在線網(wǎng)課知道《旅游市場營銷(海南經(jīng)貿(mào)職院)》單元測試考核答案

第一章單元測試第二章單元測試第三章單元測試第四章單元測試第五章單元測試第六章單元測試第七章單元測試第八章單元測試第九章單元測試第十章單元測試第十一章單元測試第一章單元測試1【單選題】(2分)企業(yè)的市場營銷活動的內(nèi)涵是從研究（）開始的？A.管理B.產(chǎn)品C.環(huán)境D.顧客2【單選題】(2分)旅游市場的全球性具體表現(xiàn)為旅游者構(gòu)成廣泛，已由少數(shù)富裕階層擴展到（）A.精英階層B.白領(lǐng)階層C.工薪階層和學(xué)生D.管理階層3【單選題】(2分)旅游者的年齡、性別、受教育程度等因素的差異導(dǎo)致了旅游市場需求的（）。A.合理性B.復(fù)雜性C.多樣性D.唯一性4【單選題】(2分)4.20世紀(jì)90年代初，旅游業(yè)以5億人次的年接待量，3000億美元的年消費額，成為世界（）大產(chǎn)業(yè)。A.第二B.第三C.第四D.第一5【單選題】(2分)國家旅游局于2006年發(fā)布（）標(biāo)準(zhǔn)，在酒店的綠色設(shè)計、能源管理、環(huán)境保護、物資消耗、綠色產(chǎn)品與服務(wù)、社會經(jīng)濟效益上提出了明確的要求。A.《飯店環(huán)境保護》B.《飯店管理規(guī)定》C.《綠色旅游飯店》D.《旅游飯店評定標(biāo)準(zhǔn)》6.【多選題】正確答案：ACD現(xiàn)實有效的旅游市場必須具備（）三個基本要素，這三個要素相互制約，缺一不可。A.人口B.社會環(huán)境C.購買力D.購買欲望7.【多選題】正確答案：ABCDE在市場營銷理念的發(fā)展過程中，經(jīng)歷了（）等幾個主要發(fā)展階段。A.社會市場營銷理念B.產(chǎn)品理念C.生產(chǎn)理念D.推銷理念E.市場營銷理念8.【多選題】正確答案：ABCDE進入21世紀(jì)，旅游市場營銷也呈現(xiàn)出了一些新的特點與發(fā)展趨勢，出現(xiàn)了（）A.旅游綠色營銷B.旅游網(wǎng)絡(luò)營銷C.旅游服務(wù)營銷D.旅游關(guān)系營銷E.旅游文化營銷9.【多選題】正確答案：ACD1960年杰羅姆·麥卡錫將營銷組合歸納為4類：（），這就是經(jīng)典的4P理論。A.渠道B.促銷C.價格D.產(chǎn)品10.【多選題】正確答案：AD旅游市場營銷學(xué)是以滿足（）旅游者的消費需求為中心的實踐性的應(yīng)用科學(xué)A.現(xiàn)實B.未知C.虛擬D.潛在11【判斷題】旅游市場的季節(jié)性具體表現(xiàn)為旅游目的地旅游價值隨不同季節(jié)變化。（）A.對B.錯12【判斷題】旅游業(yè)以需求為主導(dǎo)，影響需求的因素多種多樣，從而使旅游市場具有較弱的波動性。（）A.錯B.對13【判斷題】旅游產(chǎn)品策略、旅游產(chǎn)品定價策略、旅游產(chǎn)品營銷渠道策略、旅游產(chǎn)品促銷策略為主要內(nèi)容的旅游市場營銷的內(nèi)容體系。（）A.對B.錯14【判斷題】從新中國成立一直到1978年改革開放，我過旅游企業(yè)一直處于純粹的接待階段。（）A.對B.錯15【判斷題】旅游市場營銷學(xué)是以滿足現(xiàn)實和潛在旅游者的消費需求為中心，以經(jīng)濟學(xué)、行為學(xué)和現(xiàn)代管理理論為基礎(chǔ)的一門綜合性、邊緣性、實踐性的應(yīng)用科學(xué)。（）A.對B.錯第二章單元測試1【單選題】(2分)以下哪個選項不是旅游市場營銷環(huán)境的特點？（）A.動態(tài)性B.關(guān)聯(lián)性C.客觀性D.同一性2【單選題】(2分)什么是影響旅游企業(yè)營銷活動的最基本的環(huán)境因素？