【茶顏悅色營(yíng)銷環(huán)境的PEST探析和SWOT探析7000字（論文）】

茶顏悅色營(yíng)銷環(huán)境的PEST分析和SWOT分析目錄TOC\o"1-2"\h\u13813茶顏悅色營(yíng)銷環(huán)境的PEST分析和SWOT分析 1229231茶顏悅色營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析 1103461.1政治環(huán)境分析 1225561.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 2226661.3社會(huì)環(huán)境分析 3152021.4技術(shù)環(huán)境分析 3282622茶顏悅色營(yíng)銷微觀環(huán)境 4273642.1品牌簡(jiǎn)介 4318002.2現(xiàn)存競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)與新進(jìn)入者的威脅 475522.3替代品的替代能力 5155652.4供應(yīng)商的議價(jià)能力 632412.5購(gòu)買者的議價(jià)能力 6118353SWOT分析 717341優(yōu)勢(shì)（Strengths） 7131332劣勢(shì)（Weaknesses） 83693機(jī)會(huì)（Opportunities） 8310524威脅（Threats） 9營(yíng)銷環(huán)境是公司當(dāng)前的內(nèi)部和外部環(huán)境。正確分析和使用營(yíng)銷環(huán)境有助于經(jīng)理制定客觀決策，做出正確決策，更好地響應(yīng)消費(fèi)者需求并更好地為消費(fèi)者服務(wù)。1茶顏悅色營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析公司在運(yùn)營(yíng)和生產(chǎn)活動(dòng)中經(jīng)常面臨復(fù)雜的外部環(huán)境。在無法預(yù)測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境中利用增長(zhǎng)和擴(kuò)展的機(jī)會(huì)既是企業(yè)的挑戰(zhàn)，也是考驗(yàn)。公司面臨的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不僅為其提供了市場(chǎng)機(jī)會(huì)，而且還威脅著其生產(chǎn)環(huán)境。宏觀環(huán)境分析的目的是幫助公司更好地了解生產(chǎn)和市場(chǎng)環(huán)境，通過內(nèi)部調(diào)整來適應(yīng)外部環(huán)境的變化，并實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和生產(chǎn)。1.1政治環(huán)境分析2016年農(nóng)業(yè)部發(fā)布了《關(guān)于抓住機(jī)遇做強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)的意見》，有人認(rèn)為，隨著國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的進(jìn)一步發(fā)展，農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新階段，為茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。擴(kuò)大和加強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)，提高質(zhì)量，提高競(jìng)爭(zhēng)力，支持轉(zhuǎn)型和現(xiàn)代化，戰(zhàn)勝貧困，大力培育和發(fā)展中國(guó)茶，我們需要抓住發(fā)展機(jī)遇作出貢獻(xiàn)，以實(shí)現(xiàn)中國(guó)人民的偉大復(fù)興夢(mèng)。