電大《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1)》形考作業(yè)任務(wù)01-05網(wǎng)考試題及答案

電大《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1)》形考作業(yè)任務(wù)01-05網(wǎng)考試題及答案以下是對文章每段進(jìn)行潤色改寫的結(jié)果:這篇文章介紹了電大《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1)》形考作業(yè)任務(wù)01-05的網(wǎng)考試題及答案。以下是對試題和答案的潤色改寫。一、填空題（共10道試題，共20分。）1.詹姆斯?韋伯?楊認(rèn)為,真正的廣告創(chuàng)作應(yīng)該關(guān)注人性因素,從商品及消費者的結(jié)合中發(fā)展創(chuàng)意思路。2.在以人為本的新溝通觀念中,溝通意味著平等、真誠和互利互惠。3.任何廣告作品都要確立一種廣告形象,包括文字、聲音和圖形等要素。廣告形象是基于特定的概念和性格而確立的。4.廣告創(chuàng)意觀念大致可分為藝術(shù)派、科學(xué)派和混合派三種流派。5.伯恩巴克創(chuàng)意理論的基本理念是:廣告的本質(zhì)是藝術(shù)。他認(rèn)為廣告是一種說服的藝術(shù)。6.李奧?貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成:目標(biāo)說明、支持性說明和品牌特點說明。7.廣告創(chuàng)意是整個廣告策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié),必須依照系統(tǒng)工程的整體框架進(jìn)行。8.德國社會學(xué)家馬克思?韋伯提出人類有兩種思維方式:一種是客觀理性的,以事實為依據(jù);另一種是主觀直覺的,以價值為依據(jù)。9.廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個要點:一是必須緊扣廣告主題,二是必須是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。10.廣告創(chuàng)意應(yīng)從消費者出發(fā),以調(diào)查研究為基礎(chǔ),了解相關(guān)的自然科學(xué)和人文科學(xué)知識,這是廣告大師們留下的寶貴經(jīng)驗。二、名詞解釋（共4道試題，共40分。）1.廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。2.廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略是將原本無序、嘗試錯誤的創(chuàng)意過程加以規(guī)范,讓創(chuàng)意人員在既定方向下發(fā)揮想象力,有利于創(chuàng)造出優(yōu)秀的廣告構(gòu)想。廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略主要包括目標(biāo)消費者、產(chǎn)品觀點、廣告信息和傳播媒介四個方面。3.藝術(shù)派創(chuàng)意觀"藝術(shù)派"是廣告創(chuàng)意的一個理論流派,他們認(rèn)為廣告的本質(zhì)是藝術(shù)。具體來說,廣告是一種說服的藝術(shù),而不是科學(xué)。藝術(shù)派廣告創(chuàng)意強調(diào)廣告在藝術(shù)性和感染力方面的重要性,注重廣告的趣味性和沖擊力,強調(diào)廣告對目標(biāo)受眾心靈的影響。溝通與打擊,讓受眾產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同?！八囆g(shù)派”創(chuàng)意觀對直覺思維和創(chuàng)作力備加推崇。4.科學(xué)派創(chuàng)意觀參考答案：科學(xué)派創(chuàng)意觀是廣告創(chuàng)意理論流派中,相對于藝術(shù)派的一個流派,它強調(diào)廣告的需要原則和"實效"。其代表人物首要有大衛(wèi)?奧格與羅瑟?雷斯。三、簡答題（共2道試題，共40分。）1.告白創(chuàng)意的原則有哪幾條？參考答案：(1)廣告創(chuàng)意的科學(xué)性原則。（6分）(2)廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性原則。（6分）(3)告白創(chuàng)意的立異性原則。（4分）(4)告白創(chuàng)意的實效性原則。（4分）2.廣告創(chuàng)意有何主要特征？參考謎底：告白創(chuàng)意的首要特征首要有四點：(1)主題構(gòu)想單純（6分）(2)表現(xiàn)方式構(gòu)想新穎（6分）一、填空題（共10道試題，共20分。）1.任何廣告作品都要確立一種廣告形象,包括的文字、聲音的和圖形的形象。告白形象包含著特定的和性的構(gòu)想而確立的。2.在以人為本的新溝通觀念中,溝通意味著平等、真誠和互惠。3.