（）A.旅游中間商B.旅游購買者C.旅游供應(yīng)商D.競爭者3【單選題】(2分)旅游消費者購買力和支出的決定性因素是？（）A.個人可自由支配的收入B.個人可支配的收入C.個人收入D.家庭收入4【單選題】(2分)經(jīng)濟環(huán)境是指影響旅游消費者購買力和支出結(jié)構(gòu)的各種因素，下列影響旅游市場營銷活動的經(jīng)濟環(huán)境不包括：（）A.匯率變動B.教育狀況C.國民生產(chǎn)總值D.個人收入與消費5【單選題】(2分)個人旅游購買者購買旅游產(chǎn)品是為了滿足個人或家庭物質(zhì)和精神需要，此類旅游者不具有以下哪個特征？（）A.價格敏感性較小B.購買頻率較高C.購買數(shù)量較小D.需求差異大6.【多選題】正確答案：ABCD競爭者是旅游企業(yè)市場營銷微觀環(huán)境因素之一。競爭者的狀況，直接影響企業(yè)的經(jīng)營活動。旅游企業(yè)面臨的競爭者分為以下（）幾種情況。A.愿望競爭者B.品牌競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.一般競爭者7.【多選題】正確答案：ABCD旅游市場營銷環(huán)境的特點（）A.差異性B.動態(tài)性C.關(guān)聯(lián)性D.客觀性8.【多選題】正確答案：ABCD旅游市場營銷宏觀環(huán)境主要因素包括（）A.人口因素B.政治法律因素C.科學(xué)技術(shù)因素D.自然因素9.【多選題】正確答案：ABCDE旅游市場營銷微觀環(huán)境直接影響旅游企業(yè)營銷活動的各種因素和條件主要包括（）A.公眾B.購買者C.供應(yīng)商D.競爭對手E.中間商10.【多選題】正確答案：ABCD社會公眾包括哪些()A.金融公眾B.政府公眾C.媒介公眾D.地方公眾11.【多選題】正確答案：ABCD旅游購買行為可依據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)劃分為哪幾種類型()A.按旅游購買決策單位分類B.按購買方式分類C.按購買季節(jié)分類D.按購買能力分類12【判斷題】消費能力間接影響市場容量和旅游企業(yè)提供產(chǎn)品的數(shù)量與質(zhì)量。（）A.對B.錯13【判斷題】旅游市場營銷微觀環(huán)境是存在于旅游企業(yè)周圍，并間接影響旅游企業(yè)營銷活動的各種因素和條件，包括供應(yīng)商、中間商、購買者、競爭對手、公眾等。（）A.錯B.對14【判斷題】旅游市場營銷環(huán)境的特點包括動態(tài)性、客觀性、關(guān)聯(lián)性、差異性。（）A.對B.錯15【判斷題】旅游購買者是影響旅游企業(yè)營銷活動的最基本的環(huán)境因素。從購買者的角度看，這一因素又可分為個人購買者和組織購買者。（）A.錯B.對16【判斷題】旅游企業(yè)在從事旅游營銷活動時，會遇到各種類型不同的競爭。競爭者是旅游企業(yè)市場營銷微觀環(huán)境因素之一。競爭者的狀況，間接影響企業(yè)的經(jīng)營活動。（）A.錯B.對第三章單元測試1【單選題】(2分)（）即旅游資源所在地區(qū)與旅游目的地的交通是否便捷，旅游資源所在地區(qū)與主要客源市場距離的遠近A.旅游交通條件B.區(qū)域交通條件C.目的地交通條件D.區(qū)位交通條件2【單選題】(2分)（）是旅游行為的直接動力。A.旅游動機B.旅游者動機C.旅游條件D.旅游者條件3【單選題】(2分)根據(jù)頭腦中已形成的觀念、知識和經(jīng)驗，迅速做出選擇某個旅游目的地或購買某種旅游產(chǎn)品和服務(wù)的決策是（）A.擴展型決策B.沖動型決策C.求實型決策D.習(xí)慣型決策4【單選題】(2分)（）旅游決策的重要基礎(chǔ)A.