項(xiàng)目二、展會(huì)與展臺(tái)講解

二、《展會(huì)與展臺(tái)》Exhibitionandstand

1.展會(huì)

定義/類型2.展臺(tái)定義/類型/功能標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)特裝展臺(tái)展會(huì)與展臺(tái)1.標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)的類型6.標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)的搭建3.標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)的結(jié)構(gòu)4.標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)的設(shè)計(jì)5.標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)的配置2.標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)的布局展會(huì)的類型展會(huì)與展臺(tái)1.展會(huì)定義：在一定的地域空間和有限時(shí)間內(nèi)舉辦的，以產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)的展示、參觀、洽談和信息交流為主要目標(biāo)的，有多人參與的群眾性活動(dòng)稱為展會(huì)。按規(guī)模分：可分為國(guó)際、國(guó)家、地區(qū)、地方及企業(yè)自辦展會(huì)。按時(shí)間分：

a.定期展：固定展出時(shí)間。一年一屆或數(shù)年一屆。

b.不定期展：可就條件和需要不定期的舉辦。3）按場(chǎng)地分：a.室內(nèi)展會(huì)；b.室外展會(huì)4)按展品內(nèi)容分：a.專業(yè)展；b.綜合展5)按展覽性質(zhì)分：a.貿(mào)易展；消費(fèi)展展會(huì)與展臺(tái)按場(chǎng)地分類：室內(nèi)展臺(tái)；室外展臺(tái)2）按移動(dòng)性分類a.定展展臺(tái)：使用一套展具參加一個(gè)或數(shù)個(gè)展會(huì)展出b.巡展展臺(tái)：使用一套或數(shù)套展具參加各地巡回展出室內(nèi)展臺(tái)室外展臺(tái)2.展臺(tái)展會(huì)上用于展示活動(dòng)的結(jié)構(gòu)單元稱為展臺(tái)展臺(tái)的類型展會(huì)與展臺(tái)超大型展臺(tái)2000㎡以上大型展臺(tái)500㎡—2000㎡中型展臺(tái)小于500㎡小型展臺(tái) 9㎡—54㎡4)

按造型分類標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)：用標(biāo)準(zhǔn)型材搭建的

3*3,3*6······特裝展臺(tái)：用各種材料搭建的個(gè)性化展臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)特裝展臺(tái)3)

按規(guī)模分類展會(huì)與展臺(tái)企業(yè)產(chǎn)品宣傳(最終形成銷售)企業(yè)品牌建設(shè)和形象宣傳舉辦各種活動(dòng)的平臺(tái)2016年日內(nèi)瓦車展奧迪展臺(tái)展品展示新車投放儀式2.展臺(tái)展臺(tái)的功能標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)基本型標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)、改裝型標(biāo)準(zhǔn)展①

基本型標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)基本型標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)是用鋁型材、隔板等搭建成3x3m或3x6m…等各種規(guī)格，通過(guò)連接鎖連接可拆裝，無(wú)仼何附加部件的展臺(tái)。優(yōu)點(diǎn)：搭建快捷、反復(fù)使用、造價(jià)低缺點(diǎn)：造型單一、簡(jiǎn)單適用：小型展品1.標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)的類型標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)②

改裝型標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)的改裝是利用八棱柱（方柱）和橫梁，增加前隔板或加高橫梁眉板等措施增加標(biāo)準(zhǔn)攤位的高度和寬度，擴(kuò)大展示面以吸引觀眾。優(yōu)點(diǎn)：搭建快捷、反復(fù)使用、稍有造型適合組團(tuán)參展缺點(diǎn)：造型仍顯簡(jiǎn)單適用：小型展品高級(jí)改裝型標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)普通改裝型標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)改裝型標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)是型材特裝展臺(tái)的雛形!標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)三面開口二面開口一面開口①

標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)攤位圖標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)雖小但也有攤位圖，它是根據(jù)展臺(tái)四周有無(wú)隔板確定的，其重要指標(biāo)是幾面開口。標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)開口有如下三種形式。2.標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)的布局標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)②

標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)的布局標(biāo)攤因面積很小，沒(méi)有嚴(yán)格的布局，故沒(méi)有功能區(qū)和展示區(qū)之分。接待臺(tái)置于展臺(tái)前口，展板布置在各墻板上，展柜、展示臺(tái)等布置靠墻板或置于展臺(tái)中間位置。標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)鋁結(jié)構(gòu)件耐用，其隔板和楣板會(huì)視損壞程度經(jīng)常更新。3x3m標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)結(jié)構(gòu)圖①

標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)結(jié)構(gòu)1)

標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)的組成標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)一般由鋁型材八棱柱（方柱）、扁鋁、隔板、楣板、連接鎖、調(diào)節(jié)腳等部件組成。3.標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)的結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)隔板楣板扁鋁八棱柱連接鎖八棱柱調(diào)節(jié)腳(40方柱)①

