剪映專業(yè)版：PC端短視頻制作（全彩慕課版）課件 -第1章 短視頻概述

第1章短視頻概述如今短視頻已經(jīng)完全融入了人們的生活，成為人們記錄、傳播和交流信息的重要工具與載體。隨著短視頻的發(fā)展，短視頻平臺日益增多，越來越多的人涌入短視頻行業(yè)，進(jìn)一步助推了短視頻的發(fā)展。本章將引領(lǐng)讀者一起認(rèn)識短視頻，了解短視頻的發(fā)展、變現(xiàn)模式和創(chuàng)作流程等。目錄contents01認(rèn)識短視頻02短視頻的發(fā)展03短視頻的變現(xiàn)模式04短視頻的創(chuàng)作流程Part/

01認(rèn)識短視頻隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，短視頻已經(jīng)融入人們的日常生活，成為人們獲取信息、享受服務(wù)、互動交流、學(xué)習(xí)娛樂的重要工具。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2023年6月，我國短視頻用戶已達(dá)10.26億，用戶使用率高達(dá)95.2%，真所謂“無視頻，不網(wǎng)絡(luò)”，可以說短視頻迎來了快速發(fā)展的時(shí)代。1.1.1短視頻的含義

短視頻短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，泛指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，播放時(shí)長從幾秒到幾分鐘不等。由于內(nèi)容簡短，短視頻可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。1.1.2短視頻的特點(diǎn)01內(nèi)容精02節(jié)奏快03創(chuàng)意足04類型多05追求美06互動好1.1.3短視頻的類型凡是能夠滿足人們休閑娛樂需求的短視頻都屬于娛樂類短視頻，其類型包括短劇類、搞笑類、才藝類、萌娃/寵物類等?！駣蕵奉惗虅☆惗桃曨l寵物類短視頻1.1.3短視頻的類型生活類短視頻是以真實(shí)生活為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)對象的短視頻類型。生活類短視頻主要包括美食類、美妝類、旅行類等?！裆铑惷朗愁惗桃曨l旅行類短視頻1.1.3短視頻的類型知識類短視頻主要教授用戶一些知識和技能，如辦公知識、攝影知識、育兒知識、法律知識、投資理財(cái)知識、生活技能等。知識類短視頻涉及的內(nèi)容主要包括以下幾個方面：科學(xué)知識、人文知識、財(cái)經(jīng)知識、讀書書評、技能分享、影視科普?！裰R類科學(xué)知識類短視頻技能分享類短視頻Part/

02短視頻的發(fā)展目前，短視頻行業(yè)的發(fā)展速度逐漸放緩，從早期爆發(fā)式增長過渡到當(dāng)下的高質(zhì)量發(fā)展，逐漸進(jìn)入存量優(yōu)化、提質(zhì)增效的新發(fā)展階段。01用戶端驅(qū)動02創(chuàng)作端激發(fā)03政策引導(dǎo)04技術(shù)支持05資本青睞1.2.1短視頻發(fā)展的驅(qū)動因素01用戶結(jié)構(gòu)全民化，行業(yè)格局逐步穩(wěn)固02媒體深度融合，主流媒體與短視頻平臺互動發(fā)展03拓展短視頻內(nèi)容邊界，微短劇發(fā)展步入新賽道04垂直細(xì)分縱深推進(jìn)，場景建構(gòu)凸顯社會價(jià)值1.2.2短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀1.2.3短視頻的主流平臺抖音除了最基本的瀏覽視頻、錄制視頻的功能外，為了避免人們長時(shí)間觀看短視頻而出現(xiàn)審美疲勞，還推出了直播、電商等功能。抖音默認(rèn)打開“推薦”頁面，用戶只需用手指輕輕一劃，系統(tǒng)就會播放下一條短視頻，為用戶打造沉浸式娛樂體驗(yàn)。抖音利用智能算法，基于用戶觀看行為構(gòu)建用戶畫像，形成個性化推薦機(jī)制?！穸兑舳兑羰醉摗巴扑]”頁面在快手上，用戶可以觀看各種類型的短視頻，內(nèi)容包括生活、音樂、舞蹈、游戲、搞笑等，同時(shí)也可以分享自己創(chuàng)作的短視頻作品。快手在發(fā)展過程中并沒有采取以名人和KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）為中心的戰(zhàn)略，而采用去中心化的普惠分發(fā)方式，目的是讓平臺上的所有人都敢于表達(dá)自我。●快手快手首頁“發(fā)現(xiàn)”頁面1.2.3短視頻的主流平臺微信視頻號不同于訂閱號、服務(wù)號，它是一個全新的內(nèi)容記錄與創(chuàng)作平臺，也是一個了解他人、了解世界的窗口。微信視頻號打通了原本零散的公眾號、朋友圈、小程序、直播等產(chǎn)品矩陣，使其相互鏈接導(dǎo)流。以微信視頻號為核心的微信生態(tài)形成了更強(qiáng)大的生態(tài)體系，為短視頻營銷帶來新一波紅利。●微信視頻號嗶哩嗶哩現(xiàn)為國內(nèi)年輕用戶高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺。嗶哩嗶哩最初專注于垂直細(xì)分的“二次元”領(lǐng)域，目前已逐漸發(fā)展為多領(lǐng)域的短視頻與長視頻綜合平臺。彈幕是嗶哩嗶哩平臺的一大特色，讓平臺成為極具互動分享特性和二次創(chuàng)造特性的文化社區(qū)。●嗶哩嗶哩微信視頻號首頁“推薦”頁面嗶哩嗶哩首頁“推薦”頁面Part/