信息識別B.信息收集C.信息整理D.信息評估5【單選題】(2分)喜歡結(jié)交新朋友，樂意參加各種集會和其他社會活動，擴大交際、增加社會聯(lián)系、促進自己事業(yè)成功和取得成就，這類旅游者是（）A.研究考察型旅游者B.舒適安寧型旅游者C.交際活躍型旅游者D.追新獵奇型旅游者6.【多選題】正確答案：ABCD屬于旅游者購買行為的類型按購買方式劃分的有（）A.單項購買B.半包價購買C.小包價購買D.組團包價購買7.【多選題】正確答案：ABCD屬于旅游者購買行為的類型按旅游目的劃分的有（）A.會議旅游B.度假旅游C.公務(wù)旅游D.商物旅游8.【多選題】正確答案：ACD研究旅游者購買行為的作用與意義（）A.是落實“以游客為中心”理念的基本要求B.有肋于了解旅游者C.是旅游企業(yè)市場決策的基本依據(jù)D.有利于旅游企業(yè)提供針對性服務(wù)旅游9.【多選題】正確答案：ABCD社會階層由（）構(gòu)成A.價值觀以生活方式B.聲望C.職業(yè)D.角色10.【多選題】正確答案：ABD家庭典型形態(tài)有（）。A.延續(xù)式B.核心式C.傳統(tǒng)式D.夫妻式11【判斷題】旅游購買行為單純是手持貨幣的旅游者與擁有旅游產(chǎn)品的旅游生產(chǎn)者或經(jīng)營者之間相互交換價值的活動。（）A.對B.錯12【判斷題】旅游購買行為按照旅游購買決策單位可分為個體和群體購買行為、組織機構(gòu)的購買行為。（）A.錯B.對13【判斷題】旅游購買行為按購買季節(jié)分類可分為淡季購買、平季購買和旺季購買。（）A.對B.錯14【判斷題】我國購買旺季一般是3月至7月份。（）A.對B.錯15【判斷題】旅游者消費決策可分為習(xí)慣型決策、擴展型決策和沖動型決策。（）A.對B.錯第四章單元測試1【單選題】(2分)以下哪個選項不屬于抽樣技術(shù)？（）A.簡單抽樣B.等距抽樣C.整群抽樣D.分層抽樣2【單選題】(2分)訪問調(diào)研法不包括哪些？（）A.電話調(diào)研法B.面試調(diào)研法C.郵寄調(diào)研法D.留置調(diào)研法3【單選題】(2分)以下哪個不屬于文案調(diào)研法？（）A.文獻資料篩選法B.報刊剪輯調(diào)研法C.實地調(diào)研法D.情報聯(lián)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)4【單選題】(2分)旅游市場營銷調(diào)研前期準(zhǔn)備階段不包括：（）A.擬定調(diào)研工作計劃B.確定收集資料的范圍和方式C.確定調(diào)研目標(biāo)和問題D.典型調(diào)研5【單選題】(2分)調(diào)研實施階段包括（）A.調(diào)研資料的整理與分析B.對調(diào)研人員的培訓(xùn)和實地調(diào)研C.撰寫調(diào)研報告D.擬定調(diào)研工作計劃6.【多選題】正確答案：ABCDE調(diào)研問卷的基本結(jié)構(gòu)包括（）A.前言說明部分B.問卷主體C.結(jié)束語D.標(biāo)題E.編碼7.【多選題】正確答案：BCD旅游市場營銷調(diào)研的意義（）A.有利于企業(yè)經(jīng)濟收入B.有利于了解消費者需求，開發(fā)新產(chǎn)品C.有利于旅游企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場空缺和市場機會D.有利于及時評估、檢測市場運營狀況8.【多選題】正確答案：ABCD旅游市場營銷調(diào)研的類型（）A.預(yù)測性調(diào)研B.探測性調(diào)研C.描述性調(diào)研D.因果性調(diào)研9.【多選題】正確答案：ABCD旅游市場營銷微觀環(huán)境直接影響旅游企業(yè)營銷活動的各種因素和條件主要包括（）A.