標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)結(jié)構(gòu)2)

標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)部件3x3m標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)（一面開口）一般由下述6大部件構(gòu)成。隔板：9張(2400x970mm)楣板：1張(2950x220mm）八棱柱（方柱）：10根(2480mm)扁鋁：2930mm

2條；950mm

18條八棱柱調(diào)節(jié)腳：10個(gè)連接鎖：40個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)調(diào)節(jié)腳安裝位置①標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)結(jié)構(gòu)3)

標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)部件安裝連接鎖：金屬材質(zhì)，連接立柱和橫梁等。隔 板：木質(zhì)多層免漆板，裁后可作楣板。調(diào)節(jié)腳：金屬材質(zhì)，調(diào)節(jié)各立柱高低，消除地面不平度使展臺(tái)平穩(wěn)。安裝時(shí)旋轉(zhuǎn)調(diào)節(jié)螺母即可。標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)②

改裝型標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)結(jié)構(gòu)（或稱變異標(biāo)攤）1)

普通改裝型標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)普通改裝型標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)僅改裝立柱和楣板，增加側(cè)板、立柱、加高楣板等即可。標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)②

改裝型標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)結(jié)構(gòu)2)

高級(jí)改裝型標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)高級(jí)改裝型標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)是采用多種型材+其它輔料搭建的展臺(tái)，已是具有個(gè)性的特裝展臺(tái)雛形。案例：靈通、易美公司型材特裝展臺(tái)80方柱

八通系列

彈力布

擱板

鋁孔板

高度：3800mm框架標(biāo)準(zhǔn)模塊

鋁塑板

PVC板 高度5000mm80方柱

40方柱

彈力布

燈箱

高度：4500mm標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)的設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)單，由于按照規(guī)定，隔板上嚴(yán)禁打孔也不準(zhǔn)粘貼，所以標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)一般只能懸掛展板，其規(guī)格一般為900mmx1200mm（或更長(zhǎng)），另外再置放一些展柜、展架或展示臺(tái)即可。（小面積可用3M膠或即時(shí)貼打底后粘貼,撤展清除干凈）效果圖展板展示臺(tái)展架展柜4.標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)接待臺(tái)接待椅楣板1個(gè)2把1條地毯廢紙簍9平米1個(gè)*射燈2盞*5眼插座1個(gè)**備選按照3mx3m的國(guó)際標(biāo)攤一般應(yīng)配置如下部件：5.標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)的配置標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)側(cè)立面圖正立面圖平面圖按照3mx3m的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)攤配置部件位置圖標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)2.裝隔板、楣板3.裝配件標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)的搭建：標(biāo)準(zhǔn)攤臺(tái)的搭建比較簡(jiǎn)單，其流程是：地毯→立柱→下橫梁→隔板→上橫梁→楣板→射燈、插座。1.鋪地毯裝橫梁、立柱6.標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)的搭建特裝展臺(tái)按材料分類①鋼木結(jié)構(gòu)特裝展臺(tái)這種特裝展臺(tái)是以鋼材和木材為主，其它搭建材料為輔設(shè)計(jì)制作的特裝展臺(tái)。優(yōu)點(diǎn)：仼意設(shè)計(jì)各種造型，缺點(diǎn)：造價(jià)高，制作、搭建復(fù)雜1.特裝展臺(tái)的類型展覽會(huì)上除標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)以外,

自行設(shè)計(jì)、搭建的個(gè)性化展臺(tái)，稱為特裝展臺(tái)。特裝展臺(tái)通用鋁型材專用鋁型材②鋁型材結(jié)構(gòu)特裝展臺(tái)這種特裝展臺(tái)是以鋁型材（通用鋁型材、專用鋁型材）和木材為主，其它材料為輔搭建的特裝展臺(tái)

。優(yōu)點(diǎn)：搭建快捷，運(yùn)輸成本低，反復(fù)使用，綠色環(huán)保。缺點(diǎn)：特裝展臺(tái)造型設(shè)計(jì)受限制，

首期投資大。特裝展臺(tái)③

混合結(jié)構(gòu)特裝展臺(tái)這種特裝展臺(tái)是以鋼材、鋁型材和木材為主，其它材料為輔搭建的特裝展臺(tái)。優(yōu)點(diǎn)：仼意造型，搭建快，可反復(fù)使用缺點(diǎn)：首期投入較大特裝展臺(tái)展示臺(tái)+展品圖騰柱參數(shù)牌接待臺(tái)舞臺(tái)講臺(tái)①

特裝展臺(tái)的分區(qū)與功能特裝展臺(tái)分兩個(gè)區(qū)，即展示區(qū)和功能區(qū)。展示區(qū):特裝展臺(tái)區(qū)主要展示產(chǎn)品，另外還會(huì)布置輔助展具，如：展示臺(tái)，舞臺(tái)、參數(shù)牌、圖騰柱、接待臺(tái)、講臺(tái)等輔助展出。2.特裝展臺(tái)的基本布局特裝展臺(tái)維修室VIP貴賓室演職員室倉(cāng)庫(kù)控制室會(huì)議室酒吧洽談室功能區(qū)主要指布置特裝展臺(tái)的各種功能房間，如:VIP室、會(huì)議室、酒吧、演職員室、洽談室、控制室、倉(cāng)庫(kù)、維修室等。特裝展臺(tái)②