03短視頻的變現(xiàn)模式隨著短視頻的發(fā)展，越來越多的人涌入短視頻行業(yè)，短視頻創(chuàng)作者不斷探索短視頻多樣化的變現(xiàn)模式。大部分短視頻創(chuàng)作者的最終目標(biāo)是通過短視頻創(chuàng)作與運(yùn)營實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。目前，短視頻的變現(xiàn)模式主要有4種。1.3.1廣告變現(xiàn)植入廣告是指把商品或服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入短視頻內(nèi)容中，將廣告信息與短視頻內(nèi)容相結(jié)合，給用戶留下深刻印象，以達(dá)到營銷目的。植入廣告的方式有多種，如臺詞植入、劇情植入、場景植入、道具植入、音效植入及獎品提供等。植入廣告貼片廣告指在用戶觀看短視頻的必經(jīng)路徑上展示廣告視頻，以實(shí)現(xiàn)營銷目的。貼片廣告給用戶帶來的視覺沖擊力非常強(qiáng)，但通常會影響用戶的觀看體驗(yàn)，因此容易引起用戶的反感。貼片廣告將廣告視頻和短視頻平臺推薦的視頻混合在一起，當(dāng)用戶瀏覽平臺推薦的短視頻時(shí)，就會看到此類廣告，這樣的廣告就叫信息流廣告。信息流廣告不僅支持分享與傳播，還支持多種廣告樣式和效果優(yōu)化方式。信息流廣告品牌廣告一般是指以品牌為中心，為企業(yè)量身定做的專屬廣告。這種廣告從品牌自身出發(fā)，以展現(xiàn)企業(yè)的品牌文化、理念為主旨。品牌廣告一般會做得比較有內(nèi)涵、有感情，力求自然、生動，創(chuàng)作難度較高，因此其制作費(fèi)用也相對較高。品牌廣告1.3.2電商變現(xiàn)自營品牌電商化是品牌商或者個人經(jīng)營者售賣自己的產(chǎn)品。有不少短視頻平臺為短視頻創(chuàng)作者提供了商品櫥窗功能，短視頻創(chuàng)作者可以通過開通商品櫥窗進(jìn)行商品展示，在發(fā)布短視頻作品時(shí)可以將商品鏈接直接添加在其中，用戶在觀看短視頻的過程中就可以隨時(shí)點(diǎn)擊鏈接下單購買。自營品牌電商化平臺模式電商化就是短視頻創(chuàng)作者與品牌商合作，以短視頻作為流量入口，通過售賣品牌商的商品賺取

