《數(shù)字營銷》 教案-教學設計4-2 社交類數(shù)字營銷

項目四數(shù)字營銷任務名稱單元三：社交類數(shù)字營銷單元四：電商類數(shù)字營銷單元五：其他數(shù)字營銷方式學時2知識目標1.掌握社交媒體營銷概念、類型、特點及優(yōu)勢；掌握社群營銷的概念、類型及優(yōu)勢，掌握直播營銷的概念、分類、優(yōu)勢；掌握直播營銷的概念、類型及優(yōu)勢。2.掌握網(wǎng)店運營的概念、類型；APP營銷的概念、特點、優(yōu)劣；3.掌握郵件營銷的概念、類型、優(yōu)劣；掌握KOL營銷的概念、類型、特點；掌握營銷自動化的概念、種類、優(yōu)勢。能力目標1.學生能夠判斷常見的數(shù)字營銷分類以及為營銷活動配備相應的應用場景。2.學生能夠了解常見的數(shù)字化營銷方式并應用這些方式提出有效的營銷策略。素養(yǎng)目標1.從熟悉的日常交流和溝通方式入手，探討數(shù)字經(jīng)濟背景下數(shù)字化營銷的新模式，通過剖析典型案例，領悟科學精神，樹立創(chuàng)新的營銷理念。2.通過學習中國企業(yè)數(shù)字營銷的新模式，培養(yǎng)學生勇于創(chuàng)新的意識，增強愛國主義情懷。教學重點1.社交類數(shù)字營銷的基本類型、優(yōu)點。2.信息流類數(shù)字營銷基本類型、優(yōu)劣勢。教學難點根據(jù)不同的營銷場景進行數(shù)字營銷策略的正確使用教學參考資料2022年社交媒體趨勢報告肯德基是怎樣靠社群運營深入小鎮(zhèn)的疫情陰霾下的意外曙光中國網(wǎng)店店主職業(yè)發(fā)展報告數(shù)字技術助力中國品牌加速出海教學策略1.探究學習法：通過利用泛雅學習通微課等在線學習資源和網(wǎng)絡，自主學習并查找相關資料，熟悉數(shù)字營銷的不同營銷方式；2.案例分析法：結合企業(yè)營銷案例，結合所學知識分析企業(yè)營銷環(huán)境的數(shù)字化轉型及數(shù)字化技術應用；3.小組討論法：討論分析數(shù)字營銷常見策略，提出自己的觀點，經(jīng)小組內(nèi)討論形成較成熟的觀點并進行分享匯報。教學實施教學環(huán)節(jié)教學內(nèi)容活動備注教師活動學生活動課前1.微課學習；2.資料查找：社交類數(shù)字營銷和電商類數(shù)字營銷在中國的發(fā)展；3.小組討論：國內(nèi)外典型的社交類和電商類數(shù)字營銷方式布置課前任務1.了解章節(jié)學習目標、學習重難點；2.完成課程微課學習；3.查找資料；4.進行小組討論并形成初步觀點。課中【課程導入】2022年社交媒體趨勢報告【知識點講授】講授知識點，梳理重難點：1.結合案例分析，了解社交類數(shù)字營銷概念、類型、優(yōu)勢；2.結合案例分析，了解電商類數(shù)字營銷的概念、特點、優(yōu)劣勢?！菊n堂提問】：1.目前常用的社交類數(shù)字營銷方式有哪些；2.如何避免電商類數(shù)字營銷的缺點；3.直播營銷有哪些類型、優(yōu)點；4.營銷自動化如何理解；5.如何根據(jù)企業(yè)不同的營銷產(chǎn)品或服務，選擇數(shù)字營銷方式?！景咐治觥浚?.2022年社交媒體趨勢報告2.肯德基是怎樣靠社群運營深入小鎮(zhèn)的3.疫情陰霾下的意外曙光4.中國網(wǎng)店店主職業(yè)發(fā)展報告5.數(shù)字技術助力中國品牌加速出海【小組匯報】搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營銷的相同點和不同點分析【總結點評】社交類數(shù)字營銷、電商類數(shù)字營銷的特點、適用場景。1.知識點講授；2.課堂提問；3.重難點梳理；4.答疑解惑；5.操作指導；6.點評總結。1.思考與回答；2.小組討論；3.匯報；4.提問。課后1.復習本單元內(nèi)容，完成泛雅學習通作業(yè)；2.完成該章節(jié)課后習題。發(fā)布任務，明確要求完成任務數(shù)字營銷方式種類繁多，發(fā)展