Nissan全車系活動計(jì)劃0313

Nissan品牌及東風(fēng)日產(chǎn)全車系傳播綱要4月5月6月7月8月9月10月11月12月目的ATLＢＴＬ展示及強(qiáng)化東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)品及品牌形象支援L11K上市前的預(yù)售宣傳促進(jìn)到店體驗(yàn)加強(qiáng)產(chǎn)品及品牌利益體驗(yàn)支援R11J的預(yù)售宣傳促進(jìn)來店，幫助銷售提升TeanaMCL11KLaunchR11JLaunchDLR借Ｎissan品牌核心內(nèi)涵的宣傳，展示全車系的產(chǎn)品形象。利用各車型宣傳的空檔期，為L11K上市前的預(yù)售宣傳提供支持。促進(jìn)到店體驗(yàn)。加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的理解與體驗(yàn)，加強(qiáng)全車系產(chǎn)品與東風(fēng)日產(chǎn)品牌的關(guān)聯(lián)性聯(lián)想，達(dá)成品牌信賴。支援R11J上市前的宣傳。吸引目標(biāo)消費(fèi)群到店，促進(jìn)銷售。?舉行促進(jìn)來店的活動，借助與知名品牌的聯(lián)合以及老客戶的關(guān)系維護(hù)，拓展新的顧客群，幫助銷售提升。針對潛在顧客，以專營店為單位展開品牌聯(lián)合推廣及汽車影院活動，促進(jìn)來店及銷售；針對媒體和公眾進(jìn)行NDS展示活動、高校贊助活動，引發(fā)公關(guān)話題，提高品牌關(guān)注；針對深度潛在顧客群展開駕校方案，培養(yǎng)和加強(qiáng)潛在目標(biāo)群的品牌好感度。L11KConcept12006年Nissan品牌及全車系BTL活動方案22006年品牌及全車系BTL時(shí)間總控表1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月EVENT高檔住宅聯(lián)合推廣活動汽車電影院活動NDSPR東風(fēng)日產(chǎn)高校系列贊助活動SP年度促銷活動3Event1：高檔住宅聯(lián)合推廣活動工程背景：萬科等全國規(guī)模著名房地產(chǎn)開發(fā)商品牌及所推出的房地產(chǎn)產(chǎn)品都在不同程度上表達(dá)出ModernLiving理念，并將設(shè)計(jì)意味和品味生活等元素有機(jī)地滲透在其品牌及商品推廣當(dāng)中。全國規(guī)模著名房地產(chǎn)企業(yè)業(yè)務(wù)涉及地區(qū)與城市與東風(fēng)日產(chǎn)主要銷售區(qū)域和城市分布狀況比較接近。中高檔房地產(chǎn)產(chǎn)品與汽車產(chǎn)品在關(guān)心度，影響力和價(jià)格定位方面有很多相似點(diǎn)，同時(shí)也非常注重各自品牌強(qiáng)勢地位的樹立?；顒幽康模涸黾优c目標(biāo)消費(fèi)者接觸溝通時(shí)機(jī)，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品銷售的提升；傳播品牌精神內(nèi)涵，塑造鮮明的品牌形象4工程內(nèi)容：與全國規(guī)模具備高品位特色的強(qiáng)勢房地產(chǎn)開發(fā)商強(qiáng)強(qiáng)合作，通過共通的消費(fèi)者品牌溝通及銷售接觸渠道，實(shí)現(xiàn)雙方的銷售業(yè)績的提升，同時(shí)傳播各自品牌價(jià)值及產(chǎn)品信息，展現(xiàn)雙方品牌核心價(jià)值，并將汽車文化與家居文化相融合，將活動層次提高的生活概念的創(chuàng)立和提倡層面上。活動時(shí)間：2006年9，10，11月〔暫定為期約三個月，全國規(guī)?！郴顒拥攸c(diǎn)：北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京、成都、武漢、大連、福州、濟(jì)南、沈陽〔暫定十二個城市〕傳播及活動目標(biāo)受眾〔東風(fēng)日產(chǎn)〕：東風(fēng)日產(chǎn)車主及意向購置者