旅游市場供給調(diào)研B.旅游市場宏觀環(huán)境調(diào)研C.旅游企業(yè)市場營銷組合調(diào)研D.旅游市場需求調(diào)研10.【多選題】正確答案：ABC旅游市場營銷調(diào)研的程序()A.調(diào)研實施階段B.調(diào)研結(jié)果處理C.前期準(zhǔn)備階段D.擬定調(diào)研工作計劃11.【多選題】正確答案：ABCD旅游企業(yè)市場營銷組合調(diào)研的內(nèi)容()A.旅游促銷調(diào)研B.旅游產(chǎn)品營銷渠道調(diào)研C.旅游產(chǎn)品調(diào)研D.旅游產(chǎn)品價格調(diào)研12【判斷題】旅游市場營銷調(diào)研是指旅游企業(yè)要達到特定的經(jīng)營目標(biāo)，運用科學(xué)的方法，針對性、系統(tǒng)地收集整理和分析有關(guān)旅游營銷活動方面的信息，從而掌握旅游市場的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，為旅游企業(yè)經(jīng)營決策提供依據(jù)的活動。（）A.錯B.對13【判斷題】旅游市場宏觀環(huán)境調(diào)研包括經(jīng)濟環(huán)境調(diào)研、政治法律環(huán)境調(diào)研、社會文化環(huán)境調(diào)研、自然環(huán)境調(diào)研、科學(xué)技術(shù)環(huán)境調(diào)研。（）A.對B.錯14【判斷題】旅游市場供給調(diào)研包括可進入性調(diào)研、旅游吸引物調(diào)研、旅游服務(wù)調(diào)研、旅游目的地文化調(diào)研。（）A.對B.錯15【判斷題】調(diào)研報告的結(jié)構(gòu)包括封面、目錄、摘要、前言、調(diào)研結(jié)果、結(jié)論與建議、附錄、總結(jié)。（）A.對B.錯16【判斷題】旅游市場營銷調(diào)研的方法包括訪問調(diào)研法、文案調(diào)研法、觀察調(diào)研法、實驗調(diào)研法。（）A.錯B.對第五章單元測試1【單選題】(2分)以下哪個選項不是市場競爭結(jié)構(gòu)的主要表現(xiàn)？（）A.旅游中間商的威脅B.潛在競爭者C.旅游者的偏好D.行業(yè)內(nèi)的競爭者2【單選題】(2分)以下哪個選項不是旅游目標(biāo)市場的營銷策略？（）A.差異型目標(biāo)旅游市場策略B.集中型目標(biāo)旅游市場策略C.無差異目標(biāo)旅游市場策略D.都不是3【單選題】(2分)影響目標(biāo)市場選擇的因素（）A.旅游市場需求狀況B.旅游產(chǎn)品生命周期C.ABCDE都是D.旅游產(chǎn)品的特點E.旅游企業(yè)實力F.旅游市場競爭狀況4【單選題】(2分)正確答案：F旅游目標(biāo)市場的選擇包括：（）A.單一產(chǎn)品和市場模式B.全面覆蓋模式C.市場專門化模式D.選擇性專業(yè)化模式E.產(chǎn)品專門化覆蓋模式F.ABCDE都是5【單選題】(2分)行為變量包含哪些內(nèi)容（）A.購買數(shù)量B.ABCD都是C.購買頻率D.購買時機E.購買目的6.【多選題】正確答案：ACD旅游細分市場的特點：（）A.同一細分市場具有相同的消費特征B.旅游的聚合C.旅游的市場細分是分解與聚合的統(tǒng)一D.不同的細分市場具有不同的消費特征7.【多選題】正確答案：ABD旅游市場細分的客觀基礎(chǔ)的基本偏好模式（）A.集群偏好型B.同質(zhì)偏好型C.差異偏好型D.分散偏好型8.【多選題】正確答案：ACD旅游市場細分的作用（）A.有利于旅游企業(yè)揚長避短、指定適當(dāng)?shù)母偁幉呗訠.選定目標(biāo)市場C.