新媒體運營 課件項目六 新媒體短視頻平臺運營

項目六

新媒體短視頻平臺運營學習目標素養(yǎng)目標：1.培養(yǎng)客觀務實的新媒體短視頻平臺運營思維2.培養(yǎng)遵紀守法的新媒體短視頻平臺運營責任3.提高傳遞價值內(nèi)容的新媒體短視頻平臺運營使命，增強文化自信知識目標：1.了解主要新媒體短視頻平臺的特點2.了解新媒體短視頻平臺運營的流程3.掌握短視頻內(nèi)容策劃與拍攝4.熟悉短視頻剪輯、發(fā)布與推廣的流程能力目標：1.能夠開展新媒體短視頻運營2.能夠策劃、拍攝和剪輯一個完整的短視頻3.能夠?qū)⒍桃曨l上傳發(fā)布到主流平臺上4.能夠精準有效地推廣短視頻案例導入：讓鄉(xiāng)愁不再愁，讓鄉(xiāng)民不再愁名為“鄉(xiāng)愁”的抖音號擁有近1800萬粉絲，大多數(shù)點進賬號觀看視頻的網(wǎng)友，不僅沉浸在返璞歸真的鄉(xiāng)土人情中，也被主人公散發(fā)出的傳統(tǒng)之美、自然之美所吸引，被她對生活的熱情所打動。家鄉(xiāng)風物，飽含每個人的鄉(xiāng)愁。如何讓鄉(xiāng)愁不再愁，讓鄉(xiāng)民不再愁？該賬號運營者把地方宣傳、文化推廣融入生活，用樸實的話語介紹家鄉(xiāng)，讓大家了解武夷山、了解福建。她說，鄉(xiāng)愁不能定義為武夷山的鄉(xiāng)愁，而要定義為中國人的鄉(xiāng)愁、每個人的鄉(xiāng)愁，只有講好中國故事，以文化為筆墨繪就美好畫卷，才能讓產(chǎn)品具有歷史沉淀和價值?！袄彩抢海c其說是我?guī)椭舜迕?，不如說村民也在幫助我，這是雙向互動，大家一起回饋生養(yǎng)我們的家鄉(xiāng)?！?/p>

“鄉(xiāng)愁”已發(fā)布的兩百多條短視頻都傳遞著真善美的能量，沒有多余的言語修飾，她一絲不茍地完成了手中的活，或在鍋臺灶前熟練地張羅飯菜，或在鄉(xiāng)間小路上悠閑地騎車、遛狗，或在田間地頭熱火朝天地務農(nóng)，或在開闊的后院里默默晾曬著農(nóng)副產(chǎn)品，武夷山成為她作品中亮麗的風景線。其作品之所以打動人心，是因為她在網(wǎng)絡的喧囂中開辟了一方凈土。案例：讓鄉(xiāng)愁不再愁，讓鄉(xiāng)民不再愁相比于那些“浮于表面”的演戲式、炒作式內(nèi)容，新媒體運營者在短視頻平臺應回歸真誠，配合穩(wěn)定的投放和引流能力，將真正有需求的用戶帶入短視頻場景中，再通過品牌力、服務力去實現(xiàn)目標用戶轉(zhuǎn)化。案例啟示：6.1認知短視頻平臺運營6.1認知短視頻平臺運營隨著智能手機、5G網(wǎng)絡的普及，時長短、傳播快、互動性強的短視頻已獲得用戶、企業(yè)和各大平臺的青睞，并逐步發(fā)展成為一種主流的新媒體運營方式，各大短視頻平臺也如雨后春筍般出現(xiàn)。6.1.1短視頻運營短視頻通常被認為是一種在互聯(lián)網(wǎng)中快速傳播的視頻形式，其傳播時長因不同平臺的要求而不同，從幾秒到幾分鐘不等，一般不超過5分鐘。短視頻以短劇、日常生活視頻為主，供用戶利用碎片化時間觀看。短視頻的發(fā)展歷程可以分為萌芽時期、探索時期、分水嶺時期、發(fā)展時期和成熟時期。6.1.1短視頻運營短視頻運營是指通過短視頻平臺進行商品或品牌的宣傳、推廣和營銷，向用戶廣泛或精準地推送信息，提高用戶參與度和品牌知名度，從而達到相應的營銷目的的運營活動。6.1.2短視頻平臺認知觀看短視頻目前已經(jīng)成為網(wǎng)絡用戶最喜愛的娛樂方式之一，短視頻行業(yè)也蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出了一批出色的短視頻平臺。根據(jù)企業(yè)的組織關系，可以將我國的短視頻平臺劃分為以下幾種類型。頭條系快手系騰訊系百度系6.1.2短視頻平臺認知短視頻平臺的數(shù)量眾多，其中部分主流平臺占據(jù)了較大的市場份額，很多個人或企業(yè)都會選擇在熱門的短視頻平臺中開展營銷。6.2策劃短視頻內(nèi)容6.2.1短視頻用戶定位