Event1：高檔住宅聯(lián)合推廣活動5執(zhí)行方式：某城市東風(fēng)日產(chǎn)專營店地產(chǎn)開發(fā)商在當(dāng)?shù)氐闹魍茦潜P“聲享亞洲”巡回演出活動〔預(yù)計(jì)在樓盤舉行〕移動手段：利用東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)品〔TEANA，TIIDA，L11K〕進(jìn)行TestDriving移動手段：利用東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)品〔TEANA，TIIDA，L11K〕進(jìn)行TestDriving由專營店業(yè)代組織車主及意向車主前往樓盤參觀并體驗(yàn)東風(fēng)日產(chǎn)-XX樣板間由樓盤業(yè)代組織樓盤業(yè)主及意向購置者前往專營店參與試乘試駕活動Event1：高檔住宅聯(lián)合推廣活動?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)房地產(chǎn)開發(fā)商東風(fēng)日產(chǎn)-XX樣板間意向車主及車主出席“聲享亞洲”演出樓盤意向購置者出席“聲享亞洲”演出充分利用活動本身的影響力，以“聲享亞洲”為亮點(diǎn)，利用多種媒體渠道進(jìn)行活動本身的二次傳播，增強(qiáng)活動本身的可延伸性和附加價(jià)值在樓盤示范單位展示東風(fēng)日產(chǎn)全車系產(chǎn)品及相關(guān)消費(fèi)者溝通工具，并派駐業(yè)代，并可對房產(chǎn)意向購置者設(shè)置相應(yīng)購車優(yōu)惠措施各專營店放置樓盤物業(yè)相關(guān)銷售信息及銷售工具，可考慮由開發(fā)商配置業(yè)代，并對車輛意向購置者給與購房優(yōu)惠措施6活動整體表述：Event1：高檔住宅聯(lián)合推廣活動“聲享亞洲”巡回演出活動〔預(yù)計(jì)在樓盤所在地舉行〕意向車主及車主出席“聲享亞洲”演出東風(fēng)日產(chǎn)專營店地產(chǎn)開發(fā)商在當(dāng)?shù)氐闹魍茦潜P樓盤意向購置者出席“聲享亞洲”演出利用東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)品〔TEANA，TIIDA，L11K〕進(jìn)行TestDriving，作為雙方消費(fèi)者主要移動手段由專營店業(yè)代組織車主及意向車主前往樓盤參觀并體驗(yàn)東風(fēng)日產(chǎn)-XX樣板間由樓盤業(yè)代組織樓盤業(yè)主及意向購置者前往專營店參與試乘試駕活動?xùn)|風(fēng)日產(chǎn)-XX樓盤樣板間各專營店放置樓盤物業(yè)相關(guān)銷售信息及銷售工具，可考慮由開發(fā)商配置業(yè)代，并對車輛意向購置者給與購房優(yōu)惠措施在樓盤示范單位展示東風(fēng)日產(chǎn)全車系產(chǎn)品及相關(guān)消費(fèi)者溝通工具，并派駐業(yè)代，并可對房產(chǎn)意向購置者設(shè)置相應(yīng)購車優(yōu)惠措施充分利用活動本身的影響力，以“聲享亞洲”為亮點(diǎn)，利用雙方多種媒體渠道及資源進(jìn)行活動本身的二次傳播，增強(qiáng)活動本身的可延伸性和附加價(jià)值東風(fēng)日產(chǎn)房地產(chǎn)開發(fā)商增加與有效目標(biāo)消費(fèi)者接觸溝通時(shí)機(jī)，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品銷售的提升傳播品牌精神內(nèi)涵，塑造鮮明的品牌形象7執(zhí)行要點(diǎn)：活動整體務(wù)必表達(dá)“超越技術(shù)，先進(jìn)技術(shù)，品味生活”的主題；東風(fēng)日產(chǎn)及房產(chǎn)開發(fā)商企業(yè)必須對該活動雙方共通及各自利益點(diǎn)具備充分共識；專營店及開發(fā)商必須嚴(yán)格篩選固有購置者和意向消費(fèi)者，尤其是通過業(yè)代加強(qiáng)對意向購置者在參與過程和達(dá)成銷售行為過程中的引導(dǎo)控制和把握；“聲享亞洲”巡演活動是由政府支持為背景，以傳呈聲音文化，通過特殊的藝術(shù)表現(xiàn)，將美妙的聲音帶進(jìn)千家萬戶，共同體驗(yàn)繪聲繪色的藝術(shù)人生為目的的演出活動，它表達(dá)的是高雅、藝術(shù)、品味、超然、意境。充分利用合作雙方各自有效的多種媒體資源，將“聲享亞洲”、汽車與家居文化融合及現(xiàn)代生活概念的提出和表現(xiàn)作為活動主要亮點(diǎn)，進(jìn)行活動前后的炒作報(bào)道，提升活動后二次傳播效果。Event1：高檔住宅聯(lián)合推廣活動8Event1：高檔住宅聯(lián)合推廣活動9Event2：汽車電影院活動工程背景：汽車產(chǎn)業(yè)及汽車文化的蓬勃開展，為以汽車為平臺的新興消閑娛樂方式的興起創(chuàng)造了硬件條件；隨著公眾對高質(zhì)量娛樂生活需求的不斷提升，具有高關(guān)心度的電影內(nèi)容往往能引起全社會的廣泛關(guān)注度?；顒幽康模涸黾优c目標(biāo)消費(fèi)者接觸溝通時(shí)機(jī)，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品銷售的提升；通過具有創(chuàng)造性的娛樂生活方式的建立與提倡傳播品牌精神內(nèi)涵，塑造東風(fēng)日產(chǎn)鮮明的品牌形象；通過具有一定話題性的活動制造社會關(guān)注度，提升公眾社會對東風(fēng)日產(chǎn)品牌好感度。10工程內(nèi)容：選定預(yù)計(jì)在暑期公映的具有社會高關(guān)注度的電影，通過專營店組織車主和意向消費(fèi)者〔以到店參與試乘試駕為前提〕，在風(fēng)景優(yōu)美的旅游地點(diǎn)空曠地域，舉行汽車電影院放映活動，并將活動信息及效果在活動舉行過程〔建議屢次舉行〕通過媒體和專營店廣泛傳播。活動時(shí)間：2006年6，7月〔暫定〕活動地點(diǎn)：北京、上海、廣州、深圳〔暫定〕傳播及活動目標(biāo)受眾〔東風(fēng)日產(chǎn)〕：東風(fēng)日產(chǎn)車主及意向購置者