有利于旅游企業(yè)發(fā)現(xiàn)潛在的市場機會D.有利于集中旅游企業(yè)資源，投入目標(biāo)市場9.【多選題】正確答案：ABCD旅游市場細分的標(biāo)準(zhǔn)的變量（）A.地理變量B.心理變量C.人口統(tǒng)計變量D.行為變量10.【多選題】正確答案：ABCDEF旅游市場細分的程序()A.確定旅游經(jīng)營的市場范圍B.找出各個群體的不同需求C.分析市場范圍內(nèi)的潛在需求D.評估各細分市場的發(fā)展?jié)摿徒?jīng)營機會E.確定市場細分的標(biāo)準(zhǔn)F.為各細分市場命名11.【多選題】正確答案：ABCD旅游市場細分的評估分為哪幾個方面()A.細分市場要具有發(fā)展?jié)摿.細分市場要具有差異性C.細分市場要具有適度規(guī)模D.細分市場要具有可衡量性12【判斷題】旅游市場細分是指旅游企業(yè)根據(jù)旅游者的特點及其需求的差異性，將一各整體的市場劃分為若干個具有相似需求提到的旅游者群體的過程。（）A.錯B.對13【判斷題】旅游市場細分的地理變量包括地理區(qū)域變量、空間位置變量、氣候變量、自然條件變量。（）A.錯B.對14【判斷題】人口統(tǒng)計變量包括年齡、性別、收入、職業(yè)、受教育程度、家庭生命周期。（）A.對B.錯15【判斷題】心理變量包括生活方式、個性等。（)A.對B.錯16【判斷題】影響目標(biāo)市場選擇的因素包括旅游企業(yè)的實力、旅游產(chǎn)品的特點、旅游市場需求狀況、旅游產(chǎn)品生命周期、旅游市場競爭狀況、天氣因素。（）A.對B.錯第六章單元測試1【單選題】(2分)根據(jù)波士頓矩陣評估分析法，處于低增長率、高市場占有率的象限內(nèi)的是（）。A.問題產(chǎn)品B.瘦狗產(chǎn)品C.金牛產(chǎn)品D.明星產(chǎn)品2【單選題】(2分)旅游企業(yè)將本企業(yè)形象或產(chǎn)品形象定在與競爭者相似的位置上，與競爭者爭奪同一目標(biāo)市場。這是（）定位方法的做法A.心理定位B.迎頭定位C.避強定位D.重新定位3【單選題】(2分)海南三亞曾致力打造“東方夏威夷”的旅游形象。這種定位方法是（）A.迎頭定位B.逆向定位C.初次定位D.比附定位4【單選題】(2分)杭州政府做出西湖景區(qū)進行免費，主要的目的是增加游客在杭州停留的時間，以增加旅游總收入。這種增長戰(zhàn)略是（）。A.市場開發(fā)B.產(chǎn)品開發(fā)C.市場滲透D.擴大市場范圍5【單選題】(2分)旅行社根據(jù)市場發(fā)展需要，在全國開設(shè)多家旅行社門店，以提高獲客量，這種增長戰(zhàn)略屬于（）。A.斜向一體化戰(zhàn)略B.橫向一體化戰(zhàn)略C.前向一體化戰(zhàn)略D.后向一體化戰(zhàn)略6.【多選題】正確答案：ABC旅游企業(yè)戰(zhàn)略分析的主要內(nèi)容包括（）A.企業(yè)地位分析B.企業(yè)能力分析C.企業(yè)環(huán)境分析7.【多選題】正確答案：AB波士頓矩陣評估分析法主要分析的因素是（）A.相對市場占有率B.市場增長率C.市場吸引力D.業(yè)務(wù)實力8.【多選題】正確答案：BCD以下選項中，屬于旅游產(chǎn)品開發(fā)的方法是（）A.原產(chǎn)品投放新市場B.升級換代C.開發(fā)全新產(chǎn)品D.延伸開發(fā)9.【多選題】正確答案：ABCD從企業(yè)所處的競爭地位來看，旅游企業(yè)競爭者的類型有（）。A.市場追隨者B.市場挑戰(zhàn)者C.市場領(lǐng)導(dǎo)者D.市場補缺者10.【多選題】正確答案：ABCD麥卡錫分類法將旅游市場營銷組合因素歸納為（）A.渠道B.產(chǎn)品C.促銷D.