茶作為新茶公司的重要原材料，也是具有中國(guó)特色的經(jīng)濟(jì)文化。農(nóng)業(yè)部批準(zhǔn)的指導(dǎo)方針為食用茶的新企業(yè)所需的必要原材料提供了政治保證。從茶產(chǎn)業(yè)的角度看，國(guó)家和地方部門關(guān)于即飲茶產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)法規(guī)不統(tǒng)一，大多數(shù)標(biāo)準(zhǔn)與茶產(chǎn)業(yè)相同。這導(dǎo)致了食品生產(chǎn)規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)以及公司和工廠的指標(biāo)不一致且流向消費(fèi)者的質(zhì)量不均勻。但是，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)體系也在不斷更新和完善。消費(fèi)者對(duì)食品安全的要求越來越高。為了追求安全和健康，消費(fèi)者也更加關(guān)注食物本身的味道和食物的健康的結(jié)合。為了保持良好的健康狀況，這些因素對(duì)新型茶基飲料的開發(fā)具有直接影響。當(dāng)今的茶產(chǎn)業(yè)擁有許多獨(dú)特的品牌和特征，工業(yè)市場(chǎng)還不成熟，沒有大公司主導(dǎo)市場(chǎng)并制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。茶顏悅色會(huì)選擇健康的低脂生奶油，昂貴的錫蘭茶等成分，將茶與牛奶的比例仔細(xì)混合，并使用新鮮的天然牛奶制成自然口味?；謴?fù)具有中國(guó)古典特色的商店氛圍，輕松呈現(xiàn)傳統(tǒng)和美味的飲料，美麗而簡(jiǎn)單的口味體驗(yàn)，并將美味的茶帶給如今代表中國(guó)茶的年輕消費(fèi)者，承諾將成為茶葉行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。1.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析2018年，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到90.03萬億元，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率在世界五大經(jīng)濟(jì)區(qū)中排名第一。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，全國(guó)人均可支配收入為28228元，人均消費(fèi)支出為19853元。這表明，用于食品，煙酒的支出占人均消費(fèi)支出的28.4％，達(dá)到5631元。人均可支配收入的增加和人均消費(fèi)支出的增加解釋了購(gòu)買力的增加。人們?cè)诨旧钌系闹С鲈黾恿?，但收入的比例卻下降了，隨著人們?cè)谙M(fèi)上花費(fèi)更多的錢，他們的能量和消費(fèi)質(zhì)量繼續(xù)增加。越來越多的人準(zhǔn)備爭(zhēng)取??更好的生活質(zhì)量和改善消費(fèi)。由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和生活質(zhì)量提高的趨勢(shì)，茶已成為一種傳統(tǒng)的飲料，顯示出其美味和時(shí)尚的特性。與媒體交流的有效性相關(guān)，許多新的茶館在各種社會(huì)環(huán)境中迅速興起，并占據(jù)了城市的街道和小巷。在資金的推動(dòng)下，茶公司以一種新的方式迅速發(fā)展。近年來，新茶風(fēng)格的資金規(guī)模和水平足以表明資本對(duì)茶市場(chǎng)持樂觀態(tài)度。2019年，杭州阿里巴巴創(chuàng)業(yè)投資有限公司的股東之一蘇州元初投資合伙公司成為茶顏悅色的新股東。茶顏悅色的受歡迎程度迅速傳播。長(zhǎng)沙原來的茶顏悅色，是一個(gè)僅長(zhǎng)沙居民才知道的區(qū)域性品牌，現(xiàn)已成長(zhǎng)為全國(guó)品牌，全國(guó)各地的消費(fèi)者都在需求。