Event2：汽車電影院活動11電影內(nèi)容選擇建議：Event2：汽車電影院活動達(dá)芬奇密碼“TheDaVinciCode”超人歸來“SupermanReturns”侏羅紀(jì)公園4“JurassicParkIV”職業(yè)特工隊(duì)3(Mission:

Impossible

III)汽車總發(fā)動(Cars)以上為預(yù)計(jì)2006年7、8月期間即將上映的電影大片〔具體公映時(shí)間以屆時(shí)公布為準(zhǔn)〕12汽車電影院描述：Event2：汽車電影院活動汽車電影院最大的特點(diǎn)就是觀眾坐在自己的車內(nèi)，透過車窗觀看露天屏幕，通過車內(nèi)收音機(jī)設(shè)定的頻率欣賞影片的音響效果，既互不干擾，又時(shí)尚前衛(wèi)。預(yù)計(jì)組織約兩百多輛日產(chǎn)各款車前往風(fēng)景優(yōu)美的大型空曠廣場上，觀看露天電影。電影在10*6m的超大高清晰屏幕上放映，通過先進(jìn)的音頻傳輸手段把視頻與汽車音響同步完美結(jié)合讓車主在車上欣賞精彩的片……13活動亮點(diǎn)〔可宣傳點(diǎn)〕：1、國內(nèi)第一場規(guī)?？涨暗穆短炱囯娪?；2、觀眾置身于優(yōu)美的大自然中聆聽感受；3、展現(xiàn)多種科技元素：利用最先進(jìn)的視頻、音頻技術(shù)使圖像更清晰化、聲音傳輸更合理化,實(shí)行車內(nèi)音頻同步，通過車內(nèi)音響欣賞車外的電影；4、集娛樂性與旅游性一體因汽車內(nèi)前排觀看效果最正確，建議情侶參加為主先進(jìn)的拾放設(shè)備給觀看者帶來美妙的愜意體驗(yàn)場地設(shè)立在優(yōu)美的風(fēng)景區(qū)中，參加了旅游休閑的元素；5、利用各種媒體資源跟蹤報(bào)道，現(xiàn)場直擊，引爆新聞熱點(diǎn)6、Event2：汽車電影院活動14活動整體表述：東風(fēng)日產(chǎn)汽車電影院活動增加與有效目標(biāo)消費(fèi)者接觸溝通時(shí)機(jī)，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品銷售的提升傳播品牌精神內(nèi)涵，塑造鮮明的品牌形象Event2：汽車電影院活動活動前期群眾媒體宣傳〔媒體露出〕及東風(fēng)日產(chǎn)專營店店頭告知專營店組織意向消費(fèi)者參與試乘試駕活動，并獲得參與汽車電影院活動資格專營店給與報(bào)名參加的已有車主參與汽車電影院活動資格組織車主及意向車主參加休閑旅游，并在旅游目的地舉辦汽車電影院