百度推廣游戲行業(yè)投放通案

目錄射擊游戲輕度休閑冒險(xiǎn)闖關(guān)輕度休閑益智射擊游戲輕度休閑冒險(xiǎn)闖關(guān)輕度休閑益智末日游戲手游平臺(tái)盒子武俠游戲競(jìng)技休閑棋牌桌游二次元角色扮演輕度休閑模擬經(jīng)營(yíng)輕度休閑塔防三國(guó)策略魔幻游戲戰(zhàn)爭(zhēng)游戲競(jìng)技休閑捕魚卡牌游戲仙俠游戲傳奇游戲2014-2021中國(guó)游戲用戶規(guī)模2014-2021中國(guó)游戲用戶規(guī)模及增速2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年價(jià)格也更加敏感”《2022年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》2021年VS2022年百度游戲類型分布趨勢(shì)2021年1月-9月21%4%0輕度休閑游戲增長(zhǎng)明顯，增量潛力大2022H1信息流定向方式消費(fèi)占比2022H1無(wú)線搜索oCPC2022H1無(wú)線搜索oCPC投前分析受眾工具游戲游戲背景生命周期特征3.行業(yè)報(bào)告(艾瑞網(wǎng)、易觀等)游戲背景分析案例某Q版仙俠游戲核心用戶：年齡層為：21-40歲，具備空閑時(shí)間和付費(fèi)能力整合營(yíng)銷(搜索+品牌+原生)群圈子)破局之道：智投工具+人力決策，協(xié)同提升量效人力策略賦能智投●協(xié)同提升投放效果力決策物料“找人”原生信物料“找人”息流雙擎驅(qū)動(dòng)搜索引擎素材制作方向建議傳奇-角色扮演創(chuàng)意形式>有趣故事情節(jié)+搞笑配音口播/旁白素材制作方向建議傳奇-角色扮演創(chuàng)意形式>有趣故事情節(jié)+搞笑配音口播/旁白>突出福利元素(紅包禮包)游戲特點(diǎn)突出特殊性合成版/紅包版/攻速版>打怪爆裝備(突出小怪爆高價(jià)裝備)打怪過(guò)程展示七彩裝備/光柱/元寶特效等賣點(diǎn)：刷野刷BOOS畫面、道具屬性展示、動(dòng)感BGM,寶箱未國(guó)系列國(guó)收級(jí)萬(wàn)級(jí)礎(chǔ)，望萬(wàn)金未國(guó)系列國(guó)收級(jí)萬(wàn)級(jí)礎(chǔ)，望萬(wàn)金費(fèi)月系列國(guó)政項(xiàng)萬(wàn)眼稱，的萬(wàn)食雨磨在理實(shí)國(guó)線8萬(wàn)級(jí)驗(yàn)，2萬(wàn)全幣咱們就給他回收掉賣點(diǎn)：極品裝備畫面展示、金幣、東北旁白、高回收、無(wú)會(huì)員無(wú)充值比理法世比理法世攻擊范圍翻倍，傷害增加50%連續(xù)擊后有幾率觸發(fā)連以攻擊范圍翻倍；傷害增加50%賣點(diǎn)：高爆地圖、裝備合成、屬性講解、高傷害、連爆、高價(jià)回收賣點(diǎn)：男明星代言、角色職業(yè)推薦、賣點(diǎn)：男明星代言、角色職業(yè)推薦、職業(yè)屬性能力講解、戰(zhàn)斗技能畫面賣點(diǎn)：游戲畫面、結(jié)婚系統(tǒng)、紅包系統(tǒng)、賣點(diǎn)：游戲畫面、結(jié)婚系統(tǒng)、紅包系統(tǒng)、結(jié)婚變化展示,戰(zhàn)發(fā)輸我賣點(diǎn)：游戲畫面、旁白、武器獲賣點(diǎn)：游戲畫面、旁白、武器獲取、爆率、武器屬性素材制作方向建議素材制作方向建議仙俠-角色扮演創(chuàng)意形式突出福利向元素(紅包/禮包/寶箱/鉆石),展示如何獲取福利>主播代言試玩，首充福利+獲勝掉落滿屏裝備游戲特點(diǎn)>玩法多樣性及講解、招式展示+打斗畫面爆裝備素材制作方向建議>真實(shí)還原RPG類游戲玩法，打斗素材制作方向建議創(chuàng)意形式>直播游戲模式主播教學(xué)游戲特點(diǎn)>突出策略/攻城玩法介紹(武將招募/資源獲取)>與三國(guó)著名人物聯(lián)系起來(lái)，突出不同玩法前后對(duì)比物料素材制作方向建議創(chuàng)意形式>直播游戲模式主播教學(xué)游戲特點(diǎn)>突出策略/攻城玩法介紹(武將招募/資