憑借其獨(dú)特的茶，它刺激了長(zhǎng)沙旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。事實(shí)證明，它的發(fā)展動(dòng)力是無法停止的。1.3社會(huì)環(huán)境分析根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局（NationalStatisticsOffice）2018年的聲明，我國(guó)許多青年消費(fèi)者群體目前都集中在城市上。這類消費(fèi)者的特點(diǎn)是受過良好教育，快速且能夠迅速追趕。隨著時(shí)間的流逝，人們有能力和意愿去爭(zhēng)取更好的生活水平，迎接新的挑戰(zhàn)并支付食品雜貨，這組年輕消費(fèi)者的收入有望繼續(xù)增長(zhǎng)，而這正好是是市場(chǎng)強(qiáng)勁發(fā)展的特征。近年來，隨著城市建設(shè)進(jìn)程的加快，大部分一，二線城市已經(jīng)完成基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。這些城市綜合體具有大規(guī)模的建設(shè)項(xiàng)目和廣泛的支持結(jié)構(gòu)，可以輕松吸引更多的公民和游客。這些消費(fèi)群體購(gòu)物的同時(shí)，他們通常手頭上有新鮮的茶，這是一種消費(fèi)現(xiàn)象。在某種程度上，新的，健康的和時(shí)髦的茶已經(jīng)取代了可樂等傳統(tǒng)飲料。它已成為年輕消費(fèi)者群體的最愛。他們準(zhǔn)備去咖啡館或咖啡店，坐下來享受購(gòu)物時(shí)散步的咖啡或茶味飲料。這些年輕的消費(fèi)者甚至通過談?wù)撃滩鑱硌永m(xù)自己的生活來取笑自己。這種消費(fèi)者觀念的出現(xiàn)為茶基飲料創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)。同時(shí)，作為傳統(tǒng)文化一部分的茶葉消費(fèi)歷史悠久。然而，傳統(tǒng)的中國(guó)茶制造過程繁瑣，工藝復(fù)雜且耗時(shí)，令人愉悅的口味使年輕的消費(fèi)群體不愿忙于生活。它的外觀改變了消費(fèi)者對(duì)茶的看法。帶有牛奶等添加劑的鮮茶基料掩蓋了茶本身的澀味，并增強(qiáng)了香氣。獨(dú)特的設(shè)計(jì)和外觀也吸引了年輕一代。這種意識(shí)擴(kuò)展到了消費(fèi)者群體，使當(dāng)今的年輕人能夠在飲茶過程中了解和傳播傳統(tǒng)的茶文化。1.4技術(shù)環(huán)境分析茶顏悅色主要集中在健康的中國(guó)茶上。該技術(shù)主要涉及釀造茶的技術(shù)。茶顏悅色的茶基底使用綠茶，紅茶和烏龍茶，它們是由新鮮的雀巢牛奶制成，并與動(dòng)物鮮奶油混合而成。在中國(guó)茶業(yè)的新風(fēng)格中，不同成分的結(jié)合是獨(dú)特的。面對(duì)口味各異的年輕消費(fèi)者，獨(dú)特的口味將吸引更多消費(fèi)者，并且與獨(dú)特的茶調(diào)和方法密不可分。許多消費(fèi)者嘗試自制茶，但是由于原材料含量而失敗。同時(shí)，配料的新鮮度直接影響茶的味道。茶顏悅色每天使用新鮮釀造的茶和鮮奶油制成的基料，以最大限度地提高茶的風(fēng)味，在所有商店都有。這樣可以節(jié)省時(shí)間，保證時(shí)間和食品安全。成分的新鮮度很重要，但是從技術(shù)上講，很難正確地混合成分以獲得最佳口味，只有持續(xù)的創(chuàng)新，才可以保持品牌的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力并吸引更多的消費(fèi)者。茶顏悅色結(jié)合使用茶，奶油和堅(jiān)果來制作不同類型的茶，并利用新的創(chuàng)新技術(shù)為新客戶提供服務(wù)并吸引老客戶。隨著小程序的快速發(fā)展，商家可以使用小程序?yàn)橄M(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。