特裝展臺(tái)的展位圖與結(jié)構(gòu)1)

展位圖任何特裝展臺(tái)要進(jìn)行布局，首先必須掌握展位圖，沒(méi)有展位圖無(wú)法進(jìn)行特裝展臺(tái)平面布置。特裝展臺(tái)展位有如下四種開口形式，其中一，二，三面開口與標(biāo)準(zhǔn)特裝展臺(tái)相同，僅四面開口是四周全無(wú)墻體，一般在展館中間位置。日內(nèi)瓦4、5、6號(hào)展館展位平面圖特裝展臺(tái)2)

特裝展臺(tái)結(jié)構(gòu)特裝展臺(tái)一般由*地臺(tái)、*天棚（燈柱）、*背景造型、天景造型、*輔助展具(*接待臺(tái)、*參數(shù)牌、展示臺(tái)、圖騰柱、講臺(tái)、舞臺(tái))等5大部分構(gòu)成。另外特裝展臺(tái)還會(huì)設(shè)有休閑區(qū)、亮點(diǎn)裝飾以及配套燈光、音響與視頻等才構(gòu)成一個(gè)完整的特裝展臺(tái)。2019年上海車展威馬汽車特裝展臺(tái)/背景+天景2019年武漢車展長(zhǎng)安馬自達(dá)特裝展臺(tái)/背景特裝展臺(tái)根據(jù)組委會(huì)提供的展位圖，分析自己攤位位置、尺寸和相鄰攤及過(guò)道的情況后設(shè)計(jì)自己特裝展臺(tái)的平面布局圖。展臺(tái)平面布局有如下5種方式:普通式海灣式島嶼式環(huán)繞式混合式無(wú)論采取什么布局的特裝展臺(tái)，其設(shè)計(jì)效果圖、結(jié)構(gòu)圖都必須經(jīng)過(guò)展會(huì)組委會(huì)或展出場(chǎng)館審批。WEY特裝展臺(tái)平面圖3.特裝展臺(tái)的平面布局特裝展臺(tái)1)

普通式這是一種最普遍、最簡(jiǎn)單的平面布置方式，即把功能區(qū)布置于特裝展臺(tái)的一端，展示區(qū)置于另一端，適用于一、二、三面開口的攤位。2011上海車展黃海汽車特裝展臺(tái)平面圖優(yōu)點(diǎn)：造價(jià)低缺點(diǎn)：太普遍、無(wú)新意特裝展臺(tái)2015上海車展東風(fēng)裕隆特裝展臺(tái)2)

海灣式海灣式是把特裝展臺(tái)按L形或U形布局，背景外側(cè)布置功能區(qū)，背景內(nèi)側(cè)布置展示區(qū)。L形適用于二面開口攤位，U形適用于一面開口攤位,。優(yōu)點(diǎn)：新穎、擴(kuò)大背景展示面

缺點(diǎn)：造價(jià)稍高特裝展臺(tái)2010年巴黎車展雪鐵龍?zhí)匮b展臺(tái)平面圖3)

島嶼式

一般把主功能區(qū)布置于展位的中央位置，而次功能區(qū)布置于其它適當(dāng)位置。展示區(qū)則布置于特裝展臺(tái)四周包圍主功能區(qū)。展示臺(tái)可布置在主功能區(qū)頂部，形成高臺(tái)展示。適用于四面開口攤位。優(yōu)點(diǎn)：新穎、獨(dú)特，擴(kuò)大了展示面，便于參觀缺點(diǎn)：設(shè)計(jì)難度大,造價(jià)高特裝展臺(tái)4)

環(huán)繞式：

是用獨(dú)特造型把特裝展臺(tái)全部包圍起來(lái)，并在適當(dāng)位置布置觀眾進(jìn)出口。他可分為一層樓環(huán)繞和兩層樓環(huán)繞兩種布局。其中一層樓環(huán)繞是把功能區(qū)和展示區(qū)全包圍。兩層樓環(huán)繞比較復(fù)雜。優(yōu)點(diǎn)：新穎,有氣勢(shì)。擴(kuò)大了特裝展臺(tái)面積（二層樓）缺點(diǎn)：造價(jià)高2011年廣州車展東風(fēng)本田特裝展臺(tái)/二層樓環(huán)繞2008年日內(nèi)瓦車展謳歌特裝展臺(tái)/一層樓環(huán)繞特裝展臺(tái)2006年北京車展東風(fēng)雪鐵龍?zhí)匮b展臺(tái)效果圖5)

混合式混