源獲取)>與三國(guó)著名人物聯(lián)系起來(lái)，突出不同玩法前后對(duì)比璋2021年8月2021年9月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月某傳奇客戶投放ROI出價(jià)分布某傳奇客戶出價(jià)方式RO效果雙出價(jià)ROI出價(jià)雙出價(jià)—ROl效果—ROl效果ROI出價(jià)分析直達(dá)客戶效果痛點(diǎn)搭建賬戶有優(yōu)勢(shì)積累模型優(yōu)化模型>模型：ROI出價(jià)以游戲渠道包為模分賬戶投放率高的單元優(yōu)先跑量單元轉(zhuǎn)化建議20個(gè)+自定義單元操作目標(biāo)轉(zhuǎn)化目標(biāo)轉(zhuǎn)化量目標(biāo)轉(zhuǎn)化目標(biāo)轉(zhuǎn)化率數(shù)費(fèi)ROI總計(jì)-792總計(jì)-792體理用8月16日9月20日9月30日產(chǎn)品邏輯：對(duì)高付費(fèi)次數(shù)的網(wǎng)民出高價(jià)，在達(dá)成付費(fèi)成本的同時(shí)，幫助廣告主找到付費(fèi)次數(shù)多的網(wǎng)民，從而間接達(dá)到優(yōu)化長(zhǎng)效ROl的目的百度原生付費(fèi)次數(shù)消費(fèi)趨勢(shì)百度原生付費(fèi)次數(shù)消費(fèi)趨勢(shì)作為新買量入口，針對(duì)產(chǎn)品特性量身定制策略以及相應(yīng)政策高優(yōu)運(yùn)營(yíng)關(guān)注以及賠付政策支持專項(xiàng)運(yùn)營(yíng)7*24響應(yīng)需求提量增效滿足游戲全面需求貼心賠付*解決投放后顧之憂特設(shè)項(xiàng)目組模式，建立專項(xiàng)模型，高優(yōu)人力隨時(shí)響應(yīng)并快速解決投放相關(guān)問(wèn)題付費(fèi)次數(shù)產(chǎn)品本身注重長(zhǎng)效ROl,并且跑量能力優(yōu)于其他出價(jià)方式對(duì)于滿足要求的賬戶，提供超成7月28日8月24日8月28日7月28日8月24日8月28日月2510月1110月1510月31某SLG游戲消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)算受限，小預(yù)算磨合ROl達(dá)成符合客戶預(yù)期Tの消費(fèi)意圖詞意圖詞大圖視頻手百+貼吧付費(fèi)次數(shù)優(yōu)勢(shì):起量能力較強(qiáng),重點(diǎn)優(yōu)化長(zhǎng)效ROI適用游戲：付費(fèi)節(jié)點(diǎn)多或者付費(fèi)節(jié)點(diǎn)后置的游戲出價(jià):付費(fèi)次數(shù)出價(jià)=1/2或1/3付費(fèi)人數(shù)出價(jià)>借付費(fèi)次數(shù)起量能力,提升意圖詞占比>自動(dòng)定向+排查人群+過(guò)濾時(shí)間(曝光充足)興趣意圖人群Q自動(dòng)定向指定興趣意圖自定義人群排除人群不限已轉(zhuǎn)化用戶@自定義同單元同計(jì)劃同賬戶同客戶主體過(guò)濾時(shí)間②當(dāng)天7天1個(gè)月3個(gè)月6個(gè)月>賬戶數(shù)量：30個(gè)+>素材持續(xù)更新：通過(guò)驗(yàn)證過(guò)的意圖詞/自動(dòng)定向，每日更新創(chuàng)意，單賬戶更新創(chuàng)意20+助攻模型助攻模型產(chǎn)品原理：對(duì)(非百度系)產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)單獨(dú)建模，形成助攻模型，輔助大模型的跑量，此部分轉(zhuǎn)全網(wǎng)助攻優(yōu)化案例投放深度轉(zhuǎn)化，獲客質(zhì)量得到保障，但數(shù)據(jù)稀疏，跑量困難。多渠道投放，轉(zhuǎn)化用戶分?jǐn)?shù)歸因給各個(gè)煤體。投放深度轉(zhuǎn)化，獲客質(zhì)量得到保障，但數(shù)據(jù)稀疏，跑量困難。