傭金。平臺模式電商化1.3.3知識變現(xiàn)知識變現(xiàn)是指短視頻創(chuàng)作者通過短視頻向用戶傳授專業(yè)知識或提供技能培訓(xùn)，從而獲得收益的一種變現(xiàn)方式。這種方式要求短視頻創(chuàng)作者具備一定的專業(yè)能力和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，能夠在短視頻中清晰地傳授知識和技能，并且能夠引導(dǎo)用戶進(jìn)行學(xué)習(xí)和實(shí)踐。知識變現(xiàn)從內(nèi)容來看，知識變現(xiàn)的形式又可細(xì)分為兩大類：一類是短視頻付費(fèi)觀看，包括教學(xué)課程收費(fèi)，以及開通會員觀看等形式。一類是對細(xì)分專業(yè)咨詢進(jìn)行付費(fèi)，例如法律咨詢。知識變現(xiàn)的形式1.3.4平臺簽約簽約獨(dú)播是指短視頻平臺向短視頻創(chuàng)作者支付一筆費(fèi)用，與其簽訂法律合同，使該短視頻創(chuàng)作者的所有短視頻都必須在此短視頻平臺上獨(dú)家播放。簽約獨(dú)播優(yōu)勢：對短視頻創(chuàng)作者來說，簽約獨(dú)播的優(yōu)勢在于能夠直接獲得一大筆收益，并在一段時(shí)間內(nèi)有穩(wěn)定的內(nèi)容輸出渠道。劣勢：從長遠(yuǎn)來看，單一的流量渠道可能限制短視頻的傳播，從而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)收益減少。簽約獨(dú)播的優(yōu)劣勢1.3.5直播變現(xiàn)

直播帶貨短視頻創(chuàng)作者通過短視頻運(yùn)營積累一定數(shù)量的粉絲后，就可以進(jìn)行直播帶貨。直播變現(xiàn)是目前很常見的短視頻變現(xiàn)模式之一，而且這種變現(xiàn)模式會逐漸成為短視頻的主流變現(xiàn)模式。在短視頻平臺上，短視頻創(chuàng)作者通過直播向用戶展示真實(shí)的商品。短視頻創(chuàng)作者在用戶群體中的超高人氣和信譽(yù)是促成商品交易的重要因素。Part/

04短視頻的創(chuàng)作流程短視頻創(chuàng)作并不是一蹴而就的，而是要有目的、有計(jì)劃地按步驟進(jìn)行。短視頻的一般創(chuàng)作流程包括組建團(tuán)隊(duì)、選題策劃、腳本撰寫、視頻拍攝、視頻剪輯和發(fā)布運(yùn)營。要想創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的短視頻，創(chuàng)作者需要遵循短視頻的一般創(chuàng)作流程。1.4.1組建團(tuán)隊(duì)125346短視頻

創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)導(dǎo)演演員攝像編劇剪輯運(yùn)營人員1.4.2選題策劃從定位切入從定位切入是指根據(jù)賬號定位、“人設(shè)”定位來策劃選題，這有助于強(qiáng)化人設(shè)。例如，定位于帶貨的短視頻，其通常與商品相關(guān)。從熱點(diǎn)切入從熱點(diǎn)切入是指利用熱點(diǎn)事件、熱點(diǎn)話題、熱點(diǎn)視頻來策劃選題，這也是打造爆款短視頻最常用、最有效的方法之一。創(chuàng)作者需要注意內(nèi)容的垂直度，結(jié)合賬號定位、內(nèi)容特點(diǎn)來策劃熱點(diǎn)選題。從主題切入從主題切入是指針對目標(biāo)人群的痛點(diǎn)、問題等策劃系列視頻的選題。這類選題的針對性強(qiáng)，而且短視頻系列之間可以相互引流，所以比較容易出“爆款”。1.4.3腳本撰寫

短視頻腳本短視頻腳本是指介紹短視頻的詳細(xì)內(nèi)容和具體拍攝工作的說明書。短視頻腳本包括提綱腳本、分鏡頭腳本和文學(xué)腳本，不同腳本適用于不同類型的短視頻。分鏡頭腳本適用于有劇情且故事性強(qiáng)的短視頻，其內(nèi)容豐富而細(xì)致，需要投入較多的精力和時(shí)間。提綱腳本和文學(xué)腳本則更有個性，對創(chuàng)作的限制不多，能夠給短視頻拍攝留下更大的發(fā)揮空間。1.4.3腳本撰寫提綱