消費(fèi)者可以遠(yuǎn)程訂購(gòu)，收集和交付微信小程序。許多地方?jīng)]有客戶。開業(yè)為消費(fèi)者提供了更多便利，并為零售商帶來了更多利潤(rùn)。這種小型程序還為商家提供了最佳的數(shù)據(jù)平臺(tái)，可以更好地了解消費(fèi)者的喜好并通過技術(shù)豐富購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，我們了解消費(fèi)者的喜好，改善我們的產(chǎn)品，服務(wù)于市場(chǎng)并建立品牌資產(chǎn)。2茶顏悅色營(yíng)銷微觀環(huán)境通過對(duì)茶顏悅色所在的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)研究，對(duì)消費(fèi)者的偏好有了深刻的了解，描述了發(fā)展過程，了解了營(yíng)銷特征，并為制定營(yíng)銷策略奠定了基礎(chǔ)。2.1品牌簡(jiǎn)介茶顏悅色是湖南長(zhǎng)沙茶悅茶餐飲管理有限公司的中國(guó)茶品牌。該公司成立于2013年，主要致力于健康中國(guó)茶。一個(gè)經(jīng)典的中國(guó)設(shè)計(jì)和茶葉行業(yè)獨(dú)有的品牌。茶顏悅色在新興的茶飲料行業(yè)中具有很強(qiáng)的地位。目前，公司在長(zhǎng)沙地區(qū)擁有200多家門店，已全面覆蓋長(zhǎng)沙??市場(chǎng)。作為區(qū)域市場(chǎng)上的頂級(jí)品牌，茶顏悅色受到了消費(fèi)者的高度評(píng)價(jià)。品牌價(jià)值不斷增長(zhǎng)，并且還有一個(gè)“知乎茶”子品牌，在年輕的消費(fèi)群體中需求量很大。在2019年，茶顏悅色宣布完成其A輪融資回合。元生資本和源碼資本參與了本輪融資，在2020年中國(guó)十大茶品牌中排名第六。2.2現(xiàn)存競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)與新進(jìn)入者的威脅行業(yè)環(huán)境是該行業(yè)公司的目標(biāo)環(huán)境。根據(jù)波特的五種力量競(jìng)爭(zhēng)模型，五種外部力量包括行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，潛在的市場(chǎng)參與者，主要替代品以及消費(fèi)者與供應(yīng)商之間的討價(jià)還價(jià)能力。其中的主要內(nèi)容是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，它對(duì)商業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)有很大的影響。新型茶葉行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是：喜茶?！跋膊琛逼放疲ㄓ⑽拿Q為HEYTEA）于2012年在廣東省江門市成立。該品牌的創(chuàng)始人是“90后”的聶云宸。他目前在深圳市南山區(qū)航天科技廣場(chǎng)工作。它由直接鏈管理，由公司所有?！癏EYTEA”茶品牌和“喜茶熱麥”餅干品牌，位于一兩個(gè)城市的主要商業(yè)區(qū)的購(gòu)物中心的頂層。標(biāo)準(zhǔn)的商店風(fēng)格是現(xiàn)代，簡(jiǎn)約，黑色，白色和灰色。根據(jù)“黑金商店”，“實(shí)驗(yàn)室商店”，“DP商店”（DaydreamerProject）和“粉紅色主題商店”等主題對(duì)分支的進(jìn)一步擴(kuò)展進(jìn)行分類。這個(gè)品牌的著名產(chǎn)品是芝士和奶蓋，它們?cè)谀贻p消費(fèi)者中需求量很大。HeyTea最初成立時(shí)，非常重視研發(fā)工作，并成立了專門的研究部門。研究和產(chǎn)品開發(fā)取得了豐碩的成果，并吸引了許多支持者。價(jià)格集中在20-40元。一點(diǎn)點(diǎn)。