多渠道投放，轉(zhuǎn)化用戶分?jǐn)?shù)歸因給各個(gè)煤體。在百度信息流投放初期，希里通過(guò)補(bǔ)充外部樣本輔助模型訓(xùn)練，提高營(yíng)銷的精準(zhǔn)度和目標(biāo)用戶的轉(zhuǎn)化效率。情況概述模型精準(zhǔn)度提渠道1(樣本星Xi)(樣本量30w)案道3(樣本里Xa)雙擎發(fā)力：行業(yè)搜索流量仍在增長(zhǎng)233年?duì)幱蜗鲁鰤K樂(lè)場(chǎng)搜索出塊樂(lè)場(chǎng)1月*12月1月*12月2021年22022年oCPC:正在學(xué)習(xí)觀察3天oCPC:正在學(xué)習(xí)觀察3天學(xué)習(xí)成功平穩(wěn)投放oCPC二階后期重新學(xué)習(xí)重新學(xué)習(xí)觀察3-5天0方式僅優(yōu)化目標(biāo)轉(zhuǎn)化同時(shí)優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化中優(yōu)化淺層目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本+深層目標(biāo)轉(zhuǎn)化量?jī)?yōu)化深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本+深層目標(biāo)轉(zhuǎn)化量深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)」>=系統(tǒng)推薦值「目標(biāo)轉(zhuǎn)化」+「目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)」「目標(biāo)轉(zhuǎn)化」+「目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)」+「深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化」「目標(biāo)轉(zhuǎn)化」+「目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)」+「深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化」+「深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)」僅優(yōu)化目標(biāo)轉(zhuǎn)化同時(shí)優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化中量前期優(yōu)化深度的游戲，或衰退階段的游戲成功要點(diǎn)：√核對(duì)數(shù)據(jù)口徑——按點(diǎn)擊時(shí)間歸因；√初次設(shè)定深層轉(zhuǎn)化CPA必須參照系統(tǒng)推薦值，后續(xù)需小幅調(diào)整(每次幅度不超過(guò)10%)保效提量保效提量品牌詞傳奇詞通用詞品牌詞品牌詞目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)可低于KPI傳奇詞傳奇詞目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)需稍高于KPI通用詞通用詞目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)需具有競(jìng)爭(zhēng)力搜案搜案優(yōu)勢(shì)：?jiǎn)卧獙蛹?jí)控制，流量覆蓋更全面，投放更快速>自動(dòng)識(shí)別落地頁(yè)/創(chuàng)意內(nèi)容，無(wú)需添加關(guān)鍵詞即可投放>非oCPC出價(jià)策略計(jì)劃，也可擁有“自動(dòng)定向”能力定向設(shè)置賬戶概覽Q計(jì)劃單元名稱鍵詞品牌信息上方位消費(fèi)自動(dòng)定向定向游戲行業(yè)搜索自動(dòng)定向觸發(fā)模式對(duì)比游戲行業(yè)