腳本提綱腳本涵蓋短視頻的各個拍攝要點(diǎn)，通常包括對主題、視角、題材形式、風(fēng)格、畫面和節(jié)奏的闡述。提綱腳本對拍攝只能起到一定的提示作用，適用于一些不容易提前掌握或預(yù)測的內(nèi)容。在當(dāng)下主流的短視頻創(chuàng)作中，新聞類、旅行類短視頻就經(jīng)常使用提綱腳本。分鏡頭腳本分鏡頭腳本主要以文字的形式直接表現(xiàn)不同鏡頭的短視頻畫面。分鏡頭腳本的內(nèi)容更加精細(xì)，能夠表現(xiàn)前期構(gòu)思時(shí)對視頻畫面的構(gòu)想。通常分鏡頭腳本的主要內(nèi)容包括景別、拍攝方式（鏡頭運(yùn)用）、畫面、內(nèi)容、臺詞、音效和時(shí)長等。文學(xué)

腳本在撰寫文學(xué)腳本時(shí)，短視頻創(chuàng)作者通常只需寫明短視頻中的主角要做的事情或任務(wù)、所說的臺詞和整條短視頻的時(shí)間長短等。簡單來說，文學(xué)腳本的主要內(nèi)容包括故事的人物、事件、地點(diǎn)等。文學(xué)腳本一般僅為故事的梗概，可以為導(dǎo)演、演員提供幫助，但對攝像和剪輯工作沒有多大的參考價(jià)值。常見的教學(xué)、評測和營銷類短視頻經(jīng)常采用文學(xué)腳本。1.4.4視頻拍攝導(dǎo)演負(fù)責(zé)安排和引導(dǎo)演員和攝像的工作，并處理拍攝現(xiàn)場的各項(xiàng)工作01攝像負(fù)責(zé)根據(jù)導(dǎo)演和腳本的安排，拍攝好每一個鏡頭02演員需要在導(dǎo)演的指導(dǎo)下，完成腳本中設(shè)計(jì)的所有表演03其他工作人員在拍攝過程中，諸如燈光、道具和錄音等方面的工作人員要全力配合04視頻拍攝階段的

主要工作人員1.4.5視頻剪輯0102剪輯人員對拍攝的所有視頻素材進(jìn)行整理和編輯，按照時(shí)間順序或腳本中設(shè)置的劇情順序進(jìn)行排序，甚至還可以對所有視頻素材進(jìn)行編號歸類。整理視頻素材熟悉短視頻腳本，了解腳本對各種鏡頭和畫面效果的要求，再按照整理好的視頻素材設(shè)計(jì)剪輯工作的流程，并注明工作重點(diǎn)。設(shè)計(jì)工作流程030504觀看所有整理好的視頻素材，從中挑選出符合腳本需求、畫質(zhì)清晰且精美的視頻畫面，然后按照腳本中的劇情順序進(jìn)行重新組接，使畫面連貫、有邏輯，形成第一稿成片。粗剪剪去多余的視頻畫面，并對視頻畫面進(jìn)行調(diào)色，添加濾鏡、特效和轉(zhuǎn)場效果，以增強(qiáng)短視頻的吸引力。精剪進(jìn)行一些細(xì)微的調(diào)整和優(yōu)化，然后添加標(biāo)題和字幕，并配上背景音樂或旁白解說，最后再為短視頻添加片頭和片尾，完成完整的短視頻作品的制作。成片1.4.6發(fā)布運(yùn)營短視頻制作完成后，運(yùn)營人員要將其投放到合適的短視頻平臺上，以獲得更多的流量和曝光。運(yùn)營人員要熟知各個平臺的推薦規(guī)則，同時(shí)還要積極尋求商業(yè)合作、互推合作等來拓寬短視頻的曝光渠道，以增大流量。短視頻發(fā)布后，運(yùn)營人員還要監(jiān)控短視頻的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，不斷進(jìn)行優(yōu)化，這樣才能使短視頻在較短的時(shí)間內(nèi)打入市場，吸引更多的流量，從而提升短視