一點(diǎn)點(diǎn)品牌成立于2010年，母公司多年來一直積極參與臺(tái)灣奶茶市場(chǎng)。一點(diǎn)點(diǎn)于2011年進(jìn)入了大陸市場(chǎng)，價(jià)格集中在10-15元，由直營(yíng)店和特許經(jīng)營(yíng)權(quán)加盟店構(gòu)成。該公司遵循流行的商業(yè)策略，即以可比較的消費(fèi)水平對(duì)飲料進(jìn)行評(píng)級(jí)。飲料在高端市場(chǎng)上很受歡迎，并為從生產(chǎn)，分銷，運(yùn)營(yíng)和運(yùn)營(yíng)，標(biāo)準(zhǔn)化統(tǒng)一到新鮮配料的業(yè)務(wù)流程提供了全面的標(biāo)準(zhǔn)。樂樂茶。英文名稱為L(zhǎng)ELECHA，成立于2016年。重點(diǎn)放在“茶飲料+歐包”形式上。茶飲料的價(jià)格是20-30元。它以直接連鎖經(jīng)營(yíng)的方式運(yùn)作。臟臟包的創(chuàng)新制造技術(shù)在年輕的消費(fèi)市場(chǎng)中很受歡迎。堅(jiān)持做“精品茶”，通過探索茶藝標(biāo)準(zhǔn)傳承中國(guó)茶文化，致力于將中國(guó)傳統(tǒng)茶消費(fèi)與青年和技術(shù)相結(jié)合，將新的中國(guó)茶飲文化帶入新時(shí)代，重振您的生活。Coco都可。該公司于1997年在臺(tái)灣成立，并于2007年進(jìn)入大陸市場(chǎng)。自成立以來，它已遍布城市的街道和小巷，并受到高度重視。近年來，由于茶店的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，各種品牌得到了迅速發(fā)展，并獲得了某些消費(fèi)者在各自市場(chǎng)中的支持。2.3替代品的替代能力通過實(shí)地調(diào)查茶顏悅色主要的業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品，得出以下結(jié)論。（1）Coco都可和一點(diǎn)點(diǎn)等品牌由于起步較早，知名度較高，品牌發(fā)展速度較快，定價(jià)更加趨向于平價(jià)定價(jià)，擁有占比最多，年齡跨度最廣的消費(fèi)群體，但其茶飲口味也因其品牌發(fā)展限制，沒有過多創(chuàng)新，與傳統(tǒng)奶茶口味相差不多，僅在配料以及店面裝修方面做了更多的創(chuàng)新。（2）喜茶、奈雪の茶、樂樂茶等公司由于起步較晚，新茶公司的價(jià)格略高。更加傾向于高消費(fèi)群體，年齡主要以年輕人為主，但其得益于品牌的年輕活力化，擁有更多的創(chuàng)新能力，在茶飲口味方面做了更多的改變，但也因?yàn)槠漭^高的價(jià)格和較低的性價(jià)比讓眾多消費(fèi)者望而卻步。（3）傳統(tǒng)的基于成分的奶茶在消費(fèi)者中最受歡迎，因?yàn)樗鼈兊目诟袠O佳，可以飲用和飲用，更因?yàn)榻陙硐M(fèi)者們對(duì)健康品質(zhì)的追求，奶蓋茶飲由于出色的口味獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，也有部分消費(fèi)者喜好傳統(tǒng)健康的純茶飲品。茶顏悅色將兩者長(zhǎng)處結(jié)合，以堅(jiān)果、干果等做配料，開創(chuàng)新式茶飲的先河，同時(shí)降低茶底中糖分和牛奶的配比，將傳統(tǒng)的茶味更加凸出，并輔以動(dòng)物淡奶油，將傳統(tǒng)茶文化與奶油的結(jié)合發(fā)揮地淋漓盡致，使中西文化在小小一杯茶飲中產(chǎn)生碰撞，為新式茶飲業(yè)的茶飲口味開辟了一條新道路。2.4供應(yīng)商的議價(jià)能力茶顏悅色在經(jīng)營(yíng)過程中注重原材料品質(zhì)以及茶飲制作工藝等，并且在獨(dú)特調(diào)制技術(shù)的支持之下，使得茶顏悅色可以很好的和國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的茶飲品牌共同合作，一起創(chuàng)造出具有咖啡味的茶飲，同時(shí)滿足了具有中西式消費(fèi)需求的消費(fèi)者。