實力媒體成功案例分享

出刊日期:2016/07/18資料日期:2016/07/11-2016/07/172016024期歐洲不平安衝擊航空旅遊業(yè)中小企業(yè)拼營收翻轉(zhuǎn)數(shù)位行銷是關(guān)鍵本期內(nèi)容經(jīng)濟指標(biāo)新聞產(chǎn)業(yè)要聞媒體新訊實力觀點「無碼片」有望解禁NCC擬大改電視分級制度實力媒體成功案例分享(I)

經(jīng)濟焦點

圖片來源：經(jīng)濟指標(biāo)新聞

歐洲不平安衝擊航空旅遊業(yè)歐洲接連發(fā)生法國尼斯恐攻、土耳其政變等事件，恐衝擊國內(nèi)航空及旅行社在歐洲線的營運。航空業(yè)者解讀，恐攻、政變屬突發(fā)事件，民眾赴歐洲旅遊意願難免受影響，短期會衝擊營收。以近期歐洲兩事件觀察，由於尼斯位在法國南部，國人很少有團去尼斯旅遊，團客部分影響較少，國內(nèi)飛巴黎或阿姆斯特丹的航班也未受衝擊。不過，土耳其接連兩次恐攻爆炸案與軍事政變，都癱瘓土耳其阿塔圖克機場的飛降，確實不利我國航空與旅行社營運。(資料來源：經(jīng)濟日報(2016/07/17))圖片來源：/news/story/7251/1833834經(jīng)濟指標(biāo)新聞

臺北新推案上半年大減3成房市向來的兵家必爭之地，竟快變成人人避之惟恐不及的冷門戰(zhàn)區(qū)。過去半年度推案量動輒爆量千億水準(zhǔn)的臺北市，受到重稅因素打擊，建商紛紛採取「減量保價」策略，使得2016年上半年新推案只有814.8億元；比起2015年同期已大幅萎縮31.29％，更創(chuàng)下2003年SARS以來、最近13年來的窒息量。住展雜誌企研室經(jīng)理何世昌分析，在新版房屋稅加重、央行緊縮豪宅的貸款成數(shù)等夾擊下，多數(shù)建商紛紛改弦易轍，對於重稅的因應(yīng)態(tài)度，就是乾脆「不玩了」，寧願空手、也不想大舉推案。值得注意的是，往年多有千億水平的臺北市，受到重稅因素打擊，推案僅有814.8億元，更創(chuàng)下2003年SARS以後同期的最低量。何世昌表示，顯示多數(shù)建商對重稅的態(tài)度，就是「不玩了」。至於上半年突破千億新案量的區(qū)域，只剩下新北市、桃園市二都。不過桃園雖低空飛過千億元門檻，但卻是近4年來新低量。至於新竹縣市，則逆勢爆量成長，以518.75億、約5％的年增率，成為北臺灣唯一量增的地區(qū)；但推案量不斷擴張，也讓區(qū)域賣壓持續(xù)沉重，恐不利未來房價支撐。(資料來源：工商時報(2016/07/15))經(jīng)濟指標(biāo)新聞(資料來源：工商時報(2016/07/16))圖片來源：經(jīng)濟指標(biāo)新聞(資料來源：經(jīng)濟日報(2016/07/15))圖片來源：經(jīng)濟指標(biāo)新聞(資料來源：經(jīng)濟日報(2016/07/16))圖片來源：

產(chǎn)業(yè)新聞

圖片來源：中小企業(yè)拼營收翻轉(zhuǎn)數(shù)位行銷是關(guān)鍵《中小企業(yè)數(shù)位行銷紫皮書》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，數(shù)位行銷已經(jīng)成為中小企業(yè)行銷的標(biāo)準(zhǔn)配備，臺灣有6成中小企業(yè)使用網(wǎng)路廣告，其中有超過1/4的中小企業(yè)網(wǎng)路廣告預(yù)算已佔整體行銷預(yù)算6成以上，同時又以批發(fā)零售業(yè)、資訊通訊業(yè)、金融及不動產(chǎn)業(yè)較積極投入數(shù)位行銷。從中小企業(yè)因應(yīng)不同需，可以將數(shù)位行銷區(qū)分為兩大類：基礎(chǔ)型數(shù)位行銷：投資門檻較低，主要用於溝通現(xiàn)有的目標(biāo)客群，或維繫既有的客群基礎(chǔ)，包含簡訊廣告、電子郵件、關(guān)鍵字廣告以及社群行銷等。成長型數(shù)位行銷：主要在挖掘潛在消費者與拓展新客群上有更優(yōu)異的表現(xiàn)，例如原生廣告、行動App廣告等。報告顯示，4成中小企業(yè)、亦即有超過30萬中小企業(yè)註4已採取原生廣告這類成長型數(shù)位行銷，並且在「拓展新客群」、「找到潛在客戶」以及「幫助成交」方面有突出的印象，可見成長型數(shù)位行銷已成未來中小企業(yè)成長的關(guān)鍵行銷策略。產(chǎn)業(yè)新聞(資料來源：蘋果日報日期：2016/7/13)圖片引用來源：