短視頻可以如此流行的一個重要原因就是短視頻內(nèi)容可以吸引海量用戶，這些用戶是短視頻內(nèi)容策劃和制作的基礎。短視頻制作的前提是吸引用戶，所以，短視頻內(nèi)容策劃者需要了解其用戶群體，分析用戶并對其進行畫像。6.2.2短視頻內(nèi)容定位Q選擇短視頻內(nèi)容領域G確定短視頻內(nèi)容風格P確定短視頻內(nèi)容形式P選擇短視頻發(fā)布平臺短視頻內(nèi)容定位6.2.3短視頻團隊搭建短視頻團隊的基本要求短視頻團隊的角色分工6.2.4短視頻腳本設計短視頻內(nèi)容的質(zhì)量好壞很多時候體現(xiàn)在一些小細節(jié)上，可能是一句打動人心的臺詞，也可能是某件喚起用戶記憶的道具。故事情節(jié)填充在創(chuàng)作并撰寫腳本時，應先確定要表達的主題，然后再開始腳本創(chuàng)作。主題定位規(guī)劃內(nèi)容框架的主要工作就是要想好通過什么樣的內(nèi)容細節(jié)和表現(xiàn)方式來展現(xiàn)短視頻的主題，包括人物、場景、事件和轉(zhuǎn)折點等，并對此作出一個詳細規(guī)劃?？蚣艽罱?201短視頻腳本設計流程036.3拍攝與剪輯短視頻6.3.1短視頻的拍攝1.短視頻拍攝的設備

（1）手機（2）單反相機（3）攝像機（4）傳聲器（5）穩(wěn)定設備（6）無人機6.3.1短視頻的拍攝景別：景別是鏡頭語言中的一種，而鏡頭語言是指用鏡頭拍攝的畫面，像語言一樣去表達拍攝者的意圖。景別是指由于拍攝設備與拍攝對象的距離不同，而造成拍攝對象在攝像設備錄像器中所呈現(xiàn)出的范圍大小區(qū)別，主要有遠景、全景、中景、近景、特寫5種主要類型。2.短視頻拍攝的技巧6.3.1短視頻的拍攝2.短視頻拍攝的技巧運鏡方式：運鏡方式是指在一個鏡頭中通過移動攝像設備的位置，或改變鏡頭光軸，或變化鏡頭焦距所進行的視頻拍攝。通過不同的運行方式所拍攝到的視頻畫面通常也被稱為運動畫面。6.3.1短視頻的拍攝轉(zhuǎn)場技巧：構(gòu)成短視頻的最小單位是鏡頭，若干個鏡頭組合在一起形成的鏡頭序列叫作段落，每個段落都具有相對獨立和完整的內(nèi)容，所有段落組合在一起就形成了完整的短視頻。在不同段落和場景之間的過渡或銜接被稱為轉(zhuǎn)場，有了轉(zhuǎn)場，就能保證整個短視頻節(jié)奏和敘事的流暢性。轉(zhuǎn)場一般可分為技巧剪接和無技巧剪接兩種類型。2.短視頻拍攝的技巧6.3.1短視頻的拍攝3.短視頻拍攝的構(gòu)圖方式構(gòu)圖可以理解為通過在正確的位置添加各種視覺元素，突出視頻拍攝的重點，也就是拍攝對象。0201Premiere簡稱Pr，是由Adobe公司開發(fā)的一款視頻編輯軟件，是視頻編輯愛好者和視頻制作專業(yè)人士必不可少的視頻編輯工具之一。Premiere提供了采集、剪輯、調(diào)色、音頻美化、字幕添加、輸出等一整套視頻剪輯流程功能，還能與Adobe系列的其他軟件配合使用。剪映是由抖音短視頻官方推出的一款手機短視頻剪輯App，支持直接在手機上對拍攝的短視頻進行剪輯和發(fā)布。剪映更適合大多數(shù)只想拍攝日常短視頻記錄生活的用戶，以及想模仿抖音平臺上的短視頻自行拍攝的用戶。6.3.2短視頻的剪輯工具6.3.2短視頻的剪輯在短視頻剪輯過程中通常需要合理利用剪輯手法，改變短視頻畫面的視角，推動短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者向目標方向發(fā)展。

（1）標準剪輯（2）匹配剪輯（3）跳躍剪輯（4）動作剪輯（5）交叉剪輯（6）蒙太奇6.4發(fā)布與推廣短視頻6.4.1短視頻的發(fā)布短視頻的發(fā)布時間最好配合用戶的活躍時間，短視頻發(fā)布高峰期一般都在11：00-19：00，其中傍晚時段表現(xiàn)更加活躍，更容易獲得用戶的關注和互動。由于地址定位功能本身也是一種私域流量入口，可用于商業(yè)推廣，因此使用了地址定位的視頻也會增加關注度，讓用戶產(chǎn)生一種認同感，甚至產(chǎn)生線下偶遇的期待。被廣大用戶所關注的熱門話題通常是短視頻的重要流量入口，如果內(nèi)容創(chuàng)作者在發(fā)布短視頻時添加熱門話題，就會有利于聚集更多用戶的關注。通常“@”的目標都是自己關注的某個短視頻達人，有可能該達人在收到提示后會觀看該短視頻，并進行轉(zhuǎn)發(fā)，這樣就能將發(fā)布的短視頻推送給更多用戶觀看，從而獲得更多的流量。4.添加話題3.地址定位2.結(jié)合“@功能”1.短視頻的發(fā)布時間標題具有唯一的代表性，且是用戶快速了解短視頻內(nèi)容并產(chǎn)生記憶與聯(lián)想的重要途徑。撰寫高點擊率的標題對