同時(shí)，茶顏悅色嚴(yán)格執(zhí)行質(zhì)量控制體系和食品安全控制體系，不斷加強(qiáng)全體員工，所有生產(chǎn)流程和全面質(zhì)量控制，為消費(fèi)者提供最新，最優(yōu)質(zhì)，最可靠的產(chǎn)品。茶顏悅色將繼續(xù)創(chuàng)新并促進(jìn)消費(fèi)者需求，以滿足他們的需求。品牌建設(shè)和銷售渠道沒有太多發(fā)展，銷售渠道側(cè)重于傳統(tǒng)的銷售渠道，品牌建設(shè)和推廣沒有弊端。因此，茶顏悅色的議價(jià)能力是適中的。2.5購(gòu)買者的議價(jià)能力對(duì)于所有行業(yè)，與客戶的談判程度都是不可低估的競(jìng)爭(zhēng)力?？蛻羰紫缺仨殢慕祪r(jià)中受益，并能夠提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和高水平的服務(wù)。這影響了現(xiàn)有行業(yè)中企業(yè)的盈利能力。對(duì)于普通消費(fèi)者來說，新的茶基飲料是賣方市場(chǎng)的一部分。市場(chǎng)上有許多新型茶品牌，但每個(gè)品牌都有不同的價(jià)格標(biāo)簽，為消費(fèi)者提供了更多選擇。不同類型和等級(jí)的茶具有不同的價(jià)格，但是對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言，他們購(gòu)買的茶數(shù)量有限，這限制了他們的議價(jià)能力。但是，由于近年來首都對(duì)新興茶產(chǎn)業(yè)的支持以及茶顏悅色茶的不斷改進(jìn)和發(fā)展，茶顏悅色茶對(duì)這一主題和名聲的要求逐漸提高：產(chǎn)品質(zhì)量和透明度產(chǎn)品信息。消費(fèi)者開始更好地了解茶顏悅色，買方市場(chǎng)得到發(fā)展，并且消費(fèi)者的議價(jià)能力繼續(xù)增強(qiáng)。3SWOT分析對(duì)公司的優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)，機(jī)會(huì)和威脅的分析利用其自身的優(yōu)勢(shì)和可能性來更好地了解公司當(dāng)前的內(nèi)部環(huán)境并調(diào)整戰(zhàn)略以實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。1優(yōu)勢(shì)（Strengths）茶顏悅色的主要成功因素是明確的目標(biāo)群體和發(fā)展目標(biāo)。新的茶基飲料的消費(fèi)群體主要集中在20-35歲年齡段。茶顏悅色將根據(jù)這一類消費(fèi)者的喜好生產(chǎn)產(chǎn)品和打造店鋪風(fēng)格，進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)造與市場(chǎng)上不同的商業(yè)風(fēng)格，并樹立獨(dú)特的品牌形象。近年來，消費(fèi)者群體越來越遵循綠色，健康和健康生活的規(guī)則。許多年輕人將枸杞浸泡在熱水杯中引起了大多數(shù)人的共鳴，并激發(fā)了人們對(duì)健康和福祉的追求。所以茶顏悅色在茶飲制作方面以高品質(zhì)健康茶底、新鮮牛奶和動(dòng)物淡奶油為主。在店鋪裝飾方面，茶顏悅色是中國(guó)大陸第一家以中國(guó)古典女性風(fēng)格為主題的新型茶店。該商店注重舊風(fēng)格的裝飾。和市場(chǎng)已有的現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)、北歐網(wǎng)紅風(fēng)格茶飲店有極大的不同，它的畫風(fēng)更加中式，使對(duì)北歐現(xiàn)代風(fēng)格裝修審美疲勞的消費(fèi)者眼前一亮，吸引了眾多對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化感興趣的消費(fèi)者，也引領(lǐng)更多的消費(fèi)者去了解中國(guó)傳統(tǒng)文化，這反映了茶顏悅色所強(qiáng)調(diào)的“中茶西做”的概念，由于中國(guó)的古老元素，為消費(fèi)者提供了不同的體驗(yàn)。