價格11【判斷題】旅游市場營銷戰(zhàn)略一旦制定要保持長期不變，與外部環(huán)境的變化關(guān)系不大。（）A.對B.錯12【判斷題】處于高增長率、低市場占有率的產(chǎn)品市場特征是問題型產(chǎn)品.（）A.錯B.對13【判斷題】市場定位中的迎頭定位策略具有較小的風(fēng)險性。（）A.對B.錯14【判斷題】旅行社進行精準(zhǔn)的市場定位，有利于自己建立競爭優(yōu)勢。（）A.對B.錯15【判斷題】將進行裝修后酒店客房進行重新銷售不屬于旅游產(chǎn)品開發(fā)。（）A.對B.錯第七章單元測試1【單選題】(2分)旅游者真正需要的根本服務(wù)或利益，它滿足旅游者從事旅游活動最基本的需要，是旅游產(chǎn)品的最基本構(gòu)成部分，此定義指的是（）A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品2【單選題】(2分)旅游產(chǎn)品的載體、質(zhì)量、特色、風(fēng)格、聲譽及組合方式等，是旅游產(chǎn)品核心價值部分向滿足人們生理或心理需求轉(zhuǎn)化的部分，此定義指的是（）A.延伸產(chǎn)品B.核心產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.形式產(chǎn)品3【單選題】(2分)考慮價格因素和促銷因素，投入期的旅游產(chǎn)品營銷策略主要有四種策略，快速滲透策略又被稱為（）A.低價高促銷B.高價高促銷C.低價低促銷D.高價低促銷4【單選題】(2分)考慮價格因素和促銷因素，投入期的旅游產(chǎn)品營銷策略主要有四種策略，快速撇脂策略又被稱為（）A.低價高促銷B.高價高促銷C.低價低促銷D.高價低促銷5【單選題】(2分)在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，部分采用新技術(shù)、新材料、新設(shè)計制成的性能有顯著提高的新產(chǎn)品，被稱為（）A.改進新產(chǎn)品B.全新產(chǎn)品C.革新產(chǎn)品D.仿制新產(chǎn)品6.【多選題】正確答案：ABCDE旅游產(chǎn)品的特點主要表現(xiàn)在以下方面()A.生產(chǎn)與消費的同步性B.不可儲存性C.不可轉(zhuǎn)移性D.綜合性E.波動性7.【多選題】正確答案：BCD旅游產(chǎn)品進入市場時生命周期開始，退出市場時生命周期結(jié)束。其生命周期的包括（）階段。A.投放期B.成長期C.成熟期D.衰退期8.【多選題】正確答案：ABCD對于旅游企業(yè)而言，旅游產(chǎn)品一旦進入衰退期，就面臨著嚴(yán)峻的考驗.衰退期可用的策略有（）A.榨取策略B.放棄策略C.集中策略D.維持策略9.【多選題】正確答案：ABCD旅游新產(chǎn)品具有以下特點（）A.產(chǎn)品的外觀、性能有所改進B.開拓新市場，尋找新客戶C.引入新的構(gòu)思與設(shè)計，帶給旅游者新的感受和體驗D.采用新材料、新能源和新結(jié)構(gòu)10【判斷題】在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上采用各種改進技術(shù)，在性能、功能、結(jié)構(gòu)、包裝或款式等方面做出改進的新產(chǎn)品是革新旅游產(chǎn)品。（）A.錯B.對11【判斷題】旅游產(chǎn)品無論在資源開發(fā)、設(shè)施建設(shè)還是服務(wù)的提供上,，都要具有鮮明的特色和個性，做到“你無我有，你有我優(yōu)，你優(yōu)我新，你新我奇”。（）A.錯B.對12【判斷題】游客的需求是旅游新產(chǎn)品創(chuàng)意的主要源泉，企業(yè)可以通過對游客進行調(diào)查，收集游客對旅游新產(chǎn)品的創(chuàng)意建議，然后進行整理和篩選，捕捉有價值的創(chuàng)意。