計理念――我們相信服裝應該是可以給每一個穿著者帶來快樂的一種方式,我們主張就是做你自己——永遠年輕！可愛的，好玩的，在充滿想象的設計中，永遠蘊涵著女孩對美的向往和熱情。提倡沒有限制的張揚，用流蘇、腰帶、民族特色的圖案，不羈的外套把所有明亮的元素融合在一起，讓我們的世界永遠年輕?！茉熳孕?、浪漫、時尚，又富有生活情趣的的形象。XXXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案XXXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案中域2006春夏主題——瘋狂游戲Spring/Summer2007色彩方案

主色調NO.1:柔和的米駝色系列——XXXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案色彩分析：初春春季初夏夏季主色調NO.2:藍色系列——

初春春季初夏夏季色彩分析：XXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案Spring/Summer2007色彩方案

主色調NO.3:明亮的印花色系列——色彩分析：初春春季初夏夏季主色調NO.4:灰米白色系列——

初春春季初夏夏季色彩分析：XXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案Spring/Summer2007色彩方案色彩分析初春色彩方案〔15/2-22/3〕2.春季色彩方案〔23/3-30/4〕XXXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案Spring/Summer2007色彩方案色彩分析3.初夏色彩方案〔1/5-14/6〕4.夏季色彩方案〔15/6-〕XXXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案女裝產品開發(fā)XXXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案女裝產品開發(fā)——初春：搭配組合XXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案女裝產品開發(fā)——初春：搭配組合XXXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案女裝產品開發(fā)——初春：外套XXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案女裝產品開發(fā)——初春：襯衣、毛衣XXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案女裝產品開發(fā)——初春：毛衣XXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案女裝產品開發(fā)——初春：褲子、裙子XXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案女裝產品開發(fā)——春季：搭配組合XXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案女裝產品開發(fā)——春季：搭配組合XXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案女裝產品開發(fā)——春季：外套、XXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案女裝產品開發(fā)——春季：襯衣、T恤XXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案女裝產品開發(fā)——春季：褲子、裙子XXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案女裝產品開發(fā)——初夏：搭配組合XXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案女裝產品開發(fā)——初夏：搭配組合XXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案女裝產品開發(fā)——初夏：外套XXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案女裝產品開發(fā)——初夏：T恤、背心XXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案女裝產品開發(fā)——初夏：裙子、褲子XXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案女裝產品開發(fā)——夏季：搭配組合XXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案女裝產品開發(fā)——夏季：搭配組合XXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案女裝產品開發(fā)——夏季：T恤、背心XXXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案女裝產品開發(fā)——夏季：褲子、裙子XXXJEANS2007S/Scollection女裝產品開發(fā)方案品類企劃品類15/2-22/3

23/3-30/4

1/5-14/6

15/6-

SKU（件）比例

價位（RMB）

款*色

款*色款*色款*色外套10*28*25*23*25212%300-1000襯衣7*26*210*27*26014%200-350毛衣14*26*200409%200-500T恤7*313*320*215*213030%100-350褲子10*211*28*210*27818%200-400裙子7*211*210*28*27217%20