陸客在臺消費力去年首追平日客觀光局最新出爐的「104年來臺旅客消費及動向調(diào)查」顯示，若以購物費來看，陸客每天平均花費120.03美元，高於其他各國旅客；服飾、珠寶玉器和名特產(chǎn)伴手禮都是採購的最愛。旅遊業(yè)表示，從2008年開放陸客來臺觀光至今，日客每年的日均消費都在調(diào)查中超過陸客，一向是所有來臺旅客之冠，兩者差距最大在2011年，為77.81美元，隨後差距年年縮小，2015年只差0.01美元，是歷年最少。由於陸客平均消費高於日客以外的其他各國旅客，因此占去年來臺總?cè)藬?shù)4成的陸客，總消費額占了全部的5成。旅遊業(yè)表示，今年5月以來，不但來臺陸客減少，也發(fā)現(xiàn)平均花費減少；面對「人少花錢少」的現(xiàn)象，為臺灣下半年入境旅遊市場帶來嚴(yán)重警訊。產(chǎn)業(yè)新聞(資料來源：自由時報日期：2016/7/7)圖片引用來源：產(chǎn)業(yè)新聞(資料來源：經(jīng)濟日報日期：2016/7/14)圖片引用來源：產(chǎn)業(yè)新聞(資料來源：中國時報日期：2016/7/15)

媒體新訊

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媒體新訊(資料來源：東森新聞雲(yún)

日期：2016/7/14)圖片引用來源：http://cmch.tv/parents/sexual-behavior/媒體新訊(資料來源：中央社

日期：2016/7/14)圖片引用來源：揪科爭議電信業(yè)大反彈臺灣自製的即時通訊軟體揪科（Juiker）引發(fā)應(yīng)用軟體撥打網(wǎng)路電話是否應(yīng)受二類電信法規(guī)管制爭議，國家通訊傳播委員會決議將召開公聽會並計劃通盤考量二類電信法規(guī)。揪科雖然是即時通訊軟體，但同時與二類電信業(yè)者合作，提供揪科帳號用戶可直接撥打一般行動電話門號及市話，除在網(wǎng)路上提供服務(wù)，更下車切入電信公眾網(wǎng)路。電信業(yè)者認(rèn)為，依照法規(guī)，只要下車就應(yīng)申請二類電信業(yè)者執(zhí)照，繳語音通話接續(xù)費，並受法規(guī)管制。揪科引發(fā)爭議以來已經(jīng)19個月，NCC做出決議，副主委兼發(fā)言人虞孝成表示，將針對「應(yīng)用程式App提供網(wǎng)路電話服務(wù)，涉未經(jīng)許可擅自經(jīng)營第二類電信事業(yè)案件審理原則」召開公聽會。媒體新訊(資料來源：經(jīng)濟日報

日期：2016/7/14)圖片引用來源：Pokemon夯地點贊助商機上門任天堂手機遊戲PokemonGo在美推出短短七天，下載用戶數(shù)已超過推特。未來可能推出「地點贊助」的廣告服務(wù)。業(yè)界專家表示，PokemonGo將對專門為小型商家?guī)砣顺钡腇oursquare等新創(chuàng)公司構(gòu)成威脅，還可望藉此進一步在大型品牌行銷中扮演要角。和任天堂攜手打造這款手遊的Niantic公司專訪時表示，有意推出以「地點贊助」為概念的廣告服務(wù)，讓企業(yè)和零售商付費把商店地點加進精靈寶可夢的虛擬地圖，以增加來客量。行銷專家表示，由於手機遊戲擁有更大的用戶基礎(chǔ)，可能會有愈來愈多小型企業(yè)將行銷資金轉(zhuǎn)入PokemonGo，這將威脅替小型企業(yè)提出新網(wǎng)路行銷方法的新創(chuàng)公司，如社群網(wǎng)站Foursquare、團購網(wǎng)如Groupon和LivingSocial。媒體顧問公司DDG表示，還沒有一個以地理位置為主軸的社交平臺，可以像PokemonGo一次吸引這麼多人。媒體新訊(資料來源：經(jīng)濟日報