（）A.對B.錯13【判斷題】旅游產(chǎn)品組合（tourismproductmix）是指旅游企業(yè)所提供的全部產(chǎn)品線、產(chǎn)品項目的組合，包括四個變數(shù)：寬度、長度、深度和相關(guān)性。（）A.對B.錯第八章單元測試1【單選題】(2分)以下定價方法中，屬于競爭導(dǎo)向定價法的是（）A.千分之一定價法B.目標(biāo)利潤定價C.理解定價法D.隨行就市定價法2【單選題】(2分)根據(jù)旅游商品的不同形式進行差別定價，如精裝產(chǎn)品定價較高，平裝產(chǎn)品定價較低。這種定價方法屬于（）A.目標(biāo)利潤定價法B.變動成本定價法C.率先定價法D.需求差別定價法3【單選題】(2分)酒店銷售客房產(chǎn)品的價格有團隊價、公司協(xié)議價等，是因為酒店執(zhí)行（）。A.數(shù)量折扣價B.現(xiàn)金折扣價C.季節(jié)折扣價D.功能折扣價4【單選題】(2分)某郵輪公司推出“三人同行，一人免單”的做法。這是實行（）A.非累計數(shù)量折扣策略B.招徠定價策略C.對象差價策略D.累計數(shù)量折扣策略5【單選題】(2分)旅游企業(yè)利用部分消費者求廉的心理，將幾種產(chǎn)品的價格定得較低以吸引消費者購買。（）A.聲望定價策略B.吉利數(shù)字定價策略C.招徠定價策略D.理解價值定價法6.【多選題】正確答案：ABD旅游產(chǎn)品價格構(gòu)成的要素是（）。A.稅金B(yǎng).成本C.銷售目標(biāo)D.凈利潤7.【多選題】正確答案：ABCD以下選項中，是依據(jù)消費者心理對價格數(shù)字的敏感程度和不同聯(lián)想而采取的定價技巧的選項是（）。A.尾數(shù)定價策略B.整數(shù)定價策略C.吉利數(shù)字定價策略D.招徠定價策略8.【多選題】正確答案：ABCD以旅游企業(yè)自身營銷目標(biāo)為基礎(chǔ)，旅游產(chǎn)品定價目標(biāo)的表現(xiàn)形式有（）。A.利潤導(dǎo)向目標(biāo)B.競爭者導(dǎo)向目標(biāo)C.社會責(zé)任導(dǎo)向目標(biāo)D.銷售導(dǎo)向目標(biāo)9.【多選題】正確答案：ABD以下選項中，屬于成本導(dǎo)向定價法的是（）A.成本加成定價法B.目標(biāo)利潤定價法C.率先定價法D.邊際貢獻定價法10.【多選題】(3分)正確答案：AB以下選項中，哪些因素或方法將影響旅游企業(yè)走高價路線（）A.撇脂定價B.當(dāng)期利潤最大化目標(biāo)C.滲透定價D.以生存為目標(biāo)11【判斷題】非價格競爭因素不會影響旅游產(chǎn)品定價。（）A.對B.錯12【判斷題】旅游產(chǎn)品價格是對所獲得的有形產(chǎn)品和無形服務(wù)的貨幣衡量。（）A.對B.錯13【判斷題】折扣定價策略主要是采用現(xiàn)金折扣。（）A.錯B.對14【判斷題】相同的旅游產(chǎn)品不能以不同的價格進行出售。（）A.錯B.對15【判斷題】撇脂定價策略是高價策略；滲透定價策略則是低價策略。（）A.對B.錯第九章單元測試1【單選題】(2分)旅游產(chǎn)品營銷渠道的終點是（）。A.旅游經(jīng)銷商B.旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者C.旅游中間商D.旅游消費者2【單選題】(2分)旅游企業(yè)在渠道層次中選擇大量的中間商，充分與旅游產(chǎn)品的市場接觸。這種營銷渠道的決策屬于（）。A.選擇型營銷B.松散型營銷C.獨家營銷D.密集型營銷3【單選題】(2分)關(guān)于旅游產(chǎn)品營銷渠道的調(diào)整方式有（1）增減某一渠道成員；（2）增減某一營銷渠道；（3）改變整個營銷渠道。