搜索自動(dòng)定向觸發(fā)模式對(duì)比付費(fèi)CPA—消費(fèi)分布產(chǎn)品邏輯：對(duì)高付費(fèi)次數(shù)的網(wǎng)民出高價(jià)，在達(dá)成付費(fèi)廣告主找到付費(fèi)次數(shù)多的網(wǎng)民，從而間接達(dá)到優(yōu)化長(zhǎng)效ROl的目的百度搜索付費(fèi)次數(shù)消費(fèi)趨勢(shì)消費(fèi)■仙俠■魔幻■休閑■盒子■傳奇■卡牌■戰(zhàn)爭(zhēng)游戲■消耗TOP游戲7日ROI達(dá)成率日消>2w日消<2w9月29日10月2日10月5日10月8日9月29日10月2日10月5日10月8日10月20日10月23日10月26日11月4日KPI標(biāo)準(zhǔn)線游戲案例背景：仙俠游戲，后續(xù)效果波動(dòng)較大，起量能力較弱，想通過(guò)付費(fèi)次數(shù)撬動(dòng)預(yù)算賬戶操作某仙俠游戲出價(jià)方式7日ROI對(duì)比消費(fèi)+10%,7日ROl+38%達(dá)成率操作系統(tǒng)：IOS關(guān)鍵詞數(shù)量：314個(gè)優(yōu)化頻次：低關(guān)鍵詞詞性：通用詞為主投放周期：56天+賬戶：老賬戶輕運(yùn)營(yíng)策略消費(fèi)—7日ROl某仙俠游戲付費(fèi)次數(shù)VS7日回收趨勢(shì)復(fù)用有模型積累的老賬戶，起量+提效驗(yàn)證有效新建付費(fèi)次數(shù)出價(jià)策略，綁定驗(yàn)證過(guò)效果的關(guān)鍵詞/計(jì)劃監(jiān)測(cè)時(shí)段效果后，通過(guò)自動(dòng)規(guī)則設(shè)置預(yù)算，并優(yōu)化關(guān)鍵詞建議：測(cè)投游戲建議持續(xù)投放2周以上，7日ROI相對(duì)穩(wěn)定，付費(fèi)次5月起持續(xù)引入，消耗持續(xù)提升并在7月開始有明顯提升，初期30+款游戲在百度投放小游戲中重度輕度休閑模擬經(jīng)營(yíng)某模擬經(jīng)營(yíng)類游戲日消趨勢(shì)(6-7月)抓住第一批測(cè)試紅利，持續(xù)回收，穩(wěn)步增長(zhǎng)6月8日7月6日塔防塔防作為新買量入口，針對(duì)產(chǎn)品特性量身定制策略以及相應(yīng)政策高優(yōu)運(yùn)營(yíng)關(guān)注以及賠付政策支持，多產(chǎn)品功能加成小游戲投放效果專項(xiàng)運(yùn)營(yíng)7*24響應(yīng)需求決投放相關(guān)問(wèn)題◎練6個(gè)動(dòng)作，肚子小了骨盆也正了本山8大金剛齊登臺(tái)，這首二人轉(zhuǎn)唱的，本山8大金剛齊登臺(tái)，這首二人轉(zhuǎn)唱的，絕對(duì)是一頂一盤貼心賠付*解決投放后顧之憂對(duì)于滿足要求的賬戶，提供超成本賠付營(yíng)銷顧問(wèn))香港，習(xí)近平主席的深情牽掛“寧可備而不用，不可用時(shí)不備”“一國(guó)兩制”實(shí)踐在香港取得成功廣東：高水平開放推動(dòng)外須高質(zhì)量發(fā)展張偉平：孜孜探尋數(shù)學(xué)之美聲生不息李玫一襲白裙水中開唱，大氣溫柔李玫愛(ài)的根源唱給父母愛(ài)情美食分享土豆泥沙拉真的絕!自己動(dòng)手做，可以一次吃到爽!=2種樣式滿足不同游戲需求力優(yōu)質(zhì)游戲更易競(jìng)出落地頁(yè)樣式適用所有游戲點(diǎn)擊廣告跳轉(zhuǎn)落地頁(yè)再次點(diǎn)擊進(jìn)入小游戲適用轉(zhuǎn)化率較高游戲幫助快速起量點(diǎn)擊廣告直接調(diào)起小游戲投前3個(gè)注意事項(xiàng)白名單模式專戶專用流量選擇默認(rèn)重于素材(建議為游戲+娛樂(lè)詞)落地頁(yè)&前卡混投時(shí)調(diào)整配比)多樣式+自定義&程序化測(cè)試預(yù)算消費(fèi)漲幅明顯某體閑游戲：精準(zhǔn)定位受眾，智能化鎖定用戶，撬動(dòng)爆量預(yù)算消費(fèi)漲幅明顯游戲背景及受眾游戲背景及受眾