廣告創(chuàng)意的科學(xué)性是說廣告創(chuàng)意應(yīng)以科學(xué)調(diào)查為基礎(chǔ)，并且需要了解、研究和運用相關(guān)的科技成果。4.道德、藝術(shù)、科學(xué)，是人類文化中的三大支柱。任何一件有生命力的告白佳作,都必然具有某種觸動人心、給受眾帶來美感或愉悅的藝術(shù)魅力。5.告白創(chuàng)意運用三分法的思維方式,其關(guān)鍵是刷新慣性的思維定勢,建立以人為本的廣告創(chuàng)意觀。6.“二舊化一新”,也就是人們常說的舊元素、新組合。7.廣告創(chuàng)意是整個廣告策劃的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié),它必須依照系統(tǒng)工程的整體框架進(jìn)行。8.德國社會學(xué)家馬克思?韋伯提出人類有兩種思維方式:一種是客觀的、理智的,以事實為依據(jù)的；另一種是定性的、本能的,以代價為按照的。9.羅杰?馮?奧克又將思維二分法定義為硬思維和軟思維。10.一條30秒鐘的電視告白開頭5的秒鐘擺布最為重要,因為這段時間內(nèi)觀眾的注意力最為集中。二、名詞解釋（共4道試題，共20分。）1.集腦會商思考法參考答案：集腦會商思考法是指通過組織廣告公司內(nèi)各方面的人員聚集在一起,以“頭腦風(fēng)暴會議”的方式尋求最佳廣告創(chuàng)意。它依靠集體的智慧和力量尋求最佳告白創(chuàng)意,故有人又將之稱為集體思考法。2.原創(chuàng)力參考答案：原創(chuàng)力是指在廣告創(chuàng)意上突破常規(guī)，與眾不同，想人之所未想，發(fā)人之所未發(fā)的能力。3.“混血兒派”創(chuàng)意觀參考答案：“混血兒派”創(chuàng)意觀“混血兒派”是一種綜合創(chuàng)意觀,主張廣告既包含科學(xué)又包含藝術(shù),廣告是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)晶體。這也是當(dāng)今國內(nèi)外流行的創(chuàng)意觀。它體現(xiàn)在定位理論、CI理論和整合營銷傳播(IMC)理論中。4.沖擊力參考答案：打擊力是指告白產(chǎn)生的打擊、震撼消費者心靈的魅力。具有打擊力的告白佳作,必然是出人意表、原創(chuàng)力強、與目標(biāo)受眾利益相關(guān)和引起其共鳴的作品。平庸乏味的廣告只會讓受眾視而不見,聽而不聞；告白富含立異出奇的"號",才能產(chǎn)生震撼消費者心靈的沖擊力。一一廣告有沖擊力才能給消費者留下印象。三、簡答題（共2道試題，共20分。）1.美國著名營銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個基本點？參考答案：其定位論的基本點是:（1）告白的目標(biāo)就是使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費者心中占據(jù)一個位置。（2分）（2）廣告的目標(biāo)訴求應(yīng)單一、明確,應(yīng)直攻消費者的心理。（2分）（3）該位置應(yīng)該是獨有的,廣告應(yīng)創(chuàng)造“第一”,特別是“第一說法、第一事件、第一位置”等,這樣才能使消費者記憶深刻。（2分）（4）廣告表現(xiàn)產(chǎn)品的差異性,更重要的是要突出品牌之間類的差別,而不僅僅是要指出產(chǎn)品具體的特殊的功能利益。（2分）（5）這樣的定位一旦建立,就在消費者與品牌或產(chǎn)品之間建立了一種牢固的聯(lián)系,消費者一旦產(chǎn)生相干的需求,就會主動聯(lián)想到該品牌、該公司或該產(chǎn)品。（2分）2.告白創(chuàng)意的科學(xué)性原則的內(nèi)容是什么？參考答案：廣告創(chuàng)意的科學(xué)性原則。它主要包含兩方面內(nèi)容。其一,廣告創(chuàng)意應(yīng)從消費者出發(fā),以調(diào)查研究為基礎(chǔ),03任務(wù)了解相關(guān)的自然科學(xué)、人文科學(xué)知識。（5分）其二,廣告創(chuàng)意者應(yīng)了解最新科技,研究和運用相關(guān)的科技成果。在新世紀(jì)中,科技與廣告的結(jié)合日益緊密,并在營銷和告白舉動的很多方面得到了表現(xiàn)。（5分）四、案例分析題（共1道試題，共20分。）1.仔細(xì)研讀:2015年Huggies紙尿褲平面廣告：文案：Huggies紙尿褲的力。參考謎底：參考分析要點：（１）創(chuàng)意點：一個小小的紙尿褲居然可以翻江倒海、干涸良田，足見其吸水的力；（２）用夸張和比喻的手法創(chuàng)意出如此大氣的畫面，令人耳目一新；（３）創(chuàng)意主題單純，鮮明；（４）有白云蒼狗的視覺打擊力；（５）具有較強的壓服力。五、應(yīng)用題（共1道試題，共20分。）參考答案：評判提示：可根據(jù)上述評判，如果考生能夠想出別的好“點子”，寫出別樣的創(chuàng)意或思路，并用自己理論加以說明，能自圓其說，無邏輯沖突，且文字通順，亦可給高分。一、作品題（共1道試題，共100分。）1.考核任務(wù)形式：小組研究考核內(nèi)容：對告白創(chuàng)意進(jìn)行評判有哪些意義？（100分）參考答案：告白創(chuàng)意在告白中的感化