請將這三種方式按從強到弱進行排序。以下選項中正確的是（）A.（3）（2）（1）B.（3）（1）（2）C.（2）（1）（3）D.（1）（2）（3）4【單選題】(2分)旅游企業(yè)進行營銷渠道類型決策時必須考慮的首要因素是（）A.旅游市場B.旅游企業(yè)C.旅游產(chǎn)品D.宏觀環(huán)境5【單選題】(2分)在旅游中間商中，業(yè)務(wù)模式是通過與買賣雙方的洽談，促使買賣活動得以實現(xiàn)，其對產(chǎn)品沒有所有權(quán)。這類型的中間是（）A.經(jīng)銷商B.代理商C.批發(fā)商D.零售商6.【多選題】正確答案：ABCD選擇旅游中間商一般考慮的因素有（）。A.合作意愿B.目標(biāo)市場C.營銷實力D.信譽程度7.【多選題】正確答案：BD根據(jù)旅游產(chǎn)品的銷售對象進行分類，旅游中間商可分為（）。A.旅游經(jīng)銷商B.旅游零售商C.旅游代理商D.旅游批發(fā)商8.【多選題】正確答案：BCD旅游營銷渠道的沖突主要有（）A.平行沖突B.水平渠道沖突C.垂直渠道沖突D.交叉沖突9.【多選題】正確答案：ABCD影響營銷渠道選擇的市場因素主要有（）。A.市場規(guī)模B.消費習(xí)慣C.客源地空間距離D.市場的集中程度10.【多選題】正確答案：ABCD在解決渠道沖突時，可以采用的方法有（）A.加強渠道成員信息交流B.建立合理的利益分配機制C.慎重選擇中間商D.制定渠道成員共同目標(biāo)11【判斷題】旅游產(chǎn)品的銷售必須依靠中間商才能更好的完成。（）A.錯B.對12【判斷題】旅游產(chǎn)品營銷渠道是保證旅游企業(yè)再生產(chǎn)過程順利進行的前提條件。（）A.錯B.對13【判斷題】直接營銷渠道是旅游企業(yè)直接把旅游產(chǎn)品銷售給旅游者。()A.錯B.對14【判斷題】旅游企業(yè)既可以通過直接營銷渠道，也可以通過間接營銷渠道銷售產(chǎn)品。（）A.錯B.對15【判斷題】獨家營銷是指在一定的市場區(qū)域內(nèi)僅選擇一家中間商來銷售旅游產(chǎn)品，是最窄的渠道形式。（）A.對B.錯第十章單元測試1【單選題】(4分)企業(yè)根據(jù)促銷的需要，對廣告宣傳、銷售促進、公共關(guān)系與人員推銷等各種促銷方式進行的適當(dāng)選擇和配合。這種做法我們稱之為（）A.銷售推廣B.推銷促進C.銷售讓利D.促銷組合2.【多選題】正確答案：ACD廣告宗旨是將商品信息傳播給目標(biāo)群體，從而促進商品銷售。總體說來，廣告的本質(zhì)特點主要表現(xiàn)在（）A.說服性B.商業(yè)性C.價值性D.傳播性3.【多選題】正確答案：ACD一般根據(jù)旅游推廣對象的不同，旅游銷售促進可以分為三類，每一類銷售促進都有一些不同的方式，針對旅游銷售人員的銷售促進的方式有（）A.銷售讓利B.銷售推廣C.銷售機會D.銷售競賽4.【多選題】正確答案：ABCD屬于旅游公關(guān)關(guān)系活動形式的有以下（）A.邀請參觀B.委托團體協(xié)助宣傳C.授予客戶特殊稱號D.邀請度假5.【多選題】正確答案：ABCD一般情況下，制定廣告決策的過程為（）A.選擇承載信息的媒體B.確定廣告目標(biāo)C.編制廣告預(yù)算D.廣告信息決策6【判斷題】宣傳促銷是旅游業(yè)開發(fā)的關(guān)鍵。能否把旅游市場做大，不僅取決于旅游產(chǎn)品能否適銷對路，而且取決于宣傳促銷是否到位。（）A.錯B.對7【判斷題】報紙靈活性高，迅速及時，成本高，地理選擇性好、可信度高。主要局限是保存性較差，內(nèi)容龐雜，易分散注意力，清晰度也較差。（）A.對B.錯8【判斷題】廣播傳播迅速及時，不受場所限制，成本較低。主要局限是速度快不易記憶，無處查閱，沒有視覺上的刺激，不易加深印象。（）A.對B