日期：2016/7/15)圖片引用來源：實力媒體成功案例分享(I)：惠氏啟賦3陪你堅持下去在未來三期的實力觀點，將介紹三則實力媒體的成功案例。帶您了解，實力媒體如何在不同的行銷挑戰(zhàn)下，找出消費者洞察及發(fā)展最具ROI效益的行銷傳播企畫，幫助客戶將每一筆預(yù)算發(fā)揮極大化的溝通價值，精彩內(nèi)容請勿錯過~!低生育率&奶粉市場競爭激烈成最大挑戰(zhàn)實力媒體與時俱進，持續(xù)不斷的人才訓(xùn)練低低生育率不僅是全球許多國家的隱憂，對於嬰幼兒奶粉品牌說，更是一個最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。想要從市面上眾多的嬰幼兒奶粉脫穎而出更是一件不容易的事情。相較於其他嬰幼兒奶粉品牌來說，惠氏啟賦又是後進品牌，消費者熟悉度相對沒那麼高，也是行銷傳播企畫上必須更花心思的地方。

產(chǎn)品特性成為不能說的秘密實力媒體與時俱進，持續(xù)不斷的人才訓(xùn)練低圖片來源：http://

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在不能明確說出產(chǎn)品特性的限制下，邀請曾獲得金馬獎肯定的鄧勇星導(dǎo)演，拍攝一部母乳之路的微電影，從一個新手媽媽的真實案例來希望引起媽媽們的共鳴。然而，根據(jù)創(chuàng)市際市場調(diào)查研究報告指出僅7.9%網(wǎng)友能接受21秒以上的影音廣告，這部感人的微電影卻長達212秒，再次考驗行銷人員如何讓這部影片能被消費者觀賞完畢。金馬導(dǎo)演：鄧勇星精準(zhǔn)掌握消費者特性網(wǎng)路扮演重要溝通角色啟賦的消費族群鎖定充滿自信，會細(xì)心規(guī)劃、認(rèn)真蒐集育兒知識並願意給寶寶最好產(chǎn)品的媽媽們。這群媽媽們相當(dāng)理性，相信數(shù)據(jù)和專業(yè)，會大量閱讀也會參考他人意見。但最後決定的關(guān)鍵會是依據(jù)自己長期收集來的資訊結(jié)論，但當(dāng)她們出現(xiàn)狀況無法哺餵母乳的時候，她們需要給她們的寶寶最好的母乳替代品。而這群理性的消費者們，不論是新手媽媽或擁有1-2歲小孩的職業(yè)媽媽們,每日的生活都忙於照顧寶寶跟兼顧工作,接觸媒體的時間相當(dāng)零碎。因此，網(wǎng)路搖身一變成為這群媽媽最重要的媒體接觸點，尤其行動裝置更是扮演吸收新知及關(guān)心友人動向的最佳管道。獨特的溝通策略快速打動媽媽的心為了使這部動人的影片能極大化接觸消費者，在考量消費者媒體使用行為及媽媽們更樂於分享彼此的育兒經(jīng)驗，選擇具有影響力的社群平臺(Facebook)及影音平臺(Youtube)來做為行銷訊息露出的主要管道。實力媒體選定最能打動媽媽的溝通時機，有效地將訊息傳遞給消費者。配合母親節(jié)創(chuàng)造話題引發(fā)擴散選在母親節(jié)前夕搭配感人廣告創(chuàng)意在媽媽最常去的社交平臺的曝光以鼓勵並促進分享，期望達到最佳的擴散效果影片破百萬次觀賞引起媽媽消費者的共鳴影片露出短短3小時共有7.3萬次瀏覽1,235次分享183則留言消費者臉書留言影片在Youtube上突破百萬人次觀賞成功提升影片觀看時間&突破百萬人次觀賞

創(chuàng)市際調(diào)查指出，僅有7.9%網(wǎng)友能接受21秒以上的廣告。此影片創(chuàng)造出50%以上的消費者觀看50秒以上此觀看率成效在Facebook平臺高出市場平均表現(xiàn)達6倍之多!在Youtube平臺上觀看人次也突破百萬。有效擴散並達成消費者參與短短於3週內(nèi)創(chuàng)造28,61