新鞋上市調查方案樣本

網(wǎng)絡廣告組員范航宇黃玉輝劉明文指導老師彭錦逵老師-10-15XX新鞋上市調查方案一、調查背景奧運熱潮過后，運動行業(yè)得以飛速發(fā)展，運動開始變得更為時尚化、生活化，運動開始深入了生活各個方面，它成為生活不可缺乏一部分，也成了時尚一部分。運動已經(jīng)由最初以競技為目標，演變到現(xiàn)在參與也愉快。這造成了運動和休閑品牌界限越來越模糊，正因如此，含有運動屬性又含有時尚特點“輕運動”這一概念一經(jīng)提出，就引得各大品牌紛紛出手，這是運動產(chǎn)品細分化肯定，也是競爭猛烈化造成結果。所以，深度挖掘市場空白，打造品牌獨特魅力并深入影響消費者才是商家們在“輕運動”這一新戰(zhàn)役中取勝關鍵點。二、調查目標在這一個烽火四起運動品牌戰(zhàn)爭中，身為后發(fā)力者，XX鞋業(yè)必需了解本身相關“輕運動”新產(chǎn)品在市場中怎樣定位，競爭力怎樣，競爭對手情形等很多問題，鑒于此，本小組制作了該調查方案，為XX新鞋投石問路。該調查方案目標是為XX鞋業(yè)理性分析自己品牌，并期望在對數(shù)據(jù)統(tǒng)計、分析后能幫助XX鞋業(yè)能夠依據(jù)本身品牌特點，尋求出本身差異化品牌戰(zhàn)略，提升品牌關鍵競爭力。三、調查方法（方法、區(qū)域、對象、樣本容量、）（一）直接調查法：1.網(wǎng)上問卷調查法（1）站點法：利用企業(yè)本身網(wǎng)站投放調查問卷利用門戶網(wǎng)站或行業(yè)網(wǎng)站投放調查問卷利用專業(yè)調查企業(yè)網(wǎng)站投放問卷（2）電子郵件法：利用E-mial地址隨機抽樣經(jīng)過電子郵件發(fā)放及回收問2.在線交流調查法3.網(wǎng)上觀察法企業(yè)能夠在用戶登錄她們網(wǎng)站時統(tǒng)計用戶在網(wǎng)站上行為，不僅統(tǒng)計購置行為，而且統(tǒng)計瀏覽窗口可判定用戶下一步需求——并誘導其發(fā)生近一步購置行為。（二）間接調查法：利用搜索引擎獲取信息利用相關網(wǎng)站獲取信息利用數(shù)據(jù)庫獲取信息附：相關XX新鞋調查問卷您好！針對本企業(yè)將有新鞋上市，為了提前了解市場環(huán)境，和大眾對這類運動鞋見解及期望，我們特開展此次專題調查，期望能夠了解并聽取您對此次新鞋見解，方便我們愈加好服務于廣大消費者。