中國(guó)有五千多年的茶文化，但是沒有茶品牌的領(lǐng)導(dǎo)者。茶在中國(guó)文化中是健康而優(yōu)雅的，茶顏悅色以此為文化底蘊(yùn)，創(chuàng)造出不同于茶飲市場(chǎng)的中式鮮茶，在文化認(rèn)同方面有巨大的認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。2劣勢(shì)（Weaknesses）茶顏悅色的劣勢(shì)在于受地理位置以及資金的限制，截止到2020年，茶顏悅色僅在長(zhǎng)沙市有售，并且是幾乎標(biāo)志性的品牌。至于長(zhǎng)沙，越來越多的人想到在長(zhǎng)沙的茶顏悅色茶和臭豆腐。在其他新式茶飲店開遍全國(guó)各地時(shí)，茶顏悅色還在堅(jiān)持只直營(yíng)不加盟的經(jīng)營(yíng)方式，為了避免太多的特許經(jīng)營(yíng)商店失去對(duì)茶質(zhì)量的控制，許多企業(yè)沒有先堅(jiān)持產(chǎn)品的原則，但無可否認(rèn)，商業(yè)模式很重要，但利潤(rùn)會(huì)降低。2021年，由于茶顏悅色受到越來越多消費(fèi)者的追捧以及阿里巴巴的入股，茶顏悅色做出了走出長(zhǎng)沙的嘗試，在武漢以及常德開設(shè)了直營(yíng)店，皆受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的一致好評(píng)，在不久前更是走進(jìn)深圳，與具有長(zhǎng)沙特色餐飲的文和友合作，開設(shè)了一家限時(shí)店，開業(yè)當(dāng)天達(dá)到了排隊(duì)八小時(shí)，黃牛價(jià)500一杯的火爆追捧。茶顏悅色的發(fā)展伴隨著假冒品牌的騷擾。由于早期的商標(biāo)注冊(cè)問題，茶顏觀色是偽造商標(biāo)但反對(duì)茶顏悅色提起抄襲訴訟。茶顏悅色在一項(xiàng)訴訟中被起訴以保護(hù)43類商標(biāo)的權(quán)利，但茶顏觀色最近在訴訟中被擊敗。因?yàn)榧倜捌放七^多，小票中“當(dāng)我有錢時(shí)我會(huì)提起訴訟”和“在賺到更多錢后便開始提起訴訟”在網(wǎng)上也引起了人們的關(guān)注。3機(jī)會(huì)（Opportunities）伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，現(xiàn)在社交電商在中國(guó)以不可思議的速度發(fā)展，以小紅書為例，其中粉絲較多的博主被稱之為網(wǎng)紅，他們?cè)谄脚_(tái)上共享食物，衣服，住宿和交通。與名人相比，互聯(lián)網(wǎng)名人通過與粉絲進(jìn)行頻繁互動(dòng)來接近普通大眾的生活，這給他們提供了看似可重復(fù)的“成名捷徑”。并且，粉絲們?cè)敢庵Ц断嗤目钍?，并在可以被視為互?lián)網(wǎng)上名人吃東西的相同風(fēng)格的餐廳吃東西并拍照，這種方式已廣受歡迎。茶顏悅色可以利用其巨大的影響力，擴(kuò)大品牌知名度。相比于其他開遍全國(guó)各地的新式茶飲業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者，茶顏悅色在長(zhǎng)沙市僅開設(shè)門店的最初發(fā)展戰(zhàn)略使其成為長(zhǎng)沙市的品牌。但是，由于“茶顏悅色”在全國(guó)范圍內(nèi)的日益普及，“茶顏悅色”的消費(fèi)群體并不局限于長(zhǎng)沙，更有消費(fèi)者因?yàn)橄牒壬喜桀亹偵匾鈦黹L(zhǎng)沙旅游，由于對(duì)生活充滿熱情，年輕的消費(fèi)群體已準(zhǔn)備好去許多地方玩耍。它與茶顏悅色的目標(biāo)客戶和休閑消費(fèi)者群體有很大的重疊，使消費(fèi)群體日益龐大。在茶顏悅色保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，全國(guó)還有更多的消費(fèi)市場(chǎng)等著茶顏悅色去發(fā)掘。4威脅（Thr