期望能夠得到您寶貴意見！謝謝！10月個人信息1、您性別：A、男B女2、您年紀：A、20歲以下B、20——40歲C、40歲以上3、您職業(yè)：A、政府公務員B、企業(yè)管理人員C、機關職員D、個體工商戶E、其它4、您月收入大約是：A、1000-元B、-4000元C、4000-8000元D、8000元以上綜合信息5、您買運動鞋重視有哪些？A、價格B、質量C、品牌D、款式E、其它6、您喜愛外觀樸素還是外觀夸張運動鞋？A、外觀樸素B、外觀夸張C全部能夠接收7、您買運動鞋通常在哪個價格范圍？A、100以下B、100-500C8、您買鞋子會在專賣店里買嗎？A、會B、偶然C、不會9、您有沒有買固定品牌運動鞋？A、有B、沒有10、您會不會追隨時尚或時尚來買運動鞋？A、會B、不會11、您期望經(jīng)過以下哪些路徑看到運動鞋廣告？（多選）A、電視B、雜志C、網(wǎng)絡D、報紙E、平面廣告F、其它12、您喜愛哪類運動？（多選）A、田徑類B、籃球C、足球D、有氧運動E、瑜伽F、其它13、您知道輕運動這一概念嗎？A、知道B、不知道C、很模糊D完全不知道14、您會有愛好更多地了解輕運動嗎？A會B不會C無所謂15、您還知道哪些品牌輕運動鞋？（多選）A、nikeB、adidasC、李寧D、鴻星爾克E、其它F、全部不知道（跳至17）16、您認為您所知道品牌相對于XX鞋業(yè)有哪些優(yōu)勢？A、品牌形象愈加好B、質量更優(yōu)C、售后跟周到D其它17、您購置過XX鞋子嗎？A、買過自己穿B、買過送人C、沒買過18、您購置XX鞋子原因是？A、質量過硬B、廣告誘人C、好友推薦D、其它19、您對XX鞋業(yè)產(chǎn)品有過什么不良印象？A、質量不好B、價格過高C、服務不好D、其它F、沒有不好印象20、您認為“輕運動”鞋應該更重視哪方面才能愈加好贏得消費者青睞？四、本組設計思緒本小組設計調查問卷試著更全方面地去了解“輕運動”這一新訴求說面臨市場環(huán)境，關鍵從消費者消費購置理由（5-11題）、對“輕運動”態(tài)度（12-14題）、競爭對手研究（15-16題）和XX鞋業(yè)本身市場反應（17-20題）四個方面入手，以此，能夠清楚地得悉最新市場動態(tài)和消費者所需所想，為新款“輕運動”鞋子市場預判做了很好調查，有備無患。對消費者購房意愿調查一、調查目標：1.經(jīng)過目前房地產(chǎn)市場相對低迷情況對消費者深入。2.調研針對現(xiàn)在消費者購房需求新特點、購房者決議原因、消費主體改變趨勢等多個方面進行調查。3.了解樓盤市場消費者購置欲愿，和為政府部門和開發(fā)商提供決議依據(jù)二、調查內(nèi)容：1.針對消費者方面——購房者經(jīng)濟實力水平——影響購房者部分原因（樓盤地理優(yōu)勢、價格方法、面積款式風格、社會資源優(yōu)勢等）——消費者是經(jīng)過什么渠道獲取消息（電視、報紙、還是其它。。。）——購房者對目前房地產(chǎn)態(tài)度和預期2.針對樓市方面——國家經(jīng)濟政策對樓市影響——面對目前樓市低迷，開發(fā)商和政府調控政策是否影響消費者購置 三、調查方法：E-MAIL調查和網(wǎng)絡問卷調查四、調查范圍：全國五、調查對象：點擊該門戶網(wǎng)站和部分關注房地產(chǎn)人群六、調查進度安排：.10.1-.10.15開放問卷調查.10.16---.10.20數(shù)據(jù)整理分析.10.21-.11.1調查結果公布附：消費者對房地產(chǎn)購置欲愿調查問卷您好！針對目前樓市部分問題，為深入做好消費者購房欲愿調查工作，我們特開展此次專題調查，期望能夠聽取您對房地產(chǎn)市場分析判定，方便我們?yōu)榉康禺a(chǎn)市場決議和調控提供依據(jù)，愈加好服務于廣大消費者。

期望能夠得到您寶貴意見。10月個人信息1、您性別：A、男B女2、您年紀：A、30以下B、30~~39C、40~~49D、50或以上3、您受教育程度：A、初中B、高中C、大專及以上4、您職業(yè)：A、政府公務員B、企業(yè)管理人員C、機關職員D、個體工商戶E、其它5、您月收入大約是：A、1000-元B、-4000元C、4000-8000元D、8000元以上綜合信息6、您買房關鍵是用于：A、基礎居住需要B、買婚居C、為孩子教育發(fā)展考慮D、家庭改善用房E、工作需求F、投資理財G、其它7、在現(xiàn)在樓市情況中，您是否有購房計劃：A、假如有適宜，會B、一定會買，擔心價格會發(fā)生改變C、一定會買D、近期無需求，深入觀望8、您想要購置房屋面積：A、50平方米以下B、51至100平方米C、101至150平方米D、151平方米以上9、您認為房價在多少比較合理：A、每平方米3000以下B、每平方米3000至4000C、每平方米4000至5000D、5000以上10、您購房前關鍵是經(jīng)過哪些路徑獲取信息：A、報紙廣告B、電視廣告C、戶外廣告D、互聯(lián)網(wǎng)E、宣傳單和部分現(xiàn)場宣傳活動F其它11、假如您購置，您會購置幾居室：A、1B、2C、3D、4或以上12、在優(yōu)惠方面，最吸引您價格優(yōu)惠方法是：A、直接降價B、打折C、送精裝修D、送家電E、送物業(yè)費F、其它13、您在購房時看重下面哪些原因（多項選擇）：A、地段B、戶型面積C、開發(fā)實力D、自然環(huán)境E、價格F、交通情況G、物業(yè)管理H、其它14、您在購房時擔心碰到問題是：（）A、樓盤廣告和實際差距太大B、購房時有誤導現(xiàn)象C、購房面積出現(xiàn)誤差D、配套設施不完善E、因定金而套牢，房屋出現(xiàn)質量問題又得不到立即處理F、其它15、針對目前樓市現(xiàn)實狀況，房地產(chǎn)要健康連續(xù)發(fā)展，您認為政府、房產(chǎn)企業(yè)等各方還應該